Tìm hiểu hoạt Động marketing của sản phẩm vsmart live 4 tại công ty nghiên cứu và sản xuất vinsmart tại thị trường việt nam

Lịch sử hình thành và phát triển công ty VinSmwt Công ty Nghiên cứu và Sản xuất VinSmart được thành lập vào ngày 12 tháng 6 năm 2ả18, vai sứ mệnh trở thành công ty công nghệ Toàn câu, ki

LOI CAM DOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng nhóm tôi Các số liệu, kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn trung thực và chưa từng được ai công bồ trong bất kỳ công trình nào khác

Đà Nẵng, ngày 28 tháng 10 năm 2020

Nhóm cam đoan G6

PHAN 1: TONG QUAN VE TAP DOAN VIN GROUE -5-5cc2 4

1.1: Lịch sử hình thành và phát triển của tập đoàn Vin Group và công ty

NOI DUNG BAO CAO DU AN PHAN 1.TONG QUAN TAP DOAN VINGROUP VA CONG TY

VINSMART

1.1.Lịch sử hình thành và phat triển của tập đoàn Vingroup và công ty VinSmart

1.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển của tập đoàn Vingroup

Vingroup được thành lập vào ngày 8 thang 8 nam 1993, ti4n than là đơn vị Technocom, được thành lập bởi nhYng người Việ Nam trẻ tuôi t3i Ukraina, ho3t động ban đầu trong lĩnh vực thực phâm và thành công rực rỡ vai thương hiệu Mivina NhYng năm đầu của thế kb 21, Technocom luôn có mặ trong bảng xếp h3ng Top lảả

doanh nghiệp lan m3nh nhất Ukraina Trong khoảng các năm 2ảảả, Technocom —

Vinproup trở v4 Việt Nam vai ưac vọng xây dựng phát triển đất nưac

Vai tầm nhìn đài hân, Vingroup đg tập trung đầu tư vào lĩnh vực du lịch và bất động sản (BĐS) vai hai thương hiệu chiến lược ban đầu là Vinpearl và Vincom Sau một thời gian nỗ lực không ngừng, Vincom đg trở thành một trong nhYng thương hit số 1 t3¡ Việt Nam v4 BĐS vai hàng lo3t nhYng trung tâm thương m3i, văn phkng, căn hộ cao cấp t3¡ các thành phố lan Clng vai Vincom, Vinpearl cmng trở thành đầu tàu của ngành Du lịch vai chuỗi khách sân, khu nghĩ dưỡng, biệt thự, công viên giải tro, sân golé dqng cap 5 sao

Tháng 1/2412, Vinpearl và Vincom chonh thức sap nhgp va ho3t déng duai mo hinh

Tập đoàn vai tên gọi Tập đoàn Vingroup à Công ty CP Vai nhYng nỗ lực miệ mài cố øtnø, Vineroup đg tôn vinh thương hiệu Việt và tự hảo là Tập đoàn kinh tế tư nhân hàng đầu Việt Nam được xây dựng bai chonh nhYng con người Việ Nam

VINGROUP

Day 1a mét s6 ho3t dong tiéu biéu lam nén tiéng vang cla Tap doan Vingroup:

a Ngày 7/1/2412: Khanh thanh Bénh vién Da khoa Quéc té Vinmec, la bénh vién

theo mô hình bệnh viện khách s3n, t3i Vinhomes Times City Hà Nội

Tháng 4/2413: Chonh thức gia nhập thị trường giáo dục Việt Nam vai thương hiệu Vinschool à Hệ thống trường học liên cấp từ mầm non đến trung học phố thông

Tháng 7/2413: Khai trương siêu trung tâm thương m3! Vincom Mega Mail

Royal City à Quân thể trung tâm thương mâi à Vui chơi giải tro trong lkng đất lan nhất châu Á

Thang 14/2ả13: Ra mtt thương hiệu VinKE à Hệ thống trung tâm mua stm, tư van giao dục, sức khỏe dành riêng cho trẻ em, Vinproup chonh thức gia nhap thi trường bán lẻ

Thang 11/2413: Ra mtt thương hiệu Vinhomes, dkng sản phẩm BĐS nhà ở dịch

vụ hãng sang

Năm 2ả14, khởi công dự án phức hợp Vinhomes Central Park t3i thành phố Hỗ

Cho Minh Ra mtt thương hiệu VinMart va VinMart+

Năm 2ả15, đưa vào vận hành vườn thú bán hoang dg Vinpearl Saêari đầu tiên

tôi Việt Nam vai 3.ảảả cá thê động vật thuộc 15ả loài quý hiếm

Ngày 2/9/2417: Thành lập VinFast, công ty có ngành ngh4 đăng ký ho3t động

là sản xuất thân xe có động cơ, rơ moóc và bán rơ moóc, sản xuất phụ tÌng và

bộ phận phụ trợ cho xe có động cơ và động cơ xe, đóng tàu và cấu kiện nỗi,

5

đóng thuy4n, xuông thê thao và giải tro, sản xuất đầu máy xe lửa, xe điện và toa

xe

Nam 2418: Chonh thie ra mtt thuong hiéu d31 hoc VinUni, thương hiệu dược pham VinFa Khai truong céng trinh Landmark 81 t3i Vinhomes Central Park cao 81 tầng à 461m (tka nhà cao nhất Việt Nam) Thành lập công ty VinSmart trong lĩnh vực sản xuất điện tho3i vai việc hợp tác vai høng BQ à Tây Ban Nha Thành lập công ty VinTech, định hưang trở thành tập đoàn công nghệ

Thang 7, năm 2419: thành lập hgng hàng không Vinpearl Arr t31 khu đô thị sinh thái Vinhomes Riverside, Hà Nội, vai tin thân là Công ty CP Phát triển du lịch VinAsia Nhưng đến tháng 1 năm 2ả2ả, Vinpearl Air bất ngờ thông báo rút khỏi thị trường hàng không Việt Nam

Ngày 3á tháng 3 năm 242á, nhằm đáp ứng lời kêu gọi toàn dân tham gia ủng hộ

phkng chống dịch Covid 19 của Thủ tưang Việt Nam Nguyễn ởuân Phúc,

Vingroup đẹ btt tay vào nghiên cứu việc sản xuất máy thở xâm nhập và không xâm nhập, máy đo thân nhiệt theo thiết kế của Medtronic, đ3i học MIT

1.1.2 Lịch sử hình thành và phát triển công ty VinSmwt Công ty Nghiên cứu và Sản xuất VinSmart được thành lập vào ngày 12 tháng 6 năm 2ả18, vai sứ mệnh trở thành công ty công nghệ Toàn câu, kiến t3o ra nhYng sản phâm điện tử và công nghệ thông minh chất lượng, ứng dụng tro tuệ nhân t3o AI và kết nối vai các thiết bị trên n4n tảng IoT ( Intermet 06 things) Su dung ban quy4n so hYu

tro tuệ từ BQ, một công ty sản xuất thiết bị truy4n thông thành lập năm 2ảlả t3¡ Tây

Ban Nha

Cong ty VinSmart cam kết liên tục sáng t30, cal tién trong việc xây dựng một hệ sinh thái công nghệ trọn vẹn mang, đến một cuộc sống hiện đầi, tốt đẹp hơn cho người

dân Việt Nam và Thế Giai

VSmart là thương hiệu mang tonh công nghệ và tro tuệ Việt, mang tính thần của một

tinh thần Việt Nam mai mẽ, hiện đi, là n4n tảng hội tụ kết nói tro tuệ, đồng thời là d3i

diện của Vingroup trong lộ trình toàn cầu hóa vươn ra Thế Giai

à _ Ngày 14 tháng 12 năm 2ả18, công ty công bồ ra mtt 4 dkng sản phâm điện

tho3i dau tién t3i Landmark 81, gồm 2 sản phâm thuộc dkng tầm thấp: VSmart Joy 1 & VSmart Joy 1+ va 2 sản phẩm thuộc dkng tầm trung: VSmart Active | & VSmart Active 1+ ch3y hé di4u hanh_VOS 1.4

a Ngay 2a thang 3 nam 2419, VinSmart tiến hành bán Vsmart t3i Tay Ban Nha qua hệ thống MediaMarkt

à _ Ngày 29 tháng 5 năm 2ả19, VinSmart triển khai bán VSmart

t31 Myanmar qua Strong Source

a Ngay 28 thang 6 nim 2419, VinSmart tuyén bé dg thoa thuan vai Cong ty

Công nghệ Kết nối Fuỗitsu (thuộc tap doan Fuditsu) va Qualcomm phat trién

điện tho3i thông minh 5Ó

à _ Ngày 3 tháng lả năm 2ả19, VinSmart tham gia thị trường Nga vai 4

dkng Vsmart Live, Vsmart Joy 2+, Vsmart Star va Vsmart Bee

®<

Ngày 3 tháng 4 năm 2ả2ả, trưac nhu cầu cần thiết của chương trình phkng chống dịch bệnh COVIDà19, Vineroup công bố nhà máy VinSmart clng nha máy VInFast mở thêm lĩnh vực sản xuất máy thở,

Ngày 2¿tháng 4, Viện Nghiên cứu Tro tuệ Nhân t3o VinAI Research (thuộc

Tập đoản Vingroup) công bố đg nghiên cứu thành công công nghệ nhận diện khuôn mặt chonh xác và ôn định cả khi str dung khau trang str dung mô hình học sau (deep learning)

Ngày 4 tháng 5 năm 2ả2ả, VinSmart ký kết thỏa thuận vai Pininêarina v4

việc thiết kế điện tho3i thông minh dự kiến ra mtt 2424

Ngày 2 tháng 7 năm 2ả2á, VinSmart ra mtt phiên bản hệ đi4u hành kế tiếp mang tên VOS 3.ả (dựa trên Android lả) VOS 3.4 có thê được xem là một

"hệ đi4u hành” so vai các phiên bản tin nhiệm (các phiên bản trưac không

có hoặc ot tỈy biến) Hệ đi4u hành mai đ3t được chứng chỉ Play Protect do Google cấp phép

Ngày 6 tháng 7 năm 2ả2á, VinSmart công bố ra mtt điện tho3i 5G đầu tiên

Pro

Chủ tịch tập đoàn Vingroup Phạm Nhật Vượng

8

1.2 Sơ đồ tô chức công ty và vị trí bộ phận marketing

ĐẠI HỘI ĐÔNG CÔ ĐÔNG

BAN KIÊM SOÁT

CHO TICH HOI DONG QUAN TRI

TONG GIAM DOC

Pho GD san xuat Phé GD ki thuật

điện

chất lượng Kĩ thuật cơ

thi trường Quản lý Thiết kế

ton kho

la

Sơ đồ 1.2.2: Tổ chức cơng ty VinSmưrt và vị trí bộ phận Marketing 1.3 Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm chủ yếu

Vingroup là một trong nhYng tập đồn tư nhân lan nhất Việt Nam Khi tham gia

vào bất kỳ một lĩnh vực nào cmns chứng tỏ được vai trk là người tiên phong và dẫn dtt cho sự thay đơi btt kịp xu hưang người tiêu ding trên thị trường và chuyên cung cấp nhYng sárphámvà dịch vụ mang tiêu chuân quốc tế

Vạ mục tiêu phát triển mang phong thái chuyên nghiệp thì tập đồn Vingroup ckn

tập trung xây dựng hệ sinh thái đa d3ng lan nhất vai 3 lĩnh vực chonh là cơng nghệ, cơng nehiệp và thương m3i du lịch

VinSmart la 4

và sở hYu dội kĩ

chỉnh clng nhYng san pham , mang đến cuộc sĩng hiện đ31 và tốt đẹp hơn mỗi ngảy cho mọi người

11

Các sản phâm ghi dấu ấn trong quá trình phát triển:

® Vsmart Active 1 & Vsmart Active 1+

¢ Vsmart Joy 1 & Vsmart Joy 1+

® Vsmart ArIls & Vsmart Aris Pro

Dién thoai Vsmart Live 4

12

PHAN 2, PHAN TICH MOI TRUONG ANH HUONG DEN HOAT DONG

MARKETING CUA DOANH NGHIEP

2.1 Môi trường bên ngoài doanh nghiệp

2.1.1 Môi trường vĩ mô

2.1.1.1 Dân số

Theo kết quả cuộc Tổng đi4u tra Dân số va Nha 6, Trong năm 2ả2ả, dân số của

Việt Nam dự kiến sẽ tăng 83ả.254 người và đ3t 97.734.158 người vào đầu năm 2421 ,

đứng thứ ba trong khu vực Đông à Nam Á và thứ 15 trên thế giai Tb lệ tăng dân số là

Tb lệ tham gia lực lượng lao động quý II năm 2ả2ả là 72,30, giam 3,1 phần trăm

so vai quý trưac và giảm 4,1 điểm phân trăm so vai clng kỳ năm trưac Tb lệ tham gia lực lượng lao động ở khu vực thành thị thấp hơn nông thôn ở tất cả các nhóm tuổi, trong đó chênh lệch nhi4u nhất được ghi nhan ở nhóm 15a24 tudi (thanh thi: 45,30; nông thôn: 6ả,1o) và nhóm từ 5Š tuôi trở lên (thành thị: 28,1ọ; nông thôn: 5ả,9ọ) Như vậy, ta có thé thay, dân số nưac ta cmng đặt ra nhi4u cơ hội và thách thức cho doanh nghiệp

13

-_ V4 cơ hội: xoaososiăasselaiab ò0noàusoa thị trường

2.1.1.2 Kinh té

- Việt Nam là nưac duy nhất trong khu vực Đông Nam Á có tốc độ tăng trưởng

kinh tế dương năm 2ả2ả

- Kinh tế vĩ mô duy trì ở mức ôn định

a Chonh sách ti4n tệ được thực hiện tương đối tốt

à _ Dự rY ngoâi hối đ3t khoảng 92 tb USD và dự kiến đến cuối năm có thê đ3t con

số lảả tb USD

a ouat khau tiếp tục là điểm sáng, 8 tháng đầt trên 174 tb USD, tang 1,60 ouat

siêu trên 11,9 tb USD; giải ngân vốn đầu tư công được cải thiện rõ nét, tăng so

vai clne kỳ gần 3lọ, mức tăng cao nhất từ trưac đến nay

a Nhi4u dia phuong đpg tuyên bố giải ngân đâầt lảảo trong năm nay; phát triển doanh nghiệp đ3t một số kết quả toch cực

à Ngoài ra, Việt Nam tham gia nhi4u hiệp định thương m3i tự do và từng bưac tham g1a các chuỗi cung ứng toàn câu

14

cả các ngành kinh tê đêu tăng trường chậm lại

9 Den wy cắp sản phẩm

ey 120%

Biểu đồ tăng trưởng GDP quỷ II và 6 tháng, 2016-2020

Tuy nhiên, trong năm 2ả2ả, trên thế giai nói chung và Việt Nam nói riêng phải sánh chịu hậu quả nặng n4 do dich Covidal9 gay nén Cu thé:

Các báo cáo ngành gần đây dự báo sự sụt giảm chưa từng thấy trong tiêu ding: giay đép và may mặc; và điện tho3i / thiết bị điện tứ tiêu dlng liên

quan khác vào năm 2ả2ả Hầu hết các kịch bản cho hai ngành này hiện dự

kiến sẽ ckn giảm trong Quý 2 và Quý 3 của năm 2ả2ả, vai sự phục hồi dần đến mức nhu cầu trưac khủng hoảng COVIDà19 vào cuối năm 2ả2ả và vào

Quý 1 năm 2421

Mặc dl Quý 1 của năm 2ả2ả chỉ cho thấy một tác động nhỏ và h3n chế đối

vai nân kinh tế Việt Nam, nhưng đi4u tôi tệ nhất có thê ở phoa trưac trong

Quý 2 và Quý 3, vì: nhu cầu tiêu ding t3i cac thị trường xuất khâu chonh dự

kiến sẽ phải đối mặt vai sự sụt giam chua từng thay; và sẽ có sự c3nh tranh tăng cường từ Trung Quốc, vai việc Trung Quốc sẽ dân trở 13i kinh doanh bình thường trone quý 2 Cả hai yếu tổ này đ4u đặt ra nhYng mối đe dọa đáng

kê đối vai cán cân thương m3i của Việt Nam cho năm 2ả2ả, và trên lộ trình

dần tré 13i tinh hình trưac khi blng phát COVID 19

15

nhidu h km bối cảnh địch bệnh vẫn khó lường, chưa kiểm soát trên

211 ¢ aes oe? 14 sae

7.42

Dien May vith Hang Giay đếp May moc, tbi a san T HÀ sản PTVTvả “ng X

t3o linh kiện

giai Nhìn chung, ngành Cong nghiệp: điện: tử Việt Nam dg c có bưac phát triển nhảy vọt Từ một số ot các xo nghiệp ltp ráp điện tử dân dụng, liên doanh vai các công ty

điện tử Nhật Bản thì nay đg có hàng nghìn doanh nghiệp sản xuất ltp ráp và kinh

doanh các mặt hàng này Chúng lo3i sản phâm, phương thức sản xuất kinh doanh được

đa d3ng hóa vai tốc độ cao, điển hình ở các mặt hàng điện tử dân dụng, điện tử công

nghiệp và máy tonh

16

Clng vai sự tăng trưởng nhanh của n4n kinh tế, nhu câu tiêu dlng hàng điện tử và các thiết bị điện tử theo đó cmng tăng lên Đặc biệt, dé đáp ứng nhu cầu, ngoài việc

nhập khâu ö 3t linh kiện, nguyên liệu để ltp ráp, các doanh nghiệp trong nưac đg hình

thành ý tưởng chiến lược xây dựng thương hiệu riêng cho các sản phẩm Việt Nam Năm 2419 đánh dấu nhYng thay đổi mang tonh đột phá cho ngành điện tử Việt Nam bao gom xu

turang-chuyền đôi ho3t động-sản xuất linh kiện điện tử từ các thị trường

quốc tế sang W4 ` >

trình giảm thuế : bhiệl parti cóc Việt Nam

gia nhap Té6 éhuo*The ait ote Nà 6 mi mi tự

do thế hệ mae TP cmng dg 130 di4u kién thuận lợi cho các

DN ngành Công ica tap | ỳ tidm nang to lan dwa cac an vuon ra

khu vue va thiaiaj go / =

Kim ngach xuat khau hang hBa ctia VietNam

Sự ra đời của nhà máy sản xuất điện tho3i thông minh Vsmart của Vingroup và đặc

biệt là thỏa thuận ký kết Hiệp định thương m3i tự do vai Liên minh châu Âu (EVFTA)

hứa hẹn mở ra nhi4u cánh cửa mai cho ngành điện tử Việt Nam Đi4u này t3o nẬn tảng cho sự xuất hiện và phát triển các cơ sở ltp ráp chuyên dụng, tiếp cận công nghệ mai

dé hoc tập và sáng t3o tiến tai xóa bỏ khoảng cách vai các công ty nưac ngoài

17

Bên c3nh đó, t3o cơ hội đưa Việt Nam trở thành Êcông xưởng thứ hai của thế giaiO khi một lo3t tập đoàn điện tử, viễn thông lan tuyên bồ rút lui khỏi thị trường Trung Quốc, chuyên sang khu vực Đông Nam Á Sự quan tâm và tăng cường đầu tư của ba quốc gia

hàng đầu v4 công nghệ thông tin là Hoa Kỳ, Nhật Bản, Hàn Quốc sẽ t3o đà kéo theo

nhi4u nhà đầu tư khác tham gia vào công cuộc phát triển của Việt Nam

Nhà máy sản xuất điêñYhoại VinSmart

Theo báo cáo t3¡ một hội thảo v4 phát triên ngành công nghiệp điện tử, Việt Nam

hiện đang đứng thứ 12 thế giai và thứ 3 trong khu vực ASEAN v4 xuất khâu điện tử

vai giá trị vượt ngưỡng 7á tb USD (cuối năm 2ả17) Tuy nhiên, ngành công nghiệp điện tử, vi m3ch của Việt Nam vẫn đang phải đối mặt vai nhi4u thách thức do phân lan giá trị xuất khâu (95o) đ4u nằm trong khu vực FDI, trong khi các doanh nghiệp nội địa vẫn chưa đủ sức tham gia vào chuỗi cung ứng toàn cầu và có đến 77ọ giá trị sản phẩm là hoàn toàn nhập khấu Nguyên nhân chủ yếu là do các DN đang ho3t động trong ngành điện tử Việt Nam phần đông là các DN vừa và nhỏ, chiếm 98ọ tổng số

DN Theo ông Ron Ashkin — Giam đốc Dự án EKết nối DN nhỏ và vừa: Kết nối các

DN nhỏ và vừa vai chuỗi cung ứng toàn cầuÓ, chỉ có một số ot DN nhỏ và vừa của Việt Nam tham gia vào chuỗi cung ứng cho DN nưac ngoài Bởi vì các DN nảy sử dụng công nghệ I3c hậu, năng suất thấp, thiếu kinh nghiệm làm việc vai DN nưac ngoài, chưa chuân hóa đầy đủ, thiếu nhân viên có tay ngh4, trình độ quản lý ckn kém, rào cản

ngôn ngY, khả năng tiếp cận tài chonh thấp

18

Trưac lối cảnh ngày càng hội nhập sâu rộng, ngành Công nghiệp điện tử Việt Nam

bứt phá và phát triển hiệu quả thì nó đem đến|cho doanh nghiệp nhi4u cơ hội nhưng

+ Lân sóng dịch chuyên của các tập đoản công nghệ lan từ Trung Quốc sang khu vực Đông Nam Á, t3o đi4u kiện phát triển công nghiệp sản xuất cho doanh

nghiệp

à Thách thức:

+ Đi4u kiện nghiên cứu phát triển sản phâm công nghệ ckn nhi4u h3n chế

+ Thiếu hụt nguồn nhân lực chất lượng cao + Thị trường tiêu thụ rối lo3n do chưa ốn định chuỗi cung ứng toản cầu + ởuất hiện các đối thủ c3nh tranh ti4m năng, nhYng đối thủ kinh doanh các sản phâm có thê thay thế sản phẩm ma doanh nghiệp đang kinh doanh

2.1.2: Môi trường vi mô

2.1.2.1: Nhà cung ứng:

Vào tháng 4/2ả2ả, VinSmart đợ chonh thức cung cấp dịch vụ trọn gói như một nhà thiết kế sản phẩm gốc cho các høng điện tho3i trên thế giai Dịch vụ sẽ tự thiết kế, san xuất linh — phụ kiện cho tai sản xuất điện tho3i hoàn chỉnh; qua đó VinSmart sẽ là

høng điện tho3i Việt Nam đầu tiên làm được đi4u nảy

Công ty đang tiến hành xây dựng 6 nhà máy linh kiện để có thể tăng tỉ lệ nội địa hóa các điện tho31 của VinSmart lên mức trên 6ảo vào tháng 4/2424

19

“> vai hai nha cung

Module camera

> Đánh giá: VinSmart đg va dang hop tac vai 2 nhà cung ứng lan và có

uy ton khá cao trong thị trường hiện nay Vai sản phâm chất lượng và

giá thành vừa phải

à Cơhội:

+ Được các nguồn cung ứng công nghệ lan hợp tác và đầu tư

+ Hiện là trung tâm sản xuất của nhi4u tập đoàn công nghệ hàng đầu như Samsung, LG l trong nhYng nhà sản xuất điện tho3i thông minh lan nhất thế giai

à Thách thức:

+ Dang gap nhìu thách thức trong việc trở thành nhà cung ứng cho các tập đoàn công nghệ vai yêu cầu cao

+ Tỉ lệ giá trị gia tăng trong ngành sản xuất có xu hưang giảm

+ Sức tiêu thụ của các thị trường phát triển đang chYng l3¡

2ả

2.1.2.2 Đối thú cạnh tranh:

Đối thủ c3nh tranh lan nhất của VinSmart la 2 heng dién tho3i Oppo va ởiaomi

Điểm mầnh và điểm yếu của 2 dkng điện tho3i này đó là:

Điểm m3nh:

v Thiết kế hoàn thiện, trang bị cầu hình cao

* Nhi4u tonh năng cao cấp nhưng giá bán rẻ bằng một nửa các sản phâm tương đương trên thị trường như LG, Apple

* Ðg có chỗ đừng nhất định trong thị trường trong thời gian qua

Điểm yếu:

X_ Nhằm tiết giam chi pho tối đa cho điện tho3i, một số nhà sản xuất có quy mô nhỏ bên Trung Quốc thường ot quan tâm đến việc nghiên cứu phát triển sản pham

X Thường trang bị các dkng linh kiện giá rẻ và kém chất lượng Vì ưu tiên vào linh kiện giá rẻ (nhờ bên cung ứng giảm giá mâ3nh), một số dkng điện tho3i

Trung Quốc trang bị cầu hình khá Ê13Ó, không hợp lý khi RAM có dung lượng

quá thừa thải nhưng vị xử lý I3i thuộc phiên ban qua cm hoac dkng chipset dg 13c hậu so vai tong thể phần cứng máy

21

X Thống kê đến tháng ả7/2ả16, G Data cho biết răng đg có hơn khoảng 26 điện

tho3i Trung Quốc bị phát hiện cải sẵn phần m4m độc h3i trưac khi chonh thức

khá cảnh:tranh ấhững điề ất;Êmadeánz€hinaÓ, trong khi

¡ Việt Nam Rõ ràng yếu tố

1 tiéu ding hon

à Cơhội:

+ Nhu cầu khách;hàngongày Ñ chuộng sản phâm chất lượng cao,

hiện đ31 ( Vsmart Live 4 được thiết kế vai màn hình đục lỗ)

+ Ty chu lado từ thiết kế phần cứng, hệ đi4u hành và sản xuất

+ Ghi điểm trong tiêu cho: ÊNgười Việt Nam dlng hàng Việt NamÓ và E Hang

Việt Nam chat lượng caoÓ

à Thách thức:

+ Đối thủ c3nh tranh lan mânh, đg có chỗ đứng trong thị trường

+ Giá cả sản phẩm cao hơn đôo thủ + Khó khăn trong việc t3o ra điểm nhắn khác biệt cho sản phẩm

2.1.2.3: Trung gian marketing

Hiện nay, VinSmart đang có mặt rộng røi trên thị trường Việt Nam qua các trung

gian Marketing như: Thế giai di độngàĐiện máy xanh, FPT Shop clng vai các cửa

hàng bán lẻ vừa và lan

à Đặt tham vọng chiếm 3ao thi phan, Vsmart hiện ntm khoảng 2ọ thị trường di động Việt Nam, theo số liệu của GếK

22

a Tháng 12/2ả18, Vingroup ra mtt thương hiệu smartphone Vsmart vai 4 mẫu di động từ giá rẻ dén tam trung g6m Joy 1, Joy 1+, Active 1 va Active 1+ Theo sé liệu của GéK, smartphone Vsmart co thi phan 6 mirc xap xi 20 tir khi ra mtt

(thang 12/2418) dén thang 4/2a19

a VinSmart dig thir 9 trong top 14 heng di déng lan nhat t3i Viét Nam Théng s6 nay kha tring hop vai thông tin từ các nhà bán lẻ FPT Shop cho biết doanh

số VSmart chiém 2430 lượng bán ra của toàn hệ thông

+ Nhận được sự ti Của n8Ười tỉ vàt hương trinh

hỗ trợ sản phẩm: khuyến møi, sYa chYa, bảo hành

+ Hỗ trợ trả góp ảo lợi suất cho khách hàng có sự h3n chế v4 kinh tế

à Điểm yếu: Các trung gian Marketing nay ot khi tập trung vào I thương hiệu sản pham cụ thể mà trưng bảy và bày bán nhi4u sản phẩm của nhi4u thương hiệu khác nhau

23