Đối thoại với thế giới bằng sự độc đáo của riêng mình pps

Đối thoại với thế giới bằng sự độcđáo của riêng mình Khi nói đến hình ảnh quốc gia, theo tôi, điều quan trọng nhất là chúng ta cần phải hiểu rõ ai là đối tượng mà mình muốn nhắm đến, mu

Đối thoại với thế giới bằng sự độc

đáo của riêng mình

Khi nói đến hình ảnh quốc gia, theo tôi, điều quan trọng nhất là

chúng ta cần phải hiểu rõ ai là đối tượng mà mình muốn nhắm

đến, muốn thay đổi nhận thức của họ về hình ảnh Việt nam

Những tranh luận trên báo chí và một loạt hội thảo, diễn đàn

trong thời gian qua, hầu hết chỉ đề cập đến những quan điểm chủ

quan của người Việt nam, mà hầu như quên mất việc thăm dò y

kiến nhóm đối tượng mà chúng ta muốn tạo một nhận thức tích

cực về hình ảnh quốc gia

Xét cho cùng, thương hiệu quốc gia chính là hình ảnh, nhận thức

của đối tượng mục tiêu về quốc gia đó Simon Anholt đã đưa 6

tiêu chí để đánh giá chỉ số thương hiệu của một quốc gia (NBI),

và theo tôi, nếu áp dụng các tiêu chí này cho Việt nam thì phức

tạp, đacự biệt là trong giai đoạn này Theo quan điểm cá nhân tôi,

chúng ta có thể căn cứ vào 4 tiêu chí sau để xây dựng một hình

ảnh quốc gia:

Thứ nhất qua các sản phẩm du lịch Đây là nhóm sản phẩm dịch

vụ mà khách du lịch tìm tới để thỏa mãn mong muốn tìm tòi,

khám phá văn hóa, thắng cảnh….Hình ảnh quốc gia được vẽ lên

bởi các sản phẩm du lịch phần nào cũng giống như hình thức bề

ngaòi của con người, nó thu hút người ta từ cái nhìn đầu tiên ấn

tượng này mặc dù không đủ sâu sắc, nhưng sẽ tạo thiện cảm

ban đầu để người ta đi sâu khám phá

Thứ hai, hình ảnh và nhận thức về một quốc gia được chuyển tải

qua các sản phẩm mang thương hiệu nổi tiếng có nguồn gốc từ

quốc gia đó Trong tương lai Việt nam phải có những sản phẩm

xuất khẩu mang thương hiệu nổi tiếng với những ưu thế cạnh

tranh độc đáo để thu hút người tiêu dùng thế giới

Thứ 3, hình ảnh quốc gia được nhận thức qua con mắt của

doanh nghiệp và các nhà đầu tư trên thế giới đó là sức hấp dẫn

của nền kinh tế qua cách htu hút đầu tư (bao gồm cả chính sách

về đầu tư, nguồn nhân lực, tiềm năng phát triển của thị trường)

nếu chúng ta tạo dựng được những điều kiện thuận lợi để thu hút

nhiều nhà đầu tư nước ngoài thì sẽ tạo hiệu quả tài chính cho

quốc gia và sẽ trở thành một tiêu điểm không những cho các nhà

đầu tư mà còn cho giới truyền thông

Thứ 4, hình ảnh quốc gia còn được nhận thức một cách tổng thể

qua môi trường xã hội, sự ổn định về chính trị Ở tiêu chí này các

kênh truyền thông sẽ đóng vai trò chủ yếu trong việc xây dựng

hình ảnh quốc gia

Với nhiều năm tìm tòi Nghiên cứu về vấn đè xây dựng hình ảnh

quốc gia, tôi nhận thấy bốn tiêu chí trên sẽ cấu thành nên hình

ảnh quốc gia Trong đó yếu tố du lịch và đầu tư là lực "hút vào" –

tứ mời gọi thế giới vào Việt nam, yếu tố thương hiệu của những

sản phẩm nổi tiếng là lực "đẩy ra"-tức đưa hình ảnh Việt nam đi

ra thế giới còn môi trường chính trị-xã hội chính là đầu mối thông

tin để thu hút sự chú y của giới truyền thông thế giới Để xây

dựng hình ảnh quốc gia, tôi nghĩ, nên mời một đơn vị nước ngoài

có đủ trình độ và kinh nghiệm để đánh giá các tiêu chí, xác định

rõ đối tượng, mục tiêu để đưa ra kế hoạch phù hợp qua nghiên

cứu và tham khảo cách quảng bá của nhiều quốc gia trên thế

giới, tôi thấy Việt nam mình không hơn ai về sự hiện đại, tahứng

cảnh, chiều sâu văn hóa hoặc điểm mua sắm với giá cả cạnh

tranh, nhưng, chúng ta có sựu năng động vươn lên sau những

cuộc chiến liên tiếp Chính yếu tố này sẽ tạo nên sự quyến rũ cho

du lịch Việt nam có thể trở thành thông điệp định vị của thương

hiệu du lịch Việt nam

Cốt lõi của việc xây diựng hình ảnh quóc gia là những sản phẩm

cụ thể Những sản phẩm này sẽ là nhữnng kênh đối thoại trực

tiếp với thế giới để thay đổi nhận thức của họ về một Việt nam

mới –Việt nam đang phát triển về mọi mặt là một đất nước đầy

tiềm năng về khoáng sản, nông sản, hải sản, nhưng lâu nay hầu

như chúng ta chỉ khai thác tài nguyên thô để xuất khẩu với một

phần giá trị cộng thêm không đáng kể Cụ thể hơn 90% nông sản

xuất khẩu của Việt nam đều dưới dạng thô Trong lĩnh vực xuất

khẩu giày da cũng thế, hơn 95% là làm gia công,mượn thương

hiệu của cty đa quốc gia Điều này dẫn đến lựoi nhuận trong xuất

khẩu rất thấp, rủi ro thất nghiệp cao khi đối tác dịch chuyển qua

các quốc gia khác

Để có được những sản phẩm thương hiệu quốc gia, ngoài sự nổ

lực của doanh nghiệp, rất cần có sự hỗ trợ của chính phủ trong

việc thúc đẩy doanh nghiệp xuất khẩu dưới thương hiệu

của mình bằng việc tạo cơ hội, tạo chính sách thuận lợi Một câu

hỏi đặt ra là ưu thế xuất khẩu của Việt nam là cái gì? Theo tôi đó

là những sản phẩm bao hàm yếu tố văn hóa mà lâu nay chúng ta

chưa khai thác tốt ví dụ chiếc áo dài, nón lá, cùng những biểu

tượng văn hóa khác của Việt nam

Việc xây dựng hình ảnh quốc gia không phải là nhiệm vụ của

riêng ai, mỗi con người sẽ là một sứ giả của hành trình tiếp thị

hình ảnh Việt nam