QUY LUẬT QUẢNG BÁ Nhãn hiệu ra đời nhờ sự quảng bá, chứ không phải cáo cáo 4.. QUY LUẬT QUẢNG CÁO Một khi đã chào đời, nhãn hiệu cần được quảng cáo để thêm vững mạnh 5.. QUY LUẬT CHẤT LƯ
Trang 122 QUY LUẬT VÀNG TRONG XÂY DỰNG NHÃN HIỆU
Nhà tư vấn xây dựng nhãn hiệu nổi tiếng thế giới Al Ries cùng con gái ông là Laura Ries đã viết ra 22 quy luật đơn giản, gọn nhẹ nhưng lại là căn bản nhất, quan trọng nhất của quá trình xây dựng nhãn hiệu trong doanh nghiệp
1 QUY LUẬT MỞ RỘNG NHÃN HIỆU
Sức mạnh của một nhãn hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó
2 QUY LUẬT THU HẸP TRỌNG TÂM
Một nhãn hiệu trở nên mạnh hơn khi được thu hẹp trong tâm
3 QUY LUẬT QUẢNG BÁ
Nhãn hiệu ra đời nhờ sự quảng bá, chứ không phải cáo cáo
4 QUY LUẬT QUẢNG CÁO
Một khi đã chào đời, nhãn hiệu cần được quảng cáo để thêm vững mạnh
5 QUY LUẬT TỪ NGỮ
Một nhãn hiệu phải nỗ lực làm chủ một cụm từ nào đó trong tâm thức người tiêu dùng
6 QUY LUẬT TÍN NHIỆM
Yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một nhãn hiệu là lời tuyên bố về sự đáng tin cậy và “xịn” của nó
7 QUY LUẬT CHẤT LƯỢNG
Chất lượng rất quan trọng, nhưng các nhãn hiệu không phải được tạo dựng chỉ bằng mỗi chất lượng
8 QUY LUẬT DÒNG SẢN PHẨM
Một nhãn hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ không phải nhãn hiệu
9 QUY LUẬT TÊN HIỆU
Về lâu dài một nhãn hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên
10 QUY LUẬT CÁC NHÃN HIỆU MỞ RỘNG
Cách dễ nhất để huỷ diệt một nhãn hiệu là gắn tên nó lên mọi thứ
11 QUY LUẬT PHƯỜNG HỘI
Để xây dựng một dòng sản phẩm, một nhãn hiệu nên biết hoan nghênh các nhãn hiệu khác
12 QUY LUẬT NHÃN HIỆU KHÁI QUÁT
Trang 2Một trong những con đường nhanh nhất dẫn đến thất bại là đặt cho nhãn hiệu một cái tên khái quát chung cung
13 QUY LUẬT CÔNG TY
Nhãn hiệu là nhãn hiệu Công ty là công ty Có sự khác nhau đấy
14 QUY LUẬT CÁC NHÃN HIỆU PHỤ
Những thành quả do việc xây dựng nhãn hiệu tạo ra có thể bị các nhãn hiệu phụ phá huỷ
15 QUY LUẬT CÁC NHÃN HIỆU CHỊ EM
Tung ra thị trường một nhãn hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi
16 QUY LUẬT KIỂU DÁNG
Logo của một nhãn hiệu nên được thiết kế cho vừa mắt, vừa cả hai mắt
17 QUY LUẬT MÀU SẮC
Một nhãn hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của nhãn hiệu cạnh tranh
18 QUY LUẬT BIÊN GIỚI
Đối với một nhãn hiệu tầm cỡ quốc tế, không có biên giới nào cả Một nhãn hiệu không nên biết đến biên giới
19 QUY LUẬT ĐỒNG BỘ
Xây dựng một nhãn hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai Thành công được đánh giá sau mấy chục năm, chứ không chỉ vài năm
20 QUY LUẬT THAY ĐỔI
Các nhãn hiệu có thể thay đổi, nhưng không thường xuyên và việc này phải được thực hiện thật cẩn thận
21 QUY LUẬT TỬ VONG
Không có nhãn hiệu nào sống mãi Một cái chết êm ái thường là giải pháp tốt nhất
22 QUY LUẬT ĐẶC THÙ
Khía cạnh quan trọng nhất của một nhãn hiệu là tính chất đặc thù của nó
Trang 322 Quy luật
1 .Quy luật mở rộng nhãn hiệu: sức mạnh của một nhãn hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của
nó
2 .Quy luật thu hẹp trọng tâm: một nhãn hiệu trở nên mạnh hơn khi được thu hẹp trọng
tâm
3 .Quy luật quảng bá: nhãn hiệu ra đời nhờ sự quảng bá chứ không phải quảng cáo
4 .Quy luật quảng cáo : một khi đã chào đời, nhãn hiệu cần được quảng cáo để thêm vững
mạnh
5 .Quy luật từ ngữ: một nhãn hiệu phải nỗ lực làm chủ một cụm từ nào đó trong tâm thức
người tiêu dùng
6 .Quy luật tín nhiệm: yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một nhãn hiệu là lời
tuyên bố về sự đáng tin cậy của nó
7 .Quy luật chất lượng: chất lượng rất quan trọng, nhưng các nhãn hiệu không được tạo
dựng chỉ bằng mỗi chất lượng
8 .Quy luật dòng sản phẩm : một nhãn hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ
không phải nhãn hiệu
9 .Quy luật tên hiệu: về lâu dài một nhãn hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên
10 .Quy luật các nhãn hiệu mở rộng: cách dễ nhất để hủy diệt một nhãn hiệu là gắn tên nó
cho mọi thứ
11 .Quy luật phường hội: để xây dựng một dòng sản phẩm, một nhãn hiệu nên biết hoan
nghênh các nhãn hiệu khác
12 .Quy luật nhãn hiệu khái quát: một trong những con đường nhanh nhất dẫn đến thất bại
là đặt cho nhãn hiệu một cái tên khái quát chung chung
13 .Quy luật công ty : nhãn hiệu là nhãn hiệu, công ty là công ty chúng có sự khác nhau
14 .Quy luật các nhãn hiệu phụ: những thành quả do việc xây dựng nhãn hiệu tạo ra có thể
bị các nhãn hiệu phụ phá hủy
15 .Quy luật các nhãn hiệu chị em: tung ra thị trường một nhãn hiệu thứ hai phải đúng lúc
và đúng nơi
16 .Quy luật kiểu dáng: logo của một nhãn hiệu nên được thiết kế cho vừa mắt, vừa cả hai mắt
Trang 417 .Quy luật màu sắc: một nhãn hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của nhãn
hiệu cạnh tranh
18 .Quy luật biên giới: đối với một nhãn hiệu tầm cỡ quốc tế, không có biên giới nào cả
19 .Quy luật đồng bộ: xây dựng một nhãn hiệu thành công không chỉ trong vài năm, thành
công được đánh giá sau hàng chục năm
20 .Quy luật thay đổi: các nhãn hiệu có thể thay đổi nhưng không thường xuyên và việc
này phải được thực hiện cẩn thận
21 .Quy luật tử vong: không có nhãn hiệu nào sống mãi
22 .Quy luật đặc thù: khía cạnh quan trọng nhất của nhãn hiệu là tính chất đặc thù của nó