Luận văn thạc sĩ xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu cho một số sản phẩm làng nghề công nghiệp tiểu thủ công nghiệp trên Địa bàn tỉnh bắc giang giai Đoạn 2015 2020

Bài họ kinh nghiệm từ việc triển khai các giải pháp xây dựng phái triển thương triệu CHƯƠNG 1: PHẦN TÍCH CĂN CỨ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIÊN THƯƠNG HIỂU CHO SAN PHẨM RƯỢU LANG VAN TRE

BO GIAO DUC VA DAO TAO

‘TRUONG DAL HOC BACH KHOA HA NOL

‘TRINH MINH KIEN

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIẾN THƯƠNG HIỆU

CIO MOT SO SAN PITAM LANG NGIIE CONG NGIIEP,

TIỂU THU CONG NGHIEP TREN DIA BAN TINH

BAC GIANG, GIAI DOAN 2015-2020

LUAN VAN THAC Si QUAN LY KINH TE

IIA NOI-2019

TỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRUONG DAI HOC BACH KHOA HA NOI

TRINH MINH KLEN

XÂY DỰNG CIHIÉN LƯỢC PHÁT TRIÊN THƯƠNG HIỆU

CHO MOT SO SAN PHAM LANG XGHẺ CÔNG NGHIỆP,

TIEU THU CONG NGHIEP TREN DIA BAN TINH

BAC GIANG, GIAT DOAN 2015-2020

Chuyên ngành: Quản lý Kinh lế

Mã số đề tài

LUAN VAN THAC SI QUAN LÝ KINII TE

NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS NGUYÊN BÌNH GIAKG

HÀ NỘI - 2019

LỜI CÁM ĐOAN Tuan van này là công trình nghiên cửu riêng của láo giả, kết quả nghiên cửu là

trung thực, trong dỏ không có các nội dung đã dược công bổ trước dây hoặc các nội đụng do người khác thực hiện ngoại trừ các trích đẫn được dẫn nguồn đây đủ trong

thuận vẫn.

LỜI CAM ĐOAN

LOI CAM ON

1.1.3 Sự cần thiết phải xây dựng thương hiệu đối với các sẵn phẩm làng nghề 6

1.3, Khải quát chưng về thương hiệu 7 1.2.1 Khải niệm về thương hiệu và xây đựng thương hiệu 7 1.2.2 Các yếu lỗ câu thành và phân [osi thương hiệu - H 1.2.3 Vai trò và chúc năng của thương tiện 15

1.3 Chiến lược phát triển ttrưong hiệ 21 1.3.1 Khái niệm - - a

1.3.2 Cac loai chign luge phat wién throng hiéu, 22

1.3.3 Các bước xây đụng chiên lược phát triển thương liệu 34

1.4, Bai bọc kinh nghiệm đối với việc xây dựng nhát triển thương hiệu sin phim làng

1.4.1 Quá trình triển khai xây dựng phát triển tinương hiệu sản phẩm làng nghệ tai tinh

1.4.2 Bài họ kinh nghiệm từ việc triển khai các giải pháp xây dựng phái triển thương triệu

CHƯƠNG 1: PHẦN TÍCH CĂN CỨ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIÊN

THƯƠNG HIỂU CHO SAN PHẨM RƯỢU LANG VAN TREN DIA BAN TIN BAC

iii

a kin rn - 8 6 a tn hn 18 hội tỉnh hắc Giang

dia ban tỉnh Bắc Giang giai đoạn 2010-2015 252 3.3 Các nhân tổ vĩ mô ảnh hưởng tới việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu

2.2.1 Yếu tô thế chế - pháp luật s- 16

2.3 Các nhân tô vì mô ảnh hưởng tới xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu 82

2.3.1 Đặc trưng của thị trường 82

2.3.4 Đôi thủ cạnh tranh - eos BS

2.3.6 Mỗi đe đọa từ sản phẩm thay thể 87

2.5 Phan tich SWOT - - - eos

3.6 Kết luận về việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu cho một số sẵn phẩm

CHUONG 3: DE XUAT CHIEN LƯỢC PHAT TRIEN THUONG HIEU CHO SAN

3.1 Định hướng xây dựng chiến lược phát IriỄn thương hiệu cho các sản phẩm làng

3.3.1, Xac dinh tam thin va sit mang thương hiệu - - ~ 103

3.4.1 Đâu tư về nhân sự và tài chính 105

3.4.4 Xây đựng nưạng tưới phân phối, tăng cường quảng bá thương hiệu 108 3.4.5 Nâng cao vai trò quân lý nhà nước - - 109

LỜI CẢM ƠN

Để hoàn thành được luận văn này, học viên xin gũi lời cảm em đến tất cả các

quý thấy cô đã giảng đạy trong Chương Irình Cao học Quân lý kinh tế khóa 2016 -

2018, Viện Kinh tế vả Quán lý, Irưởng Đại học Bách khoa Hà Nội, những người dã

truyền đạt cho tôi những kiến thức hữu ích nói chung và về Quản lý kinh tế nói riêng,

làm cơ sở cho tôi thục hiện luận văn này

Tôi xin chân thành cảm ơn giảng viên TS Trản Bình Giang thuộc Viên Kinh tế

và Chỉnh trị Thể giới đã tận tính hướng din cho tôi trong suốt thời gian thực hiện luận

yăn Với sự quan tâm chỉ bảo và sự gúp ý chân thành của thầy đã cho tôi rất nhiều kinh

nghiệm trong suốt quả trình nghiên cửu đề Lôi hoàn thiện luận văn này Ngoài ra, tôi xin chân thành cẩm ơn các Thay, Cô trong, Viên Kinh tế và Quan lý, Viên Đào tạo Sau

đại học - Trường Đại học Bách khoa Hà Nội đã đóng góp những ý kiến quý báu cho

Tuan var

Do thời gian nghiên cứu có lạn và kinh nghiệm nghiên cứu chưa nhiều nên luận

yan khong thể tránh khỏi những thiểu sót, rất mong nhận dược ý kiển dóng góp của quý thây cô đề học viên tiếp tục hoàn thiện công tác nghiên củu trong thời gian tới

Xin trên trọng cảm ơn!

Bắc Giang, ngày 23 tháng 3 năm 2019

HỌC VIÊN

"Trịnh Minh Kiên

LỜI CAM ĐOAN

LOI CAM ON

1.1.3 Sự cần thiết phải xây dựng thương hiệu đối với các sẵn phẩm làng nghề 6

1.3, Khải quát chưng về thương hiệu 7 1.2.1 Khải niệm về thương hiệu và xây đựng thương hiệu 7 1.2.2 Các yếu lỗ câu thành và phân [osi thương hiệu - H 1.2.3 Vai trò và chúc năng của thương tiện 15

1.3 Chiến lược phát triển ttrưong hiệ 21 1.3.1 Khái niệm - - a

1.3.2 Cac loai chign luge phat wién throng hiéu, 22

1.3.3 Các bước xây đụng chiên lược phát triển thương liệu 34

1.4, Bai bọc kinh nghiệm đối với việc xây dựng nhát triển thương hiệu sin phim làng

1.4.1 Quá trình triển khai xây dựng phát triển tinương hiệu sản phẩm làng nghệ tai tinh

1.4.2 Bài họ kinh nghiệm từ việc triển khai các giải pháp xây dựng phái triển thương triệu

CHƯƠNG 1: PHẦN TÍCH CĂN CỨ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIÊN

THƯƠNG HIỂU CHO SAN PHẨM RƯỢU LANG VAN TREN DIA BAN TIN BAC

iii

a kin rn - 8 6 a tn hn 18 hội tỉnh hắc Giang

dia ban tỉnh Bắc Giang giai đoạn 2010-2015 252 3.3 Các nhân tổ vĩ mô ảnh hưởng tới việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu

2.2.1 Yếu tô thế chế - pháp luật s- 16

2.3 Các nhân tô vì mô ảnh hưởng tới xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu 82

2.3.1 Đặc trưng của thị trường 82

2.3.4 Đôi thủ cạnh tranh - eos BS

2.3.6 Mỗi đe đọa từ sản phẩm thay thể 87

2.5 Phan tich SWOT - - - eos

3.6 Kết luận về việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu cho một số sẵn phẩm

CHUONG 3: DE XUAT CHIEN LƯỢC PHAT TRIEN THUONG HIEU CHO SAN

3.1 Định hướng xây dựng chiến lược phát IriỄn thương hiệu cho các sản phẩm làng

3.3.1, Xac dinh tam thin va sit mang thương hiệu - - ~ 103

LỜI CAM ĐOAN

LOI CAM ON

1.1.3 Sự cần thiết phải xây dựng thương hiệu đối với các sẵn phẩm làng nghề 6

1.3, Khải quát chưng về thương hiệu 7 1.2.1 Khải niệm về thương hiệu và xây đựng thương hiệu 7 1.2.2 Các yếu lỗ câu thành và phân [osi thương hiệu - H 1.2.3 Vai trò và chúc năng của thương tiện 15

1.3 Chiến lược phát triển ttrưong hiệ 21 1.3.1 Khái niệm - - a

1.3.2 Cac loai chign luge phat wién throng hiéu, 22

1.3.3 Các bước xây đụng chiên lược phát triển thương liệu 34

1.4, Bai bọc kinh nghiệm đối với việc xây dựng nhát triển thương hiệu sin phim làng

1.4.1 Quá trình triển khai xây dựng phát triển tinương hiệu sản phẩm làng nghệ tai tinh

1.4.2 Bài họ kinh nghiệm từ việc triển khai các giải pháp xây dựng phái triển thương triệu

CHƯƠNG 1: PHẦN TÍCH CĂN CỨ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIÊN

THƯƠNG HIỂU CHO SAN PHẨM RƯỢU LANG VAN TREN DIA BAN TIN BAC

iii

Ol | Hinh2t | Fink arth vé cdng fing Van thude than Yén Vigo, x4 Van Ha = 69

Một số hình ảnh nổi tật của Rượu làng, Văn tai Đại lễ 1000

01 |Hinh23 | năm Thăng Long - Là Nội và vinh dự được nhận Củp vàng — 73

cho cóc sẵn phẩm hướng tới 1000 răm Thống Long

0 |DAthi21 Tông hợp kết quả dớng sóp của ngành Dia, rượu vào: so

DANH MỤC CÁC BẰNG

STT| Bảng Nội dung Trang

01 | Báng 1.1 | Phân biệt sự khác nhau giữa nhãn hiệu và thương hiệu 09

02 | Bảng12 - | Phântích, so sánh các mỏ hình thương biệu 38

01 | Bing 21 | Toneh9ps6 line nehé CN, TTCN đã dược công shin trén 52

dia ban tinh Bae Giang

Kết quá hoạt déng SXKD ctia cdc lang nghề CN, UICN

05 | Bang 2.2 : 57

trén dia ban tinh Bac Giang nim 2015

06 | Bảng2.3 | Bảng tổng hợp thuế TTDB đổi với mặt hàng rượu 82

07 |Bảng24 | Pham tich ma tran SWOT 91

vũ

DANH MỤC CÁC BẰNG

STT| Bảng Nội dung Trang

01 | Báng 1.1 | Phân biệt sự khác nhau giữa nhãn hiệu và thương hiệu 09

02 | Bảng12 - | Phântích, so sánh các mỏ hình thương biệu 38

01 | Bing 21 | Toneh9ps6 line nehé CN, TTCN đã dược công shin trén 52

dia ban tinh Bae Giang

Kết quá hoạt déng SXKD ctia cdc lang nghề CN, UICN

05 | Bang 2.2 : 57

trén dia ban tinh Bac Giang nim 2015

06 | Bảng2.3 | Bảng tổng hợp thuế TTDB đổi với mặt hàng rượu 82

07 |Bảng24 | Pham tich ma tran SWOT 91

vũ

DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC TỬ VIẾT TÁT

2 |CSSXKD Cơ sở sản xuất kinh doanh

3 | CN, TYCN Công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp

5 | CNILIIDIT Công nghiệp hóa, hiện đại hóa

10 |KH&ĐT Kế hoạch và Đầu tir

13 | QPPT Quy phạm pháp luật

LỜI CAM ĐOAN

LOI CAM ON

1.1.3 Sự cần thiết phải xây dựng thương hiệu đối với các sẵn phẩm làng nghề 6

1.3, Khải quát chưng về thương hiệu 7 1.2.1 Khải niệm về thương hiệu và xây đựng thương hiệu 7 1.2.2 Các yếu lỗ câu thành và phân [osi thương hiệu - H 1.2.3 Vai trò và chúc năng của thương tiện 15

1.3 Chiến lược phát triển ttrưong hiệ 21 1.3.1 Khái niệm - - a

1.3.2 Cac loai chign luge phat wién throng hiéu, 22

1.3.3 Các bước xây đụng chiên lược phát triển thương liệu 34

1.4, Bai bọc kinh nghiệm đối với việc xây dựng nhát triển thương hiệu sin phim làng

1.4.1 Quá trình triển khai xây dựng phát triển tinương hiệu sản phẩm làng nghệ tai tinh

1.4.2 Bài họ kinh nghiệm từ việc triển khai các giải pháp xây dựng phái triển thương triệu

CHƯƠNG 1: PHẦN TÍCH CĂN CỨ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIÊN

THƯƠNG HIỂU CHO SAN PHẨM RƯỢU LANG VAN TREN DIA BAN TIN BAC

iii

DANH MỤC CÁC BẰNG

STT| Bảng Nội dung Trang

01 | Báng 1.1 | Phân biệt sự khác nhau giữa nhãn hiệu và thương hiệu 09

02 | Bảng12 - | Phântích, so sánh các mỏ hình thương biệu 38

01 | Bing 21 | Toneh9ps6 line nehé CN, TTCN đã dược công shin trén 52

dia ban tinh Bae Giang

Kết quá hoạt déng SXKD ctia cdc lang nghề CN, UICN

05 | Bang 2.2 : 57

trén dia ban tinh Bac Giang nim 2015

06 | Bảng2.3 | Bảng tổng hợp thuế TTDB đổi với mặt hàng rượu 82

07 |Bảng24 | Pham tich ma tran SWOT 91

vũ

3.4.1 Đâu tư về nhân sự và tài chính 105

3.4.4 Xây đựng nưạng tưới phân phối, tăng cường quảng bá thương hiệu 108 3.4.5 Nâng cao vai trò quân lý nhà nước - - 109

DANH MỤC CÁC BẰNG

STT| Bảng Nội dung Trang

01 | Báng 1.1 | Phân biệt sự khác nhau giữa nhãn hiệu và thương hiệu 09

02 | Bảng12 - | Phântích, so sánh các mỏ hình thương biệu 38

01 | Bing 21 | Toneh9ps6 line nehé CN, TTCN đã dược công shin trén 52

dia ban tinh Bae Giang

Kết quá hoạt déng SXKD ctia cdc lang nghề CN, UICN

05 | Bang 2.2 : 57

trén dia ban tinh Bac Giang nim 2015

06 | Bảng2.3 | Bảng tổng hợp thuế TTDB đổi với mặt hàng rượu 82

07 |Bảng24 | Pham tich ma tran SWOT 91

vũ

DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC TỬ VIẾT TÁT

2 |CSSXKD Cơ sở sản xuất kinh doanh

3 | CN, TYCN Công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp

5 | CNILIIDIT Công nghiệp hóa, hiện đại hóa

10 |KH&ĐT Kế hoạch và Đầu tir

13 | QPPT Quy phạm pháp luật

DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC TỬ VIẾT TÁT

2 |CSSXKD Cơ sở sản xuất kinh doanh

3 | CN, TYCN Công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp

5 | CNILIIDIT Công nghiệp hóa, hiện đại hóa

10 |KH&ĐT Kế hoạch và Đầu tir

13 | QPPT Quy phạm pháp luật

a kin rn - 8 6 a tn hn 18 hội tỉnh hắc Giang

dia ban tỉnh Bắc Giang giai đoạn 2010-2015 252 3.3 Các nhân tổ vĩ mô ảnh hưởng tới việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu

2.2.1 Yếu tô thế chế - pháp luật s- 16

2.3 Các nhân tô vì mô ảnh hưởng tới xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu 82

2.3.1 Đặc trưng của thị trường 82

2.3.4 Đôi thủ cạnh tranh - eos BS

2.3.6 Mỗi đe đọa từ sản phẩm thay thể 87

2.5 Phan tich SWOT - - - eos

3.6 Kết luận về việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu cho một số sẵn phẩm

CHUONG 3: DE XUAT CHIEN LƯỢC PHAT TRIEN THUONG HIEU CHO SAN

3.1 Định hướng xây dựng chiến lược phát IriỄn thương hiệu cho các sản phẩm làng

3.3.1, Xac dinh tam thin va sit mang thương hiệu - - ~ 103

Ol | Hinh2t | Fink arth vé cdng fing Van thude than Yén Vigo, x4 Van Ha = 69

Một số hình ảnh nổi tật của Rượu làng, Văn tai Đại lễ 1000

01 |Hinh23 | năm Thăng Long - Là Nội và vinh dự được nhận Củp vàng — 73

cho cóc sẵn phẩm hướng tới 1000 răm Thống Long

0 |DAthi21 Tông hợp kết quả dớng sóp của ngành Dia, rượu vào: so

Ol | Hinh2t | Fink arth vé cdng fing Van thude than Yén Vigo, x4 Van Ha = 69

Một số hình ảnh nổi tật của Rượu làng, Văn tai Đại lễ 1000

01 |Hinh23 | năm Thăng Long - Là Nội và vinh dự được nhận Củp vàng — 73

cho cóc sẵn phẩm hướng tới 1000 răm Thống Long

0 |DAthi21 Tông hợp kết quả dớng sóp của ngành Dia, rượu vào: so

3.4.1 Đâu tư về nhân sự và tài chính 105

3.4.4 Xây đựng nưạng tưới phân phối, tăng cường quảng bá thương hiệu 108 3.4.5 Nâng cao vai trò quân lý nhà nước - - 109

LỜI CAM ĐOAN

LOI CAM ON

1.1.3 Sự cần thiết phải xây dựng thương hiệu đối với các sẵn phẩm làng nghề 6

1.3, Khải quát chưng về thương hiệu 7 1.2.1 Khải niệm về thương hiệu và xây đựng thương hiệu 7 1.2.2 Các yếu lỗ câu thành và phân [osi thương hiệu - H 1.2.3 Vai trò và chúc năng của thương tiện 15

1.3 Chiến lược phát triển ttrưong hiệ 21 1.3.1 Khái niệm - - a

1.3.2 Cac loai chign luge phat wién throng hiéu, 22

1.3.3 Các bước xây đụng chiên lược phát triển thương liệu 34

1.4, Bai bọc kinh nghiệm đối với việc xây dựng nhát triển thương hiệu sin phim làng

1.4.1 Quá trình triển khai xây dựng phát triển tinương hiệu sản phẩm làng nghệ tai tinh

1.4.2 Bài họ kinh nghiệm từ việc triển khai các giải pháp xây dựng phái triển thương triệu

CHƯƠNG 1: PHẦN TÍCH CĂN CỨ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIÊN

THƯƠNG HIỂU CHO SAN PHẨM RƯỢU LANG VAN TREN DIA BAN TIN BAC

iii

a kin rn - 8 6 a tn hn 18 hội tỉnh hắc Giang

dia ban tỉnh Bắc Giang giai đoạn 2010-2015 252 3.3 Các nhân tổ vĩ mô ảnh hưởng tới việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu

2.2.1 Yếu tô thế chế - pháp luật s- 16

2.3 Các nhân tô vì mô ảnh hưởng tới xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu 82

2.3.1 Đặc trưng của thị trường 82

2.3.4 Đôi thủ cạnh tranh - eos BS

2.3.6 Mỗi đe đọa từ sản phẩm thay thể 87

2.5 Phan tich SWOT - - - eos

3.6 Kết luận về việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu cho một số sẵn phẩm

CHUONG 3: DE XUAT CHIEN LƯỢC PHAT TRIEN THUONG HIEU CHO SAN

3.1 Định hướng xây dựng chiến lược phát IriỄn thương hiệu cho các sản phẩm làng

3.3.1, Xac dinh tam thin va sit mang thương hiệu - - ~ 103

3.4.1 Đâu tư về nhân sự và tài chính 105

3.4.4 Xây đựng nưạng tưới phân phối, tăng cường quảng bá thương hiệu 108 3.4.5 Nâng cao vai trò quân lý nhà nước - - 109

a kin rn - 8 6 a tn hn 18 hội tỉnh hắc Giang

dia ban tỉnh Bắc Giang giai đoạn 2010-2015 252 3.3 Các nhân tổ vĩ mô ảnh hưởng tới việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu

2.2.1 Yếu tô thế chế - pháp luật s- 16

2.3 Các nhân tô vì mô ảnh hưởng tới xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu 82

2.3.1 Đặc trưng của thị trường 82

2.3.4 Đôi thủ cạnh tranh - eos BS

2.3.6 Mỗi đe đọa từ sản phẩm thay thể 87

2.5 Phan tich SWOT - - - eos

3.6 Kết luận về việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu cho một số sẵn phẩm

CHUONG 3: DE XUAT CHIEN LƯỢC PHAT TRIEN THUONG HIEU CHO SAN

3.1 Định hướng xây dựng chiến lược phát IriỄn thương hiệu cho các sản phẩm làng

3.3.1, Xac dinh tam thin va sit mang thương hiệu - - ~ 103

a kin rn - 8 6 a tn hn 18 hội tỉnh hắc Giang

dia ban tỉnh Bắc Giang giai đoạn 2010-2015 252 3.3 Các nhân tổ vĩ mô ảnh hưởng tới việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu

2.2.1 Yếu tô thế chế - pháp luật s- 16

2.3 Các nhân tô vì mô ảnh hưởng tới xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu 82

2.3.1 Đặc trưng của thị trường 82

2.3.4 Đôi thủ cạnh tranh - eos BS

2.3.6 Mỗi đe đọa từ sản phẩm thay thể 87

2.5 Phan tich SWOT - - - eos

3.6 Kết luận về việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu cho một số sẵn phẩm

CHUONG 3: DE XUAT CHIEN LƯỢC PHAT TRIEN THUONG HIEU CHO SAN

3.1 Định hướng xây dựng chiến lược phát IriỄn thương hiệu cho các sản phẩm làng

3.3.1, Xac dinh tam thin va sit mang thương hiệu - - ~ 103

a kin rn - 8 6 a tn hn 18 hội tỉnh hắc Giang

dia ban tỉnh Bắc Giang giai đoạn 2010-2015 252 3.3 Các nhân tổ vĩ mô ảnh hưởng tới việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu

2.2.1 Yếu tô thế chế - pháp luật s- 16

2.3 Các nhân tô vì mô ảnh hưởng tới xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu 82

2.3.1 Đặc trưng của thị trường 82

2.3.4 Đôi thủ cạnh tranh - eos BS

2.3.6 Mỗi đe đọa từ sản phẩm thay thể 87

2.5 Phan tich SWOT - - - eos

3.6 Kết luận về việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu cho một số sẵn phẩm

CHUONG 3: DE XUAT CHIEN LƯỢC PHAT TRIEN THUONG HIEU CHO SAN

3.1 Định hướng xây dựng chiến lược phát IriỄn thương hiệu cho các sản phẩm làng

3.3.1, Xac dinh tam thin va sit mang thương hiệu - - ~ 103

LỜI CẢM ƠN

Để hoàn thành được luận văn này, học viên xin gũi lời cảm em đến tất cả các

quý thấy cô đã giảng đạy trong Chương Irình Cao học Quân lý kinh tế khóa 2016 -

2018, Viện Kinh tế vả Quán lý, Irưởng Đại học Bách khoa Hà Nội, những người dã

truyền đạt cho tôi những kiến thức hữu ích nói chung và về Quản lý kinh tế nói riêng,

làm cơ sở cho tôi thục hiện luận văn này

Tôi xin chân thành cảm ơn giảng viên TS Trản Bình Giang thuộc Viên Kinh tế

và Chỉnh trị Thể giới đã tận tính hướng din cho tôi trong suốt thời gian thực hiện luận

yăn Với sự quan tâm chỉ bảo và sự gúp ý chân thành của thầy đã cho tôi rất nhiều kinh

nghiệm trong suốt quả trình nghiên cửu đề Lôi hoàn thiện luận văn này Ngoài ra, tôi xin chân thành cẩm ơn các Thay, Cô trong, Viên Kinh tế và Quan lý, Viên Đào tạo Sau

đại học - Trường Đại học Bách khoa Hà Nội đã đóng góp những ý kiến quý báu cho

Tuan var

Do thời gian nghiên cứu có lạn và kinh nghiệm nghiên cứu chưa nhiều nên luận

yan khong thể tránh khỏi những thiểu sót, rất mong nhận dược ý kiển dóng góp của quý thây cô đề học viên tiếp tục hoàn thiện công tác nghiên củu trong thời gian tới

Xin trên trọng cảm ơn!

Bắc Giang, ngày 23 tháng 3 năm 2019

HỌC VIÊN

"Trịnh Minh Kiên

DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC TỬ VIẾT TÁT

2 |CSSXKD Cơ sở sản xuất kinh doanh

3 | CN, TYCN Công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp

5 | CNILIIDIT Công nghiệp hóa, hiện đại hóa

10 |KH&ĐT Kế hoạch và Đầu tir

13 | QPPT Quy phạm pháp luật

a kin rn - 8 6 a tn hn 18 hội tỉnh hắc Giang

dia ban tỉnh Bắc Giang giai đoạn 2010-2015 252 3.3 Các nhân tổ vĩ mô ảnh hưởng tới việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu

2.2.1 Yếu tô thế chế - pháp luật s- 16

2.3 Các nhân tô vì mô ảnh hưởng tới xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu 82

2.3.1 Đặc trưng của thị trường 82

2.3.4 Đôi thủ cạnh tranh - eos BS

2.3.6 Mỗi đe đọa từ sản phẩm thay thể 87

2.5 Phan tich SWOT - - - eos

3.6 Kết luận về việc xây dựng chiên lược phát triển thương hiệu cho một số sẵn phẩm

CHUONG 3: DE XUAT CHIEN LƯỢC PHAT TRIEN THUONG HIEU CHO SAN

3.1 Định hướng xây dựng chiến lược phát IriỄn thương hiệu cho các sản phẩm làng

3.3.1, Xac dinh tam thin va sit mang thương hiệu - - ~ 103

3.4.1 Đâu tư về nhân sự và tài chính 105

3.4.4 Xây đựng nưạng tưới phân phối, tăng cường quảng bá thương hiệu 108 3.4.5 Nâng cao vai trò quân lý nhà nước - - 109

Ol | Hinh2t | Fink arth vé cdng fing Van thude than Yén Vigo, x4 Van Ha = 69

Một số hình ảnh nổi tật của Rượu làng, Văn tai Đại lễ 1000

01 |Hinh23 | năm Thăng Long - Là Nội và vinh dự được nhận Củp vàng — 73

cho cóc sẵn phẩm hướng tới 1000 răm Thống Long

0 |DAthi21 Tông hợp kết quả dớng sóp của ngành Dia, rượu vào: so

DANH MỤC CÁC BẰNG

STT| Bảng Nội dung Trang

01 | Báng 1.1 | Phân biệt sự khác nhau giữa nhãn hiệu và thương hiệu 09

02 | Bảng12 - | Phântích, so sánh các mỏ hình thương biệu 38

01 | Bing 21 | Toneh9ps6 line nehé CN, TTCN đã dược công shin trén 52

dia ban tinh Bae Giang

Kết quá hoạt déng SXKD ctia cdc lang nghề CN, UICN

05 | Bang 2.2 : 57

trén dia ban tinh Bac Giang nim 2015

06 | Bảng2.3 | Bảng tổng hợp thuế TTDB đổi với mặt hàng rượu 82

07 |Bảng24 | Pham tich ma tran SWOT 91

vũ

DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC TỬ VIẾT TÁT

2 |CSSXKD Cơ sở sản xuất kinh doanh

3 | CN, TYCN Công nghiệp, tiểu thủ công nghiệp

5 | CNILIIDIT Công nghiệp hóa, hiện đại hóa

10 |KH&ĐT Kế hoạch và Đầu tir

13 | QPPT Quy phạm pháp luật