Tiếp thị trong các dịp lễ

NỘI DUNG BUỔI TOẠ ĐÀM1 Tại sao nên có một chiến dịch quảng cáo riêng cho các dịp lễ Tết?. Xu hướng tìm kiếm dịp Trung thucụm từ “ bánh trung thu " Giữa T8/2010 Đầu T7/2014 Lời khuyên: Hã

Chiến dịch Quảng cáo mùa Lễ tết

Ngọc Anh - Thuỳ Dương

NỘI DUNG BUỔI TOẠ ĐÀM

1 Tại sao nên có một chiến dịch quảng cáo riêng cho các dịp lễ Tết?

2 Vậy nên bắt đầu quảng cáo khi nào thì phù hợp?

4 Thu thập báo cáo và Đo lường hiệu suất quảng cáo trong dịp Lễ Tết

THÔNG TIN CHUYÊN SÂU VỀ

KHÁCH HÀNG TRONG DỊP LỄ TẾT

Source: Google Internal Data

Xu hướng tìm kiếm dịp Trung thu

(cụm từ “ bánh trung thu ")

Giữa T8/2010

Đầu T7/2014

Lời khuyên: Hãy bắt đầu chiến dịch của bạn trước ít nhất một tháng để

đáp ứng được nhu cầu của người dùng!

Nguồn: Google Trends

12/2008 11/2011

10/2014

Xu hướng tìm kiếm Tết

Lời khuyên: Kết hợp sản phẩm với các cụm từ mang không khí Tết

Nguồn: Google Trends

Xu hướng tìm kiếm ngày lễ Tình nhân

Source: Google Internal Data

Mật độ tìm kiếm trên các thiết bị

Sử dụng Tiếp Thị Lại

Chuyển đổi mua hàng thành công!!!

Tìm kiếm sản phầm trên Mạng tìm kiếm Vào thăm trang web lần đầu

Tiếp thị lại trên Mạng hiển thị

Tết Giáp Ngọ 2014 Tháng Một 2015 Tết Ất Mùi 2015 30 ngày sau Tết

Bắt đầu thu thập danh sách

khách hàng

Khởi động chiến dịch Tiếp thị lại

Tăng cường quảng cáo - Thúc đẩy doanh thu!

Thu thập báo cáo và dữ liệu cho danh sách khách hàng mới

Chiến dịch Tìm kiếm

và Mạng Hiển thị

FEBRUARY 2015

Các mẹo tạo chiến dịch hiệu quả

cho các dịp lễ tết

Quảng cáo đếm ngược

Cách đơn giản nhất để thiết lập quảng cáo đếm ngược là sử dụng quảng cáo đếm ngược 1 lần để đếm ngược những

sự kiện như Valentine, Trung Thu, ngày Tết thiếu nhi, 8-3, 20-10…

Công thức: {=COUNTDOWN("2014/10/20 09:00:00")}

Ví dụ: + Điện hoa ngày Valentine

Đặt điện hoa cho bạn gái ngay

Chiến dịch Chỉ tạo cuộc gọi điện thoại

Quảng cáo được tạo trong chiến dịch chỉ tạo cuộc gọi điện thoại được tinh chỉnh để chỉ hiển thị trên các thiết bị di động có khả năng thực hiện cuộc gọi Nhấp chuột vào các quảng cáo này sẽ chỉ tạo cuộc gọi - chúng sẽ không liên kết tới trang web

Chiến dịch chỉ tạo cuộc gọi điện thoại có một số yêu cầu đặc biệt để xác minh số điện thoại và khi bạn tạo một quảng cáo mới trong chiến dịch chỉ tạo cuộc gọi điện thoại của mình, bạn sẽ được yêu cầu nhập một số điện thoại cho doanh nghiệp của bạn

Để tìm hiểu thêm về cách xác minh số điện thoại, bạn có thể tham khảo thêm sau khi nhận được tài liệu của bọn mình bằng cách nhấp vào đường link sau nhé: https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6130299

Bước 1:

Cách tạo chiến dịch chỉ tạo cuộc gọi điện thoại:

Bước 2:

Cách tạo chiến dịch chỉ tạo cuộc gọi điện thoại:

Nhắm mục tiêu:

Bên cạnh việc nhắm mục tiêu vào

các đối tượng chung sở thích,

bạn cần nhắm mục tiêu thêm vào những đối tượng

trong thị trường - là những đối tượng đang tích

cực so sánh và nghiên cứu những sản phẩm

và dịch vụ của bạn, được hệ thống phân tích

và thu thập lại thông tin

Tiếp thị lại thông thường và Tiếp thị lại động

Danh sách tiếp thị lại cần được tạo ra càng sớm càng tốt Thậm chí đối với những sản phẩm mang tính truyền thống và không thay đổi nhiều về mặt nội dung ví dụ như bánh trung thu hay mứt tết, các bạn nên tạo danh sách tiếp thị lại và để thời hạn thành viên dài nhất có thể (ví dụ 365 ngày) để lưu lại danh sách khách đã mua hàng năm nay và đến mùa năm sau có thể theo đuổi họ

Chiến dịch mạng hiển thị

Theo như nghiên cứu, người Việt Nam có xu hướng thích những video có nội dung dài và thành câu chuyện trên

Youtube, nếu bạn muốn đầu tư mạnh hơn, bạn có thể làm những video nhỏ hoặc những video quảng cáo nhân dịp Tết

Một số ví dụ về quảng cáo Tết 2015 rất hay mà bạn có thể xem trên Youtube bao gồm: Quảng cáo Tết của Omo,

Coca-Cola hay Unilever

https://www.youtube.com/watch?v=TQ1BzMGe10Y

https://www.youtube.com/watch?v=gR6jwVeO4Z8

Chiến dịch Videos

Không ngừng đo lường và cải thiện lưu lượng truy cập trên điện thoại di động Để cung cấp một trải nghiệm tốt cho người dùng, bạn cần đảm bảo trang web của bạn hoạt động tốt trên tất cả các trình duyệt và thiết bị.

Hướng dẫn:

(1) Đánh giá hiệu suất của trang web dành riêng cho di động của bạn và từ đó điều chỉnh cho phù hợp

(2) Thiết lập Theo dõi chuyển đổi trên trang di động để ghi lại chuyển đổi của những hành động mang lại lợi ích cho bạn (ví dụ: đăng

kí, bản tin, giao dịch) (3) So sánh chuyển đổi trên các thiết bị, các cuộc gọi nhận được và các lượt tải ứng dụng để có được cái nhìn bao quát về hiệu quả của thiết bị di động.

Làm thế nào để lôi cuốn khách hàng trên điện thoại di động

Trên các thiết bị di động, chỉ có 2 vị trí đặt do có ít chỗ

trống, vì thế bạn cần đảm bảo rằng những từ khoá quan

trọng có vị trí trung bình ít nhất 2.0 xuất hiện trên quảng

cáo của bạn

Hướng dẫn:

(1) Điều chỉnh gía thầu trên di động để tăng độ

hiển thị trên thiết bị di động Nhắm mục tiêu

đầu trang

(2) Thiết bị di động nên có ‘Hiển thị chia sẻ' ngang

bằng với các thiết bị khác và ‘Thứ hạng trung

bình' cao hơn các thiết bị khác do thiết bị di

động có màn hình nhỏ hơn.

(3) Chú ý nâng ngân sách hàng ngày để không

mất đi những lưu lượng quý giá này

Tìm kiếm trên thiết bị di động vốn dĩ đã khác so với trên máy tính; tìm kiếm trên điện thoại thường là trong lúc di chuyển, tìm kiếm lại những thông tin đã xem trước đó hay cần thông tin ngay lập tức.

Hướng dẫn:

(1) Tạo quảng cáo dành riêng cho thiết bị di động (2) Cài đặt Tiện ích mở rộng liên kết trang web, tiện ích cuộc gọi và tiện ích ứng dụng (nếu phù hợp) (3) Tạo quảng cáo riêng để phục vụ cho những dịp lễ tết và có lời kêu gọi hấp dẫn

(4) Tạo tất cả các địa chỉ cửa hàng của bạn trong trang Google+ và Google Doanh Nghiệp của tôi ,

để quảng cáo hiển thị cửa hàng có vị trí địa lý gần nhất với người tìm kiếm lúc đó.

Source: AdWords Help Center

Một số ví dụ để lấy cảm hứng cho bạn

App mừng năm mới của Ogilvy tại Trung

Quốc - ‘Fill the Sky'

Ứng dụng này sử dụng hình ảnh pháo hoa có

hình 12 con giáp Người dùng có thể chụp

ảnh bầu trời sau đó sử dụng ứng dụng để

chèn hình ảnh pháo hoa vào kèm theo lời

chúc mừng năm mới để gửi tới người thân và

bạn bè.

App Mooncake cutter for mid-autumn festival trên iOS

Ứng dụng trò chơi cắt bánh trung thu để giải trí nhân dịp lễ trung thu

App 1-800-FLOWERS - Valentine's app trên

Android

Ứng dụng đặt hoa và quà dành riêng cho ngày lễ Valentine Chỉ cần chọn và click trên di động, quà và hoa sẽ được giao đến tận tay người nhận

Đo lường hiệu suất các chiến dịch

cho dịp lễ tết

Đo lường hiệu suất chiến dịch ngày lễ tết

Hành động nào trên website mang lại lợi ích cho bạn

Hành động nào trên website góp phần mang lại lợi ích

Tăng nhận dạng

thương hiệu

Tăng số lần tìm kiếm thương hiệu

Tăng view cho video

Tăng hiệu suất lâu

Bức tranh tổng thể

Direct

Google PPC

Google PPC

Organic

Yahoo Organic

Google Display

Twitter Organic Google Referral NYT

Tìm hiểu bức tranh tổng thể - Công cụ Kênh đa Kênh

Cảm ơn các bạn!