Chiến dịch Marketing của Tập đoàn Heineken

 Cái tên Heineken luôn đồng nghĩa với chất lượng, không chỉ trong hương vị bia mà còn ở các mối quan hệ kinh doanh, trong công việc cũng như trong tư tưởng tiến bộ... Chất Lượng• Hư

Chiến dịch Marketing – Tập đoàn

Lí Quốc Bảo – A14927 Trần Nhật Li – A14550

Lịch sử phát triển

 1870: Được chế biến lần đầu tiên

 1873: Heineken chính thức ra đời ở Amsterdam bởi

Gerard Adrian Heineken

 1887: một nhà máy mới được xây dựng ở thành phố

Amsterdam.

 Sau Thế Chiến I, hãng tập trung xuất khẩu ra toàn thế

giới

 1933: xâm nhập thị trường Mỹ

 1942: Alfred Heineken biến 1 cơ sở sx đơn thuần trở

thành 1 doanh nghiệp danh tiếng

Lịch sử phát triển

 1961: hợp tác với tập đoàn sản xuấ bia Anh

Whitbread & Co , bước đầu tấn công thị

Lịch sử phát triển

 Với sản lượng bia 139,2 triệu Hectolit một năm,

Heineken là thương hiệu bia lớn thứ 3 thế giới sau Anheuser-Busch InBed và SABMiller

 Thương hiệu Heineken trị giá 2.4 tỉ USD và gia

tăng 6% giá trị từ năm 2002-2003.

 Cái tên Heineken luôn đồng nghĩa với chất lượng,

không chỉ trong hương vị bia mà còn ở các mối quan

hệ kinh doanh, trong công việc cũng như trong tư

tưởng tiến bộ

Products

Chất Lượng

• Hương vị và chất lượng không đổi

• Sản xuất tại Hà Lan theo công thức truyền

thống từ 1873

• Nguyên liệu: nước tinh khiết, lúa mạch ủ , hoa Houblon và men Heineken “A-yeast”

• Được kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt

→ luôn chiến thắng trong các cuộc thi về

chất lượng bia

Kiểu dáng và Bao Bì

• Màu xanh lá cây tự nhiên, kiểu dáng

sang trọng

• Tượng trưng cho thiên nhiên, sự sống,

sự tươi mát và thuần khiết

• Gắn bó suốt hơn 135 năm qua

màu truyền thống của thương hiệu

Đa dạng về hình thức mẫu mã: chai cổ ngắn, chai cổ

dài, lon ngắn, lon dài, bia thùng …

Price

• Heineken định giá sản phẩm cao, hướng

tới đối tượng là người tiêu dùng có thu nhập khá trở lên

• Dùng giá cả để khẳng định về chất lượng

của sản phẩm và giá trị thương hiệu

• Mặc dù giá thành cao nhưng doanh thu

của Heineken vẫn tăng cao

• Heineken đang có dự định tăng giá sản

phẩm

Price

• Hệ thống phân phối khắp thế giới

• Thông qua 2 kênh chính:

On-premise (uống tại quán) : bar, club,…

Off-premise (uống tại nhà) : siêu thị, cửa hàng bán sỉ bán lẻ

• Tập trung xuất khẩu từ TK 19

• Có mặt ở hơn 170 quốc gia, với 120 nhà

máy ở hơn 57 nước, sản xuất 109 triệu hectolit/ năm

Heineken được bày bán ở siêu thị

Heineken xuất hiện

ở các quán bar,

pub, club…

Heineken tổ chức và tài trợ cho các

hoạt động âm nhạc

Take a bite

thông độc đáo và sáng tạo

• Liên kết du lịch

Đầu tư cho hình ảnh thương hiệu

Cây Noel Heineken

khổng lồ

Thành phố New York làm từ các sản phẩm

của Heineken

Thank for your listening!