Câu chuy n lệ ịch s : ử Ra đời vào thời nhà Nguyễn, Phấn Nụ Hoàng Cung là một loại mỹ phẩm quý tộc được các phi tần sử dụng để tôn lên vẻ đẹp của phụ nữ cung đình.. Phấn Nụ Hoàng Cung đã
T ng quan, gi i thi u Doanh nghi ổ ớ ệ ệp
Giới thiệ u doanh nghi ệp
Phấn Nụ Hoàng Cung là thương hiệu thuộc sở hữu của Công ty TNHH Mỹ Phẩm
Hoàng Cung chính thức ra mắt vào ngày 22/11/2012, bắt nguồn từ triều Nguyễn Phấn nụ là loại mỹ phẩm độc đáo, được các ngự y triều Nguyễn nghiên cứu và chế tác thành công nhằm phục vụ nhu cầu làm đẹp của các bậc mẫu nghi, phi tần và công chúa thời Nguyễn Đây là sản phẩm cao cấp, mang đậm nét truyền thống và lịch sử của triều đình Huế.
Phấn nụ là một sản phẩm độc đáo và quý giá, được chế tạo theo một công thức bí mật chỉ giao cho một cung nữ tin cẩn giữ gìn và sản xuất Người cung nữ cuối cùng giữ bí quyết làm phấn nụ, đảm bảo sự bảo mật và truyền đạt truyền thống quý giá này qua các thế hệ.
Sau khi triều Nguyễn kết thúc, phấn nụ đã xuất cung để phục vụ sinh kế của người phụ nữ phụ nữ đã sản xuất phấn nụ như một nghề mưu sinh Bà cố ngoại của chị Nguyễn Phương Khanh, chủ tịch hiện nay, là người đã bắt đầu nghề làm phấn nụ để kiếm sống từ thời kỳ hậu triều Nguyễn Đây là câu chuyện lịch sử về quá trình gìn giữ nghề truyền thống và ý nghĩa văn hóa của phấn nụ trong đời sống người Việt.
Công ty TNHH Mỹ Phẩm Hoàng Cung
Công ty TNHH Mỹ Phẩm Hoàng Cung
Trụ sở: 22 Duy Tân, Phường 15, Quận Phú Nhuận, TP.HCM
Văn phòng: 59 Ba Tháng Hai, Phường 11, Quận 10, TP.HCM Điện thoại: miền Nam (028) 6268 2255 – miền Bắc (024) 2246 6766
Website: www.phannuhoangcung.com (Miền Nam) www.myphamtruyenthong.vn (Miền Bắc)
Hệ thống showroom chính thức:
+ 40 Trương Quốc Dung, Phường 10, Quận Phú Nhuận, TP.HCM
+ 49 Tây Sơn, Phường Quang Trung, Quận Đống Đa, Hà Nội
Ra đời từ thời nhà Nguyễn, Phấn Nụ Hoàng Cung là mỹ phẩm cao cấp dành cho các phi tần trong cung, nhằm tôn lên vẻ đẹp quý phái của phụ nữ cung đình Các ngự y tại Huế đã nghiên cứu công phu để chế tạo loại bột tươi, kết tinh từ cao lanh thượng hạng và thảo mộc thiên nhiên, giúp làn da trở nên sáng mịn và rạng rỡ theo thời gian Sản phẩm không chỉ thể hiện đẳng cấp quý tộc mà còn truyền tải giá trị làm đẹp truyền thống đậm đà bản sắc Việt.
Năm 1945 đánh dấu sự kiện lịch sử quan trọng khi triều Nguyễn cáo chung, kết thúc sứ mệnh của một triều đại Phấn Nụ đã rời khỏi cấm cung theo chân người giữ bí quyết từ thời đại này, bước vào đời thường và bắt đầu hành trình truyền cảm hứng làm đẹp cho các thế hệ phụ nữ Việt Nam Sản phẩm chính thống này mang trong mình giá trị truyền thống và lịch sử, phục vụ nhu cầu làm đẹp của phụ nữ qua nhiều thế hệ.
Phấn Nụ Hoàng Cung đã được chị Nguyễn Phương Khanh, truyền nhân đời thứ tư và người kế nghiệp hiện tại, đăng ký bảo hộ tại Cục Sở hữu trí tuệ và công bố chất lượng mỹ phẩm theo quy định của Bộ Y tế Việc này nhằm khẳng định chất lượng sản phẩm và vinh danh danh hiệu Báu Vật Gia Truyền Việt Nam.
II Đối th cạnh tranh: ủ
1 Đối th tr c tiếp: ủ ự Đối thủ trực tiếp
Về thương hiệu Điểm mạnh Điểm yếu Thông điệp truyền thông
Bà Tùng thuộc thế hệ thứ ba truyền đạt các công thức và bí quyết tạo ra sản phẩm từ cơ sở phấn nụ gia truyền có tên tuổi từ nhiều năm trước Năm 1993, bà chuyển sang sinh sống tại Mỹ cùng chồng và tiếp tục truyền nghề cho cô em út, Trần Thị, đảm bảo giữ gìn và phát huy giá trị của nghề làm phấn nụ truyền thống.
- Giá thành rẻ: từ 110.000 VNĐ trở lên
- Sản phẩm đa dạng: kem dưỡng ẩm, kem tẩy tế bào chết,…
- Thành phần của sản phẩm tự nhiên, không hóa chất
- Không chuyên về sản phẩm phấn nụ
- Mẫu mã: chưa được bắt mắt, cũ
- Sản phẩm không bám tốt bằng các
Thông điệp của Phấn nụ
Mỹ phẩm thiên nhiên Ái Thu (tự là Bách Hợp) tiếp tục phát triển với sản phẩm phấn nụ, giữ nguyên tên thương hiệu nhằm nâng niu nhan sắc Việt.
Bà Tùng Từ đó, phấn nụ Bà Tùng tiếp tục tạo tiếng vang cho tới bây giờ loại phấn hiện tại
Cô Hồng Thị Diệu là chủ cơ sở làm phấn nụ truyền thống thế hệ thứ 4, với nhãn hiệu đã tồn tại từ thời ông bà của cô, cụ Hồng Trọng Nậy Sản phẩm phấn nụ của cô giữ gìn nét truyền thống gia đình, thể hiện sự tâm huyết và chất lượng qua nhiều thế hệ Nhãn hiệu này đã trở thành biểu tượng uy tín trong ngành làm phấn, góp phần gìn giữ nghề truyền thống của gia đình cô.
Họ tìm cách sản xuất phấn nụ để bán cho các phi tần mỹ nữ trong cung, giúp các nàng tôn lên vẻ đẹp và sự quý phái Ngoài ra, họ còn mang mặt hàng này đến chợ Đông Ba để bán rộng rãi, mở rộng thị trường tiêu thụ Sau đó, họ truyền nghề trang điểm, đặc biệt là cách pha chế phấn nụ, cho cô để giữ gìn truyền thống làm đẹp trong cung đình.
- Chất lượng hạt phấn sạch và mịn
- Không đầu tư vào bao bì, thiết kế sản phẩm
- Khó đặt hàng chính hãng, phân phối qua các kênh thương mại điện tử khác nụ Vỹ Dạ cũng từ đó mà xuất hiện
2 Đối th gián tiủ ếp: Đối thủ gián tiếp
Về thương hiệu Điểm mạnh Điểm yếu Thông điệp truyền thông
Innisfree là thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên hàng đầu thuộc tập đoàn Amore Pacific, được ra đời vào khoảng năm
2000 tại Hàn Quốc Tên gọi của thương hiệu này được lấy ý tưởng từ bài thơ
"The lake isle of Innisfree" của William Butler Yeats Với nội dung chủ yếu là ngợi ca quang
- Nguyên liệu thiên nhiên, thân thiện với môi trường, bao bì tái chế
- Sản phẩm được sản xuất bằng công nghệ tiên tiến
- Phấn phủ của Innisfree làm đều màu và trắng da tức thì
- Chưa thực sự phù hợp với người có da nhạy cảm do công dụng của mỗi sản phẩm có thể khác nhau
- Sản phẩm không dùng cho những người gặp khuyết điểm trên da như lỗ chân lông to, thâm mụn,…
“innisfree” đã ngầm lan truyền đi hai thông điệp chính:
- Một thương hiệu mỹ phẩm lành tính, bao bì thân thiện với môi trường
- Nguyên liệu từ hòn đảo Jeju xinh đẹp, tựa như trong thơ của W.B
Yeats cảnh thiên nhiên kỳ vĩ xung quanh hồ Isle của vùng Innisfree thuộc đất nước Ailen
- Sản phẩm cấp ẩm tốt cho da
- Chất phấn mịn, có hương bạc hà khá nhẹ
Perfect Diary, thương hiệu mỹ phẩm trung cấp nổi bật tại Trung Quốc, được thành lập từ năm 2017 bởi công ty thương mại điện tử Yat Sen Chỉ sau hai năm hoạt động, đến năm 2019, thương hiệu đã gây ấn tượng mạnh với vị trí thứ 3 trong ngành mỹ phẩm cạnh tranh khốc liệt, cùng với các thương hiệu hàng đầu như MAC Sự hiện diện rộng rãi của Perfect Diary trên các sàn thương mại điện tử lớn như Shopee giúp tăng cường khả năng tiếp cận khách hàng và mở rộng thị phần nhanh chóng.
- Đa dạng sản phẩm để người tiêu dùng thoải mái lựa chọn
- Thiết kế sang trọng, bắt mắt
- Sản phẩm phấn phủ có nhiều loại tone màu phù hợp với nhiều loại da
- Sản phẩm có khả năng kiềm dầu tốt và chống nước cao
- Sản phẩm có thể gây mốc cho người có da khô vì khả năng kiềm dầu của sản phẩm quá mạnh
Thông điệp của thương hiệu Perfect Diary là “Đẹp không giới hạn”
Trong chương trình khuyến mãi Double 11 của Lazada, thương hiệu làm đẹp Trung Quốc Perfect Diary đã xuất sắc giành ngôi đầu tại các hạng mục mỹ phẩm, son môi, mascara và chì kẻ mắt Đây là lần đầu tiên một thương hiệu Trung Quốc vươn lên chiếm lĩnh vị trí vô địch trong các danh mục làm đẹp trên nền tảng Lazada Sự thành công này khẳng định sức hút và uy tín ngày càng tăng của Perfect Diary trong lòng người tiêu dùng Việt Nam.
Maybelline là một thương hiệu mỹ phẩm chuyên cung cấp dòng sản phẩm makeup giá cả bình dân được thành lập tại Hoa Kỳ vào khoảng năm
1915 Bằng việc kết hợp 2 từ Mabel và Vaseline, cái tên
- Áp dụng các công thức khoa học tiên tiến nhất vào sản phẩm của họ
- Độ nhận diện thương hiệu cao
- Nhiều sản phẩm đa dạng khác nhau
- Độ nâng tone da của phấn khá cao; bông phấn trơn khó sử dụng
Thông điệp truyền thông mà Maybelline truyền tải cho người dùng là
Maybelline ra đời từ đó Maybelline là công ty con của tập đoàn L'Oreal của Pháp Sau hơn 100 năm thành lập, Maybelline đã có mặt ở hơn
129 quốc gia trên khắp thế giới
- Luôn bắt kịp xu hướng hiện nay
- Mẫu mã sản phẩm được thiết kế đẹp, bắt mắt
1 Phân tích, xác định khách hàng m c tiêu: ụ
Nhân khẩu học Tâm lý học Hành vi tiêu dùng
- Đối tượng khách hàng: Nữ giới
- Sinh viên: chưa có thu nhập hoặc thu nhập ít
- Người đi làm: có thu nhập
- Thu nhập trung bình khoảng:
Ngoài những người tiêu dùng ưu tiên sử dụng các loại mỹ phẩm hiện đại được sản xuất theo dây chuyền tiên tiến, vẫn còn nhiều khách hàng đánh giá cao sự lựa chọn “Người Việt dùng hàng Việt” Những khách hàng này thường là những người truyền thống, ưa chuộng các sản phẩm dân dã, mang đậm nét truyền thống và an toàn từ thiên nhiên Họ tin tưởng vào giá trị của hàng Việt nhằm thúc đẩy phát triển kinh tế địa phương và giữ gìn nét đẹp văn hóa Xu hướng này ngày càng phổ biến, góp phần tạo nên sự đa dạng và phong phú trong thị trường mỹ phẩm Việt Nam.
Người dùng ngày càng có quy trình làm đẹp phức tạp hơn với nhiều loại sản phẩm trong giỏ hàng, sẵn sàng chi tiêu để cải thiện làn da và gương mặt của mình Sự phát triển của công nghệ số giúp việc mua sắm trở nên đơn giản hơn, chỉ cần thao tác vuốt chạm trên điện thoại để mua hàng và thanh toán Ngoài yếu tố nhu cầu và lợi ích, mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm của người tiêu dùng, đặc biệt qua ảnh hưởng của các Beauty Blogger nổi tiếng trên các nền tảng mạng xã hội, thúc đẩy các trào lưu làm đẹp và hành vi tiêu dùng.
Nhóm khách hàng mục tiêu của Phấn Nụ Hoàng Cung là các bạn nữ có độ tuổi từ 20
Ở tuổi 30, nhu cầu làm đẹp và cải thiện diện mạo ngày càng trở nên quan trọng, giúp che đi những khuyết điểm như mụn, tàn nhang, mang lại làn da mịn màng, trắng sáng và hồng hào hơn Khi phụ nữ ngày càng chú trọng hơn đến hình ảnh và vẻ đẹp bên ngoài, việc làm thế nào để trở nên xinh đẹp và tự tin trước người đối diện là mối quan tâm hàng đầu Đặc biệt, nhóm khách hàng trẻ của chúng ta ưu tiên sử dụng các sản phẩm làm đẹp của Việt Nam, có thành phần từ thiên nhiên, an toàn và lành tính, phù hợp với mong muốn hướng đến vẻ đẹp tự nhiên và sức khỏe cho làn da.
Đối thủ c nh tranh: ạ
Khách hàng mục tiêu
Phân tích, xác đị nh khách hàng m c tiêu: ụ
Nhân khẩu học Tâm lý học Hành vi tiêu dùng
- Đối tượng khách hàng: Nữ giới
- Sinh viên: chưa có thu nhập hoặc thu nhập ít
- Người đi làm: có thu nhập
- Thu nhập trung bình khoảng:
Ngoài những người tiêu dùng ưa chuộng mỹ phẩm hiện đại sản xuất theo dây chuyền tiên tiến, vẫn có nhiều khách hàng coi trọng việc “Người Việt dùng hàng Việt” Những người này ưu tiên lựa chọn các sản phẩm truyền thống, dân dã, an toàn, có thành phần từ thiên nhiên để đảm bảo sự an toàn và phù hợp với đặc điểm làn da người Việt Việc sử dụng mỹ phẩm nội địa không chỉ thể hiện tinh thần tự hào dân tộc mà còn đáp ứng nhu cầu về sự an toàn, tự nhiên trong chăm sóc sắc đẹp hàng ngày.
Người tiêu dùng ngày càng có quy trình làm đẹp phức tạp hơn với giỏ hàng đa dạng các sản phẩm dưỡng da và làm đẹp, sẵn sàng chi tiền để cải thiện làn da và vẻ ngoài Sự phát triển của kỷ nguyên kỹ thuật số giúp việc mua sắm trở nên dễ dàng hơn, cho phép người dùng chỉ cần thao tác vuốt chạm trên điện thoại để mua hàng và thanh toán nhanh chóng Ngoài việc mua theo nhu cầu hoặc lợi ích, các phương tiện truyền thông xã hội đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng của người tiêu dùng, đặc biệt khi các Beauty Blogger nổi tiếng thúc đẩy hành vi tiêu dùng qua các nền tảng mạng xã hội.
Giới thiệu s n ph ả ẩm
S ản phẩm đã có
• Phấn trang điểm chống lão hóa:
Phấn Nụ Chống Lão Hóa Phấn Nụ Hoàng Cung vừa giúp trang điểm tự nhiên, vừa dưỡng da hiệu quả, mang lại lớp nền hoàn hảo và che phủ khuyết điểm Sản phẩm còn có khả năng kiểm soát dầu, giúp làn da luôn khô thoáng và mịn màng suốt cả ngày Phấn Nụ Hoàng Cung là lựa chọn lý tưởng cho làn da cần sự cân bằng giữa lớp trang điểm và chăm sóc da chuyên sâu.
Phấn Nụ Chống Lão Hóa được bổ sung tinh chất sữa bò non giúp tái tạo da hư tổn, giảm thiểu các dấu hiệu lão hóa và bảo vệ da khỏi tác nhân gây hại Sản phẩm còn chứa chỉ số chống nắng, giúp duy trì làn da tươi trẻ, căng tràn sức sống mỗi ngày.
• Phấn trang điểm chống lão hóa (Dạng nụ trắng) Giá thành: 155.000 VNĐ
• Phấn trang điểm chống lão hóa (Dạng nén trắng)
• Phấn trang điểm chống lão hóa (D ng nén màu da) ạGiá thành: 150.000 VNĐ
- Phấn má màu hồng: Thích hợp cho làn da màu tối và trang điểm tự nhiên
- Phấn má màu cam: Màu cam mang lại vẻ đẹp tươi tắn, trẻ trung cho, phù hợp với những bạn gái yêu thích vẻ đẹp dịu dàng.
Phấn Phủ Ngọc trai luôn được ưa chuộng bởi khách hàng công sở và các mẹ bầu nhờ khả năng làm đẹp an toàn và hiệu quả Sản phẩm giúp kiểm soát dầu tốt, không làm khô da hay gây bít lỗ chân lông, mang lại làn da mềm mại, thông thoáng và mùi hương nhẹ dịu Phiên bản 2021 được bổ sung thành phần bột đá Sapphire, tạo ra lớp phủ huyền ảo, lấp lánh, nâng cao khả năng che khuyết điểm rõ ràng hơn.
● Kem trang điểm CC cream:
Kem Nền CC Cream Phấn Nụ Hoàng Cung được xem là sản phẩm đột phá của Phấn
Nụ Hoàng Cung được sản xuất theo công nghệ hiện đại từ bột phấn nụ lành tính, giúp bảo vệ da khỏi tác nhân gây hại Sản phẩm còn chứa các nguyên liệu thiên nhiên an toàn, mang lại cảm giác mát dịu cho làn da Nụ Hoàng Cung không chỉ giúp trang điểm tự nhiên mà còn có tính năng chống nắng, bảo vệ da khỏi tia UV Đồng thời, sản phẩm còn hỗ trợ dưỡng da sáng hồng, mang lại làn da đều màu, rạng rỡ và khỏe mạnh hơn mỗi ngày.
Son dưỡng môi Phấn Nụ Hoàng Cung – Sondưỡng không chứa chì giúp môi mềm mịn tự nhiên, cải thiện thâm môi
• Son dưỡng môi mật ong:
Son Dưỡng Môi Mật Ong Phấn Nụ Hoàng Cung từ thiên nhiên giúp dưỡng ẩm sâu và làm sáng màu môi hiệu quả Với thành phần chính là mật ong tự nhiên, sản phẩm còn được bổ sung tinh chất gừng tươi giúp chống lão hóa và kích thích lưu thông máu, mang lại đôi môi sáng hồng rạng rỡ sau thời gian sử dụng.
Son kem nước PK Phấn Nụ Hoàng Cung chứa dưỡng chất từ các loại dầu cao cấp như dầu hướng dương và jojoba, giúp bảo vệ sản phẩm mà không cần sử dụng chất bảo quản hóa học Sản phẩm có khả năng dưỡng ẩm, chống lão hóa và chống nắng cho môi ngay trong quá trình trang điểm, mang lại đôi môi mềm mượt, căng mọng và tràn đầy sức sống Chất son mềm nhẹ ôm trọn bờ môi, giúp xóa bỏ tình trạng lộ đường vân môi và mang lại vẻ đẹp tự nhiên, thu hút.
- Bảng màu son gồm 2 màu:
Cam đất là màu sắc pha trộn giữa cam và nâu đất, mang lại vẻ ngoài trẻ trung và năng động cho các cô nàng Trong khi đó, đỏ cherry là màu son biểu tượng cho sự cổ điển, thanh lịch nhưng vẫn thể hiện vẻ tự tin, quyền lực và quyến rũ.
Ra mắt sản phẩ m m ới
Logo mới của Phấn Nụ Hoàng Cung giữ nguyên phong cách của logo cũ, gồm phông chữ và họa tiết truyền thống, nhưng được thiết kế hiện đại hơn để phù hợp xu hướng Màu vàng là gam chủ đạo trong họa tiết, tượng trưng cho quyền quý và lịch sử của thương hiệu, phản ánh nét đặc trưng của vua chúa xưa Bên cạnh đó, màu vàng còn biểu trưng cho Phượng Hoàng, loài chim tượng trưng cho sự tái sinh và đổi mới, thể hiện tinh thần phát triển của thương hiệu.
2.2 B ộ sưu tập bảng ph n mấ ắt “PHỤNG”:
Bảng phấn mắt được chế tạo từ thảo dược thiên nhiên theo công thức cổ truyền, đảm bảo an toàn cho vùng da nhạy cảm quanh mắt Các hạt phấn siêu mịn chứa thành phần bơ hạt mỡ giúp dưỡng ẩm và giữ độ mềm mại cho da Sản phẩm phù hợp với nhiều phong cách trang điểm, cung cấp hai tông màu giúp đôi mắt thêm thu hút và rạng rỡ Bảng mắt gồm 9 ô nhỏ, với 5 ô màu lì mịn màng và 4 ô ánh nhũ lấp lánh, tạo hiệu ứng lung linh, giúp làm nổi bật vẻ đẹp của người dùng.
Giá thành (dự kiến): 230.000 VNĐ
- Ý tưởng và ý nghĩa thông điệp: Nguồn cảm hứng đến từ Phượng Hoàng và Hạc
Tiên và Hải linh vật trong văn hóa Việt cổ là biểu tượng của sự tái sinh, đổi mới và tinh túy, đồng thời đại diện cho vẻ đẹp vương quyền sang trọng Kết hợp với hình ảnh mặt trời tượng trưng cho vẻ đẹp rực rỡ, vàng son, cùng hoa sen mang ý nghĩa của vẻ đẹp kiêu hãnh,Phấn Nụ Hoàng Cung mong muốn tôn vinh vẻ đẹp tự tin và kiêu hãnh của người phụ nữ hiện đại qua sản phẩm mới.
Loại hình quảng cáo
Quả ng cáo thông qua Radio
Link Radio Version 1: https://s.net.vn/Ec5G
Link Radio Version 2: https://s.net.vn/W1b5
A: Sao hôm nay trông mệt mỏi, kém sắc thế ?
B: Haizz, chắc do hôm qua thức khuya Với sếp vừa giao cho tui tìm kiếm sản phẩm làm từ thiên nhiên mà lại mang tính lịch sử nữa, bà có biết sản phẩm nào như vậy không?
A: Hmm, A! có sản phẩm này thỏa mãn 2 tiêu chí trên luôn nè, đó là Phấn Nụ Hoàng
A: Đúng rồi, Phấn Nụ Hoàng Cung với bảng thành phần được bào chế chủ yếu từ cao lanh hảo hạng, không chứa tạp chất cùng với 10 vị thuốc bắc và một số loài hoa có tác dụng mát da với hương thơm dễ chịu Ngoài ra Phấn Nụ Hoàng Cung còn mang giá trị lịch sử bởi vì Phấn nụ xuất phát từ Cung Đình Huế, do ngự y điều chế dành riêng cho các hoàng hậu, cung phi ngày xưa Cả 2 điều đều đáp ứng được yêu cầu của sếp luôn nha
Sắp tới, Phấn Nụ Hoàng Cung sẽ ra mắt bộ sưu tập mới mang tên "PHỤNG", lấy cảm hứng từ hình tượng linh vật phượng hoàng và hạc tiên Bộ sưu tập này biểu tượng cho sự quyền quý và thể hiện nét đẹp truyền thống, tượng trưng cho vai trò quan trọng của phụ nữ xưa.
B: Wow, tui phải tìm hiểu thêm về Phấn Nụ Hoàng Cung cũng như bộ sưu tập
Quả ng cáo thông qua OOH
3.2 Qu ng cáo Bus/Bus Stop: ả
3.3 Qu ng cáo Màn hình LED: ả
Quả ng cáo truy n thông: ề
Link Facebook: https://www.facebook.com/profile.php?ida554235507396
