Chiến Lược Viral Marketing: Close Up – Tìm Em Nơi Đâu

Viral marketing là gì? Nó được định nghĩa dựa trên nguyên tắc lan truyền thông tin, cũng tương tự như cách thức virus lan truyền từ người này sang người khác với tốc độ cấp số nhân.Viral marketing là gì? Nó được định nghĩa dựa trên nguyên tắc lan truyền thông tin, cũng tương tự như cách thức virus lan truyền từ người này sang người khác với tốc độ cấp số nhân.

Close up – Tìm em nơi đâu

Chiến dịch viral marketing đầu tiên và thành

công nhất ở Việt Nam 11/2008 – 3/2009

3 Ý tưởng thực hiện

4 Triển khai dự án

5 Kết quả thu được

6 Bài học

Yêu cầu của brand

hàm răng trắng bóng đem lại sự tự tin trong giao tiếp

yêu”

đánh răng có sức thuyết phục với giới trẻ ?

Concept của Agency

Thu hút sự chú ý của cộng đồng bằng cách xây

dựng một chuyện tình lãng mạn, độc đáo và “có thật”

Chuyện tình New York

Viral marketing (word of mouth)

Valentine Day Internet Tự tin tìm kiếm tình yêu

-> Hành trình tìm kiếm tình yêu của một chàng sinh viên

trên mạng Internet

Ý tưởng thực hiện

giới trẻ

sử dụng rất lớn

dành cho giới trẻ

Câu chuyện

• Viral câu chuyện thông qua Yahoo 360 blog,

Youtube, forums để tạo sức hút đặc biệt trong giới trẻ

“tự tin tìm kiếm tình yêu” bằng hội thảo, event, báo chí, TV, PR

với thông điệp bằng các cuộc thi online

nhân” vào Valentine Day

Kế hoạch

Triển khai dự án

1 Viral

• Blog 360

• Video

Youtube

• Seeding

forum

2 Đẩy mạnh

• Hot blogger

• PR articles (un-brand)

• Offline activities

3 Brand xuất hiện

• Hội thảo

• PR articles,

TV (brand)

• Banner,

Print-ad, Outdoor

4 Online contest

• Video

• Painting

• Slideshow

• Writing

5 Lễ hội tình nhân

• 500 cặp tình nhân hôn nhau

• Trao giải cuộc thi

• Kết của câu chuyện

6 Duy trì

• Phase 2: Ngày

ấy chúng mình

• Promotion, sales

Triển khai dự án

1 Viral

Blog 360

-Chia sẻ, tâm sự: bài viết, hình ảnh, video, slideshow

-Lan truyền: kết bạn, tìm kiếm sự giúp đỡ nhờ các blog mồi -Xây dựng hình ảnh nhân vật tiêu biểu: tài năng, lãng mạn, nhưng thiếu tự tin

Youtube

-Xây dựng và chia sẻ video clip

Forum

-Tạo dư luận, thu hút sự chú ý

-Chia sẻ câu chuyện một cách tự nhiên

-Tạo những đồn đoán xung quanh câu chuyện

2 Đẩy mạnh

Hot blogger

-Only U, Robbey

-Các hot bloggers khác biết đến câu chuyện 1 cách tự nhiên

-Tranh luận, rò rỉ thông tin trên openshare,

chudoanhnghiep

PR

-Bài viết trên báo mạng, báo giấy

Offline

-Tờ rơi, bill board

-Quay clip

Tiếp tục các hoạt động trên blog cá nhân, blog mồi và các kênh chia sẻ khác

3 Brand xuất hiện

Hội thảo

Chia sẻ, phân tích của các chuyên gia, nhà tâm lí

Chia sẻ, bàn luận của các bạn trẻ

PR articles

Bài viết trên báo mạng, báo giấy

TV

Phóng sự, phỏng vấn

Print-ad, outdoor

Câu chuyện của Nam là chủ đề trung tâm cho mọi hoạt động của brand

4 Online contest

• Video

• Painting

• Slideshow

• Writing

Dự đoán kết thúc câu chuyện

Cuộc thi online với chức năng comment, vote

5 Lễ hội tình nhân

•Sự kiện “500 cặp hôn nhau” tạo hiệu ứng đặc biệt

•Số lượng vé giới hạn dành cho những người tham gia website

•Hé mở kết thúc câu chuyện

Tạo điểm nhấn cho campaign

Tận dụng tốt Valentine Day để truyền tải thông điệp

6 Duy trì thông điệp

•Tận dụng sức nóng từ campaign trước để tiếp tục truyền tải thông điệp

•Tận dụng tốt nguồn tài nguyên và database từ

campaign cũ để phát triển cộng đồng

•Tạo cơ sở cho sales, promotion

Kết quả

•3.9 triệu lượt xem

marketing ở VN

campaign

Hỏi đáp

Email: anhlebksp@yahoo.com

YM/ Skype: anhlebksp

Phone: 093 74 73 976