BÀI TẬP NHÓM QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI Xây dựng và phát triển thương hiệu Coca-Cola Việt Nam

Vai trò của thương hiệu1 2 1 Lợi thế từ việc xây dựng thương hiệu mạnh Người tiêu dùng sẽ có niềm tin sản phẩm 1 4 3 Có được thế đứng vững chắc trên thị trường Tăng lợi nhuận và lãi cổ p

BÀI TẬP NHÓM QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI

GVHD: ThS PHAN TRỌNG AN

DANH SÁCH NHÓM

Nội dung trình bày

1

2

1 Thương hiệu và tầm quan trọng của thương hiệu

Xây dựng và phát triển thương hiệu Coca – Cola Việt Nam

13 Kết luận

Thương hiệu

2

Các yếu tố tạo nên thương hiệu

3 Các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu

Thương hiệu

Là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức.

Các yếu tố tạo nên thương hiệu

Các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu

Sự trung thành

Chất lượng SP hay DV cung cấp trong nhận thức

Nhận biết thương hiệu một cách nhanh chóng

Những liên tưởng khi nghe hoặc nhìn thấy thương hiệu

Vai trò của thương hiệu

1

2

1 Lợi thế từ việc xây dựng thương hiệu mạnh

Người tiêu dùng sẽ có niềm tin sản phẩm

1

4

3 Có được thế đứng vững chắc trên thị trường

Tăng lợi nhuận và lãi cổ phần

1

6

5 Thương hiệu là tài sản quốc gia.

Yếu tố quyết định khi lựa chọn mua sắm

- Luôn hòa

nhập với hoạt động giải trí

Thông tin về công ty Coca – Cola

Sơ lược

hình thành

Thị trường phẩm Sản

Khuyến thị phẩm Sản

-Đứng thứ

4 trong 5 thương hiệu nước ngọt hàng đầu thế giới

Lịch sử công ty CoCa – Cola Việt Nam

1960

1995

•Lần đầu tiên được giới thiệu tại VN

1994

•Bắt đầu quá trình kinh doanh lâu dài

•Liên doanh giữa Coca-Cola và Vinafimex

1998

•Liên doanh giữa Coca-Cola và

Công ty nước giả khát Đà Nẵng

•Công ty liên doanh thành công

Đặc điểm thị trường Việt Nam

Đạt 36,1 triệu USD trong nửa đầu năm 2009, tăng 93% so với năm 2008

Ngành công nghiệp giải khát vươn lên vị trí thứ 4

Có 4 nhãn hàng lọt vào top

10 sản phẩm nước giải khát hàng đầu tại VN

Việt Nam - Thị trường nước giải khát tăng trưởng nhanh

Đặc điểm thị trường Việt Nam

9/2009 Tăng 200 triệu USD tại Việt Nam trong 3 năm

Nâng cao quy mô sản xuất, tăng cường kênh phân phối, tiếp thị, đào tạo nhân lực

Tiếp tục cho ra đời những dòng sản phẩm mới.

Việt Nam – Thị trường cốt lõi

Xây dựng thương hiệu

Màu đỏ rực của Coca –

Cola đã hiện diện ở

mọi noi in sâu trong

tâm trí mọi người

LOGO

Xây dựng thương hiệu

LOGO

Sự tự tin

Tính bền vững Tính xác thực

Sức hấp dẫn trẻ trung Tính cách Mỹ

Tính thẩm mỹ

Bản sắc

Xây dựng thương hiệu

Slogan Nét quyến rũ mới 1900

Xuất hiện đầu những năm thế

kỷ 20

Đây cũng là lần đầu tiên đánh

dấu sự hiện diện của những nhân

vật nổi tiếng trên các ấn phẩm

quảng cáo thương mại

Những con chữ Coca-Cola uốn

lượn bằng mực đỏ giữ nguyên

kiểu dáng của nó từ đầu thế kỷ

cho đến tận bây giờ.

Xuất hiện đầu những năm thế

kỷ 20

Đây cũng là lần đầu tiên đánh

dấu sự hiện diện của những nhân

vật nổi tiếng trên các ấn phẩm

quảng cáo thương mại

Những con chữ Coca-Cola uốn

lượn bằng mực đỏ giữ nguyên

kiểu dáng của nó từ đầu thế kỷ

cho đến tận bây giờ.

Xây dựng thương hiệu

Slogan Soda 4 mùa 1922

Với slogan “Thirst knows no season” (Mùa nào cũng khát), chiến dịch này là lần đầu tiên Coca-Cola tiến hành quảng cáo có quy mô và tổ chức

Với slogan “Thirst knows no season” (Mùa nào cũng khát), chiến dịch này là lần đầu tiên Coca-Cola tiến hành quảng cáo có quy mô và tổ chức

Xây dựng thương hiệu

Slogan Kiệt tác của Rockwell 1930

Hình ảnh một nhân viên trẻ

đang mang hai chai Coca vào

phòng cho ông chủ, bên cạnh

slogan đầy ý nghĩa “The pause

that refreshes” - chừng đó thôi

cũng đủ để Ad Age xếp tấm áp

phích vào vị trí thứ 3 trong

100 quảng cáo hay nhất thế kỷ.

Hình ảnh một nhân viên trẻ

đang mang hai chai Coca vào

phòng cho ông chủ, bên cạnh

slogan đầy ý nghĩa “The pause

that refreshes” - chừng đó thôi

cũng đủ để Ad Age xếp tấm áp

phích vào vị trí thứ 3 trong

100 quảng cáo hay nhất thế kỷ.

Xây dựng thương hiệu

Slogan Merry Cokemas 1941 Merry Cokemas

Xuất hiện ngập tràn khắp các

cửa hiệu bán đồ uống trong

mùa Giáng Sinh

Xuất hiện ngập tràn khắp các

cửa hiệu bán đồ uống trong

mùa Giáng Sinh

Xây dựng thương hiệu

Slogan Bạn cũ ở chiến trường 1944

Quảng cáo năm 1944: một

chàng lĩnh Mỹ nở nụ cười khi

nhận ra “người quen” trên

chiến trường châu Âu xa lạ.

Quảng cáo năm 1944: một

chàng lĩnh Mỹ nở nụ cười khi

nhận ra “người quen” trên

chiến trường châu Âu xa lạ.

Xây dựng thương hiệu

Slogan Xem tivi, sảng khoái hơn với Coke

1963

Với slogan “Things Go Better

With Coke”, đây là một trong

những chiến dịch quảng cáo

được yêu thích nhất của Coke

trong nhiều thập kỷ Cũng là

lần đầu tiên dân chúng thế giới

được quảng cáo xuất hiện trên

truyền hình, thay vì loại hình

in ấn phổ biến như trước đây.

Với slogan “Things Go Better

With Coke”, đây là một trong

những chiến dịch quảng cáo

được yêu thích nhất của Coke

trong nhiều thập kỷ Cũng là

lần đầu tiên dân chúng thế giới

được quảng cáo xuất hiện trên

truyền hình, thay vì loại hình

in ấn phổ biến như trước đây.

Xây dựng thương hiệu

Slogan Điều có thật ( 1970)

Lần đầu tiên công ty ra mắt

thương hiệu Coca-Cola với

đường cong màu trắng trên

nền đỏ cháy rực Hình ảnh này

trở thành biểu tượng còn giữ

nguyên đến tận ngày nay.

Lần đầu tiên công ty ra mắt

thương hiệu Coca-Cola với

đường cong màu trắng trên

nền đỏ cháy rực Hình ảnh này

trở thành biểu tượng còn giữ

nguyên đến tận ngày nay.

Xây dựng thương hiệu

Slogan Em muốn dạy cả thế giới hát 1971

Đây là đoạn phim quảng cáo gây tiếng vang nhất

của Coke

Bài hát này trở thành tiêu điểm được khán giả yêu

cầu phát đi phát lại trên đài

cầu phát đi phát lại trên đài

phát thanh

Xây dựng thương hiệu

Slogan Một khoảng lặng trong thể thao

(1984)

Coke là người đi đầu trong hoạt động tài trợ các sự

kiện thể thao của thế giới

(Lần đầu tiên là Thế Vận hội

Amsterdem 1982).

Coke là người đi đầu trong hoạt động tài trợ các sự

kiện thể thao của thế giới

(Lần đầu tiên là Thế Vận hội

Amsterdem 1982).

Xây dựng thương hiệu

Slogan Dốc cạn (1979)

Là một trong những đoạn phim quảng cáo của

Coke được công chúng ưa

chuộng nhất mọi thời đại

Hình ảnh ngôi sao bóng bầu dục Mean Joe Greene tu

sạch bách chai Coke do 1 fan

hâm mộ chuyển

Là một trong những đoạn phim quảng cáo của

Coke được công chúng ưa

chuộng nhất mọi thời đại

Hình ảnh ngôi sao bóng bầu dục Mean Joe Greene tu

sạch bách chai Coke do 1 fan

hâm mộ chuyển

Xây dựng thương hiệu

Slogan Gấu Giáng Sinh ( 1994)

Là lần đầu tiên hãng sử dụng đồ họa vi tính để tạo ra

hình ảnh những chú gấu bắc

cực dễ thương uống Coca-cola

Là lần đầu tiên hãng sử dụng đồ họa vi tính để tạo ra

hình ảnh những chú gấu bắc

cực dễ thương uống Coca-cola

Xây dựng thương hiệu

Slogan Vượt qua thử thách

Với hình ảnh một thiếu niên đạp xe qua nhiều chặng

đường liên tiếp, từ đồi núi, qua

các vùng quê, sang tới thành

thị trở thành đoạn phim xuất

hiện phổ biến khắp các tụ

điểm lớn.

Với hình ảnh một thiếu niên đạp xe qua nhiều chặng

đường liên tiếp, từ đồi núi, qua

các vùng quê, sang tới thành

thị trở thành đoạn phim xuất

hiện phổ biến khắp các tụ

điểm lớn.

Xây dựng thương hiệu

Bao bì hàng hóa

Một số sản phẩm Coca – Cola tại Việt Nam

Xây dựng thương hiệu

Bao bì và kiểu dáng

1

2

1 Mẫu thiết kế, logo có sự chuyển biến linh hoạt, sáng tạo

Bao bì và kiểu dáng ngày càng đẹp và tiện dụng

Mô hình xây dựng thương hiệu

Mô hình thương hiệu gia đình

Mô hình thương hiệu cá biệt

Mô hình đa thương hiệu

Xây dựng

thương hiệu