Toàn bộ giáo trình seo trung tâm VLC

GIÁO TRÌNH SEO CỦA CÔNG TY VLC.Đây là toàn bộ kiến thức seo của trung tâm VLC-Hải Phòng đã giúp mình có một nghề về SEO

Trang 1

GIÁO TRÌNH ĐÀO TẠO SEO Bài 1: CÁC THUẬT NGỮ LIÊN QUAN ĐẾN TỪ KHÓA

- Làm thế nào để tạo được nội dung tự nhiên?

• Xem lại nội dung với tư cách khách quan của người duyệt web

• Nội dung có nhồi nhét từ khóa hay không

• Nội dung có gây phảm cảm không

2 Thuật ngữ:

- Keyword-stuffed content: Bán máy hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20 bán máyhút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20 bán máy hút bụi VT20

- Sound organic content: Bán máy hút bụi tại TPHCM Liên hệ 0909…

- Keyword-focused content: Bạn cần mua máy hút bụi VT20? Hãy liên hệ với tôiqua số 0909… – Nơi bán máy hút bụi VT20 rẻ và uy tín nhất

3 Các yếu tố

Có một số yếu tố để spider đánh giá cao về nội dung, bao gồm

- Sự nổi bật:

• Đây là 1 thước đo quan trọng của từ khóa

Những từ nằm ở phần đầu được các spider xem quan trọng hơn những từcòn lại

• Có thể xác định chỉ số % của sự nổi bật

100% nếu từ khóa nằm ở phần đầu khu vực phân tích

• Ví dụ…

Cần bán máy hút bụi VT20 giá rẻ

Máy hút bụi VT20 giá rẻ cần bán

- Mật độ

• Tỉ lệ từ khóa sơ với toàn bộ các từ trên 1 trang

Các SE cũng dựa vào tiêu chí này để xếp hạng

• Cụ thể hơn, đây là thước đo sự xuất hiện thường xuyên của từ khóa trongnhững khu vực cụ thể so với tất cả các từ còn lại

Trang 2

• Lời khuyên dành cho mật độ từ khóa trong phần Body từ 3 đến 7% Từ khóanên lặp lại 3 đến 7 lần cho mỗi 100 từ

• Để gia tăng mật độ từ khóa, có thể tăng số lần từ khóa xuất hiện hoặc

giảm tổng số từ của nội dung

• Tính mật độ của từ khóa “hoc seo”

Học Seo tại trung tâm đào tạo OMTC

Học Seo tại OMTC – Lớp học Seo

• Sử dụng công cụ SearchStatus để tính mật độ

- Tần số

• Là thước đo khác của mật độ

• Tần số là số lần từ khóa xuất hiện trong nội dung mà không thuộc vào tổng

số từ của nội dung

- Sự tiệm cận

• Đối với google, sự tiệm cận là một phần của công thức xếp hạng

• Sự tiệm cận là sự gần gũi nhau của các từ trong từ khóa

Dịch vụ tư vấn chiến lược marketing online chuyên nghiệp tại tphcm Dịch vụ tư vấn chiến lược marketing online tại tphcm – chuyên nghiệp,

chất lượng

• Tại sao sự tiệm cận là 1 phần của công thức xếp hạng?

Nếu người duyệt web truy vấn bằng những từ liên tiếp nhau thì rất có thể những từ này liên quan với nhau và nếu chúng cùng xuất hiện ở 1 câu, 1 khuvực, … của 1 trang web => trang web đó liên quan đến truy vấn

- Những điểm cần lưu ý

• Luôn sử dụng bốn tiêu chí: sự nổi bật, mật độ, tần số và sự tiệm cận để tối

ưu hóa cho từ khóa

• Có thể gia tăng các chỉ số này trên nội dung trang web nhưng phải đảm bảonội dung 1 cách tự nhiên

BÀI 2 : CÁC YẾU TỐ TRONG HTML

Trang 3

Thuộc tính ALT

1 Giới thiệu

• Spider xem trang web thông qua mã html

• Phải nắm vững cấu trúc html đặc biệt là chuẩn xhtml

Tham khảo h t t p : / / w 3.o r g / M ar k U p/

• Tất cả trang web tuân thủ chuẩn xhtml đều có 2 phần: HEAD và BODY

 Phần HEAD là những gì nằm giữa cặp thẻ <HEAD> và </HEAD>

 Nội dung phần HEAD không hiển thị trên trình duyệt

 Phần BODY là những gì nằm giữa cặp thẻ <BODY> và </BODY>

 Nội dung phần BODY là nội dung của một trang web

2 Thẻ TITLE

• Đây là thẻ quan trọng nhất so với các thẻ html

• TITLE là 1 yếu tố để spider ước lượng sự liên quan đến từ khóa mà còn thể hiện

trên SERPs

• Tất cả SE đều xem xét từ khóa có trong nội dung thẻ này hay không

• Luôn sử dụng từ khóa trong thẻ tiêu đề ít nhất 1 lần và đạt được sự nổi bật 100% ( tối thiểu là 60% cho TITLE )

• Chỉ duy nhất 1 thẻ TITLE cho 1 trang

• Thẻ TITLE phải là thẻ đầu tiên trong phần HEAD

• Tránh sử dụng cùng nội dung thẻ TITLE cho nhiều trang

• Độ dài của thẻ TITLE từ 5 – 9 từ hoặc tối đa 80 ký tự

• Quảng bá chéo thương hiệu bằng cách đưa tên công ty vào phần đầu hoặc phần cuối TITLE

• Cách viết nội dung cho TITLE

Đưa từ khóa lên đầu TITLE sao cho câu văn vẫn đọc tốt

Nếu có nhiều từ khóa, đưa từ khóa quan trọng lên đầu

TITLE Viết nội dung TITLE kích thích sự tò mò

Trang 4

Khi viết nội dung TITLE, hãy tập trung suy nghĩ về đối tượng khách hàng tiềmnăng

Nội dung TITLE liên quan mật thiết đến nội dung trang web

Không cố ý nhồi nhét từ khóa vào nội dung TITLE

Tránh sử dụng quá nhiều chữ in hoa và ký tự đặc biệt

3 Thẻ META

• Hai thẻ META được spider quan tâm là META Keyword và META Descripton

• Hai thẻ này ảnh hưởng tất ít đến SERPs nhưng có 1 vai trò quan trọng trong tỷ lệnhấp chuột

• Nếu có sử dụng thẻ META khách thì đặt chúng sau 2 thẻ META Keyword vàDescription

• META Keyword :

<meta name=“keyword” content=“kw01, kw02, …”/>

• META Descripton:

<meta name=“description” content=“Mo ta so bo ve trang web”/>

Được các SE trình bày bên dưới tiêu đề ở SERPs

Được gọi là snippet

Nếu trang web không có META Description, SE sẽ dùng những từ đầu tiên trongnội dung web làm snippet

META Description giới hạn từ 25 – 30 từ

META Description là duy nhất với mỗi trang eb

4 BODY

• Nội dung trong phần BODY thể hiện lên trình duyể

• Nội dung BODY tác động đáng kể đến thứ hạng

• Sử dụng sự nổi bật để biên tập nội dung phần BODY

• Từ khóa phải xuất hiện rải rác trong toàn bộ nội dung BODY theo cách tự nhiênnhất

• Nội dung BODY tối thiểu phải có 125 từ

Trang 5

5 Thẻ HEADING

• Bản thân các HEADING đã nêu lên nội dung chính

• Các SE xem các HEADING, các sub heading (bold) rất quan trọng

• Sử dụng các HEADING thay thế những hình ảnh đóng vai trò đề mục

• Mỗi trang chỉ có duy nhất 1 thẻ H1 và từ khóa quan trọng nhất được trình bày tạiđây Cho ví dụ

6 Liên kết

• Còn được gọi là anchor text

• Nếu không sử dụng toàn bộ từ khóa cho anchor text, dùng dấu gạch ngang ( - )

để phân cách giữa từ khóa và các từ còn lại

• Nên sử dụng tối đa 03 liên kết với anchor text là từ khóa và phải là 03 liên kếtđầu tiên của một trang

7 Thuộc tính ALT

• Là 1 thuộc tính của thẻ IMG

• Chèn từ khóa vào ALT sẽ làm gia tăng sự liên quan của nội dung với từ khóa

• SE thường xét nội dung ALT đầu tiên để xác định nội dung trang web

• Nội dung của ALT có chứa từ khóa nhưng phải chú ý đến việc mô tả hình ảnh thực sự

Trang 6

Bài 3 : TỐI ƯU BỐ CỤC TRANG

Xu hướng thiết kế web

Table và div

Tối ưu hóa layout div

Lời khuyên

Những điểm cần lưu ý

1 Xu hướng thiết kế web

- Có 2 xu hướng thiết kế web:

• Table lồng nhau

• Div

- Table được sử dụng phổ biến vì:

• Hình ảnh, văn bản trình bày trực quan

• Thời gian thiết kế nhanh

• Tương thích tốt các loại trình duyệt

• Thời gian học nhanh

- Xu hướng chuyển dịch khi div xuất hiện

2 Table và div

- Các ưu điểm của table đã tạo nên xu thế thiết kế trong 1 thời gian dài

- Các ưu điểm của div

• Dung lượng của file html nhỏ Nên thời gian tải trang nhanh hơn ( 50% )

• Tách biệt thiết kế và nội dung

• Dễ dàng thay đổi và kiểm soát bố cục thông qua id

• Tương thích với các SE

- Table hay css tốt?

- Vì sao div tương thích với các SE? cho ví dụ

3 Tối ưu hóa layout table

- Một trang web được thiết kế với table có nội dung chính nằm ở ô bên phải

Trang 7

Thực tế:

4 Lời khuyên:

- Ngừng sử dụng table để chuyển sang div

• Table làm cho kích cỡ trang web tăng lên

• Thay đổi layout table tốn nhiều công sức & thời gian

• Gia tăng tỷ lệ mã trong nội dung

• Không thể hiện đúng đắn với smartphone hoặc PDA

5 Những điểm cần lưu ý

- Lạm dụng table lồng nhau dẫn đến gia tăng tỷ lệ mã trong nội dung

- Dùng div để đặt nội dung vào phần đầu của trang web

- Table sẽ gây trở ngại cho spider thu thập thông tin trang web

- Đảm bảo lộ trình của spider tiếp cận nội dung trang web là ngắn nhất

Bài 4: SỰ ĐIỀU HƯỚNG

Menu

Breadcru

mb Html

sitemap

Trang 8

- Về mặt SEO, spider dễ dàng index được những trang quan trọng nhất

- Trang chủ sẽ “vote” cho các trang nằm trong danh sách menu

- Chủ đề từ khóa ( keyword theme ) trong menu

• Giới thiệu sách mới

• Thư viện sách cũ

• Sách giáo khoa

• Sách tham khảo

- Có nhiều dạng menu và nhiều cách thể hiện

• Image map menu: h t t p : / /ww w .m il o n i c co m /m e n u s amp l e p h

• Drop-down menu : h t t p : / / p h n k h a n g v n/

• Text link menu

• Flash menu : h t t p : // w w w sc r i ptocea n c o m/ m n ht m l

• Javascript menu :

ht

t p : / / ww w sof t c o m p l e x com / p r o d uc t s / t i gra_men u / d e m o/b l u e /

- Vị trí của menu :

• Menu dọc thì nên bố trí bên phải trang

• Nếu menu ngang ở trên là FlashJavascript thì nên đặt text menu bên dưới

2 Breadcrumb

- Nguồn gốc : Chuyện cổ tích anh em nhà Grimm… 2 đứa trẻ bị cha mẹ bỏ rơi nên chúng đã thả những mẩu ruột bánh mì để nhớ đường về nhà…

- Ý nghĩa :

• Về mặt visitor, cuing cấp đường dẫn về trang trước hoặc trở về trang chủ

• Về mặt SEO, giúp cho spider nhanh chóng đánh giá được cấu trúc tổng thể

củawebsite

Trang 9

- Đặt textlink menu ở cuối mỗi trang

- Nếu sử dụng menu dạng hình ảnh, chú ý thuộc tính alt

- Mỗi trang phải có breadcrumb

- Hỗ trợ visitor bằng html sitemap và đăng ký xml sitemap với các SE

BÀI 5: TRÙNG LẶP NỘI DUNG

- Visitor và SE đều mong muốn fresh, unique & useful content

- Phát triển nội dung trùng lặp vô tình hay cố ý

- Trùng lặp nội dung ( dupplicate content ) sẽ gây ra các tác hại nhất định

- Có nhiều phiên bản nội dung giống nhau hoàn toàn hoặc tương tự

- Những phiên bản này có thể trên nhiều trang của 1 website hoặc trên

nhiều website

- Chưa có cơ sở tin cậy cho vấn đề giống nhau thế nào sẽ bị các SE phạt

- Việc xác định nguyên bản và bản sao của 2 nội dung hiện tại cũng chưa khả

Trang 10

2 Các loại trùng lặp nội dung

- Có 2 loại trùng lặp nội dung : không có hại & có hại

• Trùng lặp nội dung không có hại bao gồm :

Cung cấp nội dung tương ứng với từng loại thiết bị ( máy tính, PDA, smarphone,…)

Phần lưu trữ ( archieve ) của cácforum

TLND thông qua navigation, tiêu đề chính, các liên kết tham khảo hay nội dung của phần footer

• Trùng lặp nội dung có hại bao gồm:

Nhân bản nội dung trên nhiều website khác nhau để thao túng bảng xếphạng Tạo ra nhiều landing page khác nhau ( từ nhiều trang trên cùngwebsite hoặc sub-domain ) nhưng cùng một nội dung

Nội dung lặp đi lặp lại trong 1trang

3 Cách xử lý của các SE

- SE không thích trùng lặp nội dung

- Nội dung fresh, unique, useful & orginal sẽ được ư tiên trên SERPs

- Nội dung có nhiều yếu tố giống những nội dung trên được loại bỏ dần tùy theomức độ giống nhau

- Ban khi nhân bản hàng loạt từ nhiều website hoặc giống hoàn toàn với 1 trangkhác

4 Làm thế nào tránh TLND

- Không đánh cắp nội dung từ site khác

- Kiểm tra TLND trên site của mình

- Kiểm tra nội dung của mình có bị đánh cắp không

- Khi có nhiều URL trỏ đến 1 nội dung, chọn 1 URL và dùng robot.txt để chặn các

• Cần sự trợ giúp cảu webmasterSEOer nên thẻ canonical ra đời

• Nếu có nhiều URL cùng trỏ về 1 nội dụng, xác định nội dung nguyên bảnbằng canonical

• Chèn thẻ canonical vào phần HEAD của trang:

<linkrel=“canonical”href=“url”/>

5 Những điểm cần lưu ý

- Tạo ra nội dung duy nhất và nguyên bản thay vì đánh cắp từ các website khác

- Luôn kiểm tra website của mình có vô tình trùng lặp nội dung hoặc có ai đó đánhcắp nội dung của mình

- Loại bỏ các trang trùng lặp nội dung trên website

Trang 11

BÀI 6-7: LOCAL SEO

Local search là

gì? Local seo là gì

Lợi ích của local

seo Triển khai local

seo Thẻ Geo Meta

Tạp profile với google places

1 Local serach là gì?

Trả về danh sách kết quả phụ thuộc vào địa phương

Áp dụng các thuật toán của google map

Trang 12

- Là tối ưu hóa 1 trang web hướng đến địa phương cụ thể với từ khóa

- Xuất hiện profile của doanh nghiệp trên SERPs

3 Lợi ích của Local SEO

- 46% của Local serach liên hệ với doanh nghiệp qua điện thoại sau khi thực hiệncác thao tác tìm kiếm

- 37% trong số đó liên hệ trực tiếp không thông qua hình thức nào

- 30% tổng số lượng traffic hàng tháng trở thành khách hàng của doanh nghiệp Theo thống kê của TMP Directional Marketing & comScore vào mùa hè 2009 ht

t p : / / ww w .tm p d m c o m / w h o w a r e/

ht

t p : / / ww w comsco r e c o m/ A b o t _c o m S c o r e

- Xu hướng Local serach gia tăng

- Khách hàng tiềm năng được xác định rõ ràng hơn

- Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi

- Đứng trên SERPs

4 Triển khai Local SEO

- Nghiên cứu từ khóa phù hợp nhất cho từng địa phương

Trang 13

t p : / / ww w y e ll o w o k c om/

- On-page cho Local SEO

• Tương tự như SEO truyền thống như hướng đến mục tiêu địa phương

• Profile cũng giống như trang web, cần backlink từ những trang liên quan

• Từ những trang cùng địa phương ( dựa trên domain, hosting )

• Từ những trang cung cấp danh sách các doanh nghiệp địa phương

• Từ những trang mạng xã hội

- Thủ thuật

• Phải có trang liên hệ, trong đó có bản đồ google maps, nội dung phải phùhợp với các profile và trỏ liên kết đến profile

• Tiêu đề phải có tên thành phố, tiểu bang, và đừng quên từ khóa trong tiêu đề

• Địa chỉ, số điện thoại phải thuộc về địa phương và trùng hợp trong profile

• Nếu hoạt động trên nhiều khu vực thì liệt kê

• Catelogy trong profile phải được trình bày trong nội dung trang

• Trỏ liên kết từ trang chủ đến profile

5 Thẻ Geo Meta

- Cú pháp

- Được nằm trong phần HEAD

- Ví dụ:

<head>

Trang 14

t p : / / ww w y o u t u b e.co m / w atch? v =JD 0 y 0J k - zzQ

Trang 15

6 Tạo profile với google places

- Xem profile như 1 trang web thực sự

- Thông tin của profile phải đầy đủ và chính xác

- Điền thông tin profile với concept của SEOer

- Thông tin quan trọng

• Company name  title tag

• Địa chỉ công ty: phải thuộc về địa phương nhắm đến

• City, state, zip: phải chính xác của địa phương

• Số điện thoại: phải thuộc về địa phương

• Email: gắn liền với tên miền luôn tốt hơn các email free

• Website/URL tuyệt đối phải chính xác và đang hoạt động tiêu đề của trangnên có thông tin về địa phương

• Sử dụng 200 ký tự cho phép để mô tả về công ty Từ khóa phải xuất hiện ítnhất 1 lần

• Nhập thông tin về lĩnh vực của doanh nghiệp

• Tối đa 5 catelogy

• Thông báo giờ mở cửa chính thức

• Điều này rất tốt vì tạo ra 1 cảm giác bạn là 1 công ty thực sự ( không phải chỉ có

1 website )

• Upload tối đa 10 hình để giới thiệu về doanh nghiệp hoặc sản phẩm / dịch vụ

• Logo luôn là hình đầu tiên

• Upload tối đa được video từ youtube

• Chèn từ khóa vào tiêu đề của video youtube

• Những thông tin bổ sung như : có bãi đậu xe không, đối tác là những ai…

• Thêm 1 số thông tin về các khu vực lân cận hoặc các biến thể của tên khuvực ( TPHCM, SÀI GÒN… )

• Thêm 1 số thông tin liên quan đến từ khóa

• Đưa ra lý do tại sao khách hàng phải chọn bạn

Trang 16

Sự thân thiện càng nhiều thì khả năng lập chỉ mục càng cao

• Spider không thể truy cập và hiển nhiên không được lập chỉ mục

• Nếu đã lập chỉ mục, nỗ lực SEO sẽ không được ghi nhận

• Làm thế nào biết có liên kết bị gãy:

ht

t p : / / v a li d a t or w 3.o r g / c h ec k li n k /

- Chuyển hướng

• Chuyển hướng ( redirect ) là đổi hướng truy cập của user đến một URL khác

• Spider dựa vào http status code để kiểm tra sự chuyển hướng

• Mã chuyển hướng thường bắt đầu bằng 3 như 301 ( Move permanelty ); 302( Move temporarily ); 305 ( Use Proxy );…

• Làm thế nào để chuyển hướng?

HTTP Header từ serverscript(ASP/PHP/PERL/…)

content=”0;url=http://your-Sử dụng META RefreshRedirect 301 /page1.html ht t p : / / y o u r d o m a i n co m / p a e 2 h t m l

Trang 17

Kiểm tra bằng cách sử dụng công cụ:

ht

t p : / / ww w g i v e g o o w b com / t o ol s / p a e - ch e c k/

- Làm mới nội dung: fresh content

• Nội dung trang web không được cập nhật trong 1 thời gian dài

• Sẽ mất dần vị trí cho dù trước đó chúng được xếp hạng cao

• Unique content nhưng không phải fresh content không được đánh giá cao sovới unique & fresh content

• Tối ưu lại cấu trúc liên kết nếu có quá nhiều deep link

• Phân biệt cấu trúc thư mục, tập tin với cấu trúc liên kết

Có 500 trang nằm ở thư mục gốc nhưng có thể có vài trang có deep link = 3,

=4 hoặc sâu hơn

- Độ dài của title & meta

• Nếu quá dài, một số SE xem là spam

Google : 69 ký tự, bao gồm cả khoảng trắng cho title, 156 ký tự cho meta des

Khả năng sử dụng của website

Tính thân thiện của website

2 Những yếu tố

chính:

Liên kết bị gãy / chuyển hướng sai

Thiếu thuộc tính ALT

Định dạng
Số trang	34
Dung lượng	4,98 MB