Tạo dựng thương hiệu nổi tiếng part 1 pps

LỜI MỞ ĐẦU Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh đầy quyết liệt, hoạt động kinh doanh chủ yếu của doanh nghiệp là phải không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm truyền thống, khai thác

VIỆN NGHIÊN CỨU VÀ ĐÀO TẠO VỀ QUẢNLÝ _€ “š }

ATONE

NHÀ XUẤT BẢN LAO ĐỘNG - XÃ HỘI

LỜI MỞ ĐẦU

Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh đầy quyết liệt, hoạt động kinh doanh chủ yếu của doanh nghiệp là phải không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm truyền thống, khai thác sản phẩm mới và triển khai các hoạt động xây dựng, phát triển và quảng cáo

thương hiệu sản phẩm đó trên thương trường, Các doanh nghiệp

luôn trăn trở là làm thế nào để sản phẩm của mình luôn luôn được người tiêu dùng ưa chuộng bởi tính năng ưu việt và hiệu quá sử dụng luôn đứng ở hàng đầu Thực tế đã chứng minh, mỗi năm chỉ có

khoảng 5% sản phẩm mới được thị trường biết đến; tức là những sản phẩm này phù hợp với yêu cầu của người tiêu dùng và đã đem tại lợi nhuận cho doanh nghiệp

Hiện nay, ở hầu hết các nước, thương hiệu và nhãn hiệu sản

phẩm đã được chú trọng rất nhiều và nó còn được coi là tiêu chí

trong việc triển khai hoạt động kinh doanh trên thị trường Mục đích

của các doanh nghiệp tà làm thế nào để có thể gây ảnh hưởng thiện

cảm với người tiêu dùng về thương hiệu sản phẩm của mình, có

nghĩa là khi người tiêu dùng muốn sử dụng loại sản phẩm đó thì sẽ

lập tức nghĩ ngay đến hãng của họ Để tạo ra được thương hiệu cho riêng mình thì cần phải làm gì? Đó chính là việc nghiên cứu, tìm tòi

để xây dựng nên một biểu tượng độc đáo đặc trưng cho thương hiệu

sản phẩm của doanh nghiệp, và đây là nguồn tài sản vô hình mà doanh nghiệp sẽ có được trong tương lai sau này Đó chính là biểu

tượng của doanh nghiệp và thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp Những năm gần đây, các nước dần dần thống nhất quan

điểm coi biểu tượng của doanh nghiệp và thương hiệu của sản phẩm

là mục tiêu của việc triển khai hoạt động kinh doanh trên thị trường Người tiêu dùng nhìn thấy biểu tượng của doanh nghiệp là nghĩ ngay

tới sản phẩm của doanh nghiệp Đồng thời, khi nhìn thấy thương

hiệu sản phẩm là nghĩ ngay tới thương hiệu của doanh nghiệp đó

Cuốn sách này đã bao quát một số nội dung rất hữu dụng như:

sức mạnh và tác dụng của biểu tượng của doanh nghiệp và thương

hiệu của sản phẩm; những thế mạnh của công nghệ và kỹ thuật sử dụng hình vẽ, màu sắc, chữ viết, tên gọi và bao bì của biểu tượng

cho thương hiệu; những sách lược trong quảng cáo, bảo hộ và phát triển mở rộng biếu tượng và thương hiệu của doanh nghiệp Với

những ví dụ cụ thể, đa dạng, phong phú, tế nhị, khoa học, song vẫn

tự nhiên trong đời sống đã minh hoạ cho thành công trong việc sử dụng biểu tượng doanh nghiệp và thương hiệu sản phẩm của những doanh nghiệp nổi tiếng ở Mỹ, châu Âu, Trung Quốc mà các nhà doanh nghiệp ngày nay có thể tham khảo rất hữu ích

Cuốn sách đã sử dụng một số tài liệu tham khảo của các tác giả nước ngoài Trong quá trình biên soạn cuốn sách này, có thể không tránh được sai sót, rất mong nhận được những ý kiến đóng góp chân thành của độc giả gần xa để cuốn sách của chúng tôi

ngày một hoàn thiện hơn

Thư góp ý xin gửi về: Viện Nghiên cứu và đào tạo về quản lý

Trung tâm Thông tin và Tư vấn doanh nghiệp

Tầng 5, 38 Bà Triệu, Hà Nội

Tek 04 9361913 - 9348151 * Fax: 04 9360084 Email: tusachnhaquanly@fpt.vn * vimbic@fpt.vn

VIEN NGHIEN CUU VA BAO TAO VE QUAN LY

1

BIỂU TƯỢNG KINH DOANH TIÊU THỤ - CÔNG CỤ ĐỂ

NGƯỜI TIÊU DÙNG NHẬN BIET NHAN HIEU SAN

PHẨM VÀ MUA HÀNG

Mở rộng kinh doanh tiêu thụ và biểu tượng của doanh nghiệp

Sự phát triển phương thức kinh doanh trên thị trường

Biểu tượng và thương hiệu của doanh nghiệp với biểu 13

tượng kinh doanh tiêu thụ

Tác dụng của biểu tượng doanh nghiệp trong kinh doanh 17 Đặc điểm của biểu tượng doanh nghiệp trong kinh doanh 19

Cấu trúc và thiết kế của biểu tượng

Quy tắc thiết kế biểu tượng 34 Trình tự thiết kế của biểu tượng 40

2

VẬT BIỂU TƯỢNG - HÌNH VẼ KÝ HIỆU CỦA BIỂU TƯỢNG

Tác dụng của vật biểu tượng: Để doanh nghiệp giành được 83

ngôi vị cao trong lòng người tiêu dùng

Thiết kế ra những biểu tượng lỗi lạc, tài tình 101

Màu sắc huyền điệu - Cam giác và sự liên tưởng 121

Biểu tượng kinh doanh của doanh nghiệp và nhãn hiệu sản 132

phẩm với văn hóa của màu sắc sản phẩm

5

BAO BỈ MANG TÍNH BIỂU TƯỢNG LÀ GIÁ TRỊ SÁNG

TẠO THÚC ĐẨY TIÊU THỤ CUA SAN PHẨM

Xây dựng giá trị mới cho biểu tượng của sản phẩm 165 Nguyên tắc và xu thế thiết kế đóng gói 173 Họa tiết hình họa, màu sắc và văn hóa 186

6

TÊN GỌI CỦA BIỂU TƯỢNG - YẾU TỐ HẠT NHÂN CỦA

DANH TIẾNG

Tên gọi có sắc thái phong phú, đa dạng trên thế giới 199

Danh chính ngôn thuận - Nguyên tắc thiết kế tên gọi 207 Trình tự đặt tên cho biểu tượng 217

7

SACH LUGC QUANG CAO - VŨ KHÍ CÓ LỢI CHO VIỆC

MO RONG SUC MANH CUA BIEU TƯỢNG

Quảng cáo mở rộng phát triển biểu tượng theo mục tiêu rõ ràng 233 Các bước tiến hành quảng cáo phát triển mổ rộng 241

Kế hoạch phát triển mở rộng biểu tượng kinh doanh của 256

doanh nghiệp

8

SÁCH LƯỢC PHÁT TRIỂN MỞ RỘNG UY TÍN VÀ

ĐĂNG CAP CAO CHO BIEU TUGNG

Phác họa hình tượng của biểu tượng 270 Lời nói quảng cáo của biểu tượng 276 Tạo ý tưởng - Linh hồn của sự mở rộng và phái triển biểu tượng _ 290

9

SÁCH LƯỢC VƯƠN XA BIỂU TƯỢNG

Vươn xa biểu tượng - Hạt nhân trong chiến lược phát triển của 324

doanh nghiệp hiện đại

Chuẩn tắc và trình tự việc vươn xa biểu tượng 329 Quyết sách vươn xa biểu tượng 337

10

SÁCH LƯỢC BẢO HỘ BIỂU TƯỢNG VÀ GIỮ ĐỘC

QUYỀN THƯƠNG HIỆU

Làm bản thân lớn mạnh trong kinh doanh 355

Dùng thượng phương bảo kiếm - Bảo hộ của pháp luật 376

Biểu tượng kinh doanh tiêu thu - Cong cu để người tiêu dùng nhận hiết nhãn hiệu

]

Biểu tượng linh tl0anh tiêu thụ

- bông cụ fiể người tiêu tùng nhận hiết nhăn hiệu sản nhẩm

và mua hang

TẠO DỰNG THƯƠNG HIỆU NỒI TIẾNG

Mở rộng kinh đoanh tiêu thụ

và biểu tượng của doanh nghiệp

SỰ PHÁT TRIỂN PHƯƠNG THỨC KINH DOANH

TRÊN THỊ TRƯỜNG

Khi triển khai hoạt động kinh doanh trên thị trường thì mục đích của các doanh nghiệp không những là phải thật nhanh chóng tiêu thụ những sản phẩm được người tiêu dùng ưa chuộng trên thị trường mà còn phải làm cho người tiêu dùng nảy sinh một tình cảm

trung thành và ưa thích đối với thương hiệu của sản phẩm trong quá

trình sử dụng những sản phẩm đó, tiến tới nảy sinh ý định mua sản phẩm đó lần thứ hai, thứ ba kết quả là mang lại lợi nhuận lâu đài cho doanh nghiệp Đây là một quá trình phức tạp

Tuỳ theo mức độ tăng trưởng kính tế và đời sống vật chất, tỉnh thần không ngừng được nâng cao và dưới sự ảnh hưởng đan xen của

nhiều luồng văn hoá làm cho doanh nghiệp khó mà nắm bắt được ý

định của người tiêu dùng Khi người tiêu dùng mua hàng, họ không những phải được thoả mãn về hiệu quả sử dụng của hàng hoá đó mà

Biểu tượng kinh duanh tiêu thụ - Công cụ để người tiêu dùng nhận hiết nhãn hiệu

còn đòi hỏi phải được hưởng giá trị gia tăng kèm theo Do đó, khi

triển khai hoạt động kinh đoanh trên thị trường, doanh nghiệp

không những chỉ quan tâm đến tiêu thụ sản phẩm mà còn làm cho

người tiêu dùng có thể chấp nhận được nhãn hiệu của sản phẩm,

làm cho thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp để lại ấn tượng sâu

sắc trong lòng người Điều này đòi hỏi đoanh nghiệp phải thiết kế

được những nhãn hiệu mới lạ và đặc sắc Đồng thời thông qua hoạt

động tuyên truyền quảng cáo làm in sâu trong lòng người tiêu dùng

một nhãn hiệu khẳng định được chất lượng và đặc trưng của sản

phẩm Nhãn hiệu của sản phẩm được in sâu trong lòng người tiêu

dùng chính là giá trị gia tăng kèm theo của sản phẩm và làm cho

doanh nghiệp giành được một thương hiệu của sản phẩm với ưu thế

kinh doanh rất riêng mà lại khó có thể sao chép được Xu thế kinh

doanh theo kiểu nâng cao uy tín của thương hiệu chính là sự phát

triển đi lên của hình thức kinh doanh theo kiểu truyền thống Việc

triển khai hoạt động kinh doanh này trên thị trường hoàn toàn xuất

phát từ góc độ đáp ứng tâm lý của người tiêu dùng hiện đại, điều đó

thể hiện sự gắn kết chặt chẽ giữa người kinh doanh với người tiêu

dùng; giữa phương thức kinh doanh với tâm lý và thị hiếu của khách

hàng; giữa triết lý của người kinh doanh với phong cách kinh doanh

và thực tiễn tiêu thụ hàng hóa trên thị trường trong kinh doanh hiện

đại Sự khác biệt của hai xu thế kinh doanh được biểu thị trên hình

1-1 và 1-2 như sau:

11

TẠO DỰNG THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG

Xác đính - Ấn định giá cả sản phẩm | Phân tích cu n DÀ - Các phương thức day Tiêu thụ thị trường thi tens ——”l mạnh kinh doanh [—” sản phẩm

- Kế hoạch kinh doanh

Tạo dựng thương doanh tiêu thụ độc đáo T1 Mở rộng biểu tượng

hiệu nổi tiếng Làm nổi bật quan niệm kinh _ | ” Kinh đoanh tiêu thụ

doanh của doanh nghiệp |

Người tiêu dùng tạo mối liên hệ chặt chẽ giữa nhãn hiệu sản phẩm với chất lượng, cá tính và đặc trưng của sản phẩm

Biểu tượng kinh duanh tiêu thu - Công cụ để người tiêu dùng nhận hiết nhãn hiệu

BIỂU TƯỢNG VÀ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH

NGHIỆP VỚI BIẾU TƯỢNG KINH DOANH TIÊU THỤ

Biểu tượng là sự tạo hình đặc biệt, rõ ràng, dùng bình vẽ, văn

tự, màu sắc để biểu thị một sự vật nào đó Biểu tượng không những

có tác dụng báo hiệu mang tính tượng trưng cho sự tồn tại của sản

phẩm mà còn biểu hiện tổng thể về mục đích, nội dung và tính chất của sản phẩm Biểu tượng tức là dùng một hình thức cụ thể, dé thay

để biểu hiện một tỉnh thần nội hàm trừu tượng của sản phẩm

Biểu tượng doanh nghiệp chia làm 2 loại: Một là biểu tượng bản thân của doanh nghiệp, hai là biểu tượng thương hiệu

Biểu tượng doanh nghiệp là biểu tượng của bản thân doanh

nghiệp kinh doanh tiến hành các hoạt động sản xuất kinh doanh Biểu tượng của doanh nghiệp thông qua nhận biết thị giác của tạo hình đơn thuần Nó bao hàm ý nghĩa rõ ràng, có một tiêu chuẩn thống nhất, thông tin cho xã hội về những niềm tin, quy mô, nội dung và tính chất kinh doanh của doanh nghiệp để cho xã hội cùng nhận biết và phân biệt được

Biểu tượng của thương hiệu là biểu tượng đùng để phân biệt

hàng hoá của những doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh khác nhau

Biểu tượng thương hiệu sản phẩm được thể hiện bằng nhãn hiệu sản phẩm được xác nhận trên thương trường Thương hiệu được xác lập

thông qua nhận biết thị giác của hình ảnh sinh động, độc đáo;

truyền đạt thông tin vẻ hàng hoá cho người tiêu dùng Người sử

13

TẠO DỰNG THƯỢNG HIỆU NỒI TIẾNG

dụng thương hiệu là người sản xuất và kinh doanh hàng hoá

Thương hiệu là biểu tượng đặc trưng cho hàng hoá trên thị trường

Do thông tin của xã hội ngày càng đa dạng, phong phú và rộng lớn nên các doanh nghiệp ngày càng coi trọng sự thống nhất giữa

hình ảnh của đoanh nghiệp và hình ảnh của thương hiệu sản phẩm

Để tiện cho sự nhận biết và phân biệt của người tiêu dùng, rất nhiều các doanh nghiệp nước ngoài đã coi thương hiệu sản phẩm của

mình là biểu tượng của doanh nghiệp, hai cái như là một, thông qua tuyên truyền mà phát triển hình ảnh thương hiệu Cùng một lúc mở rộng sự nổi tiếng của thương hiệu và mở rộng mức độ nổi tiếng của

doanh nghiệp

Khi người kinh doanh dùng biểu tượng của doanh nghiệp,

thương hiệu của sản phẩm hàng hoá để triển khai hoạt động tuyên

truyền quảng cáo, thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm thì họ đã khiến cho

người tiêu thụ trên thị trường lấy biểu tượng làm căn cứ để phân biệt

sản phẩm của đoanh nghiệp này với sản phẩm của doanh nghiệp

khác Biểu tượng có tác dụng đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm, đồng

thời tạo chơ người tiêu dùng hình thành một cảm giác nhận biết biểu tượng ấy là của doanh nghiệp nào Cuối cùng khách hàng nhận

thấy nhãn hiệu, biểu tượng của sản phẩm cũng là sự tín nhiệm và sự

ưa chuộng sản phẩm, từ đó nảy sinh ý định mua hàng và có thể tiếp

tục mua đi mua lại Như vậy, biểu tượng doanh nghiệp và biểu

tượng của thương hiệu sản phẩm sẽ trở thành biểu tượng cho việc

thúc đẩy hoạt động tiêu thụ sản phẩm đó trên thị trường Quá trình này được minh họa bằng hình vẽ sau:

Biểu tượng kinh doanh: tiêu thụ - tông nụ đổ người tiêu dùng nhận hiết nhãn hiệu

Sản phẩm có

chất tượng nhất định

Hoạt động kinh doanh

tiêu thụ trên thị trường

:

Dựa vào nhãn hiệu để mua hàng

trở thành biểu tượng kinh doanh tiêu thụ có ý nghĩa đặc biệt

Hình 1-3 cho thấy, khi biểu tượng của đoanh nghiệp, thương

hiệu hàng hoá được sử dụng cho việc triển khai trong hoạt động kinh doanh, nó sẽ mang lại một hiệu quả to lớn và trở thành thương hiệu trên thị trường

Những năm gần đây, các nước phương Tây dân dần thống nhất

coi biểu tượng của doanh nghiệp và thương hiệu của sản phẩm là biểu tượng cho uy tín của doanh nghiệp, được sử dụng cho việc triển

15

TẠO DỰNG THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG

khai hoạt động kinh doanh tiêu thụ sản phẩm hàng hóa trên thị

trường Doanh nghiệp triển khai hoạt động kinh doanh tiêu thụ chủ

yếu là xoay quanh việc làm thế nào để mở rộng mức độ nổi tiếng

của biểu tượng doanh nghiệp, tạo cho người tiêu dùng có một nhận

thức quen thuộc về biểu tượng và để nâng cao sự ưa chuộng, tín nhiệm của người tiêu dùng đối với thương hiệu sản phẩm Biểu

tượng của doanh nghiệp hoặc thương hiệu sản phẩm đã trở thành

một phương tiện cho người tiêu dùng để phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp với các sản phẩm cùng loại khác

Biểu tượng doanh nghiệp chủ yếu có tác dụng để tiến hành hoạt động thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, biểu tượng có thể thay mặt cho đặc trưng của sản phẩm, thể hiện được cá tính sở thích của người mua,

phản ánh được thị hiếu của người tiêu dùng trên thị trường và thể hiện được giá trị của sản phẩm, là thực hiện mong muốn của người sản xuất và người kinh doanh sản phẩm đối với người tiêu dùng Biểu tượng doanh nghiệp cũng là chỗ dựa cho trí nhớ của người tiêu đùng đối với sản phẩm này, và điều đó sẽ tạo điều kiện có lợi cho việc tiêu

thụ sản phẩm Ví dụ như nhắc đến nhãn hiệu sản phẩm được trẻ con

rất yêu thích là người ta nghĩ ngay đến “Bim Bim”

Dựa vào những yếu tố cấu tạo mà biểu tượng doanh nghiệp và biểu tượng cho thương hiệu sản phẩm cũng có thể được định nghĩa là:

“Vật biểu tượng mà doanh nghiệp dùng để tiến hành hoạt động kinh doanh tiêu thụ trên thị trường mà có tên chung, đặc biệt là thống nhất

về màu sắc, vấn tự và bao bì để tiện cho người tiêu dùng phân biệt các sản phẩm cùng loại nhưng do các hãng sẵn xuất khác nhau”

Do đó, ngày nay, biểu tượng của doanh nghiệp đóng một vai trò ngày càng quan trọng trong cuộc cạnh tranh thương trường quyết kiệt Khi doanh nghiệp mới tiến hành hoạt động kinh doanh

Biểu tượng kinh doanh tiêu thụ - tông cụ để người tiêu dùng nhận biết nhãn hiệu

tiêu thụ trên thị trường, việc cấp bách nhất là phải thiết kế được một

biểu tượng phù hợp với tôn chỉ kinh doanh và phải thể hiện được

đặc trưng sản phẩm của doanh nghiệp Còn đối với một doanh nghiệp chiếm một thị phần nhất định trên thị trường thì càng phải

biết nhằm vào chức năng độc đáo của biểu tượng, lấy biểu tượng

làm trung tâm và xây dựng nên một kế hoạch lấy thị giác để nhận

biết hình ảnh hoàn chỉnh của doanh nghiệp, dựa vào biểu tượng để phát huy sức mạnh tổng hợp của thiết kế và phát triển thành một

phương tiện sắc bén của chiến lược kinh doanh Đây chính là nguyên lý kinh doanh của Nhật Bản và được gọi là DECOMAS (Designing Coordinational Managerment Strategy) Y nghĩa của nó là: Chiến lược quản lý kinh doanh bằng thiết kế tổng hợp và tuyên

truyền cho biểu tượng doanh nghiệp

TÁC DỤNG CỦA BIỂU TƯỢNG DOANH NGHIỆP

TRONG KINH DOANH

Tác dụng của biểu tượng doanh nghiệp trong kinh doanh có thể được khái quát nên bởi một số mặt sau đây:

1 Biểu tượng kinh doanh tiêu thụ có lợi cho việc íiến hành giao dịch giữa hai bên mua và bán

17

TẠO DỰNG THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG

Biểu tượng doanh nghiệp trong kinh doanh là sự thể hiện tổng

hợp mang tính đặc trưng của chất lượng sản phẩm Đối với người tiêu đùng mà nói, biểu tượng doanh nghiệp và thương hiệu, nhãn

hiệu sản phẩm thay mặt, đảm bảo cho chất lượng và giá trị của sản

phẩm Đối với doanh nghiệp mà nói, nó là vũ khí sắc bén cho VIỆC

đẩy mạnh kinh doanh tiêu thụ, khiến cho sản phẩm của doanh nghiệp mình được phân biệt rõ ràng với sản phẩm của đối thủ cạnh

tranh Một biểu tượng doanh nghiệp trong kinh doanh được ưa chuộng không những là một tài sản quý báu của doanh nghiệp, đồng thời cũng là phương tiện để nâng cao uy tín của doanh nghiệp

2 Biểu tượng kinh doanh tiêu thụ là chỗ dựa cho người

tiêu dùng để tìm mua sản phẩm

Ngày nay, khi kỹ thuật và công nghệ sản xuất ngày càng tiên

tiến hơn như thì sự chênh lệch chất lượng giữa các sản phẩm cùng loại

càng ngày càng nhỏ Trong rất nhiều sản phẩm có chất lượng tương

đối đồng đều, người tiêu dùng chỉ có thể dựa vào biểu tượng để mua sản phẩm Biểu tượng thường là kim chí nam cho người tiêu đùng để mua sản phẩm Một khi biểu tượng doanh nghiệp trong kinh doanh

được thiết kế và được phát triển thành công thì lúc đó nhãn hiệu sản

phẩm sẽ trở thành cùng nghĩa với sản phẩm và biểu tượng - một trong

những yếu tố cấu tạo nên nhãn hiệu sản phẩm - sẽ trở thành chỗ dựa tốt nhất để nhận biết và phân biệt nhãn hiệu

Hình 1-4 là hình vẽ mà tờ báo Thời trang thế giới nổi tiếng

“Nit trang nhat bao” (Women’s wear Daily) c6 dang mot nguéi Hoa

Kỳ gốc Hàn tén la Gemma Kahng da ding tay vẽ một người con gái đội mũ để làm biểu tượng của thời trang ngày nay Đây là cách đùng tranh nhân vật châm biếm để thiết kế làm biểu tượng, tràn đầy cảm giác mới lạ của thời đại

Biểu tượng kinh doanh tiêu thụ - Công cụ để người tiêu dùng nhận biết nhãn hiệu

Thông thường người ta cho rằng,

chất lượng sản phẩm có tốt hay không

là nhân tố then chốt quyết định người pt

tiêu dùng có mua hàng hay không

Thực ra, biểu tượng doanh nghiệp

trong kinh doanh mới là động cơ để `

thúc đẩy người tiêu dùng mua hàng as

lần đầu Mà chất lượng sản phẩm càng a

Cd

tốt bao nhiêu sẽ càng có khả năng thúc

đẩy người tiêu dùng quyết định mua

hàng trong những lần tiếp theo

Hình 1-4: Người đàn bà

đội mũ

ĐẶC ĐIỂM CỦA BIỂU TƯỢNG DOANH NGHIỆP

TRONG KINH DOANH

Biểu tượng doanh nghiệp trong kinh doanh gồm có những đặc

điểm sau:

1 Tính nhân biết

Tính nhận biết là chức năng cơ bản của biểu tượng bởi vì để tài thiết kế biểu tượng rất phong phú, các yếu tố tạo hình thì linh hoạt đa dạng, hình thức thể hiện thì rộng lớn Vì vậy tạo hình, tạo

19