Đồ án chuyên ngành TÌM HIỂU SEO VÀ XÂY DỰNG WEBSITE THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

Đồ án chuyên ngành tìm hiểu SEO và xây dựng một website cụ thể. Cách thực hiện cụ thể để SEO lên Top một website thương mại điện tử một cách chuẩn nhất theo tiêu chuẩn của Google, chắc chắn cưa đổ google.

THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

Trường Đại Học Công Nghiệp TP HCM Ngày Tháng Năm 2014

Chữ kí của Giáo viên hướng dẫn

NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN PHẢN BIỆN

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

Trường Đại Học Công Nghiệp TP HCM Ngày Tháng Năm 2014

Chữ kí của Giáo viên phản biện

LỜI NÓI ĐẦU

Ngày nay, với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ thông tin đặc biệt là Internet đã đưa con người lên một tầm cao mới đặc biệt và gần nhau hơn.

Việc xây dựng các website đã và đang trở thành một nhu cầu thiết yếu không chỉ riêng một tổ chức hay một cá nhân mà nó đã trở thành trào lưu chung cho toàn thế giời Với mong muốn tìm hiểu và đi vào thực tế xây dựng một hệ thống website thương mại điện tử và cộng vào việc quảng bá website theo chiều hướng thương mại (SEO) Không chỉ xây dựng website mà chúng em muốn đưa website tới mọi người cùng biết, để quảng bá sản phẩm của website, đẩy mạnh doanh thu cho chủ website Đây cũng là lý do chúng em chọn đề tài “Tìm hiểu SEO và xây dựng website thương mại điện tử” Mặc dù nhóm chúng em đã có sự ốc gắng tìm hiểu trong khi thực hiện để tài nhưng do điều kiện

và thời gian có hạn, cũng như khả năng và kinh nghiệm của chúng em chưa được vững chắc nên không thể tránh khỏi sai sót Nên chúng em rất mong nhận được sự giúp đỡ từ phía các thầy cô Đặc biệt chúng em chân thành cảm ơn cô “Trần Thị Kim Chi” đã hết mình nhiệt tình giúp đỡ chúng em trong quá trình làm đồ án này.

Tên đồ án:”TÌM HIỂU SEO VÀ XÂY DỰNG WEBSITE THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ”

Nội dung:

Chương I: TỔNG QUAN

Chương II: CƠ SỞ LÝ THUYẾT

Chương III: PHÂN TÍCH THIẾT KẾ HỆ THỐNG

Chương IV: THIẾT KẾ VÀ THỰC HIỆN WEBSITE

Chương V: KẾT LUẬN

TP.HCM Trường Đại Học Công Nghiệp, Ngày 13 Tháng 05 Năm 2014

Sinh viên thực hiện:

Lê Văn Hậu 11282411

LỜI CÁM ƠN

Lời đầu tiên em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới quý Thầy / Cô Trường Đại Học Công Nghiệp TPHCM, và đặc biệt quý thầy cô thuộc Khoa Công Nghệ Thông Tin đã tận tình giảng dạy và truyền đạt kiến thức cho chúng em trong suốt thời gian học tại trường Chính nhờ sự chỉ bảo, hướng dẫn của thầy cô đã giúp chúng em tự tin hơn khi rời ghế nhà trường và tiếp cận với thực tế

Qua thời gian phân tích và tìm hiểu, em đã hoàn thành đồ án chuyên ngành của mình dưới sự hướng dẫn và giúp đỡ tận tình của cô Trần Thị Kim Chi để em có thể đạt được những mục tiêu mà mình đã đề ra.

Trong quá trình thực hiện đề tài, mặc dù đã có nhiều cố gắng nhưng do bước đầu làm quen với một đề tài thực tế mà kinh nghiệm còn chưa nhiều nên website của em không tránh khỏi những sai sót Em rất mong nhận được sự chỉ bảo, đóng góp ý kiến của

cô và tất cả các thầy cô giáo để website của em ngày càng hoàn thiện hơn nữa.

Em xin chân thành cảm ơn cô Trần Thị Kim Chi đã nhiệt tình tạo điều kiện và hướng dẫn em hoàn thành đề tài này.

Em xin chân thành cảm ơn!

MỤC LỤ

CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN 8

1.1 Mục đích đề tài 8

1.2 Yêu cầu đề tài 9

Tìm hiểu SEO và xây dựng Website Thương mại điện tử 9

1.2.1 Tìm hiểu SEO 9

1.2.2 Xây dựng website 9

1.3 Chức năng của website 10

1.3.1 Đối với khách hàng: 10

1.3.2 Đối với nhà quản trị 10

1.4 Giải pháp và cách thực hiện 10

1.5 Tài liệu tham khảo và mã nguồn của một số chương trình 11

CHƯƠNG II CƠ SỞ LÝ THUYẾT 12

2.1 Tổng quan về SEO 12

2.1.1 Seo là gì? 12

2.1.2 Tổng quan về bộ máy tìm kiếm 13

2.1.3. Dò quét website 16

2.1.4 Index 17

2.1.5 Thứ hạng (Ranking) 17

2.2 Các yếu tố kỷ thuật trong SEO 18

2.2.1 Dò quét dữ liệu 18

2.2.2 URL - Cấu trúc và cách tối ưu 21

2.2.3 Tốc độ load website, tầm quan trọng & cách tối ưu 22

2.2.4 Site map & RSS 24

2.2.5. Những lỗi thường gặp 27

2.3 Cách thức seo 29

2.3.1 Seo Onpage 29

2.3.2 SEO Off-page 32

2.3.3 Những thủ thuật seo cần nên tránh 34

2.3 Chiến Lược SEO 38

2.3.1 Xây dựng hệ thống SEO như thế nào? 38

2.3.2 Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh 42

Chương III PHÂN TÍCH VÀ THIẾT KẾ HỆ THỐNG 46

3.1 Các đối tượng và mô hình phân tích chức năng nghiệp vụ của website 46

3.2 Các lớp người dùng 47

3.3 Mô hình User case: 49

3.4 Đặc tả User case 50

3.5 Sơ đồ lớp 59

3.6 Sơ đồ trình tự 62

3.7 Sơ đồ quan hệ 69

3.8 Mô tả cơ sở dữ liệu 71

CHƯƠNG IV: THIẾT KẾ VÀ HIỆN THỰC WEBSITE 82

4.1 Phân tích yêu cầu và mục đích của đề tài 82

4.2 Chức năng 82

4.3 Yêu cầu phi chức năng 84

4.4 Áp dụng Seo vào website 85

4.5 Giao diện chính của website 92

4.6 Cách upload website len host 101

CHƯƠNG V KẾT LUẬN 104

5.1 Kết quả đạt được 104

5.2 Nhưng hạn chế chưa đạt được 105

5.3 Mặt trái của việc SEO 105

5.4 Đề xuất hướng phát triển 106

Tài liệu tham khảo: 106

CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN

1.1 Mục đích đề tài

Website – ngôi nhà lớn của một doanh nghiệp trên internet, nếu nói tên miền là bảng hiệucủa 1 công ty thì trang web chính là văn phòng của công ty đó, là nơi khách hàng tìmkiếm các thông tin về doanh nghiệp, là nơi khách hàng và đối tác liên hệ doanh nghiệp, là

bộ mặt của doanh nghiệp… ngoài ra, website còn tạo ra một số lợi thế khác như:

 Hướng hoạt động của doanh nghiệp từ nội địa ra toàn cầu

 Website là nơi trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ của doanh nghiệp, hoạt độngliên tục không giới hạn thời gian và không gian

 Website là kênh thông tin giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoàn hảo và hữu dụng nhấtvới các hình ảnh, các giới thiệu và các media…

 Website còn là một kho hàng khổng lồ không giới hạn về sức chứa

Theo thống kê thì có đến hơn 80% số người dùng internet sử dụng các công cụ tìm kiếmnhư Google, Yahoo, v.v… Mỗi ngày có hàng triệu người sử dụng các công cụ tìm kiếm

để tìm những thông tin, sản phẩm và dịch vụ mà họ cần Nhưng với hàng trăm, hàng triệuthậm chí hàng tỷ các trang web trên internet, làm sao khách hàng có thể tìm thấy websitecủa bạn mà không phải website của đối thủ cạnh tranh? Chính vì đa phần khách hàng đếnmột website đều thông qua các công cụ tìm kiếm, nên nếu như trang web của bạn có thứhạng thấp thì đồng nghĩa với việc bạn đã đánh mất một lượng lớn khách hàng tiềm năngvào tay đối thủ cạnh tranh

Vì thế, nếu trang web của bạn lọt vào trong top 10 của kết quả tìm kiếm thì cơ hội đượckhách hàng viếng thăm là rất lớn Vì vậy, tối ưu hóa máy tìm kiếm (Search engineoptimization = SEO) chính là giải pháp cho vấn đề trên SEO bao gồm các kĩ thuật nhằmgiúp website đạt thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm Kĩ thuật SEO sẽ bảo đảm trang

web của bạn luôn có thứ hạng cao (từ 10 trở lên) với những từ khóa quan trọng liên quanđến dịch vụ mà bạn muốn cung cấp đến khách hàng.

1.2 Yêu cầu đề tài

Tìm hiểu SEO và xây dựng Website Thương mại điện tử

1.2.1 Tìm hiểu SEO

Xây dựng một website là một quá trình có rất nhiều bước Nhưng để đưa website tớikhách hàng tìm kiếm các sản phẩm mà website mình nó thật sự không dễ Nó là một quátrình maketing online phải tốn nhiều thời gian và công sức

Nhằm giúp khách hàng tìm kiếm nhanh tới website của mình và tạo nhiều doanh thu chochủ website nên công việc phải làm sau khi xây dựng website là phải SEO cho web site

có thứ hạng tốt trên công cụ tìm kiếm

Đối thủ cạnh tranh cũng là một trong những vấn đề mà bạn nên quan tâm Do những đốithủ cạnh tranh đa phần đã seo lên ở 1 vị trí nhất định và ra đời trước chúng ta nên chúng

ta cần phải đưa ra quyết định với sự phát triển của trang web sao cho trang web của chúng

ta mang tính riêng biệt, nhắm vào nhu cầu thực tế của người sử dụng

Đáp ứng được nhu cầu khách hàng khi vào trang web

Hỗ trợ sử dụng tiếng Việt theo chuẩn Unicode

Tương thích với các trình duyệt như Google Chrom, Firefox hay Explorer v.v…

Ứng dụng công nghệ phát triển web tiên tiến nhất Trong đó bao gồm ngôn ngữ PHP vàphần mêm Photoshop, Dreamweaver… để mang đến cho website một dáng vẽ đẹp.

1.3 Chức năng của website

1.3.1 Đối với khách hàng:

Đặt hàng: Khách hàng xem và lựa chọn sản phẩm cần mua, sau khi lựa chọn sản phẩm

xong tiến hành tiếp thủ tục thanh toán, điền đầy đủ thông tin cần thiết Nếu khách hàng đã

là thành viên thì đăng nhập còn nếu không phải là thành viên thì phải đăng kí thành viên

và tiếp tục hoàn tất thủ tục mua hàng

Khách hàng là những người có nhu cầu mua sắm, tìm hiểu sản phẩm của bạn Khách

hàng có thể đặt hàng trực tuyến thông qua các bước đặt hàng ở trên Trong hoạt động này,khách hàng chỉ cần chọn mặt hàng mình muốn mua thì những thông tin sẽ hiện lên như:hình ảnh, giá, mô tả ngắn về sản phẩm… khách hàng lick vào nút đặt hàng để thêm sảnphẩm vào giỏ hàng Đây là giỏ hàng điện tử mà trong đó chứ các thông tin về hàng hóalẫn số lượng mua và tổng giá tiền Khách hàng có thể click vào nút xem các sản phẩmkhác để tiêp tục chọn thêm sản phẩm hay tiếp tục đặt hàng để tiếp tục các bước thanh toáncho sản phẩm đã chọn

1.3.2 Đối với nhà quản trị

Người quản trị: là người chủ hệ thống có quyền kiểm soát mọi hoạt động của hệ thống.Người quản trị được cấp một username và password để đăng nhập vào hệ thống và thựhiện những chức năng của mình:

 Thêm, xoá, sửa sản phẩm và những thông tin sai hay không phù hợp

 Theo giỏi quá trình mua bán của hệ thống

 Theo giỏi thông tin khách hàng nhập vào khi mua hàng

 Theo dõi, xử lý các đơn hàng và cập nhật các thông tin liên quan đến đơn hàng của

khách hàng.

1.4 Giải pháp và cách thực hiện

Việc đầu tiên trước khi SEO một website đã được định hướng đúng đắn, những ý tưởngđộc đáo và mã nguồn tốt thì chúng ta phải biết được SEO là gì? Các phương pháp lựa

chọn những thành phần hỗ trợ cho website đó Một website được SEO tốt khi và chỉ khiwebmaster có được hiểu biết đúng đắn.

Nhìn chung quá trình nghiên cứu được hân thành 4 giai đoạn, các giai đoạn này được thựchiện liên tục cho đến khi seo thành công

Bước 1: xây dựng ý tưởng, lựa chọn mã nguồn, xây dựng website có nội dung riêng biệt,

hỗ trợ người dùng tối đa

Bước 2: Bắt đầu phát triển website, song song với việc phát triển về nội dung lẫn mã

nguồn, bắt kịp các biện pháp để tối ưu website

Bước 3: Thống kê theo dõi các từ khoá, lượng người truy cập

Bước 4: Theo dõi các báo cáo cụ thể, duy trì công việc hiện tại nếu seo thành công hoặc

sửa chữa khi seo không thành công

1.5 Tài liệu tham khảo và mã nguồn của một số chương trình

Sữ dụng mã nguồn mỡ JQuery Image Gallery/Slider để trình chiếu ảnh

Cách SEO một website lên thứ hạng lên công cụ tìm kiếm trên các bải viết của các diễnđàn cnt45dh.net, www.thegioi seo .com

Nhóm có tham khảo và download tại địa chỉ :

CHƯƠNG II CƠ SỞ LÝ THUYẾT

2.1 Tổng quan về SEO

2.1.1 Seo là gì?

SEO là chữ viết tắt của Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm).

SEO là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong cáctrang kết quả của các công cụ tìm kiếm và có thể được coi là một tiểu lĩnh vực của tiếp thịqua công cụ tìm kiếm Thuật ngữ SEO cũng có thể được dùng để chỉ những người làmcông việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, là những nhà tư vấn đưa ra những dự án tối ưuhóa cho các website của khách hàng Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danhsách trong trang kết quả tìm kiếm (SERP - Search Engine Results Page) bao gồm danhsách trả tiền, danh sách quảng cáo, danh sách trả tiền theo click và danh sách tìm kiếmmiễn phí Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh sách tìmkiếm miễn phí theo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chất của khách viếng thăm đếntrang SEO đôi khi là một dịch vụ độc lập hay là một phần của dự án tiếp thị và có thể rấthiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kế website SEO có thể coi như

là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với những người quản trị, xây dựng website hayđơn thuần là người làm trong lĩnh vực truyền thông…

Seo có tác dụng gì?

Khi một trang web áp dụng kỹ thuật SEO sẽ có rất nhiều lợi ích, dưới đây là các lợi íchchính của SEO mang lại:

 SEO giúp tăng thứ hạng website của bạn

 SEO giúp trang web của bạn tăng lượng truy cập

 SEO giúp tăng lượng khách hàng tiềm năng của bạn

 SEO sẽ giúp thương hiệu của bạn nổi bật hơn

Ai cần seo?

Hầu hết mọi người có trang web, blog, diễn đàn đều cần SEO Dưới đây là một số nhómđối tượng chính cần SEO:

 Nhà đầu tư, giám đốc, những người tạo ra doanh nghiệp muốn áp dụng SEO vàokinh doanh, tăng nguồn thu

 Các trưởng phòng kinh doanh, trưởng phòng marketing… muốn tăng hiệu quả làmviệc

 Các lập trình viên, các SEOer, quản trị web, dân MMO: muốn tìm hiểu SEO vàmuốn có nhiều thu nhập hơn

 Nhân viên kinh doanh, nhân viên marketing, nhân viên bán hàng… muốn tăngdoanh số bán hàng

 Học sinh, sinh viên muốn hướng nghiệp SEO – một ngành nghề đang khá nổi bậttại Việt Nam

 SEO có nhiều tác dụng và lợi ích, vậy bạn có muốn SEO trang web của mình?

2.1.2 Tổng quan về bộ máy tìm kiếm

2.1.2.1 Lịch sử và vai trò của các máy tìm kiếm

Thế giới web mới ra đời trong hơn 20 năm Ngày đó, máy tìm kiếm vẫn chưa ra đời – cácwebsite được biết đến chỉ nhờ truyền miệng, hoặc nhờ một trang web danh bạ chứa địachỉ của tất cả các trang web khác (web hub) Khi thế giới Internet vẫn còn nhỏ, việc này

ko vấn đề gì Nhưng khi thế giới này mở rộng mạnh mẽ vào những năm tiếp theo, mộtgiải pháp mới là điều bắt buộc.Trong suốt 1993/1994, những máy tìm kiếm đầu tiên đã rađời bao gồm Excite, AltaVista và Yahoo! Số lượng các trang web và người dùng tăng lênmạnh mẽ đến mức mà những trang web hub trở nên quá tải và không còn hiệu quả Năm

1996, Google ra đời Đây là máy tìm kiếm đầu tiên nhận ra sức mạnh và vai trò của liênkết và sử dụng chúng để đánh giá độ uy tín của trang web Đây chính là bước đột phágiúp tăng chất lượng bảng kết quả tìm kiếm

2.1.2.2 Công việc chính của máy tìm kiếm

Dò quyét: Là quá trình tìm kiếm những nội dung chính Máy tìm kiếm sử dụng những

phần mềm có khả năng tự động ghé thăm các website và lần theo link trong website để đitới các nội dung khác

Xây dựng cơ sỡ dữ liệu: Máy tìm kiếm sẽ copy nội dung của các website sau khi dò

quyét về các máy tình ở trung tâm dữ liệu mọi nơi trên thế giới Điều này giúp cho sự tìmkiếm nhanh hơn chỉ cần 1-2s

Xếp hạng: Các máy tìm kiếm sẽ dùng các thuật tóan để đánh giá mức độ liên quan để sắp

xếp thứ hạng hiển thị của website

Và ngày nay các máy tìm kiếm trở nên tiến hoá và phát triển hơn với nhiều thay đổi vềcách thức tìm kiếm của người dùng, đặc biệt là Google Cổ máy này khá vượt trội về sựthông mình nhờ cơ chế tự học cũng như khả năng thu thập dữ liệu giúp nó cung cấp kếtquả phù hợp với mong muốn của người dùng Sự phát triển của Google được thể hiện quahai tính năng sau:

Google Suggets: Khi bạn gõ từ khoá, Google sẽ đề xuất từ khoá cho bạn, giúp bạn không

mất nhiều thời gian mà vẫn tìm được từ khoá nào phù hợp với bạn

Ví dụ: gõ từ “đặc sản các tỉnh miền tây” Google sẽ đề xuất các từ liên quan

Google Instant: Thay đổi đáng kể cách tìm kiếm bằng cách đưa ra kết quả nhanh chóng

dựa trên ký tự bạn gõ vào mà chưa cần nhấn Enter

2.1.2.3.2 Tác dụng của toán tử tìm kiếm

Giúp người làm seo rút ngắn thời gian tìm kiếm những website, blog, forum… mà bạn cóthể đặt link…

a Tìm kiếm title trang web

Vd: intitle: miền tây: Kết quả nhận được là các trang web mà trong title chứ từ miền tây

b Tìm kiếm trong địa chỉ trang web (URL)

Vd: inurl: mien-tay: kết quả trả về là những trang web có url chứa từ miền tây

2.1.3 Dò quét website

Hình 2: Bọ tìm kiếm website

2.1.3.1 Cách mà bọ tìm kiếm dò quét website

Máy tìm kiếm thực hiện dò quét website nhằm mục đích tìm ra nội dung mới Bọ tìmkiếm là những phần mềm thu thập thông tin trên internet Nó sử dụng các thuật toán đểquyết định xem trang web nào sẽ được dò quét, bao lâu sẽ được dò quét một lần và độ sâu

dò quét Bọ tìm kiếm ghé thăm trang web của bạn đầu tiên sẽ tìm đến file robots.txt Filenày quy định những trang nào được cho phép dò quét và ngược lại Sự khác nhau giữaindex và dò quét là: dò quyét tìm ra các địa chỉ trang web còn index là thu thập thông tinhay nội dung của web site đó

2.1.3.2 Những vấn đề mà bọ tìm kiếm thường gặp phải.

Có một số công nghệ làm web gây khó khăn cho bọ tìm kiếm như: Javascript, AJAX,Flash…

Những nội dung mà bọ tìm kiếm không thích như: video, hình ảnh vì chúng chưa đủ khảnăng để hiểu hết những nội dung này

Vì vậy cần đảm bảo trang web của bạn không chỉ chứa hình ảnh hoặc video mà cần phải

có thêm những đoạn nội dung mô tả về hình ảnh và video đó

2.1.3.3 Các loại bọ tìm kiếm

Mỗi máy tìm kiếm có một con bọ riêng với cái tên riêng Ví dụ của google là googlebot,của Bing là bingbot

2.1.4 Index

2.1.4.1 Cơ sở dữ liệu web (web index) là gì?

Web index là cơ sở dữ liệu lưu trữ các trang web

2.1.4.2 Lấy thông tin

Khi người dùng tìm kiếm với một từ khoá thì đồng nghĩa với việc họ đang tìm kiếm trên

cơ sở dữ liệu của các máy tìm kiếm Các máy tìm kiếm sẽ vào cơ sở dữ liệu của mình vàlấy ra các trang web chứa những từ liên quan Vì vậy để tăng độ liên quan của web đến từkhoá bạn muốn hướng tới thì cần chèn các từ khoá một cách hợp lý trong bài viết

2.1.4.3 Caching

Các máy tính sẽ tiến hành copy nội dung trang web của bạn về máy chủ của họ để dùngcho việc đánh giá thứ hạn Những bản copy này được gọi là bản cache Nội dung củatrang web có thể được cập nhật vài tiếng, 1 ngày trên một lần hoặc thậm chí lâu hơn vìvậy nội dung của bản cache có thể khác với nội dung hiện tại của trang web cho đến khimáy tìm kiếm ghé thăm trang web bạn lần tiếp theo

Cách kiểm tra bảng cache của trang web Bạn có thể tìm kiếm bản cache trang web củamình bằng câu lệnh sau: cache: vnexpress.net Với câu lệnh này sẽ giúp bạn biết thực tếgoogle có thể thấy những gì trên trang web của bạn

2.1.5 Thứ hạng (Ranking)

Điều gì xảy ra khi bạn thực hiện tìm kiếm

Dưới đây là sơ đồ mô tả những sự kiện diễn ra khi bạn thực hiện tìm kiếm trên google

Hình 3: Sơ đồ mô tả thứ hạngSau khi nhận được truy vấn tìm kiếm máy chủ sẽ lọc ra những trang web có chung chủ đề

mà bạn muốn tìm kiếm Sau đó máy tìm kiếm sẽ đánh giá và xếp trang phù hợp với cụm

từ tìm kiếm ở vị trí đầu tiên hay các vị trí tiếp theo dựa trên khoản thời gian mà ngườidùng đứng trong trang web của bạn Khoản thời gian này ngắn thì google sẽ đánh giá nộidung hoặc hình thức trang web của bạn không tốt không đáp ứng được nhu cầu của ngườidùng

2.2 Các yếu tố kỷ thuật trong SEO

2.2.1 Dò quét dữ liệu

Các máy tìm kiếm tìm thấy nội dung nhờ những chú robots (còn được gọi là con bọ tìmkiếm, tên tiếng anh là "bots," "spiders," hoặc "crawlers") liên tục ghé thăm các website.Chúng đồng thời lần theo đường link trên các website đó để tìm ra các website mới.Những đường link này có thể là link nội bộ, hoặc link trỏ ra ngoài Nhờ đó bọ tìm kiếm có

thể khám phá tất cả các nội dung trên trang web đó, cũng như nội dung của các websitekhác.

Vì vậy, hệ thống link nội bộ của bạn cần phải được thiết kế tối ưu sao cho máy tìm kiếm

có thể tìm ra mọi nội dung quan trọng trên website của bạn Hành động đi theo nhữngđường link để khám phá ra nội dung mới được gọi là “Dò quét”

2.2.1.1 Sơ đồ website XML

Một cách khác giúp máy tìm kiếm khám phá nội dung mới là thông qua sơ đồ websiteXML, là danh sách các địa chỉ URL của các trang web Mỗi website có một hoặc nhiềusitemap XML Các máy tìm kiếm sẽ lấy ra sitemap này và sử dụng nó để khám phá ra nộidung mới

Trong khi, sơ đồ website XML giúp máy tìm kiếm dễ dàng khám phá website của bạn, nókhông giúp tăng thứ hạng cho website của bạn Nó đơn giản chỉ giúp bọ tìm kiếm tìm ranội dung của bạn dễ dàng hơn mà thôi

2.2.1.2 Sử dụng Google Master Tool

Để sử dụng được Google master tool bạn cần đăng ký và chứng minh quyền sở hữuwebsite của bạn

Trên trang chủ Webmaster Tools, đăng nhập vào tài khoản Google của bạn, click vàowebsite bạn muốn kiểm tra

Trên Dashboard (là thanh menu nằm bên trái màn hình), Click vào Crawl (Dò quét), chọnFetch as Google trong menu sổ xuống

Trong hộp thoại ở phía trên cùng, gõ vào đường dẫn đến trang web mà bạn muốn kiểmtra

Trong danh sách xổ xuống, lựa chọn loại fetch mà bạn muốn Để xem website trông thếnào dưới mắt của Googlebot, chọn Web

Click Fetch

Một khi googlebot đã hoàn thành việc fetch trang web của bạn, bạn sẽ nhận được mộtđường link “success” mà bạn có thể truy cập để xem website dưới con mắt của Google.Bên cạnh đó, Google còn cung cấp cho bạn mã trạng thái cũng như code HTML màGooglebot nhận được

Dưới đây là ví dụ của 1 file robots.txt:

 User-agent: * (Có thể là googlebot, Bingbot, Baiduspider…)

Dưới đây là những ưu, nhược điểm của 2 phương pháp kể trên

Chèn thuộc tính “noindex” vào thẻ meta robots để ngăn chặn nội dung xuất hiện trên bảngkết quả tìm kiếm

Khi bọ tìm kiếm nhìn thấy thuộc tính “noindex” trên một trang web, Google bỏ qua trangweb đó không đưa nó lên bảng kết quả tìm kiếm, kể cả khi có các trang web khác trỏ linktới nó Còn nếu nội dung đã tồn tại trong CSDL của Google, họ sẽ gỡ bỏ hoàn toàn nhữngnội dung này Chú ý, với các máy tìm kiếm khác không phải là Google, tác dụng của thẻmeta này sẽ có khác biệt.

Cách sử dụng thẻ Meta Robots.

Bạn chèn thẻ meta robots vào trong phần <head> (là phần mở đầu của mỗi trangweb).Dưới đây là ví dụ về một thẻ meta robots

<meta name="robots" content="COMMAND">

Dưới đây là danh sách các câu lệnh thường được sử dụng trong thẻ meta robots

Index – Trang này cần được index Mặc định mọi trang web đều được index, nên câu lệnhnày là không cần thiết

Noindex – Không index trang này, hoặc gỡ bỏ nó khỏi CSDL nếu nó đã được index

Follow – Khuyến khích máy tìm kiếm đi theo tất cả links trên trang này, Mặc định máytìm kiếm đã làm việc này, nên câu lệnh này không cần thiết

Nofollow – Không khuyến khích máy tìm kiếm đi theo bất kỳ links nào trên trang này

Noarchive – Yêu cầu máy tìm kiếm không được show bản cache của trang web trên bảngkết quả Câu lệnh này rất ít khi được sử dụng

Nosnippet – Yêu cầu máy tìm kiếm không được hiển thị thông tin miêu tả về trang trênbảng kết quả

Dưới đây là ví dụ về một thẻ meta robots:

<meta name="robots" content="noindex, follow">

2.2.2 URL - Cấu trúc và cách tối ưu

2.2.2.1 Cấu trúc

Mọi đường dẫn URL đều bao gồm ít nhất 4 phần:

 Giao thức, ví dụ http, https…

 Tên miền phụ hay còn gọi là subdomain, ví dụ: www

 Tên miền (domain)

 Tên miền cấp cao nhất (Top Level Domain (TLD)): com, org, etc

Ngoài ra còn có những thành phần khác như tên thư mục, tên file…

2.2.2.2 Cách tối ưu

Đường dẫn URL có ảnh hưởng đến thứ hạng website Để có thứ hạng tốt, địa chỉ URLcủa bạn: Phải duy nhất, Càng ngắn càng tốt, Có chứa từ khóa, Các từ trong URL nên đượcphân cách với nhau bởi dấu gạch nối:

Ví dụ: http://utmientay.com/san-pham/ruou-sim_36.html

2.2.3 Tốc độ load website, tầm quan trọng & cách tối ưu

Hình 4: hình minh hoạ

2.2.3.1 Tốc độ site cũng ảnh hưởng đến thứ hạng website của bạn Cụ thể:

Tốc độ website cũng là một yếu tố (dù không quá quan trọng) mà Google đưa vào đểđánh giá thứ hạng trang web Nếu tất cả các yếu tố khác như nhau, site tải nhanh hơn chắcchắn có thứ hạng cao hơn Thông số này được đo lường nhờ toolbar data, nghĩa là chúngđược đo lường từ chính trình duyệt của người dùng và từ băng thông thực tế mà ngườidùng sử dụng Do vậy, những website sử dụng dịch vụ hosting tại Mỹ sẽ không có ưu thế

gì so với hosting sử dụng dịch vụ tại Việt Nam

Với cùng một khoảng thời gian, nếu website của bạn tải nhanh hơn, người dùng có thểđọc nhiều trang web hơn, tìm hiểu nhiều nội dung trên web hơn, nhiều khả năng thấyđược nội dung ưa thích hơn, từ đó khả năng họ share trên mạng xã hội hoặc link đến trangweb của bạn cũng lớn hơn Con bọ tìm kiếm cũng bị giới hạn thời gian Đây thực sự làvấn đề với các website lớn Vì vậy, thời gian tải trang càng nhanh, số lượng trang webđược index càng nhiều

2.2.3.2 Làm thế nào để đo lường tốc độ tải trang?

Thời gian trả lời: Đây là khoảng thời gian mà server cần để trả lời một yêu cầu Bạn có

thể đo lường thông số này nhờ pingdom

Tổng thời gian tải trang: Bao gồm cả thời gian trả lời và thời gian để tải về toàn bộ trang

(bao gồm cả hình ảnh, javascript…) Thông số này phụ thuộc rất nhiều vào server và rấtđược googlebot quan tâm Bạn có thể sử dụng YSlow để đo lường thông số này

Tổng thời gian để có được trang web hoàn chỉnh: Bao gồm thời gian tải trang và thời

gian tải tất cả các file khác để có được trang web hoàn chỉnh (Ví dụ AJAX) Rất khó xácđịnh chính xác thông số này vì nó phụ thuộc nhiều vào máy tính và trình duyệt của ngườidùng, nhưng với người dùng đây lại là yếu tố quan trọng nhất Trong số các công cụ hiệnnay, chỉ có Google Analytics làm việc này hiệu quả nhất

2.2.3.3 Làm gì để rút ngắn thời gian tải trang ?

Bạn cần ngồi lại với đội code và người quản trị hệ thống để tìm ra cách tăng tốc độ tảitrang Nói ngắn gọn, bạn cần cải thiện 3 yếu tố sau:

Nếu thời gian trả lời chậm, hoặc thời gian tải về các yếu tố tĩnh của trang web chậm Hãynâng cấp server, cho phép caching hoặc sử dụng mạng phân phối nội dung

Nếu thời gian tải các yếu tố tĩnh của trang chậm – giải quyết bằng cách tối ưu code hoặccho phép caching nhiều hơn nữa

Tốc độ tải toàn bộ trang chậm: điều này thường xảy ra với những trang web phức tạp, có

nhiều thành phần Bạn tối ưu bằng cách tối ưu code hoặc hợp nhất các thành phần bênngoài

Bạn chắc chắn không nên bỏ qua công cụ đo lường tốc độ và tính điểm của Googlepagespeed để xác định điểm yếu của mình cũng như cách khắc phục

2.2.4 Site map & RSS

là bản mô tả tổ chức trang web mà qua đây máy tìm kiếm sẽ dễ dàng khám phá websitecủa bạn

2.2.4.1.1 Định dạng

Tất cả các sitemap XML đều bắt đầu với 2 dòng dưới đây, chỉ rõ định dạng của sitemapnày là XML cho máy tìm kiếm khỏi nhầm lẫn:

2.2.4.1.2 Công cụ tạo Sitemap

Có nhiều công cụ giúp tạo sitemap XML cho website của bạn 3 công cụ phổ biến nhất là:

 http://www.xml-sitemaps.com/

 GsiteCrawler

 IntelliMapper

2.2.4.1.3 Thông báo với máy tìm kiếm

Sau sitemap XML đã được tạo ra, nó cần được gửi đến công cụ quản trị Website GoogleWebmaster Tools và Bing Webmaster Tools Thủ tục này rất đơn giản Đây là những gìbạn cần làm với Google:

1 Đăng nhập vào tài khoản Google Webmaster Tools của bạn

2 Tìm đến phần Sitemap, như hình dưới đây:

Hình 5: Google Webmaster Tools

3 Sau đó bạn có thể gửi sitemap XML sử dụng nút bấm ở góc trên bên phải của màn

hình như hình dưới đây Sau vài giây, đồ thị sẽ hiển thị cho bạn biết bao nhiêu địa chỉURL trong sitemap vừa gửi đã được index :

Hình 6: Biểu đồ

2.2.4.2 RSS

RSS feeds, viết tắt của Real Simple Syndication Đây là cách chia sẻ nội dung phổ biến

trên mạng Internet Nó cho phép người dùng Internet đăng ký với một website để ngaykhi web có nội dung mới họ sẽ được thông báo thông qua trình đọc RSS

Thông tin mà người dùng nhận được bao gồm phần tóm lược nội dung trang web và linkđến phiên bản đầy đủ của trang web đó Thông tin này được cung cấp dưới dạng một tệptin XML được gọi là 1 RSS Feed

1 Thực hiện nofollow tất cả các link trên RSS

2 Chèn Disallow: */feed vào file robots.txt Dòng lệnh này sẽ loại trừ URL của các feed

Nếu có câu lệnh này thì toàn bộ website của bạn đã bị chặn Bọ tìm kiếm không thể ghéthăm bất kỳ vị trí nào trên website của bạn

2.2.5.2 Chặn site do meta robots

Bạn cũng có thể chặn một trang web rất dễ dàng nhờ thẻ meta robots Nếu trang web củabạn mãi không xuất hiện trong bảng kết quả tìm kiếm hoặc biến mất sau một thời gianxuất hiện trên bảng kết quả tìm kiếm, kiểm tra trong thẻ meta robots của trang web đó códòng lệnh sau đây không?

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow” />

2.2.5.3 Lỗi thẻ Canonical

Thẻ canonical bắt đầu được đưa vào sử dụng từ năm 2009 Đây là cách mà máy tìm kiếm

sử dụng để giải quyết các nội dung trùng lặp

Thẻ này rất được máy tìm kiếm coi trọng, chỉ cần sử dụng sai một chút có thể ảnh hưởngnghiêm trọng đến thứ hạng website, hoặc tồi tệ hơn làm website biến mất hoàn toàn khỏibảng kết quả tìm kiếm

Lỗi thẻ canonical thường gặp là:

1 Có nhiều hơn một thẻ canonical trên một trang web

2 Thẻ canonical của tất cả các trang đều trỏ về trang chủ

Kiểm tra thẻ canonical bằng cách:

1 Xem mã nguồn của trang (CTRL+U trong Chrome)

2 Tìm thẻ canonical (CTRL + F để tìm kiếm)

2.2.5.4 Chuỗi chuyển hướng 301

Chuỗi chuyển hướng 301 cũng có thể làm cho bạn mất thứ hạng Chuỗi chuyển hướng là:Một địa chỉ URL1 (START) được chuyển hướng đến URL2 (OLD), sau đó URL2 này lạiđược chuyển hướng đến URL3 (NEW) Như hình minh họa dưới đây:

Hình 7: Biểu đồ chuổi chuyển hướng.

2.2.5.6 Không có sitemap

Nhiều website cũng mắc phải lỗi không có sitemap XML 2 cách kiểm tra để biết sitemap

có tồn tại hay không?

1 Kiểm tra file robots.txt (đặt tại http://domain.com/robots.txt)

2 Tìm kiếm trên Google với câu lệnh site:domain.com inurl:sitemap.xml Nếu không cókết quả trả về, chứng tỏ website đó không có sitemap

2.3 Cách thức seo

2.3.1 Seo Onpage

2.3.1.1 Giới thiệu tối ưu Onpage

Tối ưu Onpage là việc đảm bảo nội dung của website liên quan đến từ hoặc cụm từ khoá

mà bạn đang nhắm tới Đây là phần rất quan trọng trong các dự án SEO

Ưu Onpage là cần thiết nhưng chưa đủ để có một thứ hạng cao Đầu tiên, bạn cần quantâm đến chất lượng nội dung Nội dung bạn phải thật chất lượng và hữu ích, làm chongười dùng cảm thấy thoã mãn khi tìm tới website của bạn

2.3.1.2 Kỷ thuật Onpage và chèn từ khoá

2.3.1.2.1 Tiêu đề trang

Ta sẽ thấy tiêu đề trang trong code HTMl Vị trí của nó nằm giữa 2 thể <title> và </title>

Ví dụ : <title>Đặc sản món ngon miền tây</title>

Tiêu đề trang là thành phần on-page quan trọng nhất vì máy tìm kiếm rất coi trọng yếu tốnày, do vậy chúng ta nhớ chèn từ khoá vào tiêu đề trang

Ngoài ra, trong bảng kết quả tìm kiếm, tiêu đề trang là thành phần nổi nhất, có kích thướclớn nhất, màu nổi nhất so với tất cả các thành phần khác Tiêu đề trang cũng được dùnglàm link dẫn đến trang web đích

Để kiểm tra xem tiêu đề trang web của bạn hiển thị như thế nào trong bảng kết quả tìmkiếm, truy cập trang web sau, điền địa chỉ website của bạn vào xem kết quả

2.3.1.2.2 Thẻ mô tả - cấu trúc thẻ mô tả

<meta name=”description” content=”Đến với miền tây các bạn sẽ được thưởng thứcnhững món ăn ngon chỉ có ở miền tây mới có” />

Nội dung thẻ mô tả được dùng làm phần tóm tắt, giới thiệu về trang web trong bảng kếtquả tìm kiếm Đồng thời, nó cũng được sử dụng làm phần mô tả cho một đường link khi

nó xuất hiện trên các trang mạng xã hội Thẻ mô tả không dùng trong việc tính toán thứhạng nhưng lại rất quan trọng trong việc thu hút khách hàng Cùng với thẻ tiêu đề, thẻ mô

tả cũng bị cắt ngắn nếu vượt quá số lượng ký tự cho phép Vì vậy, chúng ta cần đảm bảo

số lượng ký tự trong thẻ mô tả của bạn không vượt quá 150 ký tự Địa chỉ URL

Bên cạnh việc nâng cao thứ hạng, chèn từ khóa vào trong URL còn mang lại nhiều lợi íchphụ khác Thứ nhất, người dùng khi xem qua đường link sẽ biết nội dung của trang web là

gì Thứ hai, khi trang web được mang đi chia sẻ, đường link của nó đồng thời là văn bảnneo Việc có từ khóa trong văn bản neo cũng lại là một yếu tố giúp tăng hạng cho websitecủa bạn

Nhiều khi các diễn đàn tự động chuyển địa chỉ URL trong bài viết của thành viên thànhcác liên kết HTML Điều này có nghĩa là bản thân địa chỉ URL đó sẽ trở thành văn bảnneo Kết quả là, nếu URL chứa từ khóa thì văn bản neo cũng sẽ chứa từ khóa, điều này sẽgiúp tăng thứ hạng website

Chỉ cần đọc qua heading ta có thể hiểu sơ về nội dung bài viết, vì vậy các máy tìm kiếmthường sử dụng heading trong việc tính toán độ liên quan của website với từ khóa tìmkiếm Như các bạn đã biết, độ liên quan càng lớn, thứ hạng website càng cao

2.3.1.2.4 Nội dung bài viết

Sử dụng từ khóa mục tiêu trong thân bài viết sẽ rất hữu ích Bạn cần tuyệt đối tránh việcnhồi nhét từ khóa vì không chỉ bạn sẽ mất điểm trong mắt người dùng mà trang web củabạn cũng có nguy cơ phải chịu những hình phạt từ Google Nhẹ thì mất thứ hạng, nặng thìbạn có thể mất luôn khỏi cơ sở dữ liệu của các máy tìm kiếm

2.3.1.2.5 Hình ảnh

Khi lưu tên hình ảnh thì bạn nên lưu theo từ khoá Điều này khá quan trọng trong việcSEO hình ảnh Và cần đặt mô tả cho mỗi hình ảnh khi úp lên website vì cỗ máy sẽ tìmkiếm theo đoạn mô tả này

Tối ưu hình ảnh

Để tối ưu thẻ mô tả, bạn cần biết bố trí từ khóa hợp lý trong nội dung thẻ này Mục đíchcủa thẻ mô tả ảnh đúng như tên gọi, là để mô tả ảnh Nếu trình duyệt của bạn không thểđọc được hình ảnh, nó sẽ hiển thị nội dung thẻ mô tả ảnh, giúp bạn biết ảnh đó nói về cái

gì Vì vậy bổ sung nội dung thẻ mô tả ảnh là việc làm không thể thiếu, nó tốt cho cả máytìm kiếm lẫn người dùng

Thẻ mô tả có cấu trúc như sau:

<img src=”ruou-dua.jpg” alt=”Đặc sản món ăn ngon miền tây” />

Tên ảnh: Cũng giống như thẻ mô tả, để tối ưu tên ảnh bạn cần chèn từ khóa hợp lý trong

tên ảnh Nếu tên ảnh có 2 từ trở lên, phân cách các từ này bằng dấu gạch nối Ví dụ: khoa-cua-ban.jpg, lưu ý đổi tên trước khi tải ảnh lên website hoặc server của bạn

tu-Văn bản neo: Nếu mục đích của bạn là SEO hình ảnh, đừng quên chèn từ khóa vào trong

văn bản neo của những links trỏ đến hình ảnh của bạn Đây là yếu tố giúp hình ảnh củabạn tăng hạng

Kích cở hình ảnh: Bạn nên sử dụng những hình ảnh có kích cỡ hợp lý.

2.3.1.3. Các lỗi người làm SEOer hay mắc phải

2.3.1.3.1 Tối ưu quá đà:

Tối ưu Onpage quá đà là sử dụng quá nhiều kỹ thuật SEO trên trang, kết quả là thứ hạngkhông thấy đâu, có khi lại bị Google phạt Dưới đây là danh sách mà Google sử dụng đểđánh giá xem một trang web có tối ưu quá đà hay không? Hình phạt sẽ được áp dung khitrang web vi phạm một vài trong số những điều dưới đây:

 Sử dụng quá nhiều từ khóa trong title

 Sử dụng quá nhiều từ khóa trong bài viết

 Sử dụng quá nhiều từ khóa trong địa chỉ URL

 Khi bạn đã sửa chữa những lỗi này và Google đã dò quét lại trang web và ghi nhận

sự sửa chữa, Google sẽ gỡ bỏ hình phạt cho bạn

2.3.1.3.2 Trùng lặp nội dung

Tốt nhất là tuyệt đối tránh việc trùng lặp nội dung giữa các trang web trên website củabạn, cũng như với các trang web bên ngoài Việc này sẽ làm cho nội dung của bạn bịgiảm giá trị, và gây ra nhầm lẫn cho người dùng lẫn máy tìm kiếm

2.3.1.3.3 Nhồi nhét từ khoá vào title:

Trước đây, chèn nhiều từ khóa vào title sẽ mang lại thứ hạng cao Ngày nay, không nhữngkhông mang lại lợi ích, bạn còn phải đối mặt với những hình phạt của Google vì đây làdấu hiệu của spam, của việc tối ưu quá đà Bạn nên tuyệt đối tránh việc này nếu khôngmuốn mất thứ hạng Dưới đây là ví dụ của việc lạm dụng từ khóa trong tiêu đề:

Món ăn miền tây, đặc sản miền tây,đặc sản món ngon miền tây

2.3.2 SEO Off-page

2.3.2.1 Seo offpage là gì?

Định nghĩa SEO OffPage: Off-page có nghĩa bóng chỉ định các phương thức nhằm tối ưuhóa các công cụ tìm kiếm không liên quan trực tiếp đến các thao tác website Ví dụ,building backlinks, facebook seo, twitter seo, youtube seo đó là các phương thức giántiếp nhờ các website khác để kéo lượng truy cập về site của mình.

2.3.2.3 Xây dựng liên kết từ website khác trỏ tới website của mình.

2.3.2.4 Xây dựng Nội dung thật hay để website họ trỏ link về site của mình

Cái này là điều kiên tiên quyết để một trang web có thể tồn tại hay không Do vậy tạo ranội dung hấp dẫn là một cách kiếm backlink hiệu quả nhất và lâu dài nhất Bởi vì khinhững bài có giá trị, nhiều người khác sẽ đăng tải lại và liên kết đến trang của mình Bạnkhông sợ việc người khác lấy nội dung của mình vì thuật toán mới của Google sẽ dễ dàngxác định được nội dung trong site nào có trước và những site này sẽ được đưa lên đầutiên

2.3.2.5 Post Comment trên Blog

Thực tế thì cách kiếm backlink đơn giản nhất là đi dạo các blog cùng chủ đề và để lạicomment Nhưng quan trọng nhất là không spam kiểu “tem”, “đặt gạch”, “hay đấy!”,

“post nhiều lên nhé!” “Nice”… những comment kiểu này không có giá trị và đôi khi còn

có tác dụng ngược và gây phản cảm.Và rất có thể bị admin trang web đó xóa mất Do vậynên nhớ là phải để lại comment một cách nghiêm túc và có tính chất xây dựng Như thếngười ta mới thăm blog của em và em mới có traffic

2.3.2.6 Để lại chữ ký trên Forum

Diễn đàn rất phổ biến ở Việt Nam do vậy ở mỗi diễn đàn em tham gia, để lại chứ ký và nó

sẽ là nguồn traffic không tệ cho bạn Nhưng để chữ ký của em được mọi người lưu ý bạncũng nên xem kỹ quy định của diễn đàn đó về chữ ký.Đừng gây sự chú ý bằng hình to quá

cỡ cũng gây phản tác dụng Cũng không nên spam các diễn đàn khác cũng gây phản ứngngược lại và không có thiện cảm trong mắt người đọc Đóng góp bài viết xây dựng diễnđàn “đặc biệt” là những box HOT đông người xem

2.3.2.7 Tạo Profile trên Website

Google có trang cho phép bạn tạo Profile và bạn có thể kèm URL của trang web củamình.Thêm nữa bất cứ khi nào em tham gia một diễn đàn hoặc trang web nào mà chophép thành viên khai báo phần URL, hãy điền thông tin này vào.Nó cũng giúp em chút ít

2.3.2.8 Trao đổi chéo backlink

Có quá nhiều Webmaster lợi dùng việc trao đổi link để có được kết quả cao hơn trênGoogle, Google coi điều này là không tự nhiên, cố tình làm sai lệch kết quả tìm kiếm củangười dùng nên có khái niệm Oneway link (link 1 chiều) các link oneway sẽ được đánhgiá cao hơn, chất lượng hơn Vì thế trao đổi chéo ra đời để giải quyết việc này

2.3.3 Những thủ thuật seo cần nên tránh

2.3.3.1 Dựa vào từ khóa trong thẻ Meta Keywords

Đây là điều cấm kỵ đầu tiên mà lý do đơn giản bởi vì các máy tìm kiếm đã không còn dựavào thẻ Meta Keywords để xác định nội dung của trang Web Thay vào đó, các máy tìmkiếm sẽ phân tích nội dung được hiển thị cho người dùng để xác định nội dung và phânloại, qui định thứ hạng cho trang Những phần văn bản ẩn đối với người dùng, như MetaKeywords, đã không còn có ý nghĩa từ vài năm trở lại đây bởi chúng bị các Spammer lạmdụng quá mức Thẻ Meta Title – cung cấp thông tin cho người dùng, lại là một trongnhững thủ thuật quan trọng nhất của việc làm SEO Nó giúp cải thiện đáng kể thứ hạngcủa trang

2.3.3.2 Nhồi nhét từ khóa vào trong phần text ẩn

Chiếm vị trí thứ hai bởi nó sẽ khiến cho Website của chúng ta bị phạt, cấm hoặc xóa khỏidanh mục chỉ số Việc chèn các từ khóa với font chữ cực nhỏ, cùng màu sắc với font chữnền hay vượt khỏi cửa sổ của trình duyệt hay thậm chí sử dụng các kỹ xảo SEO CSSHTML cũng là những thủ thuật SEO cấm kỵ

2.3.3.3 Mua bán liên kết

Đây là một trong những cách thức rất phổ biến và được vận dụng rộng rãi bởi cácWebmaster và những người làm SEO Vấn đề là, việc trao đổi liên kết làm sai bản chấtđường dẫn URL “tự nhiên” và nó sẽ khiến kết quả tìm kiếm không còn chuẩn xác với truyvấn của người dùng (Ghi nhớ là thứ hạng trang Web cũng phụ thuộc nhiều vào đường dẫnURL bên ngoài trỏ đến trang) Và các máy tìm kiếm, đặc biệt là Google, trong nỗ lực cảithiện kết quả tìm kiếm hữu ích cho người dùng, sẽ tìm cách chống lại việc mua bán liênkết và họ rất ưu tiên việc này

Vì vậy hãy sử dụng thời gian và tiền bạc hợp lý hơn Thay vì bỏ thời gian tìm mua cácliên kết thì hãy tìm các liên kết đáng giá, có liên quan tới chủ đề của trang nhằm mang lạithông tin có ích cho người dùng Và xây dựng một trang Web giàu thông tin hay các công

cụ hữu ích, chúng ta sẽ có được các liên kết “tự nhiên” của người dùng Đó là giữ chânđược người dùng cũ và mang lại lượng truy cập mới Đây là cách làm chắc chắn và lâudài

2.3.3.4 Thất thoát thứ hạng PageRank

Cách hiểu sai lầm của những người làm SEO là khi trang Web liên kết tới các trang bênngoài thì PageRank của trang đó sẽ bị “chia nhỏ” và “thất thoát” sang các trang khác Thếnhưng thế giới đã thay đổi PageRank chỉ còn là một chỉ số thông thường trong xếp hạngtrang Web thôi Vì vậy hãy thiết lập tăng cường liên kết tới các trang tương đồng nộidung, việc này tăng cường độ tin cậy thông tin trên trang Web của chúng ta

2.3.3.5 Nội dung trung lặp

Có hai cách tạo ra nội dung kép :

Nhiều Webmaster cố tình tạo ra các trang doorway, trang web với nội dung tương tự,thậm chí hoàn toàn giống trang gốc Các trang này được trình bày theo nhiều cách khácnhau nhằm quảng bá sản phẩm hay dịch vụ của công ty

Nhiều khi, trong cùng một trang Web, cùng một nội dung sẽ xuất hiện tại nhiều trangkhác nhau (đường dẫn URL khác nhau) Ví dụ, cùng một nội dung của Blog có thể tìmthấy trong phần liên kêt tới bài viết, thể loại, lưu trữ, RSS và trên trang chủ

Vấn đề với nội dung kép là Google luôn muốn mang lại cho người tìm kiếm nhiều lựa

chọn về nội dung, ví thế Google chỉ chọn ra một trang duy nhất trong số các nội dung

trùng lặp Bởi thế nội dung trùng lặp làm lãng phí thời gian của các máy tìm kiếm và làmtốn băng thông máy chủ Web của chúng ta Và đôi khi kết quả hiển thị trên trang tìmkiếm lại không phải là phiên bản nội dung mà chúng ta muốn người dùng tiếp cận

2.3.3.6 Sử dụng Session ID trong URLs

Nếu như trang Web động của ta có chứa tham số Session ID, thì có nhiều khả năng là bọtìm kiếm sẽ rơi vào vòng vô tận khi đánh chỉ số trang của ta vì mỗi lần ghé thăm chúng lạiđược gán một Session ID mới và GoogleBot sẽ coi đây là bài viết mới Với Session ID, ta

sẽ tạo ra nhiều nội dung trùng lặp như đã nói Và Google sẽ mất nhiều thời gian vô íchđánh chỉ số, trong khi chúng lại tốn thêm băng thông cho chúng Session ID sẽ làm giảmthứ hạng trang của chúng ta Chúng ta cũng hãy cố gắng tạo ra các đường dẫn URL thânthiện (từ khóa trong URL) bằng cách sử dụng mod_rewrite URL với htacess chẳng hạn

2.3.3.7 Website bằng Flash

Về mặt mỹ thuật, một trang Web trình bày hoàn toàn bằng Flash có thể rất bắt mắt, nhưngchắc chắn khó mà có thể có thứ hạng cao trên máy tìm kiếm Một trong những lý do đơngiản là Google thích text Và nếu chúng ta trình bày trang với nhiều text thì Flash chỉdừng lại ở việc cung cấp các hiệu ứng hình ảnh

2.3.3.8 Sử dụng quá nhiều JavaScript

JavaScript có thể rất hiệu quả trong thiết kế Website Nhưng vấn đề là Google sẽ gặp khókhăn để hiểu mã nguồn javascript Dù hiện nay và trong tương, Google đã và sẽ nỗ lựcnhiều hơn nhưng việc sử dụng JavaScript sẽ vẫn thiếu hiệu qua trong việc liên lạc vớimáy tìm kiếm

Để tối ưu, những người làm SEO thường tách rời riêng JavaScript, còn trong trường hợpphải sử dụng, hãy chèn file (include) hoặc dùng CSS để thay thế trong phần tiêu đề hoặcthân của Website Hãy giúp máy hiểu được nội dung chính của trang và đánh chỉ sốchúng dễ dàng, như thế, tất cả mọi người đều được lợi

2.3.3.9 Kỹ thuật Cloaking

Đây là kỹ xảo SEO “mũ đen” nhằm hiển thị nội dung khác cho bọ tìm kiếm so với ngườidùng thường Đây là một kỹ thuật khác cũ được nhiều spammers sử dụng trong nhữngnăm trước

Các máy tìm kiếm ngày nay phát hiện dễ dàng trò gian lận này bằng cách gửi đi thường

ký các bọ tìm kiếm mới với mục đích phát hiện cloaking Có rất nhiều kỹ thuật cloaking,lừa các bọ tìm kiếm mà không thể liệt kê hết trong gìới hạn của bài viết Tuy nhiên chúngđều sớm muộn bị phát hiện Đây là một thủ thuật SEO “black hat” cần tránh

Trong trường hợp bị phát hiện, trang Web liên quan sẽ bị cấm Vì thế không nên sử dụng

kỹ thuật này Hãy giả quyết vấn đề bằng cách kỹ thuật khác

Kết luận

Các Webmaster, những người làm SEO cần chú ý khi áp dụng các thủ thuật SEO:

 Hãy học cách thức hoạt động của máy tìm kiếm để giúp chúng hiểu nội dung trangweb của chúng ta Các vấn đề tìm hiểu phần trên đều có một điểm chung là chúnggây khó dễ cho các máy tìm kiếm trong việc đánh chỉ số và xác định nội dung

trang Web Vì thế hay xây dựng trang Web tương tác tốt với máy tìm kiếm nhằmcung cấp cho chúng những nội dung duy nhất.

 Đừng sử dụng thời gian vô ích trong việc đánh lừa các máy tìm kiếm Vì các thuậttoán của máy tìm kiếm thừa đủ thông minh để phát hiện ra các tiểu xảo, chưa kểđến sự tiếp sức con người trong việc chống spam Dù ngay cả trường hợp chúng taqua mắt được máy tìm kiếm Thì đó cũng chỉ là tạm thời trong một thời gian ngắn

và cái giá phải trả khi bị lật tẩy sẽ đắt hơn nhiều

 Đánh lừa máy tìm kiếm không phải là cách thức lâu dài Hãy sử dụng thời gian,sức lực và tiền bạc để đầu tư vào nội dung, công cụ hữu ích và tham gia cácchương trình quảng bá khác mà chúng ta sẽ làm nếu như các máy tìm kiếm đãkhông tồn tại

2.3 Chiến Lược SEO

2.3.1 Xây dựng hệ thống SEO như thế nào?

Xây dựng hệ thống cho SEO, cụm từ này gần đây được nhắc đến nhiều trên các cộngđồng SEO, được trao đổi rất nhiều về việc xây dựng hệ thống SEO sao cho đúng, cho hiệuquả, “an toàn” và tiết kiệm Việc xây dựng được một hệ thống SEO tốt là bước quan trọngbạn đặt nền móng cho việc làm SEO lâu dài, tham gia vào chiến trường cạnh tranh cao

Hệ thống cho SEO gồm những gì:

Hệ thống phục vụ cho SEO không chỉ là những website: Nếu bạn chỉ đơn thuần xây dựng

hệ thống của mình là những website thì bạn còn thiếu và sẽ yếu Thường một hệ thốngcho SEO cần các phần như website vệ tinh, blog, mạng xã hội, cộng đồng …

2.3.1.1 Tối ưu hóa các trang web sử dụng SEO

Chúng ta cần tối ưu hóa các chủ đề sau:

 Tiêu đề trang chính xác, độc đáo

 Các thẻ mô tả

 Cải thiện cấu trúc trang

 Cải thiện cấu trúc URL

 Điều hướng dễ dàng

 Ưu hóa nội dung

 Cung cấp các dịch vụ và nội dung chất lượng cao

 Đa dạng hóa anchor text

 Tối ưu hóa hình ảnh

 Sử dụng đúng các heading tag

2.3.1.2. Thực hiện các chiến lượt truyền thông xã hội

Người mua hàng đã thay đổi thói quen mua sắm rất nhiều trong hai thập niên qua Họ tìmđến các trang mạng xã hội như Facebook, Twitter hay Youtube bởi sức ảnh hưởng của nócho những quyết định mua bán của mình Thông qua các mạng xã hội, họ chia sẻ vớinhau những kinh nghiệm bán lẻ của bản thân

Trong bối cảnh hiện này, rõ ràng nhận thấy ảnh hưởng ngày càng gia tăng của truyềnthông xã hội đến tìm kiếm và khai thác sản phẩm Số lượng người tham gia vào các mạng

xã hội tăng đáng kể, có thể tạo ra một thị trường sẵn có đông đảo nhất Khai thác, tậndụng ưu thế của Social Media sẽ giúp quảng bá sản phẩm, dịch vụ, xây dựng thương hiệubền vững, thân thuộc, và gắn kết mỗi quan hệ mua bán, ưu tiên lựa chọn trong suy nghĩcủa khách hàng

2.3.1.3 Xây dựng các trang di động hay các ứng dụng di động

Điện thoại thông minh là những trang vàng mới và tìm kiếm cho thiết bị di động, chiếmmột tỷ lệ trong lưu lượng truy cập hàng tháng.Các chuyên gia dự đoán rằng sắp tới việc

sử dụng các thiết bị thông minh sẽ vượt xa việc người dùng sử dụng máy tính.Hãy chắcchắn rằng trang web của bạn đã được tối ưu hóa cho các thiết bị di động và các ứng dụng

di động, giúp người dùng có thể dễ dàng duyệt web ở bất cứ nơi đâu

Tối ưu hóa các ứng dụng và trang web di động của bạn với các tính năng sau:

Hãy rõ ràng trong lời đề nghị của bạn

Vị trí, số điện thoại, địa chỉ, thời gian

Tính năng Drive Direction (Dẫn đường)

Hình ảnh

Video giới thiệu công ty trên Youtube

Các mặt hàng cung cấp

Chia sẻ mạng xã hội

Các liên kết tới quảng cáo

Click vào các tính năng cuộc gọi

2.3.1.4 Nội dung thu hút người dùng

Yếu tố cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng đó là sự thu hút của người dùng.Công cụ tìm kiếm và các mạng truyền thông xã hội đang tìm kiếm các website thu hútngười dùng Những trang web này có nhiều khả năng xuất hiện cao hơn trong các trangkết quả tìm kiếm mặc dù đó là các mạng xã hội khác nhau

Hình 8: ảnh minh hoạ

Hình: Nội dung thu hút người dùng

Chúng ta đang nói về sự thu hút của người dùng nghĩa là các comment, like Facebook,G+, Tweets, share trên mạng xã hội hoặc bất cứ điều gì cho thấy nội dung hay và thú vịcủa 1 web nào đó khiến người dùng thích thú và chia sẻ