BÀI GIẢNG: ĐỒ HỌA BAO BÌ SẢN PHẨM CÔNG NGHIỆP doc

NỘI DUNG HỌC PHẦN Bao gồm 3 chương : Chương 1 : Khái niệm, nguồn gốc của bao bì.Các ấn phẩm thuơng nghiệp Chương 2 : Giá trị thực dụng trong mối quan hệ với gia trị thẩm mỹ của bao b

Bộ mơn : Chuyên ngành ĐỒ HỌA BAO BÌ SẢN PHẨM THƯƠNG NGHIỆP

( MS: )

4 ĐVHT: 75 Tiết GVHD: LÊ THU HƯƠNG

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TƠN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CƠNG NGHIỆP

Giới thiệu môn học

1 Số đơn vị học trình : 4 ĐVHT ( 75 tiết)

2 Mục tiêu môn học:

Trang bị cho sinh viên những kiến thức như sau:

- Giúp sinh viên nắm bắt được vai trò, mục đích của vỏ bao bì nhãn hiệu bao bì.

- Bằng ngôn ngữ đồ họa, sinh viên có thể sáng tác thích hợp các dạng nhãn bao bì cho các nhóm nội

dung sản phẩm( công nghệ – thực phẩm , phổ thông đến cao cấp).

TÀI LIỆU HỌC TẬP VÀ THAM KHẢO

Bao bì - Hồn của sản phẩm ( tác giả : Thạc sỹ Nguyễn Thị Hợp)

The big book of new design ( tác giả : David E Carter )

The big book of colour in design ( tác giả : David E Carter )

Struetural packaging ( tác giả : Josep M.Garrofe )

Các tài liệu trên internet…

NỘI DUNG HỌC PHẦN

Bao gồm 3 chương :

Chương 1 : Khái niệm, nguồn gốc của bao

bì.Các ấn phẩm thuơng nghiệp

Chương 2 : Giá trị thực dụng trong mối quan

hệ với gia trị thẩm mỹ của bao bì

Vỏ chứa, nhãn mác bao bì trong tương quan

ấn loát và hoàn thiện

Chương 3 : Hệ thống các bài tập đồ án

PHƯƠNG PHÁP HỌC TẬP

Lên lớp học lý thuyết

Tự nghiên cứu, sưu tầm tư liệu tham khảo qua sách báo và internet

Thể hiện nhiều ý tưởng phác thảo.

Nghiên cứu ứng dụng phác thảo tối ưu thành bộ bao

bì hoàn chỉnh.

YÊU CẦU CỦA MÔN HỌC

CHƯƠNG I

KHÁI NIỆM - NGUỒN GỐC CỦA BAO BÌ

CÁC ẤN PHẨM THƯƠNG NGHIỆP

1 Khái niệm về bao bì – nguồn gốc

của bao bì.

1.1 Khái niệm về bao bì :

Bao bì là phương tiện cung cấp sự chứa đựng, sự bảo vệ cho sản phẩm vật chất, nhằm mục đích bảo đảm lưu thong , phân phối an toàn từ nơi sản xuất đến nơi bán hang hoặc sử dụng Đồng thời có tác dụng quảng cáo làm tăng giá trị của hàng hóa.

1.2 Nguồn gốc của bao bì.

Bao bì được sản xuất bằng máy móc công nghiệp hiện đại như ngày nay gọi là bao bì công nghiệp, có nguồn gốc từ ”Bao bì tự nhiên”

a Bao bì tự nhiên: Các loại bao bì là vỏ cứng

Các loại vỏ mềm, xốp

Phương thức bao gói dân gian bằng lá cây

Nhóm bao bì dân gian

Giỏ mây tre Việt Nam Giỏ mây Nhật Bản Bao bì

đựng thức ăn trưa

Nhật Bản

b Bao bì công nghiệp

2 CÁC ẤN PHẨM THƯƠNG NGHIỆP

I Sản phẩm công nghiệp thực phẩm:

Concept hộp sữa của nhà thiết kế David Fung – rất hiện đại và đơn giản

Thiết kế bởi Aesthetic Apparatus – Đây là bao bì cho nhãn trà

Andrews & Dunham – Rất vui tươi, sôi nổi và bắt mắt.

Một ví dụ điển hình cho phong cách mới:

Nhãn chai không phải lúc nào cũng phải dán thẳng

BƠ bao bì dụng cụ làm bếp – Thiết kế bởi BVD – Thụy Điển

II Sản phẩm công nghiệp tiêu dùng, công cụ gia dụng(máy móc thiết bị)

Bộ tai nghe nhạc của hãng Panasonic rất hiện đại và thời trang

Mẫu thiết kế bao bì đoạt giải thưởng danh giá về

thiết kế bao bì năm 2009

III Sản phẩm đặc thù ( Y dược, hóa học )

Bao bì viên sủi bọt (dạng thuốc)

IV Sản phẩm có tính thẩm mỹ ( Gốm sứ, thủy tinh )

Mẫu bao bì rượu làm từ chất liệu sứ

Nếu để một sản phẩm riêng lẻ thì chúng ta ít chú

ý đến bao bì Nhưng đặt sản phẩm đĩ trên một quầy hàng bán lẻ với hàng chục sản phẩm cùng loại thì chẳng khác nào một cuộc thi hoa hậu

Mỗi sản phẩm phải chứng minh "nhan sắc" của mình qua bao bì Bao bì là phần dễ nhìn thấy nhất của sản phẩm mang khả năng kích thích người mua.

V Mục đích đồ họa sản phẩm trong quá trình lưu thông hàng hóa.

• Do đó vai trò của bao bì ngày càng trở nên quan trọng hơn trong việc xây dựng một thương hiệu mạnh và nhất quán Bao bì không chỉ có tác dụng bảo vệ, mô tả và giới thiệu sản phẩm mà

nó còn chứa đựng rất nhiều nhân tố tác động đến khách hàng và việc quyết định lựa chọn mua hàng của họ.

• Chính vì vậy mà vị trí đồ họa trên sản phẩm thương nghiệp luôn gắn liền với sản phẩm qua các hình thức – nội dung sau:

2 Lôi cuốn người tiêu dùng:

a Sự phối hợp nhất quán:

Đây là tiêu chuẩn cốt lõi của một bao bì

thành công Sự phối hợp nhất quán là phải thể hiện được một phong cách riêng của thương hiệu sản phẩm Màu sắc, bố cục, phông nền là những yếu tố giúp cho việc nhận dạng hình ảnh thương hiệu nhanh hơn nhiều lần, và giúp cho khách hàng có thể nhớ được những đặc tính riêng của sản phẩm đó, mặc dù họ có thể mua hàng ở nhiều cửa hàng khác nhau

Hay nắp đậy của những chai Comfort làm mềm vải có thêm chức năng làm mức đo lượng sử dụng Hộp bánh kẹo bằng thiếc rất sang trọng và khi dùng hết có thể sử dụng làm hộp đựng linh tinh.Tất cả những điều này giúp cho sản phẩm trở nên thông dụng và phù hợp hơn trong đời sống hàng ngày của người tiêu dùng.

c Sự hấp dẫn:

Trong một số ngành hàng, đặc biệt trong ngành mỹ phẩm, bao bì phải thể hiện được sự hấp dẫn, lôi cuốn, gây thiện cảm và nhấn mạnh các đặc tính của sản phẩm Bao bì trong những ngành này có thể được xem như một phần của sản phẩm tạo ra những giá trị cộng thêm cho khách hàng Sản phẩm được thiết kế dành cho nam giới bao bì phải thể hiện được sự nam tính , khác hẳn với sản phẩm dành cho nữ giới với những đường nét mềm mại quyến rũ

3 Tăng tính thẩm mỹ:

a Sự ấn tượng:

Khi tặng quà cho một ai đó thì việc gói

quà đã thể hiện sự tôn trọng đối với người nhận Một món quà được gói đẹp và chăm chút trước hết đã gây được một ấn tượng ban đầu tốt đẹp đối với người nhận, cho dù chưa biết món quà bên trong như thế nào Bao bì của sản phẩm cũng vậy, cách thiết kế

và đóng gói bao bì cũng đã thể hiện được một phần của sản phẩm bên trong bao bì

Tính ấn tượng còn đặc biệt có ý nghĩa với những bao bì cao cấp dành cho những sản phẩm sang trọng Việc thiết kế bao bì cho những mặt hàng đắt giá đòi hỏi phải có sự chọn lựa kĩ từ chất liệu cho đến màu sắc thiết kế., thông qua đó thể hiện được “đẳng cấp”

b Sự nổi bật:

Trên một kệ trưng bày không chỉ có sản phẩm của chúng ta mà còn có thể có các sản phẩm khác cùng loại của đối thủ cạnh tranh Vì vậy sự nổi bật là một yếu tố rất quan trọng để tạo ra sự khác biệt Nhà thiết kế phải hiểu rằng sản phẩm sẽ được người tiêu dùng so sánh, nhận định với hàng loạt những sản phẩm khác với rất nhiều phong cách và màu sắc đa dạng.

Lấy ý tưởng từ hình ảnh mát dịu , ngọt ngào của các loại trái cây

và với một hình dạng hộp mới lạ, nổi bật đầy sáng tạo

Và để có thể cạnh tranh được, nhà thiết kế phải làm cách nào để sản phẩm của mình sẽ

là điểm nhấn giữa một loạt sản phẩm khác Muốn làm được điều này đòi hỏi nhà sản xuất đã phải nghiên cứu kĩ thị trường từ bước định vị sản phẩm đầu tiên đến việc xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu quả Khả năng sáng tạo cao cũng sẽ giúp việc thiết kế bao bì tránh được những lối mòn quen thuộc đến nhàm chán của các bao bì ngoài thị trường

3 Các hình thức thể hiện đồ họa thương nghiệp.

CHƯƠNG II

GIÁ TRỊ THỰC DỤNG - GIÁ TRỊ THẨM MỸ

VỎ CHỨA BAO BÌ TRONG TƯƠNG QUAN

ẤN LOÁT VÀ HOÀN THIỆN

1 Giá trị thực dụng trong mối quan hệ với

giá trị thẩm mỹ.

Bao bì công nghiệp hiện nay ngày càng mở rộng thêm các yếu tố mới trên nhiều khía cạnh, nhằm mang lại những giá trị mới , đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của con người Nhưng để đảm bảo được một mẫu bao bì hoàn hảo thì phải hội tụ đầy đủ được hai giá trị thực dụng và thẩm mỹ Hai giá trị này luôn luôn đồng hành cùng nhau, nếu thiếu giá trị thực dụng thì bao bì không còn là bao bì

Vì giá trị thực dụng, tính công năng là điều cốt lõi chính của bao bì

Nếu thiếu giá trị thẩm mỹ thì sẽ “đẩy” sản phẩm đến chỗ ế ẩm , còn bộ mặt

xã hội sẽ bị nghèo nàn, đơn điệu và trở nên lạc hậu Ngoài ra bao bì có giá trị thẩm mỹ vì bản thân nó là một tác phẩm mỹ thuật ứng dụng.

2 Vỏ chứa sản phẩm

2.1 Vỏ chứa sản phẩm :

a Chất liệu: Là vấn đề đầu tiên và cần thiết để có một bao bì Muốn cho một bao bì nào đó có giá trị thực dụng thì không thể bỏ qua thứ vật chất làm ra nó, vốn hàm chứa giá trị thực dụng và là cơ sở để xuất hiện giá trị thẩm mỹ.

Một vị giáo sư người Đức đã từng nói: “ Quan điểm Mỹ thuật công nghiệp của chúng tôi bao giờ cũng đề cao tính công năng Chúng tôi cũng coi chất liệu đóng vai trò quan trọng Chất liệu là xuất phát điểm

để bộc lộ đặc điểm sản phẩm, ý tưởng tạo hình hòa quện với chất liệu Không phải có ý đồ nghệ thuật rồi mới đi tìm chất liệu Mà chất liệu có trước, nó đẻ ra ý đồ nghệ thuật.”

b Hình thức:

Đặc trưng của ngôn ngữ thiết kế đồ họa ứng dụng là nét – mảng – màu sắc Đối với bao bì sản phẩm thì còn cần thêm một yếu tố rất quan trọng ( không thể thiếu), một hình thức thiết kế là tạo hình, tạo dáng khối rỗng ruột

Đây là việc tạo không gian nhiều chiều có thực, người thiết kế cần tạo giới hạn giữa bên trong và bên ngoài, để làm thành khoảng không gian rỗng chứa đựng sản phẩm Ngoài ra cần phải chú trọng đến nhiều yếu tố tạo hình cùng lúc: Hình dáng, kích thước, tỷ lệ, cấu trúc sao cho phù hợp với sản phẩm, nhằm chứa đựng tốt, bảo vệ chắc chắn sản phẩm bên trong, phù hợp với công nghệ sản xuất, đóng gói và bảo quản, hợp lý khi vận chuyển lưu thông, bảo vệ môi trường…

Tóm lại khi định hình dáng bao bì, người thiết kế phải dựa vào đặc điểm riêng của sản phẩm, dựa vào các nghiên cứu tổng hợp để tìm ra những điểm chung hàm chứa sự phù hợp giữa sản phẩm – bao bì – con người Bên cạnh đó thì người thiết kế phải tiến hành đồng thời việc thiết kế

mỹ thuật Vì hai khâu thiết kế hình dáng bao bì và thiết kế

mỹ thuật luôn song song với nhau để ý tưởng tạo hình hòa quyện với giá trị thẩm mỹ.

2.2 Tính năng (Giá trị thực dụng, giá trị thẩm

mỹ )

a. Giá trị thực dụng:

Một bao bì được coi là có giá trị thực dụng

phải đạt những tiêu chuẩn về công dụng sau:

là vật chứa đựng , bảo vệ an toàn cho sản phẩm để giữ nguyên giá trị của sản phẩm,

là sự hàm chứa thông tin , sự thể hiện thương hiệu, sự quảng cáo làm tăng thêm giá trị của sản phẩm , thuận tiện cho người tiêu dùng trong khi sử dụng, và cuối cùng là đạt hiệu quả kinh tế.

Nhưng điều kiện đầu tiên vẫn phải đảm bảo diễn đạt được đặc trưng của từng chủng loại sản phẩm như: mỹ phẩm, thực phẩm, dược phẩm , …khác nhau

ra sao, cũng như sự thể hiện này giải quyết trên các

bề mặt chính, phụ phải khẳng định rõ ràng.

Sự khác nhau giữa các chủng loại bao bì còn phân biệt bằng nhiều yếu tố, mà yếu tố điển hình là màu sắc Màu sắc thể hiện được đặc trưng của từng chủng loại sản phẩm.Vì thế sự phù hợp màu sắc và chủng loại sản phẩm luôn được người thiết kế quan tâm

4 BAO BÌ VÀ NHÃN BAO BÌ – MỐI TƯƠNG QUAN

ẤN LOÁT VÀ CÔNG NGHỆ HOÀN THIỆN

1/ Các chất liệu bao bì, vỏ hộp bao bì: Giấy các loại (dày, mỏng )

2/ Phương pháp in cho các chất liệu và hình thức vỏ nhãn bao bì