TIỂU LUẬN MÔN PHƯƠNG PHÁP LUẬN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG PR DÒNG NHẠC CHÍNH THỐNG NỀN ÂM NHẠC HIỆN NAY

học viện báo chí và tuyên truyền khoa quan hệ công chúng  tiểu luận môn phơng pháp luận nghiên cứu khoa học Tên đề tài: “Đẩy mạnh hoạt động pr dòng nhạc chính thống nền âm nhạc hiện na

học viện báo chí và tuyên truyền khoa quan hệ công chúng



tiểu luận môn phơng pháp luận nghiên cứu khoa học

Tên đề tài: “Đẩy mạnh hoạt động pr dòng nhạc chính thống nền âm

nhạc hiện nay ”

Ngời thực hiện: Đỗ thị Hoàng Yến

Lớp: Cao học PR - K 17

Giáo viên hớng dẫn GS.TS Dơng Xuân Ngọc

Hà Nội, tháng 12 năm 2011

Tính cṍp thiờ́t của đề tài

Trong những năm gần đõy, nền kinh tế Việt Nam đang phỏt triển ngày một năng động, toàn diện và đi theo xu hướng hội nhập với nền kinh tế của cỏc quốc

gia lớn mạnh trong khu vực và trên thế giới Âm nhạc là một bộ môn nghệ thuật dùng âm thanh để diễn đạt cảm xúc, tình cảm của con người Thông qua âm nhạc, con người có thể nói lên niềm vui, nỗi buồn, sự khát khao

Theo bản năng tự nhiên, khi vui sướng mọi người thường cất lên tiếng hát, khi gặp những bực bội, buồn phiền thì âm nhạc sẽ giúp tâm hồn được giải tỏa và tự tin hơn vào những điều tốt đẹp sẽ tới Vì vậy âm nhạc là một phần rất quan trọng trong cuộc sống của mỗi cá nhân nói riêng và của xã hội nói chung

Từ xưa đến nay bất cứ một xã hội nào âm nhạc cũng khẳng định vai trò vị tri của nó không thể thiếu được trong đời sống của cộng đồng, từ trong lao động sản xuất, trong mọi sinh hoạt hàng ngày, từ những hình thức đơn giản nhất đến những cấp độ qui mô hoành tráng Âm nhạc luôn hiện hữu và đồng hành với đời sống tinh thần của con người và tất nhiên nó luôn phản ánh tâm tư nguyện vọng của con người, đồng thời phản ánh tich cực bộ mặt các xã hội giai cấp khác nhau, các giai tầng xã hội khác nhau như: âm nhạc bác học, âm nhạc giao hưởng thinh phòng, âm nhạc chuyên nghiệp, âm nhạc nghiệp dư, âm nhạc giải tri, âm nhạc dân gian, âm nhạc hiện đại, âm nhạc bình dân, âm nhạc dùng cho người sống, âm nhạc cho người chết Nói tóm lại âm nhạc có thể đến mọi đối tượng, mục đich khác nhau

Những năm gần đây cùng với sự phát triển mạnh mẽ trên mọi lĩnh vực đời sống xã hội, âm nhạc đã đóng góp vai trò không nhỏ trong việc nâng cao đời sống tinh thần cho người dân, làm cho cuộc sống không ngừng cải thiện Tuy nhiên bên cạnh tinh tich cực vốn có của dòng âm nhạc chinh thống thì trong đời sống hiện

nay, một số hoạt động âm nhạc còn bộc lộ tinh yếu kém, xa rời bản sắc, thuần phong mỹ tục, làm cho cái đẹp trong âm nhạc méo mó , biến dạng

Chinh vì vậy hoạt động PR trong dòng âm nhạc này chưa khởi sắc dẫn đến tình trạng công chúng bị lẫn lộn , chao đảo

- Nghiên cứu từ cấp nghành trung ương đến địa phương

- Đối tượng thưởng thức

- Đội ngũ văn nghệ sỹ những người sáng tác, biểu diễn

- Các cơ quan thông tin, các nhà sản xuất, các tổ chức, các cá nhân biểu diễn nghệ thuật

Chinh vì vậy, người viết đã quyết định chọn đề tài này để xây dựng lên nội

dung luận văn

Do những yếu tố khách quan và chủ quan tác động vào quá trình tìm hiểu, khảo sát, nghiên cứu và thực hiện khóa luận nên người viết có thể gặp phải những

thiếu sót và những hạn chế nhất định

Mục tiêu nghiên cứu đề tài:

- Tự trau dồi kinh nghiệm và nâng cao kiến thức của bản thân về chuyên ngành PR trong nền âm nhạc hiện nay

- Từ việc phân tich thực tế, người nghiên cứu có thể đưa ra những giải pháp, đóng góp những ý tưởng đổi mới nhằm nâng cao tinh thưởng thức dòng nhạc chinh thống thông qua hoạt động PR tại Ban Văn Nghệ

Nhiệm vụ nghiên cứu đề tài:

- Thông qua việc phân tich hoạt động PR cho dòng nhạc chinh thống sẽ hướng khán giả đến gần với dòng nhạc này hơn thông qua kênh truyền hình

- Ngoài ra đề tài này cũng sẽ góp phần làm tài liệu tham khảo cho những người đang nghiên cứu và phát triển nền âm nhạc Việt Nam

4 Phạm vi , đối tượng nghiên cứu của đề tài:

Đối tượng nghiên cứu:

- Hoạt động PR trong dòng nhạc chinh thống nền âm nhạc Việt Nam

- Thế hệ trẻ thưởng thức âm nhạc

Phạm vị nghiên cứu: Ban Văn Nghệ

Thời gian nghiên cứu: Hiện nay

5 Cơ sở lý luận và phương pháp nghiên cứu đề tài

Cơ sở lý luận: Gồm hệ thống lý luận PR đại cương và PR ứng dụng

Phương pháp nghiên cứu:

- Phương pháp tổng hợp, phân tich trên các phương tiện thông tin đại chúng, báo hình, báo in

- Phương pháp nghiên cứu tài liệu: phân tich, tìm kiếm, thu thập, sử dụng tài

liệu, dữ kiện có sẵn

- Phương pháp xã hội học: thống kê, lập bảng so sánh, xử lý các số liệu

- Phương pháp suy luận logic

6 Những đóng góp mới của đề tài:

- Các địa phương nên dần từng bước làm lành mạnh hóa đời sống âm nhạc

- Hội âm nhạc, Hội VHNT đến từng chi hội nhạc sỹ bằng cách phối hợp với các ban ,ngành như văn hóa, giáo dục , đoàn thanh niên, các hội nghề nghiệp để triển khai các hoạt động âm nhạc nghệ thuật bác học

7 Tổng quan nội dung đề tài nghiên cứu

Nội dung chinh của luận văn bao gồm 3 chương:

Mở đầu: Tinh cấp thiết của đề tài

CHƯƠNG I: CỞ SỞ LÝ LUẬN VỀ PR VÀ HOẠT ĐỘNG PR

1 Lý thuyết PR:

1.1 Các khái niệm:

Theo nhà nghiên cứu Frank Jefkins, PR là hoạt động liên quan đến mọi tổ chức, dù là tổ chức thương mại hay phi thương mại Nó tồn tại một cách khách quan, dù ta muốn hay không muốn PR bao gồm tất cả các hoạt động thông tin với tất cả những người mà tổ chức có liên hệ Không chỉ các tổ chức, mà các cá nhân cũng it nhiều có lúc cần đến hoặc có sử dụng PR, trừ phi người đó hoàn toàn bị cô

lập vàn tồn tại bên ngoài phạm vi liên hệ của xã hội loài người

Có rất nhiều định nghĩa về PR và ngắn gọn lại thì ta hiểu PR là quá trình truyền thông nhiều chiều được xây dựng, duy trì và phát triển nhằm tạo ra các mối quan hệ tốt

1.2 Lịch sử hình thành và phát triển của PR:

Những hình thức truyền thông giao tiếp đầu tiên của con người đã ra đời từ cổ xưa và không ngừng phát triển cùng với sự thay đổi của xã hội Theo Karl Marx, ngay từ giai đoạn đầu của lịch sử phát triển xã hội loài người, với nhu cầu lao động, sinh tồn, con người đã biết sử dụng các hình thức, phương tiện khác nhau

để trao đổi thông tin, từ lời nói cho đến chữ viết, sách Khi sản xuất phát triển, chữ viết ra đời, đến thế kỷ thứ XV, máy in ra đờ, sách được in ấn hàng loạt tạo điều kiện thuận lợi để phổ biến tri thức đến đông đảo người dân Có thể nói xã hội ngày càng phát triển thì những hình thức giao tiếp của con người ngày càng trở nên

phong phú đa dang

Khi các hình thức truyền thông giao tiếp phát triển, những hoạt động mang tinh chất quan hệ công chúng cũng ra đời

2 Vai trò của hoạt động quan hệ công chúng:

2.1 Hoạt động PR là thông tin hai chiều , đa dạng, hướng đến nhiều đối tượng, có sự trao đổi thông tin (trao đổi giữa người phát ngôn và báo chi, trả lời phỏng vấn )

PR liên quan đến toàn bộ hoạt động giao tiếp và thông tin của tổ chức nên nó có tầm bao quát rộng hơn quảng cáo

Là tiếng nói gián tiếp của bên thứ ba

2.2 Vai trò :

- Là công cụ giao tiếp

- Xây dựng và quảng bá hình ảnh về tổ chức

- Ngăn chặn và xử lý khủng hoảng

- Gắn kết nội bộ

3 Phạm vi nghiên cứu:

3.1 Không gian nghiên cứu: Ban Văn Nghệ

3.2 Thời gian nghiên cứu: Hiện nay

3.3 Đối tượng nghiên cứu: Giới trẻ hiện nay

Chương 2 PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG PR NHẠC CHÍNH THỐNG TẠI BAN VĂN

NGHỆ HIỆN NAY

1 Đẩy mạnh hoạt động PR của dòng nhạc chinh thống tai Ban Văn Nghệ trên các

kênh sóng Đài THVN

2 Khảo sát các Đài địa phương, các nhà văn hóa

Chương 3 THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP

1 Thực trạng

- Do tác động của nền kinh tế thị trường luôn thúc đẩy sự phát triển , nâng cao cuộc sống, nhưng chinh nền kinh tế thị đẩy nền âm nhạc thành một thứ hàng

hóa mua bán trao đổi như những hàng hóa khác và khi âm nhạc nghệ thuật trở thành hàng hóa thì nó cũng được quảng cáo dưới mọi hình thức để thu lợi nhuận, mà lợi nhuận kinh tế không đồng nghĩa với những cảm xúc thăng hoa của âm nhạc

- Những vấn đề quản lý của cả một hệ thống văn bản, các chế tài mang tinh pháp lý còn thiếu chặt chẽ, cho đến triển khai thực hiện còn thiếu tinh nghiêm minh của pháp luật, từ cơ quan quản lý cấp trên xuống cấp dưới, từ khâu đội ngũ sắp xếp các cán bộ chuyên môn

- Phương tiện thông tin đại chúng còn sơ sài trong công tác kiểm duyệt

- Khảo sát các địa phương, ban ngành liên quan đến âm nhạc

2 Giải pháp:

Nhìn chung , từ nghiên cứu thực tiễn, vấn đề PR trong Ban Văn Nghệ cần đẩy mạnh để cho công chúng tiếp nhận những dòng nhạc chinh thống một cách hiệu

quả:

- Xây dựng các chương nhạc giao hưởng, nhạc dân gian phát sóng giờ vàng của

Đài Truyền hình Việt Nam

- Nội dung của chương trình mang tinh thưởng thức nghệ thuật cao, Khôi phục lại những chương trình như : Âm nhạc diễn giải, Những bài ca đi cùng năm tháng, Đời sống âm nhạc

- Tất cả các chương trình xã hội hóa , Ban Văn Nghệ phải chịu trách nhiệm về nội dung và hướng các chương trình mang âm hưởng dòng nhạc chinh thống

- Ekip xây dựng chương trình mang tinh chất truyền thống, sáng tạo

8 Tài liệu tham khảo:

- “Truyền thông đại chúng” – GS.TS.Tạ Ngọc Tấn (NXB Chinh trị Quốc gia, Hà

Nội, năm 2001)

- “Ngành PR tại Việt Nam” – PGS.TS.Đinh Thị Thúy Hằng chủ biên (NXB Lao

động – Xã hội, Hà Nội, năm 2010)

- “PR lý luận và ứng dụng” - PGS.TS.Đinh Thị Thúy Hằng chủ biên (NXB Lao

động – Xã hội, Hà Nội, năm 2010)

- “Hợp tuyển Tài liệu nghiên cứu lý luận phê bình âm nhạc Việt Nam thế kỷ XX” –

GS.TS khoa học Tô Ngọc Thanh (Viện âm nhạc Quốc gia)

- “Những kiến giải về Văn hóa âm nhạc Việt Nam “ – Giáo sư Dương Viết A

(Viện âm nhạc quốc gia)

- “ Nhạc sân khấu cổ truyền” – Nhà nghiên cứu Bùi Trọng Hiền (Viện âm nhạc

Quốc gia

• Các nguồn tài liệu tham khảo khác:

- Các diễn đàn liên quan đến PR: eqvn, forum đại học ngoại thương, kinh tế…

- Các trang website kiến thức PR, các trang web đo lường hiệu quả truy cập, chỉ số cảm xúc, phản hồi từ khách hàng…

- Các trang web liên quan đến âm nhạc