Thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ và xu hướng đổi chiến lược ppsx

Thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ và xu hướng đổi chiến lược Dù "sức khỏe" của Swatch vẫn còn tốt, những hiệu đồng hồ khác của Thụy Sĩ tiếp tục gặp khó khăn.. Theo các số liệu chính thức, tìn

Thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ và xu hướng

đổi chiến lược

Dù "sức khỏe" của Swatch vẫn

còn tốt, những hiệu đồng hồ khác của Thụy Sĩ tiếp tục gặp khó

khăn Nhiều nhà sản xuất đã ngừng hoạt động Thất nghiệp trong

ngành công nghiệp đồng hồ gia tăng

Theo các số liệu chính thức, tình hình phục hồi của xuất khẩu

năm nay sẽ tạo điều kiện cho ngành đồng hồ Thụy Sĩ đạt mức

tăng trưởng lên đến 40% so với năm 2009 Tuy nhiên, nhiều hiệu

đồng hồ tiếp tục vẫn chưa qua được suy thoái Một số đã ngưng

sản xuất hoặc gặp khó khăn lớn về tài chính Một số khác thậm

chí đóng cửa Đó là tình cảnh của Villemont, Universal Genève,

Voltime, Wyler và Favre-Leuba Mới đây, Thommen Watch, thành

lập từ năm 1853 cũng bị đặt trong tình trạng đóng cửa

Khó khăn nhưng là dấu hiệu tích cực

Theo hiệp hội giới chủ công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ (CPHI), từ

2008 - 2009, năm ông lớn trong ngành đồng hồ nước này đã mất

dạng Đầu năm 2009, 4.000 nhân viên mất việc, tương đương

9,8% số lao động trong ngành đồng hồ Tỉ lệ thất nghiệp trong

ngành này lên tới 10% trong khi mức trung bình của Thụy Sĩ chỉ

là 3,7%

Không phải tất cả đều khó khăn như nhau Theo hiệp hội liên

ngành nghề khu vực tư nhân Thụy Sĩ (Unia), các doanh nghiệp

chủ yếu hướng về thị trường Mỹ như Audemars Piguet và Zenith

bị thiệt hại đặc biệt nghiêm trọng Ngược lại, tình hình có khá hơn

đối với những công ty hướng về châu Âu Các công ty con của

Swatch như Breguet, Blancpain, Omega, Longines, Rado và

Tissot và Cartier vẫn tiếp tục thuê nhiều nhân công

Tuy vậy, sự ra đi của một số nhà sản xuất, vốn là hậu quả tất yếu

của đợt khủng hoảng năm 2008-2009 đã cho phép bình ổn ngành

sản xuất đồng hồ của Thụy Sĩ Số lượng các hiệu đồng hồ tại

nước này nhiều đến mức không cần thiết với gần 2.000 hiệu đã

đăng ký với cơ quan chức năng Con số này là khổng lồ so với

mức xuất khẩu mỗi năm chỉ khoảng 3,5 - 4 triệu sản phẩm Tình

trạng mất cân đối này manh nha từ những năm 1980 khi nhà

sáng lập Swatch, Nicolas Hayek đã vực dậy nền công nghiệp

đồng hồ Thụy Sĩ khiến nhiều nhà đầu tư khác cũng tận dụng thời

cơ mở hiệu đồng hồ riêng cho mình

Thay đổi xu hướng thị trường

Những người yêu đồng hồ đẹp cũng bắt đầu phân biệt giữa đâu

là chuyên gia thực sự của ngành đồng hồ cao cấp và đâu là các

nhãn hiệu không bề dày công nghệ thực sự Olivier Müller, một

chuyên gia tư vấn đồng hồ cho rằng: “Giới sưu tầm đang quay

lưng với một số nhà sản xuất như Longines, Omega, Tag Heuer

hay Breitling do các công ty này không tạo được xu hướng của

riêng mình” Để lấy lại thị trường, một số hiệu như Breitling và

Hublot đã phát triển cơ chế của riêng trên một chiến lược dài hạn

và tốn kém

Một thách thức khác đối với đồng hồ Thụy Sĩ là xu hướng

“vintage”, một phong cách quay ngược thời gian, lãng mạn cổ

điển Xu hướng này buộc các hiệu đồng hồ chuyển hướng 180o

để trở về với những kiểu hồi những năm 1930 hay 1940 Mới

đây, nhà sản xuất Jaeger-LeCoultre vừa ra mắt mẫu đồng hồ

Reverso năm 1935

Theo đánh giá của Olivier Müller, các hiệu như Breitling sẽ trở

nên rộng rãi đối với công chúng trong khi các hiệu đồng hồ khác

sẽ tập trung vào các model hạng sang, đắt tiền Nhà sản xuất

nằm giữa hai thị trường này sẽ chịu nhiều khó khăn nhất