Một số kiến nghị về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng pa nô, tấm lớn của công ty quảng cáo trẻ trên địa bàn Hà Nội

Một số kiến nghị về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng pa nô, tấm lớn của công ty quảng cáo trẻ trên địa bàn Hà Nội

Lời nói đầu

I Mục đích nghiên cứu của đề tài.

1 Khái quát về loại hình quảng cáo bằng Panô, tấm lớn:

Ngày nay- nh STEWART BRITT nói “Làm kinh doanh mà không quảngcáo có khác nào nháy mắt bạn gái trong bóng tối chỉ có mình bạn biết bạn đanglàm gì, ngoài ra chẳng còn ai biết” Loại hình quảng cáo sơ khai đã bắt đầu ở Aicập cách đây khoảng 5 nghìn năm nhng nó chỉ thực sự trở nên quen thuộc và trởthành một nghề từ nửa cuối thế kỷ 19 khi mà cáhc mạng công nghiệp dẫn đếnviệc sản xuất hàng loạt những hàng hoá ở Châu âu và Châu Mỹ làm cho thị tr-ờng này ngày càng lớn thêm Thị trờng địa phơng đợc thay bằng thị trờng quốcgia và Quốc tế Điều này làm phát triển quan hệ giữa ngời sản xuất và ngời tiêudùng hàng hoá, tạo ra nhu cầu quảng cáo Nhu cầu thông tin truyền cảm cũngtăng lên do việc cơ giới hoá nền sản xuất lớn và chính quảng cáo lại là cổ xe

đầu tàu của thông tin truyền cảm ngoài ra còn phải dể đến sự phát triển của cácphơng tiện thông tin đại chúng nh: Phát thành, truyền hình, báo, tạp chí, các ấnphẩm…

Nh vậy quảng cáo ngày nay đã trở nên quan trọng nó trở thành một nhân tốtrong chiến lợc Marketing của Công ty các Panô, tấm lớn quảng cáo là loại hìnhquảng cáo ra đời sớm đó là những biển quảng cáo đặt ngoài trời ở những nơicông cộng để truyền tải thông tin với công chúng nhận tin

2 So sánh loại hình quảng cáo bằng Panô, tấm lớn với các loại hình quảng cáo khác.

Nh trên đã nói Ngày nay cùng với sự phát triển của khoa học kỹ thuật cácloại phơng tiện thông tin đại chúng cũng ngày càng phát triển và ảnh hởg lớn tới

đời sống xã hội nh phát thanh, truyển hình, Báo chí, tạp chí, tranh ảnh và đặcbiệt là quảng cáo qua mạng một loại hình mới mẻ nhng sẽ rất phổ biến trong t-

ơng lai thì quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằng Panô, tấm lớn nóiriêng cũng có những u nhợc điểm do những tính chất đặc thù của nó

- Nó có thời gian tồn tại dài

- Khả năng lựa chọn địa lý cao, có khả năng thay đổi nội dung quảng cáocho phù hợp với những khu vực thị trờng đã đợc phân đoạn

- Nhà quảng cáo có thể kết hợp chặt chẽ trên và đại chỉ các hay các nhàbuôn địa phơng ở phía dới Panô, tấm lớn.

- Nó có khả năng gây ấn tợg mạnh mẽ, dễ thể hiện trên một biến cở lứn,mầu sắc đẹp, hài hoà và có nội dung gây sự chú ý cao

Ngoài những u điểu trên quảng cáo bằng Panô, tấm lớn cùng cỡ những

II Phạm vi nghiên cứu của đề tài.

Trong khuôn khổ là một đề án môn học ngời viết bài này chỉ hạn chếphạm vi ngiên cứu trên địa bàn Hà Nội những Panô, tấm lớn của Công ty quảngcáo trẻ do:

- Đặc trng của địa bàn thực hiện nghiên cứu:

Hà Nội là một thành phố có số dân đông và sự giao lu, chao đổi với cácvùng phụ cận lớn và mức độ mua sắm tất lớn vì vậy loại hình quảng cáo nà ở

đây rất đa dạng và phong phú nó mang tính đặc trng, điển hình cho nhu cầunghiên cứu

Ngời viết chỉ tìm hiểu các Panô, tấm lớn của Công ty quảng cáo tre do vậy

là một Công ty mà phần lớn các Panô tấm lớn quảng cáo trên địa bàn Hà Nội làsản phẩm của Công ty quảng cáo tre trên địa bàn Hà Nội trên cơ sở đó đa ra một

số kiến nghịe về thực hiện nội dung thông điệp

III Nội dung nghiên cứu đề tài.

Quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằng Panô, tấm lớn nói riêng

đã có rất lâu- cách đây khoảng 5000 năm- ở các nớc Ai cập và Lamã cổ đại và

từ đó mặc dù một loạt các phơng tiện thông tin đại chúng ra đời, làm cho quảngcáo trở thành một nghề nhng quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằngcác biển quảng cáo bằng Panô, tấm lớn vẫ tồn taịi và phát triển ở Việt Nam cácbiển quảng cáo bằng Panô, tấm lớn cũng xuất hiện và phát triển mạnh mẽ sau

khi nhà nớc mở cửa nó là một bộ phận trong đời sống ngời Hà Nội nói riêng cácthành phố lớn nói chung Tuy nhiên do đặc trng của nó là mang tính chất giớithiệu về một sản phẩm hay dịch vụ nào đó và do một số nguyên nhân cả chủquan lẫn khách quan mà vai trò của nó không đợc hiểu đúgn đắn, không đợc coitrọng nh những loại hình quảng cáo khác dẫn đến một số tồn tại làm mất đi tínhhiệu quả vốn có của loại hình quảng cáo này nh: Nội dung thông điếp địa điểm

đặt các Panô, tấm lớn tình trạng quản lý… vì vật với đề tài “Một số kiến nghị vềviệc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng Panô, tấm lớn của công ty quảng cáotrẻ trên địa bàn Hà Nội ” Ngời viết bài này đa ra một cái nhìn khách quan vềthực trạng của loại hình quảng cáo nảytên địa bàn Hà Nội, đa ra một số đánhgiá về tình hình thực hiện thông điệp và trên cơ sở đó bằng kiến thức đã đợc họctác giả xin phép đợc đa ra một số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả của loạihình quảng cáo này qua việc thực hiện nội dung thông điệp

Phần I Thực trạng của việc thực hiện thông

điệp quảng cáo bằng Panô, tấm lớn.

Ngày nay khi mà quảng cáo bằng Panô, tấm lớn nh là một phơng tiện hỗtrợ hiệu quả giúp các doanh nghiệp hiệu quả hơn trong việc tiếp cận với côngchúng thì ở Hà Nội nói riêng và các thành phố lớn nói chung, các tuyến đờnglớn Ngời đi đờng luôn bắt gặp những Panô, tấm lớn quảng cáo

ở Hà Nội mọi ngời đều có thể bắt gặp những biển quảng cáo nh thế ở cácngã t, ngã năm các bến xe, nhà ga, các khu vui chơi, giải trí hay những khuchung c Loại hình quảng cáo này tỏ ra quan trọng đối với các doanh nghiệp tuynhiên khi mà mọi thứ trỏ nne ồ ạt à phổ biến thì việc tồn tại những thiếu xót là

điều rễ hiểu Nó tồn tại nh là một thực trạng của loại hình quảng cáo này.Trong khuôn khổ đề án này tác giả xin nêu ra một số thực trạng say:

1 Thực trạng về nội dung thông điệp:

Nội dung thông điệp là phần cốt lõi trong quảng cáo sự thành công haykhông của quảng cáo chính là ở nội dung thông điệp Công chúng nhận tin quathông điệp quảng cáo Vì vậy nội dung của thông điệp đặc biệt đợc các nhà làmquảng cáo quan tâm Tuy nhiên do một số nguyên nhân khách quan hay chủquan nào đó mà nội dung thông điệp của các Panô, tấm lớn quảng cáo của Công

ty quảng cáo trẻ tồn tại một số thực trạng sau:

a Tính sáng tạo của nội dung:

Tính sáng tạo lại là một yếu tố cơ bản trong hoạt động quảng cáo tuy nhien

ở quảng cáo ngoài trời nói chung và quảng cáo bằng Panô, tấm lớn nói riêng đòihỏi những kỹ năng sáng tạo đặc biệt vì tính chất bất thờng của phơng tiện vàkhán giả Ngời ta cho rằng “Lời càng ít thì minh hoạ càng lớn, mau càng đậmthì nền càng phải đơn giản và nét nhận dạng sản phẩm càng rõ dàng thì quảngcáo ngoài trời càng tốt”… Đòi hỏi chủ yếu đối với nhà quảng cáo bằng Panô,tấm lớn là phải tạo đợc một thông tin quảng cáo đầy đủ theo ý ngắn gọn nhấtvới phần chỉ trên ta thấy các biển quảng cáo thờng bỏ qua vấn đề lạ thờng vàcác cơ hội gắn với ngoài trời, xử lý ngoài trời nh là một sự đã nói sẽ làm cho cácPanô, tấm lớn trở nên nghèo nàn Thực tế đã cho thấy một số vấn đề sau:

+ Nét nhận dạng sản phẩm: ở một số Panô, tấm lớn nét nhận dạng sảnphẩm thể hiện không rõ ràng hoặc không thể thấy khi ở xa cụ thể tại ngã 5 ôchợ dừa một Panô quảng cáo có nền đen và treo trên tờng nhà cùng màu đen

điều này làm cho khán giả rất khó nhận ra khi ở xa

+ Nội dung thể hiện cha đợc cổ đọng: ở một số biển nh biển quảngcáo về sản phẩm tivi Plation ở ngã t Đại Cồ Việt là quảng cáo sản phẩm tivihình ảnh chiếu tivi minh hoạ quá nhỏ khán giả rất khó đọc nhãn hiệu của chiếctivi khi mà nhãn hiệu lớn trơn đợc ghi bên cạnh cùng một loại công dụng kháccủa nó trong khi mà thời gian đọc rất ít và xung quanh có rất nhiều các Panô,tấm lớn khác.

mà chỉ biết đó là biển quảng cáo về xăm lốp xe Nh vậy thì khi mà ngời tiêudùng muốn bổ sung vào danh mục lựa chọn của họ những nhãn hiệu xăm lốp xethì họ cũng không biết bổ sung nhãn hiệu nào khi mà họ nhận đợc thông tin vềxăm lốp xe nhng không biết nhãn hiệu Vì vậy, hiệu quả của panô ấy coi nhbằng không Hay nh biển quảng cáo về TV FLATION, hình ảnh minh hoạ làmột chiếc tivi bên cạnh đó là dòng chữ TV FLATION và tính năng sản phẩmtrong khi đó tên và biểu tợng công ty sản xuất lại rất nhỏ, rất khó lu lại trí nhớkhán giả Nh vây, thực tế tồn tại ở đây là khi ngời tiêu dùng muốn mua sảnphẩm là tivi và họ biết hiện có tivi FLATION với tính năng nh vậy nhng không

rõ công ty sản xuất trong khi các công ty lại mở đại lý chuyên bán các sản

phẩm của công ty mình vì vậy, thay vì đi tìm nhãn hiệu FLATION thì kháchhàng có thể đến các đại lý của công ty Samsung và trong đó đã có tiviFLATION.

Ngoài ra nói đến hình thức thu hút phải kể đến nghệ thuật tạo hình vàtrang trí Điều này rất quan trọng vì một panô, tấm lớn quảng cáo có hiệu quả là

nó phải thu hút đợc ngời xem và nội dung đợc họ ghi nhớ Ngoài nội dungthông điệp ngời xem còn bị bắt mắt bởi hình thức trang trí, và điều này dờng

nh cha đợc khai thác hợp lí ở công ty quảng cáo trẻ cho sản phẩm panô, tấm lớnquảng cáo của họ Lấy ví dụ từ các quảng cáo sử dụng điện tử tại ngã t Đại CồVỉệt, quảng cáo sứ vệ sinh Viracera sử dụng hệ thống đèn điện tử sáng dần từngchữ Vi- ra- ce- ra Thay vì nh vậy theo tác giả nên để chữ Viracera nhấp nháytrong khoảng thời gian vừa đủ để đọc hết dòng chữ đó, bởi vì:

-Nếu nhấp nháy từng chữ thì trong thời gian có hạn của các phơng tiệngiao thông qua ngã t họ sẽ rất khó có thể theo dõi hết

-Việc theo dõi nh vậy khiến ngời đọc rất dễ quên hay mức độ lu giữthông tin là thấp

-Khi sử dụng nhấp nháy cả dòng trong thời gian vừa đủ theo dõi nh vậytheo kết quả nghiên cứu của các nhà khoa học thì mức độ lu trữ trong trí nhớ làrất cao

c Phong cách viết lời thông điệp

Là thành phần cấu tạo nên một bản tin quảng cáo phong cách viết lời thông

điệp rất quan trọng đối với sự thành công của các loại hình quảng cáo nói chung

và loại hình quảng cáo bằng Panô, tấm lớn nói riêng Phong cách viết lời chomột thông điệp là các th pháp nghệ thuật mà các nhà quảng cáo sử dụng nh:Ngôn ngữ, hình ảnh, âm thanh nhằm mục đích thu hút, lôi cuốn, lu lại một cáchsâu sắc bản tin đó trong trí nhờ công chúng, kêu gọi mua sắm sản phẩm và quantrọng hơn là tạo nên bộ mặt cho sản phẩm đó Đối với loại hình quảng cáo làPanô, tấm lớn thì phong cách viết lời là việc sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh minhhoạ, ánh sáng, trang trí nhằm gửi công chúng nhận tin thông tin về hàng hoáhay dịch vụ nào đó và nó phải đảm bảo đựơc các mục đích trên thông thờngphong cách viết lời cho một thôg điệp quảng cáo thờng đợc các nhà thiết kế sửdụng là:

- Phong cách chân phơng

- Phong cách h cấu

Trớc hết có một nhận xét chung về phong cách viết lời thông điệp quảngcáo bằng Panô, tấm lớn của Công ty là đa số sử dụng phơng pháp chân phơng cónghĩa là miêu tả hàng loạt các đặc tính của sản phẩm, các loại sản phẩm, chânphơng tới mức khó hiểu Các nhà quảng cáo gần nh muốn bê cảCông ty mìnhlên một tấm Panô nh một biển quảng cáo tấm lớn tại ngã t Vọng, các nhà làmquảng cáo đã sử dụng một loại cụm từ để che kín một tấm Panô khoảng 7-8m2.

Có lẽ nên gọi phơng pháp cho loại hình viết lời này là phong cáhc miêu tả.Một thực trạng nữa là sử dụng phong cách viết lời một cách đơn điệu, Cácnhà làm quảng cáo hầu nh chỉ sử dụng mỗi một phong cách viết lời đó là phongcách chân phơng mà không có thể sự tìm lối sáng tạo nên một sự cách tân trongphong cách cho các nhà làm quảng cáo sử dụng kể cả đi theo lói mòn truyềnthống lẫn tìm tòi sáng tạo để tạo nên một sự bất thờng hàng tạo ra một sự phogphú cho loại hình quảng cáo này hay tạo ra một sự ấn tợng về sản phẩm

2 Thực trạng về địa điểm đặt panô, tấm lớn.

Bên cạnh những tồn tại nh là một thực trạng về nội dung thông điệp thì địa

điểm, một lần nữa lại tỏ ra một số bất cập đáng quan tâm

Hãy đi một vòng quanh Hà Nội, chúng ta thấy đợc sự lộn xộn trong việc

đặt các panô, tấm lớn Chúng tồn tại ở đó không theo qui hoạch trật tự, thiếutính hợp lí… Điều này ảnh hởng rất lớn tới hiệu quả của loại hình quảng cáonày Ví dụ nh ngã t Đại Cồ Việt, các biển quảng cáo đợc đặt chen chúc về mộtphía có nghĩa là chỉ những ngời đi từ phía đối diện lại mới là khán giả của rấtnhiều biển quảng cáo trong thời gian hạn hẹp trong khi từ 3 phía còn lại thì

“không có gì để mà quan sát” Bên cạnh đó hiện tại bảng quảng cáo cuối cùngcủa dãy đó đã bị một cây che mất một góc làm cho công chúng khó nhận biết

đấy là quảng cáo gì trong khi đó hàng cây trớc mặt hiện đã lớn và bắt đâù chephủ tầm nhìn của ngời đi đờng điều này cũng một phần do ngời quản lý của cáccơ quan chủ quản nhng không thể không nhắc đến việc cân nhắc của họ khi

thiết kế địa điểm đặt sao cho có hiệu quả Bên cạnh đó việc đặt panô, tấm lớncái thò, cái thụt nh vậy ngoài việc rất mất mỹ quan nó còn làm giảm mức độ thuhút công chúng Tại ngã t Ô Chợ Dừa việc một tấm biển treo quá cao cũng làmột hiện tợng điều này có lợi vì ngời đi đờng có thể quan sát đợc từ xa, nhngbất cập ở đây là: thứ nhất là bảng quá nhỏ vì vậy cỡ chữ vẽ hình ảnh cũng nhỏnên hiệu quả đặt cao cho ngời ở xa không đạt đợc trong khi ngời ở gần thìkhông thể ngẩng quá cao để quan sát Thứ hai là sử dụng chữ màu đen trên nềnchữ panô màu xanh dơng và đợc treo trên tờng nhà màu đen Không biết cácnhà thiết kế khi thiết kế có biết đợc rằng chúng đợc treo trên nền nhà màu đenhay không Nếu không biết vậy hãy đến xem thử xem hiệu quả của nó đối vớikhả năng nhận biết từ xa của khán giả ra sao? Chắc chắn là rất tồi Ngoài rangày nay báo chí còn thờng xuyên nhắc tới việc các panô, tấm lớn quảng cáo

đặt tại các địa điểm che khuất tầm nhìn của ngời điều khiển phơng tiện giaothông làm xảy ra một số tai nạn hay việc các biển quảng cáo đó che lấp một sốcảnh quan làm ảnh hởng mỹ quan đô thị

3 Thực trạng về quản lý các Panô, tấm bìa lớn.

a.Sự quản lý từ phía pháp luật.

Nh trên đã nói do sự lỏng lẻo từ phía pháp luật các biển quảng cáo bằngPanô, tấm lớn đã bị báo chí và phơng tiện thông tin đại chúng lên án nh là mộtnhân tố làm mất nữ quan đô thị và nguyên nhân gây ra một số tai nạn giaothông ở một số địa điểm tuy nhiên trong phạm vi môn học tác giả xin không đềcập đến vấn đền này mà chỉ xin đề cập đến sự quản lý trực tiếp của các cơ quanchủ quan các Panô, tấm lớn

b Sự quản lý từ phía các cơ quan chủ quản.

Quảng cáo ngoài trời có lẽ là loại hình quảng cáo cần sự quan tâm quản lý sau khi thiết kế và đa vào sử dụng nhất Mặc dù nó không góp phần làm nâng cao giá trị cuả loại hình quảng cáo này Tuy nhiên nó lại góp phần nâng cao hiệu quả Vì vậy việc quản lý các panô tấm lớn từ phía các cơ quan chủ quản đó

là những nhà quảng cáo và nhà làm quảng cáo là rất cần thiết Việc thiếu sự quản lý của họ đã làm cho loại hình quảng cáo này tồn tại những thực trạng sau:

- Các biển quảng cáo bị che khuất tầm nhìn nh tại ngã t sở Đại Cồ Việt bị tán cây che khuất một bảng quảng cáo và nên không nên có sự quan tâm kịp thời thì tất cả các biển quảng cáo bị che lấp từ đó hàng cây trớc mặt đang lớn và

dầ che mất từng phần ngoài ra việc tại một số khu vực trơi giải trí hay một số nơi khác việc xây dựng hàng quán và cơi nới nhà cửa cũng đã và đang che lấp đimột số biển quảng cáo.

- Các biển quảng cáo Sơn xuống cấp theo thời gian đó là thực trạng rất phổbiến khi mà các biển quảng cáo ngày đêm phải hứng chịu thời tiết khắc nghiệt của vùng nhiệt đới làm cho hiệu quả của màu sắc giảm xuống, sơn bị tróc hoặc rộp, khung sắt hoen gỉ tất cả do thiếu sự quản lý đồng bộ từ phía các cơ quan chủ quản nói trên

- Đối với các biển quảng cáo sử dụng hệ thống đèn chiếu sáng điện tử lại

để ngoài trời vì vậy chúng rất dễ hỏng hóc Nhiều khi trong loại hình quảng cáo này chỉ cần hỏng một chi tiết nhỏ cũng làm cho hiệu quả của nó mất đi thậm chíbằng không Tại Ngã t Đại Cồ Việt tại bảng quảng cáo Vigracera khi mà bộ phận đèn của chữ bị hỏng đã làm cho tấm biển đó không còn là biển quảng cáo của Công ty Vigracera na do thông tin quảng cáo đã bị sai lệch Điều đó cho thấy rõ sự lỏng lẻo từ phía các nhà quản lý

Phần II Một số đánh giá về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằngPanô, tấm lớn.

Việc tồn tại những thực trạng về việc thực hiện nội dung thông điệp cónhững nguyên nhân khách quan cũng có nguyên nhân chủ quan Nhng có lẽnguyên nhân chủ quan là vấn đề quyết định đến hiệu quả của laọi hình quảngcáo này đó là việc xem nhẹ vai trò cũng nh chức năng của nó Các nhà làmquảng cáo coi đây là một phơng tiện hơn là một loại hình quảng cáo Vì vậytrên cơ sở những thực trạng đã và đang tồn tại cho loại hình quảng cáo này việc

đánh giá về việc thực hiện nội dung thông điệp cũng xuất phát từ việc các công

ty xem nhẹ vai trò của loại hình quảng cáo này và một số nguyên nhân kháchquan từ phía công ty quảng cáo Trẻ

1 Sự đơn điệu về nội dung

Nguyên nhân của việc các panô, tấm lớn không đem lại hiệu quả là do nộidung thông điệp quá đơn điệu Công chúng không bị cuốn hút vào các biểnquảng cáo và vì vậy việc truyền bá thông tin từ các panô, tấm lớn quảng cáo nàygặp phải khó khăn do ấn tợng về sản phẩm hay dịch vụ qua nội dung thông điệp

là thấp Phong cách viết lời thông điệp dài dòng khó nhớ mang nặng tính giớithiệu về sản phẩm hay tính nang sản phẩm mà thiếu mất động từ hành độngtrong đó Nội dung thông điệp của loại hình quảng cáo này đợc các nhà quảngcáo thiết kế theo hình thức đại trà, không có sự đầu t, tìm tòi, sáng tạo để tạo ra

sự đột biến hay cách tân Họ đã không quan tâm, đầu t xứng đáng nh các loạihình quảng cáo khác Các panô, tấm lớn quảng cáo của công ty quảng cáo Trẻ

đã không toát lên đợc ý tởng quảng cáo hay khán giả rất nhàm chán với việc cácbiển quảng cáo có tiêu đề trong đó có các tính từ nh cao cấp, tốt, chất lợng,tuyệt vời, ngon công với chữ nhất Nói chung nội dung thông điệp đợc các nhàlàm quảng cáo thiết kế qúa đơn điệu, thiếu tính sáng tạo và vì vậy hiệu quả củaloại hình quảng cáo nay đã không đem lại đợc nh mức chi phí bỏ ra

2 Hình thức trang trí kém hiệu quả

Nếu nh nội dung thông điệp đợc xem là phần hình tợng hoá của ý tởngquảng cáo và đợc công chúng ghi nhớ thì hình thức trang trí lại đóng vai trò làlôi kéo công chúng sở thị phần nội dung đó Nói nh vậy có nghĩa là hình thứctrang trí không kém phần quan trọng nó lôi cuốn công chúng xem biển quảngcáo đó bằng nghệ thuật trang trí, bằng khoa học tâm lý để làm sao thu hút đợctối đa công chúng Nhng thực tế ở đây hình thức trang trí của các panô, tấm lớn