Tại Việt Nam, thị trường mobile marketing mới thực sự được biết đến từ vài năm trở lại đây song hứa hẹn sự phát triển mạnh mẽ bởi những lợi ích mà dịch vụ này mang lại.. Ra đời tại Mỹ nă
Trang 1Xu hướng tất yếu của Mobile marketing Việt Nam
Mobile marketing hiện không còn là “khái niệm mới” của nền kinh tế thế giới Tại Việt Nam, thị trường mobile marketing mới thực sự được biết đến từ vài năm trở lại đây song hứa hẹn sự phát triển mạnh mẽ bởi những lợi ích mà dịch vụ này mang lại
Ra đời tại Mỹ năm 2004, đến năm 2006 Mobile
marketing mới được các doanh nghiệp Việt Nam biết đến dưới hình thức triển khai căn bản nhất là gửi
thông tin cho khách hàng
Từ những chiến dịch sơ khai mà các ngân hàng áp dụng như thông báo thông tin về lãi suất tiền gửi, dịch
vụ cho vay trả góp… hay việc gửi tin nhắn quảng cáo kèm theo các tin nhắn miễn phí được gửi từ website của các nhà cung cấp mạng thông tin di động như Viettel, Mobifone, Vinaphone… đến nay mobile
marketing đã được ứng dụng vào hầu hết tất cả các
Trang 2lĩnh vực của cuộc sống
Kể từ khi bắt đầu xuất hiện tại Việt Nam, đã có nhiều chiến dịch Mobile Marketing được thực hiện khá
thành công, điển hình như chương trình bình chọn ảnh đẹp chụp trên điện thoại Nokia mang tên “Nokia - khoảnh khắc cuộc sống” với gần 30.000 người tham gia bình chọn qua di động hay chương trình nhắn tin
để được tặng áo thun Levi’s
Các chiến dịch marketing này đã mang lại hiệu quả
“ngoài mong đợi” do kết hợp được hiệu ứng của
truyền thông trên di động với các phương tiện truyền
Trang 3thông khác như báo chí, truyền hình, tờ rơi
Các ứng dụng của mobile marketing không chỉ đơn thuần là việc gửi tin nhắn quảng cáo, trên thực tế
kênh truyền thông này được ứng dụng trong rất nhiều hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp như cung cấp thông tin về sản phẩm, dịch vụ mới, chương trình khuyến mãi… theo yêu cầu của khách hàng; tổ chức chương trình bình chọn; tổ chức chương trình khuyến mãi; gửi tin nhắn thông báo; nhắn tin để tham gia chương trình trúng thưởng; bưu điện ảo hay tải những ứng dụng giải trí trên di động qua wap
Ưu điểm nổi bật và cũng là đặc thù của mobile
marketing là tính tương tác 2 chiều giữa khách hàng
và doanh nghiệp Do vậy, doanh nghiệp có thể sử dụng Mobile Marketing như một phương tiện hữu
hiệu cho công tác tiếp thị, chăm sóc khách hàng, làm nghiên cứu thị trường, thậm chí là đánh giá hiệu quả của các chiến dịch marketing Và bằng chứng là ngày
Trang 4càng nhiều doanh nghiệp quan tâm tới phương thức truyền thông này
Là 1 doanh nghiệp lựa chọn mobile marketing trực tuyến, bà Nguyễn Vân Anh, Trưởng phòng chăm sóc khách hàng Siêu thị máy tính Đăng Khoa cho biết, khác với những hình thức marketing truyền thống, ưu điểm mà mobile marketing mang lại là thông tin được chuyển tới khách hàng nhanh chóng, thuận tiện mà lại tiết kiệm các khoản chi phí marketing khác như thiết kế, in ấn, nguyên liệu, nguồn nhân lực…
“Khi quyết định sử dụng hình thức mobile marketing trong chăm sóc khách hàng cũng như trong các hoạt động tiếp thị quảng cáo chúng tôi đã đã xin số điện thoại kèm thông tin về tên, tuổi của khách hàng trong mỗi lần thanh toán và được sự đồng ý của khách
hàng Do vậy chúng tôi sử dụng dữ liệu này để gửi thông tin qua di động Tất cả khách hàng đều có thể nhận thông tin chỉ trong 5 phút” - bà Anh cho biết
Trang 5thêm
“Mobile marketing là xu hướng tất yếu trong tương lai giúp các doanh nghiệp Việt Nam vượt ra khỏi lối mòn bằng các chiến lược kinh doanh hiệu quả Giúp
doanh nghiệp hướng tiếp cận bằng các giải pháp
mobile marketing trên cơ sở kết hợp giữa
E-commerce (thương mại điện tử) và M-E-commerce
(thương mại di động)”