Mục LụcPhần 1: Lời mở đầu Hoạt động sản xuất quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng Phần 2 : Nội dung A.. Hiện nay có rất nhiều phương tiện truyền thôngđại chúng phục vụ
Trang 1Học viện Chính trị hành chính Quốc gia Hồ Chí Minh
Học viện Báo chí và tuyên truyền
Khoa Quan hệ công chúng và Quảng cáo
Sinh viên: Phạm Thị Hằng - Quảng Cáo K28 G.V hướng dẫn: Th.s Nguyễn Thị Minh Hiền
Hà Nội – tháng 11 năm 2009
Trang 2Mục Lục
Phần 1: Lời mở đầu
Hoạt động sản xuất quảng cáo trên các phương tiện truyền
thông đại chúng Phần 2 : Nội dung
A Giới thiệu chung về hoạt động sản xuất quảng cáo
B Đặc trưng của từng phương tiện truyền đại chúng quyết định đặc điểm và hiệu quả của các quảng cáo trên đó
C So sánh quy trình sản xuất quảng cáo trên các phương tiện
- Sản xuất quảng cáo trên Báo in
- Sản xuất quảng cáo trên Truyền hình
- Sản xuất quảng cáo trên Radio
- Sản xuất quảng cáo trên Internet
- Sản xuất quảng cáo ngoài trời
D Ví dụ minh họa
Phần 3: Lời kết
Kết hợp các phương thức truyền thông để tạo ra quảng cáo
thành công Phần 4: Tài liệu tham khảo
Trang 3Theo một số liệu thống kê không chính thức thì mỗi ngày con người tiếp xúcvới từ 6000 – 8000 thương hiệu, cùng với một lượng thông tin khổng lồkhác Tuy nhiên, bộ não người chỉ xử lý được một phần rất nhỏ trong số đó,
và nó sẽ chỉ lưu giữ lại những thông tin, hình ảnh, âm thanh ấn tượng, đặcbiêt nhất Vậy thì điều gì sẽ giúp cho người tiêu dùng ghi nhớ quảng cáo đểmua sản phẩm của bạn ?
Quảng cáo hiện nay đã ở mức độ bão hòa, trở nên quá bội thực đối vớingười tiếp nhận, do đó nếu quảng cáo của bạn không thật sự ấn tượng và gâyđược chú ý thì sẽ rất dễ bị bỏ quên Vậy nên một vấn đề đặt ra là yếu tố nào
sẽ tạo nên một quảng cáo thành công, giúp doanh nghiệp bán được nhiều sảnphẩm? Điều này phụ thuộc vào chính hoạt động sản xuất tạo ra quảng cáo
đó
Hiện nay, có 3 nhóm quảng cáo chính, đó là :
- Above-the-line: Là những quảng cáo xuất hiện trên báo, tạp chí, truyềnhình, radio,quảng cáo ngoài trời,
- Below-the-line: Quảng cáo thương hiệu như việc tài trợ cho một độibóng, cho 1 chương trình truyền hình trực tiếp, tổ chức các chiến dịchkhuyến mại, làm từ thiện,
- Through-the-line: Là loại hình kết hợp cả "Above-the-line" lẫn the-line"
"Below-Trong này, ta sẽ chỉ xét đến nhóm quảng cáo Above- the-line vì đây là cácquảng cáo phổ biến nhấ ta thường gặp Những quảng cáo trên các phươngtiện truyền thông đại chúng này giúp doanh nghiệp tiếp cận dễ dàng hơn tới
số lượng công chúng mục tiêu lớn trong cùng một thời điểm
Trang 4Mỗi thông điệp của doanh nghiệp đối với với khách hàng được truyền tảibằng một quảng cáo cụ thể Hiện nay có rất nhiều phương tiện truyền thôngđại chúng phục vụ cho hoạt động quảng cáo như: Báo in, tạp chí, internet,truyền hình , phát thanh, Để có được một quảng cáo hoàn chỉnh trên cácphương tiện truyền thông đó phải trải qua một quy trình sản xuất gồm nhiềucông đoạn Từ khâu lựa chọn phương tiện quảng cáo,lên ý tưởng, thiết kế,thực hiện với khâu chỉnh sửa, hoàn thiện là quá trình lao động của cả mộtekip (một teamwork) nhằm tạo ra sản phẩm quảng cáo cuối cùng.
Đối với mỗi phương tiện khác nhau thì hoạt động sản xuất ra sản phẩmcũng khác nhau, nó phụ thuộc vào đặc điểm và ưu thế riêng của mỗi kênhtruyền tải Mỗi kênh lại phù hợp để quảng cáo cho những sản phẩm nhấtđịnh vì chúng có những đối tượng công chúng khác nhau
Khi đã tìm được đúng kênh truyền tải,phải phải cân nhắc xem quảng cáo nhưthế nào để làm nổi bật mình và thu hút sựquan tâm từ người xem so với hàng loạtcác sản phẩm khác cũng trên 1 kênhtruyền thông đó
Giả dụ trên 1 tờ Tạp chí thời trang thì córất nhiều các nhãn hàng, các thương hiệuthời trang cùng xuất hiện, trên tạp chílàm đẹp có hàng loạt các sản phẩm mỹphẩm và đồ trang điểm Vậy phải sảnxuất ra một quảng cáo với những tiêu chí
ra sao để phù hợp với phương tiện truyềntải mà vẫn tạo được nét độc đáo, khácbiệt riêng cho sản phẩm?
Trên thực tế, có nhiều doanh nghiệp đã đầu tư khá nhiều thời gian và tiềnbạc vào những chương trình quảng cáo rầm rộ nhưng hiệu quả không cao.Nhiều nguyên nhân đưa ra để giải thích cho việc này, đó có thể do không lựachọn đúng kênh truyền tải, hoặc do chất lượng quảng cáo kém không thu hútđược người xem
Vì vậy, nhà quảng cáo phải ngoài việc phải lựa chọn được phương tiện thíchhợp để đến với đối tượng khách hàng của mình thì cần phải hiểu rõ về quytrình sản xuất quảng cáo trên từng loại phương tiện đó Có như vậy, quảngcáo mới đi trúng đích và thành công
Trang 5Phần 2: Nội dung chính
* * * -* -*
A Giới thiệu chung về hoạt động sản xuất quảng cáo
1 Định nghĩa quảng cáo
Có rất nhiều định nghĩa về quảng cáo Vì đơn giản quảng cáo luôn đòi hỏiphải sáng tạo nên mỗi người làm quảng cáo lại có một cách hiểu, một địnhnghĩa của riêng mình Tuy nhiên có một sự thống nhất chung là quảng cáophải giúp cho doanh nghiệp bán được sản phẩm, quảng cáo dù có hay, cóđẹp nhưng không giúp bán hàng được thì cũng tức là thất bại
Nói một cách khác là “quảng cáo phải nhắm đến hiệu quả Đã có nhiềuquảng cáo kiểu quăng tiền qua cửa sổ Quảng cáo xong rồi chết Nhưng cũngphải nhìn nhận ba điều sau đây: Một, không quảng cáo sẽ chết Hai, khôngquảng cáo thì tôi chỉ là triệu phú (lời của tỷ phú Paul Getty) Và ba, quảngcáo thật tốt cho một sản phẩm xấu là cách tự tử rất hiệu quả, và khá nhanhchóng” 1
Steuart Henderson Britt đã ví von rất hay: không quảng cáo thì giống nhưvẫy tay chào người mình yêu, nhưng lại ngồi trong bóng tối Bạn biết bạnmuốn gì nhưng cô ấy lại chẳng hiểu điều bạn muốn
Dưới đây là một số định nghĩa thú vị về quảng cáo
- Quảng cáo là nghệ thuật kể chuyện một cách cuốn hút
- Quảng cáo là nhắm bắn vào đầu và tim khách hàng tiềm năng, nhưng mũitên phải trúng ngay ví tiền 2
- Chủ ngân hàng Alvin Muncheneyer: “Bạn khen bạn hết xẩy, tuyệt vời: đó
là chào hàng Bạn khen cô ấy: đó là quảng cáo Nhưng cô ấy nghe ngườikhác khen bạn thực sự tuyệt vời: đó là quan hệ công chúng (publicrelations)”3
1- 2, 3 - Trích trong Biến đam mê thành nghê 1 - Nguyễn Thanh Lâm
2
3
Trang 61 Hoạt động sản xuất quảng cáo
Sản xuất quảng cáo chính là quá trình để tạo ra một sản phẩm quảng cáohoàn chỉnh Công việc của nhà sản xuất quảng cáo cũng tương đương nhưcông việc của một đạo diễn sản xuất nghệ thuật, như :
- Là người chịu trách nhiệm chính tạo ra những hiệu quả hình ảnh
- Chịu trách nhiệm hình ảnh cho thông điệp không chỉ trên báo in, phátthanh, truyền hình và điện tử
- Phải đưa ra những quyết định về tất cả các yếu tố cần thiết tạo nênmột sản phẩm quảng cáo bao gồm: tít, tít phụ, thân bài, slogan, tên thươnghiệu, logo, và rất nhiều các yếu tố khác như số điện thoại, địa chỉ website,
- Họ cần phải hình ảnh hóa ý tưởng, phải xem xét việc diễn đạt ý tưởngbằng hình ảnh như thế nào, quyết định ngôn từ hay hình ảnh có vai trò thôngtrị trong không gian quảng cáo
- Phải quyết định thể loại, loại hình, phương tiện thể hiện Vd: sử dụng
đồ họa trên báo in, hay phim quảng cáo và hoạt họa trên báo hình
- Phối hợp với copywriter để hình ảnh hóa thông điệp, chuyển thể cáckhái niệm, các ý tưởng thành ngôn từ và hình ảnh
- Tham gia vào quá trình thiết kế thương hiệu và logo cho doanhnghiệp/ tổ chức, các tài liệu bán hàng, các yếu tố liên quan đến việc thể hiệnbằng hình ảnh cho thương hiệu 4
2 Quy trình sản xuất quảng cáo
Quy trình sản xuất quảng cáo cơ bản gồm có 3 phần chính 5 :
- Tiền sản xuất (Pre-production)
Bản tóm tắt từ phía khách hàng (client brief)
đi/đăng tải trên các phương tiện truyền thông Lúc này, nhà sản xuất đưa ra ý
4+ 5 - Bài giảng môn Sản xuất quảng cáo của cô Nguyễn Thị Minh Hiền
5
Trang 7kiển để được hỗ trợ Khi đã có ý tưởng, có thể tiến hành định giá quá trình sản xuất Nhà sản xuất xem xét các yêu cầu từ phía khách hàng, giải thích việc sử dụng ngân sách cho sản xuất, những gì mà khách hàng có thể kỳ vọng từ sản phẩm quảng cáo sau cùng Giải trình các cá nhân tham gia vào quá trình sản xuất, họ đóng góp gì trong quá trình đó.
Lịch trình sản xuất : là một kế hoạch của dự án và các bước cần thiết thực hiện để đạt được sản phầm q/c cuối cùng
Công việc sẽ tiến hành như thế nào dựa trên mốc thời gian quy định ở các bước tiến hành sản xuất quảng cáo
II Sản xuất quảng cáo : tiến hành theo các bước đã đề ra trong lịch trình sảnxuất quảng cáo
III Hậu sản xuất quảng cáo : chỉnh sửa, bổ sung và hoàn thiện sản phẩm Quy trình sản xuất quảng cáo nhìn chung phải thông qua các bước :
+ Lựa chon phương tiện quảng cáo
+ Lên ý tưởng quảng cáo
+ Thực hiện ý tưởng
+ Kiểm tra và chỉnh sửa
+ Trình bày quảng cáo
Ở mỗi phương tiện quảng cáo khác nhau , quy trình sản xuất cũng khác nhau Sự khác nhau đó phụ thuộc vào đặc trưng riêng biệt của từng loại phương tiện
Trang 8B Đặc trưng của từng phương tiện truyền đại chúng quyết định đặc điểm và hiệu quả của các quảng cáo trên đó
1, Quảng cáo trên truyền hình
Theo số liệu của Nielsen thì ở Mỹ trung bình mỗi gia đình có 2.7 người và2.9 chiếc ti vi và chúng ta thì ngồi hàng giờ liền trước màn hình ti vi Trongquý 3 năm 2008, trung bình hàng tháng mỗi người Mỹ ngồi xem tivi khoảng
142 giờ, tăng 5 giờ so với cùng kỳ năm 2007 6
Theo đó, truyền hình được coi là một mảnh đất vàng cho quảng cáo vớinhững đặc trưng cơ bản sau :
- Đối tượng : Rộng rãi và phong phú, là tất cả những người có thể xem ti vi Mỗi đối tượng phù hợp với từng chương trình truyền hình, nhà quảng cáo cóthể dựa vào đó để nhắm trúng tới đối tượng mà mình muốn tiếp cận: trẻ em, người già, phụ nữ, đàn ông
- Uu điểm : đến được với quảng đại quần chúng, vì mạng lưới phủ rộng và
là phương tiện được sử dụng nhiều nhất hiện nay.có thể truyền đạt thông tin đến với lượng khán giả nhiều hơn bất cứ một phương tiện trung gian nào khác Quảng cáo trên truyền hình đạt được mức độ tin tưởng cao hơn so với quảng cáo trên các phương tiện khác
- Nhược điểm : Để phát một shot quảng cáo 30s trên TV sẽ cao gấp nhiều lần so với chi phí dành cho các quảng cáo khác như một trang print-ad trên báo hay một đọan quảng cáo trên radio
Tuy giá cả cho 1 quảng cáo trên truyền hình rất đắt nhưng các doanh nghiệp vẫn tranh giành nhau để book đc chỗ tốt nhất ( giờ vàng ) trên truyền hình Hiện nay quảng cáo ở Việt Nam chi cho các kênh truyền thông vẫn còn rẻ hơn các nước lân cận khu vực Ví dụ như một phim quảng cáo có thời lượng
30 giây phát sóng trên truyền hình ở Hong Kong là 32,000 USD, ở Thái Lan
là 3,720 USD, Singapore là 3,216 USD, trong khi đó ở Việt Nam trung bình
Trang 9Ttruyền hình được biết đến là một phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất do
nó có sự kết hợp của cả âm thanh, ánh sáng lẫn hình ảnh, và nó có thể đưathông tin đến với nhiều người nhất,
Theo như Shane Ankeney, giám đốc điều hành của công ty quảng cáo toàncầu TBWA/Chiat/Day thì: “Thông qua truyền hình thì sẽ dễ dàng hơn đểtiếp cận với một lượng khán giả lớn ngay trong lần đầu chiếu các thướcphim quảng cáo”
Quảng cáo trên truyền hình gây sự chú ý cao, bắt mắt, hấp dẫn ,dễ khiếnngười xem nhớ về đặc điểm của hàng hóa cũng như có thể chứng minh chokhách hàng thấy những lợi ích của việc tiêu dùng sản phẩm đó một cáchthuyết phục hơn Nó cũng có thể phác họa một cách ấn tượng hình ảnhngười tiêu dùng sản phẩm đó, cách sử dụng sản phẩm cũng như chất lượngtuyệt vời của sản phẩm có thương hiệu đó…
Do đó quảng cáo đạt hiệu quả cao, vì người tiêu dùng có tâm lý tin vàoquảng cáo Một hạn chế lớn khác của quảng cáo trên truyền hình xuất phát
từ khoản chi phí khá cao cho việc sản xuất và thuê chỗ cho đoạn quảng cáo Mặc dù, chi phí dành cho việc quảng cáo trên truyền hình ngày càng caonhưng thời lượng tiêu dùng xem quảng cáo thì lại giảm dần
2, Quảng cáo trên đài phát thanh
Mặc dù thời đại của truyền hình và internet đang phát triển với tốc độ cao,chiếm ưu thế hơn hẳn , nhưng radio vẫn giữ được khoảng trống của riêngmình
- Đối tượng : Tất cả những người có thể nghe và có phương tiện để tiếp cậnRadio Loại hình này rất phù hợp cho người khiếm thị và những ngườikhông có thời gian rảnh xem tivi hoặc đọc báo mà chỉ có thể vừa nghe đàitrong khi đang làm việc ( nấu ăn , lái xe, …)
- Ưu điểm : Yêu cầu đơn giản về kỹ thuật và phương tiện, chỉ cần một chiêcđài nhỏ là đã có thể tiếp sóng Radio
Giá thành quảng cáo rẻ hơn so với các phương tiện khác
Một ưu thế đặc thù khiến cho phát thanh cạnh tranh được với các loạihình khác là sự nhanh nhạy trong thông tin : Phát thanh có khả năng cungcấp cho bạn nghe đài những thông tin mới nhất, nóng hổi nhất, vừa mới xảy
ra, đang xảy ra, hoặc sẽ xảy ra mà chưa có ai biết Về ưu thế này, hiện naychỉ có báo mạng điện tử mới có thể cạnh tranh được mà thôi Tuy nhiên, do
Trang 10đặc điểm của báo mạng là phụthuộc vào đường truyền vàphương tiện cồng kềnh, kỹ thuậtphức tạp nên sự tiện lợi của chiếcradio vẫn được ưu thế hơn
Theo PGS, TS Đức Dũng thì
“trong cuộc cạnh tranh giữa cácphương tiện thông tin đại chúnghiện nay, ai nắm vững thông tinmới nhất và truyền tải thông tinmột cách nhanh nhất thì người đó
sẽ chiến thắng”
Ví dụ : Ở hệ Thời sự - Chính trịtổng hợp của Đài Tiếng nói Việt Nam, cứ sau mỗi giờ đồng hồ lại có mộtbản tin 5 phút để cập nhật những thông tin mới nhất, những sự kiện nóng hổinhất
Quảng cáo trên radio lại có thể mang tính cực kì sáng tạo Việc thiếu hìnhảnh cũng được nhìn nhận như một thế mạnh nếu biết sử dụng âm nhạc vàcác âm thanh khác một cách khéo léo, sáng tạo có thể đem lại những hiệuquả không ngờ Người xem ko bị phân tán chỉ tập trung vào phần âm thanh
- Nhược điểm : Thông tin trên radio bị đánh giá là thiếu hấp dẫn do khôngthể hiện bằng hình ảnh Tuy nhiên, với phương thức phát thanh có hình (phátthanh trên mạng), nhược điểm này cũng đã phần nào được khắc phục Sự kếthợp mang tính chất đa phương tiện này là một nét mới mẻ, cho thấy ưu thếcủa báo phát thanh hiện nay
Thông tin trên Radio gặp khó khăn khi cần lưu giữ chương trình hoặc tracứu tư liệu Nếu công chúng của báo in và báo điện tử dễ dàng tra cứu và sửdụng những thông tin bổ ích, cần thiết trên hai loại hình báo chí này thì côngchúng phát thanh khó lòng làm được như vậy 8
Quảng cáo trên phát thanh nhìn chung ít hiệu quả vì chỉ đến được với lượngcông chúng nhỏ, hạn chế đối tượng tiếp nhận quảng cáo, thiếu khả năng lôikéo sự tham gia của người nghe và hạn chế các giác quan
Có ít quảng cáo hay, sáng tạo trên radio, thường những quảng cáo hay, thànhcông và đoạt giải thường là các quảng cáo trên truyền hình
- Thích hợp : là phương thức quảng cáo bổ sung cho quảng cáo trên cácphương tiện khác Nếu chỉ quảng cáo trên phát thanh thì thích hợp cho cácsản phẩm như dịch vụ viễn thông, giới thiệu chương trình khuyến mại,
8ThS Nguyễn Lan Phương - Đài Tiếng nói Việt Nam – www.songtre.vn
Trang 11Không thích hợp với các loại cản phẩm nào cần chứng minh bằng hình ảnh,chẳng hạn như máy giặt, tủ lạnh, bột giặt, dầu gội đầu, thời trang,
- Hình thức : sử dụng âm thanh tác động vào thính giác của người nghe,bao gồm : lời nói , tiếng động, âm nhạc,
- Đánh giá hiệu quả :
Phát thanh đã từng được coi là loại hình truyền thông hiệu quả nhất Sự sinhđộng của lời nói, âm nhạc, tiếng động truyền qua làn sóng radio đã từngđược thính giả đón nhận một cách nồng nhiệt
Nếu xét ở phương diện phủ sóng rộng thì phát thanh luôn vững vàng ở vịtrí số một so với tất cả các loại hình báo chí khác như báo in, báo hình, báomạng điện tử Chính vì đặc điểm đơn giản về kỹ thuật, rẻ tiền về phươngtiện mà ở Việt Nam, từ miền núi đến hải đảo xa xôi hay nông thôn đều có sựhiện hữu của chiếc radio
Trong quá trình phát triển , báo phát thanh vừa duy trì, phát huy những
ưu thế vốn có, đồng thời lại phải luôn tự điều chỉnh để hạn chế những nhượcđiểm nhằm thích ứng với bối cảnh của đời sống báo chí, truyền thông hiệnđại
Radio còn vẫn là một thị trường tiềm năng cần khơi mở và phát triển theonhững hướng mới Quảng cáo trên Radio cần nhiều hơn sự đầu tư, sáng tạo
để lấp đầy những khoảng trống hiện có Theo nhận xét của một chuyên giatrong ngành quảng cáo - anh Ngô Vĩnh Hoàng thì nếu biết tận dụng, khaithác vào các thế mạnh của Radio, đây hứa hẹn sẽ là một vùng đất hứa đểquảng cáo phát triển trong thời gian tới
3, Quảng cáo trên Báo in - Tạp chí
Quảng cáo trên báo in - tạp chí là những quảng cáo phổ biến nhất mà ta haygặp
- Đối tượng : độc giả chủ yếu ở độ tuổi ngoài 30, có trình độ học vấn nhấtđịnh Ngoài ra với mỗi một tờ báo , tạp chí lại có một đối tượng công chungriêng của mình các tờ báo dành cho doanh nhân, báo về thời trang, báo chotuổi teen, báo dành cho phụ nữ hướng tới các thị trường thích hợp bằng việcđăng quảng cáo được đăng tải trong các chuyên mục tin tức có liên quan mậtthiết nhất đối với các khách hàng tiềm năng, chẳng hạn như thể thao, lốisống hay kinh doanh
- Ưu điểm : Đối với báo in – tạp chí, người viết có khoảng thời gian lùi cầnthiết với sự kiện đểtcó thể suy nghĩ, cân nhắc, chắt lọc thông tin
Trang 12Với người đọc, báo in có thể đọc ở bất cứ đâu,rất thuận tiện, có thể đọc điđọc lại vì vậy có thể nghiền ngẫm và hiểu rõ hơn bản chất của vấn đề Mẫuquảng cáo trên báo sẽ được giữ lại, hoặc xem đi xem lại nhiều lần, hoặcđược truyền từ người này qua người kia, nên thông điệp quảng cáo cũng từ
đó mà đựơc chuyển tải đến người tiêu dùng
Giữa báo in, phát thanh, truyền hình và internet thì báo in thường được đánhgiá là đạt được hiệu quả hướng dẫn dư luận cao nhất Theo nhận xét củaCharles Wright, những người đọc báo in thường xuyên mới là những ngườinắm vững kiến thức thời sự hơn so với những người chỉ theo dõi tin tức thời
sự qua ti vi.9
Báo và tạp chí có thể đưa ra nhiều thông tin chi tiết về sản phẩm có nhiềudiện tích để diễn đạt thông điệp của mình
- Nhược điểm :Dung lượng tác phẩm báo chí bị hạn chế theo số trang
Tốc độ truyền tin lâu, do khâu kỹ thuật in ấn mất nhiều thời gian
- Thích hợp : Mỹ phẩm, thời trang, máy tính, xe hơi… hay bất cứ sản phẩm
gì mà người tiêu dùng chịu bỏ thời gian để xem hình ảnh, tốt cho xây dựngthương hiệu
- Hình thức : In ấn, trình bày bằng phần hình ảnh và chữ viết, bố cục
- Đánh giá hiệu quả :
Thông điệp quảng cáo cũng sẽ tiếp cận đựơc các đối tượng khách hàngmuốn nhắm đến một cách hiệu quả
Quảng cáo trên báo chỉ có thể tác động đến khách hàng qua hình ảnh và chữviết với giá thành rẻ hơn TVC
Tuy nhiên lượng quảng cáo trên các báo và tạp chí thường rất nhiều nênquảng cáo sẽ dễ bị bỏ qua Những trang báo lớn, hình ảnh và màu sắc hấpdẫn, những thông điệp gây chú ý luôn là những thông tin quảng cáo đọng lạirất sâu trong tâm trí người đọc và gây ra những ảnh hưởng khá toàn diện đến
sự chọn lựa của bạn đọc Đặc biệt, với các tạp chí hướng đến một nhóm bạnđọc nhỏ như những người mê cá cảnh (tạp chí Cá Cảnh) hay những ngườiquan tâm đến kiến trúc (tạp chí Kiến Trúc, Nhà Đẹp) hay những người yêuthích khuyến mãi (Cẩm nang khuyến mãi, Mua và Bán…) thì sự lựa chọnquảng cáo thích hợp đem lại những hiệu quả đặc biệt cho việc quảng bá hìnhảnh vì những thông tin quảng cáo được đặt đúng chỗ
4, Quảng cáo ngoài trời
9Trích “Xã hội học báo chí”-Trần Hữu Quang-2006
Trang 13Theo nghiên cứu của TNS, vài năm gần đây, doanh số ngành quảng cáongoài trời đạt khoảng 1 tỉ USD, chiếm gần 20% doanh số chung của ngànhquảng cáo
Theo một khái niệm mới, quảng cáo ngoài trời được hiểu là “out of home”(OOH), tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi
họ bước ra bên ngoài ngôi nhà đang sống Theo khái niệm này, nhiều loạihình quảng cáo dù là “indoor” nhưng vẫn được xếp vào “outdoor”, ví dụquảng cáo trong thang máy, trong siêu thị, trong buồng điện thoại côngcộng, rạp chiếu phim, sảnh của các tòa nhà…
- Đối tượng : Tất cả mọi người ở xung quanh khu vực đặt quảng cáo ngoàitrời hoặc những người đi qua nơi đó
- Ưu điểm : Hình ảnh thường to, rõ nét, dễ gây sự chú ý khi đặt ở những nơiđông người qua lại
Có thể nhằm vào một khu vực địa lý nhất định, có thể đặt gần nơi bán hàng,khách hàng có thể nhìn thấy nhiều lần
- Nhược điểm : Chỉ đến được với đối tượng công chúng nhỏ, ở xung quanhnơi đặt biển quảng cáo, chi phí tương đối lớn
Thông điệp phải ngắn gọn và thật ấn tượng vì khách hàng thường đi lướt quađối tượng nhìn thấy thường chỉ giời hạn trong những người có việc đi ngangqua khu vực đó và nhìn thoáng qua Thời gian để người xem tiếp xúc vớiquảng cáo rất ngắn nên trên thực tế, loại hình quảng cáo này còn được gọi làbán hàng trong 15 giây
- Thích hợp : Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp khá hiệu quả thíchhợp để quảng cáo cho nhiều loại sản phẩm
- Hình thức : Quảng cáo ngoài trời được phân ra gồm 4 loại chính thức:billboard, street furniture, transit và POSM
+ Phổ biến nhất vẫn là các billboard, là loại hình quảng cáo đặt trên nóc vàtường các tòa nhà; các biển quảng cáo được dựng độc lập, có sử dụng các kỹthuật tiên tiến… thích hợp cho quảng cáo nguyên vật liệu, hàng hóa côngnghiệp, xây dựng, bưu chính viễn thông hoặc các sản phẩm tiêu dùng lâunăm như ti vi, tủ lạnh, xe hơi…Để thực hiện một billboard, doanh nghiệpphải tốn khoảng 30.000-80.000 USD/năm Loại hình quảng cáo này luôn cómức cầu lớn hơn cung, do nhu cầu ngày càng tăng trong khi các công tyquảng cáo ngoài trời đã được “quy hoạch” những khu vực cố định
+ Street furniture là tên gọi dành cho tất cả các loại hình quảng cáo đặt ởtầm thấp , dọc trên đường như nhà chờ xe buýt, ki ốt, bốt điện thoại… Trong
đó, quảng cáo tại các nhà chờ xe buýt và ki ốt được khách hàng ưa chuộngnhất
Trang 14Nghiên cứu của Hiệp hội Quảng cáo thế giới cho thấy, thời gian đi lại ngoàiđường của cư dân đô thị trung bình khoảng 1,5 giờ/ngày Ở Việt Nam, tầnsuất này có thể cao hơn vì tốc độ giao thông chậm hơn Giá quảng cáo ở mộtnhà chờ xe buýt trung bình 7.000-10.000 USD/năm
thích hợp với những sản phẩm tiêu dùng gần gũi hàng ngày như các loạithực phẩm ăn nhanh, hóa mỹ phẩm…
+ Ngoài ra còn có loại hình quảng cáo di động (transit) trên các phương tiệnvận tải và các hình thức quảng cáo dưới dạng trưng bày hình ảnh, truyền tảithông điệp ở những khu vực thương mại dịch vụ đông người, thể hiện quacác poster, brochure, leaflet…được gọi chung là POSM (points of salematerials)
Ở góc độ khách hàng quảng cáo, ông Jong Yeon Jeong, Giám đốc tiếp thịcủa thương hiệu bánh Orion, giải thích việc lựa chọn hình thức quảng cáo
“transit” rằng đây là loại hình quảng cáo rất “kinh tế”! Với giá trung bình3.000 USD cho mẩu quảng cáo trên một chiếc xe buýt trong một năm, loạihình này rẻ hơn nhiều so với quảng cáo trên tạp chí hoặc truyền hình “Mặtkhác, nó là quảng cáo di động nên sẽ được nhiều người tiêu dùng để mắtđến”, ông Jeong nói 10
+ Ngoài những hình thức quảng cáo truyền thống như bảng vẽ, hộp đèn,bảng chiếu điện tử…, nhiều công ty quảng cáo đang khai thác những loạihình quảng cáo công nghệ cao như màn hình đèn LED, màn hình LCD, mànhình cảm ứng tương tác (với người tiêu dùng), kỹ thuật chiếu hình 3D vàokhông gian (holovision)
- Đánh giá hiệu quả :
Hiệu quả quảng cáo : Công chúng đôi khi tỏ ra rất thích thú và tò với nhữngquảng cáo ngoài trời Tuy nhiên do thời gian tiếp xúc với quảng cáo rất ngắnnên khó gây được ấn tượng nếu quảng cáo ko thật sự độc đáo,
Bởi vậy, bạn buộc phải dùng một hình ảnh hấp dẫn đi kèm với một tiêu đề,khẩu hiệu hay biểu tượng công ty
Ví dụ : Công ty PJR Nabisco đưa ra thị trường những đôi dép xăng đan vớichữ “Camel” được đi khắc dưới đế dép, những người đi dạo trên bãi biển sẽ
để lại những dấu chân Camel trên cát và giúp quảng bá thương cho thươnghiệu thuốc lá này
5, Quảng cáo trên Internet
10 Theo Thời báo kinh tế Sài Gòn
Trang 15- Tiềm năng quảng cáo internet ở Việt Nam
Trên thế giới, ước tính có khoảng 15 tỉ lượt người truy cập vào các websitemỗi ngày Vì vậy, quảng cáo trên mạng là “mảnh đất” màu mỡ đang đượckhai thác.Vietad 11
Theo đánh giá của Liên minh viễn thông thế giới (ITU) thì Việt Nam nằmtrong top các nước có tốc độ phát triển Internet nhanh nhất thế giới Nếu xét
về số lượng người sử dụng Internet, chúng ta xếp thứ 17 trong số 20 nước códân số Internet đông nhất Tính đến hết tháng 4/2010, số người sử dụngInternet là 23,923,304, đạt 27,89%, gấp đôi mức bình quân trong khu vựcĐông Nam Á (15,54%), vượt mức bình quân của thế giới
Một nghiến cứu của công ty IDC cũng cho biết trong vòng 4 năm tới sốngười sử dụng Internet tại Việt Nam sẽ lên con số 27 triệu, có nghĩa là cứ 3người thì có một người sử dụng 12
Quảng cáo trên mạng đang trở thành một đối thủ đáng gờm của ngànhquảng cáo truyền thống Một chương trình quảng cáo 30 giây trên tivi vàogiờ cao điểm từng được coi là cách hiệu quả nhất và đắt tiền nhất trong cáchình thức quảng cáo Tuy nhiên, đó là điều trước khi Internet phát triển.Theo dự đoán của tạp chí Advertising Age, năm nay tổng doanh thu quảngcáo của cả Google và Yahoo! sẽ cạnh tranh ngang ngửa với doanh thu quảngcáo trong giờ cao điểm của cả ba mạng lưới truyền hình lớn của Mỹ là ABC,CBS và NBC 13
- Đối tượng : Những người có khả năng tiếp cận, truy cập thông tin trênmạng Internet (chủ yếu là giới trẻ)
- Ưu điểm : Internet là phương tiện có tốc độ truyền tin nhanh nhất trongcác phương tiện truyền thông đại chúng hiện nay, hoạt động theo phươngthức truyền thông hai chiều: có sự phản hồi thông tin, tương tác thông tin,đối thoại trực tuyến,
Với nguồn thông tin đa dạng, báo mạng điện tử là một thư viện đúng nghĩa,người đọc không chỉ xem các tin, bài hiện tại, mà còn đọc được những tin,bài trong quá khứ
Báo mạng điện tử có sự tích hợp của công nghệ đa phương tiện, nghĩa làkhông chỉ văn bản, hình ảnh mà cả âm thanh, video và các chương trìnhtương tác khác Không bị giới hạn bởi khuôn khổ, số trang, không bị phụthuộc vào khoảng cách địa lý nên báo mạng điện tử có khả năng truyền tảithông tin đi khắp toàn cầu với số lượng không giới hạn
11 - Dịch từ Lexpansion.com
12 - Kinh tế truyền thông –T.S Đinh Thị Thuý Hằng
13 - Theo Thời báo kinh tế Sài gòn
Trang 16Quảng cáo trực tuyến tạo cơ hội cho các nhà quảng cáo nhắm chính xác vào khách hàng của mình, và giúp họ tiến hành quảng cáo theo đúng với sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng.
Các nhà tiếp thị trên mạng cũng có thể theo dõi hành vi của người sử dụngđối với nhãn hiệu của họ và tìm hiểu sở thích cũng như mối quan tâm củanhững khách hàng triển vọng
ngày, xem xét hiệu
quả quảng cáo ở
tuần đầu tiên và có
thể thay thế quảng
cáo ở tuần thứ hai
nếu cần thiết Điều
này khác hẳn kiểu quảng cáo trên báo chí, chỉ có thể thay đổi quảng cáo khi
có đợt xuất bản mới, hay quảng cáo tivi với mức chi phí rất cao cho việcthay đổi quảng cáo thường xuyên
- Nhược điểm :độ tin cậy không cao, do thông tin không được kiểm duyệtchặt chẽ, nhiều bình luận mang tính chất chủ quan
Quá nhiều quảng cáo khiến người xem cảm thấy bị ngợp và mất tập trung.Bên cạnh đó, thời gian tiếp xúc giữa quảng cáo và người tiêu dùng rất ngắnnên quảng cáo dể bị bỏ qua nếu không thu hút được sự chú ý
Không có được những quảng cáo thật sự nổi bật và thành công như cácquảng cáo trên truyền hình
Ở nước ta, về kỹ thuật, cơ sở hạ tầng gồm đường truyền, hệ thống máy móc
và công nghệ còn hạn chế
- Hình thức : Một số hình thức quảng cáo phổ biến trên mạng internet.14
14 Theo Doanh nhân Sài Gòn cuối tuần