Tiểu luận " xây dựng chiến lược marketing - mix công ty bia heniken " pot

CHỈ CÓ THỂ LÀ HEINEKEN Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương hiệu bia thành công nhất và là một biểu tượng trong ngành.. Trong một thị trường mà các loại bia địa phương l

CÔNG TY HEINEKEN

SVTH: NHÓM 1 LỚP :DHTN6TH GVHD: PHẠM VĂN THẮNG

THÀNH VIÊN NHÓM 1

NGUYỄN HỒNG HẢI

VŨ VĂN HẠNH

LÊ THỊ HOA NGUYỄN VIẾT CHUNG

NGUYỄN THỊ THANH HOA

NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH

GIỚI THIỆU VỀ HEINEKEN

CHIẾN LƯỢC MARKETING ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

CHỈ CÓ THỂ LÀ HEINEKEN

 Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương

hiệu bia thành công nhất và là một biểu tượng trong

ngành Trong một thị trường mà các loại bia địa phương luôn được hưởng nhiều sự ưu ái, Heineken không chỉ

chiếm trọn cảm tình của Châu Âu mà còn được ưa chuộng trên toàn thế giới

HEINEKEN thương hiệu bia hàng

đầu, và được xem là loại bia nhập

khẩu số 1 tại Mỹ

Trang web:

www.heineken.com

Thành lập: Năm 1873 Xuất xứ: Hà Lan

Thông tin thương hiệu:

1 Năm 2002, Heineken bán

ra 2,29 tỷ lít bia.

2 Thành phần chính của bia Heineken là nước/ lúa mạch

và hoa Hublon.

3 Bia Heineken có mặt trên hơn 170 quốc gia.

nhà máy mới tại Zoeterwoude , Hà Lan

đi vào hoạt động

Alfred Heineken, cháu nội của nhà

đà, khó quên và luôn

bỏ xa đối thủ cạnh tranh trong các cuộc thử nghiệm mù về hương vị giữa các loại bia

GIÁ TRỊ CỐT LÕI

 được chế biến tại Hà Lan bằng công thức truyền thống từ 1873.

 Loại bia ra đời có hương vị đậm đà, khó quên

 Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Heineken luôn đảm bảo rằng sản phẩm của mình được chế biến ở điều kiện chuẩn nhất.

 Về mặt bao bì, Heineken cũng bỏ xa các đối thủ của mình với nhiều loại bao bì và kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích khác nhau trong dạng lon và chai.

THÀNH TÍCH ĐẠT ĐƯỢC

+ Trong nhiều năm qua, Heineken được xem là thương hiệu bia thành công nhất và là một biểu tượng trong ngành

+ Bia Heineken có mặt khắp mọi nơi và hãng Heineken NV

sở hữu đến 110 nhà máy sản xuất bia tại hơn 60 Quốc Gia,

khối lượng bia sản xuất lên đến 109 triệu hectolit hàng năm + Theo bảng xếp hạng và đánh giá của Interbrand/Business Week hàng năm về 100 thương hiệu mạnh nhất thế giới,

thương hiệu Heineken trị giá 2.4 tỉ USD và gia tăng 6% giá trị

từ năm 2002-2003

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

CHIẾN LƯỢC MARKETING

SẢN PHẨM

Loại bia Heineken có mặt tại Anh ngày nay cũng giống như bia Heineken có mặt tại khắp nơi trên thế giới, được chế biến tại Hà Lan bằng công thức truyền thống từ 1873

Chất lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Heineken luôn đảm bảo rằng sản phẩm của mình được chế biến ở điều kiện chuẩn nhất

Về mặt bao bì, Heineken cũng bỏ xa các đối thủ của mình với nhiều loại bao bì và kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích khác nhau trong dạng lon

và chai

25.500 VNĐ / lon

XÚC TIẾN CỔ ĐỘNG

 Chiến dịch PR hỗ trợ cho đợt ra mắt lại của Heineken có sự góp mặt của các ngôi sao nổi tiếng ở Anh như Zoe Ball, Ronan Keating, Holly Valance và Johnny Vegas được thay đổi diện mạo bởi nhiếp ảnh gia Rankin, tốn hết 1.5 triệu bảng

và được trao giải thưởng cao quý PR Week Awards

 Tại các quán rượu và bar, Heineken có doanh thu cao thứ nhì trong số các bia lager chỉ sau 9 tháng xuất hiện trên thị trường Các loại bia Heineken đóng chai và lon cũng rất thành công và Heineken được ADSA xếp vào “Beer Category Launch of the year” và chiếm 3 giải thưởng về PR, bao bì và quảng bá qua radio của giải thưởng hàng năm của tạp chí Grocer cho quảng cáo và tiếp thị

TỔ CHỨC,TÀI TRỢ CÁC CHƯƠNG

TRÌNH.

chương trình DJ đỉnh nhất Việt Nam do

Heineken tổ chức

Halloween? Quảng cáo cho đêm fright night của Heineken

QUẢNG CÁO

PHÂN PHỐI

CÔNG TY BIA HEINEKEN

PHÂN PHỐI RỘNG KHẮP

SIÊU THỊ

THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI

CÁC NƯỚC PHÁT TRIỂN CÁC ĐẠI LÝ

PHÂN PHỐI

 Phân phối tại các siêu thị

 Phân phối tại các đại

lý, của hàng bán lẻ

 HEINEKEN có mặt tại hầu hết nước trên thế giới