Quảng cáo trên đài phát thanh Radio docx

Quảng cáo trên đài phát thanh Radio là phương tiện đặc biệt hiệu quả cho quảng cáo vào buổi sáng và đóng vai trò bổ trợ và tăng cường tính hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình.. Tuy v

Quảng cáo trên đài phát thanh

Radio là phương tiện đặc biệt hiệu quả

cho quảng cáo vào buổi sáng và đóng

vai trò bổ trợ và tăng cường tính hiệu

quả của quảng cáo trên truyền hình

Tuy vậy, radio cũng có những nhược điểm rất điển hình,

đó là không có hình ảnh, và do đó khá thụ động trong việc

nghiêm cứu bản chất người tiêu dùng; hơn nữa mức độ

thành công phụ thuộc rất nhiều vào người phát ngôn

(giọng nói, kĩ năng truyền đạt thông tin…)

Một số thương hiệu đã xây dựng thương hiệu của mình

một cách hiệu quả bằng radio một ví dụ điển hình là motel

6 (nhà nghỉ số 6 dành cho lái xe), là hệ thống nhà nghỉ có

khả năng tiếp nhận lớn nhất nước Mĩ được thành lập từ

năm 1962 và số 6 tượng trưng cho 6USD/ đêm Năm

1986, khi làm ăn thua lỗ với tỉ lệ đặt phòng chỉ chiếm 67%

Motel 6 đã tiến hành thay đổi trong công tác maketting

như chiến dịch quảng cáo trên radio với một chương trình

hài 60 giây của Tom bodett, chương trình này kết thúc

bằng một câu nói rất ấn tượng “Chúng tôi sẽ dành ánh

sáng cho bạn”

Chương trình này được hỗ trợ 5 triệu USD để mua đái

phát thanh Điều này khiến cho tỉ lệ đặt phòng lên đến

73% năm 1987 và tiếp tục trong năm sau

Vậy, điều gì đã giúp xây dựng một chương trình quảng

cáo qua radio hiệu quả? So với các phương tiện khác,

radio ít được nghiêm cứu hơn Do thiếu khả năng lôi kéo

sự tham gia của người nghe và hạn chế những giác quan

nên quảng cáo qua radio mất rất nhiều công sức

Vd: nhà quảng cáo đi đầu là David Orginal cho rằng 4

nguyên tố thiết yếu:

1 Xác định về thương hiệu ngay từ đầu đoạn quảng

cáo

2 Thường xuyên lặp lại tên thương hiệu đó

3 Hứa hẹn với người nghe về một lợi ích nào đó ngay

từ khi bắt đầu quảng cáo;

4 Thường xuyên lặp lại

Mặc dù vậy, quảng cáo trên radio lại có thể mang tính cực

kì sáng tạo Việc thiếu hình ảnh cũng được nhìn nhận như

một thế mạnh do việc sử dụng âm nhạc và các âm thanh

khác một cách tài tình cũng như các thủ pháp sáng tạo và

hài hước khác có khả năng tạo ra trong một hình ảnh

tương ứng, thậm chí mạnh mẽ hơn