Bài thảo luận môn học quản trị thương hiệu Bài học định vị thương hiệu của swatch.Bài học về định vị thương hiệu: Swatch là một thương hiệu đồng hồ đã làm sống lại ngành sản xuất đồng hồ của Thụy Sĩ và mang lại cho khách hàng những giá trị gia tăng trong việc sử dụng một chiếc đồng hồ của thương hiệu này.
Trang 1Bài thảo luận môn học QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
Bài thảo luận môn học QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
BÀI HỌC ĐỊNH VỊ THƯƠNG
HIỆU CỦA SWATCH
Nhóm 10 - QTKD3.K21
Trang 3CÂU HỎI THẢO LUẬN
Bài học về định vị thương hiệu: Swatch là một thương hiệu đồng hồ đã làm sống lại ngành sản xuất đồng hồ của Thụy Sĩ và mang lại cho khách hàng những giá trị gia tăng trong việc sử dụng một chiếc đồng hồ của thương hiệu này
• Hãy mô tả, đánh giá quá trình định vị và củng
cố sự định vị thương hiệu Swatch trong tâm trí người tiêu dùng?
• Các bài học thành công là gì?
Trang 5Phần I
Đồng hồ đối với các bạn như thế nào?
Trang 6Đồng hồ Thụy Sĩ
Nicolas Hayek
Trang 7Đồng hồ Thụy Sĩ
Trang 8Đồng hồ Swatch
Swat ch
Giới trẻ Thời
tran g
Cá tính Sành điệu
Trang 9Phần II
Quá trình định vị thương hiệu
SWATCH
Trang 10Quá trình định vị
Hình thành Phát triển Duy trì
Trang 11Sự đe dọa của những hiệp sĩ Samurai
Phát triển
Duy trì
Hình thành
Đồng hồ Thụy sĩ Khủng hoảng
Đồng hồ
Nhật Bản
Rẻ, công nghệ điện
tử, thạch anh
Dễ dàng mua ở mọi nơi
là tuyệt đối
Trang 12ASU AG
Nicol
as Haye
k SSIH
Lòng tự tôn dân tộc
Trang 13Nghiên cứu tâm lý khách hàng
Đồng hồ không chỉ để theo dõi thời
gian mà còn nâng cao giá trị, cá tính
người sử dụng
Trang 15Thời trang của Swatch
Trang 16Đồng hồ Swatch
Trang 17Quảng cáo đầy phá cách
Trang 18Chính sách tiêu thụ khéo léo
Phát triển
Duy trìHình thành
Trang 19Phát triển sản phẩm
Phát triển
Duy trìHình thành
Trang 20Tương tác với khách hàng
Phát triển
Duy trìHình thành
Trang 21Củng cố thương hiệu
Phát triển
Duy trìHình thành
Trang 22Phần III
Bài học thành công của
SWATCH
Trang 23Bài học thành công
Khai thác giá trị truyền thống của đồng hồ Thụy Sĩ cùng
sự lựa chọn đối tượng mục tiêu.
Cách thức quảng cáo riêng biệt, độc đáo thu hút sự chú
ý của báo chí và công chúng.
Chính sách tiêu thụ khẳng định chất lượng và giá thành cạnh tranh với các thương hiệu khác.
Luôn đổi mới, liên tục cho ra đời các sản phẩm mới.
Mô hình kinh doanh kiểu kim tự tháp đảm bảo duy trì khách hàng và ngăn cản đối thủ tiếp cận thị trường.
