Giữ khó hơn xây pdf

Giữ khó hơn xây Trong khi phải tuân thủ các bước trong quy trình phức tạp để xây dựng được một thương hiệu doanh nghiệp hay sản phẩm thì song song với nó doanh nghiệp phải có kế hoạch bả

Giữ khó hơn xây

Trong khi phải tuân thủ các bước trong quy trình phức tạp để xây dựng được một thương hiệu doanh nghiệp (hay sản phẩm) thì song song với nó doanh nghiệp phải có kế hoạch bảo vệ một cách hiệu quả Khi có thương hiệu mạnh, nếu không biết bảo vệ thì sẽ có ngày doanh nghiệp phải “khóc hận" vì dễ bị nẫng tay trên

Xây dựng thương hiệu - những khâu nào là cơ bản?

Theo chuyên gia xây dựng thương hiệu Richard

Moore, Công ty Richard Moore Associates, việc xây dựng được một thương hiệu mạnh không chỉ là lợi thế của các doanh nghiệp (DN) lớn Các DN nhỏ cũng hoàn toàn có thể xây dựng cho mình một thương hiệu mạnh nếu biết cách “Có

nhiều thương hiệu lớn trên thế giới xuất phát ban đầu là một công

ty nhỏ, công ty gia đình Vấn đề là họ đã biết phát triển thương hiệu với những giai đoạn phù hợp"- ông Richard Moore nói

“Có những bước cơ bản để DN của bạn bắt đầu xây dựng cho mình một thương hiệu Chiến lược hoạt động nhất quán là điểm cốt yếu nhằm tạo ra một thương hiệu mạnh của một DN DN Việt

Richard More

Nam hoàn toàn có thể tạo được thương hiệu mạnh, chỉ cần họ

mở rộng nhận thức về quản lý chất lượng Vấn đề ở đây là những

ý tưởng và cách thức tiến hành nhất quán"- ông Richard Moore

đưa ra lời khuyên

Theo chuyên gia này, bước đầu tiên mà DN cần phải làm chính là việc DN cần nhận thức về bản thân và trả lời câu hỏi cụ thể: sự khác biệt của DN mình là gì? Bước tiếp theo của quy trình xây dựng thương hiệu, DN cần phải trả lời câu hỏi: giá trị DN tạo ra là gì? Sau đó, DN cần tìm hiểu cảm nhận về thị trường Đây được coi là một bước nghiên cứu Ngoài việc trả lời câu hỏi về sự khác biệt, DN còn phải trả lời được câu hỏi người tiêu dùng có cảm nhận thế nào về sản phẩm của mình

Điều dễ nhận thấy

là các DN Việt Nam chưa nhận thức được khả năng của họ là

Từ những bước trên, DN cần xác định

được sự khác biệt của thương hiệu Từ đó

DN xây dựng được chiến lược khác biệt

hoá cho thương hiệu của mình Bước quan

trọng tiếp theo là DN cần xác định được nét tính cách quan trọng của DN Khi tìm hiểu được điều cốt lõi này thì mới tiến hành các bước truyền thông Sau đó mới tiến hành nghiên cứu đặt tên thế nào, logo ra sao, thực hiện chiến lược truyền thông cụ thể thế nào ông Richard Moore nhấn mạnh, trong quá trình xây dựng

và tạo giá trị khác biệt cho thương hiệu thì những nền tảng cơ sở của DN là rất quan trọng

Cũng theo ông Richard Moorel trong quá trình tư vấn cho nhiều

DN Việt Nam xây dựng thương hiệu, chuyên gia này nhận thấy các DN Việt Nam còn rất nhiều hạn chế Điều dễ nhận thấy là các

DN Việt Nam chưa nhận thức được khả năng của họ là gì, sự khác biệt của họ với các DN khác là gì

gì, sự khác biệt của

họ với các DN khác

là gì?

Thứ hai, các DN vẫn chưa nhận thức được vai trò, tác động của từng loại hình truyền thông khi xây dựng thương hiệu Họ chưa

có được cái nhìn tổng thể về việc nhất quán sử dụng các loại hình tạo hình ảnh cho DN Đây là điểm yếu rất lớn mà nhiều DN Việt Nam mắc phải trong quá trình xây dựng thương hiệu cho mình Điểm yếu nữa của DN Việt Nam là các DN dù đã xây dựng được chiến lược rồi nhưng họ chưa thực sự chuyển tải được những ý tưởng, tinh thần này tới mọi thành viên trong công ty, tới các khách hàng mình

Đây dường như là một quy trình quá phức tạp với nhiều DN Tuy nhiên, việc nhận thức vấn đề cũng đã là quan trọng Từ cơ sở mong muốn xây dựng thương hiệu cho mình thì các DN mới lựa chọn cho mình được một bước đi phù hợp thông qua các chuyên gia

Giữ thương hiệu, bài toán khó không kém

Các bước xây dựng thương

hiệu, thông qua tư vấn của

một chuyên gia, đã phức

tạp như vậy Nhưng, sau

khi đã vượt qua hàng loạt

rào cản và những khó khăn

để xây dựng được thương

hiệu cho DN thì việc giữ nó

cũng trở nên khó khăn

không kém Là người phụ

trách cơ quan cấp giấy

chứng nhận nhãn hiệu hàng hoá và tham gia nhiều vụ phân xử về tranh chấp nhãn hiệu hàng hoá và thương hiệu, TS Trần Việt

Hùng, Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ (Bộ KHCN) cho rằng,

thương hiệu là vấn đề cốt tử để DN mở rộng sản xuất kinh doanh trong và ngoài nước

Trần Việt Hùng - Cục trưởng Cục Sở

hữu trí tuệ

Tuy nhiên, nhận thức của DN Việt Nam về vấn đề này, dù đã có những bước tiến, song vẫn còn rất nhiều hạn chế

Thống kê của Cục Sở hữu trí tuệ cho thấy, trong suốt giai đoạn từ năm 1982 đến 1988, chỉ có 461 người Việt Nam nộp đơn yêu cầu bảo hộ nhãn hiệu được nộp trực tiếp tại Cục Sở hữu trí tuệ trong khi số người nước ngoài nộp đơn là 773 Con số này của năm

1989 đối với người Việt là 255 và người nước ngoài là 232

Bước nhảy vọt đối với số đơn đăng ký bảo

hộ nhãn hiệu hàng hoá của người Việt là từ năm 2004 khi con số này lên tới hàng chục nghìn với 10.641 đơn và năm 2006 là

16.071 đơn Trong khi đó, trong năm 2006 cũng có tới 5.987 người nước ngoài nộp đơn yêu cầu bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá

Thống kê của Cục Sở hữu trí tuệ cho thấy trong tổng số 110.253 đơn yêu cầu bảo hộ

"Thủ tục đăng ký

bảo hộ thương hiệu

hiện nay rất đơn

giản và không hề tốn

kém Các DN cần

nhận thức đầy đủ

vấn đề này để bảo

vệ tài sản cho

mình"

nhãn hiệu hàng hoá mà Cục này nhận được từ năm 1982 đến

2006 thì số lượng của người Việt Nam là 64.078 (58%) và của người nước ngoài là 46.175 (42%)

Cũng theo thống kê của Cục Sờ hữu trí tuệ thì trong giai đoạn này Cục đã cấp tổng số 78.060 giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu cho cả người Việt Nam và người nước ngoài đã nộp đơn đăng ký Trong đó, số giấy chứng nhận được cấp cho người Việt Nam là 43.34S (55,5%) và người nước ngoài là 34.71 5 (44,5%)

Trong khi, các DN Việt Nam với tư cách là chủ nhà, chưa thực sự

“áp đảo” khi đăng ký nhãn hiệu tại Cục Sờ hữu trí tuệ thì các DN nước ngoài vẫn tiếp tục thể hiện sự chuyên nghiệp và "lo xa" khi liên tục đăng ký nhãn hiệu tại Việt Nam

Tính cho đến thời điểm này các DN nước ngoài đăng ký nhãn hiệu vào Việt Nam theo hình thức chỉ định lên lên tới 58.866 nhãn hiệu Trong số này có 13.315 nhãn hiệu của Pháp, 8.942 của Liên bang Đức, 2.247 của Trung Quốc, 558 của Liên bang Nga Sau

hơn 1 năm, tính từ 11/7/2006, chỉ tính riêng từ Mỹ đã có 452 nhãn hiệu, từ nhật Bản có 232 nhãn hiệu chỉ định vào Việt Nam theo MP (Madrid Protocol)

Trong khi đó các DN Việt Nam đăng ký nhãn hiệu tại nước ngoài còn khá khiêm tốn Tính đến thời điểm này, mới chỉ có khoảng 2.000 nhãn hiệu Việt Nam đăng ký ra nước ngoài theo phương thức kết hợp Trong đó chỉ có 153 nhãn hiệu Việt Nam nộp theo

MA (thoả ước quốc tế Madrid Agreement) và MP (Madrid

Protocol)

Chính nhận thức còn hạn chế như vậy nên các DN Việt Nam thường gặp rắc rối với thương hiệu khi kinh doanh ở trong nước cũng như nước ngoài

Theo TS Nguyễn Minh Chí,

Chủ tịch Trung tâm trọng tài

quốc tế Việt Nam, một hệ

thống bảo hộ thương hiệu

tốt phải và nhằm đảm bảo

hài hoà ba nhóm lợi ích: xã

hội - nhà sản xuất- người

tiêu dùng Việc thiếu hay

mất cân đối trong các nhóm

lợi ích đó đều không tạo

được môi trường cạnh

tranh lành mạnh cho kinh tế

phát triển Thông thường, thương hiệu được bảo hộ trên các cơ

sở bảo hộ trên cơ sở đăng ký bảo hộ trên cơ sở sử dụng và bảo

hộ trên cơ sở luật cạnh tranh."Trong đó, bảo hộ trên cơ sở đăng

ký là quan trọng nhất Một khi thương hiệu đã được đăng ký bảo

hộ, chủ sở hữu có độc quyền đối với thương hiệu đó, trong đó có độc quyền sử dụng và cho phép hay không cho phép người khác

TS Nguyễn Minh Chí - Chủ tịch Trung tâm trọng tài quốc tế Việt Nam

sử dụng, quyền yêu cầu các cơ quan chức năng xử lý các hành vi xâm phạm độc quyền đó trên cơ sở văn bằng đã cấp”, TS

Nguyễn Minh Chí nói

Do đó, xét về hiệu quả và lợi ích, việc đăng ký bảo hộ thương hiệu là dễ thực hiện và quan trọng nhất để DN giữ được tài sản

vô hình nhưng có giá trị rất lớn của mình Cục trưởng Trần Việt Hùng khuyến khích: “Thủ tục đăng ký hiện nay rất đơn giản và không hề tốn kém Các DN cần nhận thức đầy đủ vấn đề này để bảo vệ tài sản cho mình Chúng ta đã có nhiều vụ việc đáng tiếc

do xảy ra tranh chấp thương hiệu Có thể kể ra đây các vụ điển hình như Bánh phồng tôm Sa Giang tại Pháp và châu Âu, Kẹo dừa Bến Tre tại Trung Quốc, Thuốc lá Vinataba tại châu Á, Cà phê Trung Nguyên tại Hoa Kỳ, Petro Vietnam tại Hoa Kỳ”, ông Hùng cũng cho rằng, việc đăng ký nhãn hiệu tại nước ngoài sẽ

đỡ tốn kém hơn nếu các DN biết lựa chọn được nơi đăng ký phù hợp Các thông tin này DN có thể tìm hiểu trực tiếp tại Cục Sở hữu trí tuệ để nhận được sự tư vấn tốt nhất