Thiết kế bài giảng ngữ văn 10 nâng cao tập 2 part 8 pdf

— Hệ thống hoá được những tri thức ấy trên 3 bình diện của nền văn học : cấu trúc các bộ phận, các thành phần ; sự vận động, phát triển lịch sử, đặc điểm cơ bản - Bước nhảy vọt của văn h

Văn chỉ tả cảnh mây gió trăng hoa gọi là văn cảnh

* Những mầu chuyện chơi chữ

CHUYỆN CHỈ CÓ Ở THỜI BAO CẤP !

Khách ngồi tán gẫu với ông chủ nhà đến trưa, bụng đói và có ý chờ một lời mời dùng bữa Khốn thay, từ sáng đến giờ, chính ông chủ nhà bụng cũng Ốc ách những nước là nwớc ! Đang bị chiếu bí thì may quá, bà vợ ông chủ bỗng ào vào như một cơn lốc Bà giơ cái túi xách ra trớc mặt, hớn hở :

- Ông ơi ! Tôi mang về cho ông hi cái đùi nhé |!

Ông chủ reo lên :

- Ở, một miếng khi đói bằng một gói khi no đấy ! Nhung ma hai cdi dai thì chưa du, baa!

- À, còn một mớ ốc nữa !

Ông chủ vỗ đùi cái đét :

- Có thế chứ ! Chiều nay tôi sẽ lắp xong cái xe đạp cho bà !

Khách ớ ra, đành bấm bụng cáo lu

CHÚNG TA ? Chàng sinh viên người Nga hỏi một nữ sinh người Việt :

- Trong tiếng Việt, đại từ ngôi thứ nhất số nhiều gọi là gì ?

— Chúng tôi !

— Thế còn chúng ta ?

— Thì cũng y như chúng tôi !

Chàng sinh viên Nga bèn đưa 7 hiếp mời cho nữ sinh viên Việt, hồn nhiên :

— Khơ-ra-sô ! Tối nay, mời bạn đến dự đám cưới của chúng ta !

NHẮC LẠI CÂU HỎI ! Trước khi bước vào phòng thi vấn đáp môn Hội thoại tiếng Việt, chàng sinh

viên người Nga tỏ ra hồi hộp lo lắng nên cứ đứng ngồi không yên Thương bạn,

một chàng sinh viên Việt bèn ghé tai mách nước :

- Bạn cứ nhắc lại nguyên văn câu hỏi của giáo sư là đỗ thôi mà ! Yên tâm đi ! Vào phòng thi, giáo sư hoi :

- Ở Việt Nam, em gái ruột của mẹ gợi là gì ?

Chàng sinh viên Nga bèn nhắc lại như cái máy :

- Ở Việt Nam, em gái ruột của mẹ gợi là đì /

Giáo sư gật đầu lia lịa và cho điểm 10 to tướng !

323

CHONG ?

Thư viện nhập sách mới Hai cô thủ thư, mỗi cô phải chuyển 5 chồng sách lên

giá sách của mình Cô A thấy cô B cứ ôm lẫn sang sách của mình thì bực quá, liền gắt toáng lên :

- Sao mày không ôm chồng của mày, mà cứ ôm chồng của tao hoài vậy 2 !

PHẠM LỖI CHI ? Cảnh sát tuýt còi dừng xe một anh thanh niên vợt đèn do, hỏi :

— Ngoan cố quá trời ! Cong tay !

- Dạ, em đâu có ngoan cố ? Họ tên em là Phạm Lỗi Chi thật mà ! Đây, anh coI chứng minh thư

—1T!!

HON MA?

Khách tới nhà Cậu bé con chủ nhà lễ phép khoanh tay trước ngực chào khách Khách vui vẻ, khen :

— Cháu ngoan quá ! Đưa má đây cho bác hôn một cái nao !

Cậu bé hồn nhiên ngoái cổ vào trong nha, kéu to :

— Má ơi ! Ra cho người ta hôn kìa Ì

CHÂN THẬT ?

Chàng trai (là thương binh) và cô gái ngồi tâm sự trên bờ sông tràn tré anh

trăng thơ mộng Chàng hỏi :

- Em muốn người chồng tương lai của em phải như thé nao ?

- Cô gái đáp :

- Em muốn có người chồng chân that !

— Chang trai buồn bã nhặt một hòn đá đập côm cốp vào chân mình và khẽ nói :

— Anh bị thương phải cưa mất một chân, bây giờ chỉ có cái chân giả, còn đâu

chân thật mà em đòi ?

CÔCA CÔLA ?

Tại một nha tre, trong gid hoc tap quan sát, cô giáo bưng một li nước lên uống

và hỏi :

— Cô vừa làm gì đó, các con ?

— Dạ thưa, cô uống Ì

Cô hát một câu dân ca, rồi hỏi :

— Cô vừa làm gì đó, các con ?

— Dạ thưa, cô ca Ì

Cô giáo nạt con chó đang phá đống đồ chơi, rồi hỏi :

— Cô vừa làm gì đó, các con ?

— Dạ tha, cô la !

Cô giáo nhìn suốt lượt một lát, hỏi :

— Thế từ hồi nấy tới giờ, cô đã làm những gì nào ?

— Dạ thưa, cô uống cô ca cô la

BAN NUGC ?

Hai ông bạn cũ ngày xưa làm cùng xí nghiệp tình cờ gặp lại nhau Sau một hồi

hàn huyên trò chuyện, một ông hỏi :

- Từ ngày về "một cục" đến giờ, ông làm gi dé sống ?

Ông kia trầm ngâm hồi lâu, ậm v :

— Nói ra nó cứ tủi tủi thế nào ấy

— Việc quái gi ma tui ?

— Boi vi Boi Vi

— S6t rudt qué ! Thé 6ng làm nghề ăn cướp à ?

— Con té hon thế Nghề bán nước !

Itt

AILA AI?

Hai vợ chồng mới cưới Sau đêm tân hôn, ngày hôm sau anh chồng đi cày

thông tầm Buổi trưa, chị vợ mang cơm ra, đứng ở trên bờ, nói :

— A1 ơi ai lên mà ăn cơm Ì

Anh chồng hỏi vọng lên :

- Cơm ai thối ?

Chị vợ ốm ờ :

— Sao ai lai vô tâm như thế 2

Một ông lão đánh giậm đi qua, đế vào :

Đấ thành chồng vợ ai oi, Sao con ống eo trêu ngươi lão này 2

Thôi đừng giả dại giả ngây, Bằng không lão này cho biết là ai 1

325

AY OL

Chuyện kể rằng, có một cơ sở quần chúng của déi Biét déng Gai Gon (thời kì

chống MI cứu nước) đã cho đăng công khai trên báo một bức thư như sau :

CÓ ẤY THÌ VỀ MÀ ẤY ! Ngày ấy, anh có nguyện vọng ấy ở nhà em, nhưng vì ấy đang đeo bám em dữ quá nên em không thể để anh ấy được Nay ấy đã đi nơi khác, nếu anh còn có nguyện vọng ấy thì về mà ấy gấp Nếu không ấy nữa, anh cũng tin cho em biết kẻo

ấy quay lại mà anh đến ấy thì nguy hiểm lắm Em vẫn chờ anh về ấy ở nhà em, hi

vọng rằng cái ấy sẽ có lợi cho ấy nhiều nhiều !

Nhận được bản "mát mã" của cơ sở qua con đường báo chí công khai, đồng chí đội trưởng đội Biệt động Sài Gòn đã dịch cho đồng đội nghe như sau :

CÓ ĐÀO HẦM BÍ MẬT THÌ VỀ MÀ ĐÀO ! Ngày ấy, anh có nguyện vọng đào hầm bí mật ở nhà em, nhưng vì tên chỉ điểm đang đeo bám em dữ quá nên em không thể để anh đào được Nay tên chỉ điểm đã đi nơi khác, nếu anh còn có nguyện vọng đào hầm thì về mà đào gấp Nếu không đào nữa, anh cũng tin cho em biết kẻo tên chỉ điểm quay lại mà anh đến

đào thì nguy hiểm lắm Em vẫn chờ anh về đào hầm ở nhà em, hi vọng rằng cái hầm ấy sẽ có lợi cho cách mạng nhiều nhiều !

Đồng chí đội trưởng đội Biệt động Sài Gòn đã trả lời cơ sở bằng một bài văn vần :

Người ấy ơi ! Nhận được tin người ấy (1)

* Giải mã : (1) Em, (2) Các chiến sĩ trong đội BĐSG, (3) Đào hầm, (4) Cái hâm bí mật

ngay sát nách địch, (5) Đội BĐSG, (6) Em, (T) Cái hâm bí mật, (8) Cách mạng, (9) Em, (10) Cho

dao ham

Tiét 128 LAM VAN TRA BAI VIET SO 7

A Kết qua can dat

Giúp HS :

- Củng cố những kiến thức về văn nghị luận, nhất là các thao tác lập luận

— Tích hợp với kiến thức đã học về văn, tiếng Việt và với vốn sống thực tế

- Rèn luyện kĩ năng thẩm định văn bản và sửa các lỗi trong quá trình xây dựng văn bản

B Thiết kế bòi dạy học

Hoạt động 1

NHAC LAI YEU CAU CUA DE BAI

GV nhắc lại yêu cầu của đề bài : (Giả định chọn đề 1 : Vai trò của sách đối với đời sống nhân loạI.)

1 Kiều bài : nghị luận

2 Nội dung : Bàn về vai trò và tác dụng quan trọng của sách đối với đời sống nhân loại

3 Các thao tác lập luận cần sử dụng :

a Giải thích :

— Sách là gì 2

— Sách có từ khi nào 2

Sách là một trong những sản phẩm được con người sáng tạo ra, gần gũi và

quan trọng đối với con người Lịch sử của sách cũng là lịch sử của loài người Tiền thân cổ xưa nhất của sách là những cuộn thân cây Papyrus ở Ai Cập Nếu

coi đó là sách thì quyền sách cổ nhất có từ cách đây hơn 5000 năm Chữ viết và kí hiệu được viết hoặc khắc trên những tấm thanh làm từ thân cây Papyrus, được cuộn lại theo thứ tự trước sau, giống như người Trung Quốc làm với những thanh tre

Người Hi Lạp và La Mã đem chúng sang với châu Âu Vào thế kỉ thứ nhất sau

công nguyên, những cuộn thanh Papyrus như vậy dần được thay thế bằng Codex —

đó là những tấm da thú được thuộc móng, xếp chống lên nhau, gập lại ở giữa và

được đóng lại với nhau, về nguyên tắc thì đúng như quyển sách chúng ta thấy ngày nay

Từ thế kỉ XIV, giấy được phát minh và thay thế da thú thuộc, vừa rẻ hơn lại

vừa dễ sản xuất hơn, tiện lợi hơn Tại châu Âu, vào khoảng giữa thế kỉ XV,

327

Johannes Gutenberg (người Đức) đã nghĩ ra cách xếp chữ cái để in thành sách

Trước đó từ rất lâu, người Trung Quốc và Hàn Quốc đã khắc chữ vào bản gỗ, nặn

chữ từ đất sét và sau này làm chữ bằng kim loại để ¡n thành sách

Cùng với sự phát triển của khoa học và công nghệ, kĩ thuật và công nghệ in

sách tiến triển không ngừng và sách vở thành hàng hoá đối với đông đảo mọi người, là công cụ để truyền bá kiến thức vô cùng quan trọng Có thể nói sách đã

đóng góp rất to lớn vào thành tựu văn minh nhân loại

Thời đại kí thuật số mở ra chân trời mới cho sách nói riêng và công nghệ 1n

sách nói chung Máy tính điện tử và sách điện tử tuy ngày càng phát triển, nhưng vẫn không thể thay thé được quyển sách ¡n ra giấy, không làm ảnh hưởng đến "văn hoá đọc sách” của con người

(Thùy Lĩnh, báo Lao động Thủ đô cuối tuần, số 70, 31 - 8 -— 2006)

— Mục đích dùng sách ?

b Phân tích :

— Không có sách, đời sống của nhân loại sẽ như thế nào ?

— Có sách, đời sống của nhân loại ra sao ? Phân tích các mặt tr1 thức, kinh nghiệm sống, sự phát triển và hoàn thiện con người

c So sánh : so sánh giữa việc có ý thức đọc sách với những biểu hiện coi thường sách

Hoạt động 2

NHẬN XÉT, ĐÁNH GIÁ CHUNG

- GV có thể nhận xét, đánh giá chung về các mặt :

1 Kiến thức :

— Có huy động được kiến thức và vốn sống không ? Mức độ ?

— C6 tap trung bàn về nội dung chính không ? Mức độ ?

— Có huy động được kiến thức văn, tiếng Việt và vốn sống thực tế không 2 Mức độ ?

- GV có thể công bố kết quả bài làm được tính theo tỉ lệ phần trăm cho các

loại g1ỏ1, khá, trung bình, yếu

- GV trả cho HS đọc một số bài tiêu biểu cho mỗi loại để HS cùng nghe và

học hỏi, rút kinh nghiệm

- GV trả bài và yêu cầu HS đổi bài cho nhau xem để cùng sửa lỗi, rút kinh nghiệm

TUAN 33

Tiết 129 — 130

TONG KET LICH SU VAN HOC

VIET NAM THOI TRUNG DAI

A Két qua cGn dat

Giúp Hồ :

- Nắm được những tri thức của văn học Việt Nam trung đại trong SGK Ngữ văn 10 Nâng cao

— Hệ thống hoá được những tri thức ấy trên 3 bình diện của nền văn học : cấu

trúc các bộ phận, các thành phần ; sự vận động, phát triển lịch sử, đặc điểm cơ bản

- Bước nhảy vọt của văn học trung đại Việt Nam ở thế ki XVIII : nhiing biểu

hiện, nguyên nhân và ý nghĩa

— Về thể loại của văn học chữ Hán va van hoc chit Nom

- Ảnh hưởng của tư tưởng Phật, Lão, Nho : cách tiếp nhận khác nhau giữa trí thức phong kiến và nhân dân (lí thuyết và tín ngưỡng tôn giáo)

- Ảnh hưởng đến văn học viết khác với văn học dân gian

— Cả 3 học thuyết — tôn giáo ngoại nhập này đều được cải biến (tiếp biến)

trong quá trình du nhập vào Việt Nam trên cơ sở truyền thống yêu nước và đạo lí của dân tộc Việt Nam, phục vụ thiết thực cho sự nghiệp dựng nước và g1ữ nước

— Xu hướng tam giáo đồng nguyên, hoà đồng trở thành truyền thống ở

nước ta

- Hệ thống thi pháp riêng, tương đối bền vững, phản ánh tư tưởng mĩ học,

quan niệm văn chương thời đại : văn sử - triết bất phân ; coi trọng văn học thuật

329

hơn văn nghệ thuật : văn di tải đạo, thơ tỏ chí, văn chương uyên bác, hàm súc khác

với văn chưưong bình dân nôm na ; tính quy phạm và hệ thống ước lệ nghiêm ngặt ; không coi trọng tả thực, khuynh hướng tập cổ ; ý thức cá nhân chưa được coi trong (phi nsã) nhưng ở những nhà văn lớn vẫn có những sáng tạo phá cách

(Nguyễn Trãi, Hồ Xuân Hương, Nguyễn Du, )

B Chuan bị của thổy vò trò

— Cac sơ đồ hệ thống hoá

- HS đọc kĩ phần Tr¡ thức đọc — hiểu về 3 học thuyết - tôn giáo (Nho, Phật, Lão)

C Thiết kế bởi dạy học

Hoạt động 1

TO CHUC KIEM TRA BAI CU

GV kiểm tra xác suất kết quả chuẩn bị bài của HS (phần trả lời các câu hỏi, các sơ đồ câm, tri thức đọc — hiéu )

Hoạt động 2

DẪN VÀO BÀI

GV nêu yêu cầu và phương pháp tổng kết :

+ Tổng kết và nâng cao một số vấn đề cơ bản của văn học trung đại Việt Nam trên các phương diện : các bộ phận cấu thành ; lịch sử phát triển, đặc điểm nội dung tư tưởng và đặc điểm thi pháp

+ Phương pháp kết hợp đàm thoại và diễn giảng khái quát, tổng hợp, phân tích dẫn chứng minh hoa, so sánh với văn học dân gian và văn học nước ngoài

Hoạt động 3

TONG KET CAC BO PHAN, THANH PHAN

CUA NEN VAN HOC VIET NAM THOI TRUNG DAI

- GV hỏi : Van học Việt Nam có mấy bộ phận ? Nói ngắn gọn về văn học dân

gian Việt Nam Văn học viết Việt Nam ra đời từ thế ki nào ? Tác giả của chúng

thuộc tầng lớp, giai cấp nào ? Hai bộ phận văn học có quan hệ như thế nào với nhau trong quá trình phát triển ?

— HS dựa vào các bài khái quát ở học kì I : Nhìn chung về nên văn học Việt

Nam qua các thời kì lịch sử và Khái quát về văn học dân gian Việt Nam để trả lời

Văn học dân gian Văn học viết

Ra đời khi chưa có chữ viết vào thế kỉ X

Tác giả nhân dân lao động trí thức phong kiến

Phương thức tồn tại, lưu | miệng - PTTT&LT viết, in (chit Han, chit Nom) truyền

Tôn tại song song, quan hệ mát thiết trong quá trình phát triển

— GV hỏi :

+ Chuyện người con gái Nam Xiơng (Truyền kì mạn lục) lấy chất liệu và cốt

truyện ở đâu ? Tác giả đã sáng tạo thêm như thế nào 2

+ Đại Việt sử kí toàn thui kế chuyện các danh nhân (Trần Thủ Độ, Trần Quốc

Tuấn, ) dựa vào đâu 2

+ Tìm những câu ca dao, tục ngữ, thành ngữ được sử dụng trong Truyện Kiểu

+ Từ đó, ta có thể khái quát lên điều gì về ảnh hưởng của văn học dân gian đến văn học viết trung đại 2

+ Giữa văn học chữ Hán và văn học chữ Nôm có ảnh hưởng lẫn nhau như thế

nào ? Dẫn chứng minh hoa

+ Về đề tài, có sự khác nhau cơ bản gì giữa văn học chữ hán và văn học chữ

Nom ? Cho vi du

+ Kể tên một số thể loại văn ban tiêu biểu của văn học chữ Hán, chữ Nôm

HS phân tích, lấy dẫn chứng minh hoa, trả lời

Ngữ : Truyền kì mạn lục, Lĩnh Nam chích quái (Vợ chàng Trương), Đại Việt

su ki todn thu trong các liệt truyện - kể chuyện danh nhân (Tô Hiến Thành, Trần

Thủ Độ, Trần Quốc Tuấn, ) Truyên Kiểu (vâng trăng ai sẻ làm đôi ; còn non,

còn nước, còn đài ; mèo mả gà đồng ; kiến bò miệng chén, )

+ Văn học chữ Hán và văn học chữ Nôm có ảnh hưởng sâu sắc đến nhau, làm cho văn học viết trung đại Việt Nam càng thêm phong phú

+ Đề tài lớn, quốc gia đại sự và đề tài cuộc sống hằng ngày (Nưm quốc sơn

hà, Hịch tướng sĩ, Đại cáo bình Ngô và Bạn đến chơi nhà, Qua Đèo Ngang, Cây chudi, Cai quat, Con 6c, )

+ Các thể thơ ngoại nhập (chữ Hán : phú, thơ Đường luật), các thể thơ dân tộc (Nôm : truyện thơ lục bát, ngâm khúc song thất lục bát, hát nói (của Nguyễn Công

331

Trứ, Nguyễn Khuyến) Thể loại rất phong phú : văn nghị luận, văn tự sự, văn trữ tình, truyện thơ Nôm

- Hoạt động 4 HUGNG DAN TONG KET QUA TRINH LICH SU

CUA NEN VAN HOC TRUNG DAI VIET NAM

— GV hoi:

+ Nhắc lại các giai đoạn phát triển của văn học trung đại Việt Nam (thời gian,

đặc điểm chữ viết, nội dung, nghệ thuật, tác giả, tác phẩm., ) ?

+ Vì sao nói thế kỉ XVIII đánh dấu một bước nhảy vọt quan trọng trong quá

trình phát triển của văn học trung đại Việt Nam ?

- HS thảo luận nhóm, mỗi nhóm 1 đại biểu trình bày 1 giai đoạn phát triển, 1HS lí giải về thế kỉ XVIII

chữ viết đến thể loại Văn

học yêu nước, khăng định,

ca ngợi dân tộc Đại Việt

chữ Hán ; thơ tỏ chí, văn tải đạo, chiếu, biểu, hịch,

kệ, minh

Li Công Uẩn, Lí

Thường Kiệt, Trần Quốc Tuấn, Phạm Ngũ

Lão, Trần Quang Khải, Vạn Hạnh, Không Lộ

theo hướng dân tộc hoá từ

văn tự đến thể loại văn học,

từ nội dung đến hình thức

Khăng định tư tưởng nhân

nghĩa, bắt đầu quan tâm đến

số phận con người

Chữ Hán, chữ Nôm, các thể loại : đại cáo, phú, truyện truyền kì, thơ Nôm Đường luật

Lê Thánh Tông và hội

Tao Đàn, Nguyễn Trãi,

Nguyễn Bỉnh Khiêm, Nguyễn Dữ

Giai đoạn nhảy vọt, trưởng

thành vượt bậc của văn học

Việt Nam Văn học quan

tâm sâu sắc tới số phận và

quyền sống con người

Văn học chữ Nôm phát triển bên cạnh văn học chữ Hán Các thể loại

phát triển : kí sự, tuỳ bút, tiểu thuyết chương hồi,

truyện Nôm, hát nói, câu

đối, ngâm khúc ; ngôn ngữ văn học dân tộc đạt

trình độ cổ điển

Lê Hữu Trác, Hồ Xuân Hương, Ngô Gia văn phái, Đoàn Thị Điểm,

Bà Huyện Thanh Quan, Nguyễn Du

4 Nửa cuối

thé ki XIX Văn học yêu nước, chống

ngoại xâm phát triển mạnh

mếẽ : ca ngợi nghĩa sĩ đánh

giặc cứu nước, đề xuất tư

tưởng canh tân đất nước Văn học chữ Hán, chữ

Nôm, thể loại văn tế phát

triển, văn học chữ quóc

ngữ bắt đâu xuất hiện ở Nam Bộ Nguyễn Đình Chiểu,

Cao Bá Quát, Nguyễn Khuyến, Nguyễn Công Trứ, Nguyễn Trường

TO, Truong Vinh Ki,

(Hết tiết 129, chuyển tiết 130)

Hoat dong 5

TÌM HIỂU CÁC ĐẶC ĐIỂM CƠ BẢN CUA NEN VAN HOC TRUNG DAI VIET NAM

1 Vé quan niém van hoc

- HS đọc SGK, suy nghĩ để trả lời các câu hỏi sau

— GV hỏi : Người Việt Nam thời trung đại quan niệm văn học có khác gì với chúng ta ngày nay ? Trong các thể loại văn học ấy, cha ông ta coi trọng nhất loại văn học nào ? Vì sao ?

Định hướng :

+ Khái niệm văn học được hiểu theo nghĩa rộng (hầu hết mọi loại văn bản

ngôn từ) : từ văn bản nghị luận chính trị, xã hội, sử học, triết học, hành chính cho đến văn bản nghệ thuật (chiếu, biểu, hịch, cáo, minh, kệ, thơ, phú, truyện, kí,

+ Tính chất văn — sử - triết bất phân mà đan xen với nhau : Hịch tướng sĩ,

Đại cáo bình Ngô vừa chính luận vừa tự sự - trữ tình

+ Mục đích — chức năng : văn đĩ tải đạo, thi đi ngôn chí, giáo dục đạo lí đặt

lên hàng đầu : 7rai thời trung hiếu làm đầu — Gái thời tiết hạnh là câu trau mình (Nguyễn Đình Chiểu)

2 Về nội dung tư tưởng

- GV hỏi : Truyền thống tư tưởng lớn nhất, nổi bật nhất của VHTĐ Việt Nam

là gì ? Chứng minh qua một vài tác phảm tiêu biểu

— HS khái quát hoá, trình bày

Định hướng : Truyền thống yêu nước và tự hào dân tộc, chủ nghĩa anh hùng Dẫn chứng từ VHDG đến VH viết, từ truyền thuyết, ca dao đến thơ văn trung đại,

các tác phẩm sử học : Đại Việt sử kí và Đại Việt sử kí toàn thu,

- GV nêu vấn đề : Truyền thống tư tưởng đặc sắc, độc đáo tiếp theo của VHTĐVN là gì ? Dẫn chứng minh hoa

- HS tiếp tục thảo luận, phát biểu

Định hướng : Tình thương người, lòng nhân nghĩa là truyền thống tư tưởng lớn của VHTĐVN Dẫn chứng minh hoạ từ VHDG đến VHVTĐVN

- GV hỏi : Ngoài ra, còn phải kể đến các giá trị tư tưởng nào nữa ?

Chứng minh

- HS tiếp tục trả lời, phân tích một vai dan chứng

333

Định hướng :

+ Tình yêu thiên nhiên và tinh thần lạc quan thể hiện niềm tin ở chính nghĩa,

tin vào sự sống, hướng thiện

+ Chịu ảnh hưởng sâu sắc của các luồng tư tưởng văn hoá nước ngoài : Phật,

Nho, Lão đến từ Ấn Độ và Trung Hoa

+ Nhưng sự tiếp biến và giao lưu trong các tâng lớp xã hội Việt Nam có sự

khác nhau : Tri thức tiếp nhận trong lí thuyết, trong chiều sâu triết lí ; Bình dân thiên về tín ngưỡng, tôn giáo Tiếp biến trong tình thần hoà đồng, trên cơ sở truyền thống tư tưởng - văn hoá của dân tộc mình : am giáo đồng nguyên

+ Ảnh hưởng sâu rộng của Phật giáo thời Lí - Trần Từ thời Hậu Lê, Nho giáo chiếm địa vị độc tôn

+ Hệ thống ước lệ dày đặc, phức tạp, nghiêm ngặt ; hạn chế tả thực

+ Tính hàm súc cao, lời ít ý nhiều

b Tính uyên bác và xu hướng mô phỏng cổ nhân

+ Trọng chữ Hán hơn chữ Nôm, vận dụng điển tích, điển cố trong văn học

Trung Hoa làm thị, văn liệu, sử liệu ; coi đó là chuẩn mực của cái đẹp

+ Sùng cổ, hậu cổ bạc kim, thuật nhi bất tác Văn chương bác học, khó hiểu,

c Cá tính nhà văn mờ nhạt

+ Cái /ô¡ cá nhân chưa được coi trọng Đến thế ki XVIII, tình hình có biến đối, ý thức cá nhân đã rõ nét hơn trước

+ Ở một số cây bút đặc biệt tài năng (Nguyễn Trãi, Hồ Xuân Hương, Nguyễn

Du, Nguyễn Khuyến, ) đã có những sáng tạo đáng kể trong việc phá vỡ các quy

phạm, thể hiện cá tính nghệ sĩ trong tác phẩm của mình

- Hoạt động 6

HƯỚNG DAN TONG KET CHUNG VA LUYEN TAP

1 Một thời kì văn học huy hoàng, phong phú và độc đáo với tư tưởng riêng,

vẻ đẹp riêng Những di sản còn lưu giữ được qua thời gian, chiến tranh 1a tinh hoa

vô cùng đáng quý cần phải trân trọng và học tập, nghiên cứu công phu, nghiêm túc

2 Hướng dẫn HS trả lời các câu hỏi 3, 4, 5, 6 trong SGK

3 Đọc - hiểu khái quát về Đạo giáo, Phật giáo và Nho giáo, SGK tr 195 — 196

Tiét 131 LAM VAN VAN BAN QUANG CAO

A Két qua cGn dat

Gitp HS :

— Nam được vai trò, ý nghĩa của quảng cáo trong đời sống Biết được đặc

điểm, cấu trúc và cách tạo lập văn bản quảng cáo

— Tích hợp với kiến thức văn, tiếng Việt và tích hợp với vốn sống thực tế

— Rén ki nang phan tích thông tin trong quảng cáo

B Thiết kế bòi dạy học

Hoạt dong 1 TIM HIEU VAI TRO CUA QUANG CAO TRONG DOI SONG

— GV yéu cau HS tim hiéu muc I trong SGK và trả lời câu hỏi : Quảng cáo có vai trò trong đời sống như thé nao ?

- HS trao đối, thảo luận và trả lời : Quảng cáo có vai trò quan trọng trong đời sống, nhất là trong xã hội thông tin và nền kinh tế thị trường Nhiều doanh nghiệp,

cơ sở dịch vụ được mọi người biết đến là nhờ hoạt động quảng cáo và sức hấp dẫn của các văn bản quảng cáo Nói cách khác, quảng cáo là hoạt động trao đổi thông tin thường xuyên và có hiệu quả Nó trở thành một bộ phận tất yếu, không thể thiếu của đời sống đương đại

Hoạt động 2

TIM HIEU NOI DUNG VA CACH XAY DUNG VAN BAN QUANG CAO

- GV yêu cầu HS tìm hiểu mục II trong SGK và trả lời các câu hỏi :

1 Về hình thức, văn bản quảng cáo thường có những đề mục nào ?

2 Về nội dung, khi viết quảng cáo cần chú ý những điểm nào ?

- HS trao đối, thảo luận và trả lời :

1 Về hình thức, gồm :

a Tiêu đề quảng cáo

b Giới thiệu tên hàng hoá, dịch vụ

c Giới thiệu chất lượng, uy tín của sản phẩm và quy trình công nghệ tiên tiến tạo nên sản phẩm

335

d Nêu các điều kiện ưu đãi về giá cả, hình thức khuyến mại (nếu có)

e Địa chỉ liên hệ

2 Về nội dung, cần chú ý :

a Văn bản phải nêu được nội dung cơ bản cần thông tin

b Đảm bảo tính chân thực, phù hợp với pháp luật và đạo đức kinh doanh

Không xúc phạm đến các doanh nghiệp khác Phải coi chữ "tín" là yếu tố quyết định thành công trong kinh doanh

Tóm lại, cần lưu ý một số công đoạn sau :

(1) Kiểm tra : Chìa khoá dẫn đến thành công của quảng cáo là sự trung thực

trong thông tin, do đó cần phải kiểm tra nội dung quảng cáo Kiểm tra thông tin

quảng cáo, kiểm tra chất lượng sản phẩm, kiểm tra mẫu sản phẩm, kiểm tra câu chữ, lỗi dùng từ, lỗi chính tả ; tức là kiểm tra tất cả những gì có liên quan đến việc có nhận được nhiều đơn đặt hàng hay không ? Bởi chỉ cần một lỗi nhỏ khiến người đọc phì cười về sự sai sót ngớ ngần nào đó đều có thể gây phan cảm và ảnh hưởng tiêu cực đến việc tiêu thụ sản phẩm Những triệu phú quảng cáo là những người luôn luôn kiểm tra và tìm hiểu thị trường Hãy nhớ rằng "thời gian thử việc" này của bạn là không bao giờ kết thúc cả Ví dụ :

a Quảng cáo mực in của hãng HP : "Không chỉ sở hữu những bản in đẹp sắc

xảo 100% công nghệ in tuyệt hảo, mà bạn còn cơ hội nhận thêm quà tặng hấp dẫn

từ chương trình khuyến mãi của HP dành cho mực 1n phun và mực 1n laser từ 6/10

đến 15/11/2006”

(sắc xảo : viết sai chính tả, phải viết là sắc sảo)

b Quảng cáo một loại kem dưỡng da : "Gia giẻ là cái vốn quý trời ban cho bạn ! Nhưng bạn hãy coi chừng ! Nắng, gió và các tác động khác có thể làm cho gia bạn trở nên xám xịt hoặc nhợt nhạt ! Nhưng chúng tôi xin báo cho các bạn một tin rất đáng vui mừng phấn khởi : Đã có kem dưỡng gia T giúp bạn bảo vệ làn da

mịn màng và lộng lay !"

(gia giể, gia : viết sai chính tả, phải viết là đa để, da ; thay là cái vốn quý bằng

là về đẹp tự nhiên có lẽ thích hợp hơn ; cả cụm từ một tin rất đáng vui mừng phấn khởi nên lược bỏ, chỉ cần dùng ngắn gọn một tin vui là đủ ; thay từ lộng lây bằng

từ hấp dân sẽ thích hợp hơn)

(2) Tiêu đề hấp dẫn : Chìa khoá thứ hai dẫn đến thành công - đó chính là tiêu

đề quảng cáo Bạn cần phải hiểu rằng, ngôn từ trong tiêu đề quảng cáo quyết định hơn 70% sự thành công của quảng cáo Điều đó cũng đồng nghĩa với việc bạn phải

đầu tư nhiều công sức cho việc này Kinh nghiệm cho thấy những tiêu đề "tiêu cực” thường có sức hấp dẫn và lôi cuốn hơn những tiêu đề "tích cực" Những tiêu

đề "tiêu cực" khiến khách hàng tiềm năng đồng nhất mình với quảng cáo : "A, mình cũng giống như nhân vật trong quảng cáo !" Mục đích chính của tiêu đề là thu hút sự chú ý của người đọc Chính vì thế, tiêu đề của bạn cần phải tập trung

hướng tới những khách hàng tiềm năng Các khách hàng này muốn gì ? Họ cần gi

? Họ thích gì và không thích gì ? Tiêu đề quyết định sự tồn vong sự nghiệp quảng

cáo của bạn Ví dụ :

a Quảng cáo cho một tờ Tuần san :

— Lê Tuấn Anh có phải là gã ảa tình ? Lần đầu tiên anh vén tấm màn bí mật của mình, không phải để thanh mình, không phải để nổi tiếng mà vì ngẫu hứng

— Nhà đài thành "đài nhà” của ca sĩ khi các ca khúc có giai điệu sao chép

nhạc Hoa, Thái, Hàn và ca từ vô nghĩa đang chiếm lĩnh màn ảnh nhỏ trên các đài truyền hình địa phương

- Các ông hút thuốc có giật mình

- Giám đốc thời hội nhập

— Khách sạn chó mèo

- Trắc nghiệm : bạn có hài lòng với cơ thể mình

b Quảng cáo cho một loại sữa :

— Làm thế nào giúp con bạn cao hơn và thông mình hơn ?

— Con bạn biếng ăn ? Con bạn còi cọc ? Con bạn phải thường xuyên đi viện 2

Không hề gì ! Đã có sữa X! Bạn có thể mua sữa X ở tất cả các siêu thị và các đại

lí của chúng tôi ! Và bạn sẽ hãnh diện về đứa con khoẻ mạnh, ngoan ngoãn, thông

mình của mình !

(3) Ngôn từ ngắn gọn : Bạn hãy tạm quên đi những gì mà các thầy cô giáo

ngữ văn đã dạy bạn ở trường phổ thông Các tin quảng cáo cần phải đơn giản, dễ hiểu và dễ đặt mua sản phẩm Hãy áp dụng các bài học của học sinh trung học cơ

sở, thậm chí là tiểu học Hãy sử dụng các câu và các đoạn văn ngắn gọn Các thầy

cô giáo thường dạy rằng một đoạn văn không thể chỉ có 2 câu, nhưng đoạn văn

của quảng cáo dài nhất cũng chỉ nên có 2 câu, bởi đó là tiền ! Nếu bạn làm cho các

khách hàng tiềm năng của mình rơi vào tình trạng đọc mãi mà chăng hiểu gi thi bạn sẽ sập tiệm ! Ví dụ :

— Quảng cáo một cho một mạng điện thoại không dây : Dành cho bạn cả một

khoảng không gian tirơng lại !

- Quảng cáo một loại nước chấm : Môi bữa ăn, chồng con bạn sẽ lại mửn

Cười !

- Quảng cáo một loại sữa dinh dưỡng trẻ em : Hôn nay là sữa X, ngày mái

con bạn sẽ vinh danh cho chính bạn Ì

- Quảng cáo một loại áo dài thời trang : Máy bay, gió bay, lá vàng bay và

tà áo của bạn cũng bay theo thướt tha, quyến rũ !

- Quảng cáo cho một loại mì ăn liền : Bạn sẽ cảm nhận được hương vị cuộc

đời vào mỗi bình minh !

33/

- Quảng cáo cho một bộ phim : Bạn sẽ đắm mình trong một mối tình như ban

đang tận hưởng !

(4) Hãy cụ thể, cụ thể hơn nữa !

Bạn hãy cung cấp các thông tin thật chi tiết trong quảng cáo, tránh đưa ra những thông tin chung chung vô hồn, kiểu như "hãy mua hàng của chúng tôi", mà

là "bí quyết giúp bạn tiết kiệm mỗi ngày 100 USD !" Nếu bạn quảng cáo rằng

"hàng hoá của chúng tôi là tuyệt hảo” thì đa số khách hàng của bạn sẽ nghĩ "lại bịa đặt ấy mà !" Nhưng nếu bạn nói "xin hãy dùng thử dầu gội đầu của chúng tôi, giá

rẻ 30%, chất lượng do các bạn phán xét !" thì có thể người ta sẽ mua, cho dù chỉ là

độc đáo gồm Synbiotics và MCT cung cấp năng lượng cao, giúp bé hấp thu nhanh

chóng các dưỡng chất và tăng cường sức đề kháng

Với công thức đầy đủ và cân đối các dưỡng chất, PediaSure có thể được sử

dụng như một bữa ăn hằng ngày, là nền tảng cho sự phát triển toàn điện và vượt

trội cả về thể chất lân trí tuệ của bé

- Splash — Cho mình luôn tươi tắn ! Kim Hiền bật mí : Để giữ được vẻ tự nhiên tươi tắn suốt buổi quay, Hiền uống Minute Maid Splash Nước cam thơm

ngon với những tép cam tươi mọng nước luôn cho Hiền cảm giác tươi mát, thoải

mái để hoàn thành tốt vai diễn của mình

(5) Thông tin về bản thân : Nhiều quảng cáo thường bắt đầu bằng câu "Tôi

cũng thế !", vì người tiêu dùng thường có xu hướng bắt chước các nhân vật trong quảng cáo Nhưng bạn nên nhớ rằng đây là một thủ pháp mang tính hai mặt như con dao hai lưỡi Nếu lạm dụng sẽ bị phản cảm Bạn là người cao tuổi ? Là thanh niên ? Ban bị khuyết tật ? Bạn từng là một học sinh kém ? Bạn nghĩ gì khi xem

một quảng cáo trên tivi như sau : Các bạn thấy đấy, với một người cao tuổi như tôi van có thể khiêu vũ uyển chuyển nh thanh niên ! Bí quyết ' ? Sữa bổ sung can-xi !

Ví dụ :

— Ai cũng muốn mình được sinh ra thật hoàn hảo, nhưng điều đó thật khó,

phải không bạn ? Tôi từng có mặc cảm mình là kẻ bất hạnh vì những khuyết tật bẩm sinh, nhưng nay thì đã khác Hãy đến với câu lạc bộ những người khiếm thi ! Bạn sẽ có cơ hội phát huy tất cả những khả năng của mình !

- Tôi đã có một tuổi trẻ quậy phá và hư hỏng, thật đáng xấu hổ Nhưng kể từ

khi là thành viên của một tổ chức từ thiện, cuộc đời tôi đã khác Chính những kẻ

bất hạnh nhất đã dạy cho tôi bài học thấm thía về hạnh phúc ! Bạn hãy đến với tổ chức từ thiện của chúng tôi ! Và bạn sẽ trở thành người tốt hơn chính bạn vân thường nghĩ về mình !

(6) Hãy khai thác các đại từ nhân xưng : Khi bạn xưng hô thân mật bằng các đại từ : tôi, bạn, anh ấy, chị ấy, trong quảng cáo, kiểu như : Chị ấy có mái tóc

thật quyến rũ ! Vâng, dâu gội đâu X đã khiến chị ấy trở nên quyến rũ nhu vậy thì khách hàng sẽ coi bạn là người thân thiết của họ Và họ bỗng nảy sinh nhu cầu được tận hưởng những giây phút thần tiên như bạn Tất nhiên là họ sẽ vui vẻ móc hầu bao Ví dụ :

— Tôi là nhân viên văn phòng Anh ấy cũng là nhân viên văn phòng Chị ấy

cũng là nhân viên văn phòng Tất cả chúng tôi đêu cảm thấy mệt mới Làm thế

nào đây ? May quá ! Đã có viên K ! Bạn hãy ngậm viên K và thỉnh thoảng nhấp một ngụm nước ! Thế là lại khoẻ khoắn và tỉnh táo vô cùng !

- Anh ấy là sinh viên Anh ấy đang gặp một số rắc rối nho nhỏ về tài chính ?

Không sao ! Hay dén voi Trung tam Gia su Hoa Su ching toi !

(7) Hãy chú trọng đến lợi ích chứ không phải sự độc đáo của sản phẩm : Bạn cần tập trung vào lợi ích mà khách hàng sẽ được hưởng khi dùng sản phẩm, chứ không phải những nét độc đáo so với những sản phẩm cùng loại Lợi ích là chú

trọng đến người tiêu dùng, điều mà người tiêu dùng luôn quan tâm Khách hàng sẽ luôn tự hỏi : Tóc mình có xanh lại được không ?, Da mình có mịn màng hơn không ?, Răng mình có trắng hơn được không ? Và đó chính là điều giúp bạn có bán được

sản phẩm hay không ? Vi du:

— Quảng cáo cho một loại bếp gia đình : Rẻ — Thiết thực Khuyến mãi đặc

biệt Nhanh lên, số lượng có hạn !

— Quang cáo máy In của hàng HP : Những lợi ích cộng thêm chỉ dành cho

khách hang mua hàng chính hãng : Được bảo hành Được hỗ trợ tí vấn kĩ thuật Được tham gia các chương trình khuyến mãi Với những quyền lợi trên

đây, bạn chỉ Được rất nhiều mà không mất gi cd "

- Quảng cáo cho một loại ôtô : Tiết kiệm tối đa nguồn nhiên liệu : Bạn sẽ

không phải mất quá nhiều chỉ phí cho nhiên liệu khi sử dụng xe ISUZU Hi-Lander

và ISUZU D-Max Sau khi khảo sát bằng thực tế, chúng tôi tự hào kết luận ISUZDU

là loại xe tiết kiệm nhiên liệu hơn hẳn với tỉ lệ 5 lit diesel/100 km ISUZU

Hi-Lander & ISUZU D-Max tu tin la nhiing ting vién tốt nhất cho việc tiết kiệm

nguồn nhiên liệu quý gid cua ban

- Quảng cáo cho dịch vụ viễn thông : Bưu điện thành phố Hà Nội khuyến mại

lắp đặt điện thoại cố định, Fax, ISDN : + 3 tháng cước thuê bao ; tặng 50% cước hoà mạng ; thời gian - từ ngày 16/10/2006 đến 16/11/2006

(8) Hãy sử dụng cách khoa trương : Hàng hoá đôi khi không chỉ là hàng hoá,

mà nó còn là hi vọng của khách hàng về một sự thay đổi nào đó khi sử dụng sản phẩm của bạn Chẳng hạn, ngoài lợi ích về kinh tế thì sản phẩm của bạn phải tạo

cho họ một tâm lí an toàn, một mong muốn sẽ khoẻ hơn, trẻ hơn, đẹp hơn và hấp dẫn hơn ! Tóm lại, hàng hoá có vẻ như sẽ là "cứu tính” cho những khách hàng

339

đang băn khoăn lo lắng về một điều gì đó Các câu đại loại như : Sẽ fuyệt đối an

toàn cho bạn khi sử dụng , Sẽ làm hài lòng người yêu của bạn khi , Sẽ mang lại niêm vui cho bạn môi ngày khi , giống như một liều thuốc kích thích khách

- Quảng cáo cho một loại vật liệu xây dựng : Melinh PLAZA : Nơi khởi đầu

cho ngôi nhà của bạn !

- Quảng cáo cho một ngân hàng : Ngán Hàng Đông Á Điện Tử : Cả ngân

hang trong tui ban!

- Quảng cáo cho một loại máy bơm nước : Nhà cung cấp máy bơm nước hàng

đầu trên thế giới !

- Quảng cáo cho một tuyến hàng không : Úi chà ! Giá đặc biệt : Hà Nội — Bangkok, gid vé chi tw 25 USD, I chiéu

(9) Lắng nghe khách hàng : Những ý kiến góp ý của khách hàng chính là công cụ quảng cáo hữu hiệu nhất, vì thế ban hay tan dụng tối đa công cụ này trong

mọi trường hợp Nếu có thể, trong tất cả các quảng cáo của mình, bạn hãy đăng thêm các nhận xét của khách hàng Khoảng 50% trong số các quảng cáo khiến khách hàng quyết định mua hàng ngay chính là nhờ ở những nhận xét của khách

hàng Bạn hãy chuẩn bị mẫu phiếu "ý kiến của khách hàng" (nhất thiết phải có chữ

kí của khách hàng) và phát cho tất cả các khách hàng của bạn Hãy để cho họ cảm nhận rằng bạn đang rất rất quan tâm đến những suy nghĩ của họ Sau khi có được

các ý kiến ấy, bạn hãy tận dụng tối đa khi quảng cáo

(10) Khuyến mại miễn phí có giới hạn về thời gian : "Miễn phí” - đây có lẽ là

từ khoá công hiệu nhất trong quảng cáo Tất cả những sản phẩm nên kèm theo

khuyến mại và bảo hành miễn phí Bạn nên cân nhắc cả việc công bố thời hạn cho

chương trình khuyến mại và miễn phí Những chương trình khuyến mại thực chất

là những đợt giảm giá, nó có tác dụng tạo nên sự sôi động cho thị trường mua bán

và kích thích nhu cầu của người mua Các phần quà khuyến mại không nhất thiết phải là những vật dụng có giá trị lớn, mà có lẽ nên chú trọng đến giá trị sử dụng và

các tiện ích đối với người tiêu dùng Ví dụ :

a Khuyến mại đặc biệt Nhân dịp Quốc khánh 2/9 và Giải phóng Thủ đô 10/10 : Cơ hội mới cho bạn lựa chọn khi mua xe máy SYM và sửa chữa bảo dường

xe máy SYM, từ ngày 1/9/2006 đến ngày 31/10/2006 :

— Tặng quà có giá trị đối với khách mua xe

- Mỗi khách hàng mua xe Vireo 125 được tặng thêm 1 mũ bảo hiểm xe máy

- Giảm 30% tiên công bảo dưỡng toàn bộ xe tại 275 Nguyễn Trãi —

Thanh Xuân

- Kiểm tra xe và thay dầu miễn phí cho 50 xe máy SYM vào ngày thứ 3 và thứ

5 hang tuần trong thời gian khuyến mại

- Tổ chức bốc thăm trúng thưởng cho khách hàng mua xe trong thời gian

khuyến mại tại 275 Nguyên Trãi — Thanh Xuân, Hà Nội

- Cung cấp thay thế phụ tùng chính hiệu SYM toàn miền Bắc

Hân hạnh được phục vụ quý khách

b Tương lai vàng - Bé nặng bao nhiêu kí, trúng ngay bấy nhiêu kí vàng !

- Tìm thấy muỗng vàng, trúng ngay số kí vàng bằng với trọng lượng của bé !

- Tìm thấy muông hồng, trúng ngay Ì chỉ vàng !

Để biết thêm chỉ tiết xem tờ rơi đính kèm trên sản phẩm hoặc liên hệ : Dumex -

Tư vấn dinh dưỡng Tất cả các giải thưởng là vàng lềk, giải nhất tối da 10 kg vàng Thời gian khuyến mại từ 1/8/2006 đến 15/10/2006

- Tiến Đạt : Nhanh tay mua hàng, trúng ngay 30 lượng vàng SJC và nhiều

giải thưởng hấp dân khac ! Tw 1/11/2006 dén 31/1/2006

— Chủ nhân tài khoản đầu tiên đây rồi ! Chúc mừng anh Bùi Thanh Long,

341/31S Lạc Long Quân, P5, QI1, TP HCM, người đầu tiên trúng giải nhất tài

khodn ICI Dulux 100.000.000d ! Van con 9 tai khodn ICI Dulux 100.000.0003 !

— Mua 1 duoc 2 Vi vu thoa thich Tw 1/11/2006 dén 31/12/2006, quy khach mua xe Terios sé duoc tham gia chương trình rút thăm may mắn với quà tặng là

một xe Terios Còn bất ngờ nào thú vị hơn khi bạn chỉ mua một chiếc Terios nhưng được sở hữu đến hai ? ! Hãy tận hưởng gấp đôi cảm giác khí phách mà tao

nhá cùng Terios !

— Cười và cơ hội trúng 1 tỉ đồng !

- Từ 20/10/2006 đến 31/12/2006 : Cơn lốc quà tặng cho khách mua hàng tại 1hế Giới Số

11 Bảo hành, bảo hiểm : Phương pháp tốt nhất để chiếm được lòng tin trong đông đảo khách hàng tiểm năng là sự bảo hành chu đáo sản phẩm của bạn Bảo hành cần phải được áp dụng cho tất cả các sản phẩm hàng hoá mà bạn đang kinh

doanh Đây chính là sự kích thích rất lớn giúp khách hàng vượt qua tâm lí nghỉ ngại trong việc lựa chọn sản phẩm của bạn Tất nhiên bạn cần phải giữ được chữ

"tín" trong việc bảo hành, bởi chỉ cần tắc trách đối với một khách hàng nào đó là

lập tức bạn có thể sẽ phải trả giá đắt Ví dụ :

- Bạn có thể lấy lại đầy đủ số tiền trong vòng 30 ngày, nếu sản phẩm của

chúng tôi không làm bạn hài lòng về chất lượng !

— Siêu bảo hành :

341

Thời gian : 3 năm

Phương thức : sửa chữa tại nhà của bạn

Liên hệ : chỉ cần bạn bẩm số máy là lập tức nhân viên của hãng chúng tôi

có mặt

- Bạn có thể yên tâm với sản phẩm của chúng tôi ! Trong thời gian 2 năm, bất

kì một trục trặc kĩ thuật nhỏ nào của sản phẩm cũng sẽ được chúng tôi sửa chữa

kip thoi ! Sdn phẩm của bạn sẽ luôn luôn mới, an toàn, và đẹp !

— MeKong Auto :

100% phí trước bạ

Bảo hiểm vật chất thân xe trong vòng 3 năm

Riêng đối với dòng Musso Libero sẽ hỗ trợ thêm 6 tháng lãi suất ngân hàng

(tuong duong 1.100 USD)

12 Nghệ thuật : Nói điều này tưởng như thừa bởi trong sự xô bồ hỗn tạp của

thị trường với cảnh trăm người mua, vạn người bán thì làm gì còn có đất dụng võ

cho cái gọi là nghệ thuật ? Bạn nhầm ! Nhu cầu thầm mí là một trong những nhu cầu thiết yếu và thường xuyên nhất của con người, nhất là với trình độ dân trí tương đối cao như bây giờ Hãy đọc những quảng cáo sau :

a Vẻ đẹp tự nhiên ENAT 400 -

— Thiên nhiên bao giờ cũng đẹp và thuần khiết, vitamin E thiên nhiên trong

bNAT 400 cũng vậy

- ENAT 400 - vitamin E thiên nhiên hiệu quả hơn dạng tổng hợp 2 lần

- Vitamin E là chất chống oxi hoá, bảo vệ tế bào khỏi bị tổn thương bởi sốc

tự do

- Chất ENAT 400 - vitamin E thiên nhiên duy trì về đẹp làn da, làm giảm tiến trình lão hoá da, chậm xuất hiện nếp nhăn da

tỳ thiên nhiên bao giờ cũng đẹp hơn

b Giữa cảnh quan sông nước và đô thị tuyệt đẹp, kiến trúc hình bán nguyệt

phát triển từ thấp đến cao của căn hộ Mĩ Phát mang lại sự thịnh vượng và phát đạt cho mỗi chủ nhân

c Âm nhạc kết nối tâm hồn Một giai điệu cất lên cũng làm bạn ngất ngây Cả

thế giới như gần lại trong vòng tay bè bạn, của những tâm hồn đồng điệu, của

những khát khao được chia sẻ và kết nối yêu thương, của khoảnh khắc với muôn

người thật gân bên nhau Hãy để trái Im say mê của bạn không ngừng trỗi nhạc với Nokia 5300 !

d Khát vọng Doanh Trí : Với trì thức thế giới và giá trị thực học, sẽ có một ngày doanh trí Việt Nam vươn lên ngang tâm doanh trí thế giới Ngày đó, doanh nhân Việt Nam sẽ đu năng lực đua tranh cùng doanh nhân thế giới trong việc giải

quyết những vấn đề của thế giới Ngày đó, dân tộc Việt Nam ta sẽ mạnh mế hơn

trong cuộc dua tranh với các dân tộc khác trên toàn thế giới Chuyện gì sẽ xảy ra,

nếu chúng ta không có lời giải cho doanh trí Việt Nam ? — Với sứ mệnh Góp phần

nâng cao doanh trí Việt Nam bằng tri thức thế giới & giá trị thực học, PACE đã tiến hành nhập khẩu rồi thực hiện Việt Nam hoá hàng loạt các chương trình đào

tạo nổi tiếng thế giới để các chương trình này có thể dễ dàng đến với hàng vạn

doanh nghiệp tại Việt Nam

e Giây phút thị giấn bên bạn bè, người thân yêu thật quý báu Hãy chia sẻ từng giây phút này trong những hành trình lí thú cùng INNOV^A

g Nơi đây sẽ sớm giúp bạn nâng tâm ngưỡng vọng

h Bầu trời trong xanh trên kia là của bạn Hãy lắng nghe trong không trung

bao la tiếng nói tha thiết của bạn bè, người thân

Hoạt động 3 HUONG DAN LUYEN TAP

1 Bài tập ï : Văn bản quảng cáo thường được trình bày dưới những hình thức

nào ? Hãy nêu một số hình thức quảng cáo cụ thể

* Gợi ý : Mục đích chính của quảng cáo là để tiêu thụ sản phẩm Tuy nhiên,

ngoài ra, có thể quảng cáo còn giới thiệu cho khách hàng những sản phẩm khác nhau nhưng cùng loại để khách hàng có điều kiện lựa chọn hoặc tạo ra sự giao lưu,

trao đối, hiểu biết lẫn nhau giữa người sản xuất và người tiêu dùng Hiện nay, dịch

vụ quảng cáo đã mang tính phổ cập, nó là một bộ phận tất yếu của kinh tế thị

trường Hình thức quảng cáo rất đa dạng, phong phú như :

- Quảng cáo bằng lời (kênh âm thanh) : phát trên sóng phát thanh của Đài

Tiếng nói Việt Nam và các Đài phát thanh địa phương

- Quảng cáo bằng lời (kênh chữ và kênh hình) : in trên các sách, báo, tạp chí

- Quảng cáo bằng hình ảnh và âm thanh (các đoạn phim ngắn) : phát trên Đài

truyền hình Trung ương và các Đài truyền hình địa phương

2 Bài tập 2 : Thuyết minh tính hấp dẫn của một quảng cáo

* CIỢI ý :

RỘN RÀNG VỚI SÂN CHƠI

"ĐÊM TRĂNG CỔ TÍCH" VÀ "LÊ HỘI TRĂNG RÁM"

Người Việt có nhiều cái Tết : Tết Nguyên Đán, Tết Nguyên Tiêu, Tết Đoan Ngọ, Tết Irung Thu Nhưng với các em thiếu nhi, chỉ có Tết Trung Thu mới thực sự là ngày tết của thế giới trẻ thơ với những chị Hằng, chú Cuội, với trăng, với sao, với tiếng trống hội của đoàn múa sư tử rộn ràng, với chú Tễu vui tính Ai ai

cũng náo nức với lễ hội rước đèn ông sao, rước đèn kéo quân Trăng lung linh trên

trời, lung linh trong đôi mắt trẻ thơ Bên những chiếc đèn lồng, mâm hoa quả chín

mọng với nào hồng, nào na, nào bưởi, nào bánh nướng thơm ngon, bánh dẻo trắng

343

trong như khuôn mặt chị Hằng, các em còn được nghe những câu chuyện truyền thuyết cảm động về chàng Hậu Nghệ dũng mãnh bắn rơi Quạ Mặt Trời để cứu nang Hang Nga xinh dep ; nghe truyện cổ tích Chú Cuội — Cây đa, sự tích Thỏ Ngọc

Ngày Tết Irung Thu từ lâu đã trở thành ngày hội không chỉ của các em thiếu nhi Để tạo thêm một sân chơi bổ ích và hấp dẫn cho các em, nhân dịp Tết Trung Thu, nhãn hiệu dầu ăn Neptune, thương hiệu uy tín trên thị trường Việt Nam phối hop cing Dai PITH Hà Nội tổ chức chương trình Đêm trăng cổ tích tại Rap xiếc trung ương Đối với các em, đây thực sự là một đêm cổ tích khi các em được nghe, được xem các tiết mục ca nhạc do chính các bạn trong CLB thiếu nhi Thỏ Ngọc và nhiều "ca sĩ nhí" đáng yêu biểu diễn Phần ca múa nhạc nghệ thuật với các bài hát quen thuộc cùng sự xuất hiện của chị Hằng Nga, chú Cuội — các nhân vật được các

em vô cùng yêu mến với hình thức độc đáo và sự gốp mặt của danh hài Đức Hải

trong vai trò người dẫn chương trình đã tạo không khí vô cùng sôi động trong Rạp XIẾC trung ương

Trong Đêm trăng cổ tích, các em không những được trò chuyện cùng chị Hằng và chú Cuội, mà còn được giao lưu với danh hài Đức Hải về những ước mơ

và dự định của các em, được cộng hưởng những ý tưởng ngộ nghĩnh trong không khí vui chơi bất tận của ngày Tết Trung Thu, gợi nhớ những kỉ niệm thuở ấu thơ,

vun đắp tình yêu thương và lòng nhân ái trong tâm hồn các em Vui đón Tết Trung Thu, nhưng không ai quên các em nhỏ miền Trung đang chịu nhiều gian khổ vì cơn bão số 6 Nhân dịp này, đại diện nhãn hiệu dầu ăn Neptune đã trân trọng gửi

tới các em nhỏ và đồng bào miền Trung 100 triệu đồng cùng chia sẻ tình cảm với

đồng bào trong giai đoạn khó khăn này

Cũng trong dịp Trung Thu năm nay, nhãn hiệu dầu ăn Neptune còn tổ chức chương trình Lễ hội trăng rằm diễn ra trong hai đêm 4 - 10 và 5 — 10 — 2006 tai Trung tâm Hội chợ Triển lãm Việt Nam Đây là một sân chơi vô cùng sôi động với nhiều khu vui chơi mang đậm màu sắc tuổi thơ như : khu kể chuyện — múa lân, khu làm lồng đèn, khu trò chơi sáng tạo, khu giải trí với nhiều nội dung hấp dẫn

như biểu diễn múa lân, thi nặn tượng sáp, thi làm lồng đèn, thi kể chuyện, nhà

bóng, thú nhún Các em không chỉ được thoả sức chơi các trò chơi truyền thống

xen kế cùng các trò chơi hiện đại, mà còn được vui phá cỗ với những mâm cỗ mang đậm hương vị truyền thống, đồng thời thưởng thức các tiết mục ca múa

nhạc, xiếc, ảo thuật sôi động, hài kịch đặc sắc Đặc biệt, nhà tài trợ Neptune đã

dành tặng 2000 phần quà cho tất cả các em thiếu nhi tham dự chương trình

Liên tục nhiều năm liền, Neptune được người tiêu dùng bình chọn là hàng

Việt Nam chất lượng cao, sản phẩm vệ sinh an toàn thực phẩm Nhãn hiệu dầu ăn Neptune tổ chức Đêm trăng cổ tích và Lễ hội trăng rằm với mong muốn đem lại cho các gia đình những giây phút vui chơi hạnh phúc, tạo cho các em thiếu nh Thủ Đô những sân chơi thú vị và bổ ích, g6p phan chap cánh cho những ước mơ tuổi thơ bay cao hơn, xa hơn

3 Bài tap 3 : Cần bổ sung cho quảng cáo này những thông số sau :

- Xuất xứ và tên một số loại đồng hồ nổi tiếng

- Giới thiệu ngắn gọn về chất lượng

- Hệ thống hoá các kiến thức, kĩ năng đã học về làm văn Củng cố các khái

niệm về quan sát, thể nghiệm, liên tưởng, tưởng tượng và một số kiến thức, kĩ năng nâng cao về làm văn

— Tích hợp với các kiến thức về văn, tiếng Việt đã học và tích hợp với vốn sống thực tế

- Rèn luyện các kĩ năng phân tích, tổng hợp, hệ thống hoá

B Thiết kế bòi dạy học

Hoạt dong 1

ON TAP CAC KIEU BAI TAP LAM VAN DA HOC

GV yêu cầu HS tìm hiểu các câu hỏi trong SGK va gợi dẫn trả lời :

345