Quảng cáo độc đáo và hiệu quả của Haneko doc

Quảng cáo độc đáo và hiệu quả của Haneko Gần 25 năm nay, Haneko là một trong những hãng sản xuất thảm len làm từ nhựa cây hàng đầu của Nhật Bản.. Tuy nhiên, hãng vẫn không bằng lòng vì s

Quảng cáo độc đáo và hiệu quả của Haneko

Gần 25 năm nay, Haneko là một trong những hãng sản xuất thảm len làm từ nhựa

cây hàng đầu của Nhật Bản Loại thảm len của Haneko rất thích hợp với các gia

đình của Nhật Bản do tính tiện dụng và chất lượng của nó Tuy nhiên, hãng vẫn

không bằng lòng vì sản phẩm của mình chưa được các khách hàng có thu nhập

trung bình biết đến, bên cạnh đó, vì lợi nhuận, nhiều công ty có những hoạt động

cạnh tranh, sao chép kiểu dáng của Haneko Không hề nao núng trước những

thách thức này, các chuyên gia marketing của Haneko đã nghĩ ra một phương thức

quảng cáo độc đáo mà nhờ đó có thể “quét sạch” các hành vi sao chép sản phẩm

của hãng, đồng thời đẩy mạnh mức độ phổ biến của sản phẩm trên thị trường

Nội dung quảng cáo độc đáo này như sau: “Thảm len Haneko mềm mại và đẹp

mắt được sản xuất từ quá trình chiết xuất nhựa cây Sản phẩm độc đáo mà mọi

người đều mến đều yêu này do công ty chúng tôi phát minh và sở hữu độc quyền

sáng chế Không ai được quyền sao chép! Nếu quý khách hàng nào phát hiện sản

phẩm nhái Haneko, chúng tôi xin tặng ngay 2 triệu yên Nhật tiền thưởng”

Quảng cáo trên nhanh chóng được Haneko tung ra thị trường thông qua báo chí,

truyền hình, Internet Phần thưởng 2 triệu yên đã kích thích người tiêu dùng trong

cả nước Từ chỗ không hiểu gì về sản phẩm này, nhiều người bắt đầu tìm hiểu

công dụng và đặc tính của nó để tìm kiếm xem có sản phẩm nào giả mạo thảm len

Haneko hay không Việc này vô hình chung khiến các “kẻ xấu bụng” không dám

tung ra thị trường hàng nhái nữa, nhưng thành công hơn cả là sản phẩm của

Haneko lại được đông đảo người tiêu dùng biết đến và chẳng mấy chốc trở nên nổi

tiếng trên thị trường

Tuy nhiên, nhiều người lại đặt câu hỏi, liệu Haneko có giữ đúng lời hứa thưởng

tiền hay không? Giải thưởng 2 triệu yên là quá hấp dẫn, cùng với đó việc tìm kiếm

những sản phẩm nhái thảm len của Haneko lại không quá khó khăn vì nếu người

tiêu dùng chỉ cần để ý một chút là phát hiện ra được Quả thật, sau đó ít lâu, có

người tuyên bố đã phát hiện ra một trùm thảm len giả và đến Haneko lĩnh tiền

thưởng Haneko đã giữ đúng lời hứa Từ đó, mọi người càng tin vào quảng cáo của

Haneko hơn và tiếp tục tìm kiếm, làm dấy lên làn sóng tìm sản phẩm thảm len

Haneko giả náo nhiệt không kém một cuộc hội chợ trình diễn thời trang lớn Cùng

với sự sôi động của hoạt động tìm kiếm, các nhà sản xuất sao chép sản phẩm thảm

len của Haneko đã phải tự “biết cách mà thoái lui” Những nhà sản xuất này chẳng

qua chỉ là những cá nhân nhỏ lẻ, lợi dụng danh tiếng sản phẩm thảm len của

Haneko để kiếm lợi trong thời gian ngắn Do vậy, khi quảng cáo của Haneko làm

chấn động thị trường thì họ cũng “rút lui mà không tiếc nuối”

Trên thực thế, Haneko chỉ bỏ ra gần chục triệu yên để trả tiền thưởng, nhưng đổi

lại, hãng đã tung ra một chiến dịch quảng cáo độc đáo và vô cùng hiệu quả khiến

mọi người ai cũng biết đến tên tuổi của sản phẩm thảm len Haneko