khảo sát hành vi mua sắm của người tiêu dùng đối với sản phẩm quần áo việt nam

Giới thiệu đề tài nghiên cứu1.Tính cần thiết của để tài -Việt Nam đang đứng trước hội nhập với rất nhiều thách thức - Sản phẩm may mặc Việt Nam chất lượng tốt, nhưng lại bỏ qua nhu cầ

Giới thiệu đề tài nghiên cứu

1.Tính cần thiết của để tài

-Việt Nam đang đứng trước hội

nhập với rất nhiều thách thức

- Sản phẩm may mặc Việt Nam

chất lượng tốt, nhưng lại bỏ

qua nhu cầu nội địa.

 Khảo sát ý kiến đánh giá của

người tiêu dùng từ đó đưa ra

những giải pháp cho doanh

nghiệp

Giới thiệu đề tài nghiên cứu

Điều gì là yếu tố quan trọng

với khách hàng trong nước?

Giới thiệu đề tài nghiên cứu3.Mục tiêu nghiên cứu

- Nghiên cứu sự ảnh hưởng

của thương hiệu đối với

hành vi mua sắm của khách

hàng đối với mặt hàng quần

áo Việt Nam

-Khảo sát ý kiến đánh giá

của người tiêu dùng về các

sản phẩm may mặc Việt

Nam trên thị trường

Giới thiệu đề tài nghiên cứu

4.Các giả thuyết nghiên cứu

-Người tiêu dùng biết đến các sản phẩm may mặc Việt Nam chủ yếu qua các đại

lý, chuỗi cửa hàng Made in Vietnam.

-Người tiêu dùng vẫn chưa thật sụ hài

lòng với sản phẩm may mặc trong nước.

-Các doanh nghiệp dệt may vẫn chưa chú trọng phát triển thị trường trong nước.

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

NGHIÊN CỨU TẠI

BÀN NGHIÊN CỨU THỰC ĐỊA

Phương pháp lấy mẫu

-Phương pháp lấy mẫu theo cụm:

5 quận nội thành

Mỗi quận chọn 20 mẫu

-Phương pháp lấy mẫu thuận tiện:

30 Sinh viên gặp trong trường đại học

30 người tiêu dùng trong siêu thị

30 người tiêu dùng ở các cửa hàng quần áo

Xây dựng bảng câu hỏi

- Bảng câu hỏi nghiên cứu sơ bộ:

7 câu hỏi

Phỏng vấn thử 30 người.

 Kết quả nghiên cứu tại bàn:

Kênh phân phối chủ yếu : Các chuỗi đại lý Made in Vietnam, các hệ thống giới thiệu sản phẩm.

Bảng câu hỏi nghiên cứu:

- Gồm 11 câu hỏi

-Gồm 5 phần

+Câu 2~5 : Khảo sát thói quen mua sắm của người tiêu dùng.

+ Câu 6 : Tìm hiểu yếu tố nào ảnh hưởng đến

sự lựa chọn của người tiêu dùng.

+ Câu 7~8 : Ý kiến đánh giá của người tiêu

dùng về 3 thương hiệu: Việt Tiến, An Phước Piere Cardin, May thăng long.

+ Câu 9~10: Khảo sát mức độ hài lòng, sự

trung thành và ý kiến đóng góp của người tiêu dùng đối với sản phẩm may mặc Việt Nam.

+ Câu 11: Thông tin người được phỏng vấn.

Bảng câu hỏi nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu

20

8

Sales

Cửa hàng quần áo Siêu thị Các đại lý Internet Khác

Những yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa

chọn của khách hàng

Yếu tố 0%

Sự đánh giá của khách hàng với 3

thương hiệu nổi tiếng

Giá cả Chất lượng

Thái độ phục vụ

0 10 20 30 40 50 60 70 80

64 64 36

56

72 44

36 40

24

Việt Tiến

An Phước Pirre Cardin

May Thăng Long

SỰ TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỚI THƯƠNG HIỆU VIỆT

56 44

Mức độ hài lòng của khách hàng

Rất không hài lòng Không hài lòng Bình thường Hài lòng

Rất hài lòng

Sự trung thành của khách hàng với

thương hiệu Việt

Có thể không mua Chưa rõ

Có thể sẽ mua

Chắc chắn

sẽ mua

Sự trung thành của khách hàng với

thương hiệu Việt

Có giới thiệu cho bạn bè, người thân sử

dụnghàng may mặc Việt Nam hay không?

4

12

36 40

8

Chắc chắn không

Có thể không Chưa biết

Có giới thiệu Chắc chắn giới thiệu

nội địa, từng bước khẳng định được chất lượng tốt, giá cả hợp lý

so với hàng hóa từ Trung Quốc và các sản phẩm thời trang nước ngoài.

 Sản phẩm may mặc Việt Nam vẫn cần phải đổi mới nhiều

về mẫu mã thêm phong phú để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của thị trường nội địa.

nhập thấp và trung bình hiện vẫn đang chiếm tỉ lệ

đông đảo trong cơ cấu dân số

 Đổi mới mẫu mã, chất lượng phải là ưu tiên hàng đầu cho các doanh nghiệp nếu muốn tồn tại trong quá trình hội nhập

Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp tục

Hạn chế của nghiên cứu

mẫu không lớn(100mẫu) nên chưa thể mô tả đầy đủ và chính xác

về thị trường quần áo Việt Nam.

nhập đến sự lựa chọn các sản phẩm quần áo Việt Nam.

Hướng nghiên cứu tiếp tục :

Báo cáo nghiên cứu đến

đây là kết thúc.

Xin cảm ơn!