kế hoạch PR thay đổi nhận thức của phụ huynh về LGBT tại TP. Hồ Chí Minh

ĐẶC ĐIỂM NHÓM CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU: Là bậc phụ huynh của con em tham gia sinh hoạt trong cộng đồng ICS, có thái độ không đồng thuận, chống đối và có định kiến đối với lối sống của cộng đồ

Họ Và Tên Mã số Sinh Viên

Nguyễn Thị Huyền Trinh (nhóm trưởng) 030327112128

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP.HCM

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH QUAN HỆ CÔNG CHÚNG

TIỂU LUẬN:

LỚP : DH27MAR01 GVHD: Nguyễn Thị Xuân Bình DANH SÁCH NHÓM :

MỤC LỤC

PHẦN I: THỰC TRẠNG 4

PHẦN II: ĐẶT VẤN ĐỀ 5

1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI: 5

1.1 KHÁCH QUAN: 5

1.2 CHỦ QUAN: 5

2 NHÓM CÔNG CHÚNG ĐẠI DIỆN: 6

3 ĐẶC ĐIỂM NHÓM CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU: 6

4 ĐẶC ĐIỂM CỦA TỔ CHỨC ICS 6

4.1 Các chương trình chính của tổ chức: 7

4.2 Một số thành tựu tổ chức đã đạt được: 7

4.3 Các vấn đề mà tổ chức đang nhắm đến: 7

5 MỤC TIÊU ĐỀ TÀI: 8

PHẦN III :CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG CỦA ĐỀ TÀI: 9

1 CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN: 9

PHẦN IV: KẾ HOẠCH CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG 11

1 TÓM TẮT 11

2 THÔNG ĐIỆP CỦA CHIẾN DỊCH 11

3 MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH: 11

4 LỢI ÍCH NHẬN ĐƯỢC CỦA TỔ CHỨC 12

5 THỜI GIAN THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH CỤ THỂ: 12

6 NỘI DUNG THÔNG CÁO BÁO CHÍ: 12

PHẦN V: CHƯƠNG TRÌNH HÀNG ĐỘNG CỤ THỂ: 15

1 CHƯƠNG TRÌNH VIẾT THƯ: 15

1.1 CHI TIẾT VỀ PHÁT HÀNH SÁCH “THƯ GỬI NGƯỜI CON YÊU THƯƠNG” 15

1.2 TỔNG KẾT THU CHI CHO HOẠT ĐỘNG VIẾT THƯ : 16

2 CHƯƠNG TRÌNH PHÁT TVC: 16

Thông điệp truyền thông 16

2.1 Sản xuất TVC 16

2.2 Nhân sự thực hiện: 17

2.3 Cách thức truyền thông 17

2.4 Chi phí sản xuất TVC 18

3 CHƯƠNG TRÌNH EVENT TỔNG KẾT: 18

3.1 NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG TRÌNH 18

3.2 KINH PHÍ DỰ TRÙ: (USD: tỉ giá 20.000 VNĐ) 20

3.3 NGÂN SÁCH CHƯƠNG TRÌNH: 20

PHẦN VI: TỔNG KẾT NGÂN SÁCH CỦA TOÀN CHIẾN DỊCH: 22

PHẦN VII: ĐÁNH GIÁ CHIẾN DỊCH: 23

TÀI LIỆU THAM KHẢO 24

PHẦN I: THỰC TRẠNG

PHẦN I THỰC TRẠNG

Hiện nay tại Việt Nam, có khoảng 1,6 triệu người LGBT có độ tuổi từ 15 đến

59 Trong đó 92,2% không công khai giới tính; 5,31% gần như công khai giới tính

và chỉ có 2,49% là công khai giới tính của mình

Nguyên nhân có sự chênh lệch rõ rệt này là do bị xã hội kì thị (40,77%); gia đình không chấp nhận( 39,4%) và nguyên nhân khác chiếm 19,83%

bị miệt thị và ghê sợ, 41% người dân Mỹ cho rằng LGBT có nếp sống mâu thuẫn với

bộ phận cộng đồng còn lại Hậu quả là hàng năm tại Mỹ có hàng chục người đồng tính bị sát hại Tại VN, một quốc gia có nền văn hóa ảnh hưởng phương Đông, nên những vấn đồng tính luyến ái thật sự nhạy cảm Cùng với sự phát triển xã hội, sự giao lưu văn hóa phương Tây, vấn đề này cũng mới nổi lên gần đây, và thu hút không ít

sự chú ý của dư luận Gần đây, luật pháp Việt Nam có dự luật hủy cho phép hôn nhân với người đồng tính, điều đó như tước đi đặc quyền được sống và được mưu cầu hạnh phúc của họ

Dưới áp lực của dư luận, sự chống đối của luật pháp, tất cả như hòn đá tảng ngăn cản họ đến với cộng đồng chung Đáng buồn hơn, chính áp lực quá lớn từ xã hội, sự miệt thị, dư luận khắc nghiệp, đã vô hình đè nặng lên gia đình, lên những người cha, người mẹ có con là những người đồng tính Chính họ là những người cảm thấy đau buồn, tồi tệ và ghê sợ hơn ai hết, vì không chống lại được dư luận nghiệt ngã, nên cách mà họ làm là tìm mọi cách ngăn cản, chạy chữa, sau cùng là cấm đoán con em thể hiện giới tính của mình… có nhiều lý do để hiểu vì sao họ hành động như vậy! Do đó tuy thật sự tồn tại, nhưng phần lớn lại không dám sống thật với giới tính của mình Họ thu mình, tách biệt với thế giới! Là lý do của những căn bệnh trầm cảm thường gặp ở những người đồng tính, nguyên nhân chính của rất nhiều vụ tự sát ở tuổi thành niên Điều này thật đáng buồn!

1.2 CHỦ QUAN:

Trong thế giới của con người hiện đại Giá trị con người, giá trị cá nhân là thứ

Nếu bạn là nữ, bạn sẽ có xu hướng mong muốn tỏ ra cho người khác biết bạn thật nữ tính Bằng cách mặc một cái váy thật cá tính

Nếu bạn là nam, bạn sẽ có xu hướng mong muốn được thể hiện, để được khẳng định sự “nam tính” cho người khác Có thể bằng nhiều cách, chẳng hạn như khoe một thân hình rắn chắc…

Điều đó có nghĩa là, bạn thật hạnh phúc khi được làm tất cả những gì bạn muốn,

vì bạn được mặc định có tất cả những quyền sống cơ bản của một con người Và không ai có quyền tước đi đặc quyền đó của bạn

Vậy nếu có ai đó mang thân hình một người “Nam” nhưng luôn mong muốn, luôn khát khao được cho ai đó biết mình thật sự mềm yếu như một cô gái, khát khao được yêu thương một chàng trai như bao người bao người con gái khác Cũng như ngược lại, mọi người sẽ phản ứng thế nào?

Đồng tính luyến ái, một phần tuy nhỏ, nhưng vẫn tồn tại song hành cùng xã hội

Vì cớ gì họ phải chịu sự miệt thị không đáng có, và sẽ không có những cái chết đau buồn nếu như mỗi người chúng ta khoan dung hơn, rộng tay hơn để kéo họ trở lại

Và các bậc phụ huynh, hơn ai hết phải là những người luôn thấu hiểu và đồng cảm với họ, bởi dẫu cả thế giới bỏ rơi, thì họ vẫn con nơi đi về!

Nhận thấy hiện trạng đau buồn này, nhóm nghiên cứu quyết định chọn đề tài làm hướng đi để phát triển những chiến dịch PR phù hợp, nhằm cung cấp kiến thức hữu ích cho xã hội về giới và những kiến thức về LGBT Qua đó góp phần thay đổi nhận thức, tìm kiếm sự đồng thuận của bậc phụ huynh có con em đồng tính Để đem

họ đến với thế giới, đến với cuộc sống cộng đồng một cách an toàn và lành mạnh!

2 NHÓM CÔNG CHÚNG ĐẠI DIỆN:

Đại diện chính thức của cộng đồng ICS

3 ĐẶC ĐIỂM NHÓM CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU:

Là bậc phụ huynh của con em tham gia sinh hoạt trong cộng đồng ICS, có thái

độ không đồng thuận, chống đối và có định kiến đối với lối sống của cộng đồng thế giới thứ ba LGBT, và khó thay đổi suy nghĩ trong việc chấp nhận giới tính thật của con cái họ trong cộng đồng này

Độ tuổi từ 35-50, sống tại TP.HCM

Chưa hiểu biết, nhận thức đúng đắn về các vấn đề liên quan đến LGBT

4 ĐẶC ĐIỂM CỦA TỔ CHỨC ICS

ICS là tổ chức phi lợi nhuận của những người đồng tính, song tính và chuyển giới (LGBT) tại Việt Nam được thành lập vào năm 2008, có sứ mệnh làm mạnh cộng đồng LGBT để bảo vệ quyền lợi của họ ICS hướng tới Việt Nam là một quốc gia nơi

các nhóm thiểu số tình dục được đối xử bình đẳng và bất lỳ ai đều có thể sống là chính mình và đóng góp tốt nhất cho sự phát triển chung của xã hội ICS sử dụng cách tiếp cận dựa trên lòng tự hào và dựa trên quyền nhằm làm tăng sự tự tin, năng lực, cơ hội cũng như môi trường an toàn để những người LGBT có thể tham gia vào quá trình vận động cho chính mình Qua đó thúc đẩy tính lãnh đạo của các cá nhân cũng như tổ chức trong chính cộng đồng LGBT và họ có thể giải quyết các vấn đề khác của cộng đồng mình

 Vận động thay đổi luật để bảo vệ người LGBT khỏi định kiến và kỳ thị

 Cung cấp thông tin, tư vấn và các dịch vụ cần thiết để hỗ trợ LGBT và người thân

4.2 Một số thành tựu tổ chức đã đạt được:

 Truyền cảm hứng và được cộng đồng LGBT tin tưởng Cộng đồng LGBT nhận ra mục tiêu chung và cùng tham gia vào tiến trình vận động xã hội và luật pháp

 Thay đổi nhận thức xã hội về LGBT thông qua các debates trên truyền thông và thay đổi nhận thức của các nhà làm luật qua tiến trình vận động luật

 Tạo ra mạng lưới đồng minh đa dạng: phụ huynh của người LGBT, truyền thông, giới trẻ, các CSOs

4.3 Các vấn đề mà tổ chức đang nhắm đến:

Nâng cao nhận thức của công chúng về cộng đồng LGBT

Nghiên cứu “Tổng quan về kỳ thị với người LGBTs” (iSEE 2011) cho thấy 48% người nghĩ rằng đồng tính có thể chữa được; 57% người cho rằng đồng tính là trào lưu xã hội; 59% người phản đối hôn nhân cùng giới; 77% người nói sẽ thất vọng nếu con mình là người đồng tính

Theo Nghiên cứu trực tuyến “Đặc điểm kinh tế xã hội của nam giới có quan hệ tình dục đồng giới tại Việt Nam” (iSEE 2008), 86% người đồng tính nam phải che giấu chuyện tính dục của mình với mọi người xung quanh; 15% người đồng tính nam cho biết đã bị gia đình mắng chửi khi nói ra mình đồng tính Nghiên cứu về đồng tính

nữ (iSEE 2009) chỉ ra rằng gia đình khi biết con mình đồng tính là thất vọng, níu kéo, ngăn cấm con quen bạn gái hay chơi với bạn đồng tính nữ khác, dọa cắt nguồn tài chính, học phí, ép lấy chồng

“Nghiên cứu về kỳ thị, phân biệt đối xử và bạo lực với người LGBTI tại trường học” (CCIHP 2011) cho thấy 45% số học sinh – sinh viên là LGBT cho rằng đã từng

bị bạo lực và phân biệt đối xử ở trường học với nhiều hình thức (thể chất, tinh thần, tình dục và kinh tế; 18% những trường hợp bạo lực và phân biệt đối xử gây ra bởi các thầy cô giáo và cán bộ trong trường; 38% những người bị bạo lực khi còn đi học cho biết họ thấy mất niềm tin vào tương lai; 31% các em bị bạo lực có ý định tự tử Việt Nam chưa có luật bảo vệ người LGBT, chưa công nhận các hình thức kết đôi cùng giới, chưa công nhận người chuyển giới

5 MỤC TIÊU ĐỀ TÀI:

 Tăng cường hiểu biết đúng đắn cho phụ huynh về kiến thức giới tính LGBT Khoảng 45-50% các bậc phụ huynh có con thuộc giới tính thứ ba sinh hoạt trong tổ chức ICS trong mà tổ chức tiếp cận trong vòng ba tháng

 Thay đổi thái độ, hành vi chống đối của các bậc phụ huynh có con em là những người đồng tính, tham gia hoạt động trong cộng đồng ICS và tìm kiếm sự đồng thuận từ họ Mục tiêu chấp thuận 15 – 20% trên tổng số tiếp cận

- Có thái đội ủng hộ, chấp nhận cho con em họ tham gia sinh hoạt trong các hoạt động của tổ chức ICS

- Chấp thuận cùng con em tham gia vào các hoạt động của ICS

- Tiêp nhận và chia sẻ thông tin từ cộng đồng một cách tích cực

PHẦN III: CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG

PHẦN III CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG CỦA ĐỀ TÀI:

1 CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN:

Giới (gender): được sử dụng không chỉ với con người mà còn sử dụng cho động

thực vật khác, chỉ giống đực (masculine) và giống cái (feminine) Ở con người, giới hàm nghĩa biểu hiện về mặt hình thức, thực thể xã hội của nam (male) và nữ (female)

Tính hoặc giới tính (sex): ngoài sự bao hàm giới còn được bổ sung về mặt tâm

lý học, ý thức và ý chí tình dục (gọi chung là xu hướng tình dục) Thông thường, người ta chia giới tính ra hai đối tượng dị tính: nam/đàn ông và nữ/đàn bà

Trong thuật ngữ tiếng Anh có từ LGBT: dùng để chỉ nhóm người có xu hướng

tình dục thiểu số trên thế giới, bao gồm bốn nhóm người: đồng tính nữ (lesbian), đồng tính nam (gay), người chuyển giới (NCG) tính từ nam sang nữ hoặc từ nữ sang nam (transsexual/transgender) và người song tính luyến ái (bisexual)

Đồng tính nữ và đồng tính nam thuộc nhóm đồng tính luyến ái

(homosexual): là người bị hấp dẫn trên phương diện tình yêu hay tình dục hoặc việc

yêu đương hay quan hệ tình dục giữa những người cùng giới tính với nhau trong hoàn cảnh nào đó hoặc một cách lâu dài Người đồng tính (NĐT) là người bị hấp dẫn bởi người cùng giới

NCG: là người đồng tính, luôn ám ảnh về việc mình có giới tính trái với “giới

tính sinh học” khi được sinh ra, họ đã nhờ sự can thiệp của y học để chuyển giới tính hoặc “tìm lại giới tính thật” của mình

Ở Việt Nam, khái niệm chuyển giới chỉ mới biết đến trong thời gian gần đây Trước kia, NCG được gộp chung vào nhóm đồng tính hay thế giới thứ ba Tuy nhiên, cùng với sự bùng nổ của internet và các diễn đàn mạng (đặc biệt như LesKing.com.vn; Thegioithu3.vn…) những người sống giữa hai giới không hoàn toàn hài lòng khi bị xem là người đồng tính Thực tế, NCG thường trải qua quá trình bối rối trong việc nhận diện giới của chính mình cũng như đối mặt với những quyết định chuyển đổi, khó khăn liên quan đến sử dụng hoocmon phẫu thuật và công khai thể hiện giới

Ngoài người đồng tính và NCG còn có một nhóm người có xu hướng tình dục thiểu số là người song tính luyến ái (bisexual) Đó là người bị hấp dẫn bởi cả hai giới nam và nữ và là một trong bốn thiên hướng tình dục ở con người Người có thiên hướng tình dục song tính luyến ái có thể bị hấp dẫn về mặt cảm xúc, tình cảm và tình dục với cả người cùng giới tính và khác giới tính với mình Chúng ta cũng cần phân biệt người song tính luyến ái với người lưỡng tính Người lưỡng tính (intersexual) là

một hiện tượng về giới tính, thường trong cơ thể có cả buồng trứng và tinh hoàn Đây thường là những trường hợp rất hiếm trong cuộc sống

PHẦN IV: KẾ HOẠCH CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG

PHẦN IV KẾ HOẠCH CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG

1 TÓM TẮT

Chiến dịch PR kéo dài trong 3 tháng chia làm 2 giai đoạn hành động chính: Giai đoạn 1: chuẩn bị cho sự kiện, giai đoạn đầu tiếp cận với nhóm công chúng mục tiêu, tạo tiền đề nhận thức về vấn đề “giới tính của con em mình” để tiến đến giai đoạn thấu hiểu và chấp nhận của bậc phụ huynh có con mình mang “giới tính thứ ba” Trong giai đoạn này có 2 chương trình hành động song song chính diễn ra: là

chương trình viết thư mang thông điệp: “KÍNH GỬI NGƯỜI CON YÊU THƯƠNG”

kéo dài từ 1/5 – 15/5, chương trình phát TVC thời gian phát kéo dài trong suốt chiến

dịch hành động mang thông điệp “ ĐƯỢC LÀ CHÍNH CON! Ở NƠI CON TÌM VỀ –

BA MẸ NHÉ!”

Giai đoạn 2: Tiến đến giai đoạn chấp nhận và hành động, giai đoạn này là đoạn kết của chương trình hành động trong chiến dịch này, một sự kiện lớn diễn ra tại tòa nhà thông tấn xã Việt Nam, sự kiện mang thông điệp “Chung một mái nhà – chung một kết nối” Trong chương trình sẽ có sự tham dự của các chuyên gia uy tín trong lĩnh vực tâm sinh lý và chuyên gia nghiên cứu về sức khỏe giới tính hàng đầu Việt Nam sẽ tư vấn, giải thích những thắc mắc về giới tính thứ 3 cho bậc phụ huynh hiểu

rõ sâu sắc những vấn đề con mình đang gặp phải Từ đó chung nhận thức hưởng ứng cho các hoạt động của cộng đồng ICS

2 THÔNG ĐIỆP CỦA CHIẾN DỊCH

“ ĐƯỢC LÀ CHÍNH CON! Ở NƠI CON TÌM VỀ ”

3 MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH:

Dự đoán số lượng người thuộc giới tính thứ 3 là khoảng 3-5% ở mỗi nước, ước tính tại khu vực thành phố Hồ Chí Minh có khoảng 8 triệu người, vậy số lượng người thuộc giới tính thứ 3 vào khoảng : 4%*8 triệu ~ 320 ngàn người

Vì nguồn lực có hạn, nên tại chiến dịch này, mục tiêu tiếp cận đặt ra là 1.500 phụ huynh của những gia đình có con thuộc giới tính thứ 3

Trong đó, mục tiêu ở mức độ nhận thức được chiếm 50% trên tổng số tiếp cận

4 LỢI ÍCH NHẬN ĐƯỢC CỦA TỔ CHỨC

Sau khi đạt được mục tiêu chiến dịch thì đồng thời tổ chức ICS cũng nhận

được một số lợi ích từ chiến dịch như sau:

+Định vị, nâng cao hình ảnh tổ chức ICS trong công chúng

+Giảm thiếu sự chống đối, ngăn cản của các bậc phụ huynh đối với các hoạt

động của ICS

+Nhận được sự ủng hộ của các bậc phụ huynh dành cho các chương trình,

hoạt động của ICS

5 THỜI GIAN THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH CỤ THỂ:

Biểu đồ gant

6 NỘI DUNG THÔNG CÁO BÁO CHÍ:

Tp Hồ Chí Minh, ngày 25 tháng 6 năm 2014

THÔNG CÁO BÁO CHÍ

CHƯƠNG TRÌNH TALKSHOW: “ CHUNG MỘT GIA ĐÌNH

– CHUNG MỘT KẾT NỐI”

TP.HCM, ngày 28 tháng 6 năm 2014, Cộng đồng ICS – tổ chức buổi Talkshow

chia sẻ giữa chuyên gia và các bậc phụ huynh với tên gọi:“ CHUNG MỘT GIA ĐÌNH – CHUNG MỘT KẾT NỐI” Sự kiện ý nghĩa đặc biệt với cộng đồng ICS,

diễn ra với quy mô lớn nhất trong lịch sử hoạt động của tổ chức từ trước đến nay! với sự tham gia của các chuyên gia tâm lý hàng đầu Việt Nam và các bậc phụ huynh

có con em thuộc giới tính thứ ba đang sinh hoạt trong cộng đồng ICS tại Lầu 6, Thông tấn xã Việt Nam, TP.HCM

Giới tính! và những vấn đề về giới từ lâu đã không còn xa lạ! Tuy nhiên, sự thật

về cuộc sống của “Những mãnh ghép khác” của cuộc sống vẫn còn là vấn đề gây tranh cãi Sinh ra với một giới tính không giống như bao người, các em đã phải chịu những thiệt thòi, những ánh nhìn kì thị từ xã hội đó là nỗi đau mà các em đang phải gánh chịu mỗi ngày Và càng đau đớn hơn khi cha mẹ, những người thân yêu của các

em lại rời bỏ các em, xem các em như những đứa con hư hỏng, lạc đường và không thể chấp nhận con người thật với đứa con của mình Đó là lý do mà cộng đồng ICS

tổ chức buổi talkshow với khách mời là những chuyên gia tâm lý nổi tiếng hàng đầu

tại Việt Nam: Chuyên gia tư vấn tâm lý LÝ THỊ MAI, cùng với đội ngũ chuyên gia

hàng đầu trong nước khác Khách tham gia là các bậc phụ huynh có con em đang

sinh hoạt trong cộng đồng ICS Trong buổi taklshow các chuyên gia sẽ cung cấp về kiến thức giới tính, sự chia sẻ chân thành với mong muốn làm cho các bậc phụ huynh

có sự thấu hiểu và cảm thông hơn với đứa con của mình, cùng các em sẻ chia và chung sống dưới một mái nhà Để gia đình luôn là chỗ dựa vững chắc nhất và là nơi tiếp thêm sức mạnh để các em có thể đối mặt với hiện thực và sống có ý nghĩa hơn

Ai sinh ra cũng có quyền được sống và được mưu cầu hạnh phúc LGBT cũng

là một phần trong xã hội, họ cũng sống và lao động đóng góp cho đất nước như bất

cứ thành viên nào khác của xã hội Vì vậy, họ cũng cần được xã hội tôn trọng và đối

xử bình đẳng như những công dân khác

Chương trình “ CHUNG MỘT GIA ĐÌNH – CHUNG MỘT KẾT NỐI” mong muốn được là cầu nối gắn kết gia đình và các em thuộc giới tính thứ ba Đặc biệt, chúng tôi rất mong muốn được góp thêm tiếng nói tới cả cộng đồng, xã hội hãy mở lòng đón nhận các em, đừng dùng ánh mắt kì thị nhìn các em như những kẻ “ bệnh hoạn” bởi những nỗi đau mãnh liệt, giằng xé mà các em đang gánh chịu từng ngày

mà chúng ta không thể nhìn thấu được

ICS