hãy phân tích yếu tố môi trường marketing vĩ mô ảnh hưởng thế nào đến thị trường xe máy

hãy phân tích yếu tố môi trường marketing vĩ mô ảnh hưởng thế nào đến thị trường xe máy

5.BÙI THỊ THU HiỀN 6.TRẦN PHƯƠNG OANH

Hãy phân tích yếu tố môi

trường

marketing vĩ

mô ảnh hưởng thế nào đến

thị trường xe máy

VẤN ĐỀ 2

Qui mô dân số VN: Khoảng 86 triệu người.

Số nữ giới: khoảng 43,5 triệu người

Tỷ số giới tính: 98,1 nam trên 100 nữ

Hình và phân tích

 Do qui mô dân số nước ta đông tốc độ tăng

DS nhanh ,cơ cấu dân số trẻ => thị trường lao động đông ,thị trường tiêu thụ lớn (2

hình)

 Sự chuyển dịch chuyển dân số từ nông thôn lên thành thị => nhu cầu về phương tiện đi lại tăng

Tháp dân số

Thị trườn lao động đông

Thị trường tiêu thụ lớn

cơ cấu gia đình : từ 1 đến 2 con, nhiều thanh niên sống độc thân => xe máy là phương tiện phù hợp nhất

 Trình độ nghề

nghiệp họ quan

tâm nhiều tới hiệu năng phù hợp với yêu cầu của công việc và giá cả của

xe hơn là kiểu

dáng màu sắc

Giới tính và độ tuổi tác động tới kiểu dáng, mẫu mã của xe

Honda NC700X đầu tiên về Việt Nam

Loại xe :wawe S

Dung tich xy lanh: 97,1cc

Công suất tối đa: 5.1kw/8000rpm

Vespa LX ie động cơ 125cc có giá bán 66,7 triệu đồng

2.Kinh tế

 Tốc độ tăng

trưởng kinh tế :

6,1 % ; tỷ lệ lạm phát : khoảng 17

% ( 2011)

 Phân phối thu

nhập VN : phần

lớn có thu nhập thấp

kinh tế

 Tốc độ tăng trưởng thấp hơn tỷ lệ lạm phát

tình hình kinh tế không mấy khả quan nhà

sản xuất cho ra những sản phẩm có giá thành hợp lý với thời đại

 Tùy theo thu nhập của người dân mà các

hãng xe đưa ra rất nhiều loại xe có kiểu dáng

và mẫu mã chất lượng khác nhau

Vd: ở hãng xe honda thì những người có thu

nhập bình thường thì nên đi các dòng xe bình thường giá cả phải chăng như xe wave α wave RSX…

 Đối với những người có thu nhập cao thì họ thường chọn những dòng xe tay ga với kiểu dáng sang trong như xe SH hoặc xe atila……

 Lãi xuất

 ảnh hưởng đến nhà SX:khi lãi ngân hàng

cao thì đa phần nhu cầu mua xe sẽ giảm vì lãi cao ảnh hưởng tới chi phí sản xuất của

các nhà sx=>giá xe có thể tăng lên

 ảnh hưởng tới người tiêu dùng:một bộ phận không nhỏ người dân khi có nhu cầu mua xe nhưng tiền ko đủ họ phải vay thêm ngân

hàng,nếu lãi xuất cao thì chi phí họ mua xe

ở thời điểm đó sẽ ko có lợi vậy nên họ sẽ

tính toán khi QĐ mua xe

 Chu kỳ kinh tế:khi thời kỳ kinh tế

hưng thịnh thì nhu cầu đi lại và nhu cầu về xe máy cũng tăng nhiều,khi nền kinh tế suy giảm thoái mọi người thắt chặt chi tiêu nhu cầu

 Xu hướng chi tiêu:trong hình hình

nền kinh tế có nhiều biến động

nhưng thu nhập của người dân tăng thì mỗi người có những lựa chọn phù hợp với mình =>các hãng tung ra rất nhiều loại xe mới phù hợp với nhu

cầu thị hiếu của người tiêu dùng

Đối thủ của Honda Lead giá siêu rẻ từ Suzuki

 scooter 125 phân khối Suzuki Swish vừa được chính thức bán

ra tại Ấn Độ với giá chưa đến 1.000 USD

Suzuki Burgman 650 2009

giá : 8.199 USD

Honda Super Dream giá: 16.390.000 VND

 Chi phí năng lượng phục vụ sản xuất ( xăng, dầu, điện, nước…) tăng =>chi phí sản xuất tăng =>giá tăng

3 Tự nhiên

Mức độ ô nhiễm môi trường

Tỷ lệ phát thải chất gây ô nhiễm do các phương tiện giao thông cơ giới đường bộ của Việt Nam

 Honda VN ,kể từ đầu 7/2007 tất cả các sp

xe máy của c.ty này đều đảm bảo tiêu

chuẩn Euro 2 (quy định của liên minh châu

âu về lượng khí thải cho phép ) và honda VN

đã áp dụng công nghệ phun xăng điện tử

giúp tiết kiệm nhiên liệu giảm khí thải ra

môi trường

Tiêu chuẩn Euro 2 cho xe

máy

 Sự tiến bộ nhanh chóng về khoa học công nghệ

 Là khởi đầu cho các nghành công nghệ mới

 Cơ hội đổi mới sản phẩm là vô tận

 DN quan tâm đến việc cải tiến thứ yếu cho SP

 Chi phí nghiên cứu và phát triển tăng lên

 Có việc can thiệp của nhà nước trong việc ứng dụng công nghệ

MÔI TRƯỜNG KHOA HỌC KỸ

THUẬT

Sự tiến bộ về khoa học công nghệ

 Chiếc xe đầu tiên ở đức 1885 , xe bên cạnh

là xe piaggio fly (44-45 TR)

ngầy càng cao đòi hỏi

DN phải có nhiều đổi

mới cho sản phẩm của

mình vì vậy mà ngày

càng có nhiều hãng và

mẫu xe mới ra đời

Động cơ tiện sử dụng

CN phun xăng điện tử (FI)

 Nhà nước khuyến khích người dân thay đổi thói quen chuyển sang sử dụng ô tô của

công ty hoặc các phương tiện công cộng…

để bảo vệ môi trường, tiết kiệm nhiên liệu, tránh ùn tắc giao thông…

 Xu hướng thay đổi văn hóa: coi trọng sức khỏe, thời gian rảnh rỗi, sự trẻ trung, sự

thoải mái…

Văn hóa

Tắc đường @.@

 Tuy nhiên:

 ô tô đắt người dân không đủ khả năng mua

 cơ sở hạ tầng thấp, không đủ điều kiện

 chỉ có một số công ty có ô tô đưa đón nhân viên

 phương tiện công cộng (xe bus, tàu…) chỉ

có tuyến cố định nên bất tiện, đi lại khó

khăn

 =>vì thế xe máy vẫn là lựa chọn hàng đầu

 Đời sống văn hóa của người dân có nhiều thay đổi

 Thể hiện phong cách, cá tính của giới trẻ

 Tôn lên vẻ đẹp của người phụ nữ

 Nhu cầu về sức khỏe con người, sự thuận

tiện của xe máy

 mẫu mã, chất lượng xe máy phong phú đáp ứng nhu cầu của khách hàng

 Ngoài ra, để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng các hãng xe máy đã không ngừng cải tiến sản phẩm của

mình

thiết kế cốp xe rộng, hệ thống phanh xe kết hợp, công tắc chân chống bên….

tiết kiệm xăng ( phun xăng điện tử )

trộm cho xe máy

dụng => các chương trình hậu mãi ( bảo hành, bảo trì,

tư vấn sử dụng, kiểm tra định kì miễn phí…)

 Luật pháp điều tiết hoạt động kinh doanh

 Nâng cao yêu cầu đối với các cơ quan nhà nước theo dõi việc tôn trọng pháp luật

 Gia tăng các nhóm bảo vệ quyền lợi xã hội

6 Pháp luật

 Ngăn chặn những hành vi cạnh tranh ko

lành mạnh giữa các doanh nghiệp

 Bảo vệ người tiêu dùng (hàng hóa kém chất lượng ,quảng cáo gian dối)