Luận văn thạc sỹ: Quảng cáo trên các Tạp chí Thời trang Việt Nam

Sau khi gia nhập WTO nền kinh tế thị trường nước ta có những bước phát triển vượt bậc. Môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, các doanh nghiệp muốn phát triển, xây dựng thương hiệu của riêng mình không thể bỏ qua một công cụ quan trọng của truyền thông: quảng cáo. Không có một nền kinh tế thị trường nào mà không cần đến quảng cáo để phát triển. Quảng cáo giúp cho tên tuổi, thương hiệu của công ty, của sản phẩm,... được nhiều người biết đến, thúc đẩy doanh số bán, thu hút thêm nhiều khách hàng mới... Trong bối cảnh đó ngành kinh doanh dịch vụ quảng cáo ngày một phát triển hơn. Mặc dù truyền hình là một phương tiện phổ biến, nhưng quảng cáo trên báo chí cũng có những đặc trưng, lợi thế riêng. Hòa vào dòng chảy của sự phát triển về mọi lĩnh vực kinh tế, xã hội ở nước ta, thời trang ngày càng được nhiều người, nhiều giới quan tâm. Các doanh nghiệp kinh doanh về thời trang, mỹ phẩm, làm đẹp... luôn không ngừng quảng cáo để thu hút khách hàng đến với mình. Và, các Tạp chí Thời trang là công cụ quảng cáo hữu hiệu để các doanh nghiệp này lựa chọn. Các tạp chí Thời trang là công cụ truyền thông tích cực trong việc giới thiệu với khách hàng sản phẩm, thương hiệu của nhiều doanh nghiệp ngành thời trang. Đứng trước sự phát triển rầm rộ của nền kinh tế thị trường hiện nay, và đứng trước cơ hội cũng như thách thức của ngành quảng cáo cho các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo và các phương tiện truyền thông. Các Tạp chí Thời trang cần có những giải pháp để tranh thủ cơ hội, phát huy tiềm năng của phương tiện truyền thông báo chí này.Với ý nghĩa như vậy, em đã chọn vấn đề “Quảng cáo trên các Tạp chí Thời trang Việt Nam” làm đề tài cho luận văn thạc sỹ kinh tế chuyên ngành Quản trị kinh doanh.

TRẦN THỊ THANH THỦY

QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM

Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Thương Mại

LUẬN VĂN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANH

Người hướng dẫn khoa học:

PGS.TS HOÀNG MINH ĐƯỜNG

Hà Nội, Năm 2010

MỤC LỤC

DANH MỤC BẢNG, BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ

TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SỸ

MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢNG CÁO TRÊN TẠP CHÍ 4

1.1 QUẢNG CÁO TRÊN TẠP CHÍ 4

1.1.1 Khái niệm 4

1.1.1.1 Khái niệm về quảng cáo 4

1.1.1.2 Khái niệm quảng cáo trên tạp chí 5

1.1.2 Phân loại quảng cáo trên tạp chí 6

1.1.2.1 Phân loại theo khách hàng mục tiêu: 6

1.1.2.2 Phân loại theo vùng địa lý 6

1.1.2.3 Phân loại theo chuyên ngành, theo đặc điểm của các tạp chí: 7

1.1.3 Đặc điểm quảng cáo trên tạp chí 8

1.1.3.1 Những đặc điểm tạo nên ưu thế của tạp chí so với các phương tiện truyên thông khác 9

1.1.3.2 Những đặc điểm của quảng cáo trên tạp chí gây nên nhưng hạn chế so với quảng cáo trên các phương tiện khác 11

1.2 QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG 12

1.2.1 Khái niệm quảng cáo trên tạp chí thời trang 13

1.2.2 Nội dung và hình thức quảng cáo trên tạp chí thời trang 14

1.2.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo trên các tạp chí Thời trang 16

1.2.3.1 Nhân tố kinh tế- xã hội 16

1.2.3.2 Vấn đề văn hoá và pháp luật 16

1.2.3.3 Trình độ mỹ thuật, óc sáng tạo 17

1.2.3.4 Đặc tính của sảm phẩm 17

1.2.3.5 Chi phí, giá thành 17

1.2.4.1 Các công ty, cửa hàng kinh doanh thời trang 18

1.2.4.2 Các hãng mỹ phẩm 19

1.2.4.3 Các Beauty Salon, Spa, các trung tâm thẩm mỹ 20

1.2.4.4 Các khách hàng khác 21

1.2.5 Đối tượng khách hàng đọc tạp chí thời trang (còn gọi là độc giả của các tạp chí Thời trang) 22

1.2.6 Các hình thức quảng cáo trên tạp chí thời trang 23

1.2.6.1 Quảng cáo tự do 23

1.2.6.2 Quảng cáo qua các bài viết theo yêu cầu của khách hàng 27

1.2.6.3 Quảng cáo bằng hình thức tài trợ cho chuyên mục trên tạp chí 28

1.2.6.4 Các hình thức khác 30

1.2.7 Đối thủ cạnh tranh của các tạp chí thời trang 32

1.3 QUY ĐỊNH CỦA NHÀ NƯỚC VỀ QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ NÓI CHUNG VÀ TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG NÓI RIÊNG 34

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM 38

2.1 SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM 38

2.1.1 Các tạp chí Thời trang tại Việt Nam 38

2.1.1.1 Tạp chí Thời Trang Trẻ 38

2.1.1.2 Tạp chí Người đẹp Việt Nam 43

2.1.1.3 Tạp chí Mốt và cuộc sống 46

2.1.1.4 Tạp chí Đẹp 48

2.1.1.5 Tạp chí Sành Điệu 51

2.1.1.6 Tạp chí Phong cách 54

2.1.1.7 Các Tạp chí chuyên ngành thời trang khác 57

2.1.2 Ảnh hưởng của các tạp chí thời trang đến ngành thời trang Việt Nam 59

2.2.1 Các chuyên mục chủ yếu của các tạp chí Thời trang và đối tượng

khách hàng quảng cáo của từng chuyên mục 62

2.2.1.1 Chuyên mục Thời trang Việt Nam 62

2.2.1.2 Chuyên mục thế giới thời trang 63

2.2.1.3 Chuyên mục khuynh hướng thời trang 64

2.2.1.4 Chuyên mục phụ trang, mỹ phẩm, nghệ thuật làm đẹp 65

2.2.1.5 Chuyên mục thời trang và cuộc sống 65

2.2.1.6 Chuyên mục Sắc đẹp và sức khỏe 66

2.2.1.7 Chuyên mục Tình yêu – hôn nhân – gia đình 66

2.2.1.8 Chuyên mục giáo dục giới tính 66

2.2.1.9 Chuyên mục Người nổi tiếng 67

2.2.1.10 Chuyên mục Âm nhạc, điện ảnh 68

2.2.1.11 Chuyên mục Du lịch 68

2.2.1.12 Chuyên mục nội thất, nhà hàng, nội trợ 68

2.2.1.13 Chuyên mục giải trí, quà tặng, giao lưu với độc giả 69

2.2.6 Thực trạng quảng cáo trên các tạp chí thời trang Việt Nam trong những năm gần đây 70

2.3 ĐÁNH GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM 78

2.3.1 Những kết quả đã đạt được trong hoạt động quảng cáo của các tạp chí thời trang 79

2.3.2 Những điểm còn tồn tại trong hoạt động quảng cáo và nguyên nhân của tồn tại đó 83

2.3.2.1 Những điểm còn tồn tại 83

2.3.2.2 Nguyên nhân của những tồn tại 85

CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM 87

3.1 ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM 87

3.1.3 Xác định nhu cầu của khách hàng 90

3.1.4 Nghiên cứu phân tích hành vi khách hàng 91

3.2 MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG 91

3.2.1 Nâng cao chất lượng ấn phẩm cả về nội dung và hình thức, phát triển các chuyên mục thu hút độc giả 91

3.2.2 Thiết lập các phương tiện tiện ích để giao lưu với độc giả 93

3.2.3 Phân bố hợp lý quảng cáo trên các trang 94

3.2.4 Xây dựng kế hoạch truyền thông cho các ấn phẩm thời trang 95

3.2.5 Cải cách hệ thống tiền lương, tiền thưởng, hoa hồng phí 96

3.2.6 Các chương trình đào tạo, bồi dưỡng nghiệp vụ chuyên môn 98

3.3 CÁC ĐIỀU KIỆN ĐỂ THỰC HIỆN GIẢI PHÁP TRÊN 100

3.3.1 Đối với các tạp chí Thời trang 100

3.3.1.1 Cần có sự liên kết chặt chẽ giữa các tạp chí thời trang 100

3.3.1.2 Các tạp chí thời trang phải có ít nhất một nhân viên quảng cáo chuyên nghiệp để nắm được các kỹ năng quảng cáo, tránh gây tổn hại cho tạp chí 101

3.3.2 Đối với người tiêu dùng (Người tiêu dùng cần biết gì về quảng cáo để khỏi bị nhầm) 102

3.3.3 Đối với chính sách Nhà Nước 104

KẾT LUẬN 107

TÀI LIỆU THAM KHẢO 109

1 Bảng 1.1: Tỷ lệ % nhóm khách hàng quảng cáo trên các Tạp chí ThờiTrang

2 Bảng 2.1:Tỷ lệ % quảng cáo trên các chuyên mục của các Tạp chí ThờiTrang

3 Bảng 2.2: Tỉ lệ các sản phẩm quảng cáo trên tạp chí thời trang trong 3 năm

2006 – 2008

4 Biểu 2.1: Tỉ lệ các sản phẩm quảng cáo trên tạp chí thời trang trong 3 năm

2006 – 2008

5 Bảng 2.3: Số trang quảng cáo trung bình trên các tạp chí thời trang

6 Bảng 2.4: Doanh thu quảng cáo của các tạp chí thời trang trong 3 năm2006-2008

7 Bảng 2.5: Doanh thu quảng cáo /tổng doanh thu của các tạp chí thời trangcác năm 2006-2008

TRẦN THỊ THANH THỦY

QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM

Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Thương Mại

TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SỸ

Hà Nội, Năm 2010

TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SỸ

Sau khi gia nhập WTO nền kinh tế thị trường nước ta có những bước pháttriển vượt bậc Môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, các doanh nghiệpmuốn phát triển, xây dựng thương hiệu của riêng mình không thể bỏ qua mộtcông cụ quan trọng của truyền thông: quảng cáo Quảng cáo ngày càng thâmnhập vào nhiều lĩnh vực, nhiều ngành nghề kinh doanh, thời trang cũng khôngnằm ngoài cuộc chạy đua với quảng cáo này Và, các tạp chí Thời Trang là công

cụ truyền thông tích cực của ngành công nghiệp thời trang “Quảng cáo trên cácTạp chí Thời Trang” là đề tài tôi nghiên cứu nhằm tìm hiểu một cách sâu sắcnhất về các tạp chí Thời Trang Việt Nam và hoạt động quảng cáo của các tạp chínày, từ đó đưa ra phương án tối ưu để hoàn thiện hình thức quảng cáo này

Quảng cáo trên tạp chí tại nước ta cũng chỉ xuất hiện trong vài năm trở lạiđây (không kể những năm trước năm 1975 tại miền Nam) Nhờ ưu điểm về màusắc, không gian và chất lượng giấy in mà tạp chí là một phương tiện truyền thôngrất có hiệu quả cho doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng mục tiêu của mình

Quảng cáo trên các tạp chí thời trang bị tác động bởi rất nhiều nhân tố kháchquan lẫn chủ quan Tuy nhiên, có một số nhân tố ảnh hưởng hiện hữu rõ nét nhất đó

là : đặc điểm của tạp chí thời trang, nhân tố kinh tế- xã hội, vấn đề văn hoá và phápluật, trình độ kĩ thuật, đặc tính của sản phẩm, chi phí và giá thành

Đối tượng thuê đăng quảng cáo trên các Tạp chí Thời trang chủ yếu là cáccông ty, cửa hàng kinh doanh thời trang trong nước, các thương hiệu thời trangnổi tiếng đến từ nước ngoài; các hãng mỹ phẩm; các Beauty Salon, Spa, Trungtâm thẩm mỹ và một số đối tượng khác như các phòng khám nha khoa, bệnhviện thẩm mỹ, nhà hàng, công ty du lịch

Bảng 1.1: Tỷ lệ % nhóm khách hàng quảng cáo trên các Tạp chí Thời Trang

Đơn vị tính: %

Nhóm khách hàng thuê đăng

quảng cáo

Các Tạp chí Thời Trang Thời

Trang Trẻ

Người Đẹp

Mốt và cuộc sống

Đẹp Sành

Điệu

Phong Cách

Các công ty, cửa hàng kinh doanh

thời trang trong nước, thương hiệu

thời trang nước ngoài

Hình thức quảng cáo trên các Tạp chí Thời Trang rất linh hoạt, khách hàng

có thể tự thiết kế mẫu quảng cáo gửi đăng theo kỳ hoặc lựa chọn chuyên mục,chọn trang bài phù hợp với sản phẩm cần quảng cáo Khách hàng cũng có thểchuẩn bị nội dung muốn quảng cáo rồi yêu cầu tạp chí viết bài và đăng trênchuyên mục phù hợp Một hình thức quảng cáo khác là khách hàng tài trợ chocuộc thi hoặc các hoạt động trên và ngoài mặt báo của tạp chí Ngoài ra còn một

số hình thức được rất nhiều khách hàng áp dụng đó là tặng quà cho độc giả, traođổi sản phẩm để có mặt trên tạp chí hoặc lồng tờ rơi, sản phẩm kèm theo tạp chí.

Kinh Doanh trên thương trường tức là chấp nhận cạnh tranh, các tạp chíThời trang cũng luôn nhìn nhận nghiêm túc vấn đề này Các đối thủ cạnh tranhcủa tạp chí Thời trang không ít Trước hết phải kể đến người khổng lồ “Truyềnhình”, tiếp theo là internet Ngoài ra còn có sự cạnh tranh của các tạp chí chuyênngành khác cũng như cạnh tranh trong nội bộ các tạp chí Thờì trang với nhau.Nắm rõ được ưu nhược điểm của các đối thủ cạnh tranh, các tạp chí thời trangvẫn có thể thu hút được nhiều khách hàng đến với mình

Ngoài việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, các tạp chí còn cần phải nắmvững các quy định của Nhà nước về quảng cáo để không vi phạm pháp luật,không vi phạm thuần phong mỹ tục tránh những vấn đề đáng tiếc xảy ra

Tạp chí Thời Trang Trẻ là tờ tạp chí chuyên ngành thời trang đầu tiên tạiViệt Nam Ra mắt độc giả ngày 5/10/1993, Tạp chí Thời Trang Trẻ đã đánhdấu sự ra đời một loại hình tạp chí dành cho những người yêu thích thời trang.Tiếp theo Thời Trang Trẻ là một loạt các tạp chí chuyên ngành thời trang ra đờinhư Người Đẹp Việt Nam, Mốt và cuộc sống, Đẹp, Sành Điệu, Phong Cáchcùng một số tạp chí khác Việc ra đời của các tạp chí chuyên ngành thời trang

đã góp phần định hướng, giáo dục thẩm mỹ cho người dân, đặc biệt là thanhniên Sức ảnh hưởng của các tạp chí thời trang là khá lớn, những mẫu mốt đăng

ở đây đều được bạn đọc cập nhật, lấy đó làm thước đo chuẩn mực cho việc địnhhình phong cách phục trang của mình

Ngoài việc ảnh hưởng trực tiếp đến thị hiếu thẩm mỹ của bạn đọc, các tạpchí thời trang còn có ảnh hưởng rất lớn đến giới người mẫu, nhà thiết kế và cácchuyên gia trong lĩnh vực thời trang Bộ sưu tập của các nhà thiết kế có được

bạn đọc yêu thích hay không một phần không nhỏ là do khả năng chụp hình củanhiếp ảnh gia và lời bình luận của phóng viên Những nhà thiết kế được nhiềungười biết đến ngược lại, lại cung cấp những ý kiến chuyên môn cho tạp chíthời trang để làm kim chỉ nam cho những bài viết của mình Sự tác động qua lạilẫn nhau này khiến cho ngành thời trang ngày càng có xu hướng phát triển hoànthiện hơn, lành mạnh hơn

Từ khi xuất hiện trên thị trường báo chí Việt Nam đến nay, các tạp chíThời Trang luôn nỗ lực để tạo được tên tuổi và thu hút được nhiều quảng cáo đểđạt được kết quả kinh doanh tốt nhất Ngoài việc đẩy mạnh quảng bá tạo dựngchỗ đứng cho tờ tạp chí của mình trên thị trường báo chí, các tạp chí Thời trangcòn thường xuyên đổi mới, lắng nghe ý kiến độc giả để ngày càng hoàn thiệnhơn Để hiểu rõ thực trạng quảng cáo trên các tạp chí Thời Trang trong nhữngnăm gần đây ta cần nắm được nội dung cơ bản của các tạp chí Thời Trang baogồm các chuyên mục chính: Thời trang Việt Nam; Thế giới Thời Trang; Khuynhhướng thời trang; Phụ trang, Mỹ phẩm, Nghệ thuật Làm đẹp; Thời trang và cuộcsống; Sắc đẹp và sức khoẻ; Tình yêu, hôn nhân, gia đình/ Tâm lý; Giáo dục Giớitính; Người nổi tiếng; Âm nhạc, điện ảnh; Du lịch; Nội thất, Nhà hàng, nội trợ;Giải trí, quà tặng, giao lưu với độc giả; Các trang bìa và các trang quảng cáo

Mỗi một chuyên mục đều có lượng khách hàng quảng cáo riêng Tùy theochính sách của từng tạp chí mà có chuyên mục bán trang quảng cáo, có chuyênmục đăng miễn phí, nhưng đại đa số các tạp chí Thời trang đều tận thu quảng cáotrong mọi chuyên mục

Bảng 2.1:Tỷ lệ % quảng cáo trên các chuyên mục của các Tạp chí Thời Trang

Đơn vị tính: %

Tên chuyên mục Các Tạp chí Thời Trang

Thời Trang Trẻ

Người Đẹp

Mốt và cuộc sống

Đẹp Sành

Điệu

Phong Cách

Thời trang Việt Nam 25 10 15 20 30 20 Thế giới Thời Trang 12 10 20 25 5 20 Khuynh hướng thời trang 8 5 12 10 10 15 Phụ trang, Mỹ phẩm, Nghệ thuật làm đẹp 19 12 10 10 13

Thời trang và cuộc sống 4 5 10 15 15 Sắc đẹp và sức khoẻ 5 15 3

Tình yêu, hôn nhân, gia đình/ Tâm lý 0.5 0 2

Các trang bìa và các trang quảng cáo 15 10 10 35 20 20

Các tạp chí thời trang với ưu điểm là có bài viết trên nhiều lĩnh vực, đốitượng độc giả rộng, phát hành khắp trên toàn quốc nên đã thực hiện được nhiềuthông điệp quảng cáo cho nhiều doanh nghiệp ở các lĩnh vực khác nhau như: cácCông ty Mỹ phẩm Unilever, LG ViNa, mỹ phẩm Maybeline, Lamy Cosmetics,Revlon…; các doanh nghiệp kinh doanh, thiết kế thời trang Mango, Lacoste,May 10, Viettien, Nem, Vietthy, Ivy, Eva de Eva, Chuồn chuồn ớt, Canifa,Triump, Vera…; các trung tâm thẩm mỹ, beauty salon & spa Joy, Hải ngoại mỹviện, Thu Cúc, Câu lạc bộ giảm cân thẩm mỹ Excellent, Thủy Tiên, HướngDương, Mỹ Trinh…; các sản phẩm dưỡng da, hóa mỹ phẩm, sản phẩm chăm sóctóc Tigi, Davines, Lavox, Double Rich, dầu gội đầu Sunsilk, Pantene, Rejoice,bột giặt Omo, Tide, nước xả vải Comfort, Downy, sữa tắm Lux, Dove, Lifebuoy,sữa rửa mặt Hazeline, Acnes, Pond… ; các nhà hàng quán Nem, Asahi Shusi,Asama, Nhất thống… ; các khách sạn Hilton, Nikko, Sofitel Palaza,Melia… ;thực phẩm, nước giải khát Phomai, Sữa Vinamilk, Cô gái Hà Lan,nước tăng lực Number1, trà xanh O2… ; và các sản phẩm khác như bao cao su

OK, que thử thai quicktick, các loại thực phẩm chức năng, thuốc uống giảm cân,các thiết bị điện tử, điện thoại di động… Có thể nói hầu hết các sản phẩm,thương hiệu về thời trang, cuộc sống hiện đang có mặt trên thị trường đều đãtừng xuất hiện trên các tạp chí thời trang

Bảng 2.2: Tỉ lệ các sản phẩm quảng cáo trên tạp chí thời trang trong 4 năm

Nguồn: Tổng hợp số liệu của bộ phận kinh doanh các tạp chí thời trang

Biểu 2.1: Tỉ lệ các sản phẩm quảng cáo trên tạp chí thời trang trong

4 năm 2006 – 2009

Mỹ phẩm và các sp làm đẹp Thời trang

Nguồn: Tổng hợp số liệu của bộ phận kinh doanh các tạp chí thời trang

Cơ cấu phân bổ tỷ trọng các nhóm ngành hàng quảng cáo trên tạp chí thờitrang như vậy là hợp lý Bởi các sản phẩm về thời trang, mỹ phẩm là điều màđộc giả quan tâm nhất khi đón đọc tờ tạp chí, các doanh nghiệp cũng nắm bắtđược điều đó nên tập trung nhiều chi phí dành cho quảng cáo của mình để thựchiện và gửi các thông điệp đến công chúng thông qua tạp chí thời trang Các sảnphẩm khác như đồ uống, thực phẩm, các sản phẩm làm đẹp, các sản phẩm làmsạch trong gia đình là các sản phẩm tiêu dùng hàng ngày, do đó quảng cáo trêntạp chí là một biện pháp trực quan vô cùng hữu hiệu nhằm mục đích nhắc nhởngười tiêu dùng nhớ đến các sản phẩm của doanh nghiệp mình

Với tác dụng tích cực như vậy nên số lượng khách hàng quảng cáo trên tạpchí thời trang vẫn khá đông, hàng kỳ phát hành các tạp chí vẫn bán được nhiềutrang, phụ trang và bài viết quảng cáo Sau đây là thống kê số trang và bài viếtquảng cáo trung bình trên mỗi kỳ phát hành của các tạp chí thời trang

Bảng 2.3: Số trang quảng cáo trung bình trên các tạp chí thời trang

n v tính: trangĐơn vị tính: trang ị tính: trang

Tên tạp chí Quảng cáo thông thường 2007 2008 2009 Quảng cáo bằng bài viết 2007 2008 2009

Nguồn: Phòng kế toán các Tạp chí Thời Trang

Bảng thống kê này cho thấy các tạp chí thời trang có tên tuổi có lợi thếhơn trong việc thu hút quảng cáo Tự bản thân tạp chí đã là một kênh quảng cáocho riêng mình, khách hàng nhìn vào số lượng trang quảng cáo trên tạp chí cũngphần nào đánh giá được vị thế của tạp chí đó trong làng báo chí

Nhìn chung trong những năm trở lại đây, hoạt động quảng cáo trên các tạpchí thời trang chỉ giữ ở mức ổn định, không có sự phát triển nổi trội Đặc biệttrong năm 2008 là một năm suy thoái kinh tế toàn cầu, nhiều doanh nghiệp ViệtNam cũng không tránh khỏi ảnh hưởng của sự suy thoái này nên chi phí dànhcho quảng cáo của các doanh nghiệp cũng bị bó hẹp lại Bảng thống kê trên chothấy số lượng trang quảng cáo trên các báo trong năm 2008 đều bị sụt giảm đi,thay vào đó, số trang quảng cáo bằng bài viết tăng lên Như vậy, cả tạp chí vàdoanh nghiệp đều tìm được hướng đi có lợi cho mình trong thời buổi suy thoáinày Tạp chí thì linh hoạt trong hình thức quảng cáo để vẫn giữ chân được kháchhàng và tận thu được tiền quảng cáo Doanh nghiệp thì vẫn hoàn thành được mụcđích quảng cáo của mình mà không phải tốn nhiều chi phí Các tạp chí không sửdụng bài viết như một hình thức quảng cáo thì sẽ bỏ lỡ một cơ hội kinh doanh

lớn, nguồn doanh thu giảm đi đáng kể, ảnh hưởng đến hoạt động quảng cáo cũngnhư hoạt động chung của tạp chí.

Doanh thu từ quảng cáo là nguồn thu chủ yếu của tất cả các tạp chí thờitrang, tạp chí làm ăn tốt hay không đều phụ thuộc vào việc có bán được nhiềuquảng cáo hay không Trong những năm gần đây, các tạp chí thời trang nhìnchung đều thu được lợi nhuận thông qua các hợp đồng quảng cáo, các hợp đồngtài trợ cho các cuộc thi, các sự kiện do tạp chí tổ chức

Bảng tính tỷ lệ doanh thu từ quảng cáo/ tổng doanh thu cho thấy rõ hơnviệc quảng cáo là nguồn doanh thu chủ yếu của các tạp chí thời trang Hầu hếtcác tạp chí đều có doanh thu từ quảng cáo chiếm 65-90% tổng doanh thu Tạpchí Đẹp theo đuổi phong cách của một tờ tạp chí thời trang sánh ngang vớinhững tạp chí thời trang hàng đầu của nước ngoài đã thành công trong việc thuhút các thương hiệu thời trang, mỹ phẩm nổi tiếng trên thế giới, kéo theo đó lànguồn thu khổng lồ từ những hợp đồng quảng cáo với các thương hiệu này Tạpchí Thời Trang Trẻ cũng một lần nữa khẳng định vai trò tờ tạp chí hàng đầu vềthời trang ở Việt Nam khi đạt được doanh thu từ quảng cáo Trong 3 năm 2006-

2008, doanh thu của các tạp chí có tăng lên, nhưng chủ yếu là do giá quảng cáocũng như giá bìa tạp chí tăng lên chứ không phải do các tạp chí có hoạt độngquảng cáo nổi trội Việc này chứng tỏ các tạp chí chưa có được một phương ánthu hút quảng cáo thích hợp, vẫn còn những phân khúc thị trường bị bỏ ngỏ

Bảng 2.4: Doanh thu quảng cáo của các tạp chí thời trang từ 2006 đến 2008

n v tính: tri u ngĐơn vị tính: trang ị tính: trang ệu đồng đồng

Tên tạp chí

Năm 2006 Năm 2007 Năm 2008 Năm 2009

DT quảng cáo trên báo

DT từ cuộc thi, sự kiện

DT quảng cáo trên báo

DT từ cuộc thi, sự kiện

DT quảng cáo trên báo

DT từ cuộc thi,

sự kiện

DT quảng cáo trên báo

DT từ cuộc thi,

sự kiện Tạp chí Thời Trang Trẻ 14.500 1.100 14.700 2.400 15.150 300 16.440 450 Tạp chí Người Đẹp 5.840 6.000 5.608 5.598

Tạp chí Mốt và cuộc sống 5.820 400 6.130 500 5.844 6.075

Tạp chí Đẹp 26.640 1.500 30.192 1.400 28.860 1.700 30.910 2.400 Tạp chí Sành Điệu 9.288 8.964 10.800 9.500

Tạp chí Phong cách 4.080 3.264 4.896 4.948

Nguồn: Phòng kế toán các tạp chí thời trang

Bảng 2.5: Doanh thu quảng cáo trên tổng doanh thu của các tạp chí thời trang từ 2006-2009

n v tính: tri u ngĐơn vị tính: trang ị tính: trang ệu đồng đồng

Tên Tạp chí

DT quảng cáo

Tổng DT

Tỷ lệ %

DT QC/

Tổng DT

DT quảng cáo

Tổng DT

Tỷ lệ %

DT QC/

Tổng DT

DT quảng cáo

Tổng DT

Tỷ lệ %

DT QC/

Tổng DT

DT quảng cáo

Tổng DT

Tỷ lệ %

DT QC/ Tổng DT

Tạp chí Thời Trang Trẻ 15.600 21.360 73% 16.900 23.436 72% 15.450 21.362 72% 16.890 21.240 79%

Tạp chí Người Đẹp 5.840 8.500 69% 6.000 8.700 69% 5.608 8.680 65% 5.598 8.590 65% Tạp chí Mốt và cuộc sống 6.220 8.300 75% 6.630 8.800 75% 5.844 8.568 68% 6.075 8.670 70% Tạp chí Đẹp 28.140 31.080 91% 31.592 33.882 93% 30.560 33.330 92% 33.310 35.970 92%

Tạp chí Sành Điệu 9.288 12.100 77% 8.964 10.850 83% 10.800 12.648 85% 9.500 10.826 88% Tạp chí Phong cách 4.080 5.200 78% 3.264 5.010 65% 4.896 5.630 87% 4.948 5.890 84%

Nguồn: Phòng kế toán các tạp chí thời trang

Trong những năm vừa qua hoạt động quảng cáo của các tạp chí Thời trang

đã đạt được những kết quả nhất định như nắm bắt kịp thời nhu cầu thời trangtrong nước, chủ động tìm hiểu sở thích của độc giả, nhanh nhạy tiếp cận thờitrang thế giới nhằm cung cấp cho độc giả những sản phẩm tinh thần chất lượngcao, qua đó, các doanh nghiệp cũng tìm đến với tạp chí nhiều hơn, nâng cao vịthế của tạp chí trong làng báo chuyên ngành nói chung và trong lĩnh vực báo chínói riêng; thông qua các bài viết, các trang quảng cáo thiết lập được mối quan hệtốt đẹp với độc giả, với doanh nghiệp cũng như giới người mẫu, chuyên gia, tạođược chữ tín và niềm tin của công chúng Tạp chí phát hành ra được nhiều ngườiủng hộ, yêu mến, số lượng báo trả lại không nhiều, tránh được tồn đọng báo,tăng nhanh vòng quay của vốn; doanh thu và lợi nhuận của tạp chí tăng lên, do

đó thu nhập và phúc lợi của cán bộ phóng viên cũng tăng lên Mọi chế độ nhuậnbút của cộng tác viên, tác giả được chi trả ở mức độ cao hơn các báo thuộc lĩnhvực khác, nhờ đó tạp chí thời trang có được lực lượng cộng tác viên hùng hậu,nhiệt tình, cung cấp bài vở kịp thời, chất lượng tốt; giúp các doanh nghiệp pháttriển mạng lưới phân phối khá nhanh

Bên cạnh những kết quả đạt được, hoạt động quảng cáo của các tạp chíThời trang vẫn còn phải đối mặt với những tồn tại, đó là: hiện tượng quảng cáophóng đại, quảng cáo lừa bịp, quảng cáo gây nhầm lẫn và gây bực bội cho ngườiđọc hay những quảng cáo phản cảm gây xúc phạm đến người xem; Việc thựchiện quảng cáo khi chưa được cấp giấy phép quảng cáo hoặc quảng cáo nhữngmặt hàng cấm như rượu, thuốc lá cũng là điểm còn tồn tại ở một số tạp chí mớigia nhập làng báo chí hoặc do lỗi chủ quan của nhân viên thực hiện quảng cáo và

sự lơ là của người kiểm soát

Với thực trạng hoạt động quảng cáo của các tạp chí Thời trang trongnhững năm vừa qua như vậy thì để hoàn thiện hoạt động quảng cáo, các tạp chícần thực hiện đồng thời nhiều biện pháp Trước hết, tự bản thân tờ tạp chí đãphản ánh đẳng cấp, vị trí của nó trong nhận thức của độc giả, của khách hàng, vìvậy các tạp chí cần nâng cao chất lượng ấn phẩm cả về nội dung và hình thức,phát triển các chuyên mục đã, đang và có khả năng thu hút độc giả Việc thiết lậpcác phương tiện tiện ích để giao lưu với độc giả cũng là một biện pháp hữu hiệulàm cầu nối giữa tạp chí và độc giả Trong một tờ tạp chí, việc các trang quảngcáo được phân bố hợp lý cũng khiến cho độc giả dễ quan tâm, để mắt tới quảngcáo hơn đồng thời sự hợp lý cũng dễ thuyết phục khách hàng quảng cáo hơn.

Để thu hút được nhiều khách hàng quảng cáo, để các khách hàng có thôngtin chính xác nhất về mình, các tạp chí thời trang phải tìm mọi cách để kháchhàng biết đến Muốn làm được việc này, các tạp chí phải có kế hoạch truyềnthông cho các ấn phẩm thời trang của mình Kế hoạch truyền thông này bao gồm

cả kế hoạch quảng bá trên các phương tiện thông tin đại chúng, các hoạt động xãhội ngoài mặt báo, các chương trình thời trang, ca nhạc, các cuộc thi tạo đượctiếng vang trong công chúng mà tạp chí là đơn vị tổ chức Ngoài ra, các tạp chícòn cần phải tổ chức đội ngũ nhân viên Marketing đến tận doanh nghiệp, quảng

bá ấn phẩm và kêu gọi các doanh nghiệp quảng cáo Hoạt động này rất cần thiết,không thể bỏ qua trong kế hoạch truyền thông của các tạp chí Bởi vì, khôngphải doanh nghiệp nào trong lĩnh vực thời trang, mỹ phẩm, làm đẹp cũng thấyđược sự cần thiết của quảng cáo, không phải doanh nghiệp nào cũng sẵn sàng bỏchi phí quảng cáo khi chưa biết lợi ích họ thu được có bù đắp được chi phí đóhay không Nhiệm vụ của đội ngũ Marketing này là tuyên truyền, giải thích cho

các doanh nghiệp thấy được sự tiện ích của quảng cáo và đặc biệt là lợi ích khiquảng cáo trên ấn phẩm mà tạp chí mình phát hành.

Cùng với những biện pháp hướng ngoại, các tạp chí cũng cần tiền hànhnhững biện pháp hướng nội, đó chính là các biện pháp hướng đến nhân sự củatạp chí Các chế độ lương, thưởng, hoa hồng, nhuận bút, đào tạo bồi dưỡngnghiệp vụ chuyên môn được các tạp chí thực hiện tốt sẽ khiến tạp chí có đội ngũnhân viên giỏi, hết lòng vì công việc

Để các biện pháp hoàn thiện quảng cáo trên các tạp chí thời trang được pháthuy hiệu quả cao nhất thì cần có nhiều điều kiện khách quan và chủ quan từ phíacác tạp chí thời trang, phía người tiêu dùng và cả từ các chính sách của Nhà Nước

TRẦN THỊ THANH THỦY

QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM

Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Thương Mại

LUẬN VĂN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANH

Người hướng dẫn khoa học:

PGS.TS HOÀNG MINH ĐƯỜNG

Hà Nội, Năm 2010

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài.

Sau khi gia nhập WTO nền kinh tế thị trường nước ta có những bước pháttriển vượt bậc Môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, các doanh nghiệpmuốn phát triển, xây dựng thương hiệu của riêng mình không thể bỏ qua mộtcông cụ quan trọng của truyền thông: quảng cáo Không có một nền kinh tế thịtrường nào mà không cần đến quảng cáo để phát triển Quảng cáo giúp cho têntuổi, thương hiệu của công ty, của sản phẩm, được nhiều người biết đến, thúcđẩy doanh số bán, thu hút thêm nhiều khách hàng mới Trong bối cảnh đóngành kinh doanh dịch vụ quảng cáo ngày một phát triển hơn Mặc dù truyềnhình là một phương tiện phổ biến, nhưng quảng cáo trên báo chí cũng có nhữngđặc trưng, lợi thế riêng

Hòa vào dòng chảy của sự phát triển về mọi lĩnh vực kinh tế, xã hội ở nước

ta, thời trang ngày càng được nhiều người, nhiều giới quan tâm Các doanh nghiệpkinh doanh về thời trang, mỹ phẩm, làm đẹp luôn không ngừng quảng cáo để thuhút khách hàng đến với mình Và, các Tạp chí Thời trang là công cụ quảng cáohữu hiệu để các doanh nghiệp này lựa chọn Các tạp chí Thời trang là công cụtruyền thông tích cực trong việc giới thiệu với khách hàng sản phẩm, thương hiệucủa nhiều doanh nghiệp ngành thời trang Đứng trước sự phát triển rầm rộ của nềnkinh tế thị trường hiện nay, và đứng trước cơ hội cũng như thách thức của ngànhquảng cáo cho các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo và các phươngtiện truyền thông Các Tạp chí Thời trang cần có những giải pháp để tranh thủ cơhội, phát huy tiềm năng của phương tiện truyền thông báo chí này

Với ý nghĩa như vậy, em đã chọn vấn đề “Quảng cáo trên các Tạp chí

Thời trang Việt Nam” làm đề tài cho luận văn thạc sỹ kinh tế chuyên ngành

Quản trị kinh doanh.

2 Mục đích nghiên cứu.

Nhận thức được tầm quan trọng của quảng cáo trên báo chí, đặc biệt là cácTạp chí chuyên ngành Thời trang trong hoạt động quảng cáo và trong quá trìnhxây dựng một chiến lược quảng cáo có hiệu quả của các doanh nghiệp kinhdoanh thời trang, mỹ phẩm, thẩm mỹ, làm đẹp

Dựa trên sự phân tích đánh giá thực trạng hoạt động quảng cáo trên cáctạp chí Thời trang từ đó rút ra những kinh nghiệm thực tiễn bổ ích cho hoạt độngquảng cáo trên các ấn phẩm thời trang này

3 Đối tượng nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu của luận văn là vấn đề thực trạng hoạt động quảngcáo trên các tạp chí thời trang ở Việt Nam Luận văn chú trọng nghiên cứunhững vần đề như khách hàng và mặt hàng quảng cáo; khó khăn, thuận lợi tronghoạt động quảng cáo, các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động quảng cáo; các ràocản và quy định của Nhà nước về hoạt động quảng cáo trên tạp chí; đề xuất một

số giải pháp nâng cao hiệu quả của quảng cáo trên tạp chí thời trang

4 Phạm vi nghiên cứu

Nghiên cứu hoạt động quảng cáo trên một số tạp chí thời trang: Tạp chíThời trang Trẻ, tạp chí Đẹp, Tạp chí Người Đẹp Việt Nam, Tạp chí Mốt và cuộcsống, Tạp chí Sành Điệu và một số tạp chí thời trang khác

5 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài.

Khái quát phân tích thực trạng hoạt động quảng cáo trên các tạp chí Thờitrang, chỉ ra được những kết quả đạt được, những tồn tại cần khắc phục, đề xuấtphương hướng phát triển quảng cáo trên các tạp chí thời trang Từ đó làm tăngthêm doanh thu cũng như lợi nhuận của các tạp chí thời trang, giúp các tạp chí có

điều kiện hơn để sản xuất ra những ấn phẩm thời trang chất lượng tốt hơn, gópphần làm xã hội đẹp hơn, nhân văn hơn thông qua thời trang và các hoạt dộngthời trang.

6 Kết cấu đề tài

Luận văn gồm 3 chương:

Chương 1: Lý luận chung về quảng cáo trên Tạp chí.

Chương 2: Phân tích thực trạng của quảng cáo trên tạp chí thời trang Việt Nam Chương 3: Một số giải pháp nhằm hoàn thiện quảng cáo trên các tạp chí thời

trang Việt Nam.

CHƯƠNG 1

LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢNG CÁO TRÊN TẠP CHÍ 1.1 QUẢNG CÁO TRÊN TẠP CHÍ

1.1.1 Khái niệm

1.1.1.1 Khái niệm về quảng cáo

Ý niệm về quảng cáo xuất hiện và song song tồn tại cùng với loài người

Nó là những tín hiệu đầu tiên có tính chất thông tin giới thiệu trong một cộngđồng nhỏ bé từ thủa sơ khai của con người Ý niệm này ngày nay còn đọng lại ởcác di vật đang được lưu lại trong các bảo tàng và các trung tâm văn hoá nổitiếng thế giới Ý niệm này đã cùng đồng hành và phát triển cùng với sự phát triểncủa kinh tế và văn hoá ở mỗi cộng đồng trong khu vực cũng như ở mỗi quốc giatrên thế giới

Trong xã hội xã hội chủ nghĩa, quảng cáo là để phục vụ người tiêu dùng.Công dụng của quảng cáo là để báo tin đúng đắn về hàng hoá đã có, về tính năng

và phẩm chất của hàng hoá

Ở Việt Nam khái niệm quảng cáo được định nghĩa là việc giới thiệu hànghoá với người tiêu dùng, tuyên truyền hàng hoá (việc phục vụ) trong nhân dân docác xí nghiệp và cơ quan sản xuất, thương nghiệp, sinh hoạt - văn hoá v.v…tiếnhành Các phương tiện quảng cáo là những áp phích đặc biệt, đăng báo, phátthanh, vô tuyến truyền hình, điện ảnh, triển lãm chế phẩm, nhãn hiệu sản xuất vàdấu hiệu hàng hoá, tủ kính bày hàng ở các cửa hàng và các xí nghiệp khác

Quảng cáo được dùng để khêu gợi những thị hiếu của người tiêu dùng,tuyên truyền những hàng hoá mới có thể nâng cao trình độ tiêu dùng của nhândân (Trích từ điển kinh tế của nhà xuất bản khoa học kỹ thuật)

Ngày nay nước ta trên con đường thực hiện chế độ kinh tế thị trường,những thuật ngữ kinh tế cũng được hiểu khác đi cho phù hợp với tính chất nềnkinh tế: “Hoạt động quảng cáo bao gồm việc giới thiệu và thông báo rộng rãi vềdoanh nghiệp, hàng hoá, dịch vụ, nhãn hiệu hàng hoá, tên gọi, biểu tượng theonhu cầu hoạt động của các cơ sở sản xuất kinh doanh dịch vụ” (Nghị định 194/

CP ngày 31/12/1994)

Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA) định nghĩa : “ Quảng cáo là bất cứ loạihình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hoá, dịch vụ hay tư tưởnghành động mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo”

Theo đó, quảng cáo là cả một quá trình có chủ thể là người đi quảng cáo,dùng hành động quảng cáo bao gồm phương tiện quảng cáo và nội dung quảngcáo để hướng tới đối tượng quảng cáo Người quảng cáo là người muốn giớithiệu cho tất cả mọi người biết về sản phẩm hoặc doanh nghiệp mình Hành độngquảng cáo có thể do người quảng cáo trực tiếp làm hoặc người quảng cáo thuêcông ty chuyên làm dịch vụ quảng cáo làm Đối tượng quảng cáo là những người

mà người quảng cáo muốn giới thiệu cho họ sản phẩm hoặc công ty họ hay bất

cứ một cái gì đó

1.1.1.2 Khái niệm quảng cáo trên tạp chí

Quảng cáo trên tạp chí là dịch vụ kinh doanh truyền thông mang tính phi

cá nhân và sản phẩm hàng hoá hay dịch vụ hoặc ý tưởng do bên thuê mua thôngqua các tạp chí làm phương tiện truyền thông nhằm thuyết phục hay ảnh hưởngđến hành vi của một số đối tượng nào đó

Quảng cáo trên tạp chí là một loại hình kinh doanh vì bên thuê quảng cáophải trả tiền để truyền thông về sản phẩm hay ý tưởng của mình cho một số đốitượng nào đó biết đến

Quảng cáo trên tạp chí mang tính phi cá nhân vì nó nhắm đến một nhómngười chứ không chỉ riêng lẻ bất cứ một cá nhân nào Không một quảng cáo nàonhắm vào một cá nhân duy nhất.

1.1.2 Phân loại quảng cáo trên tạp chí

1.1.2.1 Phân loại theo khách hàng mục tiêu:

Có hai loại khách hàng mà quảng cáo trên tạp chí nhắm đến:

* Quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng: Hầu hết các mẫu quảng cáo xungquanh chúng ta hiện nay là những mẫu quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng,nhắm đến các cá nhân và gia đình, thuyết phục họ mua sản phẩm hay dịch vụ

tiêu dùng cho nhu cầu cá nhân và gia đình ví dụ như quảng cáo xà bông, dầu gội

đầu, ti v, tủ lạnh…

* Quảng cáo nhắm đến cơ quan, xí nghiệp: nhắm đến việc mua sản phẩm vàdịch vụ phục vụ cho nhu cầu của doanh nghiệp Hầu hết các mẫu quảng cáonhắm đến doanh nghiệp xuất hiện trên các ấn phẩm đặc biệt hoặc được gửi trựctiếp đến doanh nghiệp dưới hình thức bưu phẩm ví dụ: đồ dung văn phòng, dịch

vụ phát chuyển thư nhanh…

1.1.2.2 Phân loại theo vùng địa lý.

Quảng cáo có thể chỉ giới hạn tại địa phương hoặc cũng có thể được làmtrên toàn thế giới Khi tổ chức tung quảng cáo ra ngoài biên giới quốc gia thìđược xem là quảng cáo quốc tế Quảng cáo trong một vùng lãnh thổ mà khôngbao gồm phạm vi toàn quốc thì được gọi là quảng cáo địa phương Phạm vi tácđộng của mỗi loại là rất khác nhau khi tiến hành quảng cáo thì cần xem xét đếncác yếu tố như: văn hoá, thói quen, khách hàng mục tiêu để quảng cáo

1.1.2.3 Phân loại theo chuyên ngành, theo đặc điểm của các tạp chí:

Hiện nay, ở Việt Nam có một số chuyên ngành tạp chí như sau: tạp chíchuyên ngành thời trang, tạp chí chuyên ngành điện ảnh, tạp chí chuyên ngànhsức khỏe, y tế, tạp chí chuyên ngành văn nghệ, tạp chí chuyên ngành kinh tế,kinh doanh , tạp chí dành cho phụ nữ, tạp chí dành cho đàn ông, tạp chí dànhcho thanh niên, tạp chí dành cho thiếu niên, tạp chí cho người cao tuổi Vớicách phân loại này, doanh nghiệp có thể lựa chọn chuyên ngành và đặc điểm tạpchí phù hợp với sản phẩm, dịch vụ của mình để thuê đăng quảng cáo

1.1.2.4 Phân loại theo mục đích quảng cáo

Cách phân loại này tuỳ vào lý do muốn quảng cáo của bên thuê quảng cáo

vì có nhiều hình thức doanh nghiệp nên mỗi doanh nghiệp đều có mục đíchquảng cáo riêng cho mình trong mỗi giai đoạn nhất định

Mỗi doanh nghiệp thuê quảng cáo đều có mục tiêu riêng của mình nhưng

mục đích quảng cáo cũng có thể được phân làm 4 cấp độ sau:

* Quảng cáo sản phẩm và quảng cáo phi sản phẩm: sản phẩm là hàng hoáhoặc dịch vụ mà người mua bỏ tiền ra để có được hàng hoá có thể là sản phẩm

hữu hình hay vô hình Ngược lại với quảng cáo sản phẩm là quảng cáo phi sản

phẩm Loại quảng cáo này lại nhắm vào việc đánh bóng hình ảnh của doanhnghiệp, tổ chức thuê quảng cáo hay nhằm gây ảnh hưởng đén khán giả ở một sốkhía cạnh nào đó chứ không phải thuyết phục họ mua sản phẩm

* Quảng cáo thương mại và quảng cáo phi thương mại: Hầu hết các quảngcáo hiện nay đều là quảng cáo thương mại do các doanh nghiệp tung ra nhằmmục đích kiếm lợi nhuận Quảng cáo phi thương mại thì lại chỉ kêu gọi tài trợ,quyên góp từ thiện, các hoạt động văn hoá,…Loại quảng cáo này không đặt mụctiêu lợi nhuận

* Quảng cáo nhắm vào nhu cầu cơ bản và nhu cầu cụ thể: Mục tiêu củaquảng cáo nhắm vào nhu cầu là kích thích nhu cầu về một nhóm sản phẩm nào

đó chứ không chỉ riêng một nhãn hiệu nào Loại quảng cáo này thường do cáchiệp hội, tổ chức đại diện cho nhiều doanh nghiệp thuê quảng cáo để xây dựngđịnh vị nhãn hiệu sản phẩm cho mình

* Quảng cáo tác động trực tiếp và quảng cáo tác động gián tiếp: Khi quảngcáo tác động đến khán giả, kích thích họ phản hồi ngay gọi là quảng cáo tác độngtrực tiếp Loại quảng cáo này thường kèm theo phiếu giảm giá, tặng quà, dùngthử miễn phí, trong một khoảng thời gian Khi quảng cáo chỉ nhằm xây dựngnhận thức nhãn hiệu một loại sản phẩm, giới thiệu lợi ích của sản phẩm, hướngdẫn sử dụng sản phẩm, nơi mua sản phẩm gọi là quảng cáo tác động gián tiếp.Loại quảng cáo này thường kéo dài thành một chiến dịch quảng cáo

1.1.3 Đặc điểm quảng cáo trên tạp chí

Trước khi có sự ra đời của quảng cáo trên phương tiện truyền thanh, truyềnhình thì quảng cáo trên các phương tiện in ấn như báo, tạp chí là những phươngtiện truyền thông quan trọng nhất Ngoài việc cung cấp nhiều thông tin quan trọngtrong ngày, quảng cáo trên ấn phẩm còn giúp doanh nghiệp truyền đạt thông tincủa mình đến đông đảo người đọc Ngày nay, truyền thanh và truyền hình đãchiếm một ngân sách quảng cáo rất lớn làm cho quảng cáo trên phương tiện in ấnmất dần vị trí vốn có của nó Tuy vậy, quảng cáo trên ấn phẩm vẫn là một phầnquan trọng trong nhiều chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp vì nó có thể tạo ranhững ảnh hưởng riêng có mà các phương tiện khác không làm được

Có thể nói rằng báo chí là phương tiện truyền thông lâu đời nhất Tuy hiệnnay nó cũng chịu sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các phương tiện truyền thông khácnhư truyền hình (thập niên 50), truyền thanh (thập niên 20) Ngân sách dành cho

quảng cáo trên ấn phẩm tại Việt Nam và trên thế giới vẫn liên tục gia tăng mạnh.Tại Mỹ 23% thị phần quảng cáo thuộc về ấn phẩm, tiếp sau đó quảng cáo trêntruyền hình là 22%, thứ 3 là thư chào hàng chiếm 19% Tại Việt Nam theo các sốliệu thống kê thì thị phần giữa phim quảng cáo và quảng cáo ấn phẩm là 60/40nay với sự gia tăng của ấn phẩm quảng cáo tỷ lệ này rút xuống còn 55/45.

(Nguồn: Niên giám thống kê 2008) Dự báo trong tương lai chi phí cho ấn phẩm

sẽ tăng vì số đầu báo có tốc độ ra đời nhanh

Doanh nghiệp thường sử dụng nhiều đầu báo khác nhau để tiếp cận khángiả mục tiêu của mình Các hình thức quảng cáo trên báo hiện nay cũng rấtphong phú Ta có thể bắt gặp nhiều kiểu mẫu quảng cáo song có thể phân loạitheo 3 hình thức chính:

- Quảng cáo đầy đủ (display advertising)

- Rao vặt (classifiel advertising)

- Quảng cáo đính kèm – quảng cáo tờ rơi (preprinted insert)

1.1.3.1 Những đặc điểm tạo nên ưu thế của tạp chí so với các phương tiện truyên thông khác.

- Tính chọn lọc địa lý: doanh nghiệp có thể chỉ nhắm đến một số khu vực địa lýtheo nhu cầu và mục tiêu của mình để tăng quảng cáo Tuỳ vào khu vực phânphối của tờ tạp chí mà doanh nghiệp có thể chọn cho mình tạp chí nào để đăngmẫu quảng cáo Một số tờ tạp chí ở nước ta chỉ được phân phối tại một số khuvực nhất định như Phụ nữ chủ nhật gần như chỉ xuất hiện tại miền Nam với tỷ lệgiữa miền Nam và miền Bắc là 85%, ngược lại Phụ nữ Thủ Đô và Khoa học phổthông phát hành chủ yếu tại miền Bắc (Phụ nữ Thủ Đô với tỷ lệ 10% - 90% vàKhoa học phổ thông với tỷ lệ 20% -80%) Qua đó doanh nghiệp có thể thiết lập

kế hoạch tiếp cận thị trường mà không phải tốn quá nhiều chi phí Tuy vậy sovới báo thì hầu hết các tạp chí đều phát hành toàn quốc

- Tính chọn lọc đối tượng: Cũng như tính chọn lọc địa lý, nhiều tạp chíchuyên đề về các đề tài chọn lọc Chẳng hạn tạp chí Đẹp, tạp chí Thời trang trẻchuyên quảng cáo các trung tâm chăm sóc sắc đẹp cho chị em phụ nữ, shop quần

áo, sản phẩm dưỡng da,…

- Thời gian phản hồi nhanh: Ở Việt Nam hiện nay có rất nhiều tạp chí pháthành theo hình thức tuần báo, vì vậy quy định hạn chót đăng ký quảng cáo làmột tuần hoặc ít hơn Điều này giúp cho doanh nghiệp có thể xác định thái độphản hồi của khán giả trong thời gian tương đối nhanh

- Tính năng động sáng tạo cao: Tạp chí tạo ra nhiều cơ hội sáng tạo cho cácmẫu quảng cáo dù mẫu quảng cáo lớn hay nhỏ, có hình ảnh hay không, in đentrắng hay in màu Yếu tố lựa chọn khá phong phú tạo ra nhiều ý tưởng sáng tạo

và thể hiện Ngoài ra, tạp chí còn tạo nên tính năng động cao vì nó có chất lượngmàu sắc tốt, được in trên các loại giấy có chất lượng cao Trên các tạp chí đôi khichúng ta cũng bắt gặp những mẫu quảng cáo được thiết kế hết sức ấn tượng dướidạng gấp hay khoét ô, hay những dải băng có in logo của doanh nghiệp,…nhằmgây sự chú ý của đối tượng nhận tin mục tiêu Ngoài ra tạp chí còn có thể đínhkèm các mẫu sản phẩm dùng thử dạng gói (chẳng hạn dầu gội, sữa tắm,…) trêncác tạp chí dành cho phụ nữ như: Thế giới phụ nữ, Đẹp, Thời trang trẻ hay một

số báo nước ngoài như: Her World, Vogue, Elle,…Trên các trang quảng cáonước hoa độc giả còn có thể ngửi thấy mùi nước hoa tẩm lên trang giấy đây làmột cách quảng cáo nước hoa có hiệu quả

- Thời gian tồn tại lâu: Tạp chí thường được tham khảo nhiều lần hơn, thờigian sống của tạp chí lâu hơn Tạp chí được truyền tay nhiều hơn do vậy sốlượng độc giả thứ cấp có khi lớn hơn độc giả sơ cấp Tạp chí được in đẹp, chấtlượng tốt, không có nhiều thông tin mang tính thời sự nên được lưu trữ lâu hơn

Điều này đồng nghĩa với việc các mẫu quảng cáo trên tạp chí có khả năng đượcxem nhiều lần hơn trên các báo hay các phương tiện truyền thông khác.

- Tính thu hút khán giả: Độc giả thường quan tâm đến những mục tiêu mà họđọc trên tạp chí và phương tiện này là nguồn thông tin chính khi họ có nhu cầu muasắm Chính vì thế mà doanh nghiệp muồn tìm kiếm khán giả mục tiêu họ có thể dễdàng tiếp cận với đối tượng của mình Độc giả chọn tạp chí vì đề tài của các bài viếtphù hợp với sản phẩm của doanh nghiệp trên nhiều trang tạp chí Điều này khó cóthể có trên báo hay các phương tiện truyền thông khác Vì lý do này trên các tạp chítại Mỹ, các trang quảng cáo thường chiếm tỷ lệ rất cao, có thể lên đến 48% số trangcủa tạp chí Tại nước ta, tỷ lệ này thường bị khống chế là 1/8 (có nghĩa là nếu sốtrang quảng cáo là 80 thì số trang quảng cáo tối đa là khoảng 10 trang) Có một sốtạp chí xin phép được xuất bản phụ trang quảng cáo không tính vào các trang củatạp chí do đó không bị khống chế vì những trang này được miễn phí

1.1.3.2 Những đặc điểm của quảng cáo trên tạp chí gây nên nhưng hạn chế so với quảng cáo trên các phương tiện khác.

- Chỉ số tiếp cận và tần suất giới hạn: chỉ số tiếp cận thấp là hạn chế cơ bảncủa tạp chí vì tạp chí luôn luôn có số lượng phát hành thấp hơn báo Xét trênphương diện truyền thông đại chúng, tạp chí không thể tạo ra được chỉ số tiếp cậncao như truyền hình nếu như doanh nghiệp muốn tiếp cận đại bộ phận tầng lớpnhân dân (trong trường hợp này doanh nghiệp sẽ phải tốn nhiều chi phí cho việcmua không gian quảng cáo trên nhiều tạp chí khác nhau) Ngoài ra, hầu hết tạp chíđều được phát hành nhiều nhất là hàng tuần, nên khó tạo được tần suất cao trên một

tờ tạp chí Để khắc phục giới hạn này, doanh nghiệp nên sử dụng kết hợp với cácphương tiền truyền thông khác, song điều này cũng làm tăng chi phí quảng cáo

- Không truyền tải được đầy đủ thông tin: Đó là điều dễ hiểu vì báo chỉ cóthể truyền tải hình ảnh và màu sắc chứ không có âm thanh do đó đòi hỏi các nhàthiết kế phải tinh tế hơn, nhạy cảm hơn

- Thời gian chuẩn bị dài: quá trình in ấn cần sự chuẩn bị lâu hơn nên doanhnghiệp hay công ty quảng cáo thường phải đăng ký rất sớm trước ngày đăng đặcbiệt là các mẫu quảng cáo muốn có không gian tại 3 trang bìa của tạp chí Hiệnnay hầu hết các doanh nghiệp đều tự thiết kế mẫu quảng cáo cho sản phẩm, dịch

vụ của mình nên khâu thiết kế của các tạp chí rút ngắn được một công đoạn khókhăn nhất vì vậy mà thời gian chuẩn bị để cho ra đời một sản phẩm quảng cáohoàn chỉnh đã được cải thiện rất nhiều

- Thiếu các yếu tố về âm thanh và chuyển động: Dù có lợi thế về chất lượng

in màu và sử dụng được nhiều từ ngữ trong tạp chí nhưng quảng cáo trên ấnphẩm vẫn thiếu những chi tiết về hình ảnh và chuyển động để gây sức thu hút đốivới người xem

- Không nổi bật hơn các mẫu quảng cáo khác: Trong một số tạp chí luônchứa đựng rất nhiều những bài viết, hình ảnh vì thế các mẫu quảng cáo phải luôn

tự cạnh tranh với nhau để gây được sự chú ý của người xem

1.2 QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG.

Quảng cáo trên tạp chí tại nước ta cũng chỉ xuất hiện trong vài năm trở lạiđây (không kể những năm trước năm 1975 tại miền Nam) Nhờ ưu điểm về màusắc, không gian và chất lượng giấy in mà tạp chí là một phương tiện truyền thôngrất có hiệu quả cho doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng mục tiêu của mình.Nếu căn cứ vào độc giả để phân loại thì tạp chí được phân chia thành 2loại chính là tạp chí dành cho người tiêu dùng và tạp chí dành cho các cơquan xí nghiệp:

 Tạp chí dành cho người tiêu dùng: Tạp chí dành cho người tiêu dùng cungcấp các thông tin và giải trí cho đông đảo người xem, những người mua sảnphẩm vì mục đích sử dụng cá nhân hoặc tiêu dùng cho gia đình Cũng như báo,tạp chí có thể mua dưới hình thức đăng ký dài hạn hoặc mua tại các sạp báo Tạpchí dành cho người tiêu dùng cũng được phân loại theo chuyên mục riêng nhưtạp chí dành cho các đối tượng Các tạp chí cung cấp thông tin như: Kiến thứcngày nay, Tuổi trẻ chủ nhật, Tuổi trẻ cười, …Tạp chí dành cho phụ nữ và thờitrang như: Đẹp, Thời trang trẻ, Thế giới phụ nữ,…Tạp chí dành cho thiếu nhinhư: Nhi đồng, Thiếu niên

 Tạp chí dành cho cơ quan, xí nghiệp: Tạp chí dành cho cơ quan, xí nghiệpthường được đặt mua theo dạng đăng ký bao gồm: Kinh tế Sài Gòn, Sài Gòn giảiphóng, Doanh nghiệp, Nhà đẹp, Tạp chí Xây dựng, Tuổi trẻ chủ nhật, Thế giới vitính, và một số ấn bản tiếng Anh như Vietnam News, SaiGon Times, …

1.2.1 Khái niệm quảng cáo trên tạp chí thời trang

Quảng cáo trên tạp chí thời trang là một phương pháp truyền tải thông tin

từ người thuê quảng cáo qua phương tiện tạp chí chuyên ngành thời trang đếnnhiều người, đặc biệt là những người yêu thích thời trang và làm đẹp

Do là một bộ phận của hoạt động quảng cáo và xúc tiến kinh doanh nênquảng cáo trên các tạp chí thời trang cũng có nhiều đặc điểm tương tự thời trang

có phạm vi nhỏ hơn so với các khái niệm của quảng cáo trên phương tiện in ấnnói chung Khái niệm về quảng cáo trên các tạp chí thời trang đã đặc định hoáphương tiện truyền thông tin từ người thuê quảng cáo đến người tiêu dùng

Khi mức sống của xã hội ngày càng nâng cao thì các nhu cầu cơ bản củacon người là ăn, mặc, ở cũng được nhìn nhận dưới một góc độ khác, cao cấphơn, hoàn thiện hơn Điều này kéo theo sự xuất hiện của một chuỗi các loại hình

dịch vụ để thỏa mãn nhu cầu này Trước hết phải kể đến sự phát triển rầm rộ củangành thời trang, trong đó là các nhà thiết kế, công ty may, cửa hàng kinh doanhthời trang, các thương hiệu nước ngoài đặt tại Việt Nam và không thể thiếu sự rađời ngày càng nhiều các tạp chí chuyên ngành thời trang Đứng trước rất nhiều

sự lựa chọn phương tiện quảng cáo, những đứa con của ngành thời trang nàythường chọn các tạp chí chuyên ngành để truyền thông tin đến người tiêu dùng.Cùng với sự thành công của ngành công nghiệp thời trang, các thông điệp quảngcáo trên tạp chí thời trang đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng và quảngcáo trên các tạp chí thời trang có cơ hội phát triển nhanh chóng

1.2.2 Nội dung và hình thức quảng cáo trên tạp chí thời trang

Quảng cáo trên các tạp chí thời trang bị tác động bởi rất nhiều nhân tố kháchquan lẫn chủ quan Tuy nhiên, có một số nhân tố ảnh hưởng hiện hữu rõ nét nhất

đó là : đặc điểm của tạp chí thời trang, nhân tố kinh tế- xã hội, vấn đề văn hoá vàpháp luật, trình độ kĩ thuật, đặc tính của sản phẩm , chi phí và giá thành

Các tạp chí thời trang là những tạp chí chuyên phản ánh về các vấn đề thờitrang trong nước và trên thế giới Đặc điểm của các tờ báo này là một nhân tốkhiến nó khác biệt với các tạp chí khác và chính nó đã tác động rất lớn đến hoạtđộng quảng cáo trên các tạp chí chuyên ngành

* Về nội dung: tạp chí thời trang thường chứa đựng những thông tin mang

tính tổng quát hay chuyên đề về tình hình thời trang, các vấn đề thuộc các lĩnhvực làm đẹp, sức khỏe, mỹ phẩm, thẩm mỹ, cuộc sống, xã hội đang được nhiềungười quan tâm Điều này khiến cho đối tượng thuê đăng quảng cáo trên tạp chíthời trang cũng bị hạn chế phần nào Chỉ những Doanh nghiệp có sản phẩm, dịch

vụ liên quan đến các nội dung trên mới quan tâm đến việc truyền tải thông tincủa mình đến công chúng thông qua tạp chí thời trang

* Về hình thức: tạp chí được in đẹp trên giấy couche, đóng thành tập với

các cỡ khác nhau, khổ thường nhỏ hơn khổ báo hằng ngày và có bìa, nhiều tạpchí sử dụng bìa láng bóng làm tăng thêm độ hấp dẫn và độ bền cho tờ tạp chí.Toàn bộ các trang báo đều được in màu, nhiều hình ảnh minh họa, chất lượngảnh tốt, trình bày đẹp Tất cả các đặc điểm về hình thức như vậy khiến cho cáctạp chí thời trang lôi cuốn được nhiều độc giả hơn các ấn phẩm báo chí không có

sự chăm chút về hình thức

* Về thời gian phát hành: Các tạp chí thời trang có thời gian phát hành

không giống nhau, có tạp chí phát hành hàng tuần, có tạp chí phát hành theo hìnhthức bán nguyệt san, lại có tạp chí phát hành theo tháng Việc này khiến chokhách hàng đăng quảng cáo trên tạp chí có nhiều thời gian để quyết định ấnphẩm sẽ đăng quảng cáo cũng như có sự chuẩn bị tốt hơn cho thông điệp quảngcáo của mình Đồng thời, bộ phận họa sĩ trình bày của các tạp chí cũng có nhiềuthời gian hơn để chất lượng của một thông điệp quảng cáo được cao nhất, dễkhiến độc giả chú ý nhất

* Về thời gian sống của tạp chí: Các tạp chí thời trang thường không đưa

những tin tức xã hội mang tính thời sự, những tin tức trên tạp chí thường chỉ cungcấp cho độc giả những thông tin về sản phẩm mới, cửa hàng mới nên sau một thờigian vẫn không bị coi là tin tức cũ Do đó, thời gian sống của các tạp chí là rất lâu,

có thể sau 3 tháng kể từ khi tạp chí phát hành, tạp chí vẫn được xem là báo mới.Khách hàng quảng cáo trên tạp chí thường thu được lợi ích từ việc này

* Về số lượng độc giả thứ cấp: Mỗi tạp chí thời trang đều có thời gian sống

rất lâu, do đó, độc giả không chỉ đọc 1 lần mà có thể đọc đi đọc lại nhiều lần.Mỗi cuốn báo được độc giả truyền tay nhau đọc nên số người đọc thứ cấp có khigấp 3, 4 lần số người mua Mặt khác, tạp chí thời trang được nộp lưu chiểu tại tất

cả các thư viện trong nước nên số người tiếp cận với tạp chí thông qua thư việncũng rất lớn Điều này có lợi cho khách hàng thuê đăng quảng cáo trên tạp chí.

* Về phạm vi phát hành: Tạp chí thời trang đều phát hành rộng rãi trên toàn

quốc thông qua hệ thống đại diện, đại lý và phát hành báo chí Trung ương,không như các tạp chí chuyên ngành khác chỉ phát hành tại hai thành phố lớn là

Hà Nội và TP HCM hoặc tại một số địa phương nhất định Do đó, các thông điệpquảng cáo trên tạp chí thời trang cũng được truyền tải trên phạm vi rộng

1.2.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo trên các tạp chí Thời trang

1.2.3.1 Nhân tố kinh tế- xã hội

Hoạt động quảng cáo trên các tạp chí thời trang được xem như là một phầncủa hoạt động kinh doanh nên nó chịu ảnh hưởng khá sâu sắc bởi yếu tố kinh tế

xã hội Nhân tố kinh tế xã hội thể hiện ở mức thu nhập bình quân cá nhân haymức độ bình quân hộ gia đình, sự phân bổ chi phí tiêu dùng hàng ngày cơ cấudân số, phân bố dân cư, trình độ học vấn của người tiêu dùng Trong khi tiếnhành hoạt động quảng cáo trên tạp chí thời trang doanh nghiệp phải xem xét kĩlưỡng ảnh hưởng của các yếu tố trên

1.2.3.2 Vấn đề văn hoá và pháp luật

Do các dân tộc khác nhau có các nền văn hoá, luật pháp khác nhau, nên khitriển khai một thông điệp quảng cáo, doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp nướcngoài phải tính đến yếu tố văn hoá và luật pháp của nước sở tại Một thông điệpquảng cáo trên tạp chí thời trang có thể sẽ thất bại nếu như vi phạm thuần phong mỹtục của Việt Nam, xâm phạm quá sâu sắc đến truyền thống đạo đức của dân tộc.Ngoài ra các doanh nghiệp thuê đăng quảng cáo cũng như các tạp chí cũng cần nắm

rõ pháp lệnh quảng cáo trên báo chí để tránh được những sai lầm trong quảng cáonhư quảng cáo hàng bị cấm, quảng cáo khi chưa có giấy phép

1.2.3.3 Trình độ mỹ thuật, óc sáng tạo

Trình độ mỹ thuật của người thiết kế mẫu quảng cáo cũng góp phần quantrọng trong việc xây dựng thông điệp quảng cáo của doanh nghiệp Trình độ mỹthuật cùng với máy móc, thiết bị hiện đại giúp cho doanh nghiệp có thể thực hiệnnhiều sáng tạo nhằm mục đích ngày càng thu hút sự chú ý của độc giả theo dõithông điệp quảng cáo của mình

1.2.3.4 Đặc tính của sảm phẩm

Các nhóm sản phẩm khác nhau sẽ có những đặc tính khác nhau, tập trungvào các nhóm khách hàng khác nhau Do đó việc nghiên cứu đặc tính của sảnphẩm từ đó xác định nhóm khách hàng mục tiêu cũng như xác định hình thức, vịtrí quảng cáo phù hợp trên tạp chí thời trang là vô cùng cần thiết Vì thế hiểnnhiên các sản phẩm làm đẹp, thực phẩm, đồ uống và các sản phẩm được sử dụnghàng ngày sẽ được thuê đăng quảng cáo nhiều hơn so với các sản phẩm mangtính chất thời vụ như khai giảng khóa học, khuyến mại, mùa cưới và các sảnphẩm mang tính chất cá biệt như bộ sưu tập thời trang, cá nhân nhà thiết kế, chủdoanh nghiệp

1.2.3.5 Chi phí, giá thành

Một doanh nghiệp sẽ thuê đăng quảng cáo trên các tạp chí thời trang chỉ khi

họ kỳ vọng thông điệp quảng cáo đó đem lại hiệu quả nhất định đối với doanhnghiệp Tuy nhiên, có rất nhiều các doanh nghiệp nhận thức được hiệu quả củaquảng cáo trên các tạp chí thời trang song lại không có đủ khả năng đáp ứng cácchi phí khá cao đê thực hiện một thông điệp quảng cáo đó Có thể nói, chi phí vàgiá thành cũng là một yếu tố ảnh hưởng khá mạnh đến hoạt động quảng cáo trêncác tạp chí thời trang

1.2.4 Đối tượng khách hàng thuê đăng quảng cáo của các tạp chí Thời trang

Tạp chí về Thời trang là “sàn diễn” chung của giới thời trang, tạo mẫu, nằmtrong hệ thống báo, tạp chí chuyên ngành, đem lại nhiều thông tin về thời trang,cuộc sống và nhiều thông tin khác đến công chúng Đối với lĩnh vực thời trang,

có thể coi các tạp chí thời trang Việt Nam là cơ quan ngôn luận của lực lượngcác nhà tạo mẫu, các nhà thiết kế, người mẫu, chuyên gia trong lĩnh vực thờitrang và cả những chuyên gia trong lĩnh vực sức khỏe, đời sống của cả nướcnhằm giúp định hướng một cách đúng đắn về xu hướng, phong cách thời trang,khả năng thẩm mỹ của công chúng trong nước; bồi dưỡng, xây dựng đội ngũ cácnhà thiết kế, các người mẫu trẻ, giàu tâm huyết, có ý thức nghề nghiệp rõ ràng ;cũng như đào tạo, xây dựng đội ngũ phóng viên, biên tập viên, cộng tác viên vềthời trang yêu nghề, có trách nhiệm với từng bài viết, từng mẫu mốt thời trang,từng thông tin đưa trên mặt báo để độc giả không có cái nhìn méo mó về thờitrang, không áp dụng thái quá thời trang quốc tế vào thời trang nước nhà

Nói đến các tạp chí thời trang là các doanh nghiệp, độc giả và giới chuyênmôn lại nghĩ ngay đến nơi chứa đựng tất cả các thông tin về thời trang, mỹphẩm, thẩm mỹ, sắc đẹp sức khỏe… Mỗi khi quan tâm đến một trong số cácthông tin này, họ lại tìm đến tạp chí thời trang Lúc đó, các tạp chí thời trangđóng vai trò như cuốn cẩm nang giúp người tiêu dùng, đặc biệt là chị em phụ nữkhỏe hơn, đẹp hơn, toàn diện hơn

Đối tượng thuê đăng quảng cáo trên tạp chí thời trang bao gồm:

1.2.4.1 Các công ty, cửa hàng kinh doanh thời trang.

Đây là đối tượng khách hàng lớn nhất, chiếm 60% khách hàng của các tạpchí Thời trang Đối tượng này bao gồm các thương hiệu thời trang lớn trong vàngoài nước như: Nike, Bossini, Mango, Elle, An Phước…; các nhà mốt; các cửa