PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CỦA CÔNG TY THỜI TRANG BENETTON

TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢPPHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CỦA CÔNG TY THỜI TRANG BENETTON GVHD : TS.. Thương hiệu thời trang lớn ở Ý với khoảng 1.000 cửa hàng Trở thành nhà lãnh

Trang 1

TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CỦA CÔNG TY

THỜI TRANG BENETTON

GVHD : TS Đường Thị Liên Hà Nhóm thực hiện : The Top

Trang 2

Nội dung trình bày

I Giới thiệu về công ty

II Chiến lược truyền thông công ty đã áp dụng

I Giới thiệu về công ty

II Chiến lược truyền thông công ty đã áp dụng

Trang 3

 Trụ sở chính : Ponzano

Veneto - Italy

 Năm thành lập : 1965

 Thương hiệu : United

Colors of Benetton , Undercolor

of Benetton, Sisley, Playlife

Trang 6

 Thời trang

 Quần áo thể thao

 Sản phẩm bổ sung (phụ kiện, giày dép)

 Các hoạt động khác

Ngành kinh doanh

Trang 7

đầu tiên tại Belluno

Giới thiệu kỹ thuật

sản xuất mới.

Thương hiệu thời trang lớn ở Ý với khoảng 1.000 cửa hàng

Trở thành nhà lãnh đạo thế giới trong lĩnh vực hàng dệt may

1.900 cửa hàng tại châu Âu

Công khai giao dịch chứng khoán tại Milan và Venice

Tiếp cận thị trường quốc tế Hoa Kỳ

Mua lại các công ty như Rollerblade , Prince Tennis, Nordica ski,Killer Loop

Benetton thành lập Fabrica

Ra mắt thương hiệu thời trang Sisley và Playlife

Thành công của Fabrica qua

bộ phim “Blackboards”

Nỗ lực chi tiêu $ 526 triệu để sản xuất chất lượng hàng hoá cao hơn

Trang 8

1967-1977 1980-1988 1989-1999

Từ năm 2000

GIAI ĐOẠN TRUYỀN THÔNG

Trang 9

Bối cảnh lịch sử

Mục tiêu

Hoạt động truyền thông

•Quảng cáo là công cụ chính

+ thay đổi hình ảnh quảng cáo + nhấn mạnh tính chất màu sắc của thương hiệu

- Đưa beneton lên sàn giao dịch chứng khoán

1980-1988

Phân tích ưu,nhươc điểm

Trang 10

Quảng cáo các sản phẩm và biểu tượng

Oliviero Toscani đầu quân cho Beneton

 Phát triển công ty theo một thương hiệu với phong cách sống.

Chủ đề đầu tiên: “màu sắc đa dạng của khách hàng thế giới”

Phát triển theo chiều hướng "United Colors of Benetton

Trang 11

Ưu điểm

Nhược điểm

Thích hợp với chiến lược mở rộng thị trường toàn

cầu

Xây dựng hình ảnh độc đáo, ấn tượng, thu hút.

Hình ảnh gây các nguồn dư luận trái chiều.

Tạo nguồn ngân sách khổng lồ cho doanh nghiệp

Hình ảnh gây các nguồn dư luận trái chiều.

Tạo nguồn ngân sách khổng lồ cho doanh nghiệp

Phân tích ưu nhược điểm của công cụ

truyền thông

Trang 12

Giai đoạn 1989 – 1999

BỐI CẢNH LỊCH SỬ

MỤC TIÊU

HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG

PHÂN TÍCH ƯU,NHƯỢC ĐIỂM

Trang 14

1990

Nuôi con bằng sữa Mẹ

Còng xích

Trang 15

Năm 1991:

Trang 16

Năm 1992

Chủ đề về chính trị, lựa chọn

các hình ảnh liên quan đến

cuộc khủng hoảng AIDS,

thảm họa môi trường, bạo

lực chính trị, chiến tranh,

sống lưu vong

Trang 17

N ăm 1 99

8

N ăm 1 99

9

Tổ chức một chiến dịch gây quỹ cho

Kosovo

Giới thiệu quảng cáo với các mô

hình cởi mở frolicking trong hàng

dệt kim đầy màu sắc trên nền trắng.

Tổ chức một chiến dịch gây quỹ cho

Kosovo

Giới thiệu quảng cáo với các mô

hình cởi mở frolicking trong hàng

dệt kim đầy màu sắc trên nền trắng.

Sử dụng hình ảnh của người Ả Rập và người Do Thái sinh sống và làm việc cùng nhau ở Israel.

Trang 18

Ưu điểm Nhược điểm

Thương hiệu thời

trang Benetton trở

nên quen thuộc

với nhiều người

trên toàn thế giới.

Thương hiệu thời

trang Benetton trở

nên quen thuộc

với nhiều người

trên toàn thế giới.

Quảng cáo không cho người xem thấy về sản phẩm của công ty

 gây một làn sóng hai mặt trong dư luận.

Quảng cáo không cho người xem thấy về sản phẩm của công ty

 gây một làn sóng hai mặt trong dư luận.

Phân tích – Đánh giá

Trang 19

BỐI CẢNH LỊCH SỬ

MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG

CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG

BENETTON TỪ NĂM 2000 ĐẾN NAY

PHÂN TÍCH ƯU, NHƯỢC ĐiỂM

Trang 20

BỐI CẢNH LỊCH SỬ

Sự ra đi của Toscani

Jame Molison được đề cử

-Chính trị -Chiến tranh -Hoà bình -Tù nhân và AIDS

Trang 21

MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG

Marketing lạ đời

và quảng cáo có tính khiêu khích

Marketing lạ đời

và quảng cáo có tính khiêu khích

Trang 22

HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG

Trang 23

Quảng cáo của

Trang 26

Trẻ em bị hội chứng Down

Hoa Hướng Dương "Con người và Địa điểm."

3/2005

Trang 27

Chiến dịch truyền thông toàn cầu ủng hộ tín dụng vi mô ở Senegal Trong quan hệ đối tác với Youssou N'dour

Trang 29

NĂM 2012

Trang 30

Đánh vào tâm lý người tiêu dùng

Doanh số tăng theo từng năm

Cải thiện thị phần

ƯU ĐIỂM ƯU ĐIỂM

Trang 31

Nhược điểm

Gia đình của các tù nhân phản

đối mạnh mẽ

Gia đình của các tù nhân phản

đối mạnh mẽ

Đối đầu với cả việc

kêu gọi tẩy chay mua

hàng

Tổng doanh số của công ty bị giảm sút

Trang 32

THANK YOU FOR

LISTENING !!!

Định dạng
Số trang	32
Dung lượng	2,1 MB