Xu hướng mới của marketing trực tuyến Nền tảng web 2.0 đang mở ra nhiều cơ hội cho một cộng đồng trên mạng, đồng thời là một “mảnh đất” mới dành cho những người làm marketing khai phá..
Trang 1Xu hướng mới của
marketing trực tuyến
Nền tảng web 2.0 đang mở ra nhiều cơ hội cho một cộng đồng trên mạng, đồng thời là một “mảnh đất” mới dành cho những người làm marketing khai phá Giờ đây, khi mà những web banner, Pop – up, spam mail không còn phát huy tác dụng, những nhà kinh doanh lại đang tận dụng và phát triển hàng loạt công cụ trực tuyến khác Video clip là một ví dụ
Youtube ra đời, cho phép chia sẻ những video clip cá nhân đã thực sự làm bùng
nổ trào lưu sang tạo và chia sẻ video trên web Các video clip được post lên thu hút hàng chục ngàn, thậm chí hàng trăm ngàn lượt người xem kèm theo bình luận Số liệu hấp dẫn và thuyết phục về ảnh hưởng của những thước phim ngắn
đã khiến những cái đầu nhạy bén của giới marketing không thể đứng ngoài cuộc
“Người khổng lồ Phần Lan", Nokia, gần đây cũng đang dùng công cụ này cho một số chiến lược marketing của mình, đặc biệt là các sản phẩm có tính năng web mạnh Lướt sơ qua các trang web chia sẻ và tìm kiếm videoclip phổ biến nhất hiện nay như Youtube, zing vn hay clip.vn, chúng ta dễ dàng thấy hai video clip của Nokia đang thu hút sự chú ý của người xem Vui nhộn cũng có, thú vị, gây tò mò cũng có Đó là vì hai video clip này là hai thách thức nhỏ dành cho mọi người để tìm cách giúp đỡ nhân vật trong phim giải quyết rắc rối của mình
Trang 2trong công việc và trong tình yêu
Khi mà giải thưởng còn trong vòng bí mật thì yếu tố thu hút sự quan tâm của mọi người lại nằm ở phần giải pháp Một anh chàng hẹn gặp bạn gái qua mạng chỉ được "nàng" gửi hình vào email trong khi đang trên đường đến chỗ hẹn Làm sao
để nhận ra “nàng" giữa đám đông ngay từ cái nhìn đầu tiên? Anh Lâm Viết Hùng, Công ty Ogilvy “hiến kế”: Bạn có thể tạt vào một quán cafe Internet gần nhất để "cầu cứu” Chị Trang Thanh Lý, Công ty P&G lại cho rằng, cách đơn giản nhất là tìm ngay một tiệm Internet công cộng, chỉ cần năm phút là “chàng"
có thể yên tâm diện kiến "nàng" ngay
Trong một trường hợp khác, khi nhân vật được yêu cầu gửi ngay bản kế hoạch kinh doanh cho sếp để thuyết trình trong một cuộc họp mang tính sống còn của công ty Quá dễ nếu bạn không đang trên taxi và không mang theo máy tính bên mình! "Đặt mình vào tình thế này, tôi sẽ điện thoại ngay cho đồng nghiệp ở văn phòng để nhờ gửi mail giúp" anh Tạ Chí Cường, Công ty Sacomreal, đưa ra giải pháp Tuy nhiên, đó chưa hẳn đã là giải pháp duy nhất và cộng đồng mạng lại có một cơ hội để trình bày, thảo luận, đánh giá về những giải pháp này, thậm chí tiên đoán giải pháp nào sẽ được chọn
Đánh giá ở khía cạnh marketing, những người trong nghề cho rằng, Nokia đã không những đi tiên phong trong việc khai thác các công cụ marketing mới mà còn chứng tỏ sự nhanh nhạy qua việc giải bài toán "chi phí thấp, hiệu quả cao" trong thời đại kinh tế suy thoái như hiện nay Mặt khác, bằng việc sử dụng công
cụ trực tuyến, Internet, Nokia còn khéo léo xây dựng hình ảnh của mình như một công ty công nghệ và dịch vụ Internet bên cạnh hình ảnh nhà sản xuất điện thoại
Trang 3di động truyền thống
Xét cho cùng, marketing trực tuyến đang dần trở thành một công cụ marketing hữu hiệu nhờ các đặc điểm: chi phí thấp, sức lan tỏa mạnh và cực kỳ thuận lợi nên chẳng có lý do gì mà các nhà marketing là có thể bỏ qua được Một điều chắc chắn nữa là, với sự phát triển công nghệ như vũ bão hiện nay, sự thống trị của marketing trực tuyến đang ở thì tương lai gần