Ý tưởng mũ bảo hiểm túi khí

Phương châm sản xuất mũ bảo hiểm của Honda

Ý Tưởng:

Mũ bảo hiểm túi khí

Ý Tưởng:

Mũ bảo hiểm túi khí

Môn học: Quản Trị Marketing

Phân Hiệu Đại Học Đà Nẵng

Tại Kon Tum

Phân Hiệu Đại Học Đà Nẵng

Tại Kon Tum

Giới thiệu nhóm

Nguyễn Hoài Nam Phạm Quốc Toản Lưu Thị Khánh Tiên Nguyễn Thị Hưng

Giới thiệu về công ty

Công ty Honda Việt Nam

 Công ty Honda Việt Nam được thành lập 25-3-1996

 Công ty được đặt tại Vĩnh Phúc

 Công ty chuyên sản xuất lắp ráp xe máy, oto và phụ tùng xe máy nhãn hiệu honda.

 Vốn pháp định: 62.900.000 USD (theo Giấy phép Đầu tư)

 Vốn đầu tư: 209.252.000 USD (theo Giấy phép Đầu tư)

 Diện tích: 219.000 m2

 Lao động: 3.000 người (tính đến tháng 7 năm 2006)

 Website: www.hondacivic.com.vn

Giới thiệu sản phẩm

 Phương châm SX mũ bảo hiểm

của Honda: Chất lượng và An

toàn.

 Xoá bỏ cảm giác khó chịu, gò ép,

bắt buộc của những người đội mũ

bảo hiểm với những thiết kế hấp

dẫn và đầy ấn tượng.

 Hạn chế chấn thương sọ não và

thương tích vùng đầu cho người

tham gia giao thông

Một số sản phẩm của công ty Honda

 Chức năng : bảo đảm an toàn cho người tham gia giao

thông Khi có sự cố xảy ra, lớp màng bảo vệ bọc ngoài

mũ bảo hiểm tự bung ra giống như một cái bong bóng

được bơm đầy hơi để bảo vệ bộ não con người

bảo vệ bộ não con người

Phân tích môi trường bên ngoài

Phân tích môi trường bên ngoài

1 Môi trường kinh tế

- Mức tăng trưởng kinh tế ngày

càng cao nên đời sống người

dân ngày càng được cải

thiện…

- Thu nhập bình quân đầu người

tăng 1000 USD/năm

Phân tích môi trường bên ngoài

2 Môi trường chính trị

-Chính phủ có ban hành Nghị

quyết số 32/2007/NQ-CP bắt

buộc đội mũ bảo hiểm khi

tham gia giao thông

-Chính phủ có ban hành Nghị

quyết số 32/2007/NQ-CP bắt

buộc đội mũ bảo hiểm khi

tham gia giao thông

Phân tích môi trường bên ngoài

3 Môi trường công nghệ

Với tốc độ phát triển vượt

bậc của KHCN công ty đầu

tư mở rộng thêm Nhà máy

sản xuất đầu tư:

+ Dàn máy ép nhựa hiện đại

+ Máy cắt xốp

+ Máy nung nhựa

+ Máy lắp ráp

+ Máy làm túi nén khí mini

Với tốc độ phát triển vượt

bậc của KHCN công ty đầu

tư mở rộng thêm Nhà máy

sản xuất đầu tư:

+ Dàn máy ép nhựa hiện đại

Phân tích môi trường bên ngoài

Phân tích môi trường bên ngoài

4 Môi trường nhân khẩu học

- Việt Nam là nước có dân số trẻ cao với 70% dưới 40 tuổi,

có trình độ văn hóa ngày càng cao nhờ nâng cao đời sống kinh tế, văn hóa giáo dục…

- Phương tiện làm việc chủ yếu của người dân VN là xe máy

Ma trận SWOT

* Cơ hội

- Tiếp cận với công nghệ cải tiến mới.

- Quy định của pháp luật Việt Nam “người ngồi trên xe mô tô, xe máy phải đội mũ bảo hiểm”.

- Nhân khẩu thay đổi trong cơ cấu gia đình.

- Thị trường ngày càng phát triển.

* Thách thức

- Cạnh tranh gay gắt với đối thủ.

- Giá nguyên liệu tăng.

- Thị hiếu của thị trường thay đổi.

Phân khúc thị trường

Phân khúc thị trường

Phân đoạn

theo địa lý

Phân đoạn

theo nhân khẩu học

Phân đoạn theo tâm lý

Xác định thị trường mục tiêu

- Tập trung ở các thành phố

lớn như Đà Nẵng, Hà Nội,

TP HCM…

- Tập trung vào những người

tham gia giao thông và có

thu nhập từ TB trở lên…

- Tập trung vào những người

coi trọng sức khỏe bản thân

và chất lượng mà sản phẩm

đem lại…

Định vị

SLOGAN:

“ AN TOÀN LÀ MỐT ”

Thiết kế SP này chúng tôi mang lại cho KH:

chấn thương sọ não khi xảy ra tai nạn.

Phân phối rộng rãi

Phân phối rộng rãi

Chiến lược phân phối

1 Phân phối đặc quyền

Các dòng sản phẩm của công ty được phân phối cho các cơ sở

lớn của Honda quản lí thường thì là ở các thành phố lớn như TP

Hà Nội, TP Đà Nẵng, TP HCM

Chiến lược phân phối

2 Phân phối rộng rãi

Honda sẽ phân phối hàng cho các đại lí khắp cả nước

Chiến lược truyền thông

L/O/G/O