Hình ảnh của những giám đốc gắn với thương hiệu ppsx

Hình ảnh của những giám đốc gắn với thương hiệu Vẽ bất cần cũng như nhiệt tâm của Richard Branson đã gắn liền với đế chế Virgin trải rộng khắp các lĩnh vực như hãng đia, nước giải khát

Hình ảnh của những giám đốc gắn với thương hiệu

Vẽ bất cần cũng như nhiệt tâm của

Richard Branson đã gắn liền với đế chế

Virgin trải rộng khắp các lĩnh vực như hãng đia, nước giải

khát và hàng không đường lối ngang ngạnh phản kháng

của Steve Jobs đã thấm nhuần vào Apple Computer In và

tạo ra một nấn tượng khó phai về nhãn hiệu ăn sâu vào

tâm trí người tiêu dùng khi họ tự nhận mình là khách hàng

trung thành với Mac

Liệu người đàn ông trung niên đầu hối , với một cái mũi to

và nét mặt tươi cười thân thiện có thể giúp việc kinh

doanh thịt gà trở nên phát đạt hơn? Jim Perdue, một giám

đốc 51 tuổi, nhân vật chủ chốt của công ty thực phẩm gia

cầm đã phủ nhận hoàn toàn ảnh hưởng sự của góp mặt

của ông trong các tiết mục quảng cáo trên truyền hình , dù

vậy, các thăm dò từ người tiêu dùng cho thấy mẩu quảng

cáo trên đã tạo dựng được ấn tượng tốt và nâng cao mức

độ nhận biết thương hiệu và sự quan tâm từ khách hàng

mới

Tuy nhiên Perdue cũng có phần không đúng khi xem nhẹ

ảnh hưởng của tên tuổi ông trong công ty

Dù sao đi nữa ông vẩn chính là tên cảu công ty và cha

ông Frank Perdue là người mà trong nhiều năm liền đã

xuất hiện trên truyền hình tuyên bố với công chúng rằng

“cần phải có người mạnh mẽ để có món thịt gà ngon mền”

chính vì lẽ đó, trong tư cách là một vi lãnh đạo Perdue

mang trên mình trong trách rất đặc biệt: trở thành một

biểu tượng mới cho tên tuổi công ty và là người đại diện

cho một thông điệp mới

Vai trò này mang lại rất nhiều thứ thách nhưng đồng thời

những gì một vị giám đốc ít tuổi có thể mang đến cho một

công ty

Những ấn tượng lâu dài do các nhà lãnh đạotrên mang lại

cho công việc kinh doanh của họ và một nền văn hoá tập

đoàn đặc trưng do họ tạo nên đã góp phần phân biệt tên

tuổi công ty với các công ty còn lại

Thông qua đường lối lãnh đạo vững chắc, mục tiêu hoạt

động được truyền đạt rõ ràng và hình ảnh thương hiệu ra

đời và tồn tại lâu dài

Trên thực tế, không ai có thể giúp cải thiện doanh số bán

hàng của dao cạo Remington tốt hơn Victor Kiam, hay

như Lee Iacocca đối với với Chrysler

Tương tự, cũng không ai qua được vẻ bình dân của Dave

Thomas khi ngồi ngấu nghiến món

Burger trong hơn 500 mẩu quảng cáo lớn nhỏ cho

Wendy’s International cũng chế biến cũng như cah con

nhà Perdue, Frank và jim Khi nói về cách chế biến thịt gà

thơm mền

Những hãng như Coors và Perdue thường là những

trường hợp ngoại lệ Việc đưa Ceo vào quảng cáo chắc

chắn sẽ tiết kiệm chi phí hơn rất nhiều so với việc mời

những nhân vật Tiger Woods, Venus Williams hay Jerry

Seinfield bảo trợ cho một thương hiệu những thương hiệu

nhưng chỉ có vài công ty đặc biệt như Martha Stewart hay

các hãng chuyền về kỹ thuật như Michael Dell là thành

công Phần lớn thành công khi sử dụng ảnh CEO trong

quảng cáo là tuỳ thuộc vào cá tính và bề dày thành tích

làm việc của CEO đó Một vài người như Lou Gerstner

đến với IBM từ một ngành khác thì khó có thể trở thành

một gương mặt quảng cáo thuyết phục cho thương hiệu,

tuy nhiên những người như Bill Gates hay Larry Ellision

của Oracle, là những người đã từng một tay lập nên công

ty và trở thành người đại diện cho công ty thì hợp lý hơn

nhiều