Thời trang Barbie - Cơ hội kinh doanh mới của các nhà sản xuất đồ chơi Mattel, nhà sản xuất búp bê Barbie, tập trung vào việc lăng-xê một dây chuyền quần áo, đồ phụ trang và nước hoa củ
Trang 1Thời trang Barbie - Cơ hội kinh doanh mới của các nhà sản xuất đồ chơi
Mattel, nhà sản xuất búp bê Barbie, tập trung vào việc lăng-xê một dây chuyền quần áo, đồ phụ trang và nước hoa của Barbie dành cho phụ nữ
Barbie dường như đã phá vỡ cái khuôn nhựa của mình và trở thành một con người bằng xương bằng thịt Ít nhất
thì đó cũng là điều mà nhà sản xuất đồ chơi Mattel hy vọng sẽ xảy ra khi công ty của ông giới thiệu một dây chuyền quần áo và phụ trang theo kiểu Barbie dành cho phụ nữ vào cuối năm 2004
Nhà sản xuất đồ chơi số một này đã triển lãm nhãn hiệu quần áo Barbie mới gồm
có những chiếc sơ mi kiểu cổ điển, những chiếc váy dành cho tiệc cocktail, giầy và
áo khoác vào tháng 6 năm 2004 trong khu triển lãm International Licensing, New York
Trang 2Theo Richard Dickson, phó giám đốc của Mattel phụ trách về các mặt hàng tiêu dùng toàn cầu, thì bộ sưu tập y phục sang trọng kiểu Barbie dành cho phụ nữ khởi đầu vào mùa xuân 2003 ở Nhật Bản đã tràn sang các cửa hàng Mỹ vào đầu mua thu 2004 Dickson cho biết: “Chúng tôi có khoảng 16 gian hàng riêng ở Nhật Bản chỉ để bán quần áo kiểu Barbie dành cho phu nữ và chúng tôi hy vọng sẽ mở rộng thành hơn 20 cửa hàng vào đầu năm 2005.” Tuy nhiên, Mattel tỏ ra thận trọng hơn trên thị trường Mỹ và sẽ không đưa toàn bộ bộ sưu tập quần áo Barbie sang đây Theo Dickson: “Chúng tôi chỉ lựa chọn một số mặt hàng trong dây chuyển sang
Mỹ mà thôi Ảnh hưởng của mặt hàng Barbie tại Mỹ mang tính nhạy cảm cao, mà chúng tôi thì muốn làm đúng từng bước một ngay từ đầu Chúng tôi muốn dần dần hình thành cho quần áo Barbie một vị thế như biểu tượng thời trang chứ không chỉ
là một khái niệm hào nhoáng.”
Gần đây Mattel đã giới thiệu những chiếc áo sơmi cổ điển được lấy ý tưởng từ Barbie 1959 với giá từ $40 - $60 ở dây chuyền cửa hàng chất lượng cao Nordstrom
Hoàn toàn độc lập với chiến dịch này, bộ sưu tập quần áo mang tên “With Love, Barbie” dành cho thiếu nữ cũng có mặt trong các cửa hàng thời trang Những trang phục này có thực sự được gợi cảm hứng từ những gì Barbie mặc hay không?
Dickson khẳng định điều này: “Bản thân Barbie luôn là một biểu tượng thời trang
và vì vậy tạo ra thời trang manh nhãn hiệu Barbie là điều hoàn toàn lôgíc.” Tương
Trang 3tự như vậy, nước hoa mang tên Barbie “Barbie Eau de Toilette” đã được giới thiệu vào cuối năm 2004 và mỹ phẩm Barbie đang được đưa vào sản xuất
Như vậy là Mattel đang tìm cách phát triển một cách chiến lược mặt hàng này cũng các loại sản phẩm khác dành cho phái đẹp, có vẻ như viễn cảnh thành công đang nằm trong tầm tay với