Thực trạng và bài học kinh nghiệm phát triển hoạt động du lịch quốc tế tại một số nước Asean

Thực trạng và bài học kinh nghiệm phát triển hoạt động du lịch quốc tế tại một số nước Asean

động nghỉ ngơi của con ngời, qua du lịch con ngời có thể khám phá ra những

địa danh mới và đó là niềm đam mê của một số nhà khoa học thời đấy Tuynhiên theo nhận định của nhiều nhà nghiên cứu thì ngời đầu tiên thực sự tổchức, kinh doanh du lịch là ông Thomas Cook (1808) , ngời Anh Ông đợc suytôn là ông tổ của ngành du lịch lữ hành Sự kiện chứng minh cho nhận địnhnày là vào năm 1842, ông đã sáng lập hãng lữ hành đầu tiên trên thế giới đểtiến hành kinh doanh tổ chức các chuyến đi Sau thời điểm này, thuật ngữ dulịch mang thêm một nghĩa mới đó là một ngành kinh tế

Thuật ngữ du lịch bắt nguồn từ tiếng Hy Lạp với ý nghĩa là đi mộtvòng.Thuật ngữ này đợc Latinh hoá thành tourisme trong tiếng Pháp vàtourism trong tiếng Anh Trong tiếng Việt, thuật ngữ tourism đợc dịch thôngqua tiếng Hán, du có nghĩa đi chơi, lịch có nghĩa là từng trải, tuy nhiên ngờiTrung Quốc gọi tourism là du lãm với nghĩa là để đi chơi nhằm nâng cao nhậnthức.(1)

(1) Xem từ điển Anh- Việt, Hoa-Việt

Do hoàn cảnh thời gian khu vực khác nhau, dới mỗi góc độ nghiên cứukhác nhau nên mỗi ngời đa ra những định nghĩa về du lịch khác nhau “ đốivới du lịch có bao nhiêu học giả nghiên cứu thì có bấy nhiêu định nghĩa” Cónhững định nghĩa rất ngắn nhng cũng nêu đúng một phần bản chất của du lịch

nh định nghĩa của Ausher thì du lịch là “ nghệ thuật đi chơi của các cá nhân”

(1), dới góc độ này tác giả đang thực sự đi du lịch và quan sát những ngời xung

quanh mình xem cách mà họ đang sử dụng quỹ thời gian cho chuyến du lịchcủa mình Tơng tự Giáo s Nguyễn Khắc Viện, viện sĩ VIện khoa học ViệtNam cũng quan niệm “ Du lịch là sự mở rộng không gian văn hoá của con ng-ời”,(2) nhấn mạnh đến tác dụng của những chuyến du lịch kết hợp với nghiêncứu khoa học, và đơng nhiên đến một vùng đất mới con ngời cũng sẽ đợc mởmang đầu óc và biết thêm nhiều kiến thúc về miền đất lạ Định nghĩa này cónội hàm tơng tự với cách giải thích về du lịch trong các từ điển Tiếng Việt cónghĩa là đi chơi cho biết xứ ngời.

Tuy nhiên khái niệm du lịch đã ngày càng phát triển và mang những hình tháimới và có những loại hình du lịch mới ra đời nh du lịch công vụ, du lịch làm

ăn Chính vì thế các nhà kinh tế đã đa ra một cách nhìn nhận khác về dulịch Nhà kinh tế học Kalfiotis thì cho rằng : “ Du lịch là sự di chuyển tạmthời của cá nhân hay tập thể từ nơi ở đến một nơi khác nhằm thỏa mãn nhucầu tinh thần, đạo đức, do đó tạo nên các hoạt động kinh tế” (3)

Cụ thể hơn Picara Edmod đã đa ra định nghĩa “ du lịch là tổng hòa việc

tổ chức và chức năng của nó không chỉ về phơng diện khách vãng lai màchính về phơng diện giá trị do khách chỉ ra và của những khách vãng lai đến

(1)Theo tập bồi dỡng giám đốc khách sạn,1990, Viện nghiên cứu phát triển du lịch, Hà Nội

(2) Theo tập bồi dỡng giám đốc khách sạn, Viện nghiên cứu phát triển du lịch, Hà Nội 1990

(3) Trần Đức Thanh, Nhập môn khoa học du lịch,NXB Đại học Quốc gia Hà Nội

với một túi tiền đầy tiêu dùng trực tiếp ( trớc hết trong khách sạn ) và gián tiếpcho các chi phí của họ nhằm thỏa mãn nhu cầu hiểu biết và giải trí ”(1)

Theo những quan điểm về du lịch ở góc độ kinh tế nh trên thì du lịch khôngchỉ còn là một hiện tợng xã hội đơn thuần mà nó luôn gắn chặt với các hoạt

động kinh tế và càng ngày càng chứng tỏ đợc vai trò của mình trong nền kinh

tế quốc dân của hầu hết các quốc gia trên toàn cầu

Trên cơ sở những quan điểm riêng về du lịch, Tổ chức Du lịch thế giới(WTO) đã đa ra một định nghĩa thống nhất về du lịch Trên phơng diện xemxét du lịch là một ngành công nghiệp hàng đầu của nhiều quốc gia trên thếgiới, WTO cho rằng “Du lịch là tổng hợp các mối quan hệ, hiện tợng và cáchoạt động kinh tế bắt nguồn từ các cuộc hành trình và lu trú của cá nhân hay

tập thể ở bên ngoài nơi ở thờng xuyên của họ hay ngoài nớc họ với mục đíchhòa bình và hợp tác Nơi họ đến lu trú không phải là nơi làm việc của họ”.

Định nghĩa này đã bao hàm đợc những khía cạnh về xã hội cũng nhkinh tế của hoạt động du lịch

1.1.2 Du lịch quốc tế

Có cái nhìn khái quát về du lịch chúng ta sẽ dễ dàng hiểu đợc thế nào là

du lịch quốc tế Yếu tố quốc tế của bất kỳ lĩnh vực nào cũng đợc hiểu là có sựvợt qua khỏi biên giới lãnh thổ,có sự trao đổi ngoại tệ và trao đổi nhiều yếu tốvăn hóa, lịch sử Du lịch quốc tế là những du khách đi từ quốc gia này đếnquốc gia khác với mục đích chủ yếu là đợc thẩm nhận những giá trị tinh thần

đặc sắc, độc đáo, khác lạ với nơi mình sinh sống

Du lịch quốc tế đồng thời cũng mở rộng phạm vi của định nghĩa du lịch

(1) Trần Đức Thanh, Nhập mô n khoa học du lịch,NXB Đại học Quốc gia Hà Nội

bởi loại hình du lịch khác với du lịch quốc tế là du lịch nội địa, du khách đi chuyển từ vùng này sang vùng khác trong một quốc gia không mang lại nhữnggiá trị nh trao đổi những yếu tố văn hóa lịch sử từ các vùng miền trên thế giới,trao đổi ngoại tệ cũng nh làm phát sinh nhiều loại hình, hình thức du lịch chỉdành riêng cho du khách nớc ngoài

Nói nh vậy để thấy rằng du lịch hiện nay đang đợc coi là một ngànhkinh doanh tổng hợp có hiệu quả cao về nhiều mặt, nó góp phần nâng cao hiểubiết về thiên nhiên đất nớc, về truyền thống lịch sử và văn hóa dân tộc, thắtchặt hơn sự gắn bó, hữu nghị giữa các quốc gia, là lĩnh vực kinh doanh manglại hiệu quả rất lớn, có thể coi là hình thức xuất khẩu hàng hóa và dịch vụ tạichỗ, mang lại nguồn thu ngoại tệ đáng kể cho nền kinh tế quốc dân

Du lịch quốc tế của khu vực ASEAN bao gồm du khách nội khối giữacác quốc gia trong khu vực với nhau và du khách từ ngoài khu vực Các quốcgia trong khu vực luôn coi trọng phát triển thị trờng ở cả hai mảng này vàtrong tuyên bố chung về du lịch của Hiệp hội du lịch các quốc giaASEAN( ASENTA) đã khẳng định rằng “ du lịch ASEAN là sự thống nhấttrong đa dạng".Phạm trù du lịch quốc tế ở các quốc gia ASEAN có tầm quantrọng nh thế nào các chơng sau sẽ cho chúng ta cái nhìn rõ hơn và cụ thể hơn

1.2 Đặc điểm của du lịch quốc tế

1.2.1 Trên quan điểm nhu cầu của ngời tham gia du lịch.

Một ngời đi du lịch bao giờ cũng quan tâm tới mục đích và kết quả thu nhận

đợc từ chuyến đi Trên phơng diện đó, du lịch đối với du khách là một loạihình dịch vụ giúp du khách thởng ngoạn và thẩm nhận những giá trị vật chất

và tinh thần có tính văn hoá và giải trí cao Du lịch khai thác những cảnh quanthiên nhiên đẹp, những công trình nghệ thuật cổ có giá trị về mặt kiến trúc vàtâm linh, những khu rừng và bãi biển có nhiều nét hấp dẫn và mới lạ Du lịchphát triển cũng đồng thời biết cách khai thác thêm nhiều hoạt động giải trí từnhững tiềm năng có sẵn, kết hợp với nhiều ngành khác xây dựng thành mộtchơng trình du lịch tổng thể làm nên biểu tợng của một quốc gia Du kháchtrên mục đích là giành một khoảng thời gian rỗi và đáng nhớ của mình vào dulịch sẽ quyết định chọn một nới phù hợp với sở thích và đáp ứng đợc nhữngnhu cầu của mình Đối với ngời đi du lịch, ngoài mục đích giải trí còn có thểkết hợp với công việc hay khám bệnh, tham gia tìm hiểu và khám phá những

điều mới lạ về văn hóa của các quốc gia nơi đến tham quan

Chính vì vậy trên quan điểm là nhu cầu của du khách, du lịch quốc tế là mộtngành dịch vụ thoả mãn những nhu cầu cụ thể của từng đối tợng du khách và

đem lại cho họ một khoảng thời gian đáng nhớ trong cuộc đời tại một miền

đất mới và hấp dẫn

1.2.2 Trên quan điểm phát triển dịch vụ du lịch của các quốc gia.

Các quốc gia bao giờ cũng có những tiềm năng riêng về cảnh quan thiên nhiên

và nhân văn có thể khai thác và nâng lên thành những giá trị du lịch Chính vìthế dựa vào những tiềm năng trên chính phủ các quốc gia sẽ hoạch định cácchính sách, chiến lợc phát triển du lịch, đầu t và xúc tiến xây dựng cơ sở hạtầng, tạo nhiều sản phẩm du lịch độc đấo hấp dẫn Du lịch trên phơng diện này

đợc hiểu nh là một cầu nối giữa quốc gia này với các quốc gia khác trở thànhnhững biểu trng riêng của chính một dân tộc, một đất nớc trong con mắt củabạn bè quốc tế

1.2.3 Trên quan điểm về các sản phẩm của du lịch

Du lịch cũng là một ngành kinh doanh sản phẩm và nó cũng bao gồm các loạihình sản phẩm khác nhau Tuy nhiên các loại hình này không riêng lẻ từngmặt hàng một mà chúng là những sản phẩm tổng hợp của vẻ đẹp tự nhiên vàsức lao động, sự sáng tạo của con ngời Ngời kinh tế học ngời Mỹ J

Krippendorg trong tác phẩm “ Marketing và du lịch” đã chia sản phẩm du lịch

ra làm 4 nhóm:

 Những sản phẩm tự nhiên là những địa điểm du lịch có vẻ đẹp của cảnhquan thiên nhiên kết hợp với khí hậu, địa hình, động thực vật…tạo nên nhữngtạo nên nhữngquần thể du lịch tự nhiên là du lịch rừng, du lịch biển, du lịch hang động…tạo nên những

 Những sản phẩm là kết quả của hoạt động con ngời: đấy chính là nhữngdịp lễ hội, văn hóa, những công trình kiến trúc cổ mang dấu ấn sáng tạo củacon ngời Trong lĩnh vực này dờng nh con ngời có sức sáng tạo vô tận bởi nóxuất phát từ chính nhu cầu đợc thởng thức và sinh hoạt văn hóa của con ngời

từ ngàn xa đến nay Các sản phẩm du lịch này mang nhiều giá trị nhân văn và

đợc con ngời trân trọng và bảo tồn

 Nhóm sản phẩm hạ tầng cơ sở nói chung: Để du lịch phát triển khôngthể không kể đến sự hỗ trợ của các yếu tố cơ sở vật chất hiện đại, các phơngtiện giao thông liên lạc, sân bay, bến cảng, hệ thống cung cấp điện nớc…tạo nên nhữngNgoài việc phát triển đồng bộ với các sản phẩm du lịch, hệ thống này bản thân

nó nhiều lúc cũng đợc khai thác thành những sản phẩm du lịch hấp dẫn Nhiềuthành phố trên thế giới đã có các tour du lịch tham quan thắng cảnh trên cácchuyến tàu hay tham quan những công trờng xây dựng…tạo nên những tại Pháp hay HànhLan…tạo nên những

 Nhóm sản phẩm trang thiết bị du lịch: Nhu cầu của con ngời khi đi dulịch quốc tế là thẩm nhận những giá trị mới, hấp dẫn đồng thời cũng mongmuốn đợc nghỉ ngơi, có cảm giác thoải mái tại nơi lu trú Chính vì vậy nhómsản phẩm du lịch về nhà hàng, khách sạn, các trung tâm vui chơi giải trí, trungtâm mua sắm, cửa hàng bán đồ lu niệm…tạo nên nhữngcũng sẽ đợc đa vào thành một bộphận trong tổng thể phát triển du lịch

Bốn nhóm sản phẩm trên có thể cha bao quát đợc hết các hình thức, dịch vụ

du lịch bởi cha thể thống kê hết những tiềm năng và vẻ đẹp tiềm ẩn của mọimiền trên thế giới Tuy nhiên, qua việc phân loại nh trên chúng ta cũng có đợccái nhìn sơ bộ về việc muốn phát triển đợc lĩnh vực du lịch phải chú ý đếnnhững nhóm sản phẩm liên quan để phát triển cho đồng bộ

1.3.Vai trò của du lịch quốc tế

1.3.1 Xét về mặt kinh tế

Hội đồng lữ hành và du lịch quốc tế WTTC ( World Travel andTourism Council) đã công bố du lịch là một ngành kinh tế lớn nhất thế giới, v-

ợt trên cả ngành sản xuất ôtô, nông nghiệp , thép…tạo nên nhữngĐối với một số quốc gia dulịch là nguồn thu ngoại tệ quan trọng nhất, là ngành xuất khẩu tại chỗ , trởthành một ngành kinh tế mũi nhọn Căn cứ vào báo cáo của Tổ chức du lịchthế giới (WTO) ớc tính đóng góp của ngành du lịch thế giới năm 2010 nh sau:

Các nội dung đóng góp của ngành du lịch vào

Nhiều chính phủ đã nhận ra tiềm năng và sự ảnh hởng to lớn của ngành

du lịch đến sự phát triển kinh tế nói chng và ngành dịch vụ nói riêng đã hợptác để xây dựng nên những chính sách phát triển du lịch nhằm tăng cờng tínhcạnh tranh, khuyến khích sử dụng lao động và tăng nguồn thu cho ngân sáchnhà nớc Xét một cách cụ thể du lịch quốc tế mang lại một số lợi ích kinh tế

nh sau:

 Mang lại nguồn thu ngoại tệ cho các quốc gia

 Tạo nhiều việc làm cho ngời lao động trong ngành dịch vụ và lao động

địa phơng theo mùa vụ

 Gia tăng tổng sản lợng quốc gia

 Khai thác những sản phẩm và tài nguyên quốc gia sẵn có tại các địa

ph-ơng

 Đa dạng hoá các hoạt động kinh tế của quốc gia

 Thu hút nhiều vốn đầu t vào phát triển du lịch và cơ sở hạ tầng đồng bộ

1.3.2 Xét về mặt xã hội

Mục đích phát triển một ngành kinh tế nào xét đến cùng cũng nhằm đạt

đến một hiệu quả xã hội nhất định Hiệu quả xã hội của du lịch quốc tế thểhiện trên các mặt:

 Mở rộng trình độ kiến thức, văn hoá, giáo dục cho ngời dân bản xứ khi

đón nhận những du khách từ mọi miền thế giới, đồng thời đem đến cho

du khách những vẻ đẹp của văn hoá, tự nhiên nớc mình

 Cải thiện đời sống nhân dân nhờ gia tăng mức thu nhập và tiêu chuẳnsống cho ngời dân

 Khuyến khích phát triển và bảo tồn các di sản truyền thống, phục vụ

đắc lực cho quá trình giới thiệu hình ảnh quốc gia đến với bạn bè trênthế giới; thông qua du lịch nhiều vùng miền còn khai thác đợc nhiều giátrị nhân văn hấp dẫn còn tiềm ẩn, làm giàu thêm văn hoá của các dântộc

 Đem đến cho du khách một khoảng thời gian giải trí hấp dẫn nhất, đángnhớ nhất trong cuộc đời và giúp du khách nâng cao sức khoẻ thông quamột số loại hình du lịch khám chữa bệnh, du lịch thiền…tạo nên những

 Giảm bớt sự khác biệt giữa các quốc gia, là cầu nối văn hoá các quốcgia trên thế giới; du lịch bản thân nó ở bất kỳ nơi đâu cũng là những giátrị đợc nhiều ngời ghi nhận chính vì thế khuyến khích sự hiểu biết lẫnnhau vì sự phát triển và hoà bình giữa các dân tộc trên thế giới

2 Tiềm năng du lịch của các quốc gia ASEAN

2.1 Giới thiệu về hiệp hội các quốc gia Đông Nam á (ASEAN)

ASEAN là cụm từ viết tắt của Association of South- East Asean Nations

- Hiệp hội các quốc gia Đông Nam á gồm 10 quốc gia thành viên và 1 quansát viên là Đông Timor Khu vực nằm bên bờ Thái Bình Dơng với nhiều loại

địa hình và tài nguyên phong phú đa dạng đã góp đem lại những điều kiệnthuận lợi cho ngành du lịch phát triển và ngày càng chứng tỏ mình là khu vực

du lịch nhất trên thế giới

2.1.1 Sù h×nh thµnh vµ c¸c quèc gia trong khu vùc

Hiệp hội các Quốc gia Đông Nam Á (Association of Southeast AsianNations-ASEAN) được thành lập ngày 8/8/1967 bởi Tuyên bố Băng-cốc, TháiLan, đánh dấu một mốc quan trọng trong tiến trình phát triển của khu vực

Khi mới thành lập ASEAN gồm 5 nước là In-đô-nê-xi-a, Ma-lai-xi-a,Phi-lip-pin, Xin-ga-po và Thái Lan Năm 1984 ASEAN kết nạp thêm Bru-nâyDa-ru-xa-lam làm thành viên thứ 6 Ngày 28/7/1995 Việt Nam trở thànhthành viên thứ 7 của Hiệp hội Ngày 23/7/1997 kết nạp Lào và Mi-an-ma.Ngày 30/4/1999, Căm-pu-chia trở thành thành viên thứ 10 của ASEAN, hoànthành ý tưởng về một ASEAN bao gồm tất cả các quốc gia Đông Nam á, mộtASEAN của Đông Nam Á và vì Đông Nam á

Các nước ASEAN (trừ Thái Lan) đều trải qua giai đoạn lịch sử làthuộc địa của các nước phương Tây và giành được độc lập vào các thời điểmkhác nhau sau Chiến tranh thế giới thứ hai Mặc dù ở trong cùng một khu vựcđịa lý, song các nước ASEAN rất khác nhau về chủng tộc, ngôn ngữ, tôn giáo

và văn hoá, tạo thành một sự đa dạng cho Hiệp hội

ASEAN có diện tích hơn 4.5 triệu km2 với dân số khoảng 505 triệungười; GDP khoảng 731 tỷ đô la Mỹ và tổng kim ngạch xuất khẩu hàng năm339,2 tỷ USD Các nước ASEAN có nguồn tài nguyên thiên nhiên phong phú

và hiện nay đang đứng hàng đầu thế giới về cung cấp một số nguyên liệu cơbản như: cao su (90% sản lượng cao su thế giới); thiếc và dầu thực vật (90%),

gỗ xẻ (60%), gỗ súc (50%), cũng như gạo, đường dầu thô, dứa Công nghiệpcủa ASEAN cũng đang trên đà phát triển, đặc biệt trong các lĩnh vực: dệt,hàng điện tử, hàng dầu, các loại hàng tiêu dùng Những sản phẩm này đượcxuất khẩu với khối lượng lớn và đang thâm nhập một cách nhânh chóng vàocác thị trường thế giới Khu vực ASEAN là khu vực có tốc độ tăng trưởngkinh tế cao so với các khu vực khác trên thế giới, với nhịp độ trung bình hàng

năm từ 5-10%, cho đến trước cuộc khủng hoảng năm 1997- 1998, được coi là

tổ chức khu vực thành cụng nhất của cỏc nước đang phỏt triển (1) Hiện naykhu vực ASEAN đã lấy lại đợc nhịp độ phát triển nh cũ và khôi phục lại hầuhết các ngành công nghiệp cũng nh ổn định đời sống kinh tế tài chính và mọimặt xã hội, một số quốc gia đang cố gắng vơn lên trở thành những con rồngcủa Châu á

Tuy nhiên mức phát triển kinh tế giữa các nớc ASEAN không phải là

đồng nhất Trong ASEAN, Indonesia là nớc đứng đầu về diện tích và dân số,nhng thu nhập tính theo đầu ngời chỉ vào khoảng trên 600 đôla Mỹ Trong khi

đó, Singapore và Brunei là hai quốc gia nhỏ nhất về diện tích( Singapore ) và

về dân số ( Brunei) lại có thu nhập đầu ngời cao nhất trong ASEAN, vàokhoảng 15.000 đôla Mỹ/ năm

ở các nớc ASEAN đang diến ra quá trình chuyển dịch cơ cấu mạnh mẽtheo hớng công nghiệp hóa Ngoại trừ Indonesia với công nghiệp chế tạo( không kể công nghiệp khai thác ) chiếm tỷ trọng khoảng 20% GDP còn ởcác nớc khác tỷ trọng này xấp xỉ 30% Nhờ chính sách kinh tế “hớng ngoại”,nền ngoại thơng ASEAN đã phát triển nhanh chóng, tăng gấp đôi trong vòng

10 năm qua, đạt trên 160 tỷ đôla Mỹ vào đầu những năm 1995, năm 2009 là

339 tỷ đôla Mỹ, nâng tỷ trọng ngoại thơng trên thế giới từ 3.6 % lên 4.7%.ASEAN cũng là khu vực thu hút nhiều vốn đầu t của thế giới Với gần 40 nămthành lập và phát triển, ASEAN đã đạt đợc rất nhiều thành tựu trong việc thúc

đẩy hợp tác, phát triển giữa các quốc gia, đẩy mạnh đàu t trên tất cả các lĩnhvực, đa ra các chơng trình cắt giảm thuế và tiến tới thành lập cộng đồng chungASEAN

(1) Nguồn: ASEANTA

2.1.2 Vị trí địa lý, khí hậu và địa hình khu vực

Để có thể phát triển du lịch, tất cả các quốc gia và khu vực đều cần cómột vị trí địa lý, địa hình và tài nguyên thiên nhiên, tự nhiên hấp dẫn và đadạng Không thể có một Hawai nổi tiếng mà không cần một bờ biển dài và

đẹp nhất châu lục, hình ảnh một Trung Hoa hùng vĩ luôn gắn liền với Vạn lýtrờng thành và hàng ngàn ngôi đền mang ý nghĩa cả về cảnh quan lẫn tâmlinh ở bất kỳ nơi đâu thiên nhiên dành tặng cho một thế núi, một bãi biển,

một quần thể di tích lịch sử hay một vị trí dễ giao thơng và gặp gỡ là ngay lậptức có thể có hình ảnh của ngành du lịch ở đấy.

2.1.2.1 Vị trí địa lý

Các nớc ASEAN nằm trong một vùng địa lý tự nhiên có khí hậu nhiệt

đới nóng ẩm, ở gần khu vực đờng xích đạo với diện tích hơn 4,5 triệu km2, làkhu vực giao điểm của nhiều mảng địa chất do đó hoạt động của núi lửa và

động đất phát triển mạnh Các quốc gia của khu vực đợc chia làm hai nhómchính: Myanma, Thái Lan, Campuchia, Lào và Việt Nam nằm ở Đông Nam

á lục địa còn gọi là bán đảo Đông Dơng, trong khi đó các nớc còn lại tạo nênquần đảo Malaisia đợc hình thành bởi nhiều cung đảo thuộc về vành đai núilửa Thái Bình Dơng và là một khu vực có hoạt động núi lửa mạnh nhất thếgiới, đây cũng chính là khu vực có số đảo nhiều và lớn nhất thế giới Khu vựcchính là phần Đông Nam lục địa á - Âu, nơi tiếp giáp giữa Thái Bình Dơng và

ấn Độ Dơng có các bán đảo, đảo và quần đảo, biển và vịnh xen kẽ nhau rấtphức tạp Giữa các bán đảo và quần đảo nói trên là hệ thống biển: Biển Đông,Biển Giava, Biển Xulavêdi, Biển Banda…tạo nên những

2.1.2.2 Khí hậu

Về khí hậu, Đông Nam á nằm trên vùng khí hậu cận xích đạo, mùa hạgió mùa từ biển thổi vào nên nóng ẩm, ẩm ớt, có ma và bão nhiều; mùa đông

có gió mùa đông bắc từ lục địa thổi xuống, thời tiết khô ráo, tơng đối lạnh và

có ma Vùng quần đảo Malaya nằm trong vùng khí hậu xích đạo nên quanhnăm nóng và ẩm

Với đặc thù địa hình và khí hậu nh vậy nên có thể thấy khu vực ASEAN

có nhiều thuận lợi về mặt tự nhiên để phát triển du lịch Với nhiều bãi biển

đẹp cũng nh những dãy núi, rừng nhiệt đới còn nguyên sinh, khí hậu ấm áp vànhững hòn đảo nên thơ, các quốc gia trong khu vực có nhiều khả năng để khaithác các nguồn du lịch tự nhiên, đa đên cho du khách những cảm giác thật vànguồn cảm hứng khám phá thực sự những vẻ đẹp của tự nhiên

Mặc dù có nhiều nét tơng đồng, sự phân hóa về địa hình bán đảo vàquần đảo, đồi núi giữa các vùng và các nớc trong khu vực đã dẫn đến sự khácbiệt về khí hậu từ đó dẫn đến sự khác biệt về cảnh quan, về động thực vật ở

Đông Nam á Cùng là khí hậu nhiệt đới nhng ở các vùng ven biển đón giómùa hạ nh duyên hải Myanmar, Thái Lan, Tây Nam Campuchia, Đông Việt

Nam, Đông Philippin phát triển cảnh quan rừng rậm nhiệt đới ẩm nhiều tầngcây xang quanh năm; trong khi đó vùng nhiệt đới cao nguyên nh Bắc TháiLan, cao nguyên Trung Bộ Việt Nam lại có cảnh quan rừng gío mùa với cáccây rụng lá theo mùa; còn toàn bộ các đảo Sumatra, Kalimanta, Tây đảo Java

và bán đảo Malacca lại có những khu rừng xích đạo xanh tốt quanh năm

Bên cạnh các khu rừng còn giữ đợc nhiều dấu ấn nguyên sinh hấp dẫnthì các dòng sông của Đông Nam á cũng có nhiều nét độc đáo Các con sôngtrên bán đảo thờng dài và lớn với các cảnh quan hai bên bờ là các vùng đồngbằng trù phú, thanh bình, c dân đông đúc, thanh bình nh sông Mê Kông chảyqua Campuchia và Việt Nam; ngợc lại các con sông trên các đảo thờng ngắndốc với nhiều ghềnh thác tạo nên nhữn cảnh quan hùng vĩ Trên bán đảo thờng

có những dãy núi đá vôi với hang động kỳ thú còn trên các đảo lại hay có núilửa tạo nên cảnh quan hùng tráng của thiên nhiên Tất cả những nét khác biệt

đó khiến cho du khách có thể đến các vờn quốc gia ở Indonesia chiêm ngỡngnhững con rồng Komodo khổng lồ và loài hoa Raplesia có đờng kính bônghoa đến hơn 1m, hoặc có thể bị hấp dẫn bởi loài sếu cổ đỏ, voọc quần đùi ởcác khu bảo tồn của Việt Nam và nhiều loại sinh vật , thực vật đặc hữu kháccủa các quốc gia trong khu vực; có cả phần thởng cho các du khách a mạohiểm đó là các hang động đá vôi ở Việt Nam, Thái Lan, Malaysia hay các

đỉnh núi cao ở miền Bác Myanmar và các ngọn núi lửa ở Indonesia hayPhilippines

Những u đãi của tự nhiên thiên nhiên chính là tiền đề quan trọng nhấtcho sự phát triển du lịch của khu vực Du khách đến với Đông Nam á là đếnvới những nét đặc sắc về cảnh quan rừng núi, những dòng sông con nớc chảy

từ ngàn đời nay, những bãi biển dài cát trắng và một hệ sinh thái phong phú,

đa dạng bậc nhất trên thế giới

2.2 Tài nguyên du lịch của một số quốc gia ASEAN

2.2.1 Tài nguyên tự nhiên

2.2.1.1 Tài nguyên du lịch biển

Các nớc ASEAN có một lợi thế rất lớn để phát triển du lịch đó là có thể

dễ dàng đến các nớc trong khu vực bằng nhiều hình thức nh bằng đờng hàngkhông, đờng bộ và đờng thủy Điểm mạnh của tài nguyên du lịch tự nhiên

ASEAN là tập trung vào du lịch biển và sông nớc, du lịch hang động, du lịchrừng và các khu bảo tồn thiên nhiên.

Với vị trí địa lý bán đảo và quần đảo, các quốc gia trong khu vực có ờng biển dài với nhiều bãi cát đẹp có thể sử dụng vào mục đích tắm biển, nghỉngơi, vui chơi giải trí và thể thao.Không thể không nhắc đến khu nghỉ dỡngPatthaya của Thái Lan với bờ biển đợc đánh giá là đẹp nhất trên thế, một ViệtNam với những bãi biển trải dài từ Bắc vào Nam, một đảo Tuần Châu ( HạLong) hay bãi biển Vũng Tàu …tạo nên nhữngCác bãi biển ở khu vực hầu hết đều nằm bêncạnh núi và những khu rừng nhiệt đới với nhiều loại động thực vật làm phongphú thêm các loại hình du lịch Du khách đến đây nghỉ ngơi có thể kết hợp vớitham quan, tìm hiểu các khu rừng nhiệt đới, thám hiểm các vùng núi, kết hợpvới các môn thể thao nh leo núi hay xe đạp leo dốc Du khách cũng có khảnăng tham gia lặn biển để chiêm ngỡng những dải san hô hùng vĩ bởi khu vựcnằm trong vùng khí hậu nóng ẩm nên các loại sinh vật biển phát triển mạnh và

đ-có nhiều loại độc đáo Ngoài mục đích tham quan, giải trí còn phục vụ rất tốtcho công việc nghiên cứu khoa học của các nhà khoa học biển

ở các đảo nhỏ, các bãi cát không lớn nhng lại có phong cảnh đẹp,không khí trong lành, khung cảnh tự nhiên còn mang vẻ hoang sơ với cuộcsống thanh bình của ngời dân, rất hấp dẫn với du khách Các địa điểm nh đảoBali Tasik, Bumaken…tạo nên những của Indonesia, Similan của Thái Lan, Cát Bà, Côn

Đảo…tạo nên những của Việt Nam, Bohol, Cebu, Corregidor của Philippines, Langcagi củaMalaisia…tạo nên nhữnglà điểm đến quen thuộc của nhiều ngời đi du lịch Các khu đảo nàykhông thu hút đợc một lợng khách lớn nhng luôn là những điểm nhấn trên bản

đồ du lịch của các quốc gia ở phần lục địa thì các bãi biển có không gianrộng lớn hơn nên ngoài mục đích nghỉ ngơi, tắm biển và tham quan ra còn córất nhiều điều kiện thuận lợi để phát triển thành những khu nghỉ biển tổng hợpvới những hệ thống khách sạn hoàn hảo, những khu thể thao vui chơi giải trívới tất cả các loại hình mà bất kỳ khu du lịch nào trên thế giới cũng xuất hiện

và thậm chí còn có một số loại hình giải trí hấp dẫn và độc đáo hơn Lớt sóng,

đua thuyền buồm, chơi gôn, tennis, bóng chuyền bãi biển, lặn biển hay casino,tắm bùn, các trò chơi dân tộc…tạo nên những đều có mặt tại các khu nghĩ dỡng này Khíhậu nhiệt đới nóng ấm quanh năm là điều kiện thuận lợi để các bãi biển có thể

đón du khách tới nghỉ ngơi, tắm biển, tham quan du lịch hầu hết thời giantrong năm Một số khu du lịch biển đã trở thành trung tâm du lịch lớn nhất của

một vùng hay của cả quốc gia thậm chí là khu vực nh Sentosa là trung tâm dulịch lớn nhất Singapore, Bali là điểm không thể không đến của đất nớcIndonesia, Langcagi là trung tâm du lịch của Malaysia, Pattaya của Thái Lan

đợc mệnh danh là “ Nữ hoàng của các điểm nghỉ ngơi Châu á”, đảo Similancủa Thái Lan đợc xếp là một trong mời điểm du lịch đẹp nhất thế giới, VịnhHạ Long của Việt Nam đợc UNESCO công nhận là di sản văn hóa thế giới

2.2.1.2 Tài nguyên du lịch núi

Du lịch biển là một thế mạnh của ASEAN, tuy nhiên bên cạnh đó dulịch núi cũng thu hút đợc rất nhiều sự quan tâm của du khách Ngoài sự hấpdẫn chung bởi khí hậu mát mẻ trong lành, mỗi điểm du lịch lại có những nét

đặc trng riêng để thu hút du khách Đến với Việt Nam du khách đến với mộtSaPa quanh năm mây mù giăng phủ, khám phá đỉnh núi Phan xi păng, mộttrong những ngọn núi cao nhất Châu á, lạc vào cảnh quan thiên nhiên hùng vĩcủa Thác Bạc, Cầu Mây, Động Thủy Cung, Cổng Trời Thấp hơn và có khôngkhí mát mẻ nhất ViệtNam là Đà Lạt Vùng đất này nổi tiếng với hồ Than Thở,thác Prenn, Cam Ly Du khách nớc ngoài đến Việt Nam thờng không mấy ai

bỏ qua những địa điểm du lịch hấp dẫn này Những khu nghi núi Putao,Mâchnbaw, Sumbrabum ở cực Bắc Myanmar có những đỉnh núi tuyết phủ và

ở vài nơi còn có thể trợt tuyết – môn thể thao của Phơng Tây giá lạnh

Nét độc đáo hơn nữa là có các điểm du lịch núi ở đảo cũng rất đẹp Caonguyên Cameron là vùng đất cao nhất của Malaysia với vẻ đẹp của những vờn

ơm giống hoa cao cấp và bầu không khí trong lành ấm áp Cao nguyênGenting lại là khu vui chơi giải trí lớn của Đông Nam á với hệ thống cáp treohiện đại và sòng bạc lớn nhất Malaysia Một nét đặc trng nữa của du lịch núiquần đảo ASEAN là thám hiểm các núi lửa, trong đó nổi bật nhất là các núilửa ở Indonesia Indonesia có bao nhiêu hòn đảo là có bấy nhiêu ngọn núi lửa

và phần lớn trong số chúng đã ngừng hoạt động từ lâu, chỉ còn hơn 20 ngọnnúi lửa đang họat động nằm ở Sumatra và Java Trên các ngọn núi lửa cao nhấtthờng có tuyết phủ, các ngọn núi lửa đã tắt thờng để lại quanh mình một lớpdung nham, dới tác động của khí hậu nhiệt đới và nớc ma đã trở thành lớp đấtmàu mỡ, phì nhiêu hình thành nên những đồng cỏ, những vùng cây côngnghiệp có giá trị kinh tế cao và đẹp mắt Ngay cả những ngọn núi lửa đanghọat động cũng là những địa chỉ hấp dẫn với du khách đặc biệt với các nhàkhoa học và các du khách a chuộng du lịch mạo hiểm

Khí hậu nhiệt đới cùng với cấu tạo địa lý nhiều dãy núi đá vôi là nguồngốc hình thành nên nhiều nhiều hang động đá vôi trong khu vực.Việt Nam vàMalaysia là hai quốc gia tiêu biểu có nhiều hang động đá vôi hấp dẫn và đẹpnhất Việt Nam có các quần thể hang động trên các đảo đá của Vịnh Hạ Longvới động Thiên Cung, “Nam thiên Đệ nhất động” ở Hơng Sơn hàng năm thuhút hàng nghìn khách du lịch đến thăm quan tế lễ Đi sâu vào miền trong có

động Phong Nha ( Quảng Bình) là một trong những hang núi đá vôi dài và đẹpnhất trên thế giới Các nhà khoa học đã đánh giá Phong Nha có nhiều nhũ đá

kỳ lạ và huyền ảo,cha khám phá hết đợc vẻ đẹp của hang động này và ngàycàng thu hút thêm nhiều nhà nghiên cứu hang động trên thế giới Phong Nhavừa đợc công nhận là di sản văn hóa thế giới Động Batu của Malaysia nơi thờSura Maniam – ngời sáng lập ra đạo Hindu là một quần thể hang động gắnliền với màu sắc tôn giáo Hàng năm đến mùa lễ hội, hàng trăm nghìn tín đồhồi giáo về đây tế lễ Malaysia còn có hang rộng nhất thế giới là hang Hơu,hang Niah đợc cả thế giới biết đến là hang động còn sót lại những dấu vết cổnhất của con ngời ở khu vực Đông Nam á cách đây hơn 40.000 năm Nhìnchung các quốc gia ở khu vực ASEAN đều có dấu ấn của các dãy núi và cáchang động hấp dẫn và thu hút nhiều du khách bởi có sự kết hợp giữa núi vàbiển, giữa hang động và các dòng sông nhiều giá trị khám phá

2.2.1.3 Tài nguyên du lịch rừng

Ngoài những tiềm năng du lịch tự nhiên biển, đảo, núi, hang động, khuvực còn có thêm một tài nguyên thiên nhiên không thể không kể đến đó làrừng Các nớc ASEAN có diện tích rừng bao phủ khá lớn( khoảng 70%) vàhiện còn gìn giữ đợc khá nguyên vẹn một số khu rừng nguyên sinh ( đa sốnằm trong khu vực bảo vệ của hàng trăm vờn quốc gia và khu bảo tồn thiênnhiên của các nớc) Khu bảo tồn và rừng quốc gia của các khu vực có các loài

động thực vật rất phong phú và đa dạng, thêm vào đó nhờ có sự khác biệt về vịtrí, địa hình khí hậu mà thành phần loài trong khác khu bảo tồn cũng có sựkhác biệt Các loài động vật qúy hiếm tồn tại trên thế giới nhiều loài chỉ có ởkhu vực Đông Nam á nh thằn lằn đất ở Indonesia, Sao la, cò đầu đỏ ở ViệtNam Một số loài hoa và loại cây quý hiếm cũng chỉ có xuất hiện ở khu vựcnày nh loài hoa ăn thịt Đến các khu bảo tồn rừng nguyên sinh ở ASEAN ng-

ời ta sẽ đợc thấy sự phong phú đa dạng và hấp dẫn của các khu rừng nhiệt đớirụng lá theo mùa, rừng nhiệt đới và rừng xích đạo ẩm ớt quanh năm Đặc biệt

là các khu rừng ngập mặn ở Indonesia và Việt Nam với diện tích chỉ đứng saurừng ngập mặn Amazone, không chỉ có ý nghĩa lớn về mặt du lịch khám phá

và kinh tế mà còn có ý nghĩa rất quan trọng về du lịch sinh thái và bảo vệ môitrờng

Những tài nguyên thiên nhiên phong phú của khu vực ASEAN là điềukiện khách quan rất thuận lợi cho ngành du lịch khu vực phát triển Thiênnhiên đã u đãi cho khu vực nào những tài nguyên du lịch quý hiếm thì nếu biếtcách khai thác chúng sẽ mang lại những nguồn lợi về kinh tế vô cùng to lớn vàmang trên nó hình ảnh của khu vực ra phạm vi toàn thế giới Đã có gần 20

điểm du lịch trong khu vực đợc UNESCO xếp vào danh mục là di sản văn hoáthế giới Trong số các di sản tự nhiên thế giới ở ASEAN thì có hai điểm ởIndonesia là vờn quốc gia Ujungkulon và Komodo và một khu vực quần đảovịnh rất đẹp ở Việt Nam là Vịnh Hạ Long Vờn quốc gia Ujungkulon là nơiduy nhất còn giữ lại đợc khoảng hơn 50 con cuối cùng của loài tê giác mộtsừng Java và nhiều loại động thực vật quý hiếm khác Vờn quốc gia Komodolại nổi tiếng với loài thằn lằn khổng lồ gọi là Rồng Komodo, loài vật này gợicho chúng ta hinh ảnh những con khủng long thời cổ đại đang tồn tại cho đếnngay hôm nay.Vịnh Hạ Long vừa vinh dự đợc công nhận là di sản thiên nhiênthế giói cuối năm 2005 và với vẻ đẹp tự nhiên kỳ ảo và một quần thể hơn 3000hòn đảo lớn nhỏ đợc gọi tên theo ttrí tởng tởng của dân gian nh hòn Con Cóc,hòn Con Voi, hòn Gà Chọi, hòn Mái Nhà và có nhiều hang động đẹp mà têngọi gắn liền với các truyền thuyết nh hang Đầu Gỗ, hang Trinh Nữ, hang SửngSốt, hang Thiên Cung…tạo nên những Những di sản trên đã đợc cả thế giới thừa nhận vàluôn là điểm đến của các tour du lịch đến các quốc gia trong khu vực ASEAN

2.2.2 T i nguyên nhân văn ài nguyên nhân văn

2.2.2.1 Công trình kiến trúc cổ

Tất cả các quốc gia ASEAN đều có bề dày lịch sử đợc thế giới biết đếnvới những nền văn hóa giầu bản sắc dân tộc Sắc màu dân tộc ở các quốc gia

đợc tạo nên bởi lịch sử của chính dân tộc đó kết hợp cùng những nét văn hoá

từ ngàn xa để lại, thấm đẫm trong sắc màu tôn giáo và tâm linh tạo nên hàngtrăm hoạt động lễ hội hàng năm ở khu vực Đông Nam á Ngời ta thờng mệnhdanh châu Mỹ La tinh là vùng đất của lễ hội thì cũng không thua kém baonhiêu là khu vực châu á đặc biệt là các quốc gia ASEAN Những tài nguyên

nhân văn ở khu vực này thờng gắn liền với những nét khác biệt về tôn giáo vàtruyền thống lịch sử văn hóa thể hiện ra rõ nhất ở hàng loạt công trình kiếntrúc cổ đại mang rất nhiều ý nghĩa về tôn giáo và tín ngỡng.

Hầu hết các công trình kiến trúc cổ này đợc xây dựng dới thời phongkiến, thời đại để lại nhiều dấu ấn hoàng kim nhng cũng gây ra không biết baonhiêu biến cố của thời đại của nhân loại Có lẽ chính vì thế mà những côngtrình kiến trúc cổ xa này tồn tại đến bây giờ nh một dấu ấn thời gian ghi dấunhững tinh hoa của con ngừời cổ đại kết hợp với tài năng và sự cống hiến của

họ Đầy giá trị nh kinh đô Angkor- cố đô của hoàng gia Campuchia Quần thểnày bao gồm một chuỗi cung điện nguy nga tráng lệ đợc xây dựng trên diệntích gần 200 km2 dới triều đại Angkor, thời kỳ huy hoàng nhất của dân tộcKhơ-me Angkor có nghệ thuật chạm khắc đá tinh xảo ít nơi nào trên thế giớibì kịp Chung quanh Angkor là một hệ thống kênh đào và hồ nớc tạo nên mộtkết cấu tổng thể lạ mắt Giá trị hơn có những bức tợng đợc đúc từ vàng và đợcxem nh là biểu tợng của một thời hoàng kim nhất của quốc gia này Nhiều ng-

ời xem quần thể kiến trúc tuyệt vời này là kỳ quan thứ tám của thế giới

Cũng là những công trình kiến trúc cổ đại nhng những đền đài lăng tẩm

ở cố đô Huế của Việt Nam lại có sức hấp dẫn mạnh mẽ hơn bởi những truyềnthuyết gắn liền với nó Những cung điện này là nơi ở của các bậc vua quan vànơi làm việc của triều đình phong kiến Mỗi đời vua nhà Nguyễn lên ngôi lại

tự cho phép mình đợc xây một cung điện riêng nằm trong tổng thể Đại NộiHuế Mỗi cung điện có nét dấu ấn riêng biệt chính bởi những nét cá tính,phong cách của vị vua làm chủ Lăng của vua Tự Đức - ông vua mê văn chơng

đã cho xây lăng của mình giữa một không gian khoáng đạt và thơ mộng, ởgiữa là một hồ sen bán nguyệt nơi đức vua thờng thởng ngoạn và sáng tác thơ

ca Ngợc lai vị vua cuối cùng của triều đại nhà Nguyễn- Bảo Đại- lại học tậpphong cách Pháp và t duy thẩm mĩ của Châu âu cổ điển tạo nên một cung điệnnguy nga lộng lẫy với những cột đá hoa cơng lấp lánh và dễ làm cho du kháchcảm thấy choáng ngợp Mỗi công trình kiến trúc cổ của Việt Nam đều luônmang trong mình nó vẻ đẹp của lịch sử dân tộc, không những ở Kinh thànhHuế mới có dấu ấn của đền đài lăng tẩm mà ở trên khắp cả nớc từ phố cổ Hội

An đến thánh địa Mỹ Sơn đến dấu ấn của cung điện Chăm pa ở vùng đất NinhThuận đều mang những vẻ đẹp huyền bí hấp dẫn của Phơng Đông

Ayatthaya ở Thái Lan là kinh đô của các triều đại thời kỳ Ayutthayalừng lẫy vứi những công trình kiến trúc mang phong cách riêng bao gồm quầnthể kiến trúc nh cung điện Bang Pa In, Hoàng cung, đền Phannan Choeng,công viên lịch sử Ayutthaya với những bức tợng Phật phủ đồng lớn nhất thếgiới.

Một di sản nữa là Sukhothai, kinh đô của Thái Lan thời kỳ Sukhothai, lànơi phát triển nghệ thuật và kiến trúc đạo Phật với những bông sen tợng trngcho kiến trúc Sukhothai Khu di tích còn tồn tại đến ngày nay bao gồm côngviên lịch sử Si Sat Chanalai, công viên lịch sử Kam Phaeng Phet, cung điệnHoàng gia và một số đền chùa Phật giáo chính

Luang Phabang, cố đô của Lào nằm trên ngã ba sông Khan và Mê kông cóphong cảnh thiên nhiên rất đẹp với những đền đài, cung điện, những côngtrình kiến trúc cổ có phong cách đặc biệt pha trộn giữa kiến trúc Pháp và kiếntrúc Lào truyền thống

Sang đất nớc Myanmar xinh đẹp, quốc gia với hơn 2300 công trình kiếntrúc cổ còn tồn tại đến ngày nay trong đó có nhiều công trình đợc coi là kiệttác kiến trúc Các đền chùa, tháp, miếu này đợc xây dựng với mục đích cangợi và đề cao Đức Phật cũng nh giáo lý của nhà Phật Hơn 2000 đền chùahiện nay còn ở Pagan là cả một bộ bách khoa đồ sộ về kiến trúc cổ không chỉcủa Myanmar mà còn của toàn khu vực tín ngỡng đạo Phật

Những di sản văn hóa còn lại của ASEAN là các công trình kiến trúc cổ

điển nh đền thờ Borobudur ( công trình tởng niệm Phật giáo) đợc coi là mộttrong những công trình kiến trúc vĩ đại nhất không chỉ của Indonesia và cả thếgiới Phật giáo mà của toàn nhân loại Khu đền Prambanan với bộ sử thiRamayana huyền thoại bằng đá, chùa vàng ở Myanmar là một quần thể kiếntrúc với hàng chục ngôi tháp, điện thờ Phật, tháp chuông, cột thờ trong đó toàn

bộ bề mặt chính của tháp đợc phủ bằng vàng và đá quý Toàn cảnh những khu

đền tháp trong quần thể di tích này khiến cho ngời của thế hệ sau sửng sốt vềtài trí và sức sáng tạo của cha ông

Bên cạnh những di tích đợc UNESCO công nhận là di sản văn hóa thếgiới còn rất nhiều các di tích khác cũng có giá trị không kém về mặt lịch sử,nghệ thuật, kiến trúc, cảnh quan và đã trở thành nơi thu hút không ít du khách

đến tham quan và nghiên cứu Những giá trị của các dấu ấn cổ xa ở nơi đau

cũng rất đáng quý và trân trọng Các di tích nh các đền chùa, thành cổ, cáclàng nghề truyền thống, các bảo tàng, các di tích khảo cổ luôn hấp dẫn mớilạ với du khách nớc ngoài, nhất là các du khách Châu Âu Khắp nơi trên lãnhthổ ASEAN đều có thể bắt gặp hình ảnh của những cong trình này và chúngphản ánh sự phong phú, đa dạng về bản sắc văn hóa, phản ánh quá trình hìnhthành đất nớc và những bớc thăng trầm của lịch sử các quốc gia Những di sản

có giá trị du lịch cao nh các thánh đờng Hồi giáo, các điện thờ đợc xây dngtheo các kiến trúc cổ ở các thành phố lớn của Malaysia, các thành cổ gắn liềnvới quá trình dựng nớc và giữ nớc ở Việt Nam nh thành cổ Hà Nội, thành cổQuảng Trị, địa đạo Củ Chi , các đền chùa ở Thái Lan, Lào, Myanmar,Campuchia, các làng nghề thủ công ở Indonesia, Việt Nam và các làng cổ ởBrunei

Những công trình kiến trúc nghệ thuật cổ xa tuyệt vời còn giữ lại đợc ởcác nớc ASEAN là hiện thân của một thời hoàng kim của các vơng quốc cổ xa

ở Đông Nam á Chúng không chỉ là những cảnh quan đẹp thu hút đông dukhách du lịch, giúp cho khách hiểu biết về những nét đẹp truyền thống, cácphong tục tập quán, tín ngỡng của ngời dân nơi đây mà còn làm cho chínhnhững ngời dân thấy rõ niềm tự hào dân tộc và ý thức giữ gìn phát huy những

vẻ đẹp của chúng, vẻ đẹp nhân văn của ngàn đời

2.2.2.2 Văn hóa lễ hội

Những công trình kiến trúc cổ tinh xảo và tài hoa trên đợc xây dựng nênmột phần là để thể hiện tài nghê của nghệ nhân thời xa và phong cách thẩm mĩ

cổ điển của á Đông ngoài ra còn là nơi để nhân dân tổ chức các dịp lễ hộitrong năm ASEAN nổi tiếng với những lễ hội sống động và phong phú gồmcác lễ hội dân gian nh tết đầu năm, hội xuân, hội mùa, lễ hội đền chùa và các

lễ cúng mang nhiều màu sắc tôn giáo Các nớc trong khu vực đều có hai ngàytết là tết dơng lịch và ngày tết truyền thống Ngày lễ tết truyền thống này th-ờng là ngày lễ lớn nhất trong năm và diễn ra trên phạm vi toàn quốc gia vớinhiều hoạt động văn hóa, nhiều trò vui chơi giải trí, và đây cũng chính lànhững dịp hấp dẫn du khách quốc tế đến tìm hiểu phong tục tập quán của cácnớc trong ngày lễ đợc coi là lớn nhất của các quốc gia khu vực Tết cổ truyềncủa Việt Nam là những ngày đầu tiên của năm lịch mặt trăng( âm lịch), tết cổ

truyền của ngời dân Campuchia, Myanmar, Lào lại đợc tổ chức vào giữa tháng

t dơng lịch với lễ hội té nớc rất độc đáo và giàu ý nghĩa với mong muốn đónmột năm mới nhiều điều may mắn mát mẻ Tết cổ truyền của Thái Lan lại rơivào tháng 2, và một số dân tộc Chăm pa của VIệt Nam hay Campuchia cung

đón tết vào cùng thời điểm này Những quốc gia còn lại nh Malaysia,Indonesia, Brunei lại theo đạo Hồi nên ăn cái tết của ngời Hồi giáo Mọivùng đất của khu vực ASEAN luôn chờ mong ngày tết cổ truyền của dân tộc

và đây là dịp để mọi nét đẹp của văn hóa truyền thống của mỗi dân tộc đợckhoe sắc và là điểm nhấn thu hút du khách phơng Tây vốn rất lạ lẫm với mộtcái tết ngoài lễ Giáng sinh tại xứ sở của họ

Ngày tết hàng hóa đợc bày bán khắp nơi, các trò vui chơi giải trí ngàythờng không diễn ra nhng lại đợc sự hởng ứng nhiệt tình của tất cả mọi ngờikhi mỗi dịp tết đến Theo phong tục của ngời á Châu thì cả năm làm lụng đểhởng lộc tết, chính vì vậy ngày tết là ngày của con ngời lúc giao lu với nhau,

đón chào nhau bằng tình cảm nồng ấm nhất, Chính vì thế mỗi ngời dân châu

Âu có dịp đợc tham dự một ngày tết ở Việt Nam hay ở các quốc gia khác đềucảm nhận đợc một không khí ấm áp và đều mong muốn đợc có dịp quay trởlại Hấp dẫn du khách qua văn hóa truyền thống đặc biệt là các dịp lễ hội lớntrong năm là một thế mạnh của du lịch ASEAN Các tour du lịch hiện nay đều

có xu hớng đa lễ hội vào một phần chơng trình để du khách ngoài thởng lãmdanh lam thắng cảnh còn đợc hiểu thêm về cuộc sống và nét văn hóa vật thểcủa khu vực

Phổ biến nhất ở ASEAN là các lễ hội đền, chùa đợc tổ chức khắp nơitrong khu vực Lễ hội đền Borobudur của Indonesia diễn ra từ cuối tháng 5

đến tháng 6 Lễ hội chùa Hơng ở Việt Nam diễn ra từ tháng 1 đến tháng 3 (âmlịch) thu hút hàng ngàn ngời dân bản địa cũng nh du khách tham quan động h-

ơng tích thiêng liêng Lễ hội Thạt Luông của Lào diễn ra vào tháng 11, lễ hộichùa Vàng của Myanmar đợc tổ chức vào tháng 5 cũng đều là những lễ hộilớn Những lễ hội đền chùa này thờng gắn liền với các nét tôn giáo, nhữngphong tục cúng bái, lễ lạt đợc truyền từ bao đời nay, chính vì thế nên chúngthờng rất thiêng liêng và giàu giá trị nhân văn

Ngoài ra cũng còn có rất nhiều ngày lễ khác nh ngày quốc khánh củacác quốc gia, ngày sinh của vua và hoàng hậu ở một số vơng quốc, ngày hộinghệ thuật ở (Bali) Indonesia vào tháng 7, ngày hội đua thuyền, hội cây trái

của miền Nam( Việt Nam ), lễ hội hoa, cây cảnh của Đà Lạt( Việt Nam), TháiLan và Singapore tháng 2, hội thi các món ăn ở Chiang Mai ( Thái Lan) vàotháng 12, lễ hội múa voi ở Myanmar vào tháng 10 hàng năm Những lễ hộinày luôn thu hút đợc sự chú ý của rất nhiều du khách đặc biệt là khách quốc tếbởi sự mới lạ và giàu ý nghĩa của chúng.

Thủ đô các quốc gia Đông Nam á cũng là một sự hấp dẫn đáng kể đốivới du khách thập phơng Thủ đô thờng là nơi dừng chân đầu tiên của khách

du lịch và cũng là trung tâm văn hóa , chính trị, kinh tế của mỗi quốc gia, tậptrung các công trình nghệ thuật , các viện bảo tàng, các trung tâm thơng mạilớn Thủ đô chính là hình ảnh của một quốc gia thu nhỏ và những ấn tợng vềthủ đô chính là ấn tợng về nét thanh lịch, sự hng thịnh cũng nh đời sống kinh

tế của ngời dân nơi đấy Thủ đô thờng đợc xây dựng và phát triển trên nềntảng một kinh đô cổ hay một đô thị đã tồn tại và đạt đợc sự hng thịnh về kinh

tế và đời sống văn hoá của dân c từ trớc đó Chính vì thế ở các thành phố này

có những nét hiện đại của kiến trúc mới đan xen với công trình kiến trúc cổ,

có những dấu ấn của lịch sử hào hùng gắn liền với những ngôi nhà chọc trời– biểu tợng của một nên kinh tế mới đang vơn lên Đấy chính là những néthấp dẫn du khách đên với một vùng đất giàu tiềm năng và đang dần biếnthành những con rồng thật sự ở Châu á

Bangkok, thủ đô, kinh đô và cảng chính của vơng quốc Thái Lan, làtrung tâm kinh tế, chính trị, văn hoá lớn nhất đất nớc này cũng là trung tâmkinh tế chính trị trung tâm của ASEAN Bangkok chính là sự kết hợp hài hoà

đến kinh ngạc giữa vẻ đẹp hiện đại với những dấu ấn cổ điển còn tồn tại cho

đến ngày nay Là vơng quốc nên Thái Lan với thủ đô là Bangkok vẫn có nhiềunét văn hoá, đời sống tâm linh rất phong kiến và rất cổ, những cô gái Thái vẫnluôn xuất hiện với bộ áo váy truyền thống nở nụ cời tiếp đón bạn bè khắp nămchâu, những cung điện nguy nga- là nơi hiện diện của đấng quân vơng đứng

đầu nhà nớc- nằm ngay giữa thủ đô đa hình ảnh một Thái Lan giàu truyềnthống ra khắp thế giới Tuy nhiên cũng có một Bangkok và một Thái Lan đốilập tồn tại song song Đó là một Paris của Châu á với đầy đủ các loại hìnhdịch vụ, các trung tâm thơng mại, vui chơi giải trí, các hộp đêm, các pub, khuchợ ẩm thực…tạo nên những để chiều lòng tất cả các nhu cầu của du khách Thái Lan là đấtnớc nổi tiếng của một số dịch vụ mà rất nhiều nơi không có hoặc không chophép hoạt động ví dụ nh dịch vụ gái bao, chuyển đổi giới tính tự do, các sòng

bạc và các chợ đêm với đầy đủ vẻ đẹp và quyến rũ của nó Du khách đến vớiBangkok là đến với một thiên đờng mua sắm và nghỉ dỡng, những thành tựu

về phát triển kinh tế đã cho phép đất nớc này và đặc biệt tại thủ đô Bangkok

đầy đủ điều kiện để thoả mãn bất kỳ vị khách khó tính nào

Đến với thủ đô Kuala lampur của Malaysia chúng ta cũng đợc gặpnhững nét tơng đồng với thủ đô Bangkok của Thái Lan Thủ đô này đợc dukhách biết đến qua tên rất ấn tợng là “thành phố vờn đèn” với hệ thống chiếusáng hiện đại làm cho thành phố trở thành một miền đất kỳ diệu về đêm.Kuala Lampur còn đợc biết đến nh một thành phố xanh và sạch với những vờncây công viên đặc thù độc đáo hấp dẫn nh Vờn quýt, Vờn Hồ, Công viên hơu,vờn dâm bụt, công viên Bớm…tạo nên những Một tour du lịch quanh thành phố tham quannhững địa điểm trên cũng đủ mang đến cho du khách nhiều điều thú vị và hấpdẫn Tuy nhiên vẫn cha thể giới thiệu hết đợc về thành phố xinh đẹp này nếukhông kể đến những di tích văn hoá lịch sử kiến trúc nh Thánh đờngMagigiêm, nhà thờ Sri Mahasna Riama- nhà thờ lộng lẫy nhất quốc gia này,viện bảo tàng tiền xu duy nhất ở Malaisia, toà nhà quốc hội với dáng hình mộtcon thiên nga đang cất cánh Không thể bỏ qua thủ đô của quốc gia xinh đẹpnày trong một tour đến khu vực Đông nam châu á

Khác hẳn với vẻ đẹp của hai thủ đô trên , thủ đô Singapore của đất nớctrùng tên này lại mang một dáng dấp hoàn toàn khác- một vẻ đẹp hiện đại vàvăn minh Là một quốc gia nhỏ bé, diện tích cha bằng thủ đô Hà Nội nhngkhông có ai có thể phủ nhận đợc sự hiện đại và phát triển của con rồng ĐôngNam á này Singapore là một trung tâm giáo dục đẳng cấp cao, một trung tâm

điều trị y tế có uy tín, một trung tâm mua sắm quốc tế và hơn hết thảy là mộtthị trờng du lịch ở khắp mọi nơi và rất giàu tiềm năng Hòn đảo Sentosa nổitiếng với các khu nghĩ dỡng đẳng cấp cao nh Sijori resort, Sentona Resort andSpa và rất nhiều khu vui chơi để xem Thủy cung(Underwater World) lôicuốn du khách bởi đợc chiêm ngỡng những loài cá và sinh vật ngoài đại dơngngay bên cạnh mình, tháp Carlsberg cao 110m đem đến cho ngời chinh phụccảm giác đợc thoát ra khỏi không gian mặt đất Ngoài ra còn có thể kể đến cáckhu giải trí độc đáo nh công viên Nhạc nớc ( Musical Foutain), khu trợt xecảm giác mạnh, sân gôn ( Golf Club) và khu biểu diễn cá heo ( DolphinLagoon), khu vờn Bớm và Côn trùng Có hai địa danh không thể không ghéqua mỗi khi đến quốc đảo xinh đẹp này là công viên chim Jurong với diện tích

hơn 20ha và 9000 con chim thuộc 600 loài khác nhau khoe sắc và đua nhautiếng hót và đi dạo phố chợ Trung Hoa để tìm cho mình một món đồ a thích.Mỗi năm quốc gia này đón hơn 5 triệu lợt khách, đóng góp thu nhập đáng kểcho nền kinh tế quốc dân Có thể thấy rõ Singapore đã luôn đầu t đích đángcho ngành du lịch để thu hút du khách trên toàn thế giới và du lịch đích thực

đã trở thành ngành công nghiệp không khói và đáng để nhiều quốc gia họctập

Cha thể theo kịp Singapore hay Bangkok về sự hiện đại và quy mô pháttriển nhng thủ đô Hà Nội của Việt Nam cũng có những thế mạnh riêng về dulịch Thành phố vì hòa bình này luôn đem đến cho du khách một cảm giác antoàn và ấm áp bởi lòng hiếu khách của ngời dân địa phơng Hà Nội kinh đô cổmột thời của Việt Nam nên vẫn giữ đợc nhiều nét cổ xa với những thành cổ,cổng thành, 36 phố phờng luôn tấp nập và hồ Hoàn Kiếm mãi xanh Ngoàitham quan những địa danh cổ du khách còn có thể đợc thởng thức những nétvăn hóa phi vật thể cổ của dân Việt qua những làn điệu chèo, hát chầu văn hayxem múa rối nớc Khu vực ngoại thành sống động hơn với những làng nghềtruyền thống nh làng gốm Bát Tràng, làng lụa Vạn Phúc, làng đúc trống đồng,làng tranh Đông Hồ Những làng nghề này rất đợc du khách quan tâm và yêumến vì đấy chính là những nét cổ điển nhất của văn hóa á Đông Một Hà Nộihào hoa và văn hiến còn linh thiêng hơn với những đền chùa, miếu mạo thờcác vị anh hùng dân tộc, các bức tợng Phật nh đền Quán Thánh, Văn miếuquốc tử giám hay đền Ngọc Sơn Hà Nội cũng đang phát triển hàng ngày vớinhững sự biến đổi trông thấy của đờng phố, của những dãy nhà cao tầng,những khu biệt thự, văn phòng, công sở nhng những nét đẹp cổ xa vẫn đang

đợc các thế hệ sau gìn giữ và tôn tạo để đem một vẻ đẹp Hà Nội - Việt Namtiềm ẩn và ấn tợng đến với bạn bè quốc tế

Ngoài thủ đô khu vực ASEAN còn rất nhiều thành phố khác cũng lànhững trung tâm văn hoá kinh tế và du lịch của các nớc với những thắng cảnh

đẹp và những khu vui chơi giải trí đa dạng hơn, dịch vụ kỹ thuật phục vụ dulịch hiện đại Có thể kể ra đây thành phố Chiang Mai của Thái Lan nơi có tớihơn 300 ngôi đền cổ, 3 viện bảo tàng giúp cho du khách hiểu thêm về vơngquốc Lana xa xa Chieng Mai có nhiều hàng quán thủ công mỹ nghệ của cácdân tộc trong quốc gia nh vàng, bạc, đá quý…tạo nên nhữngThêm vào đó không khí tronglành, khí hậu ôn hoà, mát mẻ, nhịp sống êm đềm và sự đa dạng của nền văn

hóa là những đặc điểm nổi bật thu hút du khách đến với thành phố thanh bìnhnày.

Một thành phố khác cũng chẳng khác gì một thiên đờng trên mặt đất làBali của đất nớc Indonesia Nổi tiếng với chùa Tampaksiring trên 1000 nămtuổi, làng Kintamani cổ nhất của ngời Bali gốc, trung tâm nghệ thuậtWerdhiBudaya lớn và phong phú nhất Indonesia, khu phố cổ với những đền

đài nguy nga, đồ sộ và các bãi biển đẹp tuyệt vời, khách du lịch tham quanthành phố này nh lạc vào một thế giới khác với những nét độc đáo trong vănhoá, đợc thởng thức nhiều dịch vụ hấp dẫn mới lạ và chìm đắm trong làn nớcbiển trong xanh tuyệt vời

Có một thành phố khác có một tên gọi đợc nhiều ngời biết đến là “ hònngọc Viễn đông” – thành phố Hồ Chí Minh của Việt Nam Thành phố này làmột thành phố trẻ, chính vì thế nó tiếp thu đợc nhiều nét hiện đại của Mỹ thời

kỳ đô hộ đất nớc Việt nam từ lối sống đến kiến trúc xây dựng và t duy pháttriển Thành phố Hồ Chí Minh là trung tâm kinh tế lớn nhất cả nớc Du khách

dễ choáng ngợp trớc hình ảnh một thành phố châu á thay đổi hàng ngày so vớinhững năm thời chiến (1960-1975), những khu vui chơi giải trí đạt tiêu chuẩnquốc tế, những khu công viên với mọi trò chơi hấp dẫn Du khách sẽ đợc thamquan chợ Bến Thành và những khu chợ nổi trên sông rất độc đáo Bảo tànglịch sử cũng là một địa điểm không thể bỏ qua bởi nơi đây ghi dấu bao chiếntích anh hùng của cả một dân tộc giàu truyền thống lịch sử nhất khu vực ĐôngNam á

Toàn cảnh bức tranh tài nguyên du lịch của ASEAN đã đợc phác họa sơ

bộ trên đây Có thể nói vẻ đẹp Đông Nam á là sự kết hợp giữa truyền thống vàhiện đại, giữa sự cổ mặc và sự sống động, giữa những tiềm ẩn có từ bao đờinay và sự rực rỡ của một khu vực đang trở thành một khu vực sống động nhấtthế giới Du lịch ASEAN đặc biệt là ngành du lịch của ba quốc gia có tiềmnăng kinh tế lớn là Thái Lan, Malaysia và Singapore để lại những cái nhìn rất

ấn tợng với du khách quốc tế với những con số cụ thể ở chơng sau xứng đáng

để lại những bài học kinh nghiệm quý báu cho ngành du lịch đang cất cánhcủa Việt Nam

Chơng II : Thực trạng và bài học kinh nghiệm phát triển hoạt động du lịch quốc tế tại một

đáng kể: lợng khách vào khu vực cuối năm 2005 đạt con số 51,287 triệu lợt ngời, tăng 4.7% so với năm 2004.

cũng là đối tợng nghiên cứu chính của khóa luận này về những bài học pháttriển du lịch thành công của khu vực ASEAN.

1.1.1 Thái Lan.

Du lịch là một ngành công nghiệp đứng đầu trong các ngành dịch vụ của TháiLan Theo thống kê thì ngành du lịch nớc này chiếm tỷ trọng hơn 60% doanhthu của khu vực dịch vụ (1) Thái Lan là quốc gia giàu tiềm năng nhất trong khu vực cả

về kinh tế lẫn nhân lực cũng nh là các phơng diện liên quan đến hoạt động du lịch Nhờ các hoạt động thu hút khách du lịch hấp dẫn mà lợng khách du lịch đến với Thái Lan luôn nằm trong top dẫn đầu khu vực

đều, năm 2003 và năm 2005 lợng khách du lịch giảm xuống do ảnh hởng của

đại dịch SARS năm 2003 và thảm hoạ sóng thần cuối năm 2004 Tính đến hếtnăm 2005, do ảnh hởng của đợt sóng thần thảm khốc cuối năm 2004 lợngkhách du lịch quốc tế đến Thái Lan đã giảm nhẹ so với năm 2004 và không

đạt đợc mục tiêu 13.38 triệu lợt khách quốc tế và 76.24 triệu lợt khách nội địacho cả năm

Lợng khách tham quan du lịch Thái Lan đến từ hầu hết các quốc gia từcác châu lục trên thế giới và ngay cả chính quốc gia trong khu vực Trong khốiASEAN quốc gia có lợng ngời tham quan đất nớc với bãi tắm Phukhet nổitiếng thế giới là Malaysia với hơn 1 triệu lợt khách mỗi năm Xếp sau là cácquốc gia Singapore, Indonesia, Philippines và Việt Nam Có thể thấy các quốcgia có tiềm lực kinh tế càng mạnh nhu cầu đi du lịch càng cao và không chỉ đi

du lịch đến các châu lục khác mà khai thác ngay trong khu vực của mình.Năm 2004 Thái Lan thu hút hơn 2,7 triệu khách nội khối chiếm 23.5 % tổng

số khách du lịch vào đất nớc này, con số này tăng lên 2.495 triệu lợt kháchvào năm 2005 chiếm 25.6%.(1) Nh vậy trong hai năm liên tiếp gần đây lợngkhách du lịch nội khối vào Thái Lan tăng lên và chiếm tỷ lệ cao nhất Du lịchThái Lan có sức hút mạnh mẽ với du khách của các nứơc trong khu vực

ASEAN bởi có nhiều vẻ đẹp nổi bật nh nhiều chùa chiền gắn liền với đạo Phậtrất thịnh hành và có nhiều điều thú vị để khám phá, nhiều khu nghĩ dỡng caocấp và có giá cả hợp lý để khách du lịch nội khối có mức thu nhập trung bìnhcũng có đủ khả năng dành cho mình một chuyến du lịch trọn vẹn

Từ các châu lục khác, Thái Lan cũng hấp dẫn đợc một lợng du khách

đáng kể Năm 2004, khách du lịch đến từ các quốc gia ngoài Đông Nam á làhơn 9 triệu lợt khách, giảm xuống còn gần 8.5 triệu vào năm 2005 do tâm lý engại của nhiều khách du lịch quốc tế sau hậu quả của đợt sóng thần cuối năm

2004 Tuy nhiên trong hai tháng đầu năm 2006, du lịch Thái Lan đã lấy lại

đ-ợc đà phục hồi và đã thu hút đđ-ợc hơn 2.34 triệu lợt khách, tăng 33.97% so vớicùng kỳ năm ngoái (1) Với đà phát triển nh thế này Thái Lan thực sự đang là

điểm nóng du lịch của khu vực và lợng khách du lịch quốc tế đến hết năm nay

dự kiến sẽ đạt 15,12 triệu lợt khách

Khu vực có lợng khách đến tham quan du lịch tại Thái Lan lớn nhất làcác quốc gia châu á đến từ ngoài khu vực nh Nhật Bản, Hàn Quốc, TrungQuốc Nhật Bản là quốc gia có số lợng du khách tới tham quan Thái Lannhiều nhất trong hai năm 2004 và 2005 tơng ứng với các con số 1.212 triệu và1.196 triệu, đều chiếm 10,4 % tổng số khách du lịch tới quốc gia này.(1) Dukhách Nhật Bản đến với đất nớc Thái Lan bởi sự hấp dẫn của nhiều loại hình

du lịch mới nh các tour du lịch tổ chức cho gia đình ( Family tour) hay để kếthợp cả du lịch và làm việc ( du lịch công vụ )

Khu vực có lợng khách lớn thứ hai đến Thái Lan là Châu Âu với con sốxấp xỉ gần 2,5 triệu ngời năm 2004 và 2.04 triệu năm 2005 Chỉ số này giảmxuống trong năm 2005 do sau thảm hoạ sóng thần cuối năm 2004, du lịchThái Lan bị ảnh hởng về cơ sở vật chất nh các khách sạn, nhà hàng, khu nghỉmát ven biển nên du khách yêu những bờ biển đẹp của Thái Lan phải đợi đếnlúc những cơ sở này đợc phục hồi.

Với những mục tiêu về số lợng khách du lịch đã đặt ra hằng năm, Thái Lan

đều đạt đợc và vợt, Thái Lan đã thuyết phục thế giới trong lĩnh vực du lịchbằng vị trí dẫn đầu khu vực Đông Nam á và nhận giải “quốc gia du lịch tốtnhất thế giới năm 2006”( the world’s best tourist coutry 2006) do tạp chí TheTravel News ( Na Uy) trao tặng Giải thởng này đợc tổ chức liên tục 11 nămqua do 300 thành viên ngành công nghiệp du lịch Na Uy bầu trên tạp chí

(1) Nguồn : http://www.tatgovernor.com, truy cập 17h 25/20/2006

The Travel News trao tặng Giải thởng này đợc tổ chức liên tục 11 năm qua

do 300 thành viên ngành công nghiệp du lịch Na Uy bầu chọn Ngoài ra, tạpchí The Luxury Travel ( úc) cũng đã công bố “Danh sách vàng năm 2006” chocác giải thởng trong ngành du lịch và Thái Lan cũng giành đợc nhiều giải cao,xếp thứ 8 và là quốc gia duy nhất của châu á nằm trong danh sách 10 nớc đoạtgiải “Quốc gia tốt nhất”, Bangkok đợc xếp thứ 8 trong số các thành phố giànhgiải” Thành phố tốt nhất”, 8 khu nghỉ mát của Thái Lan lọt vào danh sách top

di sản văn hóa vật thể đặc sắc, một Penang với vẻ đẹp lộng lẫy của một “ Hònngọc Viễn Đông”, đảo Langkawi không chỉ mang vẻ đẹp rung động lòng ng-

ời mà còn là một thiên đờng mua sắm không thuế, hay đến với Taman Negara

rừng rậm nhiệt đới với 130 triệu năm tuổi và những khu giải trí quy mô lớnluôn tràn ngập tiếng cời nh Genting, A’ Famosa, Sunway Lagoon

Với những thế mạnh về du lịch nh trên Malaysia đã có những con số đáng khích

lệ về dịch vụ kinh doanh du lịch

Năm

Lợng khác du lịch quốc tế vào Malaysia năm 2004&2005

Tỷ lệ % tăng giảm

Số lợng (triệu ngời) Tỷ lệ (triệu ngời)Số lợng Tỷ lệ

Nguồn : Website của Uỷ Ban xúc tiến du lịch Malaysia

Trong hai năm 2004 và 2005, tổng số khách du lịch vào Malaysia đều

đứng đầu khu vực, tơng ứng với các con số 15,703 triệu và 16.431 triệu lợtkhách cho mỗi năm Năm 2005 tỷ lệ khách du lịch quốc tế đã tăng lên 4,6%

so với năm 2004 bất chấp hậu quả của đợt sóng thần ảnh hởng tới khu vực

Đông á đây là điều thành công hơn của Malaysia so với Thái Lan về khảnăng phục hồi sau thảm hoạ Năm 2006 chính phủ nớc này đang hy vọng thuhút đợc 18 triệu lợt khách với sự tăng lên mạnh nhất là lợng du khách đến từThái Lan, Hàn Quốc và Singapore.(1)

Về cơ cấu khách du lịch đến Malaysia theo khu vực địa lý thì lợng dukhách nội khối chiếm một tỷ lệ rất cao, chiếm 78.2% vào năm 2004, tơng đ-

ơng với 12,284 triệu lợt ngời Năm 2005, tỷ lệ này tăng lên 79% tơng đơngvới 12,984 triệu lợt ngời Quốc gia trong khu vực có lợng du khách đếnMalaysia đông nhất là Singapore, tiếp đến là Thái Lan và Indonesia.(1) Ngoàikhu vực ASEAN,lợng khách từ các quốc gia Đông Bắc á nh Trung Quốc,Nhật Bản, Đài Loan cũng chiếm số lợng đáng kể, đây là khu vực chiếm thịphần lớn thứ hai thị trờng du lịch Malaysia Theo thống kê thì trong năm 2005Malaysia đã tiếp nhận gần 1,5 triệu khách du lịch từ Hàn Quốc, Trung Quốc,Nhật Bản…tạo nên những.(2)

(1),(2) Nguồn : Website của Uỷ Ban xúc tiến du lịch Malaysia

Để thu hút đợc một lợng khách lớn nh vậy, ngành du lịch Malaysia đã ápdụng nhiều chơng trình quảng bá du lịch sâu rộng, cho đa vào nhiều loại hìnhdịch vụ hấp dẫn và mang đậm nét văn hóa truyền thống dân tộc Hiện naychính phủ Malaysia đã thực hiện nhiều hoạt động vì năm du lịch 2007 Bộ tr-ởng Du lịch Malaysia đã động viên tất cả ngời dân Malaysia thực hiện vai tròcủa mình trong việc chào đón khách du lịch đến đất nớc này và vào tháng12/2005 đã thành lập uỷ ban quốc gia về năm Du lịch 2007 gồm 14 tiểu bantrực thuộc chính phủ và các ngành công nghiệp chủ chốt Với vị trí dẫn đầu

khu vực về việc thu hút khách du lịch và mục tiêu hấp dẫn 20.1 triệu lợt khách

du lịch trong năm 2007 ( Visit Malaysia Year- VMY 2007) đất nớc của tháp

đôi ( Twin Tower) cao nhất thế giới này chắc chắn sẽ phải làm cho cả thế giớibiết đến với một Malaysia- Châu á đích thực ( Truly ASIA)

2.1.1.3 Singapore

Bên cạnh Thái Lan và Malaysia là hai quốc gia có ngành du lịch pháttriển từ khá sớm và đạt đợc nhiều thành tựu cũng nh vị trí đáng kể ở khu vựcChâu á- Thái Bình Dơng cũng nh trên toàn thế giới thì đất nớc Singapore nhỏ

bé lại có bớc khởi đầu chậm hơn nhng không vì thế mà kém thành tích so vớihai đất nớc láng giềng trên Với diện tích là 682,7 km2, Singapore là quốc gianhỏ nhất khu vực ASEAN, dân số tính đến nay chỉ hơn 4,4 triệu ngời nhngtrong năm 2005 vừa qua quốc gia này đã đón 8,942 triệu du khách, gấp đôi sốdân hiện có của đất nớc tăng 7,3 % so với lợng khách du lịch quốc tế trongnăm 2004 Trong năm 2005 Uỷ ban du lịch Singapore đặt mục tiêu đạt 8,9triệu du khách quốc tế đến tham quan, tuy vậy con số này đã tăng lên đợc hơn400.000 ngời đạt 8.942 triệu cho cả năm

Lợng khách quốc tế tại Singapore năm 2004 và 2005

2005/2004

Số lợng (triệu) Tỷ lệ Số lợng(triệu) Tỷ lệ

Nguồn: Uỷ ban du lịch Singapore

Trong nhung năm vừa qua Singapore luôn chứng minh đợc sức hấp dẫncủa du lịch nớc nhà qua những con số đáng ngạc nhiên về lợng khách du lịch.Theo thống kê mới nhất thì trong 6 tháng đầu năm 2006, đất nớc này đã chào

đón 4,7 triệu lợt khách, tăng 8,5% so với cùng kỳ năm ngoái, doanh thu đạt5,5 tỷ USD, tăng 5,2 % Với mục tiêu cuối năm đạt 9,4 triệu lợt khách, du lịchSingapore hoàn toàn có thể lạc quan rằng con số cuối năm chắc chắn sẽ vợtmục tiêu bởi dịp lễ hội của Singapore sẽ diễn ra vào tháng 9 tới

Du khách đến với Singapore cũng có kết cấu tơng tự nh Thái Lan vàMalaysia Du khách chủ yếu đến từ các quốc gia trong khu vực và một số nớcChâu á lân cận Tuy nhiên tỷ lệ này có thấp hơn Thái Lan và Malaysia, năm

2004 tỷ lệ du khách nội khối chiếm 37.1% và năm 2005 chiếm 37,4% Trong

2 năm qua Singapore chứng kiến lợng khách tăng vọt đến từ Việt Nam,Philippines và ấn Độ Indonesia là nớc có đông du khách đến Singapore nhấtvới hơn 1,8 triệu lợt ngời trong năm 2005, tiếp theo đó là Trung Quốc, NhậtBản, úc và ấn Độ Năm quốc gia này chiếm hơn một nửa số du khách vàoSingapore và nâng tổng số khách của toàn khu vực châu á lên 73% thị phầnkhách du lịch vào đất nớc nhỏ bé xinh đẹp này (1) Du khách ngoài khu vựcchiếm tỷ lệ cao hơn và chủ yếu ngoài mục đích du lịch thờng kết hợp với côngviệc kinh doanh tại quốc gia thuộc nền kinh tế mới này

Trong năm 2007 Singapore sẽ đặt mục tiêu thu hút 17 triệu du khách từkhắp các quốc gia trên thế giới và để thực hiện đợc mục tiêu này, Singapore

nỗ lực tận dụng những tiềm năng của một đất nớc có thế lực kinh tế mạnh hỗtrợ.Singapore đã nổi tiếng với hệ thống sân golf hiện đại nhất trên thế giới naykhông ngừng mở rộng thêm và bổ sung thêm hai sòng bạc ( casinos) có quymô bậc nhất Châu á dự kiến sẽ đi vào hoạt động trớc năm 2009 Là một quốcgia nhỏ bé nhng luôn để lại đợc những ấn tợng sâu sắc trong lòng du kháchbởi sự sạch sẽ của thành phố xanh-sạch nhất thế giới và là một nơi hởng thụ

thấp, diện tích nhỏ nhng quốc đảo này vẫn khẳng định đợc vị trí của mìnhtrong khu vực với ngôi vị thứ ba về thu hút khách du lịch quốc tế trongASEAN và là quốc gia có lợng du khách đến từ các quốc gia ngoại khối caonhất.

Qua việc khảo sát lợng khách du lịch vào ba quốc gia Thái Lan,Malaysia và Singapore trong mấy năm gần đây đặc biệt là trong năm 2005chúng ta có thể thấy rõ trừ Thái Lan có xu hớng giảm nhẹ số lợng khách do

ảnh hởng của thảm họa sang thần, các con số còn lại rất khả quan thậm chícòn vợt cả mục tiêu đặt ra Đây là ba quốc gia dẫn đầu khu vực về việc thu hútkhách du lịch quốc tế Có một điều đặc biệt là đóng góp đáng kể vào lợngkhách đến ba quốc gia trên là du khách đến từ chính ba quốc gia đó và cácquốc gia khác trong khu vực Việc lợng khách nội khối chiếm một số lợng

đáng kể chứng minh một xu hớng rất đáng mừng là việc hợp tác phát triển dulịch trong ASEAN đang đợc tăng cờng rõ rệt và thu nhận đợc những kết quảkhả quan Xu hớng này sẽ đợc các quốc gia khác phát huy và hy vọng trong t-

ơng lai lợng khách đến tất cả các quốc gia khác sẽ đồng đều hơn và tăngnhanh nh mô hình của ba nớc dẫn đầu

2.1.2 Nhiều loại hình du lịch mới ra đời

Để thu hút đợc một số lợng khách du lịch lớn nh trên tất nhiên các quốcgia ngoài việc chú trọng đầu t cho ngành du lịch một cách thích đáng từ việcvạch ra đờng lối phát triển du lịch thì không thể không quan tâm tới việc cho

ra đời nhiều loại hình du lịch mới hấp dẫn Trong tuyên bố chung của hội nghịcác bộ trởng du lịch tháng 10 năm 2005 vừa qua đã vạch ra những điểm yếukém của ngành du lịch khu vực trong việc khai thác các loại hình du lịch mới

và đặt ra mục tiêu là khai thác nhiều hơn nữa những loại hình mà khu vực chaphát triển hoặc cha có trên phạm vi toàn cầu Với lợi thế đợc thiên nhiên u đãi,các chơng trình phát triển du lịch đợc đổi mới thờng xuyên các quốc giaASEAN khai thác đợc nhiều loại hình kinh doanh dịch vụ du lịch Có thể kể ra

đây một số mô hình mà Thái Lan, Malaysia, Singapore đã áp dụng thànhcông và thu đợc nhiều hiệu quả

2.1.2.1 Thái Lan

a) Du lịch khám chữa bệnh ( Medical Tourism)

Du lịch ngày nay không đơn thuần là một loại dịch vụ gắn liền với mục

đích chủ yếu là giải trí nữa mà với sự phát triển không ngừng của khoa họccông nghệ và đặc biệt là ứng dụng của chúng trong tất cả mọi lĩnh vực thì dulịch cũng nhanh chóng cho ra đời một số loại hình du lịch liên kết với hiệuquả của công nghệ y học Mô hình du lịch khám chữa bệnh đã có mặt ở cả baquốc gia Thái Lan, Malaysia và Singapore

Tại Thái Lan đến nay đã có hơn 400 bệnh viện t nhân chất lợng cao đã ra đờiphục vụ cho mục đích phục vụ khách du lịch.(1) Các bệnh viện này đã đợc đầu

t rất lớn, trang bị đầy đủ các máy móc thiết bị hiện đại để chuẩn đoán và điềutrị cho các khách hàng có nhu cầu khám chữa bệnh kết hợp với chuyến du lịchcủa mình Mô hình hoạt động của các bệnh viện này là khách hàng có thể xemqua những bệnh viện có danh sách trên Internet rồi đặt chỗ cho mình, cácbệnh viện sẽ tổ chức cho du khách một chuyến đi khám bệnh giống nh mộttour du lịch, sắp xếp nơi ăn ở và lên chơng trình cho họ vừa khám chữa bệnhvừa kết hợp với tham quan những địa điểm du lịch ở Thái Lan Các bác sĩ thựchiện dịch vụ này ở Thái Lan hầu hết là những ngời đã đi du học về, có chuyênmôn rất cao cộng với một thái độ phục vụ rất nhiệt tình và thân thiện Chính vìvậy du khách rất tin tởng và an tâm khi tận hởng tour du lịch thú vị này Theothống kê của cơ quan du lịch Thái Lan về dịch vụ du lịch chăm sóc sức khoẻtrong năm 2005 doanh thu từ loại hình du lịch này đã đạt 23 triệu Baht tăng16,4% so với năm 2004

Phơng pháp chữa bệnh tại các bệnh viện này có kết hợp cả những phơng pháp

và máy móc điều trị bệnh hiện đại và các phơng thức chữa bệnh truyền thốngcủa Thái Lan nh bấm huyệt, mátxa…tạo nên nhữngDu khách sẽ nhận đợc sự chăm sóc đúngcách của nhân viên trung tâm và kết quả mang lại là sẽ có một sức khoẻ tốthơn Lợi ích từ dịch vụ du lịch chăm sóc sức khoẻ này ngoài mang lại mộtnguồn thu ngoại tệ đáng kể còn giúp tăng thêm số ngày lu trú của du khách tại

đất nớc Thái Lan, đây là một chỉ số phát triển du lịch khá quan trọng bởi nó

đánh giá sự hấp dẫc của dịch vụ du lịch các quốc gia

Thái Lan đang rất chú trọng phát triển loại hình du lịch này và đặt mục tiêu sẽbiến đất nớc này thành một “ trung tâm du lịch sức khoẻ của Châu á”( HealthTourism Hub of Asia) Với chất lợng phục vụ cao, cơ sở hạ tầng đợc xây dựnghiện đại và hấp dẫn, giá cả hợp lý, phải chăng, du lịch khám chữa bệnh ở Thái

Lan đang ngày càng nhận đợc sự đánh giá cao của du khách và hấp dẫn thêmnhiều ngời tham gia.

b) Du lịch Thiền( Meditation Tourism)

Thái Lan nổi tiếng với lịch sử hơn 2500 năm tồn tại của đạo Phật vàThiền là một bài tập nổi tiếng nhất của những ngời theo tôn giáo này Bài tậpthiền kết hợp giữa các động tác vận động cơ thể với vận hành nhịp thở của conngời trong mọi t thế đi cùng với một chế độ dinh dỡng hợp lý sẽ đem đến chongời theo học tinh thần sảng khoái, sự cân bằng về tâm lý và sự khoẻ mạnh vềthể chất

Trớc đây các trung tâm thiền chỉ có ở Băngkok nhng hiện nay do nhucầu của du khách đang dần tăng lên và ở đâu du khách cũng muốn đợc thửnghiệm loại hình luyện tập sức khoẻ truyền thống và hữu hiệu này nên cơquan du lịch Thái Lan đã quyết định mở rộng mạng lới các trung tâm này rộngkhắp cả nớc Một bài tập thiền sẽ có thời lợng từ một tuần tới 10 ngày hoặchơn tuỳ thuộc vào mức độ mong muốn của các cá nhân trong việc đạt đợc hiệuquả của bài tập Chính vì thế du lịch Thiền cũng là một biện pháp để kéo dàithời gian lu trú của du khách lâu hơn và qua đó góp phần làm tăng các nguồnthu ngoại tệ cho du lịch Thái Lan

Các bài tập thiền và Yoga của đạo Phật đã đợc UNESCO công nhận lànhững nét di sản văn hoá thế giới.(1) ( nguồn : Tạp chí điện tử của cơ quan du lịch Thái Lan) Chính những tác dụng và sự bí ẩn của nó đã đợc ngành du lịch

Thái Lan nâng lên thành một loại hình du lịch hấp dẫn và mang lại nhiều hiệuquả cho du khách trên thế giới

c) Du lịch gia đình ( Family tour)

Thái Lan đã tổ chức các tour du lịch trọn gói cho các du khách từ lâunhng trong hai năm trở lại đây loại hình du lịch này đã đợc phát triển nhằmvào một loại hình khách hàng mục tiêu đang có nhu cầu du lịch ngày càngtăng đấy là các gia đình Hình thức du lịch này ra đời để phục vụ cho nhữnggia đình có mong muốn tổ chức một chuyến tham quan riêng biệt và có nhữnghoạt động dành riêng cho mô hình gia đình Sự khác biệt ở loại hình du lịchnày với các loại tour du lịch thông thờng là số lợng ngời tham gia trong mộttour sẽ hạn chế trong phạm vi một gia đình gồm những ngời thân, chính vì thế

yêu cầu các hoạt động du lịch phải mang tính gắn kết cao hơn và để lại nhiều

ấn tợng cho tất cả mọi thành viên

Thông thờng một tour du lịch loại hình này sẽ đợc tổ chức tham quan tớinhững địa danh lịch sử nổi tiếng tại đất nớc giàu truyền thống văn hóa này đểmọi thành viên đợc khám phá nhiều nét hấp dẫn, chứng kiến những vẻ đẹp củacác công trình kiến trúc cổ Tiếp đến cả gia đình sẽ đợc lựa chọn các dịch vụvui chơi giải trí theo sở thích, có thể là chơi thể thao, đi mua sắm, hoặc thamgia những chuyến thám hiểm…tạo nên nhữngNếu du khách may mắn đến quốc gia này vàonhững dịp lễ nh Giáng sinh, năm mới , Halloween hay Valentine sẽ đợc đắmmình trong không khí của những ngày hội lớn rất sinh động và có nhiều cơ hộigần gũi ấm áp bên nhau hơn Du lịch gia đình tại Thái Lan đang ngày càngnhận đợc nhiều sự quan tâm của nhiều du khách trên thế giới bởi nó giúp ghilại những thời khắc đáng nhớ của cả gia đình trong một thời gian du lịch đẹpnhất tại một quốc gia có công tác chuẩn bị du lịch tốt nhất khu vực Đông Nam

bé nh Singapore lại là một trong hai thành phố trên thế giới có khu rừng ma

nhiệt đới nguyên sinh nằm trong khu vực thành phố, khu bảo tồn thứ hai nằm

ở thành phố Rio de Janeiro, Braxin Tham quan khu rừng này, ngắm nhìnnhững loài chim, bớm, đẹp tuyệt, những chú sóc, khỉ và vợn cáo biết bay vàloài thực vật hình lá chén ăn côn trùng Sẽ thú vị không kém nếu bạn đến thamquan vờn Trung Hoa và công viên Bờ Đông Bạn ngỡ nh mình đang lạc vàomột đất nớc Trung Hoa cổ xa Vờn đợc xây dựng từ năm 1975 theo thiết kếcủa giáo s nổi tiếng đến từ Đài Loan, mô phỏng theo lối kiến trúc và phongcảnh cung đình phơng Bắc Trung Quốc Sau khi đi tham quan khắp thành phố,

du khách có thể cho phép mình nghỉ ngơi ở công viên Bờ Đông Đây là côngviên nằm bên phải đại lộ East Coast, với bãi biển và phong cảnh tuyệt đẹp, dukhách có thể tận hởng ngày nghỉ cuối tuần bằng cách tham gia các chơng trìnhgiải trí hấp dẫn nh chơi các trò chơi thể thao, golf, quần vợt, các trung tâm thểthao dới nớc và trung tâm bơi thuyền East Coast, và cuối ngày đừng quên th-ởng thức hơng vị ẩm thực của những món hải sản rất đặc biệt nơi đây Trongthời gian tới Sigapore sẽ cho ra đời thêm nhiều địa điểm và công trình du lịchhấp dẫn nữa Tháp Carlsberg Sky sẽ cho du khách ngắm đợc toàn bộ phongcảnh tuyệt đẹp của hòn đảo Sentosa, các vịnh du thuyền sẽ đợc đầu t nhiềuhơn nữa để làm nổi bật ngành công nghiệp đóng thuyền truyền thống nơi đâyvới Boat Quay hay Clarke Quay…tạo nên những Du lịch Singapore thờng mang đến cho ng-

ời ta cảm giác rất độc đáo bởi suy nghĩ rằng con ngời khó có thể làm nênnhững điều thú vị nh thế ấn tợng về một thành phố xanh, sạch bậc nhất thếgiới sẽ luôn đi kèm với hai từ “ độc đáo”

2.1.2.3 Malaysia

Du lịch Malaysia hai năm qua chứng kiến nhiều ý tởng của những loạihình du lịch khá mới mẻ đợc đa vào áp dụng trong thực tế Cũng là những lĩnhvực du lịch cũ nhng dựa vào những nhu cầu của du khách ngày càng tăng tạicác điểm đến du lịch, Malaysia đã cho ra đời những hình thức giải trí mới hấpdẫn và mới lạ

Về du lịch biển và sông nớc, trong năm 2005, du lịch Malaysia đã cho

đầu t xây dựng nhiều hơn những khu nghỉ dỡng bên bờ biển và không nhữngthu hút đợc các nhà đầu t trong nớc mà còn hấp dẫn các nhà đầu t nớc ngoài.Các khu Spa, Rerost, nghỉ dỡng cao cấp xuât hiện là điểm đến hấp dẫn cho dukhách tham quan đến từ các khu vực khác trên thế giới bởi khí hậu ấm áp, bãitắm đẹp và các hoạt động giải trí mới đợc đa vào hoạt động nh…tạo nên những

Malaysia lại là đất nớc của nhiều nét lịch sử hấp dẫn của các dân tộc bộtộc và bộ lạc Có nhiều dịp lễ hội diễn ra mang màu sắc hoài cổ và gợi nhớ vềnguồn gốc của loài ngời ở Malaysia có hang Niah là nơi phát hiện đợc di chỉkhảo cổ của ngời cổ xa nhất Đông Nam á sống cách đây hơn 40000 năm.Hằng năm tại hang này, ngời dân địa phơng vẫn tổ chức lễ hội rất linh đình,hoá trang thành những hình nhân dáng dấp cổ để tởng nhớ tới nguồn gốc tổtiên Đây là dịp lễ hội thu hút đợc rất nhiều du khách quốc tế tham gia bởingoài mục đích tham quan nó còn có một ý nghĩa lịch sử, phục vụ cho mục

đích nghiên cứu vô cùng to lớn

Ngoài những mô hình du lịch mới trên, Malaysia đang thu đợc nhiềuthành công với nhiều chơng trình, loại hình du lịch hiện đại Có thể kể ra đâyhai trong số đó là du lịch đi kèm với mua sắm và du lịch công vụ(ShoppingTourism và MiceTourism) Hai mô hình này không phải là loại hình du lịchmới nhng cho tới nay chúng đang đợc đầu t nhiều hơn và ngày càng hiện đạihơn, tổ chức tại nhiều địa điểm khác nhau, có nhiều cách thức hấp dẫn dukhách hơn và cho thấy hiệu quả to lớn Hằng năm tất cả các bang củaMalaysia đều có chơng trình giảm giá cho tất cả các loại hàng hóa trong cácngày lễ lớn nh Hariraya, ngày lễ giáng sinh, tết cổ truyền Hàng hóa củaMalaysia rất đa dạng và phong phú, ngoài các mặt hàng sản xuất trong nớc cóchất lợng cao ra còn có rất nhiều mặt hàng của các hãng nổi tiếng trên thế giới

đợc nhập khẩu vào đây Nổi tiếng nhất là các mặt hàng thời trang, đồ trangsức, đồ gia dụng, đồ điện tử cao cấp, đồ thủ công mĩ nghệ Du khách có thểtham gia lễ hội Malaysia muôn màu và siêu giảm giá( mega Sales Carnival)

từ tháng 7 đến tháng 9 Tất cả các loại hàng hóa đều đợc giảm giá từ 10% đến80% và du khách khắp thế giới thờng đổ đến Malaysia mua sắm vào dịp này.Ngoài ra du khách có thể chọn Kualalumpur để cân nhắc cho túi tiền của mìnhtrong việc đi mua sắm bởi ở đây có tất cả hệ thống trung tâm thơng mại lớnnhỏ, các chợ miễn thuế, chợ đêm, chợ trời Năm 2007 tới đây, Malaysia sẽ tổchức năm du lịch Malaysia và một chơng trình hấp dẫn trong các Festival dulịch đấy là chơng trình lễ hội đại giảm giá hấp dẫn Trong khuôn khổ chơngtrình sẽ tổ chức giảm giá đặc biệt cho các loại hàng hóa, ngoài ra còn tổ chứccuộc thi mua sắm tại siêu thị Putrajaya với nhiều giải thởng hấp dẫn nh phiếugiảm giá, thẻ du lịch miễn phí Những du khách đến Malaysia vào dịp này sẽ

đợc tham gia chơng trình “ Kỳ nghỉ mua sắm” với nhiều tour du lịch vừa đợc

tham quan vừa đợc thoải mái mua sắm tại các trung tâm thơng mại với giá bấtngờ

Đi du lịch ngày nay không đơn thuần là giải trí và nghĩ dỡng mà vớimột nhịp sống sôi nổi của công việc nh hiện nay thì con ngời có thể vừa kếthợp cả công việc lẫn đi tham quan Đấy chính là lý do cho mô hình du lịchcông vụ, du lịch Mice ra đời Đây là loại hình kết hợp giữa du lịch và tổ chứchội nghị, hội thảo ) Theo thống kê của ủy ban du lịch Malaysia thì đã có

700000 ngời tham dự du lịch Mice trong năm 2005, chiếm 4,5% số du khách

đến Malaysia và chủ yếu đến từ Hoa Kỳ Trong thời gian tới, Malaysia sẽ mởrộng phạm vi du lịch Mice cho các khu vực khác trên toàn thế giới và sẽ trảirộng các địa điểm tổ chức du lịch hội nghị, công vụ ra khắp các địa điểm trêncả nớc để mở rộng mô hình này Theo một bài báo trên virtualmalaysia.comthì hầu nh tất cả các nhà hàng, khách sạn, khu vui chơi giải trí, bệnh viện đều

đợc xây dựng nên để phục vụ khách du lịch, chính vì lý do trên mà du lịchquốc gia này đợc chú ý trong việc tiến hành tổ chức kết hợp các cuộc hội nghị,hội thảo trong khu vực

Xu hớng du lịch mới trên đây phát triển là phù hợp với quy luật và tiềmnăng du lịch của các quốc gia ASEAN Là một khu vực kinh tế đang phát triểnnên tiềm năng thu hút vốn đầu t, sự quan tâm nghiên cứu của các tập đoàn, cáccông ty lớn, các tổ chức quốc tế trên thế giới là điều tất yếu và ngành du lịchchỉ góp một phần đi đầu trong việc tổ chức, bố trí các điều kiện để có thể biếnnhững cơ hội tiềm năng ấy thành kết quả Khách hàng tiềm năng của mô hình

du lịch này chính là các thơng gia, các nhà đầu t và các bên liên quan đến cáclĩnh vực kinh tế xã hội quan tâm đến nớc chủ nhà, chính vì vậy ngành du lịchcác nớc cần phải phát triển hơn nữa loại hình du lịch này để góp phần đem lạinhững hiệu quả cao hơn cho quốc gia ngoài những chức năng thông thờngtruyền thống của du lịch

2.1.3 Công tác xúc tiến và quảng bá du lịch diễn ra sôi nổi.

Du lịch là một ngành dịch vụ chính vì thế sự cạnh tranh phát triển giữacác quốc gia làm du lịch, giữa các công ty lữ hành luôn diễn ra hết sức gaygắt Đặc biệt trong xu thế hiện nay xu hớng các khu du lịch trên toàn cầu đangngày càng nhiều và khách du lịch mong muốn nhận đợc sự thoả mãn càng caothì việc hấp dẫn du khách yêu cầu các quốc gia phải có những chiến lợc quảng