Xây dựng thương hiệu cá nhân cho sinh viên Ứng dụng công cụ linkedin

Kết cấu đề tài Ngoài phần Đặt vấn đề, Kết luận và danh mục Tài liệu tham khảo, hình ảnh, bảngbiểu, từ viết tắt, đề tài được kết cấu thành 3 chương như sau: Chương 1: Thực trạ

HỌC VIỆN NGOẠI GIAO

HỌC VIỆN NGOẠI GIAO

2 CATBD50A50042 – Hồ Thị Khánh Vân

3 NNA49B11015 – Nguyễn Hà Nhi

4 KDQT51B10401 – Hoàng Khánh Chi

5 LQT50C10733 – Phạm Yến Linh

6 LQT50C10711 – Đinh Kiều Khanh

7 KDQT50C10340 – Đặng Hồng Phúc

8 KTQT50C10424 – Nguyễn Huy Đăng

9 QHQT49C11212 – Cao Vũ Hoàng

10 TTQT49B31630 – Phạm Minh Hằng

Hà Nội – 07/2025

LỜI CẢM ƠN

Để hoàn thành đề tài này, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến:

Ban Giám đốc Học viện Ngoại giao vì đã tạo điều kiện về cơ sở vật chất, hệ thốngthư viện hiện đại, thuận lợi cho việc tìm kiếm, nghiên cứu thông tin Xin cảm ơn nhàtrường đã đưa bộ môn Năng lực số vào chương trình giảng dạy cho sinh viên, môn học làtiền đề trang bị cho bọn em kiến thức quý báu về cách sử dụng công cụ số một cách hiệuquả, cũng như cách bảo vệ bản thân trên không gian số

Xin cảm ơn giảng viên bộ môn – ThS An Phương Điệp đã giảng dạy tận tình, chitiết, cho chúng em những lời nhận xét thẳng thắn, chỉnh sửa những sai sót trong quá trìnhhọc và hoàn thiện bài thi kết thúc học phần

Do chưa có nhiều kinh nghiệm làm đề tài cũng như những hạn chế về mặt kiếnthức, bài tiểu luận chắc chắn sẽ không tránh khỏi những thiếu sót Rất mong nhận được

sự nhận xét, góp ý, phê bình từ phía Cô để bài tiểu luận được hoàn thiện hơn ạ

Lời cuối cùng, nhóm 3 xin kinh chúc Cô nhiều sức khỏe, thành công và hạnh phúc

LỜI CAM ĐOAN

Nhóm nghiên cứu xin cam đoan bài tiểu luận với đề tài: “Xây dựng thương hiệu cánhân cho sinh viên ứng dụng công cụ LinkedIn” là kết quả nghiên cứu, tổng hợp và trìnhbày do chính nhóm thực hiện dưới sự hướng dẫn của giảng viên phụ trách môn học.Trong quá trình thực hiện tiểu luận, nhóm đã tuân thủ nghiêm túc các quy định vềtrích dẫn và sử dụng tài liệu tham khảo Mọi số liệu, dẫn chứng và nguồn tư liệu đềuđược ghi rõ trong phần tài liệu tham khảo Nhóm tuyệt đối không sao chép, không đạovăn từ bất kỳ nguồn nào mà không ghi chú

Nhóm hoàn toàn chịu trách nhiệm về tính trung thực, khách quan và nguyên bảncủa nội dung bài viết Nếu phát hiện có hành vi vi phạm quy định học thuật, chúng emxin chấp nhận mọi hình thức xử lý theo quy định của Học viện Ngoại giao

Hà Nội, ngày 11 tháng 7 năm 2025

MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN

LỜI CAM ĐOAN

MỤC LỤC

DANH MỤC HÌNH VẼ, BẢNG BIỂU

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

ĐẶT VẤN ĐỀ

1 Lý do chọn đề tài

2 Mục tiêu nghiên cứu

3 Đối tượng nghiên cứu

4 Kết cấu đề tài

CHƯƠNG 1: THỰC TRẠNG VÀ THÁCH THỨC TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA SINH VIÊN TRONG THỊ TRƯỜNG LAO ĐỘNG 1

1.1 Khái quát về xây dựng thương hiệu cá nhân 1

1.2 Thực tiễn nhu cầu xây dựng thương hiệu cá nhân trong bối cảnh hiện nay 1

1.3 Những thách thức sinh viên gặp phải khi xây dựng thương hiệu cá nhân 2

1.3.1 Khó khăn trong việc thể hiện năng lực và kinh nghiệm một cách minh bạch 2

1.3.2 Thiếu kỹ năng truyền thông cá nhân và xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp 3

1.3.3 Hạn chế trong việc tiếp cận nhà tuyển dụng và cơ hội nghề nghiệp phù hợp 3

1.3.4 Thiếu định hướng trong việc lựa chọn nền tảng phù hợp với mục tiêu nghề nghiệp 3

1.4 Định hướng giải pháp: Tận dụng nền tảng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân 4

1.4.1 Vai trò của mạng xã hội trong việc cá nhân hoá hình ảnh và kết nối chuyên môn 4

CHƯƠNG 2: LINKEDIN - NỀN TẢNG HỖ TRỢ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CHUYÊN NGHIỆP, BƯỚC ĐẦU XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 6

2.1 Đánh giá tổng quan một số công cụ hỗ trợ xây dựng thương hiệu cá nhân 6

2.1.1 Facebook 6

2.1.2 Instagram 6

2.1.3 TikTok 7

2.2 Giới thiệu LinkedIn như một nền tảng chuyên biệt hỗ trợ sinh viên trong phát triển hình ảnh chuyên nghiệp 8

2.2.1 Các tính năng nổi bật 8

2.2.2 Ưu thế của LinkedIn so với các công cụ mạng xã hội khác 9

2.2.3 Vai trò của LinkedIn trong xây dựng hình ảnh nhất quán và đáng tin cậy cho sinh viên 10

CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG LINKEDIN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA SINH VIÊN 11

3.1 Thiết lập hồ sơ cá nhân trên LinkedIn 11

3.1.1 Bước 1: Tạo tài khoản và khởi tạo hồ sơ 11

3.1.2 Bước 2: Tối ưu hóa hồ sơ cá nhân chuyên nghiệp 12

3.1.3 Bước 3: Sử dụng tính năng nghề nghiệp để củng cố thương hiệu cá nhân 16

3.2 Xây dựng nội dung thể hiện năng lực và giá trị cá nhân 16

3.2.1 Chiến lược nội dung cá nhân hoá 17

3.2.2 Tăng sự hiện diện thông qua tương tác 18

3.3 Mở rộng và duy trì mạng lưới chuyên môn 19

3.3.1 Thiết lập kết nối chất lượng 19

3.3.2 Duy trì sự hiện diện chuyên nghiệp 19

3.4 Đánh giá hiệu quả và thách thức trong việc sử dụng LinkedIn để xây dựng thương hiệu cá nhân của sinh viên 20

3.4.1 Những kết quả tích cực 20

3.4.2 Những rào cản phổ biến sử dụng linkedin của sinh viên 21

3.5 Đề xuất cải thiện hồ sơ và hành vi ứng xử chuyên nghiệp trên LinkedIn dành cho sinh viên 22

3.5.1 Cách trình bày hồ sơ phù hợp với sinh viên ít kinh nghiệm 22

3.5.2 Nguyên tắc tương tác chuyên nghiệp 23

3.5.3 Những sai lầm cần tránh 23

KẾT LUẬN 25

TÀI LIỆU THAM KHẢO 26

DANH MỤC HÌNH VẼ, BẢNG BIỂU

Hình 1: Tải LinkedIn trên iOS 12

Hình 2: Đăng nhập LinkedIn 12

Hình 3: Hồ sơ Nguyễn Minh Hiếu 13

Hình 4: Hồ sơ của Nguyễn Minh Hiếu 13

Hình 5: Hồ sơ của Nguyễn Minh Hiếu 14

Hình 6: Hồ sơ của Nguyễn Minh Hiếu 15

Hình 7: Chất lượng hồ sơ Linkedin 15

Hình 8: Minh họa chế độ “Open to work” 16

Hình 9: Bài đăng của Nguyễn Minh Hiếu 17

Hình 10: Bình luận của Nguyễn Minh Hiếu 18

Bảng 1: Bảng phân bổ người sử dụng Linkedin theo độ tuổi 21

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

1 CV Curriculum Vitae Sơ yếu lý lịch

2 iOS iPhone Operating System Hệ điều hành của Apple trên thiết bị

di động

3 AI Artificial Intelligence Trí tuệ nhân tạo

4 URL Uniform Resource Locator Đường dẫn liên kết

5 QR Quick Response (code) Mã phản hồi nhanh

6 Gen Z Generation Z Thế hệ sinh từ khoảng 1997–2012

ĐẶT VẤN ĐỀ

1 Lý do chọn đề tài

Tại Việt Nam, mỗi năm có hàng trăm ngàn sinh viên tốt nghiệp đại học và cao đẳng

ra trường, nhu cầu tìm kiếm việc làm của sinh viên rất lớn, chưa kể đến số lượng sinhviên chưa tốt nghiệp cần tìm kiếm công việc làm thêm, công việc thực tập Do có sốlượng lớn sinh viên cạnh tranh trong thị trường lao động nên việc tìm được một công việcphù hợp với chuyên môn không phải lúc nào cũng dễ dàng Bên cạnh trình độ chuyênmôn, kỹ năng mềm, và kinh nghiệm làm việc thực tế, vấn đề nhiều sinh viên gặp phảitrong quá trình tìm kiếm việc làm đó là khả năng kết nối với các công ty, doanh nghiệp,đơn vị tuyển dụng và khả năng xây dựng cho mình một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ

Trong bối cảnh đó, việc nghiên cứu cách xây dựng thương hiệu cá nhân, gia tăngkhả năng kết nối với các nhà tuyển dụng phù hợp là tất yếu để đánh giá, nhận định vị trícủa bản thân trong tình hình thị trường lao động Song, sinh viên cần trang bị kĩ năng sửdụng các công cụ mạng xã hội hữu ích để quảng bá bản thân như LinkleIn từ sớm để tựtin, chủ động bước vào thị trường ao động Chính vì lý do trên, đề tài “Xây dựng thươnghiệu cá nhân đối với sinh viên bằng công cụ LinkedIn” được chọn để nghiên cứu trongbài tiểu luận này

2 Mục tiêu nghiên cứu

Bài tiểu luận này nhằm mục đích xem xét, phân tích và tổng hợp kiến thức liênquan đến phương pháp xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả nói chung và cách vậndụng các nền tảng mạng xã hội, tiêu biểu là LinkedIn nói riêng để xây dựng một hồ sơhấp dẫn cho đối tượng là sinh viên năm 2 trở lên tại các trường đại học và cao đẳng ởViệt Nam Từ đó trả lời cho câu hỏi nghiên cứu “Ứng dụng LinkedIn trong xây dựngthương hiệu cho sinh viên một cách hiệu quả như thế nào?”

3 Đối tượng nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu trong bài tiểu luận này gồm: Thực trạng và thách thức trongxây dựng thương hiệu cá nhân của sinh viên trên thị trường lao động; Ưu điểm nổi bậtcủa LinkedIn so với các nền tảng mạng xã hội khác; Cách ứng dụng LinkedIn trong xâydựng thương hiệu cá nhân cho sinh viên

4 Kết cấu đề tài

Ngoài phần Đặt vấn đề, Kết luận và danh mục Tài liệu tham khảo, hình ảnh, bảngbiểu, từ viết tắt, đề tài được kết cấu thành 3 chương như sau:

Chương 1: Thực trạng và thách thức trong xây dựng thương hiệu cá nhân của sinh viên trên thị trường lao động

Chương 1 có nhiệm vụ khái quát thực tiễn nhu cầu xây dựng thương hiệu cá nhântrong bối cảnh hiện nay, những thách thức mà sinh viên gặp phải khi xây dựng thươnghiệu cá nhân và đề xuất giải pháp tận dụng các nền tảng mạng xã hội để xây dựng thươnghiệu cá nhân cho sinh viên

Chương 2: LinkedIn – Nền tảng hỗ trợ xây dựng thương hiệu cá nhân chuyên nghiệp cho sinh viên

Chương 2 tập trung đánh giá tổng quan một số công cụ hỗ trợ xây dựng thươnghiệu cá nhân cho sinh viên, sau đó giới thiệu LinkedIn như một nền tảng chuyên biệt giúpsinh viên phát triển hình ảnh chuyên nghiệp cho hồ sơ của bản thân

Chương 3: Ứng dụng LinkedIn trong xây dựng thương hiệu cá nhân của sinh viên

Chương 3 thực hiện hướng dẫn sử dụng LinkedIn một cách hiệu quả, đánh giáhiệu quả cũng như hạn chế trong việc sử dụng LinkedIn đối với sinh viên và đề xuất giảipháp cải thiện hồ sơ và có hành vi ứng xử chuyên nghiệp trên LinkedIn dành cho sinhviên

CHƯƠNG 1: THỰC TRẠNG VÀ THÁCH THỨC TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA SINH VIÊN TRONG THỊ

TRƯỜNG LAO ĐỘNG

1.1 Khái quát về xây dựng thương hiệu cá nhân.

Theo nghiên cứu của Avery và Greenwald (2023), thương hiệu cá nhân được hiểu làmột tập hợp tổng thể các giá trị, phẩm chất và đặc điểm riêng biệt mà một cá nhân chủ độngxây dựng, định hình và truyền tải một cách chiến lược nhằm tạo nên hình ảnh nhất quán,chuyên nghiệp và khác biệt trong nhận thức của người khác Không chỉ đơn thuần là cáchngười đó xuất hiện bên ngoài, thương hiệu cá nhân còn phản ánh cách họ quản lý hình ảnh,phát triển bản thân và để lại ấn tượng tích cực, lâu dài đối với cộng đồng, đồng nghiệp và xãhội nói chung

Về mặt mục tiêu, thương hiệu cá nhân không hướng đến việc thể hiện bản thân mộtcách hào nhoáng hay đơn thuần là thu hút sự chú ý, mà nhằm tạo dựng sự công nhận, củngcố uy tín và khẳng định dấu ấn riêng biệt trong mắt người khác, qua đó mở ra nhiều cơ hộinghề nghiệp tiềm năng cũng như góp phần thúc đẩy quá trình phát triển cá nhân một cáchbền vững và hiệu quả Những yếu tố cốt lõi tạo nên thương hiệu cá nhân bao gồm hệ giá trịnội tại mà cá nhân theo đuổi, sứ mệnh và định hướng phát triển dài hạn, các kỹ năng chuyênmôn có thể đo lường được, những thành tựu đã đạt được trong học tập hay công việc, và đặcbiệt là cách người đó truyền thông hình ảnh của mình ra bên ngoài một cách rõ ràng, nhấtquán và có chủ đích

Trong bối cảnh nền kinh tế tri thức phát triển mạnh mẽ cùng với sự bùng nổ của cácnền tảng số, khái niệm “thương hiệu cá nhân” không còn là một thuật ngữ xa lạ giới hạntrong lĩnh vực kinh doanh hay giải trí, mà đã và đang trở thành một yêu cầu thiết yếu đốivới bất kỳ cá nhân nào muốn khẳng định vị thế của mình trong môi trường học tập cũng nhưlao động cạnh tranh khốc liệt hiện nay Khi thị trường việc làm ngày càng thu hẹp về sốlượng cơ hội so với nhu cầu từ phía người lao động, việc sinh viên – đặc biệt là nhữngngười trẻ chưa có nhiều kinh nghiệm – chủ động xây dựng và quản lý thương hiệu cá nhânđược xem là một trong những yếu tố then chốt để gia tăng khả năng được nhận diện, ghinhớ và lựa chọn từ các nhà tuyển dụng tiềm năng Điều này không chỉ giúp họ tạo nên dấu

ấn riêng mà còn nâng cao sự tự tin, phát triển định hướng nghề nghiệp một cách rõ ràng vàchiến lược hơn ngay từ giai đoạn đầu của hành trình lập nghiệp

1.2 Thực tiễn nhu cầu xây dựng thương hiệu cá nhân trong bối cảnh hiện nay

Mặc dù tầm quan trọng của thương hiệu cá nhân ngày càng được đề cao, song vị thếcủa sinh viên – những người trẻ vừa rời ghế phổ thông và bắt đầu bước vào môi trường giáodục bậc cao – vẫn còn khá khiêm tốn trên thị trường lao động, do sự thiếu hụt cả về kinhnghiệm thực tiễn lẫn mối quan hệ chuyên môn Nhiều sinh viên, dù sở hữu năng lực học tậptốt và kỹ năng mềm đáng kể, vẫn gặp không ít trở ngại khi tìm kiếm cơ hội thực tập hoặcviệc làm bán thời gian chỉ vì họ chưa biết cách thể hiện bản thân sao cho nổi bật giữa hàngtrăm, thậm chí hàng nghìn hồ sơ ứng tuyển Do vậy, việc nhận thức sớm và có chiến lượcxây dựng thương hiệu cá nhân ngay từ khi còn là sinh viên đại học chính là bước khởi đầuquan trọng, giúp thu hẹp khoảng cách giữa tiềm năng và hiện thực, giữa khả năng và cơ hội

1

Tuy nhiên, trên thực tế, mức độ nhận thức và hành động của sinh viên Việt Namtrong việc xây dựng thương hiệu cá nhân vẫn còn nhiều hạn chế, cả về nhận thức lẫnphương pháp tiếp cận Theo một khảo sát do nhóm nghiên cứu thuộc Trường Đại học Kinhtế Quốc dân thực hiện năm 2024, phỏng vấn 13 sinh viên và người đã đi làm tại Hà Nội,mặc dù hầu hết các sinh viên đều nhận thức được tầm quan trọng của việc xây dựng thươnghiệu cá nhân nhưng phần lớn sinh viên vẫn tiếp cận vấn đề này một cách tự phát và không

có chiến lược cụ thể Khi hỏi về các bước xây dựng, chỉ có 6/13 đối tượng trả lời rằng họchia ra thành các bước cụ thể chỉ gồm 2-3 bước, nhưng các bước còn ở cấp độ khái quát.Ngoài ra, do tính chất và xu hướng để tiếp cận các trang mạng xã hội như Facebook,Instagram, Tiktok, LinkedIn… nhiều bạn sinh viên vẫn còn nhiều mông lung về đối tượngmà thương hiệu cá nhân nhắm đến (Vũ et al., 2024) Điều này phản ánh một thực tế rằng, dùđược đánh giá là thế hệ năng động, tiếp cận công nghệ nhanh chóng và quen thuộc vớimạng xã hội, song phần lớn sinh viên vẫn chưa tận dụng đúng cách công cụ sẵn có để phục

vụ cho việc định hình thương hiệu cá nhân phù hợp với mục tiêu nghề nghiệp của mình

Trước sự vận động không ngừng của xã hội số và nhu cầu ngày càng cao từ phía nhàtuyển dụng, việc nhận diện rõ ràng thách thức mà sinh viên đang đối mặt trong quá trìnhxây dựng thương hiệu cá nhân là bước cần thiết để đề xuất những giải pháp phù hợp Chính

vì vậy, mục tiếp theo sẽ tập trung phân tích cụ thể các khó khăn điển hình mà sinh viên gặpphải khi bắt đầu xây dựng thương hiệu cá nhân, từ đó làm cơ sở cho việc lựa chọn nền tảngvà công cụ hỗ trợ hiệu quả hơn, đặc biệt là LinkedIn – một không gian mạng chuyên nghiệpđang ngày càng phổ biến

1.3 Những thách thức sinh viên gặp phải khi xây dựng thương hiệu cá nhân

Mặc dù thương hiệu cá nhân đang ngày càng trở thành yếu tố thiết yếu đối với bất kỳ

ai mong muốn khẳng định vị thế trong môi trường học thuật và nghề nghiệp, nhưng đối vớisinh viên – đặc biệt là những người đang ở giai đoạn đầu của hành trình học tập và địnhhướng nghề nghiệp – việc xây dựng thương hiệu cá nhân vẫn còn là một khái niệm tươngđối trừu tượng, khó tiếp cận và khó triển khai một cách có hệ thống Có rất nhiều nguyênnhân khiến sinh viên gặp khó khăn trong quá trình này, và các nguyên nhân đó thườngkhông đơn lẻ mà đan xen, tương tác lẫn nhau, tạo thành những rào cản vừa mang tính kháchquan vừa mang tính chủ quan

1.3.1 Khó khăn trong việc thể hiện năng lực và kinh nghiệm một cách minh bạch

Trước hết, một trong những rào cản rõ ràng nhất mà sinh viên gặp phải là việc thểhiện năng lực và kinh nghiệm cá nhân một cách minh bạch, thuyết phục và có tính xác thựccao, đặc biệt trong bối cảnh họ còn thiếu các trải nghiệm thực tế hoặc thành tích nổi bật cóthể đo lường Khác với những người đã đi làm nhiều năm, có thể trình bày thành quả củamình thông qua các số liệu, dự án cụ thể hoặc kết quả kinh doanh, sinh viên chủ yếu chỉ cóthể kể lại hoạt động ngoại khoá, bài tập nhóm, giải thưởng học tập hoặc vai trò trong câu lạc

bộ – những nội dung vốn khó để đánh giá tính ứng dụng thực tiễn hoặc đóng góp cho tổchức Việc thiếu sự rõ ràng, cụ thể và định lượng này khiến cho thương hiệu cá nhân màsinh viên xây dựng dễ rơi vào tình trạng chung chung, thiếu điểm nhấn và khó tạo đượclòng tin từ người xem, đặc biệt là nhà tuyển dụng hay các chuyên gia trong ngành

2

1.3.2 Thiếu kỹ năng truyền thông cá nhân và xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp

Không chỉ dừng lại ở việc thiếu bằng chứng cụ thể về năng lực, sinh viên còn gặp trởngại trong khía cạnh truyền thông cá nhân – tức khả năng kể câu chuyện của bản thân mộtcách cuốn hút, có chiến lược và mang tính chuyên nghiệp Nhiều sinh viên chưa thực sựnhận thức rõ vai trò của việc kể chuyện (storytelling) và trình bày hình ảnh bản thân mộtcách chiến lược Dù có khả năng học tập tốt, kỹ năng mềm ổn định hoặc tư duy sáng tạo,sinh viên vẫn gặp khó khăn khi chuyển hóa các yếu tố đó thành một câu chuyện thương hiệucá nhân mạch lạc, thống nhất và phù hợp với đặc trưng ngành nghề mà họ hướng tới Việclựa chọn từ ngữ, giọng văn, cách cấu trúc thông tin hoặc hình ảnh đại diện cũng chưa đượcđầu tư đúng mức, khiến cho hồ sơ cá nhân trở nên rời rạc, thiếu chiều sâu hoặc không gâyđược ấn tượng lâu dài Trong nhiều trường hợp, sinh viên rơi vào tình trạng sao chép môhình hồ sơ của người khác hoặc chỉ viết những mô tả chuẩn chỉnh nhưng phi cá nhân hoá,dẫn đến việc hình ảnh cá nhân bị lu mờ trong một “biển” những hồ sơ na ná nhau

1.3.3 Hạn chế trong việc tiếp cận nhà tuyển dụng và cơ hội nghề nghiệp phù hợp

Bên cạnh đó, khó khăn trong việc tiếp cận các kênh tuyển dụng chất lượng và kết nốivới giới chuyên môn cũng là một rào cản nghiêm trọng khiến thương hiệu cá nhân mà sinhviên xây dựng bị giới hạn về phạm vi và tác động Do thiếu mạng lưới quan hệ nghề nghiệp(professional network), sinh viên chủ yếu tìm kiếm thông tin việc làm thông qua các kênhphi chính thức như hội nhóm Facebook, lời giới thiệu từ bạn bè hoặc trang tuyển dụng đạitrà, trong khi đó những cơ hội thực sự giá trị – như các chương trình thực tập tại tổ chứcquốc tế, cơ hội cố vấn nghề nghiệp cá nhân hoặc tham gia các dự án nghiên cứu liên ngành– lại thường đòi hỏi sự giới thiệu, kết nối và uy tín cá nhân Điều này khiến sinh viên dù cónăng lực nhưng vẫn bị lỡ nhịp với những cơ hội quan trọng, đồng thời không thể mở rộngmạng lưới nghề nghiệp – một trong những yếu tố then chốt để xây dựng thương hiệu cánhân một cách bền vững

1.3.4 Thiếu định hướng trong việc lựa chọn nền tảng phù hợp với mục tiêu nghề nghiệp

Ngoài những vấn đề về kỹ năng và cơ hội, một nguyên nhân sâu xa khiến sinh viêngặp khó khăn trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân chính là sự thiếu định hướng tronglựa chọn nền tảng phù hợp với mục tiêu nghề nghiệp của mình Không ít sinh viên cho rằngchỉ cần đăng tải các hoạt động cá nhân trên Facebook hoặc chia sẻ thành tích học tập trênInstagram là đủ để tạo dấu ấn, tuy nhiên, việc sử dụng mạng xã hội một cách thiếu chiếnlược, không phân biệt rõ ranh giới giữa đời sống riêng tư và hình ảnh chuyên nghiệp có thểgây phản tác dụng, khiến thương hiệu cá nhân trở nên mờ nhạt, thậm chí phản cảm trongmắt nhà tuyển dụng Trong bối cảnh đó, việc lựa chọn và khai thác hiệu quả một nền tảngchuyên biệt – nơi vừa cho phép thể hiện bản sắc cá nhân vừa giúp kết nối với hệ sinh tháinghề nghiệp phù hợp – trở nên vô cùng cấp thiết

Tổng kết lại, quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân của sinh viên đang gặp phảinhiều rào cản đa chiều, từ kỹ năng cá nhân, nhận thức chiến lược, môi trường học tập đến sựthiếu thốn về công cụ và định hướng nền tảng Những thách thức này không chỉ làm chậmquá trình phát triển bản thân mà còn khiến sinh viên khó tạo ra dấu ấn riêng khi bước vàothị trường lao động đầy cạnh tranh Chính vì vậy, việc đề xuất và triển khai một giải pháp cụthể – sử dụng một nền tảng mạng xã hội chuyên biệt, phù hợp với đặc trưng học thuật và

3

nghề nghiệp – trở thành một yêu cầu cấp thiết, và đây cũng chính là nội dung được đề cậptrong phần tiếp theo của chương này.

1.4 Định hướng giải pháp: Tận dụng nền tảng mạng xã hội để xây dựng thương

hiệu cá nhân

1.4.1 Vai trò của mạng xã hội trong việc cá nhân hoá hình ảnh và kết nối chuyên môn

Trước thực trạng sinh viên đang gặp nhiều khó khăn trong việc xây dựng thươnghiệu cá nhân một cách bài bản và hiệu quả, giải pháp được xem là khả thi và phù hợp nhấttrong bối cảnh hiện nay chính là tận dụng sức mạnh của mạng xã hội như một công cụ hỗtrợ đắc lực để định hình hình ảnh cá nhân, kết nối chuyên môn và mở rộng cơ hội nghềnghiệp Trong thời đại số, nơi mà mỗi cá nhân đều sở hữu ít nhất một danh tính số, việc tạodựng thương hiệu cá nhân trên không gian mạng không còn là sự lựa chọn mang tính phụtrợ, mà đã trở thành một phần thiết yếu trong quá trình phát triển bản thân và chinh phụcmục tiêu nghề nghiệp lâu dài Khác với thời kỳ trước đây, khi việc tiếp cận nhà tuyển dụnghay khẳng định năng lực cá nhân chủ yếu diễn ra thông qua CV truyền thống, thư xin việcvà các cuộc phỏng vấn trực tiếp, thì hiện nay, mạng xã hội đã mở ra một không gian côngcộng mới, nơi mỗi cá nhân có thể chủ động giới thiệu bản thân, chia sẻ hành trình học tập,bày tỏ quan điểm chuyên môn và tương tác với cộng đồng nghề nghiệp một cách linh hoạt,liên tục và có chiều sâu Đặc biệt, khi sinh viên biết tận dụng đúng cách các công cụ số này,

họ không chỉ truyền tải được thông tin mà còn xây dựng được câu chuyện cá nhân – yếu tốgiúp tạo nên sự khác biệt và gây ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người xem

1.4.2 Sự cần thiết của một nền tảng như LinkedIn

Hiện nay, sinh viên có rất nhiều lựa chọn khi sử dụng mạng xã hội để phục vụ mụctiêu cá nhân hoá hình ảnh Cụ thể, Facebook là nền tảng được sử dụng rộng rãi nhất tại ViệtNam, cho phép cá nhân dễ dàng cập nhật các hoạt động học thuật, chia sẻ cảm nghĩ vàtương tác với cộng đồng rộng lớn, tuy nhiên lại thiếu tính chuyên sâu và thường bị pha trộngiữa đời sống cá nhân với học tập – nghề nghiệp TikTok đang trở thành công cụ thể hiệnbản thân hấp dẫn nhờ khả năng lan toả nhanh chóng thông qua video ngắn, giúp sinh viênthể hiện tính sáng tạo và kỹ năng trình bày, song lại dễ bị hiểu lầm là nền tảng giải trí thuầntuý nếu không sử dụng có định hướng rõ ràng Instagram với ưu thế về mặt hình ảnh, phùhợp cho những ai theo đuổi các lĩnh vực thiên về nghệ thuật, thiết kế, truyền thông thị giác,tuy nhiên lại thiếu chiều sâu thông tin để trình bày đầy đủ năng lực chuyên môn Trong khi

đó, YouTube tuy cho phép cá nhân thể hiện nội dung dạng dài, chi tiết và chuyên nghiệp,nhưng đòi hỏi kỹ năng sản xuất và biên tập video ở mức độ cao, khiến không phải sinh viênnào cũng có đủ thời gian, công cụ và kỹ năng để khai thác hiệu quả

Chính vì những hạn chế cố hữu đó của các nền tảng phổ biến, sự xuất hiện và pháttriển mạnh mẽ của LinkedIn trong những năm gần đây đã trở thành một trong những giảipháp mang tính cách mạng trong việc định hình thương hiệu cá nhân một cách chuyênnghiệp, có chiến lược và phù hợp với chuẩn mực của thị trường lao động hiện đại LinkedInlà mạng xã hội định hướng nghề nghiệp lớn nhất thế giới, nơi người dùng có thể xây dựnghồ sơ cá nhân như một “CV sống” với khả năng cập nhật liên tục, trình bày chi tiết về họcvấn, kỹ năng, kinh nghiệm, chứng chỉ, dự án và các hoạt động cộng đồng Không chỉ là nơilưu trữ thông tin, LinkedIn còn đóng vai trò là kênh truyền thông nghề nghiệp khi cho phép

4

người dùng đăng tải bài viết, chia sẻ quan điểm chuyên môn và tham gia tương tác trong cácnhóm nghề nghiệp liên quan, qua đó từng bước xây dựng hình ảnh chuyên gia trong lĩnhvực quan tâm Một trong những điểm mạnh đặc biệt của LinkedIn chính là khả năng xácthực thông tin nhờ tính năng đề xuất kỹ năng, xác nhận từ người từng cộng tác và việc hiểnthị các mối quan hệ chuyên môn rõ ràng Điều này tạo ra một môi trường đáng tin cậy, giúpsinh viên không chỉ trình bày thông tin mà còn khẳng định độ tin cậy và mức độ chuyênnghiệp của bản thân thông qua đánh giá từ cộng đồng Không giống như các nền tảng thôngthường, nơi mà sự nổi bật đôi khi bị chi phối bởi yếu tố hình ảnh hay mức độ “viral”,LinkedIn đề cao chiều sâu nội dung, sự nhất quán và định hướng nghề nghiệp rõ ràng –những yếu tố đặc biệt phù hợp với sinh viên đang trong quá trình khởi đầu và phát triển sựnghiệp.

Ngoài ra, LinkedIn còn cung cấp rất nhiều công cụ hỗ trợ việc phát triển kỹ năng và

mở rộng cơ hội nghề nghiệp mà sinh viên hoàn toàn có thể khai thác Ví dụ, các khoá họcngắn về kỹ năng mềm, kỹ năng công nghệ, tư duy phản biện, xây dựng hình ảnh cá nhân…đều được tích hợp ngay trong nền tảng, giúp người dùng vừa học tập, vừa cập nhật hồ sơnăng lực một cách nhanh chóng Tính năng tìm kiếm việc làm, theo dõi công ty, đăng kýtham gia sự kiện nghề nghiệp và tiếp cận trực tiếp nhà tuyển dụng cũng giúp sinh viên rútngắn khoảng cách giữa lý thuyết và thực tiễn, đồng thời chủ động hơn trong việc lập kếhoạch nghề nghiệp ngay từ khi còn ngồi trên giảng đường Việc sử dụng LinkedIn cũngmang lại một môi trường thực hành kỹ năng trình bày, viết chuyên môn và phát triển mạnglưới quan hệ nghề nghiệp – những kỹ năng trước đây thường chỉ được rèn luyện sau khi tốtnghiệp Khi một sinh viên biết viết bài chia sẻ về trải nghiệm học tập, cảm nhận sau một hộithảo, hoặc tổng hợp kiến thức từ môn học chuyên ngành trên LinkedIn, họ không chỉ ghidấu ấn trong mắt nhà tuyển dụng tiềm năng mà còn được cộng đồng đánh giá là người có tưduy phản biện, năng lực viết lách và khả năng tổng hợp thông tin – những năng lực cực kỳquan trọng trong thị trường lao động hiện nay

Từ những phân tích trên có thể thấy, việc tận dụng mạng xã hội – đặc biệt làLinkedIn – để xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ mang tính thời điểm mà còn làchiến lược dài hạn, giúp sinh viên khẳng định giá trị bản thân một cách bền vững và chủđộng Khi mỗi cá nhân nhận thức rõ về mục tiêu nghề nghiệp, biết lựa chọn nền tảng phùhợp và có kế hoạch hành động cụ thể, việc xây dựng thương hiệu cá nhân sẽ không còn làđiều xa vời mà trở thành một phần trong lộ trình phát triển tự nhiên, hiệu quả và mang lạigiá trị thực chất cho cả hiện tại lẫn tương lai

5

CHƯƠNG 2: LINKEDIN - NỀN TẢNG HỖ TRỢ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CHUYÊN NGHIỆP, BƯỚC ĐẦU XÂY DỰNG THƯƠNG

HIỆU

2.1 Đánh giá tổng quan một số công cụ hỗ trợ xây dựng thương hiệu cá nhân

Trong thời đại số, mạng xã hội không chỉ là không gian giao tiếp mà còn trở thànhnền tảng quan trọng để mỗi cá nhân thể hiện bản sắc, lan tỏa giá trị và xây dựng thươnghiệu cá nhân một cách chủ động Đặc biệt đối với sinh viên - những người đang ở giaiđoạn đầu trong hành trình định hình hình ảnh nghề nghiệp, việc lựa chọn và sử dụng hiệuquả các công cụ truyền thông phổ biến như Facebook, Instagram hay TikTok có thể tạotiền đề quan trọng cho sự phát triển cá nhân và chuyên môn trong tương lai

Mỗi nền tảng mạng xã hội sở hữu đặc điểm riêng biệt về đối tượng người dùng, hìnhthức nội dung và cách thức lan truyền thông tin, từ đó mang lại những ưu điểm cũng nhưhạn chế khác nhau trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân

2.1.1 Facebook

Facebook là nền tảng lâu đời và phổ biến nhất trong hệ sinh thái mạng xã hội hiện

nay, đặc biệt nổi bật nhờ tệp người dùng lớn, đa dạng về độ tuổi, nghề nghiệp và khu vực địa lý Nhờ đó, Facebook cho phép cá nhân mở rộng mạng lưới quan hệ xã hội, tiếp

cận đồng thời nhiều tầng lớp khán giả, từ bạn bè, đồng nghiệp, đối tác cho đến kháchhàng tiềm năng

Ưu điểm chính của Facebook là khả năng truyền tải thông tin đa dạng: từ bài viết

dài, hình ảnh, video, livestream cho đến quản lý fanpage, tổ chức sự kiện hay xây dựngcộng đồng trong các nhóm chuyên đề Đây là nền tảng lý tưởng để cá nhân, đặc biệt lànhững người hoạt động trong lĩnh vực chuyên môn như giáo dục, kinh doanh, tư vấn,truyền thông; thể hiện chiều sâu tư tưởng, chia sẻ hành trình phát triển bản thân, các hoạtđộng chuyên nghiệp, và tạo dựng hình ảnh đáng tin cậy, gần gũi

Tuy nhiên, Facebook cũng tồn tại không ít hạn chế cần được nhận diện cẩn thận.

Một trong những điểm đáng lưu ý nhất là chính sách kiểm duyệt nội dung nghiêm ngặt,

đặc biệt về ngôn ngữ, hình ảnh và bản quyền Các bài viết hoặc video có nội dung chứa

yếu tố bạo lực, thù địch, khiêu dâm, chính trị nhạy cảm, hoặc kỳ thị giới tính, tôn giáo cóthể bị xóa hoặc khiến tài khoản bị khóa tạm thời, thậm chí vĩnh viễn

Đáng chú ý hơn, Facebook còn áp dụng quy định chặt chẽ với các hình ảnh có chứa logo của chính nền tảng này, hoặc hình ảnh vi phạm sở hữu trí tuệ Việc đăng tải những

nội dung có logo Facebook, Instagram, hoặc các thương hiệu lớn khác mà không đượccấp phép có thể bị hệ thống đánh giá là vi phạm quyền sử dụng thương hiệu Tương tự,

việc dùng nhạc nền không bản quyền trong các video cũng sẽ dẫn đến việc bị gỡ nội

dung, cảnh cáo hoặc hạn chế hiển thị Điều này khiến Facebook trở thành nền tảng yêu

cầu mức độ cẩn trọng cao trong quá trình sáng tạo nội dung thương hiệu cá nhân.

2.1.2 Instagram

Khác với Facebook thiên về kết nối xã hội truyền thống, Instagram nổi bật nhờ khả năng xây dựng hình ảnh cá nhân thông qua yếu tố thị giác, đặc biệt phù hợp với

6

những ai hoạt động trong các lĩnh vực sáng tạo như nghệ thuật, nhiếp ảnh, thiết kế, làmđẹp hoặc thời trang.

Sở hữu giao diện thân thiện, dễ sử dụng và các công cụ trực quan hỗ trợ việc thể hiện

cá tính thẩm mỹ rõ nét, nền tảng này được coi là không gian thẩm mỹ dành cho thươnghiệu cá nhân sáng tạo Người dùng có thể tận dụng ảnh tĩnh, reels, video ngắn và story đểxây dựng một hình ảnh đồng bộ và chuyên nghiệp Nhờ tính năng hashtag và thuật toánphân phối nội dung theo sở thích, Instagram giúp cá nhân dễ dàng tiếp cận đúng đốitượng, từ đó mở rộng cơ hội nghề nghiệp và hợp tác trong tương lai

Ngoài ra, Instagram còn là nền tảng lý tưởng để phát triển hoạt động Influencer Marketing (Image, 2025) Khi thương hiệu cá nhân được xây dựng một cách chỉn chu,

có độ nhận diện cao và tạo ra giá trị thực cho người theo dõi, cá nhân có thể được cácdoanh nghiệp mời hợp tác để quảng bá sản phẩm, mở rộng nguồn thu nhập

Thách thức chính của Instagram nằm ở yêu cầu cao về mặt hình ảnh và kỹ thuật

thiết kế Việc duy trì một feed (bố cục lưới ảnh) có tính thẩm mỹ cao đòi hỏi đầu tư vềthời gian, công sức và thậm chí tài chính Bên cạnh đó, nội dung trên Instagram khó lantruyền mạnh mẽ nếu không có yếu tố thị giác nổi bật, khiến những cá nhân không chuyênvề hình ảnh gặp khó khăn trong việc duy trì mức độ quan tâm và tương tác lâu dài

2.1.3 TikTok

Là nền tảng video ngắn phát triển nhanh nhất trong những năm gần đây, TikTok mở

ra cơ hội xây dựng thương hiệu cá nhân theo cách trẻ trung, linh hoạt và đậm tính sáng tạo Nhờ thuật toán “For You” ưu tiên nội dung mới và hấp dẫn, TikTok cho phép

người dùng dễ dàng tiếp cận hàng nghìn người xem chỉ trong thời gian ngắn, ngay cả khi

họ chưa có nhiều người theo dõi

Điểm mạnh rõ rệt của TikTok là khả năng lan truyền cao, đặc biệt nếu người dùng

biết tận dụng các yếu tố bắt trend, kể chuyện, hoặc thể hiện quan điểm một cách hàihước, lôi cuốn Đây là nền tảng rất phù hợp với sinh viên, nhà sáng tạo nội dung, giáoviên trực tuyến hoặc bất kỳ ai muốn truyền tải giá trị bản thân thông qua video ngắnmang tính giáo dục, giải trí hoặc truyền cảm hứng

Tuy nhiên, TikTok cũng là nền tảng có hệ thống kiểm duyệt nội dung khắt khe bậc nhất hiện nay Việc sử dụng các từ ngữ kích động, gây hiểu lầm, mô tả hiện tượng

tiêu cực hoặc mang yếu tố nhạy cảm đều dễ khiến video bị gỡ bỏ Đồng thời, TikToknghiêm cấm các hành vi vi phạm bản quyền hình ảnh, âm thanh, thương hiệu; các video

có chất lượng thấp, không nguyên bản, hoặc sử dụng mã QR, spam nội dung cũng sẽ bịhạn chế phân phối Do đó, để xây dựng thương hiệu bền vững trên TikTok, người dùngcần hiểu rõ chính sách nội dung và đầu tư vào tính sáng tạo, chân thực trong từng video

Cả 3 nền tảng trên đều là những nền tảng mạng xã hội phổ biến với lượng người dùngkhổng lồ và khả năng tiếp cận đại chúng cao Mỗi nền tảng trong nhóm này sở hữu nhữngđịnh dạng nội dung riêng, từ bài viết dài trên Facebook, hình ảnh thẩm mỹ trên Instagram

đến video ngắn bắt trend trên TikTok Nhờ vậy, người dùng có thể linh hoạt lựa chọn cách thể hiện cá tính, lối sống, và thông điệp cá nhân theo nhiều phong cách khác nhau Nhóm nền tảng này đặc biệt phù hợp để xây dựng hình ảnh cá nhân gần gũi, dễ

7

tiếp cận và mang tính lan tỏa cao Thuật toán đề xuất nội dung (đặc biệt trên TikTok và

Instagram) cho phép người dùng tăng mức độ hiển thị, tạo ra cộng đồng theo dõi trungthành và phát triển ảnh hưởng cá nhân, kể cả khi chưa có nền tảng chuyên môn vữngchắc

Tuy nhiên, hạn chế lớn nhất là tính thiếu chuyên biệt về nghề nghiệp Những nền

tảng này thường không hỗ trợ rõ ràng cho việc thể hiện năng lực chuyên môn, kỹ năngnghề nghiệp hay thành tựu học thuật Bên cạnh đó, các tiêu chuẩn cộng đồng và thuậttoán kiểm duyệt khắt khe (ví dụ: quy định về hình ảnh chứa logo, nội dung có bản quyền,hay ngôn từ "nhạy cảm") có thể ảnh hưởng đến quá trình duy trì nội dung nhất quán chothương hiệu cá nhân

Trái ngược với nhóm trên, LinkedIn là nền tảng được thiết kế chuyên biệt cho mục đích tìm việc, hướng nghiệp và phát triển thương hiệu cá nhân trong môi trường chuyên môn (Minh Tâm, 2025) Công cụ này giúp bạn xây dựng thương hiệu cá nhân

thông qua chia sẻ kiến thức chuyên môn, kinh nghiệm nghề nghiệp và kết nối với nhữngngười có cùng lĩnh vực Đây là nơi thể hiện năng lực, tư duy và thành tựu một cách rõràng và chuyên nghiệp Nền tảng cho phép trình bày chi tiết hồ sơ học tập, kinh nghiệmlàm việc, kỹ năng, chứng chỉ và hoạt động ngoại khóa tương tự một bản lý lịch số hoá

2.2 Giới thiệu LinkedIn như một nền tảng chuyên biệt hỗ trợ sinh viên trong phát triển hình ảnh chuyên nghiệp

2.2.1 Các tính năng nổi bật

LinkedIn, với tư cách là một nền tảng mạng xã hội chuyên biệt hướng đến mục tiêunghề nghiệp - không chỉ cung cấp môi trường lý tưởng để sinh viên mở rộng kết nốichuyên môn, mà còn tích hợp nhiều công cụ hỗ trợ trực tiếp cho quá trình định hình vàphát triển thương hiệu cá nhân Năm tính năng nổi bật của LinkedIn đóng vai trò quantrọng trong hành trình đó bao gồm:

● Hồ sơ chuyên môn – Thư xin việc ảo thể hiện bản sắc nghề nghiệp

Hồ sơ LinkedIn không đơn thuần là một bản lý lịch số hóa, mà còn là một nền tảng thểhiện toàn diện năng lực chuyên môn, giá trị cá nhân và mục tiêu nghề nghiệp Sinh viên

có thể sử dụng hồ sơ để giới thiệu quá trình học tập, kỹ năng, thành tích học thuật, các dựán thực hành, hoạt động ngoại khóa và định hướng nghề nghiệp rõ ràng Tính năng “Tómtắt cá nhân” (About) cho phép trình bày định hướng nghề nghiệp và đam mê cá nhân,tương đương với phần mở đầu trong một thư xin việc truyền thống Nhờ sự linh hoạt vàkhả năng cập nhật liên tục, hồ sơ LinkedIn trở thành một “thư xin việc động” – nơi sinhviên có thể tùy chỉnh nội dung theo từng vị trí ứng tuyển hoặc giai đoạn phát triển cánhân

● Mạng lưới – Sức mạnh của kết nối chuyên môn

Không giống như các nền tảng mạng xã hội phổ biến khác vốn tập trung vào quan hệ

xã hội hoặc nội dung giải trí, LinkedIn đề cao tính chuyên nghiệp trong cách thức xâydựng và duy trì kết nối Đối với sinh viên, mạng lưới kết nối trên LinkedIn không chỉgiúp mở rộng quan hệ với các bạn học, cựu sinh viên, giảng viên mà còn tạo cơ hội kếtnối với các chuyên gia, nhà tuyển dụng hoặc doanh nghiệp tiềm năng Thông qua việc

8