Tiểu luận: Nghiên cứu nhu cầu xây dựng và sử dụng nhãn hiệu tập thể của các hộ sản xuất và kinh doanh Tỏi

Bài tiểu luận: Nghiên cứu nhu cầu xây dựng và sử dụng nhãn hiệu tập thể của các hộ sản xuất và kinh doanh Tỏi Nhằm đánh giá địa thế củaTỏi Thái Thụy. nhằm nâng cao danh tiếng để đánh bật các loại tỏi của Trung Quốc

Giảng viên tập sự : Giảng viên hướng dẫn:

Hà Nội, 2013

NGHIÊN CỨU NHU CẦU XÂY DỰNG VÀ SỬ DỤNG NHÃN HIỆU TẬP THỂ CỦA CÁC HỘ

SẢN XUẤT VÀ KINH DOANH TỎI TẠI HUYỆN

THÁI THỤY TỈNH THÁI BÌNH

www.themegallery.com Company Logo

Tính cấp thiết của đề tài

 Vấn đề thương hiệu, nhãn hiệu ngày càng trở thành mối quan tâm hàng đầu của các công ty, doanh nghiệp, các đơn vị sản xuất kinh doanh.

 Tỏi Thái Thụy có nguy cơ mất dần vị thế cạnh tranh trên thị trường (đặc biệt sự xuất hiện tỏi Trung Quốc củ to và giá thành rẻ)

 Việc xây dựng nhãn hiệu tập thể “ Tỏi Thái Thụy”

- Góp phần nâng cao giá trị, danh tiếng sản phẩm nhãn hiệu tập

thể,

- Đảm bảo việc xúc tiến thương mại có hiệu quả;

- Góp phần nâng cao giá trị kinh tế- xã hội của địa phương;

- Bảo tồn các giống tỏi truyền thống của địa phương có chất lượng

và đặc trưng riêng

Góp phần hệ thống hoá những vấn đề lý luận

và thực tiễn về nhu cầu, cầu, nhãn hiệu,

nhãn hiệu tập thể

Nghiên cứu nhu cầu xây dựng và sử dụng

nhãn hiệu tập thể, phân tích các yếu tố về kinh tế,

xã hội ảnh hưởng tới nhu cầu xây dựng

và sử dụng nhãn hiệu tập thể.;

Đề ra một số giải pháp nhằm thu hút

người dân tham gia xây dựng và sử dụng

nhãn hiệu tập thể cho sản phẩm tỏi Thái Thụy

Mục tiêu

cụ thể

Phạm vi nghiên cứu

Tìm hiểu thực trạng sản xuất và kinh doanh tỏi tại huyện Thái Thụy - tỉnh Thái Bình trong 3 năm gần đây từ đó xác định nhu cầu xây dựng và sử dụng nhãn hiệu tập thể của các hộ sản

xuất và kinh doanh tại khu vực này.

Huyện Thái Thụy - tỉnh Thái Bình

- Đề tài thực hiện dựa vào thu thập tài liệu có liên quan đến

các nội dung nghiên cứu từ năm 2010- 2012.

- Thời gian thực hiện đề tài: Từ 01/02/2013 đến 31/12/2013

Tổng quan tài liệu nghiên cứu

 Cầu, nhu cầu

 Nhãn hiệu

 Nhãn hiệu tập thể

 Vấn đề nhãn hiệu ở Việt Nam

 Lịch sử tham gia và

sử dụng nhãn hiệu trên thế giới: Mỹ, Pháp

Cơ sở lý luận

Cơ sở thực tiễn

Bài học Kinh nghiệm

Phần III

Địa bàn nghiên cứu

Điều kiện tự nhiên Điều kiện kinh tế

-xã hội

Phương pháp nghiên cứu

Khung phân tích

Phương pháp chọn mẫu

Thu thập

số liệu

Xử lý số liệu (định lượng, định tính, CVM)

Hệ thống các chỉ tiêu phân tích

III – ĐẶC ĐIỂM ĐỊA BÀN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

Giải pháp thu hút hộ sản xuất và kinh doanh tỏi tham gia xây dựng và sử dụng NHTT

Đối với người trồng

tỏi

Chính sách của nhà

nước và các cơ quan chức năng

Đối với Hiệp hội sản

xuất và kinh doanh tỏi

Quy mô trồng tỏi

4.1 4.2 4.3

Thực trạngsản xuất vàkinh doanh tỏicủa các hộđiều tra

Nghiên cứu nhu cầu tham gia xây dựng

và sử dụng NHTT cho các

hộ sản xuất và kinh doanh tỏi

PHẦN IV – KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN

Giải pháp nhằm thu hút người dân tham gia xây dựng và sử dụng NHTT tỏi Thái Thụy

www.themegallery.com Company Logo

3 Loại hộ theo thu nhập Triệu đồng/tháng

Tình hình cơ bản của những hộ điều tra

(Nguồn: Tổng hợp số liệu điều tra năm 2013)

Khó khăn gặp phải trong quá trình sản xuất

và kinh doanh tỏi

Sự hiểu biết về NHTT của đối tượng điều tra

Ý kiến về sự cần thiết của người dân về NHTT cho cây tỏi

Ý kiến của đối tượng điều tra về việc tham gia xây dựng và

Mức WTP của người dân cho việc tham gia xây dựng và

sử dụng NHTT cho sản phẩm tỏi

Nguồn: Số liệu điều tra 2013

Tình huống: có 5 sự lựa chọn

- Tại mức giá 10000 đồng/sào/năm có 25 hộ đồng ý tham gia

- Với mức giá cao nhất là 100000 đồng/sào/năm có 6 người tham gia (chiếm

8,45%)

Cơ cấu (%) 1

WTP cho việc tham gia xây dựng và sử dụng NHTT

Nguồn: Số liệu điều tra 2013

www.themegallery.com Company Logo

www.themegallery.com Company Logo

Kinh tế khá

Nhiệt tình, được tín nhiệm

Tiêu chuẩn khác

Mong muốn của người dân về tổ chức

đứng tên đăng ký và quản lý NHTT

Tiêu chuẩn lựa chọn hộ tham gia mô hình xây dựng NHTT tỏi Thái Thụy

Phân tích một số yếu tố ảnh hưởng tới mức bằng lòng chi trả để đóng phí tham gia xây dựng và sử dụng NHTT cây tỏi

Mô hình hồi quy mức sẵn lòng chi trả để tham gia xây dựng và

sử dụng NHTT sản phẩm tỏi

***; **; *; ns: lần lượt có ý nghĩa tại 1%, 5%, 10%, không có ý nghĩa thống kê

WTP = -32934.2+ 1127.053S + 7568.377Ed + 6132.271I + 33378.25A

Các biến Hệ số tương quan Giá trị P (P- value)

Phân tích một số yếu tố ảnh hưởng tới mức bằng lòng

chi trả để tham gia xây dựng và sử dụng NHTT

Mức WTP người dân tham gia xây dựng và sử dụng NHTT

Ảnh hưởng

Quy mô trồng tỏi

Mối quan hệ giữa giới tính và mức WTP

- WTP của nữ cao hơn của nam

=> Nữ có sự quan tâm về xây dựng NHTT hơn nam

Số liệu điều tra năm 2013

30000 31000 32000 33000 34000 35000

Mối quan hệ giữa trình độ học vấn với mức WTP

- Mức WTP của người có trình độ THPT cao hơn người có trình độ dưới THPT

- Nhóm hộ có trình độ đại học – trên đại học có mức WTP cao hơn nhóm hộ cótrình độ trung cấp – cao đẳng

0 10000 20000 30000 40000 50000

Dưới THPT THPT Trung cấp –

cao đẳng

Đại học – trên đại học

Mối quan hệ giữa thu nhập và mức WTP

- Thu nhập có ảnh hưởng nhất định tới mức WTP

- Thu nhập càng cao có mức WTP càng cao

0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000

Dưới 2 triệu Từ 2 - 4triệu Trên 4 triệu

Mối quan hệ giữa quy mô trồng tỏi và mức WTP

- Mức WTP của nhóm hộ có quy mô trồng tỏi trên 2 sào có mức WTP

cao hơn các nhóm còn lại

- Yếu tố quy mô trồng tỏi có ảnh hưởng tới mức WTP

0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000

Dưới 1 sào Từ 1 - 2 sào Trên 2 sào 7000

Lý do Giải pháp Thực hiện

- Tuyên truyền để người trồng tỏi

có hiểu biết về NHTT và có nhận thức đúng đắn về lợi ích và

trách nhiệm của mình trong việc tham gia NHTT

- Đẩy mạnh phát triển sản xuất

- Tăng cường ứng dụng tiến bộ KHKT vào trong sản xuất

- Tuyên truyền vận động các hộ tham gia và sử dụng NHTT

- Tạo điều kiện để các hộ mở rộng diện tích trồng tỏi

- Hiệp hội cần đăng ký bảo hộ

- Hiệp hội cần xây dựng quy chế, quy định ro ràng, cụ thể

- Hiệp hội cần có buổi tập huấn, tuyên truyền cho các thành viên trong Hội

Đối với người trồng tỏi

Đối với nhà nước và các

cơ quan chức năng

Đối với Hiệp hội sản xuất

và kinh doanh tỏi

- Chỉ có 7 hộ trong tổng số

80 hộ đã từng nghe qua

về NHTT

- Sản phẩm cần tiếp tục

nâng cao chất lượng và

tăng năng suất

- Chưa hình thành dự án

NHTT tại địa phương

- Người dân có hiểu biết ít

- Khó khăn gặp phải khi sản xuất tỏi

- Xu hướng về quy mô sản xuất tỏi trong tương lai

- 88,75% số

hộ đồng ý tham gia xây dựng

và sử dụng NHTT

- WTP trung bình: 37.606 đồng/sào/năm

- Tổng quỹ thu được: hơn 73 triệu đồng/năm

- Kết quả nghiên cứu đã phân tích được các biến đưa vào mô hình đã giải thích

47,71% sự thay đổi của mức WTP

- Phân tích một

số yếu tố ảnh hưởng đến mức WTP: giới tính, trình độ học vấn, thu nhập và quy mô trồng tỏi

và các cơ quan chức năng

- Giải pháp Hiệp hội sản xuất và kinh doanh tỏi

LOGO