Trong thời gian vừa qua, thế giới dõi theo cuộc thi Công việc tốt nhất thế giới của ngành du lịch Queensland, Australia.. Bỏ 1 triệu, thu được 150 triệu Chiến dịch “Công việc tốt nhất t
Trang 1Chiến lược quảng bá du lịch thông minh nhất thế giới
7 triệu lượt người quan tâm, 34.000 video dài 1 phút từ 200 quốc gia, 200.000 blog và khoảng 43.000 bài viết là kết quả thu được
từ ý tưởng quảng bá du lịch tìm ứng viên vào vị trí "Công việc tốt
nhất thế giới" đầy sáng tạo của Queensland, Australia
Trước nay, truyền thông trong quảng bá du lịch chưa được chú trọng nhiều Tuy nhiên thành công vang dội của chiến dịch mang tên "Công việc tốt nhất thế giới"của Queensland, Australia có lẽ là bài học đáng giá cho nhiều quốc gia để thay đổi tư duy sáng tạo
Trang 2Trong thời gian vừa qua, thế giới dõi theo cuộc thi Công việc tốt
nhất thế giới của ngành du lịch Queensland, Australia Người
thắng cuộc đã được quyết định, Ben Southall – một công dân Anh, 34 tuổi – giành được công việc trong mơ này
Bắt đầu từ ngày 1/7 tới anh sẽ làm công việc của mình Đó là bơi lội, khám phá và thư giãn tại hòn đảo Hamilton, đương nhiên không quên việc viết blog kể về việc khám phá đảo Mức lương anh được hưởng sau 6 tháng sống như ông hoàng là 110.000 USD
Bỏ 1 triệu, thu được 150 triệu
Chiến dịch “Công việc tốt nhất thế giới” của ngành du lịch
Queensland được thực hiện bởi CumminsNitro, một công ty
quảng cáo ở Melbourne, Australia Chiến dịch này vừa giành
Trang 3được vị trí cao nhất trong giải One Show lần thứ 34 ở New York -
một trong những giải thưởng danh giá nhất của ngành công
nghiệp quảng cáo toàn cầu
Sự đột phá trong chiến dịch này là đã khai thác triệt để Internet và các phương tiện truyền thông, nhằm thu hút hơn 34.000 bài viết cho công việc chăm sóc dải san hô ngầm khổng lồ ở quần đảo Hamilton và hưởng lương 110.000 USD
One Show – được ví như
Oscars của ngành công nghiệp quảng cáo Sự khác biệt cơ bản nhất giữa giải One Show với những giải thưởng cho quảng
Trang 4cáo khác là giải thưởng này luôn luôn chú trọng tới khái niệm
sáng tạo
Có nghĩa là Giải Show One dành cho những ý tưởng đột phá
Hàng năm những người giành giải Vàng, Bạc, Đồng sẽ tham gia lễ trao giải và tiệc chiêu đãi tại New York City được tổ chức bởi One Club – một tổ chức phi chính phủ uy tín nhất trên thế giới trong việc đánh giá những quảng cáo và thiết kế xuất sắc Trong lĩnh vực quảng cáo trên
Trang 5Các quan chức trong ngành du
lịch cho biết chi phí cho chiến
dịch này chỉ khoảng trên 1 triệu
USD, tuy nhiên hiệu quả quảng
cáo toàn cầu của nó lại lên tới
150 triệu USD Matt Farrugia -
giám đốc điều hành
CumminsNitro cho hay, trang
web của chiến dịch này được
khởi động trong bối cảnh nạn thất nghiệp lan tràn do tác động của suy thoái kinh tế toàn cầu Tuy nhiên, chỉ tính riêng 2 ngày đầu phát động, trang web này đã thu hút được lượng người truy cập vượt xa cả mục tiêu ban đầu của nhà tổ chức và trong vòng 2 tháng đã có khoảng 7 triệu người truy cập Cuộc thi này cũng đã
Truyền hình, Báo chí hay Radio, thì việc nhận được giải One Show có ý nghĩa to lớn Bởi, đó đồng nghĩa với việc bảo đảm những ý tưởng hay của ngày hôm nay vẫn sẽ được duy trì được tầm ảnh hưởng và được tiếp thu trong tương lai
Trang 6nhận được 34.000 video dài 1 phút tham gia tranh tài đến từ 200 quốc gia
Matt Farrugia thừa nhận: “Cuộc thi này đã tạo ra được sự quan
tâm chưa từng có Mọi người đều muốn biết câu chuyện của
những người khác bởi đó là những câu chuyện hay, hấp dẫn và giàu hình ảnh” Chiến dịch này đã thu hút được 200.000 blog và
khoảng 43.000 bài viết mới - một con số đáng kinh ngạc
Không thể phủ nhận được tác động tích cực của truyền thông trong quảng bá du lịch, nhất trong bối cảnh phát triển không
ngừng của những trang blog, hay các mạng xã hội Và còn gì thú
vị hơn, khi không phải chính quyền địa phương tự PR cho hình ảnh của mình mà chính các blogger viết bài quảng bá du lịch cho địa phương đó thông qua trang blog cá nhân của họ
Trang 7Chiến lược Internet hóa quảng bá du lịch thông minh
Schuman là nhân vật khá nổi tiếng trong giới blogger, người
chuyên post ảnh thời trang “chộp” được từ khắp các con phố trên thế giới Trang blog của anh thu hút được hơn 36 triệu bạn đọc mỗi năm Tạp chí Time xếp hạng Scott Schuman trong danh sách
100 người có ảnh hưởng tới thiết kế, còn trên tạp chí the
Observer anh nằm trong số 20 blogger quyền lực nhất thế giới
Geoff Buckley giám đốc phụ trách ngành du lịch Australia cho hay chương trình này sẽ mở rộng việc tiếp thị hình ảnh Australia tới môi trường công nghệ Internet ngày càng phát triển lớn mạnh
“Chúng tôi nhận thấy ngày càng hiện xuất hiện các thủ lĩnh mới nhiều quyền lực, như các blogger, chính họ là người tạo ra sự chuyển dịch thông tin nhanh nhạy và có nền tảng người hâm mộ hùng hậu ở nhiều quốc gia Những nhân vật có ảnh hướng này
Trang 8giúp chúng tôi tiếp cận với những sở thích khác kiểu du lịch
truyền thống, đồng thời đem tới cho chúng tôi lượng khán giả
đông đảo hơn Điều này quả thực rất có giá trị trong giai đoạn khó khăn và sự cạnh tranh gay gắt giữa các điểm du lịch” -Geoff
Buckley cho biết
Không chỉ mời blogger Scott Schuman, ngành du lịch Australia còn mời cả những blog nổi tiếng khác trên thế giới như Julia
Knole of Lesmads.de – một blogger về phong cách sống, thời trang, thiết kế, nhiếp ảnh nổi tiếng của Đức, trang blog của anh
có hơn 210.000 lượt truy cập mỗi tháng; hay Yibo Fan – một
trong những blogger phượt hàng đầu Trung Quốc
Ông Buckley cũng nói rằng trước đó ngành du lịch Australia cũng
đã sử dụng các mạng xã hội như Twitter, Bebo, MySpace và
Facebook trong chiến dịch quảng bá du lịch trực tuyến Kết quả là
Trang 9hơn 200.000 người trở thành "fan" trung thành của trang
Facebook ngành du lịch Australia, và mỗi ngày có khoảng 1.000 người mới tham gia
Buckley còn chia sẻ trang web này giúp những du khách đã từng tham quan Australia chia sẻ kinh nghiệm du lịch ở đây “Tạo điều
kiện để có những đối thoại cởi mở giữa những du khách về lý do tại sao Australia là một nơi thú vị để tới du lịch, có thể là một công
cụ hiệu quả tới không ngờ, và chắc chắn nó sẽ góp phần lôi kéo
du khách đến đất nước chúng tôi nhiều hơn trong tương lai”