Lơi ích kinh tế từ phương pháp quảng cáo online ( phần 1 ) Một cuộc nghiên cứu potx

Lơi ích kinh tế từ phương pháp quảng cáo online phần 1 Một cuộc nghiên cứu mới đây được tiến hành bởi 4A đã đặt ra nhiều vấn đề xoay quanh những quan niệm chung về phương pháp quảng c

Lơi ích kinh tế từ phương pháp quảng cáo online ( phần 1 )

Một cuộc nghiên cứu mới đây được tiến hành bởi 4A đã đặt ra nhiều vấn đề xoay quanh những quan niệm chung về phương pháp quảng cáo

trực tuyến trên mạng internet

Tin từ New York - Việc nhiều người giữ quan điểm của mình khi cho rằng: quảng cáo online là một phương pháp quảng cáo ưu việt và rẻ hơn nhiều so với phương pháp truyền thống - là một điều hiển nhiên và không cần bàn cãi nhiều Các câu truyện về việc tiến hành quảng cáo trực

tuyến với chi phí thấp được đăng đầy rẫy trên các phương tiện truyền thông đại chúng như

internet đã chứng tỏ giá trị của chúng, khi nó

tiếp cận được hàng triệu người tiêu dùng với chi phí hầu như không đáng kể

Nhưng mới đây, một báo cáo trắng (bạch thư - white paper) được công bố bởi Hiệp hội các

hãng quảng cáo của Mỹ - American Association

of Advertising Agencies lại đưa ra những quan điểm hoàn toàn trái ngược với những nhận định trên về quảng cáo online

Joe Burton, phó giám đốc điều hành đồng thời cũng là giám đốc sản xuất của McCann

WorldGroup tại San Francisco chính là tác giả của cuốn "A Marketer's Guide to Understanding the Economics of Digital Compared to

Traditional Advertising and Media Services" Giải thích cho sự cần thiết của bản báo cáo mới

ra, ông Burton cho biết: “Sự thiếu hiểu biết lẫn nhau về không gian kỹ thuật số trên mạng

internet chính là một trong những điểm trở ngại lớn nhất giữa các cơ quan quảng cáo và các

khách hàng tiềm năng”

Để đưa ra bản báo cáo này Burton đã bàn luận với 25 chuyên gia hàng đầu về tiếp thị với đủ các trường phái trên thế giới Ông ta thu thập thông tin, dữ liệu và những phân tích từ các

nhân viên điều hành cao cấp mức độ C tại WPP,

Omnicom, và IPG cũng như 25 nhà phân tích chuyên sâu, các tác giả uy tín, và những giám đốc điều hành sản xuất

Trong bản báo cáo này có một lý luận cơ bản

được trình bày, đó là quảng cáo online chắc chắn

là phức tạp hơn rất nhiều và vì vậy chi phí sẽ cao hơn so với phương pháp quảng cáo qua các kênh truyền thống Tuy nhiên, bài báo cáo này cũng

đã chứng minh được rằng các giá trị gia tăng

thêm mà các nhà tiếp thị nhận được khi sử dụng phương pháp quảng cáo online, lại vượt xa chi phí gia tăng mà họ phải bỏ ra

Theo như quan điểm trong báo cáo, thì chỉ khi nào một công ty chuyển qua sử dụng quảng cáo online vì nó có thể tạo ra được dịch vụ tốt hơn

và đáng tin hơn dành cho khách hàng, thì khi đó

nó mới có thể giúp công ty trang bị được những

yếu tố quan trọng nhất để phát triển mạnh trong tương lai

Jeff Hicks, chủ tịch kiêm CEO - giám đốc điều hành của công ty Crispin Porter + Bogusky cũng

có cùng quan điểm với sự đánh đổi của quảng cáo online được nêu ra trong bản báo cáo: “Tất

cả những yếu tố mà khách hàng và cơ quan

quảng cáo yêu thích và đánh giá cao, lại cũng chính là những nhân tố chính đẩy chi phí quảng cáo lên cao”