BÀI GIẢNG CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN TOÀN CẦU

Chiến lược xúc tiến toàn cầu, nghiên cứu các nội dung sau: Rào cản trong hoạt động xúc tiến Kế hoạch chiến lược xúc tiến toàn cầu. Các yếu tố xúc tiến NỀN TẢNG CỦA TRUYỂN THÔNG Sẵn có Availability Độ tin cậy –Reliability Rào cảnRestrictions Chi phíCosts

CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN TOÀN CẦU

TS BÙI THANH TRÁNG

CHIẾN LƯỢC XÚC TẾN TOÀN CẦU

Chiến lược xúc tiến toàn cầu, nghiên cứu các nội dung sau:

1 Rào cản trong hoạt động xúc tiến

2 Kế hoạch chiến lược xúc tiến toàn cầu.

3. Các yếu tố xúc tiến

NỀN TẢNG CỦA TRUYỂN THÔNG Media Infrastructure

• Sẵn có -Availability

• Độ tin cậy –Reliability

• Rào cản-Restrictions

• Chi phí-Costs

RÀO CẢN XÚC

TIẾN

Khác biệt về ngôn ngữ

Luật pháp, qui định chính phủ

Khác biệt về phương tiện truyền thông

Khác biệt về văn hóa

Khác biệt về kinh tế

Khác biệt về thị hiếu khách hàng

RÀO CẢN TRONG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TOÀN CẦU

Môi trường văn hóa quốc tế

-International Cultural Environment

Cultural environment

• Language

• Lifestyles

• Values

• Norms and customs

• Ethics and moral standards

• Taboos (Điều cấm kỵ)

Cultural environment

• Language

• Lifestyles

• Values

• Norms and customs

• Ethics and moral standards

• Taboos (Điều cấm kỵ)

International Marketing And Promotional Decisions International Marketing And Promotional Decisions

ƯỚC TÍNH HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC XÁC ĐỊNH CÁCH TIẾP CẬN CHIẾN LƯỢC

XÁC ĐỊNH THÔNG ĐIỆP XÁC ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

XÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC XÁC ĐỊNH ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG NHẮM TỚI CÁC BƯỚC THIẾT LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN TOÀN CẦU

International Advertising Strategy

• Standardization vs Adaptation

 Standardization reduces costs: No duplication of effort for each market

 Consumers increasingly share similar frames of references with regard to

products and consumption

Global Marketing & Advertising Advantages

Lower costs with less in planning and control Economies of scale in production, distribution

Lower advertising production costs

Ability to exploit good ideas worldwide

Ability to introduce products quickly, worldwide

Consistent international brand, company image

Simplification of coordination and control

CÁC PHƯƠNG TIỆN XÚC TIẾN TOÀN CẦU