Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu của ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn Việt Nam

Tổng quan về thương hiệu và xây dựng thương hiệu ,hệ thống nhận diện thương hiệu của ngân hàng nông nghiệp và phát triển nông thôn Việt Nam,

NGHIÊN CỨU XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA NGÂN HÀNG NÔNG

NGHIỆP VÀ PHÁT TRIÊN NÔNG THÔN VIỆT NAM

(Agribank)

Đề tài

NỘI DUNG CHÍNH

Tổng quan về thương hiệu

và nhận diện thương hiệu

Tổng quan về thương hiệu và

I Thương hiệu

 Thương hiệu là một cái tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng, hoặc hình vẽ, kiểu thiết kế,… hoặc tập hợp của các yếu tố trên nhằm xác định hoặc phân biệt hàng hoá dịch vụ của một người bán, hoặc nhóm người bán với hàng hoá và dịch vụ của đối thủ

cạnh tranh”.

 Thương hiệu gắn liền với nơi sản xuất và bản

thân thương hiệu có những giá trị nhất định cho nên nó được bảo vệ không những trong phạm vi quốc gia mà còn cả trong phạm vi quốc tế

1) Thương hiệu

Thương hiệu của ngân hàng: bao gồm cả tên,

nhãn hiệu thương mại,… gắn liền với đó là uy

tín, là danh tiếng của ngân hàng, là năng lực

cạnh tranh và tính khác biệt, tính nổi trội về

chất lượng của sản phẩm và dịch vụ của ngân

hàng đó trên thị trường

2) Hệ thống nhận diện

thương hiệu

 HTND Thương hiệu chính là những gì người tiêu

dùng nhìn thấy, nghe thấy về thương hiệu ấy trong cuộc sống hàng ngày

Ngoài ra đối với doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ thì

hệ thống nhận diện thương hiệu còn là cung cách

phục vụ khách hàng, thái độ phục vụ khách hàng,

quy trình làm việc khoa học bài bản mang đậm bản sắc văn hoá của doanh nghiệp đó.

3) Tài sản thương hiệu

Thương hiệu trong ngân hàng định giá như thế

nào, phương pháp dùng để xác định ra sao?

Và theo dõi diễn biến giá trị thương hiệu với kết

quả hoạt động kinh doanh theo thời gian của ngân hàng có liên quan gì?

Mối tương quan cùng chiều hay trái chiều ?

II Xây dựng hệ thống nhận

diện thương hiệu

Hoạch định Chiến lược Xây dựng Thương hiệu

(Branding Strategy)

1

Xác lập Hệ thống Nhận diện Thương hiệu

(Brand Identity System)

2

Hệ thống nhận diện thương

hiệu

Các yếu tố khác Đồng phục

Đồng phục

II Xây dựng hệ thống nhận

diện thương hiệu

Hoạch định Chiến lược Xây dựng Thương hiệu

(Branding Strategy)

1

Xác lập Hệ thống Nhận diện Thương hiệu

(Brand Identity System)

Hệ thống nhận diện thương

hiệu của ngân hàng

Agribank

B

II Xây dựng thương hiệu Agribank

II Xây dựng thương hiệu Agribank

I Quá trình hình thành

I Quá trình hình thành

của ngân hàng

Ngân hàng Nông nghiệp & Phát triển

nông thôn Việt Nam hình thành trên cơ

sở tiếp nhận từ Ngân hàng Nhà nước

Thương hiệu của NHNo&PTNT Việt Nam xuất hiện dưới 5 biểu trưng cơ bản sau:

1 Hình ảnh Logo

2 Chữ AGRIBANK

3 2 màu cơ bản là Booc đô và Xanh da trời

4 Triết lý kinh doanh “Mang phồn thịnh đến

với khách hàng”

5 Phương châm hành động “Trung thực, kỷ

cương, sáng tạo, chất lượng, hiệu quả”

II Xây dựng thương hiệu

ngân hàng Agribank

1) Tên của thương hiệu

 26/03/1988 - 14/11/1990: Ngân hàng

Phát Triển Nông Nghiệp Việt Nam

 14/11/1990 - 14/11/1996: Ngân hàng

Nông Nghiệp viêt Nam

 15/11/1996 đến nay: Ngân hàng Nông Nghiệp & Phát Triển Nông Thôn Việt

2) Logo

Tháng 01/1991, Ngân hàng chính thức lựa

chọn logo hình vuông 04 màu:

trời

sự phồn thịnh và phát triển của đất nước,

của khách hàng và ngân hàng

 Hình vuông mô phỏng chiếc bánh chưng

trong truyền thuyết “Sự tích bánh chưng

bánh dày” thời Vua Hùng dựng nước và hình chữ S là hình đất nước Việt Nam ngày nay

tên viết tắt tiếng Anh bên trong xác định

Thương hiệu lô gô riêng của Ngân hàng

6) Cách trang trí văn phòng trụ sở

Thoáng mát, rộng rãi, nhưng vẫn đảm bảo tính

an toàn cho ngân hàng

7) Đồng phục của nhân viên

8) Cung cách phục vụ

Các chương trình, sự kiện quan trọng,

có ý nghĩa trong cộng đồng; quảng

cáo trên các ấn phẩm báo chí,

phương tiện truyền thông; quảng cáo trên các biển tấm lớn, tấm nhỏ, panô ngoài trời; phim TVC…

KẾT LUẬN:

1 Các thành tựu mà ngân hàng đạt được

2 Một số khiếm khuyết

www.quantri.com.vn