Luận văn thạc sĩ xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu cho công ty tnhh hãng kiểm toán aasc Đến năm 2020

Bảng 2.13: Đánh giá các chỉ tiêu trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty TNLIL Hãng Kiểm toán AASC,.... Bảng 2.13: Đánh giá các chỉ tiêu trong việc xây dựng và phát tri

Trang 1

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan bản luận văn là công trình khoa học, độc lập của Lôi Các Hiệu,

phân tích nêu trong luận văn này (Ngoài các phân dược trích dẫn) dêu là kết quả

làm việc của cả nhân của tôi

HỌC VIỄN

Va Duy Toan

Trang 2

MỤC LỤC TRANG PHU BIA

LOI CAMDOAN

DANII MUC CAC BANG BIEU

DANH MUC CAC HINH VE, HINH ANH, SOBO

1.1 Cơ sở lý luận về thương biệu

1.1.6.3 Xây dựng giá trị thương hiệu

1.1.7 Nhận thức của daank nghiệp, người tiêu dùng về trương hiệu 18

1.8.2 Các loại chiễn lược phát triển thương hiệu

Trang 3

1.3.2.2 Chiến lược tạo sức mạnh của thương hiệu

1.3.2.3 Chiễn lược quảng bá thương hiệu

1.3.3.6 Lựa chọn chiến lược phái trién thuong hiéu

1.3.4 Các công cụ đễ xâp dung chiễn lược thương liệu

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH

HANG KIEM TOAN AASC

21.1 Giới thiệu tông quan

31.3 Kẳ quả hoạt động cña AASC

21.4 Mục tiêu và phương châm hoạt động của AASC

Trang 4

Bảng 2.13: Đánh giá các chỉ tiêu trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu của

Công ty TNLIL Hãng Kiểm toán AASC, ào ¬

Tình 3.!: Mô hình Chiến lược phát triển của AASC 84 Bang 3.1: Bang phân tích các yêu tổ trong sứ mệnh hoạt động của AASC 85

Bang 3.2: Đảng phân tích ma trận SWOT của công ty kiểm toán AA§G 88 Bang 3.3: Các chỉ tiêu đâu tư quảng cáo tuyên truyền thương hiệu Công ty TNHH

Bang 3.4: Nâng cao nhận thức thương hiệu cho Công ty Kiểm toán AASC năm

DANH MỤC TIÏNH VẼ, HINH ẢNH, SƠ DÓ

Tỉnh 1.2: Chuỗi gia tri Michacl Porter 34

Hình 2.2: Sơ dễ tỏ chức Công ty TNHH Hãng kiểm toán AASC

Tỉnh 2.3: Doanh thu năm tài chỉnh của AASC sau 6 năm chuyên đối 46

Tình 3.4: Tập thể ban lãnh đạo cùng đội ngũ chuyên gia AASC - 74 Tlinh 3.1: Mé hình chiến lược phát triển của A A SƠ - 84

Sơ đỗ 2.1: Chuỗi phân phối các dịch vụ của Công ty TNHH Hãng Kiểm toan AASC

giai đoạn 2011 - 2013

Trang 5

Bang 2.3: Bang đánh giả của khách hàng đổi với các công ty kiểm toán 6Ó

Bang 2.4: Gia bình quân hợp đổng cùmg cấp dich vụ của Công ty TNIII TIãng

Kiểm toán AASC từ năm 2011 - 2013 70

Bảng 2.5: Giá bình quân hợp đẳng cưng cấp dịch vụ của mội số Công ty Kiểm toán

Bang 2.6: Tém tắt các số liệu về tài chính của AASC từ năm 2011-2013 72

Bang 2.7; Daw tư tải chính cho thương luệu của Công ty TNHH Hãng Kiểm toán

AASC tử năm 2011 - 2013 ác inreererierririereeeeerooo.® Bang 2.8: Tinh loi nhuận thuần qua 3 năm 2011 - 2013 đối với giá trị hợp đẳng .76 Tăng 2.9: Dánh giá sức mạnh thương hiệu Công ty TNIIHI IIãng Kiểm toán AASƠ

T71

Bảng 2.10: Hội số của thương hiệu Công ty NHH Hãng Kiểm toán AASC từ năm

Bảng 2.11: Tỉnh giá trị thương hiệu Công ty TNHH Hãng Kiểm toán AASC từ năm

2011 đến năm 2013 qua giá trị bình quân hợp đồng - co cec 78 Tăng 2.12: Kết quả khảo sát về sự nhận biết thương hiệu AASC 80

Trang 6

21.5 Danh sách các khách hàng tiêu biễu

2.2 Thực trạng thương hiệu Công ty TNHII Hãng Kiểm toán AASC

22.1 Quá trình hình thành và phát triển thưởng hiện

23.1 Tông quan về các diều hiện môi trường kinh tỄ vĩ mô

2.3.1.1 Vé phương diện kinh tế - xã bội

28.4 Sự bài làng cầu khách hang

2.3.5 Các đỗi thứ cạnh tranh với Công ty TNHHI lãng Kim toán AASC 63

2.3.5.1 Công tự TNHH Kiểm toán và Tue van ARC

2.3.6 Các cơ hội và thách thức của công ty trong việc xây dựng và phát triển

2.4 Phân tích các yếu tố môi trưởng bêu trong ảnh hưởng đến chién lược phát triển thương hiệu Công ty TNHH Hãng Kiểm toán AÁSC

Trang 7

giai đoạn 2011 - 2013

Trang 8

ÔÔÔÔÔÔ-21.5 Danh sách các khách hàng tiêu biễu

Trang 9

giai đoạn 2011 - 2013

Trang 10

ÔÔÔÔÔÔ-Bảng 2.13: Đánh giá các chỉ tiêu trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu của

giai đoạn 2011 - 2013

Trang 11

ÔÔÔÔÔÔ-DANH MỤC CÁC CHỮ VIỆT TÁT

AASC : Công ty TNHH Hãng Kiểm toan AASC

ACGA — :IIệp hội kế toán công chúng Anh quốc

ADB Ngân hàng Phát triển Chau A

CPA Ching chí Kiểm toan viên

TGST§ : Phó Giáo sư Tiếnsỹ

QĐ-BCT : Quyết duh Bộ Công thương,

QD-ETC : Quyết định Hộ tài chính

QĐ-UBCK: Quyết định Ủy ban chứng khoán

Trang 12

T71

Trang 13

2.5 Đănh gia chung việc xây dựng phát triển thương hiệu Công ty TNHH

Hãng Kiểm toán AASC

2 $1 Giá trị thương hiện

3 5.2 Nhận thức của khách hàng về thương hiệu ALASC

Trang 14

322 Phân tich Ma trin SIOT để xây dựng chiến lược phát triển thương

3.2.3 Nội dung xây đựng chiến lược phái trién thuong higu Cing ty TNHH

3.2.3.1 Chién luoc cing c6 thuong higu Cong ty TNHH Hang Kiểm roán

3.2.3.2 Chiến lược quảng bá và phái triển thương hiệu Công ty TNHH

3.2.4 M6t sé gidi pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Céng ty TNILII

3.2.4.1 Nang cao nhận thúc về thương hiệu 293

3.2.4.5 Hàng năm đánh giá thương hiệu Công ty TNHH Hãng Kiểm toán

3.2.4.6 Nay dumg và hoàn thiện cơ chế kiêm tra kiểm soài thương hiệu Cong

3.247Lời hứa thương hiệu của Công tụ TNHH Hãng Kiếm toán

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHY LUC LUAN VAN.

Trang 15

T71

Trang 16

PHY LUC LUAN VAN.

Trang 17

PHY LUC LUAN VAN.

Trang 18

Trang 19

DANH MỤC CÁC CHỮ VIỆT TÁT

Trang 20

MỞ ĐẦU

1 Sự cần thiết khách quan của để tài

Chưa bao giờ Thương biểu lại trở thánh một chủ để thời sự được các doanh

nghiệp, các cơ quan quản lý nhà nước, các hiệp hội thương mại quan tâm một cách

đặc biệt như hiện nay, nhất là khi nên kinh tế toàn cầu đang phát triển, khi Việt

am trở thành thành viên chính thức của tổ chức thương mại thẻ giới WTO Nhiễu

hội thảo, hội nghị đã được tố chức, hàng trăm bài bảo và cả những Irang website

thường xuyên dễ cặp dến các khía cạnh khác nhau của thương hiểu, thàm chỉ

thương hiệu của một tính hay một quốc gia cũng được đưa ra thão luận

Cáo doanh nghiệp trên thế giới từ lâu đã nhận biết sâu sắc rằng thương hiệu

là một tải sân hết sức to lớn Thương hiệu là phương tiện ghi nhận, bao vé va thé hiện thành quả của đoanh nghiệp Nó đem lại sự ốn định và phát triển thị phân, nâng,

cao lợi thế cạnh tranh, lạo danh liếng và lợi nhuận Không một doanh nghiệp nào không bö công sức và tiên cửa dễ tạo đựng va phát triển thương hiệu Họ gìn giữ, bảo vệ và phát triển thương hiệu bằng tất cả tải năng, trí tệ, mô hôi và nước mất

của nhiều thé Ì

Với nhiều doanh nghiệp Vì

hiệu vẫn côn là vẫn để xa lạ và mới mẻ Một số doanh nghiệp quan niệm đơn giản,

lệt Nam hiện nay, việc tạo dựng và quản trị thương,

tao dựng thương, hiệu chỉ thuần tuý lả dặt tên cho sản phẩm mà không nhận thức đây đủ để một thương hiệu có giả trị là cả một quá trình bên bị, với những nỗ lạc liên tục và cân được trợ giúp bởi các phương pháp vả kỹ năng chuyên biệt

Céng ly TNHH Hang Kiém loam AASC với chức nắng luôn đâm bão chất

lượng địch vụ trong mọi lĩnh vực và phương châm địch vụ là: Dộc lập, Hiệu quả, và

Tảo mật tiân theo các qui định của Nhà nước Việt am, Chuẩn mực kiếm toán Việt

Nam, Chuẩn ruực kiếm toán quốc lế được chấp nhận tại Việt Nam và tiêu chỉ hàng, đầu là sự hải lòng của khách hàng, Đừng trước những cơ hội mới và thách thức không nhỏ do đá Công ty TNHH Hãng Kiểm loán AASC phải luôn luôn đổi mới, quan tam dén việc xây dựng vả phát triển thương hiệu dé khẳng dịnh vị trí, nâng cao

Trang 21

Trang 22

T71

Trang 23

Trang 24

giai đoạn 2011 - 2013

Trang 25

giai đoạn 2011 - 2013

Trang 26

T71

Trang 27

Trang 28

Trang 29

Trang 30

T71

Trang 31

Trang 32

T71

Trang 33

PHY LUC LUAN VAN.

Trang 34

giai đoạn 2011 - 2013

Trang 35

giai đoạn 2011 - 2013

Trang 36

ÔÔÔÔÔÔ-DANH MỤC CÁC CHỮ VIỆT TÁT

Trang 37