Báo cáo: "Tìm hiểu về thành tổ thương hiệu" pps

Tên thương hiệuLợi ích, vai trò của tên thương hiệu: tên thương hiệu là thành tố cơ bản vì nó thường là yếu tố chính hoặc là liên hệ chính của sản phẩm một cách cô đọng và tinh t

Đề tài: Tìm hiểu về thành tố thương hiệu

Danh sách thành viên

1. Nguyễn Thị Ngọc Anh

2. Phan Tuấn Anh

3. Hoàng Ngọc Ánh

4. Nguyễn Thị Ánh – E5

5. Nguyễn Thị Ánh – E6

6. Nguyễn Thị Ngọc Ánh – E1

7. Nguyễn Thị Ngọc Ánh – E4

8. Nguyễn Khắc Bạo

9. Đinh Thị Bích

10. Lê Trọng Bình

Các thành tố thương hiệu

 Tên thương hiệu

 Biểu trưng (logo)

 Biểu tượng

 Khẩu hiệu (slogan)

 Sự cá biệt của bao bì

 Dáng cá biệt của hàng hóa

 Các yếu tố khác

Tên thương hiệu

Lợi ích, vai trò của tên thương hiệu: tên thương

hiệu là thành tố cơ bản vì nó thường là yếu tố chính hoặc là liên hệ chính của sản phẩm một cách cô đọng

và tinh tế Tên thương hiệu là ấn tượng đầu tiên về một loại sản phẩm/dịch vụ trong nhận thức nhãn hiệu của người tiêu dùng.

Tên thương hiệu

Các tiêu chí đặt tên cho thương hiệu:

Tên thương hiệu

Một số điều cần tránh khi đặt tên cho tương hiệu:

• Quá thông dụng và dễ bị triệt tiêu

• Không liên quan gì cả

• Tên khó đọc, khó nhớ

• Những cái tên thông dụng, dễ dãi

• Dị ứng văn hóa và mang ý nghĩa tiêu cực

Tên thương hiệu

Biểu trưng (logo)

Mục đích, vai trò, lợi ích của logo:

* Logo là một dấu hiệu làm nổi bật thương hiệu, là yếu tố tạo dấu ấn riêng của doanh nghiệp.

* Logo tốt sẽ giúp các công ty đến với khách hàng mà không phải mất quá nhiều thời gian giải quyết trở ngại bất đồng ngôn ngữ

Biểu trưng (logo)

Tiêu chí, yêu cầu khi sử dụng logo:

• Đơn giản

• Có ý nghĩa

 Phù hợp với mục đích của khách hàng và với chuẩn thiết kế chung

 Logo được thiết kế để sử dụng lâu dài (10-15 năm)

 Logo được thiết kế bằng Vector

 Có khả năng thích ứng với các thị trường khác nhau

Biểu trưng (logo)

Tiêu trí, yêu cầu khi sử dụng logo:

 Có nét đặc trưng, dễ nhận biết và ghi nhớ

 Liên quan đến sản phẩm và dịch vụ

 Sử dụng màu sắc phù hợp nhất

 Logo là mẫu thiết kế thương mại duy nhất

 Logo có khả năng nâng cao giá trị của thương hiệu

 Logo phải phù hợp với các định dạng và có khả năng in ấn trên mọi chất liệu với giá thành hợp lý.

Biểu trưng (logo)

Biểu trưng (logo)

Cách thức sử dụng logo:

• Tài trợ cho các sự kiện

• Tài trợ các đội tuyển thể thao

 Sử dụng các sản phẩm khuyến mãi.

 In logo trên bao bì.

 Tạo ra những logo di động

Biểu trưng (logo)

3 elip tượng trưng cho 3 trái tim

 Sự quan tâm đối với khách hàng

 Sự quan tâm đến chất lượng sản phẩm

 Sự quan tâm đến những nỗ lực pháttriển không ngừng trong kỹ thuật

Khẩu hiệu (slogan)

 Slogan là một hay nhiều câu mà công ty đưa ra để diễn tả một lời hứa, một giá trị hay hướng phát triển cho sản phẩm hoặc dịch vụ “đỉnh” của họ Do đó slogan quảng cáo là bức thông điệp kinh doanh quan trọng

 Slogan thường đóng vai trò tóm tắt sứ mệnh của sản phẩm trong vài từ cô đọng và khắc vào tâm trí khách hàng một ý niệm đơn giản về sản phẩm

Những lưu ý khi xây dựng slogan

Cá tính của bao bì

 Bao bì ngày càng đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của các chiến lược maketing và trong việc xây dựng thương hiệu

 Bất cứ nhãn hiệu nào mà muốn có một vị trí quan trọng trong tâm trí người tiêu dùng thì đòi hỏi nhãn hiệu đó phải có một mẫu mã bao bì khác biệt

Cá tính của bao bì

Thiết kế bao bì có thể là hoạt động ưu tiên hàng đầu của các nhà kinh doanh và là cơ hội duy nhất để tạo ra sự kết nối vối khách hàng

Biểu tượng

Biểu tượng là những hình ảnh mang tính đặc trưng và có tác động tích cự đến người tiêu dùng như hình ảnh của người sáng lập hay một nhân vật nổi tiếng Những hình ảnh được chọn làm biểu tượng đem lại ba cảm giác như sau:

 Sự tinh tế

 Sự rõ nét và táo bạo

 Trình độ công nghệ cao

Biểu tượng của Sunsilk

Dáng cá biệt của hàng hóa

Để có thể đứng vững trên thị trường thì đòi hỏi các hãng không chỉ đơn thuần là sản xuất sản phẩm nữa mà còn phải cá biệt hóa sản phẩm của mình Một sản phẩm có sự lạ mắt, độc đáo thì dễ dàng thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng

Những yếu tố khác

Màu sắc:

• Yếu tố màu sắc thực sự góp phần nâng cao nhận thức nhãn hiệu và đóng vai trò lớn trong các lựa chọn mua sắm của khách hàng

• Việc xây dựng màu sắc nhãn hiệu lôi cuốn là một phương thức tiếp thị hiệu quả Bởi khi tiếp cận với bất kỳ một sản phẩm nào thì tương tác đầu tiên giữa khách hàng và sản phẩm đó chính là màu sắc của sản phẩm.

Màu sắc

Lưu ý khi lựa chọn màu sắc:

 Đặc tính cảm xúc của từng màu sắc

 Khả năng giúp tạo sự khác biệt cho thương hiệu trên thị trường như thế nào?

Mùi vị

 Để quảng bá sản phẩm của mình, hiện này đã không ít doanh nghiệp sử dụng mùi vị đặc trưng để tác động vào khứu giác của người tiêu dùng

 Mùi vị đã trở thành một công cụ quảng cáo không thể thiếu của nhiều thương hiệu nổi tiếng trên thế giới

Kết luận

Để xây dựng lên một thương hiệu mạnh, các nhà quản trị cần chú ý đến các thành tố thương hiệu để từ đó đưa ra những lựa chọn phù hợp với doanh nghiệp mình Việc đưa

ra một lựa chọn thích hợp có thể làm nên nét riêng biệt, không những gây ấn tượng sâu sắc đến khách hàng mà còn tạo được vị thế nhất định trên thị trường kinh doanh.