Báo cáo môn marketing căn bản chủ đề CÔNG CỤ QUẢN CÁO TRONG CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

I. Khái niệm và mục tiêu II. Đặc tính và các công cụ quảng cáo thông thường. III.Vai trò và chức năng của quảng cáo IV. Yêu cầu và các nguyên tắc quảng cáo V. Các phương tiện thông tin quảng cáo VI. Ngân sách quảng cáo VII. Đánh giá hiệu quả chương trình quảng cáoQuảng cáo: Là hoạt động truyền thông phi cá nhân để đưa thông tin về sản phẩm, thương hiệu tới thị̣ trường mục tiêu thông qua các phương tiện truyền thông.Quảng cáo bao gồm các hoạt động giới thiệu và truyền đi các thông tin về sản phẩm và hình ảnh của doanh nghiệp nhằm kích thích khách hàng tiêu thụ hàng hóa dịch vụ, nâng cao uy tín cho nhà kinh doanh và tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường.

Chúc cô và các bạn có ngày học tập và làm

việc thật vui và hiệu quả

I Khái niệm và mục tiêu

II Đặc tính và các công cụ quảng cáo thông thường III.Vai trò và chức năng của quảng cáo

IV Yêu cầu và các nguyên tắc quảng cáo

V Các phương tiện thông tin quảng cáo

VI Ngân sách quảng cáo

VII Đánh giá hiệu quả chương trình quảng cáo

Quảng cáo: Là hoạt động truyền thông phi cá nhân để đưa

thông tin về sản phẩm, thương hiệu tới thị ̣ trường mục tiêu thông qua các phương tiện truyền thông

Quảng cáo bao gồm các hoạt động giới thiệu và truyền đi các thông tin về sản phẩm và hình ảnh của doanh nghiệp nhằm kích thích khách hàng tiêu thụ hàng hóa dịch vụ, nâng cao

uy tín cho nhà kinh doanh và tăng cường khả năng cạnh

Nếu xếp loại mục tiêu quảng cáo theo những mong muốn của bản thân doanh nghiệp thì chương trình quảng cáo cần phải thực hiện các mục tiêu: quảng cáo giới thiệu, quảng cáo thuyết phục và quảng cáo nhắc nhở.

 Quảng cáo giới thiệu : Là loại quảng cáo dùng nhiều

trong giai đoạn đầu của một sản phẩm mới thâm nhập vào thị trường Mục tiêu chủ yếu làm nảy sinh nhu cầu ban đầu của người tiêu dùng về sản phẩm

 Qảng cáo thuyết phục: Loại quảng cáo này trở nên rất quan trọng ở giai đoạn cạnh tranh gay gắt Khi mục tiêu của doanh nghiệp là tạo ra nhu cầu có chọn lọc trong

người tiêu dùng Một vài loại quảng cáo so sánh, nó tìm cách xác định vị trí nổi bật của nhãn hiệu này bằng cách

so sánh với một hay nhiều nhãn hiệu khác

Quảng cáo nhắc nhở: loại qoảng cáo này rất quang trọng trong giai đoạn hưng thịnh của sản phẩm nhằm giữ cho khách hàng nhớ tới sản phẩm của doanh

nghiệp

Các mục tiêu cụ thể :

Xâm nhập thị ̣ trường của sản phẩm mới

Củng cố thị trường hiện có

Phát triển thị ̣ trường mới

Giải quyết hàng hóa tồn đọng

Cũng cố nhãn hiệu hàng hóa và uy tín của doanh nghiệp…

 Hình thức giới thiệu có tính đại chúng, tức là thông

điệp đối tượng đến với nhiều đối tượng khác nhau

 Tính lan truyền: sự lan truyền rộng rãi của quảng

cáo cho phép công ty lặp đi lặp lại nhiều lần một thông điệp và cũng cho phép người mua tiếp nhận đồng thời có dịp so sánh các thông điệp của các công ty khác nhau

 Sự biểu đạt có tính khếch đại: Quảng cáo khiến cho

công ty và sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn nhờ khéo sử dụng các kỹ thuật in ấn, âm thanh, mầu sắc

Các công cụ quảng cáo thông thường:

Quảng cáo

Tái quảng cáo

Pa nô

Bảng hiệu

Trưng bày tại cửa hàng

Tài liệu nghe nhìn

Biểu tượng và lô gô

Ấn phẩm

và quảng cáo truyền thanh

Bao bì ngoài

Bao bì trong

Phim ảnh

Áp phích, tờ rơi

Tờ bướm và sách mỏng

Sách niên giám

là một công cụ Marketing và phương tiện thúc đẩy bán hàng rất quan trọng giúp khối lượng hàng hóa tiêu thụ của doanh nghiệp tăng lên

là phương tiện quan trọng giúp cho các doanh nghiệp đạt được mục tiêu chiến lược Marketing như: lợi nhuận, thế lực và an toàn trong kinh doanh

là một hình thức truyền tin nhằm gửi các thông điệp của nhà sản xuất đến với khách hàng nhằm định

hướng và kích thích tiêu thụ hàng hóa dịch vụ

 Thu hút sự chú ý của khách hàng.

1) Thông tin quảng cáo phải tiêu biểu, đặc trưng, độc

đáo và có lượng thông tin cao

2) Quảng cáo phải đảm bảo tính nghệ thuật và văn hóa.3) Quảng cáo phải trung thực, đảm bảo tính pháp lý

4) Quảng cáo phải nhắc lại thường xuyên đúng thời cơ 5) Quảng cáo phải thiết thực, hiệu quả và phù hợp với

chi phí dành cho quảng cáo

 Báo chí: là phương tiện phổ biến và quan trọng, có

phạm vi rộng và chi phí không quá cao, có thể đưa thông tin đến các loại tác giả riêng biệt

chỉ có âm thanh nên hạn chế về khả năng gây ảnh

hưởng

 Truyền hình: là phương tiện quảng cáo cho phép kết

hợp âm thanh, mầu sắc, hình ảnh có hiểu quả tốt nhất,

có phmj vi hoạt động rộng, cho phép lặp lại nhiều lần thông điệp quảng cáo Tuy nhiên, chi phí cao là hạn chế lớn nhất khi chọn phương tiện

bảng điện, băng rôn…quảng cáo ngoài trời có thể gây tác động nhờ vào kích thước, hình ảnh và vị trí thích hợp tuy nhiên lượng thông tin không hạn chế và

không có độc giả riêng

Ấn phẩm gửi trực tiếp: folder, brochure, catalogue…

Mạng internet

Quảng cáo trên không

Quảng cáo thông qua phương tiện vận chuyển thông qua vật dụng quảng cáo…mỗi phương tiện quảng cáo đều có ưu nhược

điểm riêng và vị trí thích hợp cho từng sản phẩm và khách hàng mục tiêu nhất định

 Phương pháp phần trăm trên mức tiêu thụ.

 Phương pháp mục tiêu và công việc

 Phương pháp ngang bằng cạnh tranh

 Phương pháp tùy khả năng

=> Tổng số các chi phí này chính là ngân sách quảng cáo

Khi đánh giá hiệu quả của quảng cáo người ta thường đánh giá theo hai phương diện, đó là: đánh giá về mặt lượng và đánh giá về mặt chất.

 Về mặt lượng:

-Khối lượng hàng hóa bán ra

-Số Lượng khách hàng của doanh nghiệp

- Phạm vi thị trường mở rộng, tốc đọ tăng trưởng của lợi nhuận,…

 Về mặt chất:

- Quảng cáo có đạt được những yêu cầu và nguyên tắc

cơ bản không?

- Khả năng thu hút và thuyết phục khách hàng của

chương trình quảng cáo

- Quảng cáo có đảm bảo được sự phối hợp chặt chẽ giữa các phương tiện quảng cáo, giữa hình ảnh và lời nói, giữa chi phí và điều kiện cụ thể của doanh nghiệp

 Hồ Ngọc Hà giới thiệu dự án NANO hoành tráng

giới thiệu nét mới của dòng sản phẩm Sunsilk được bổ sung hợp chất Nano - một công nghệ mới giúp cho tóc đẹp và mềm mượt hơn

toàn bộ bề mặt sợi tóc và không bị nước cuốn trôi

nên sẽ dễ dàng thấm sâu vào các đoạn tóc bị hư tổn, giúp chăm sóc tốt hơn, cho tóc đẹp đến từng centimet

Cám ơn cô cùng các bạn

đã chú ý lắng

nghe !