Báo cáo bài tập Quản trị điểm đến: Pomotion Mix

• Cực kì quan trọng• Là thành phần dễ nhìn thấy nhất • Phải được trợ giúp bởi 3Ps còn lại • Chính là bộ mặt của Marketing Mix về 2 phương diện : truyền tải và “lôi kéo”... Bán hàng cá nh

• Cực kì quan trọng

• Là thành phần dễ nhìn thấy nhất

• Phải được trợ giúp bởi 3Ps còn lại

• Chính là bộ mặt của Marketing Mix về 2 phương diện : truyền tải và “lôi kéo”

đại chúng

hình ảnh

cá nhân, tậptrung

thôngtin

Người Canh Giữ

“cụ thể”

“below the line”

• Đánh giá

thị trường đặc biệtquá trình sản xuất quảng cáo

USP bản sắc thương hiệu

• Cô đọng

• Sáng tạo

Bán hàng cá nhân

Triển lãm

Hội chợ

Hội thảo Tham

quan

Triển lãm chuyên về du lịch

Tham gia các triển lãm có liên quan

Các ý tưởng cụ thể ở các khu vực công cộng

sản phẩm thương mại

sau triển lãm

• One – Stop Destination

• Đã lựa chọn từ trước

đối tác

hồ sơ

mục tiêu

đối tác công và tư

giá

tương táckết nối

rượu vang, golf,

du lịch sinh thái, mạo

hiểm,…

sự kiện

mùa vụ

bao quát

bao quát cụ thểthông điệp giá cách mua hàng

chuyến tham quan

Chiến lược xúc tiến

DMOs

Nhà tài trợ

• Chuẩn bị tốt quá trìnhxúc tiến cho sự kiện

• Giám sát thu hồi đầu tư

Chi phí hiệu quả

Tính khách quan

du khách

các bên liên quan

• PR là một công cụ cần được ưu tiên

• Có kiến thức với thị trường mục tiêu

• Kiểm tra độ tin cậy của truyền thông

• Cân nhắc các vấn đề chính trị

• Đánh giá và giám sát thu hồi đầu tư

• Giữ vững mối quan hệ với giới truyền thông

• Có thể sử dụng các chuyến tham quan

điểm đến cho các nhà báo

Đội phản ứng

Bộ

hướng

dẫn

Tập dượt

• Chuẩn bị cho trường hợp xấu nhất

• Chấp nhận các tác động ngay lập tức

• Phải làm việc tập thể

• Đội phản ứng chỉ tập trung vào công việc đối phó với khủng hoảng

• Hoạch định rõ vai trò của các bên liên quan

• Thống nhất về nội dung của thông tin được truyền tải

thúc đẩy thông tin

• Ngôn ngữ

quá đàphân phối

điện tử

Promotional

Mix

Đánh giá

và đo lường thu hồi đầu tư

Thị trường mục tiêu

Các đối tác Các mối

quan hệ

Follow

up actions

Marketing và Promotion trong vòng đời sản phẩm

Xác định các

hiệp hội thường

tổ chức hội họp

Văn phòng hội nghị (CB) tìm các thành viên hiệp hội sống tại địa phương

CB thiết lập và duy trì quan hệ với các đại sứ

Cung cấp thông tin, trợ cấp cho đại sứ nếu họ đồng ý làm việc cho điểm đến

cơ sở lưu trú giao thông

cơ sở hạ tầngIT

3 Mua sắm giải trí

4 An ninh

Đại sứnhà tổ chức hội nghị chuyên nghiệp dịch vụ

hỗ trợ

7 Ngân sách

trợ cấp

Hiệp hội

Trung tâm hội nghị

Đại

sứ

Nhà tổ chức

sự kiện

DMO

Chiếnlược xúctiến

Ủy ban làm việc thương hiệu điểm đến và xúc tiến