Coca Cola, tượng đài kinh doanh lớn của thế giới doc

Coca Cola, thời đó mang tên "Pemberton's French Wine Coca", có màu xanh lá cây, được bày bán trong các tiệm thuốc tại Georgia như một loại dược liệu "sinh tố cho não bộ và tinh thần" và

Coca Cola, tượng đài kinh doanh lớn của thế giới

Coca Cola được phát minh, chế biến và sản xuất vào năm

1886 tại sân sau nhà của một dược sĩ có tên là John Stith Pemberton Coca Cola, thời đó mang tên "Pemberton's

French Wine Coca", có màu xanh lá cây, được bày bán trong các tiệm thuốc tại Georgia như một loại dược liệu

"sinh tố cho não bộ và tinh thần" và đã được quảng cáo

là có thể chữa được bệnh nhức đầu Doanh số bán trung bình cho năm đó chỉ vỏn vẹn 9 ly một ngày

Công thức nguyên thuỷ của Coca Cola được biến chế từ hạt kola bên Phi Châu và lá cocoa, cả hai đều là những chất kích thích rất mạnh, thêm vào đó Coca Cola còn có cả rượu vang Coca Cola là một trong hàng ngàn sản phẩm cầu

chứng được bán ra trong thế kỷ 19 đã được tìm thấy có chất cocain (bạch phiến)

Mùa hè năm đó, một khách hàng bước vào tiệm thuốc và cho biết anh ta đang bị nhức đầu Anh yêu cầu người bán hàng pha cho anh một ly Coca Cola Vì lười không muốn đi

đến cuối quầy để lấy nước lạnh, anh chàng bán hàng đề nghị với người khách dùng nước soda để pha Người khách hàng đã rất hài lòng với vị Coca-Cola được pha với soda Chẳng bao lâu, sinh tố Coca-Cola đã sủi bọt khi được rót ra

ly Coca Cola lần đầu tiên được bán dưới dạng nước giải khát với giá 5 xu một ly tại Atlanta, Georgia Trong năm đầu tiên, Dr Pemberton thu vào được 50 USD nhưng tốn 73.96 USD cho chi phí quảng cáo!

Năm 1888, một thương gia tên là Asa Griggs Candler mua lại công ty từ Dr Pemberton Người kế toán viên của Dr Pemberton là Frank M Robinson, bây giờ là nhân

viêCandler, đề nghị dùng tên Coca-Cola vì nó chính là tên của hai chất liệu được tìm tn của hấy trong loại sinh tố này Robinson cũng nêu lên là hai chữ C sẽ rất đẹp trong hình quảng cáo và sẽ hấp dẫn khách hàng Từ đó tên Coca-Cola

ra đời

Ðến năm 1914, tài sản của Candler đã vượt 50 triệu USD Năm 1903, vì vấn đề tranh cãi trong việc dùng ma tuý,

Coca Cola quyết định chỉ dùng những lá cocoa đã bị phế

thải để lấy mùi vị, và họ cũng chấm dứt việc quảng cáo là Coca Cola có thể chữa được bệnh nhức đầu, cùng lúc cũng chấm dứt việc dùng rượu vang trong việc pha chế

Một điều thú vị về loại nước giải khát được ưa chuộng nhất thế giới này là không một người còn sống nào biết được hoàn toàn công thức pha chế nó, ngay cả những người đang làm chủ công ty này Công thức pha chế Coca Cola được chia ra làm ba phần, và được giao cho 3 người đứng đầu công ty, mỗi người chỉ được giữ một phần Công thức này được bỏ vào trong tủ sắt an toàn và được bảo vệ cẩn mật như những hầm chứa tiền của các sòng bài Las Vegas Lý

do họ làm như vậy để không một người nào trong ban quản trị công ty có thể "đi đêm", phá luật và bán công thức tuyệt diệu này cho một người khác

Ngày nay, Coca Cola được bán trên 150 quốc gia trên thế giới, doanh thu trong năm 2003 của Coca Cola đã vượt 15

tỷ USD Nhưng không phải những bộ óc siêu việt của

những ông vua thương mại không mắc lỗi lầm Vào năm

1985, ban quản trị của Coca Cola đã vấp phải một lỗi lầm

nghiêm trọng khi họ thay đổi công thức của Coca Cola để cho ra đời một sản phẩm mới gọi là "New Coke" Kết quả

là những năm sau đó, doanh số bán của Coca Cola tuột dốc thảm hại, khiến họ lập tức ngưng sản xuất "New Coke" và trở lại sản xuất "Classic Coke" Sự thay đổi về công thức đã làm Coca Cola mất đi một số khách hàng đáng kể

Tuy nhiên, Coca Cola vẫn luôn là loại nước ngọt có số

lượng tiêu thụ lớn nhất tại Mỹ và trên toàn thế giới, gần gấp đôi so với đối thủ Pepsi Cola Yếu tố nào để Coca Cola trở thành “đại gia” trong ngành nước giải khát?

1 Ưu tiên hàng đầu chiến lược marketing và mẫu mã sản phẩm

Coca Cola luôn đầu tư cho các chiến lược quảng cáo sản phẩm của hãng Tại những cửa hàng bán lẻ và tại các siêu thị, Coca Cola bao giờ cũng được bày bán ngang tầm mắt, ngay trước những hành lang, hoặc những nơi bắt mắt Để

có được sự ưu tiên này, Coca Cola phải trả những khoản tiền không nhỏ chút nào

Một yếu tố khác dẫn đến thành công của Coca Cola là hình thức trình bày sản phẩm Coca Cola được đựng trong lon nhôm hoặc trong chai thuỷ tinh, bên ngoài dán nhãn hiệu màu đỏ tươi với hai chữ Coca Cola viết hoa theo chiều

nghiêng 45 độ Với màu đỏ tươi và với những đường cong trắng tuyệt diệu, Coca Cola đã thành công trong việc hấp dẫn và lôi cuốn khách hàng

2 Nhấn mạnh quản lý danh tiếng

Coca-Cola hoạt động trên phạm vi nhiều nước, thành đạt trong kinh doanh, đánh bại các đối thủ cạnh tranh, song chưa từng dùng cách đút lót, mặc dù tham nhũng hiện đang

là vấn nạn tại nhiều nước đang phát triển Hãng đã có suy nghĩ và rất chú ý đến cách thức tiếp cận thị trường, cách chọn đối tác kinh doanh địa phương, và cách thức hoạt động tại nước ngoài Và trung thực là mấu chốt trong cách tiếp cận của hãng

Coca-Cola đã có những nỗ lực lớn trong việc công khai các

hợp đồng của mình nhằm có được sự ủng hộ của công

chúng và phát triển thế mạnh - từ bạn hàng và công chúng nói chung - làm cho các nhà lãnh đạo cao cấp không dễ dàng tiếp nhận đút lót từ công ty đồ uống khổng lồ Hãng từng tuyên bố công khai: Coca-Cola thà phải rút khỏi đất nước đó còn hơn là đút lót khoản tiền lớn cho vị đứng đầu nhà nước

Thực tế ở chỗ là nhằm làm tăng các cơ hội trong các thị trường đang phát triển ở Trung và Ðông Âu và tại các nước đang phát triển, Coca-Cola cố gắng để được nhìn nhận như một vị khách thật thà, lâu dài và trung thành Hãng phải gây được ấn tượng đối với chính phủ sở tại, khách hàng và cả những người cung cấp và công chúng nói chung rằng họ tìm kiếm một mối quan hệ công bằng, cởi mở và lâu dài

Coca-Cola đã nhiều lần thể hiện quan điểm của mình rằng việc đầu tư liên tục và thích đáng vào việc quản lý danh tiếng là cần thiết để xây dựng được hình tượng đó Công ty

đã đào tạo nhân viên của mình trong việc tìm hiểu các

truyền thống, thể chế chính trị và giá trị của người dân tại

các nước mà công ty có hoạt động kinh doanh Công ty trao trách nhiệm chủ chốt cho kiều dân nước đó và đảm bảo rằng hình tượng của công ty không bao giờ là một tập đoàn thuộc địa đa quốc gia thô bạo

Và Coca-Cola ngày càng tiến xa hơn Công ty đóng vai trò toàn diện tại hầu hết các nước mà nó hoạt động, ủng hộ giáo dục, nghệ thuật và các dịch vụ xã hội dài hạn theo

cách chân chính Coca-Cola hiểu rằng chìa khoá cho sự thành công chính là quyết tâm của công ty trong việc thể hiện cho các đối tác kinh doanh rằng: cho dù truyền thống

và quốc tịch của họ là gì thì công ty vẫn đánh giá cao sự trung thực và hiểu biết ngôn ngữ của đối tác và tôn trọng

họ Nhờ vậy, Coca-Cola luôn nhận được sự khâm phục của nước chủ nhà

3 Tham gia vào lĩnh vực kinh doanh mới

Một cuộc chạy đua điên cuồng đang diễn ra trên mạng

Internet giữa các tập đoàn công nghệ thông tin và kinh

doanh thế giới, nhằm giành giật lấy một mẩu nhỏ trong

miếng bánh hấp dẫn của thị trường download nhạc hợp

pháp đầy tiềm năng lợi nhuận

Coca-Cola là hãng mới nhất tham gia vào cuộc tranh giành này bằng việc tung ra dịch vụ âm nhạc trực tuyến có nhãn hiệu của mình với hơn 250.000 bài hát trực tuyến được bán qua mạng với giá 80 cent/bài Các bản nhạc trực tuyến có thể ở nhiều định dạng khác nhau, như MP3, WMA, Real , được người sử dụng mua và download về máy tính của

mình qua Internet Các file nhạc này sau đó có thể nghe trên máy tính hoặc đưa vào máy nghe nhạc số cầm tay với chất lượng âm thanh không khác gì đĩa CD

Có vẻ như mọi đối thủ của Coca Cola, từ các nhãn hiệu nước ngọt nổi tiếng đến các công ty mới thành lập đều đang

cố gắng lao như thiêu thân theo thành công của Coca Cola với mục đích bắt kịp và chiếm lĩnh thị trường của Coca Cola Với những người trong lĩnh vực kinh doanh nước giải khát, cuộc chạy đua này đã phản ánh một chuyển biến trong cách ngành công nghiệp này nhìn nhận về kinh doanh

Nhưng để làm được việc này không hề dễ dàng chút nào,

bởi Coca Cola đã là một “tượng đài” quá vững chắc trên thị trường thế giới