Lĩnh vực kinh doanh: Nước rửa tay khômở rộng các hoạt động bền vững trong các lĩnh vực kinh doanh chính của họ bằng cách sử dụng các vật liệu thân thiện với Trái đất như bông bền vững và
Xây dựng chiến lược cho dự án
1 Giới thiệu ý tưởng dự án
Trong bối cảnh hiện tại, rửa tay thường xuyên bằng nước rửa tay, xà phòng và nước sạch là biện pháp phòng tránh vi-rút hiệu quả và tiết kiệm Tuy nhiên, thị trường hiện nay có nhiều sản phẩm nước rửa tay kém chất lượng, khiến người tiêu dùng lo ngại Để đáp ứng nhu cầu này, nhóm chúng tôi đã phát triển dự án nước rửa tay làm thủ công hoàn toàn từ thiên nhiên, an toàn và thân thiện với sức khỏe con người.
Tên thương hiệu: Super Clean
Tên ý tưởng: Bảo vệ sức khỏe bằng nước rửa tay khô “Super Clean” Ý TƯỞNG “SỬ DỤNG CÁC CHAI NHỰA TÁI CHẾ BẢO VỆ MÔI TRƯỜNG
Hình 1 1 LogoCâu chuyện ý tưởng
Vi-rút đường hô hấp gây ra các bệnh như viêm đường hô hấp cấp, lây lan qua dịch nhầy hoặc dịch tiết từ đường hô hấp Vi-rút xâm nhập vào cơ thể qua mắt, mũi hoặc họng, chủ yếu thông qua bàn tay Do đó, bàn tay là một trong những phương thức phổ biến nhất để vi-rút lây lan từ người này sang người khác.
Lĩnh vực kinh doanh: Nước rửa tay khô
2 Phân tích các dự án tương tự
Một vài ví dụ về vận dụng Marketing xanh thành công
TOMS, thương hiệu nổi tiếng với giày thoải mái, cam kết cải thiện cuộc sống và bảo vệ môi trường thông qua hoạt động kinh doanh bền vững Trên trang web của mình, TOMS cho thấy nỗ lực mở rộng các hoạt động này bằng cách sử dụng vật liệu thân thiện với Trái đất như bông bền vững, đồng thời giảm thiểu năng lượng và chất thải trong 5 năm qua Thương hiệu cũng cung cấp bao bì làm từ vật liệu tái chế cho khách hàng.
Mô hình "One for One" của TOMS là nguyên tắc cốt lõi, trong đó mỗi đôi giày khách hàng mua sẽ được TOMS tặng cho một người nghèo ở quốc gia đang phát triển Điều này không chỉ giúp giảm thiểu sự bất bình đẳng mà còn góp phần xóa đói giảm nghèo trong các cộng đồng khó khăn.
TOMS cam kết sản xuất giày dép bền vững bằng cách sử dụng các vật liệu thân thiện với môi trường như vải tái chế, da tự nhiên và vật liệu hữu cơ Điều này giúp giảm thiểu lượng chất thải và ô nhiễm trong quy trình sản xuất, góp phần bảo vệ môi trường.
TOMS triển khai chiến dịch thông tin hiệu quả thông qua các kênh truyền thông và mạng xã hội, nhằm chia sẻ tác động tích cực của sản phẩm và các dự án xã hội Họ sản xuất đa dạng nội dung, bao gồm video và câu chuyện, liên quan đến việc cung cấp giày dép cho những người cần giúp đỡ.
TOMS hợp tác với các tổ chức phi chính phủ và phi lợi nhuận để triển khai các dự án xã hội và môi trường, từ đó mở rộng tầm ảnh hưởng và gia tăng tác động tích cực cho chiến dịch xanh của mình.
TOMS tích cực tổ chức các sự kiện và chương trình tham gia cộng đồng nhằm nâng cao nhận thức về các vấn đề môi trường và xã hội Họ khuyến khích cả khách hàng lẫn nhân viên tham gia vào các hoạt động tình nguyện và sự kiện xanh, góp phần tạo ra sự thay đổi tích cực trong cộng đồng.
- Xây dựng đối tác với các nhà cung cấp: TOMS xây dựng mối quan hệ với các nhà cung cấp chia sẻ tầm nhìn.
Chiến dịch của TOMS đã tạo ra tác động tích cực đối với xã hội thông qua việc tặng miễn phí sản phẩm cho những người cần thiết Hành động này không chỉ mang lại lợi ích rõ rệt cho những người khó khăn mà còn góp phần nâng cao nhận thức và khuyến khích tình nguyện trong cộng đồng.
Thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng cam kết chống lại sự tàn ác bằng cách triển khai chiến dịch ngăn chặn việc thử nghiệm trên động vật và cung cấp các sản phẩm hoàn toàn phù hợp với người ăn chay.
Thương hiệu này được xem là công ty mỹ phẩm quốc tế tiên phong trong việc ủng hộ chính sách không sử dụng hóa chất độc hại, đồng thời là biểu tượng cho việc áp dụng Marketing xanh.
Hình 1 3 Body Shop Cách thực hiện The Body Shop :
The Body Shop cam kết cung cấp sản phẩm mỹ phẩm an toàn cho con người và môi trường, với thành phần tự nhiên, hữu cơ và tái chế Họ tránh xa các chất phụ gia độc hại và không thử nghiệm trên động vật, đảm bảo sản phẩm không gây hại.
The Body Shop cam kết thực hiện các hoạt động kinh doanh bền vững và có trách nhiệm, tuân thủ các tiêu chuẩn môi trường, xã hội và đạo đức trong quy trình sản xuất và cung cấp sản phẩm.
The Body Shop triển khai các chiến dịch tuyên truyền nhằm nâng cao nhận thức về môi trường và xã hội Họ sản xuất đa dạng nội dung, video và thông điệp tập trung vào bảo vệ môi trường, chống thử nghiệm trên động vật và thúc đẩy công bằng xã hội.
The Body Shop cam kết giảm thiểu chất thải và tiết kiệm tài nguyên thông qua các chương trình tái chế và tái sử dụng Họ sử dụng hộp đựng tái chế và tận dụng các thành phần từ sản phẩm đã qua sử dụng để sản xuất ra những sản phẩm mới, góp phần bảo vệ môi trường.
Triển khai hoạt động trên mạng xã hội
1 Thiết lập kênh & tài khoản:
Fanpage Facebook: https://www.facebook.com/supercleandietkhuan
Hình 2 1 Fanpage FacebookTiktok: https://www.tiktok.com/@supercleandungdichruatay
2 Thực hiện xuất bản nội dung
Các bài đăng trên Fanpage Facebook
Hình 2 5Bài đăng trên Tiktok
3 Tiến hành xuất bản nội dung
- Link đăng bài: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1n10jL- gtqc0ktGB3iYe3ilRSdmYsHH7aBdeXnJ3oPic/edit#gid=0
Hình 2 9 thời gian đăng bài
Khuếch đại nội dung hiệu quả
- Ảnh nội dung các bài đăng:
- Video: https://fb.watch/l8XsTHlzT0/
- Poster: https://www.facebook.com/photo/? fbid6749207372358&set=a.117896811257598
- Poster: https://www.facebook.com/photo/? fbid6740354039910&set=pcb.156743907372888
- Inforgraphic: https://www.facebook.com/photo/? fbid7149733998972&set=a.1111598
- Poster: https://www.facebook.com/photo/? fbid7192630661349&set=a.117896811257598
- Poster: https://www.facebook.com/photo/?fbid8228863891059&set=a.117896811257598
- Poster: https://www.facebook.com/photo/? fbid0171630363449&set=a.117896811257598
- Poster: https://www.facebook.com/photo/?fbid2159353498010&set=a.117896811257598
- Reel: https://www.facebook.com/reel/787763423069156
- Poster: https://www.facebook.com/photo/? fbid1451590235453&set=a.117896811257598
- Poster: https://www.facebook.com/supercleandietkhuan/posts/pfbid02vBv5M2xvckui ozYdgRnEto1vvEw99HkpxuWpEbZmcg1VJLTAxmqHLfbhxJ1Zm74gl
- Poster: https://www.facebook.com/supercleandietkhuan/posts/pfbid033LhKEmSxZhDX7N7becjNFNT3esA7QkhrzVcWxUQtUPdBHm2pQdtjNVNvGwFYt7Uol
- Meme: https://www.facebook.com/supercleandietkhuan/posts/pfbid02PsrLxVEyinKN h8aSyH2fB97NdebvaPuH3sFcrvqahK5ksS48QMxDJZAUH1mnUtqbl
- Video: https://www.facebook.com/supercleandietkhuan/videos/637162387990037/
- Infographic: https://www.facebook.com/photo? fbid3615126685766&set=a.1178968112598
- Poster: https://www.facebook.com/supercleandietkhuan/posts/pfbid0jts92GjCeo11Pszq5 gfWiuBi8ShfGUec9F7CVU7FMEa5RS1DpgtQXL1LYzTJ5drNl
- Video: https://fb.watch/l8XmqNqGFJ/
- Meme: https://www.facebook.com/photo/? fbid4211356626143&set=a.117896811257598
- Meme: https://www.facebook.com/photo/? fbid4235979957014&set=a.117896811257598
- Poster: https://www.facebook.com/photo/? fbid5900696457209&set=a.117896811257598
- Video: https://fb.watch/l8WTiZLaI2/
- Meme:https://www.facebook.com/photo/?fbid6340126413266&set=a.117896811257598
- Poster:https://www.facebook.com/photo/? fbid6404343073511&set=a.117896811257598
- Video:https://fb.watch/l8WHcDyd8N/
- Inforgraphic:https://www.facebook.com/photo/? fbid8868169493795&set=a.117896811257598
- Bài viết được khuếch đại: h琀琀ps://www.facebook.com/photo/? 昀戀id2159353498010&set=a.117896811257598 Đặt KPI để đo lường hiệu quả:
- Số người tiếp cận trang: 1500 người
- Lượt click vào liên kết: 10 lượt
2 Thống kê số liệu trước khi khuếch đại
Hình 3 27 Số liệu thống kê
Hình 3 28 Thống kê nội dung
3 Lựa chọn phương án khuếch đại
- Chạy quảng cáo trên Facebook
Hình 3 29 Quảng cáo chạy fb
4 Tiến hành khuếch đại nội dung
Hình 3 31 Tiến hành khuếch đại
Đo lường và báo cáo kết quả
Rút ra bài học kinh nghiệm
- Sản xuất nội dung đều đặn, post bài với content hấp dẫn, hình ảnh rõ ràng, đẹp thể hiện rõ diện mạo của sản phẩm.
- Các thành viên trong nhóm chăm chỉ seeding, comment, like share các post của fanpage để tăng lượt tiếp cận và tương tác
- Chạy quảng cáo target đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.
- Phản hồi khách hàng nhanh chóng 24/7, rút ngắn thời gian chờ đợi.
- Tăng độ nhận biết thương hiệu. b Nhược điểm:
- Thiếu nội dung video, các nội dung hot trend hiện nay để thu hút thêm lượt tiếp cận, tương tác.
- Các bài viết không chạy quảng cáo chỉ có lượt tiếp cận vừa phải, không vượt trội c Giải pháp:
- Cần đầu tư sản xuất các nội dung thuộc trend, các video trending trên mạng xã hội gắn với sản phẩm.