xây dựng thương hiệu doanh nghiệp nón mộc hương

 Điểm mạnh Đẹp, duyên dáng, thoáng mát  Có nhiêù làng nghề nổi tiếng  Quá cồng kềnh cho một sản phẩm để làm quà lưu niệm  Chưa có một thương hiệu nổi tiếng để quảng bá sản phẩm ở th

Nhóm 18 K41 QTKD TM:

Trần Thị Thu Hiền Ngô Thị Thanh Thủy

Lê Văn Minh Đức

GV hướng dẫn:

PHAN THỊ THANH THỦY

Quy trình xây dựng thương hiệu

Nghiên cứu

Marketting

Xây dựng tầm nhìn thương hiệu

Định vị thương hiệu

Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu

Truyền thông thương hiệu

Đánh giá thương hiệu

I Nghiên cứu Marketting

Hà Nội Khác

Khi nhắc đến nón, bạn nhớ đến thành phố nào?

Nón ba lớp Nón thêu

Trong các lại nón Huế, Bạn thích loại nào nhất?

Bạn có ý định mua nón không

40%

60%

Có Không

Bạn có ý định mua nón không?

Lý do bạn có ý định mua nón?

Điều quan tâm nhất khi quyết định mua

mẫu mã, chủngloại

gọn nhẹ, tinh tế

Điều bạn quan tâm nhất khi mua nón?

 Điểm mạnh

 Đẹp, duyên dáng, thoáng mát

 Có nhiêù làng nghề nổi tiếng

 Quá cồng kềnh cho một sản phẩm để làm quà lưu niệm

 Chưa có một thương hiệu nổi tiếng để quảng bá sản phẩm ở thị trường trong nước và ngoài nước

 Mẫu mã còn ít, chưa đáp ứng nhu cầu đội,trang trí

 Phân đoạn thị trường nón dùng để trang trí, làm quà còn chưa được quan tâm đúng mức

Đánh giá chung

II.Xây dựng tầm nhìn thương hiệu:

Doanh nghiệp nón Mộc Hương phấn đấu để dẫn đầu trong việc sáng tạo, phát triển và sản xuất những mặt hàng độc đáo, khác biệt về nón đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng mục tiêu

III Phân đoạn thị trường:

Trên Cơ sở phân đoạn theo hành vi người tiêu

dùng, theo tiêu thức lý do mua, chúng tôi chia thị trường thành 2 phân đoạn:

* Dùng đội: Khách du lịch:(trong nước, quốc tế)

Dân địa phương

* Dùng làm quà, trang trí:

Mỗi phân đoạn lại có những phân khúc khác nhau theo những thuộc tính mua khác nhau.

Phân đoạn: mua dùng để đội

 Khách du lịch: phần lớn du khách đội che nắng

trong những ngày thăm quan, du lịch Huế

Có 2 đối tượng mua chính:

Đặc tính: Khách sẵn sàng chi trả với giá cao hơn, nhưng lại yêu cầu gắt gao về sự tiện lợi, độc đáo, đặc tính của sản phẩm

 Khách địa phương: người đội n ón lá chủ yếu chỉ là các bà các mẹ, Nh ưng khúc thị trường này vốn rất nhỏ, nay lại càng thu hẹp

Đặc tính: Khách hàng yêu cầu nhiều về độ bền sản phẩm, sức mua cung hạn chế do xu hướng ít đội nón và có đội thì 2-3 năm mới thay một cái.

Phân đoạn: Dùng làm quà, trang trí

Có 2 đối tượng mua chính:

 Khách du lịch : Mỗi du khách đến Huế it nhiều đều muốn mua một chiếc nón bài thơ hay một sản phẩm

từ nón về làm quà

Đây là một đoạn thị trường giàu tiềm năng, chưa được khai thác triệt để

 Các nhà hàng, khách sạn, công ty, lễ hội truyền thống

Thường đặt mua với số lượng lớn, là trung gian quảng bá hình ảnh của doanh nghiệp tới khách hàng một cách hiệu quả nhất, với chi phí thấp.

1 Xác định thị trường mục tiêu

 Đáp ứng nhu cầu làm quà cho khách du lịch

 Phục vụ nhu cầu trang trí trong các:

+ Nhà hàng, khách sạn, công ty…

+ Lễ hội truyền thống: Festival,…

IV Định vị thương hiệu

Bên cạnh đó, ngoài thị trường mục tiêu, doanh nghiệp vẫn sẽ đáp ứng nhu cầu của một số lượng nhỏ khách hàng mua nón

để đội, vì đây là công dụng ý nghĩa nhất của nón.

2.Xác định môi trường cạnh tranh:

Phân tích đối thủ cạnh tranh : ngoại tỉnh

 Nón làng Chuông (Hà

Nội): nét đặc trưng gồm

16 lớp vòng vừa bền chắc,

vừa mềm mại, mang sắc

thái cổ Có uy tín lâu đời

 Nón bài thơ xứ Nghệ: là thứ nón gắn liền với thiếu nữ, nỗi bật ở nét mảnh mai, tao nhả Những làng nghề nón Nghệ đang mai một nhanh chóng

Phân tích đối thủ cạnh tranh : nội tỉnh

 Nón Tây Hồ ( Phú Hồ,

huyện Phú Vang):làng nghề

có truyền thống hàng trăm

năm, có thế mạnh về làm nón

bài thơ tinh tế.

 Nón Đúc Sơ: nổi tiếng với sản phẩm nón ba lá với

độ bền cao.

 Nón Phủ Cam – Nón Thúy tinh tế, màu sáng trong

3 Lợi ích từ sản phẩm nón Mộc

Hương

+ Tinh tế

+ Gọn nhẹ

+ Đa dạng mẫu mã với nhiều chủng loại

+ màu lá xanh, mũi kim chằm dày mà đều

tăm tắp, chiếc nón nhẹ thênh, sáng trong

4 Xác định sự khác biệt so với đối thủ

cạnh tranh

 Dựa trên ý tưởng ép bài thơ, hình ảnh Huế vào

trong nón, Nón Mộc Hương kế thừa và phát triển thêm ý tưởng ép lên những chữ thư pháp

 Nghiên cứu sản xuất mặt hàng nón gấp tạo điều kiện thuận lợi để khách du lịch mang về làm quà

 Nếu thành công, đây sẽ là một món quà rất gọn nhẹ ,độc đáo, dễ dàng được người tiêu dùng chấp nhận và doanh thu sẽ tăng nhanh chóng.

Tạo những sản phẩm trang trí đa dạng, mẫu mã đẹp

Làng Đồng Di

 Làng Đồng Di (Thôn Di Đông – xã Phú

Hồ - huyện Phú Vang) là làng làm nón

bài thơ nổi tiếng của Huế

 Nón bài thơ Đồng Di nổi tiếng đẹp nhờ

màu lá xanh, mũi kim chằm dày mà

đều tăm tắp, chiếc nón nhẹ thênh,

sáng trong, thấy rõ những vần thơ,

những hoạ tiết ẩn chìm trong nón

 Những người thợ nón chân quê, chất

phác, tay nghề điêu luyện, gắn bó với

nghề chằm nón đã góp phần gìn giữ

hồn Huế xưa Đồng Di bây giờ vẫn còn

đến 80% số hộ trong làng làm nghề

 Tên doanh nghiệp: Mộc Hương

 “Mộc” nghĩa là mộc mạc, gần gũi

 “Hương” dễ liên tưởng đến dòng Hương Giang thơ mộng xứ Huế “Hương” còn gợi lên trong tâm trí những người xa quê hình ảnh quê hương đất Việt

 Sản phẩm Mộc Hương là sản phẩm nón mộc mạc, được làm từ những chất liệu giản dị, gắn với hình ảnh dòng sông Hương, là quà tặng, vật trang trí ý nghĩa

 Biểu tượng:

* Biểu tượng hình chiếc nón được cách điệu một cách tinh tế, nghiêng nghiêng tạo nên sự độc đáo, mới lạ Màu cam là màu chiếc nón dưới ánh đèn lung linh, kết hợp với dải lụa tím biếc mềm mại tạo nên nét rất Huế

“Nón Mộc Hương - Nghiêng nét cố đô”

Nói đến nón Huế là nhắc đến nét duyên đằm thắm dịu dàng của người con gái cố đô Cái nghiêng nón e thẹn của cô thiếu nữ đầy ý nhị, chứa đựng cả hồn thơ, tinh túy, nét độc đáo của đất kinh kỳ giống như sản phẩm nón Mộc Hương.

 Slogan:

V Thiết kế chương trình truyền thông

Khuyến mãi

Quảng cáo Quan hệ công chúng PR

Chương trình truyền thông

 Quảng cáo trên các tờ báo, tạp chí, trên các trang vàng, thông qua đó có thể đem hình ảnh nón Mộc Hương lại gần với các đối tượng hơn.

 Quảng cáo trực tiếp tại các công ty, nhà hàng, khách sạn…

 Quảng cáo tại các điểm bán của doanh nghiệp (cửa hàng, siêu thị…)

 Quảng cáo qua internet, giúp tiếp cận với thị trường toàn thế giới

 Quảng cáo qua truyền hình

Quảng cáo

1) Quan hệ với giới truyền thông:

 Quan hệ tốt với giới truyền thông để thực hiện các phóng sự về doanh nghiệp về làng nghề nón

 Lập trang web riêng cho doanh nghiệp

 Đưa phim tư liệu giới thiệu

Hương vào trong phim

 Tài trợ cho các bộ phim

điện ảnh, truyền hình hay

các cuộc thi sắc đẹp…

 Quà tặng đi kèm: bộ sưu tập ảnh về Huế, bức thư pháp…

 Hình thức ưu đãi giảm giá trực tiếp

Khuyến mãi

VII Mục tiêu về khả năng hoạt

động của Thương hiệu

Thông điệp từ hình ảnh- nhân vật

Thông điệp từ lời nói

Nhận biết và gợi nhớ về quảng cáo( gởi

thư trực tiếp)

Khả năng nhận biết thương hiệu của

Đo lường mức độ xâm nhập và trung thành

Thị phần theo từng kênh phân phối, dạng cửa

Qua internet

L/O/G/O