Chương 6: Chiến lược, kế hoạch, tổ chức và kểm tra markerting pps

Chương 6Chiến lược, kế hoạch, tổ chức và kiểm tra marketing... Các bước lập chiến lược doanh nghiệp Xác định cương lĩnh doanh nghiệp Đề ra nhiệm vụ Đánh giá các lĩnh vực kinh doanh Lậ

Chương 6

Chiến lược, kế hoạch,

tổ chức và kiểm tra

marketing

Các bước lập chiến lược doanh nghiệp

Xác định cương

lĩnh doanh nghiệp

Đề ra nhiệm vụ

Đánh giá các lĩnh vực kinh doanh

Lập chiến lược phát triển doanh nghiệp

-Hướng phát triển

-Phát triển sâu -Phát triển rộng -Phát triển hợp nhất -Chiến lược phát triển cho từng lĩnh vực kinh doanh

Chiến lược doanh nghiệp – chiến lược marketing

Mục tiêu marketing

Chiến lược doanh nghiệp

Chiến lược marketing

Thực hiện

Kế hoạch marketing

Mục tiêu doanh nghiệp

Corporate Tactics

Marketing Tactics

Lãnh đạo doanh nghiệp

Lãnh đạo cấp chức năng

Nhân viên chức năng

Kế hoạch marketing

● Kế hoạch marketing là một loại văn bản cụ thể hoá các t t ởng chiến l ợc marketing, là văn bản h ớng dẫn hoạt động marketing

 Đỏnh giỏ tình hình marketing hiện tại

 Xỏc định mục tiờu và chiến lược

 Ch ơng trình hành động

 Dự toán ngân sách

 Thủ tục và cỏc chỉ tiờu kiểm tra

 Tổ chức thực hiện

Tổ chức marketing (trang 226)

● Tổ chức theo chức năng

● Tổ chức theo nguyên tắc địa lý

● Tổ chức theo mặt hàng sản xuất

● Tổ chức marketing theo nguyên tắc thị trường

Kiểm tra marketing

● Kiểm tra thực hiện kế hoạch năm

● Kiểm tra khả năng sinh lời

● Kiểm tra chiến lược