Phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện tại ninh bình (tt)

Mục tiêu nghiên cứu - Làm rõ hiện trạng phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện tại Ninh Bình dựa trên 3 khía cạnh: Giai đoạn phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện; Khả năng c

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN

Công trình được hoàn thành tại: Trường Đại học Khoa học xã hội và Nhân văn

Người hướng dẫn khoa học: TS Trịnh Lê Anh

Có thể tìm hiểu luận văn/đề án tại:

- Trung tâm thư viện Đại học Quốc gia Hà Nội

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Bài viết phân tích tầm quan trọng của việc phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện để nâng cao giá trị du lịch bền vững, tăng tính cạnh tranh và xây dựng thương hiệu điểm đến Dựa trên nghiên cứu của John S Akama (2007), xu hướng du lịch hiện đại đang chuyển từ

du lịch đại chúng sang các sản phẩm mang tính trải nghiệm sâu sắc hơn Việt Nam đã triển khai chiến lược phát triển sản phẩm du lịch đến năm 2030 nhằm khai thác tiềm năng văn hóa, tự nhiên và tổ chức các sự kiện để tăng sức hút

Nhiều địa phương như Đà Nẵng, Quảng Ninh, Huế, Hà Nội, Phú Quốc và TP Hồ Chí Minh được đánh giá có tiềm năng phát triển du lịch gắn với sự kiện, giúp định vị thương hiệu điểm đến Trong đó, Ninh Bình với Quần thể danh thắng Tràng An và bề dày lịch sử, văn hóa, có nhiều lợi thế trong việc tổ chức các sự kiện nhằm bảo tồn và phát huy giá trị di sản Tuy nhiên, du lịch Ninh Bình vẫn chưa phát triển đúng tiềm năng Việc tổ chức các sự kiện văn hóa, lịch sử sẽ giúp tỉnh thu hút du khách, nâng cao thương hiệu, thúc đẩy kinh tế địa phương và bảo tồn giá trị văn hóa Vì vậy, việc phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện

là cần thiết

2 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu

2.1 Mục tiêu nghiên cứu

- Làm rõ hiện trạng phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện tại Ninh Bình dựa trên 3 khía cạnh: Giai đoạn phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện; Khả năng cung ứng sản phẩm du lịch gắn với sự kiện của điểm đến và – nhu cầu du lịch gắn với sự kiện của khách

du lịch; Mối quan hệ giữa các bên liên quan trong hệ thống phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện

- Bàn luận và khuyến nghị các hàm ý nhằm phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện tại Ninh Bình

2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu

- Hệ thống hóa cơ sở l luạ n về phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện nhằm xác định

khung phân tích cho trường hợp Ninh Bình

- Khảo sát, thu thập thông tin nhằm làm rõ hiện trạng phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện dựa trên 3 khía cạnh: Giai đoạn phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện; Khả năng cung ứng – nhu cầu sự kiện của khách du lịch; Mối quan hệ giữa các bên liên quan

3 Câu hỏi nghiên cứu

- Phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện tại Ninh Bình đang trong giai đoạn nào (theo

mô hình PLC – Product Life Cycle của Theodore Levitt năm 1965)?

- Khả năng cung ứng và nhu cầu của khách du lịch đối với sản phẩm du lịch gắn với sự kiện tại Ninh Bình như thế nào?

- Có các bên liên quan nào và mối quan hệ giữa các bên liên quan đó trong phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện?

4 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

4.1 Đối tượng nghiên cứu

Phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện

Về nội dung: Phân tích phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện tại Ninh Bình dựa trên 3 khía cạnh:

+ Giai đoạn phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện;

+ Khả năng cung ứng – nhu cầu sự kiện của khách du lịch;

+ Mối quan hệ giữa các bên liên quan

5 Phương pháp nghiên cứu

Phương pháp nghiên cứu được lựa chọn trong luận văn là phương pháp định tính và phân tích tài liệu do khó khăn trong việc tiếp cận số liệu về sản phẩm du lịch gắn với sự kiện tại địa phương Nghiên cứu định tính giúp thu thập, phân tích và diễn giải dữ liệu phi định lượng nhằm hiểu sâu sắc quan điểm, động cơ và trải nghiệm của con người Luận văn sử dụng các kỹ thuật như phỏng vấn sâu, thảo luận nhóm và phân tích tài liệu để khai thác ý kiến từ nhà quản lý, doanh nghiệp, cộng đồng địa phương, du khách và đơn vị truyền thông Quy trình nghiên cứu chi tiết sẽ được trình bày trong chương 3

6 Đóng góp của luận văn

7 Bố cục của luận văn

Cấu trúc luận văn gồm 5 chương:

Chương 1: Tổng quan nghiên cứu

Chương 2: Cơ sở l luận và thực tiễn

Chương 3: Quy trình và phương pháp nghiên cứu

Chương 4: Kết quả nghiên cứu

Chương 5: Bàn luận và khuyến nghị

CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN 1.1 Tổng quan các công trình nghiên cứu có liên quan tới đề tài

1.1.1 Những nghiên cứu về sự kiện

Nghiên cứu về du lịch sự kiện ngày càng nhận được sự quan tâm trong lĩnh vực học thuật, không chỉ giới hạn ở tác động kinh tế mà còn mở rộng sang các khía cạnh xã hội, môi trường và chiến lược phát triển Harris và cộng sự (2000) nhấn mạnh sự cần thiết phải xem xét tác động ngoài kinh tế Getz (2008) định nghĩa và phân tích du lịch sự kiện trong mối quan hệ với điểm đến, trong khi Jackson (2008) tập trung vào nhận thức của cư dân về các tác động xã hội và môi trường Sutton (2016) tiếp cận từ góc độ nhận thức luận để khám phá thực tiễn tổ chức sự kiện, còn Laing (2017) nhấn mạnh tầm quan trọng của nghiên cứu liên tục về du lịch lễ hội và sự kiện Hoon và cộng sự (2018) xác định khoảng trống trong nghiên cứu quản l sự kiện, trong khi Malchrowicz-Mośko và cộng sự (2018) xem xét tác động của

sự kiện thể thao đối với du lịch bền vững Jung và cộng sự (2020) phân loại công nghệ thực

tế ảo trong nghiên cứu sự kiện, còn Tomino và cộng sự (2020) tổng quan các tác động chiến lược và xã hội của du lịch sự kiện thể thao Nhìn chung, nghiên cứu về du lịch sự kiện nhấn mạnh nhu cầu tiếp cận toàn diện, không chỉ tập trung vào tác động kinh tế mà còn xem xét các yếu tố bền vững và chiến lược phát triển

1.1.2 Những nghiên cứu về sản phẩm du lịch

Nghiên cứu về sản phẩm du lịch ngày càng nhận được sự quan tâm trong những năm gần đây, với các chủ đề đa dạng từ nhận thức du khách, thiết kế bền vững, đến quản l tài nguyên và đổi mới Xu (2010) nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu nhận thức của du khách về các sản phẩm du lịch Zhou và cộng sự (2014) nghiên cứu thiết kế sinh thái xanh trong bao bì sản phẩm du lịch, còn Mandic (2017) tập trung vào đánh giá tác động môi trường của sản phẩm Các nghiên cứu về sản phẩm du lịch văn hóa, như Xiang (2019) và Li

và cộng sự (2021), làm nổi bật sự đổi mới và phát triển bền vững Mykhailichenko (2020)

và Dewi và cộng sự (2022) nghiên cứu quản l tiềm năng của điểm đến và vai trò lãnh đạo trong làng du lịch Wang và cộng sự (2023) nghiên cứu tác động của các hoạt động tiếp thị bền vững trong du lịch thể thao, còn Fiqri và Putra (2023) phát triển sách điện tử và giảng dạy về du lịch lịch sử Nhìn chung, nghiên cứu về sản phẩm du lịch nhấn mạnh sự đổi mới, bền vững và chiến lược tiếp thị trong phát triển và quản l sản phẩm

Nghiên cứu của Santos et al (2020) và Lőrincz et al (2020) nhấn mạnh vai trò của sự tham gia khách hàng trong phát triển sản phẩm du lịch Đồng thời, các nghiên cứu của Penu (2020) và Haid et al (2021) cho rằng sự tham gia của cộng đồng là yếu tố quan trọng trong

du lịch bền vững Các nghiên cứu của Liu et al (2020) và Ngô Xuân Hào (2024) chỉ ra rằng phát triển sản phẩm du lịch cần cải thiện cơ sở hạ tầng và duy trì bảo vệ tài nguyên địa phương Cuối cùng, nghiên cứu của Trần Văn Anh và Lê Thị Thu Hiền (2024) về sản phẩm

du lịch văn hóa dựa trên di sản cung cấp hướng đi phù hợp để kết hợp bảo tồn và phát triển 1.1.3 Mối quan hệ giữa du lịch và sự kiện

Mối quan hệ giữa du lịch và sự kiện mang tính tương hỗ, trong đó sự kiện đóng vai trò là công cụ quan trọng giúp quảng bá điểm đến, thu hút du khách và tạo giá trị kinh tế - xã hội

Từ phía cung, các sự kiện được tích hợp vào chiến lược phát triển du lịch nhằm nâng cao hình ảnh và thương hiệu địa phương Từ phía cầu, việc hiểu nhu cầu và hành vi của khách

du lịch giúp điều chỉnh sản phẩm du lịch sự kiện để tối ưu trải nghiệm và tăng tỷ lệ quay lại Các sự kiện không chỉ thúc đẩy du lịch thông qua tài trợ và tiếp thị B2B, mà còn xây dựng

di sản và giá trị thương hiệu cho thành phố đăng cai Hình ảnh sự kiện có tác động đến thái

độ và lòng trung thành của du khách, trong khi sự gắn kết cộng đồng giúp nâng cao chất lượng sự kiện và thúc đẩy phát triển bền vững Bên cạnh đó, các sự kiện mang lại cảm giác hạnh phúc cho du khách và tạo môi trường du lịch toàn diện, bao gồm cả các nhóm đặc thù

Tóm lại, du lịch và sự kiện bổ trợ lẫn nhau, trong đó du lịch cung cấp hạ tầng và nguồn lực

để sự kiện phát triển, còn sự kiện góp phần tạo sức hấp dẫn cho điểm đến, thúc đẩy kinh tế địa phương và hướng tới phát triển bền vững

1.1.4 Những nghiên cứu về sản phẩm du lịch gắn với sự kiện

Phát triển sản phẩm du lịch là một chủ đề nhận được nhiều sự quan tâm, nhưng việc gắn kết sản phẩm du lịch với các sự kiện vẫn chưa được chú trọng đầy đủ Các sự kiện và lễ hội thường chỉ được đề cập trong sản phẩm du lịch dưới góc nhìn văn hóa và xuất hiện dưới dạng liệt kê, thay vì được nghiên cứu chuyên sâu về vai trò và tác động đối với du lịch Tại Ninh Bình, các sự kiện và lễ hội hiện nay chủ yếu phát triển đơn lẻ, tự phát, chưa có quy hoạch cụ thể hay khảo sát bài bản Việc thu thập số liệu thống kê và đánh giá hiệu quả của các sự kiện đối với sự phát triển sản phẩm du lịch vẫn chưa được quan tâm đúng mức Những hạn chế này cho thấy khoảng trống nghiên cứu về cách thức tổ chức, khai thác và lồng ghép các sự kiện vào chiến lược phát triển sản phẩm du lịch tại Ninh Bình nhằm nâng cao hiệu quả thu hút khách, gia tăng giá trị trải nghiệm và thúc đẩy phát triển bền vững 1.1.5 Khoảng trống nghiên cứu

Khái niệm phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện hiện nay vẫn thiếu một khung lý thuyết rõ ràng Mặc dù du lịch sự kiện đã được nghiên cứu rộng rãi, nhưng thiếu một phương pháp phân tích toàn diện, đặc biệt là việc áp dụng khung phân tích vòng đời điểm đến du lịch (TALC) để xác định các giai đoạn phát triển sản phẩm du lịch trong bối cảnh du lịch sự kiện Các l thuyết hiện có, như l thuyết du lịch sự kiện của Getz, chỉ ra tầm quan trọng của yếu tố cung và cầu, nhưng thiếu sự nghiên cứu về mối quan hệ giữa nhu cầu khách du lịch và các xu hướng hiện tại Thêm vào đó, các yếu tố đặc thù như sự phối hợp giữa các bên liên quan và xu hướng thay đổi nhu cầu khách hàng chưa được làm rõ, tạo ra khoảng trống l thuyết Việc kết hợp mô hình TALC, l thuyết du lịch sự kiện của Getz và

l thuyết các bên liên quan của Freeman sẽ cung cấp một khung phân tích mới, giúp phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện bền vững và tối ưu hóa quản l du lịch sự kiện

CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN

2.1 Cơ sở lý luận

2.1.1 Các khái niệm liên quan

2.1.1.1 Khái niệm sự kiện

Khái niệm chung nhất của sự kiện có thể được hiểu là một hoạt động được tổ chức

có chủ đích trong khoảng thời gian nhất định, nhằm đạt được các mục tiêu cụ thể liên quan đến văn hóa, xã hội, kinh tế hoặc chính trị Sự kiện thường mang tính độc đáo, thu hút sự tham gia của cá nhân hoặc cộng đồng, và có khả năng tạo ra những giá trị đặc thù, từ việc nâng cao trải nghiệm của người tham dự đến việc thúc đẩy hình ảnh điểm đến, kích thích phát triển kinh tế, và bảo tồn giá trị văn hóa Đặc biệt, sự kiện còn là một công cụ kết nối, thể hiện bản sắc văn hóa, đồng thời mang lại những tác động tích cực lâu dài cho cộng đồng

và môi trường xung quanh khi được tổ chức một cách bền vững

2.1.1.2 Khái niệm sản phẩm du lịch

Sản phẩm du lịch không chỉ là sự khai thác tài nguyên mà còn là quá trình sáng tạo và cung cấp trải nghiệm độc đáo, mang tính khác biệt để gia tăng lợi thế cạnh tranh Đối với sản phẩm du lịch gắn với sự kiện, yếu tố sự kiện được tích hợp như một phần không thể thiếu, góp phần tạo nên sức hấp dẫn và giá trị đặc biệt cho sản phẩm, đáp ứng mong đợi ngày càng cao của thị trường du lịch hiện đại

2.1.1.3 Khái niệm phát triển sản phẩm du lịch

Trong luận văn này tác giả cho rằng phát triển sản phẩm du lịch là quá trình tạo ra và hoàn thiện các sản phẩm, dịch vụ du lịch, dựa trên nhu cầu khách và giá trị đặc trưng địa phương, nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng, bảo tồn văn hóa, môi trường và nâng cao lợi ích kinh tế, xã hội, cũng như năng lực cạnh tranh sẽ phù hợp cho quá trình nghiên cứu về phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện tại Ninh Bình

2.1.1.4 Khái niệm du lịch sự kiện

Khái niệm "du lịch sự kiện" (Event Tourism) có thể được hiểu đầy đủ nhất như là sự kết hợp giữa ngành du lịch và các sự kiện, trong đó các sự kiện được phát triển và tiếp thị như một công cụ chiến lược nhằm thu hút khách du lịch, nâng cao hình ảnh điểm đến và tạo ra giá trị kinh tế, văn hóa, xã hội cho địa phương tổ chức Du lịch sự kiện không chỉ là việc tổ chức các sự kiện đơn thuần mà còn là quá trình quản lý, xúc tiến và phát triển các sự kiện để phục

vụ nhu cầu du lịch, giúp phát triển các điểm đến

2.1.1.5 Khái niệm phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện

Khái niệm phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện có thể được hiểu là quá trình tạo ra, hoàn thiện và tiếp thị các sản phẩm du lịch có liên kết mật thiết với các sự kiện, nhằm thu hút khách du lịch, phát triển điểm đến và tạo ra giá trị kinh tế, văn hóa và xã hội cho địa phương Trong bối cảnh này, sản phẩm du lịch không chỉ là các dịch vụ hay điểm đến thuần

túy mà còn bao gồm các sự kiện được tổ chức có chủ đích, với mục tiêu rõ ràng để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách du lịch, đồng thời bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa địa phương, thúc đẩy sự phát triển bền vững của cộng đồng

2.2 Cơ sở thực tiễn

2.2.1 Hiện trạng phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện

Sự phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện đang trở thành xu hướng quan trọng trong ngành du lịch toàn cầu, không chỉ tạo ra lợi ích kinh tế mà còn góp phần bảo tồn văn hóa và phát triển bền vững Các mô hình tiêu biểu như Bali với triết l "Tri Hita Karana" và New Zealand với chiến lược tận dụng sự kiện quốc tế đã chứng minh vai trò to lớn của du lịch sự kiện trong việc nâng cao giá trị điểm đến Donald Getz nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng danh mục sự kiện đa dạng để tối ưu hóa lợi ích lâu dài, đồng thời cảnh báo về những thách thức như thương mại hóa quá mức, tác động môi trường và sự phối hợp giữa các bên liên quan Tại Việt Nam, nhiều địa phương như TP Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng

và Phú Quốc đã tổ chức các sự kiện quy mô, góp phần nâng cao hình ảnh điểm đến và thúc đẩy phát triển du lịch Đây là hiện trạng của du lịch sự kiện trên thế giới, từ đây có thể rút ra bài học kinh nghiệm và áp dụng vào Việt Nam

2.2.2 Phát triển du lịch tại Ninh Bình

Ninh Bình đang khẳng định vị thế là trung tâm du lịch quan trọng của miền Bắc Việt Nam nhờ tài nguyên thiên nhiên, văn hóa và lịch sử phong phú Giai đoạn 2019-2023, du lịch Ninh Bình chịu ảnh hưởng nặng nề của đại dịch COVID-19, với lượng khách giảm mạnh vào năm 2021 nhưng phục hồi nhanh từ 2022 Du lịch nội địa tăng trưởng mạnh, trong khi

du lịch quốc tế chưa trở lại mức trước dịch Tỉnh đã đầu tư vào cơ sở hạ tầng, đa dạng hóa sản phẩm du lịch và phát triển các loại hình như du lịch sinh thái, văn hóa - lịch sử, tâm linh Tuy nhiên, áp lực môi trường, quá tải hạ tầng và thương mại hóa sự kiện đặt ra thách thức lớn, đòi hỏi chiến lược phát triển bền vững

2.3 Các lý thuyết liên quan

2.3.1 Mô hình PLC – Product Life Cycle của Theodore Levitt

Khung l thuyết cho nghiên cứu phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện tại Ninh Bình dựa trên ba l thuyết: Vòng đời sản phẩm (PLC) của Theodore Levitt (1965), Event Tourism của Donald Getz, và L thuyết các bên liên quan (Stakeholders Theory) của Freeman

1 Giới thiệu: Sản phẩm mới, ít nhận diện, cơ sở hạ tầng hạn chế, quảng bá chưa rộng rãi

2 Tăng trưởng: Sản phẩm thu hút ngày càng nhiều du khách, cơ sở hạ tầng phát triển, nhận diện rõ hơn

3 Chín muồi: Du lịch đạt mức ổn định, cạnh tranh tăng, xuất hiện vấn đề như tắc nghẽn và bão hòa dịch vụ

4 Suy giảm: Lượng khách giảm, dịch vụ xuống cấp, sản phẩm thiếu đổi mới

Việc xác định giai đoạn phát triển giúp đề xuất chiến lược phù hợp nhằm duy trì tính bền vững và sức hấp dẫn của du lịch sự kiện tại Ninh Bình

2.3.2 Khung lý thuyết “Event Tourism” của Donald Getz (2008)

Khung l thuyết Event Tourism của Donald Getz (2008) nhấn mạnh mối quan hệ giữa sự kiện và phát triển điểm đến, đồng thời khẳng định sự kiện là công cụ xúc tiến du lịch mạnh

mẽ Cấu trúc nghiên cứu gồm ba yếu tố chính: nhu cầu sự kiện, cung ứng sự kiện, và tác động của sự kiện Nhu cầu sự kiện phân tích kỳ vọng của du khách về trải nghiệm, mục đích tham gia, và các dịch vụ hỗ trợ như lưu trú và tiện ích Cung ứng sự kiện tập trung vào tài nguyên thiên nhiên, cơ sở hạ tầng, và năng lực tổ chức, như khả năng tổ chức tại các di tích lịch sử hoặc danh thắng Tác động của sự kiện bao gồm tác động kinh tế (tạo nguồn thu, việc làm), văn hóa (bảo tồn di sản), và xã hội (kết nối cộng đồng) Khung l thuyết này cung cấp hướng dẫn toàn diện giúp các nhà quản l và địa phương tổ chức sự kiện phù hợp, thúc đẩy phát triển bền vững cho điểm đến

2.3.3 Lý thuyết các bên liên quan (Stakeholder Therory) của Freeman (1984)

L thuyết Stakeholder Theory của R Edward Freeman (1984) nhấn mạnh rằng doanh nghiệp cần cân nhắc lợi ích của tất cả các bên liên quan thay vì chỉ tập trung vào cổ đông Trong bối cảnh du lịch gắn với sự kiện, l thuyết này cung cấp một khung phân tích quan trọng để xây dựng mối quan hệ hợp tác bền vững giữa các bên, bao gồm chính quyền địa phương, doanh nghiệp du lịch, cộng đồng và khách du lịch Chính quyền đảm bảo cơ sở hạ tầng, an ninh, và chính sách hỗ trợ Doanh nghiệp phát triển sản phẩm và dịch vụ đáp ứng nhu cầu du khách Cộng đồng đóng góp vào việc bảo tồn văn hóa và cảnh quan, đồng thời hưởng lợi từ kinh tế nhưng cần tham gia để giảm thiểu tác động tiêu cực Khách du lịch kỳ vọng trải nghiệm chất lượng, thân thiện với môi trường L thuyết này thúc đẩy đối thoại để giải quyết xung đột lợi ích, như giữa phát triển kinh tế và bảo vệ môi trường, đồng thời tăng cường sự tham gia của cộng đồng, bảo vệ giá trị văn hóa và đảm bảo phát triển du lịch bền vững

2.3.4 Khung lý thuyết đề xuất

Khung l thuyết cho nghiên cứu về phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện tại Ninh Bình dựa trên ba l thuyết chính:

1 Mô hình vòng đời sản phẩm (PLC) của Theodore Levitt (1965) giúp phân tích sự phát triển của sản phẩm du lịch qua bốn giai đoạn: Giới thiệu, Tăng trưởng, Trưởng thành,

và Suy giảm Ứng dụng vào Ninh Bình, nghiên cứu sẽ xác định giai đoạn hiện tại của sản phẩm du lịch gắn với sự kiện để đề xuất chiến lược phát triển phù hợp

2 Khung l thuyết “Event Tourism” của Donald Getz (2008) nhấn mạnh vai trò của sự kiện trong phát triển du lịch, bao gồm ba yếu tố: Nhu cầu sự kiện (Event Demand), Cung ứng sự kiện (Event Supply), và Tác động của sự kiện (Event Impact) Sự kiện không chỉ thu hút khách du lịch mà còn góp phần đa dạng hóa sản phẩm du lịch, thúc đẩy kinh tế, văn hóa

và xã hội địa phương

3 L thuyết các bên liên quan (Stakeholders Theory) của Freeman (1984) phân tích vai trò của các bên trong phát triển du lịch gắn với sự kiện, gồm chính quyền địa phương, doanh nghiệp, cộng đồng dân cư, khách du lịch và báo chí – truyền thông Hợp tác giữa các bên là yếu tố quan trọng để đảm bảo sự phát triển bền vững

Tóm lại, việc kết hợp ba l thuyết trên giúp nghiên cứu đánh giá toàn diện sự phát triển của sản phẩm du lịch gắn với sự kiện tại Ninh Bình, từ vòng đời sản phẩm, vai trò của sự kiện trong du lịch, đến sự phối hợp của các bên liên quan

Tiểu kết chương 2

Trong Chương 2, tác giả đã trình bày cơ sở lý luận, cơ sở thực tiễn về phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện, bao gồm các khái niệm cơ bản, mô hình lý thuyết Chương 2 đã hệ thống hóa khung phân tích cho đề tài phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện tại Ninh Bình, dựa trên ba lý thuyết chính Thứ nhất, mô hình vòng đời sản phẩm (PLC) của Theodore Levitt (1965) giúp phân tích các giai đoạn phát triển của sản phẩm du lịch từ giới thiệu, tăng trưởng, trưởng thành, bão hòa đến suy thoái, từ đó đề xuất chiến lược phù hợp nhằm đảm bảo tính bền vững Thứ hai, lý thuyết Du lịch Sự kiện (Event Tourism) của Donald Getz (2008) nhấn mạnh ba yếu tố quan trọng: khả năng cung ứng sự kiện, nhu cầu từ khách du lịch và tác động kinh tế - xã hội, giúp đánh giá vai trò của sự kiện trong phát triển du lịch địa phương Thứ ba, lý thuyết các bên liên quan (Stakeholder Theory) của

R Edward Freeman phân tích vai trò của các bên tham gia, bao gồm chính quyền, doanh