Va trong bai Assignment này, nhóm 5 sé thực hiện lập kế hoạch và triển khai Marketing nội dung cho thương hiệu Thời trang Bee”s Custom Clothes.. Chương 1: TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN NỘI DUNG 1.1
TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN NỘI DUNG ©22-55cSc<EEEEEeEEEEkrrkerkerrkee 5
Giới thiệu mô hình kinh doanh - 5-22 225 St *SESESxExeExeExEEEE TA crervrtkrrkrrkrrkrerrrree 5
I.I.I Giới thiệu v`thương hiệu se _ Tên dự án: Lập kế hoạch và triển khai marketing nội dung cho Bee s Custom Clothes ¢ Tén thuong hiéu: Bee’s Custom Clothes se Logo:
Hinh 1.1: Logo thuong hiéu ¢ Lido chon d€tai:
Quần áo là nhu cầu thiết yếu của con người, từ "Ăn no, mặc ấm" ngày xưa đã chuyển thành "Ăn ngon, mặc đẹp" trong xã hội hiện đại Ngày nay, việc mặc đẹp không chỉ đơn thuần là có trang phục đẹp mà còn yêu cầu sự độc lạ và thiết kế riêng theo sở thích cá nhân.
Nhóm 5 đã nhận thấy nhu cầu của khách hàng và cho ra mắt thương hiệu giúp họ sáng tạo các sản phẩm in ấn thiết kế theo yêu cầu và sở thích cá nhân.
“Bee’s Custom Clothes” ¢ Linh vuc kinh doanh: B2C, online va offline ằ Lĩnh vực hoạt động: Thời trang thiết kế in ấn theo yờu c 4 ® Email: beescustomclothes@ gmail.com
Fanpage Facebook: Bee’s Custom Clothes
Blog: Nơi truy ân tải những câu chuyén ctia Bee’s Custom Clothes
Sản phẩm: Áo thun, áo sơ mi, áo polo, áo hoodie, áo sweater
Dịch vụ nổi bật của chúng tôi là trang phục tự thiết kế in ấn theo yêu cầu Khách hàng có thể lựa chọn từ những mẫu trang phục đã được thiết kế sẵn bởi nhân viên hoặc tự do sáng tạo và thiết kế theo sở thích cá nhân của mình.
Bảng danh mục một số sản phẩm nhà Bee's Custom Clothes a ằ Giỏ bỏn trung bỡnh ˆ
STT Tén san pham (VNĐ/Áo) Mô tả
In hình theo yêu cân của khách hàng
3 Áo sơ mi in hình 200.000
Théu hinh theo yéu c 4 ctla khach hang Áo sơ mi thêu hình 250.000
Bảng danh mục một số sản phẩm của Beeˆs Custom Clothes
1.1.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh ¢ Muniesuri:
Muniesuri, thương hiệu ra đời từ năm 2014, đã tích lũy nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế và in ấn thời trang theo yêu cầu Với sản phẩm chủ yếu là áo thun in hình ảnh và chữ theo sở thích của khách hàng, Muniesuri đã xây dựng được một lượng khách hàng ổn định.
Mặc dù Muniesuri đã có mặt từ lâu và có lượng khách hàng ổn định, nhưng sản phẩm của họ vẫn chưa đa dạng, chỉ tập trung vào in ấn trên áo thun mà không mở rộng sang các mặt hàng khác như hoodie, polo hay sweater Hơn nữa, chiến lược marketing của nhãn hàng vẫn còn yếu kém, đây là những điểm yếu cần khắc phục để nâng cao sự cạnh tranh của Muniesuri trên thị trường.
1.731 bài viết 16 N người theo dõi Đang theo dõi 1 người dùng
IN AO THEO YEU CẤU ®'
@ Ship zdng zong Viet Nam a ottor miễn phi thiết kế :
Hình 1.2: Trang Instagram của muniesurishop ¢ Nuti_print:
Nuti_print ra mắt vào năm 2020, chỉ sau Muniesuri, nhưng đã nhanh chóng phát triển với mẫu mã và sản phẩm đa dạng như áo thun, áo hoodie, túi xách và ốp lưng điện thoại Mặc dù chỉ mới hoạt động trong 3 năm, Nuti_print đã xây dựng được một lượng khách hàng ổn định và tích lũy kinh nghiệm quý giá trong lĩnh vực thời trang in ấn theo yêu cầu.
Mặc dù Nuti_print có sự đa dạng về mẫu mã và hình ảnh, nhưng nội dung Marketing của nhãn hàng vẫn còn hạn chế và thiếu sự đổi mới Điều này là một trong những điểm yếu cần cải thiện của Nuti_print.
“4 240 bài viết 1.408 người theo dõi Đang theo dõi 7.441 người dùng nujl_ print Ấo/ tửi/ óp/ anh - in theo yéu cau
Hình 1.3: Trang Instagram của nuti_ print
Gidi thi@u v Sthwong WiGu nn ccssessccssesseessesessecssecsecssecssecsscssecsssessceseesncesecesesseesseeseesses 5 I.I.2_ Giới thiệu v`ềsản phẩm 5 2t v2 E2 21 2H re 6 1.1.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh : 5-5622 E92E‡ESEEEEEEES2EEE2EE1123E2E17171 171111211 8
Tiệm thêu Mie là một thương hiệu nổi tiếng chuyên cung cấp dịch vụ thêu theo yêu cầu, đã xây dựng được uy tín và lượng khách hàng ổn định sau 3 năm hoạt động Ngoài thêu, thương hiệu còn mở rộng sang lĩnh vực in ấn, nhưng chủ yếu tập trung vào thêu hình ảnh và chữ lên các sản phẩm như áo thun, áo hoodie, và áo sweater.
217 bài viết 25,3 N người theo dõi Đang theo dõi 707 người dùng TIỆM THÊU MIE
Chúng tôi nhận đặt hàng thêu theo yêu cầu Sản phẩm thêu được cung cấp bởi Mie tại mie_apparel Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, hãy nhắn tin qua nick @mie_apparel Xem thêm tại www.tiktok.com/@_tiemtheumie_?lang=vi-VN&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1.
Hình 1.4: Trang Instagram của tiemtheumie
Khách hàng của Bee's Custom Clothes chủ yếu là giới trẻ từ 15 đến 30 tuổi, có thu nhập trung bình khá, sinh sống tại các thành phố lớn như TP.HCM, Hà Nội và Hải Phòng.
Tâm lí: Là những người phong cách, thích những thứ mang phong cách riêng của bản thân mình, thích bắt trend
Sở thích: Là những người có hứng thú với những đi âi mới, độc lạ, muốn tạo dấu Ấn riêng và bất kịp xu hướng
1.1.5 Phan tích mồ hình SWOT của doanh nghiệp
- Đội ngũ nhân viên trẻ, năng động, sáng tạo
- Cơ sở vật chất hiện đại
- Giá cả phù hợp túi trần
Doanh nghiệp mới ra đởi, chưa có nhi âi kinh nghiệm trên lĩnh vực, khách hàng chưa ổn định
- Nhu c& v €trang phục tự thiết kế in an ngày càng cao
- Ảnh hưởng do đại dich Covid-19, thói quen mua hang online của khách hàng tăng lên
- Nhi`*âi đối thủ cạnh tranh lớn mạnh
- Phải liên tục đổi mới v`êcác chiến dich, v san pham., để theo kịp xu hướng thị trưởng
Bảng phân tích SWOT của doanh nghiệp
1.2 Sơ đ 6tổ chức nhân sự cho chiến lược Marketing nội dung ° Nhà sáng tạo nội dung: Võ Phương Thảo se - Biên tập viên: Trần Tiến Nguyên
Quản lý và phân phối nội dung là một yếu tố quan trọng trong chiến lược tiếp thị, với Nguyễn Thị Kim Lụa đảm nhận vai trò này Lý Huỳnh Đăng Thanh chuyên phân tích và tối ưu hóa nội dung để nâng cao hiệu quả truyền thông Đào Hải Linh là nhà quản lý tiếp thị nội dung, góp phần xây dựng và phát triển chiến lược nội dung mạnh mẽ.
Chương 2: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC VÀ XÂY DỰNG
KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG
2.1 Định hướng chiến lược Marketing nội dung
2.1.1 Xác định mục tiêu theo mô hình SMART
Bee's Custom Clothes tập trung vào việc nâng cao nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng mục tiêu, từ đó thúc đẩy doanh thu và mở rộng thị trường trên toàn quốc.
Lượt xemítiếp cận bài viết 50 50 30 10
Bảng KPI của doanh nghiệp
Thương hiệu hiện đang có 51 lượt theo dõi trên Fanpage Facebook và 14 lượt theo dõi trên Instagram Với việc cập nhật hình ảnh và bài viết hàng ngày cùng sự sáng tạo không ngừng của đội ngũ nhân viên, chúng tôi tin rằng thương hiệu hoàn toàn có khả năng đạt được các mục tiêu đã đề ra.
Thị trường thời trang và thiết kế đang ngày càng phát triển, dẫn đến nhu cầu của giới trẻ về những sản phẩm mới, vừa trendy vừa mang đậm cá tính riêng.
Từ ngày 20/03/2023 đến 10/04/2023, Fanpage chính thức dự kiến đạt 100 lượt theo dõi, trong khi Instagram và Tiktok mỗi nền tảng sẽ có 25 lượt theo dõi Thời gian đăng bài trên Fanpage và Instagram sẽ được thực hiện từ 11-15 giờ và 19-21 giờ.
2.1.2 Phan tich nhu cA v éndi dung của doanh nghiệp theo mô hình 5W-LH
Bee's cung cấp trang phục với thiết kế đa dạng, từ mẫu mã đến chất liệu Khách hàng hiện tại của Bee's chủ yếu đến từ các kênh trực tuyến.
Công ty xuất bản nội dung trên những kênh Online như: Facebook,
When Bee”s sẽ tiếp cận khách hàng từ 18h-23h (tức 6h-IIh tối) tất cả các ngày trong tu ân Đưa ra ưu đãi vào các dịp lễ, ngày đặc biệt
Khách hàng tiềm năng hiện tại chủ yếu là những người trong độ tuổi từ 15-30, cho phép họ tự do thể hiện phong cách cá nhân qua từng thiết kế Bee's cam kết mang đến cho khách hàng trải nghiệm tốt nhất, từ chất lượng sản phẩm đến dịch vụ chăm sóc khách hàng.
How C®n sản xuất 50 bài viết
Tần suất đăng tải: 2 ngày/ 5 bài
Bảng phân tích nhu c v`ênội dung của doanh nghiệp
2.2 Phân tích chân dung độc giả mục tiêu
- Bang phan tich chân dung khách hàng mục tiêu
Chân dung khách hàng mục tiêu Độ tuổi 15-30 tuổi
Giới tính Mọi giới tính
Thu nhập Trung bình khá Địa lý Tập trung tại các thành phố lớn như: TP.H Chí Minh, Hà Nội.,
Sở thích Những người có hứng thú với những đi `âi mới, độc lạ, muốn tạo dấu ấn riên và bắt kịp xu hướng
Bảng phân tích chân dung khách hàng mục tiêu
- _ Xác định nhu c3 v €ndi dung của doanh nghiệp
Chủ đề Trang phục tự thiết kế
Từ khóa chính Thiết kế qu3n áo
Kết quả mong chở Tăng độ nhận diện thương hiệu
Khách hàng mục tiêu Độ tuổi: 15-30 tuổi
Giọng điệu Thân thiện: bạn, mình
Loại nội dung Cung cấp hình ảnh, thông tin v`ềsản phẩm Đối thủ Tiệm thêu Mie, Nuti_print, Muniesuri
Nội dung đã sản xuất Chưa có
Nội dung yêu thích Các hình ảnh đẹp, video
Bảng xác định nhu ci
2.3 Kênh sản xuất nội dung
Trên các kênh mạng xã hội như Facebook, TikTok và Instagram, Bee thường xuyên chia sẻ hình ảnh và video về các mẫu áo mới, những thiết kế in ấn độc đáo, cùng với phản hồi từ khách hàng đã trải nghiệm sản phẩm.
‹ Bee's Custom Clotheswx #* Q, Bàiviết Giởithệu Ảnh Xemthêm v ¿đeo meo meo meo, trà lại tằm trí tuì đâyyy!1!
Một vai mau ao thun mới nhà Bee's Nhanh tay inbox để được tư vấn đắt hàng ngay thui: v
IN - THEU ao thun thee yéu cau
~ Ins: beecustom_clothes Ÿ Địa chỉ: Tòa T, Công Viên Phần Mềm Quang Trung, Q12, Tp.HCM
@ Inbox trut tiép qua page đề đước tư van dat hang
< Bee's Custom Clothesv g° Q Bàiviết Giớithiệu Ảnh Ác thun in
Hình 2.1: Một số bài đăng trên Fanpage e9 Csứnn Cethee
Khám pha Reels Tin nhắn
Xem thêm beecustom clothes Chìnhsửa trang cả nhắn Wbảiviết 34ngườitheodửi — Đang theo để Bee's Custom Clothes
BÀI 4 NH OD) wa facebook com/pratile,php?id0090391414479
Công cụ quảng cáo ù 1 người đỳng
Hình 2.2: Trang Instagram của thương hiệu
Trên kênh Blog của mình, nhãn hàng chia sẻ những mẹo hữu ích để bảo quản áo, hướng dẫn các lưu ý khi giặt áo có hình, cùng với việc giới thiệu các công nghệ in áo thun phổ biến hiện nay.
Nơi truyền tải những câu chuyện của Bees
Các công nghệ in áo thun phổ biến nhất hiện nay
Hình 2.3: Trang Blog của thương hiệu 2.4 Xây dựng kế hoạch nội dung
Bee's mang đến thông điệp chính là tạo ra sự khác biệt cho khách hàng qua từng chi tiết in ấn và thêu trên sản phẩm Mỗi sản phẩm của Bee's đều thể hiện nét riêng biệt, giúp bạn khẳng định phong cách cá nhân.
Hướng đi chính mà Bee”s chọn cho các kênh Social Media của mình là image content, short video content, blog
2.4.2 Xây dựng lịch biên tập
Link lịch biên tập: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Tf£DYf_- Z7v]qaMVXZ6sdSD2MB III9dGR5SI65pO5OV E/edit?usp=sharing
2.5 Dự toán ngân sách cho kế hoạch Marketing nội dung
Nhân viên quản lí các kênh Social Media Str/tháng Nhân sự
Nhân viên Content 10tr/thang
Thué KOL/Koc 500-1tr/1 bai dang
Bai dang Blog 530k/ 5 bai chuan SEO
Bảng dự trù kinh phí cho chiến dịch Marketing nội dung
Chương 3: SẢN XUẤT, XUẤT BẢN VÀ QUẢNG BÁ NỘI
Bảng thống kê v ềnội dung được đăng tải của thương hiệu
Fanpage Facebook: Bee’s Custom Clothes Link: https://www.facebook.com/beescustomclothes/
73 lượt thích + 104 người theo dõi
Hình 3.L: Fanpage Facebook của Beeˆs Custom Clothes
Tổng bài viết trên Facebook là 27 tị mm mm SŸ "° ‹‹, a gì & 3 az G i a 8 , ủ a a 5 &
Hình 3.2: Thống kê tất cả các bài đăng trên Facebook
Một số bài đăng nổi bật trên trang Fanpage Facebook:
Bee's Custom Clothes Reels - 28 Thing 3-@
Hình 3.3: Bài viết có nhi âi lượt tiếp cận nhất (Video)
Khi chưa mua đồ của BEE
Khi đã mua đô cua BEE
Xem thông tín chỉ tiết và quảng cảo OBS Ban v2 29 nauời Lí 2 binh luật we Thich © Binh lujn Cha sò
Hình 3.3: Bài viết có nhi âi lượt tiếp cận nhất (Meme)
Bee's Custom Clothes a 20 Tharg 3 ide 15:08 @
Nam tay Bee thật chặt, giữ tay Bee thật lâu Hứa với Bee một cầu, hãy đặt hàng để được đồng hành cùng Bee thật lâu Bạn nhé!
Xem thông tin chỉ tiết và quảng cáo Quảng cáo bài viết ười khác 13 bình luận
OO Bana © Yêu thích C Rình luận @ Chiasé
Hinh 3.5: Bai viét c6 nhi @ bình luận nhất
Trang Blog: Nơi truy ân tải những câu chuyện ctia Bee’s Custom Clothes Link: beecustomclothes.blogspot.com
=ỉ Q @ @ Nơi truyền tải những câu
Tất cả (6) @ wan chuyén cla Bee's Custom
Top 5 Website giúp bạn tự thiết kế duoc mot chiée do thun Bees Custom Clo! @
“+ BÀI DĂNG MỚI Đã xuất bản - 3 thọ 4
